Feltörekvő parfümkészítők, akik hírnevet szereznek a közösségi médiában
2026. január 7.Reading time: 10 min
A közösségi média átalakítja, hogyan kapcsolódnak a parfümkészítők a közönségükhöz és építik márkájukat. Az olyan platformok, mint a TikTok, az Instagram és a YouTube lehetővé teszik a feltörekvő alkotók számára, hogy megkerüljék a hagyományos iparági akadályokat, és közvetlenül szólítsák meg a potenciális vásárlók millióit. A virális tartalmak, a személyes történetmesélés és az influenszerekkel való együttműködések a niche illatmárkákat a mainstream siker felé repítették.
Főbb kiemelések:
Virális hatás: A TikTok #PerfumeTok hashtagje 2023 végére 6 milliárd megtekintést ért el, fellendítve olyan márkák eladásait, mint a Phlur és a D.S. & Durga.
Új stratégiák: A parfümkészítők történetmesélést, hangulatalapú esztétikát és influenszer-partnerségeket használnak, hogy olyan illatokat népszerűsítsenek, amelyeket az emberek online nem tudnak megszagolni.
Piacot formáló trendek: Az alkoholos gourmand és tea-inspirálta illatok egyre nagyobb figyelmet kapnak, miközben a Z generáció a hangulatalapú illatkollekciók felé fordul.
Fogyasztói befolyás: A Z generációs vásárlók 66%-a a TikTokra támaszkodik illatajánlásokért, ami növeli az átláthatóság és a közvetlen kapcsolattartás iránti igényt.
A közösségi média térnyerése csökkentette a belépési korlátokat az új parfümkészítők számára, miközben átalakította a fogyasztói szokásokat – a történetmesélés és a közösségi kapcsolódás ma már nélkülözhetetlen eszközök a sikerhez.
A közösségi média hatása az illatiparra: főbb statisztikák és trendek
Hogyan építik márkájukat a feltörekvő parfümkészítők a közösségi médián keresztül?
A feltörekvő parfümkészítők újradefiniálják a hitelesség megteremtésének módját, túllépve a hagyományos marketingcsatornákon, és személyesebb, közvetlenebb stratégiákat alkalmaznak. A történetmesélésre, az influenszer-együttműködésekre és a trendi közösségi média formátumokra fókuszálva igazodnak az iparág egyre hangsúlyosabb átláthatósági és fogyasztói kapcsolódási igényeihez.
Kapcsolatok építése személyes történeteken keresztül
A személyes élmények megosztása erőteljes eszközzé vált az új parfümkészítők számára, hogy érzelmi kapcsolatot teremtsenek közönségükkel. Chriselle Lim például 2022 februárjában indította újra a Phlur márkát a „Missing Person” illattal. Lim az illat történetét saját válásához kötötte, így mélyen személyes marketingkampányt hozott létre. Megjegyezte:
„Egyre kevesebb olyan kampányt látok, ahol hírességek vagy modellek futnak a mezőn... az emberek tudni akarják, hogyan fogja őket egy illat éreztetni.”
Egy másik, egyre népszerűbb stratégia a digitális hangulat-táblák készítése. A parfümkészítők az Instagramon vizuális történeteket alkotnak, és márkaértékeket kommunikálnak jóval azelőtt, hogy termékeik a boltok polcaira kerülnének. Kiemelkedő példa a dél-koreai Tamburins márka, amely 2024 márciusában az Instagram legtöbbet emlegetett illatmárkájává vált. AI-generált vizuálokat ötvöztek merész, valós installációkkal – például óriási tök-kreációkkal –, hogy bemutassák „Pumkini” illatukat.
Együttműködés influenszerekkel és tartalomkészítőkkel
Az influenszerekkel való együttműködés igazi áttörést jelentett az új illatmárkák számára. 2024 júniusában a Snif a TikTok-sztár Monet McMichael-lel közösen dobta piacra a „Rose Era” illatot, 65 eurós áron. McMichael aktívan részt vett az illat fejlesztésében, egész éven át tartó „szagolós” alkalmakat szervezett, és 30 rajongót választott ki a kommentelők közül, akik exkluzív PR-csomagot kaptak a hivatalos megjelenés előtt.
