A Gucci újraformálja a luxus illatvilágot karbonsemleges parfümjével, a „Where My Heart Beats”-szel, amelyet 2023 áprilisában mutattak be. Ez az illat az első globálisan elérhető parfüm, amely 100%-ban újrahasznosított ipari kibocsátásból származó etanollal készül, így nincs szükség mezőgazdasági növényekre, például cukornádra. A hagyományos parfümalkohol-gyártás gyakran nagy mennyiségű vizet és földet igényel, hozzájárulva az olyan területek erdőirtásához, mint például Brazília Atlanti-erdője. A Gucci megközelítése elkerüli ezeket a környezeti hatásokat, miközben megőrzi a luxusillatokat jellemző minőséget.
Főbb pontok:
Alkohol forrása: Ipari szén-dioxid-kibocsátásból készül a LanzaTech CarbonSmart™ technológiájával.
Környezeti hatás: Csökkenti a föld- és vízhasználatot, védi az ökoszisztémákat, és újrahasznosítja a kibocsátásokat.
Illatminőség: Alberto Morillas mesterparfümőr gondoskodik arról, hogy az illat megőrizze luxus karakterét, rózsa, fehér bazsarózsa, ibolyalevél és fehér pézsma elegyével.
Ár: 330 € / 100 ml.
A Gucci teljesen elkülönített ellátási lánca biztosítja, hogy a hagyományos alkohollal ne keveredjen, új mércét állítva a parfümgyártásban. Bár egyes szakértők megjegyzik, hogy az újrahasznosított etanol elpárolgásakor végül CO2-ként visszakerül a légkörbe, ez a módszer mégis előrelépést jelent az erőforrás-igényes gyakorlatok csökkentése felé a parfümiparban.
2021 márciusa óta a Gucci együttműködik a Coty és a LanzaTech cégekkel, hogy a CarbonSmart™ alkoholt beépítse illatgyártásába. Ez az alkohol ipari szén-dioxid-kibocsátás – például acélgyárakból származó – befogásával és a LanzaTech által fejlesztett természetes fermentációs eljárással magas tisztaságú alkohollá alakításával készül. 2022 januárjára az első ilyen innovatív módszerrel készült illatok már gyártásba kerültek.
Ez a megközelítés jelentős előrelépést jelentett a luxusparfümök világában. 2023. április 1-jén a Gucci bemutatta a „Where My Heart Beats” Eau de Parfum-öt az Alchemist’s Garden kollekció részeként. 330 eurós áron (100 ml, 3.4 fl oz) ez lett az első globálisan forgalmazott illat, amely teljes egészében befogott szén-dioxidból származó alkohollal készül. Alberto Morillas mesterparfümőr alkotta meg a virágos rózsa karaktert, fehér bazsarózsa, ibolyalevél és fehér pézsma elegyével.
A program különlegessége a teljesen elkülönített ellátási lánc. Ellentétben a „mass balance” módszerekkel, amelyek keverik az újrahasznosított és a hagyományos alkoholt, ez a folyamat kizárólag újrahasznosított szén-dioxidból származó alkoholt használ, teljesen mellőzve a mezőgazdasági alapanyagokat.
Ennek a módszernek a környezeti előnyei jelentősek. A hagyományos alkoholgyártás gyakran föld- és vízigényes forrásokra támaszkodik, hozzájárulva például Brazília Atlanti-erdőjének erdőirtásához. Ezzel szemben a szén-dioxidból előállított alkohol nemcsak elkerüli ezeket a hatásokat, hanem új célt ad az ipari kibocsátásoknak. A Gucci ezt a transzformációt így fogalmazza meg:
Ahogyan az alkimisták mindent, amit megérintenek, új és csodálatos csodává változtatnak, úgy alakulnak át a szén-dioxid-kibocsátások is olyan tiszta alkohollá, amely egy elbűvölő illat alapja lehet.
1. Gucci karbonsemleges illatai
Gyártási kibocsátások
A Gucci merész lépést tett a fenntarthatóság felé karbonsemleges illataival, amelyekhez ipari létesítmények – például acélgyárak – kibocsátásait használja fel magas tisztaságú alkohol előállítására. A CarbonSmart™ technológia révén ezek a kibocsátások természetes fermentációval alakulnak át, így nincs szükség hagyományos cukornád- vagy cukorrépa-termesztésre. Ez a megközelítés nemcsak a kibocsátásokat csökkenti, hanem segít megóvni az érzékeny ökoszisztémákat, például Brazília Atlanti-erdőjét az erdőirtástól. Az alapanyag-beszerzés újragondolásával a Gucci új mércét állít a környezettudatos gyártásban.