Ez a megközelítés azért működik, mert az influenszereket megbízható hangként érzékelik, nem pedig hagyományos hirdetőként. Például a „Bianco Latte” (Giardini di Toscana) TikTok-véleménye, amelyet @perfumerism (Emma) osztott meg, 2023 októberében több mint 11 millió megtekintést ért el. A felhajtás globális slágerré tette ezt a niche olasz illatot, a Luckyscenthez hasonló viszonteladók pedig 2024-ben is alig tudták tartani a készletet. Figyelemre méltó, hogy a Z generációs fogyasztók 66%-a szerint a TikTok befolyásolja illatvásárlásaikat, az Instagram pedig szorosan követi 64%-kal.
Kritikus a tartalomkészítőknek adott szabadság. Alex Nisenzon, a Charm.io vezérigazgatója így fogalmaz:
„A TikTokon a legnagyobb siker kulcsa a készítői stratégia... a hagyományos, bejáratott márkák általában rosszabbul teljesítenek a TikTokon, mert túlzottan ragaszkodnak a márkaimázsuk feletti kontrollhoz.”
Trendelő hashtagek és virális formátumok kiaknázása
A feltörekvő parfümkészítők a platformtrendekre is építenek, hogy növeljék elérésüket. Kihívásokban vesznek részt, népszerű hashtageket használnak, így szólítják meg azokat, akik aktívan keresnek illattal kapcsolatos tartalmakat. Egyes márkák még tovább mennek, és a digitális téren kívül is felkeltik a figyelmet. 2024 szeptemberében a Glossier „Rêve” és „Doux” illatait úgy mutatta be, hogy zárt dobozokat küldött kiválasztott influenszereknek, amelyeket csak a megjelenés napján, egyedi kódokkal lehetett felnyitni – ez egy egész unboxing-videó hullámot indított el.
Fontos a platformok sajátosságainak megértése. Az Instagram a letisztult, gondosan szerkesztett vizuális tartalmakban erős, amelyek a millenniumi generációt szólítják meg, míg a TikTok nyers, alkotóközpontú tartalmai a Z generáció körében rezonálnak. Emellett a parfümkészítők niche közösségekkel is kapcsolatot építenek olyan platformokon, mint a Fragrantica, Basenotes, vagy a Perfume Room podcaston keresztül, ahol az összetevők átláthatósága és a művészi történetmesélés különösen nagy érték a parfümrajongók körében.
Esettanulmányok: Parfümkészítők, akik a közösségi médián építették fel márkájukat
Gustavo Romero: Gourmand trendek felismerése a TikTokon
Gustavo Romero a TikTok egyedülálló képességét használta ki, hogy reflektorfénybe állítsa a feltörekvő trendeket, különösen a gourmand illatok terén. Felfigyelt a „tejes” és „cukros” illatprofilok körüli egyre növekvő felhajtásra a készítői véleményekben, és ezekből a virális kedvencekből gyakorlatilag egyik napról a másikra vágyott illatokat alkotott. Sikere nem volt véletlen – az amerikai Z generáció 66%-a szerint a TikTok befolyásolja leginkább illatvásárlási döntéseiket. Romero a trendi illatbeszélgetéseket figyelve olyan parfümöket alkotott, amelyek valós időben rezonáltak a fogyasztói vágyakkal. Ezután Erin Kleinberg Instagram-mestersége mutatja meg, hogyan emelheti ki a közösségi média egy márkát.
Erin Kleinberg: SIDIA hangulatalapú identitásának megalkotása az Instagramon
Erin Kleinberg az Instagramot használta arra, hogy a SIDIA-t hangulatra és életstílusra épülő márkaként pozícionálja. Gondosan összeválogatott vizuális tartalmakon keresztül mutatta be, hogyan járulhatnak hozzá illatai az érzelmi jóléthez, és hogyan illeszkednek a mindennapi rutinba. A hagyományos hirdetések helyett Kleinberg a történetmesélésre támaszkodott, olyan posztokat alkotva, amelyek átadták a SIDIA értékeit, és azt, miként gazdagíthatják az illatok a mindennapokat. Ez az irány erős kapcsolatot épített ki a közönséggel, bizonyítva, hogy a vizuális narratívák éppoly hatásosak lehetnek, mint a termékközpontú kampányok. Eközben Veronique Spoturno egy másik szemszögből közelít: a nosztalgiát ötvözi a közönséggel való együttműködéssel.
Veronique Spoturno: A nosztalgia mint híd a modern fogyasztókhoz
Veronique Spoturno egyedi utat választott: nosztalgikus illatok újraélesztésével a memória érzelmi erejét használta ki. Az „Anemoia” – a sosem átélt múlt utáni vágyakozás – fogalmát tette márkája alapkövévé. Spoturno nem elérhetetlen szakértőként pozícionálta magát, hanem kétirányú párbeszédet folytatott közönségével, a termékalkotást közös utazásként kezelve. Ez a hitelességre és együttműködésre épülő megközelítés megmutatta, hogyan ragadhatja magával a nosztalgia és a valódi interakció a mai illatrajongókat.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
Hogyan befolyásolja a közösségi média az illattrendeket és a fogyasztói döntéseket?
A közösségi média teljesen átalakította, hogyan fedezik fel és vásárolják az emberek az illatokat. A korábban népszerű „signature scent” – azaz egyetlen, meghatározó illat – gondolata háttérbe szorul, helyét a hangulatalapú illatkollekciók veszik át. Ma a Z generáció 73%-a legalább heti háromszor visel parfümöt, gyakran a hangulatához igazítva a választást.
Az olyan platformok, mint a TikTok és az Instagram, e változás középpontjában állnak. Az amerikai Z generáció körében a TikTok 66%-ban befolyásolja az illatvásárlásokat, az Instagram pedig 64%-kal követi. Ezeken a platformokon a virális vélemények hatalmas eladási hullámokat és akár várólistákat is eredményeznek bizonyos parfümöknél. Ezek a virális pillanatok nemcsak az eladásokat pörgetik fel – szinte azonnal validálják az új illatkategóriákat is. A feltörekvő parfümkészítők ezt a dinamikát kihasználva gyorsan innoválnak, közvetlenül reagálva a fogyasztói visszajelzésekre. Egy új korszak kezdődött, ahol a közösségi média diktálja az illattrendeket.
Feltörekvő trendek: Alkoholos gourmand és tea-inspirálta illatok
Az egyedi illatprofilok virágkorukat élik, köszönhetően a közösségi médiának. Az alkoholos gourmand illatok – whisky, rum, konyak, amaretto jegyekkel – egyre népszerűbbek, ahogy a fogyasztók kifinomultabb alternatívákat keresnek a túl édes opciók helyett. Ugyanakkor a tea-inspirálta illatok is reflektorfénybe kerültek. A matcha-tematikájú parfümök iránti érdeklődés 2025 elején 241,1%-kal nőtt az előző évhez képest. A matcha és görögdinnye illatokra irányuló keresések is jelentősen emelkedtek – előbbi 127%-kal, utóbbi 120%-kal 2023 novembere és 2024 októbere között.
A Perfumerism Emma B tartalomkészítő tökéletesen összefoglalta a változást:
„Sokan [a követőim közül] gourmand-fáradtságról számolnak be. Még mindig nagyon népszerű, de úgy érzem, az emberek a kategória következő evolúcióját keresik.”
Ez a trend azt mutatja, hogy egyre nagyobb az érdeklődés a kifinomultabb illatprofilok iránt – a gazdag, édes jegyektől a tiszta, friss vagy földes akkordok felé mozdul a piac.
A közösségi média azt is átalakítja, ahogyan a férfiak viszonyulnak az illatokhoz. A „smellmaxxing” mozgalom – ahol tinédzser fiúk és fiatal férfiak osztanak meg tippeket a friss vagy fás illatok eléréséhez – 44%-os éves növekedést eredményezett a tinédzser fiúk illatkiadásában. Átlagos költésük 2023-ban 75 dollárról 2024-ben 110 dollárra nőtt. Ez a változás egy nagyobb trend része: a globális illatpiac várhatóan eléri a 106 milliárd dollárt 2028-ra.
Elköteleződési adatok felhasználása a termékfejlesztésben
A parfümkészítők egyre inkább a közösségi média elköteleződési adataira támaszkodnak alkotásaik finomhangolásához. A valós idejű visszajelzések lehetővé teszik, hogy közvetlenül reagáljanak a fogyasztói preferenciákra és trendekre. Amikor például a chicagói Clue Perfumery piacra dobta a „With the Candlestick” illatot – amelyet az olvadt viasz és az elsőáldozás inspirált –, egy Audrey Robinovitz parfümírónő által 2024-ben írt tweet után vált virálissá. Az illat hosszú ideig hiánycikk volt a márka weboldalán és a niche viszonteladó Luckyscentnél is.
A virális pillanatokon túl a parfümkészítők figyelemmel kísérik a niche fórumokat, mint a Fragrantica vagy a Reddit. Ezeken a helyeken részletes, érzékletes fogyasztói visszajelzések születnek – gyakran „virágnyelven” –, amelyek olyan felismeréseket adnak, amiket a hagyományos fókuszcsoportok nem feltétlenül tárnak fel. Ilyen visszajelzésekből derült ki például, hogy egyre nagyobb az igény a szokatlan illatjegyek – por, olvadt viasz, ipari anyagok – iránt, amelyek a hagyományos piackutatásban nem feltétlenül jelennek meg.
Az elköteleződési mutatók egyfajta elszámoltathatóságot is jelentenek. A parfümkészítők figyelik a kommenteket, hogy reagáljanak az összetevők eredetére vonatkozó aggályokra, és szükség esetén módosítsák stratégiájukat. Nyilvánvaló, hogy a közösségi média nemcsak trendeket generál, hanem lehetőséget ad a fogyasztóknak, hogy olyan módon formálják az illatipar jövőjét, amire néhány éve még gondolni sem lehetett.
Konklúzió
A közösségi média átalakította, hogyan alapítanak márkát és lépnek kapcsolatba a fogyasztókkal az új parfümkészítők. Az iparág eltávolodott a hagyományos esztétikától, helyette a történetmesélés és az őszinte önkifejezés került előtérbe. Ez a változás olyan tehetségek előtt nyitott kaput, akiket korábban talán figyelmen kívül hagyott volna a régi rendszer. A siker ma már azon múlik, hogy a közösségi platformokat kétirányú párbeszédként kezeljük, ahol a személyes történetek és az átláthatóság mélyebb kapcsolatot teremtenek, mint a múlt elérhetetlen, aspirációs képe valaha is tudott volna.
A korábban tárgyalt példák kiemelik, mennyire fontos a stratégiák platformhoz igazítása. Azok a parfümkészítők, akik mesterien használják a TikTok rövid videóit, látványos hangulattáblákat alkotnak az Instagramon, és aktívan részt vesznek a niche közösségekben – például a Fragranticán –, újradefiniálják az illatpiacot.
A mai legsikeresebb parfümkészítőket az különbözteti meg, hogy gyorsan hallgatnak és alkalmazkodnak. Az elköteleződési adatok elemzésével és a trendekre való gyors reagálással gyorsabban és hatékonyabban tudnak innoválni, mint a hagyományos módszerek valaha is lehetővé tették. A modern fogyasztók a rugalmasságot és a hitelességet értékelik a merev hagyományokkal szemben, az illatipar pedig a „signature scent” erőltetésétől a közönség sokféle hangulatához és identitásához való igazodás felé mozdult el.
Az új parfümkészítők számára a belépési korlátok alacsonyabbak, mint valaha, de a hitelesség iránti igény soha nem volt nagyobb. Azok, akik izgalmas személyes történeteket ötvöznek platform-specifikus szakértelemmel és valódi közönségkapcsolattal, továbbra is formálni fogják az illatmárkák jövőjét. Az esettanulmányok világos üzenetet hordoznak: a hitelesség, az alkalmazkodóképesség és a digitális platformokon történő történetmesélés mély ismerete hajtja az iparág fejlődését.
GYIK
Hogyan használják az új parfümkészítők a közösségi médiát közönségük építésére?
A feltörekvő parfümkészítők innovatív módokat találnak arra, hogy kapcsolatot teremtsenek az illatrajongókkal a közösségi média erejét kihasználva. Az olyan platformok, mint a TikTok és az Instagram, vibráló színterekké váltak, ahol az alkotók lebilincselő rövid videókat, illatinspirált kihívásokat és személyes anekdotákat osztanak meg, hogy életre keltsék parfümjeiket. Olyan influenszerek, mint Funmi Monet és Emelia O’Toole (ismertebb nevén „Professor Perfume”) vezetik a sort, lebilincselő tartalmakat kínálva, amelyek segítik a közönséget eligazodni az illatok világában – még akkor is, ha nincs lehetőségük személyesen megszagolni őket. A #PerfumeTok hashtag népszerűsége, amely már több mint 1,7 milliárd megtekintést ért el, jól mutatja ezeknek az online közösségeknek a növekvő hatását.
A közösségi média nem csupán a termékek bemutatásáról szól – bepillantást enged az alkotói folyamatba is. Az indie parfümkészítők ezeken a platformokon osztják meg a kulisszák mögötti pillanatokat, a formulázási tippektől a nyersanyag-véleményeken át a mindennapi vlogokig, így intimebb kapcsolatot teremtenek követőikkel. Néhányan még tovább mennek, és ezeket a csatornákat közvetlen értékesítési felületté alakítják. Az olyan szolgáltatásokon keresztül, mint a Scento, a parfümkészítők 0,75 ml-től 8 ml-ig terjedő mintákat kínálnak, így a vásárlók kipróbálhatják az illatokat, mielőtt egy teljes üveg mellett döntenének. Ez a mintaalapú megközelítés különösen vonzó a digitálisan tudatos fogyasztók számára, hiszen az illatfelfedezést elérhetővé és kockázatmentessé teszi.
Hogyan segítik az influenszerek az új illatmárkák sikerét?
Az influenszerek erős hidat képeznek a feltörekvő parfümmárkák és a mai kíváncsi, felfedezésorientált vásárlók között. Az olyan platformok, mint a TikTok és az Instagram, tökéletes színpadot kínálnak az alkotóknak, hogy unboxingokat, illatbenyomásokat és napi kedvenceket osszanak meg, így niche márkákat mutatva be széles közönségnek. Ez a fajta megjelenés gyakran azonnali eladási hullámot és jelentős márkaismertség-növekedést eredményez.
Az elkötelezett közösségeken keresztül az influenszerek bizalmat építenek, és inspirálják követőiket új illatok kipróbálására, gyakran minták vagy előfizetéses szolgáltatások révén. Visszajelzéseik értékes forrásként szolgálnak az indie márkák számára, segítve a termékek finomhangolását és a marketingstratégiák élesítését. Az elérés, a hitelesség és az aktív közönségkapcsolat egyedülálló kombinációjával az influenszerek kulcsfontosságú összetevői lettek a feltörekvő illatmárkák sikerének.
Hogyan alakítja a közösségi média az illattrendeket és befolyásolja a fogyasztói döntéseket?
A közösségi média alapjaiban változtatta meg, hogyan fedezik fel és vásárolják az emberek az illatokat. Az olyan platformok, mint a TikTok és az Instagram, az illatajánlásokat lebilincselő tartalommá alakították. A virális videók és figyelemfelkeltő posztok ma már hatalmas érdeklődést keltenek mind a luxus, mind a niche parfümök iránt. Az alkotók gyakran gyors, történetközpontú véleményeket osztanak meg, amelyek felkeltik a nézők kíváncsiságát, és új illatok kipróbálására ösztönöznek.
Az olyan platformok közösségei, mint a TikTok, a Reddit vagy a Discord, tovább erősítik ezt a trendet azzal, hogy a kísérletezés kultúráját ápolják. A tagok mintákat cserélnek, illatjegyeket elemeznek, és közösen emelik ki, mely illatok érdemesek a kipróbálásra. Ez a minták – például 0,75 ml, 2 ml vagy 8 ml – kipróbálásának népszerűségét is növelte, mielőtt valaki teljes üveget vásárolna. Ezek a kisebb opciók tökéletesen illeszkednek a közösségi média felfedezési élményébe, lehetővé téve, hogy a vásárlók trendi illatokat próbáljanak ki anélkül, hogy nagyobb összeget kockáztatnának.
Reading time: 10 min
Share this post
Feltörekvő parfümkészítők, akik hírnevet szereznek a közösségi médiában