Alapanyag-források
A Gucci elkötelezettsége a fenntarthatóság iránt az alapanyag-beszerzésben is megmutatkozik. Az illatokhoz használt alkohol teljes egészében szén-dioxidból befogott kibocsátásból származik, biztosítva a tisztaságot és az állandó minőséget. A LanzaTech fejlett fermentációs eljárása garantálja, hogy ez az alkohol megfelel a luxusparfümök szigorú követelményeinek. Ezt az innovációt Dr. Shimei Fan, a Coty tudományos és fenntarthatósági igazgatója így méltatta:
Elemzésünk szerint az új alkohol rendkívül alacsony szennyeződést tartalmaz – megfelel és túl is teljesíti a parfümgyártásban alkalmazott szigorú előírásainkat, és összhangban van a piacon található egyéb kiváló minőségű alkoholokkal.
Illatprofilok
A szén-dioxidból előállított alkoholra való áttérés ellenére a Gucci illatai megőrzik a luxusmárkától elvárt gazdag illatprofilt. Alberto Morillas mesterparfümőr zökkenőmentesen alkalmazkodott a fenntartható hordozóhoz, így az illatok ugyanazt az érzéki gazdagságot nyújtják, kompromisszumok nélkül. Ez is bizonyítja, hogy a környezeti felelősségvállalás és a luxus tökéletesen megfér egymás mellett.
Fenntarthatósági tanúsítványok
A Coty fenntarthatósági törekvéseit a Science Based Targets initiative (SBTi) is elismerte, független garanciát nyújtva a kibocsátáscsökkentési célokhoz. Emellett a Quantis (a BCG vállalata) által végzett életciklus-elemzések kiemelik a szén-dioxidból előállított alkohol környezeti előnyeit a természetes eredetű etanolokkal szemben. Ezek a tanúsítványok hangsúlyozzák a Gucci innovatív illatgyártásának kézzelfogható hatását.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
A hagyományos luxusillatok szorosan kötődnek a mezőgazdasági gyakorlatokhoz, amelyek során előállítják az illatokat a bőrre vivő etanolt. A Gucci innovatív, szén-dioxidból előállított etanol modelljével szemben ezek a hagyományos módszerek erőforrás-igényes mezőgazdaságra támaszkodnak. Ez jelentős víz- és földhasználattal, valamint számottevő szén-dioxid-kibocsátással jár mind a termesztés, mind a feldolgozás során. Bár ezek a módszerek megőrzik a megszokott luxusillat-élményt, komoly környezeti árat fizetünk értük.
A környezeti terhelés különösen szembetűnő az alapanyagok beszerzésének vizsgálatakor.
Alapanyag-források
A legtöbb hagyományos luxusillatban használt alkohol jellemzően cukornádból és cukorrépából készül. Ezek a növények hatalmas föld- és vízigényt támasztanak az öntözéshez és feldolgozáshoz, ami környezeti problémák sorát indítja el. Ez a mezőgazdasági függőség nemcsak az élelmiszer-termeléssel versenyez, hanem hozzájárul a biodiverzitás csökkenéséhez is, mivel természetes élőhelyeket alakítanak át ültetvényekké. Így a hagyományos beszerzési módszerek kevésbé hatékonyak és nagyobb terhet rónak a környezetre.
Mielőtt az iparág áttért volna a 100%-ban szén-dioxidból előállított alkoholra, néhány márka „mass balance” megközelítést alkalmazott. Ez a módszer a hagyományos mezőgazdasági etanolt kisebb mennyiségű szén-dioxidból előállított alternatívával keverte. Például a Coty 2022 januárjában kezdte el használni a szén-dioxidból előállított etanolt globálisan forgalmazott illataiban. Ez a megközelítés azonban továbbra is részben hagyományos mezőgazdasági forrásokra támaszkodott, így korlátozottak voltak a környezeti előnyei.
E kihívások ellenére a hagyományos módszerek továbbra is megőrizték a luxusillat-élményt.
Illatprofilok
A hagyományos luxusillatok védjegye az ikonikus illatprofilok megőrzése. A hagyományos etanolhordozók régóta ezeknek az összetett formuláknak az alapját adják, biztosítva, hogy az illatok gazdag, rétegzett élményt nyújtsanak a fogyasztóknak. Bár ez a módszer kiválóan alkalmas az illatok minőségének és mélységének megőrzésére, mindezt környezeti áron teszi. A karbonsemleges alternatívák lehetőséget kínálnak e minőség megtartására a környezeti hatás csökkentése mellett, de a hagyományos gyakorlatok egyelőre továbbra is az iparági sztenderdet jelentik.
Előnyök és hátrányok
Gucci karbonsemleges vs hagyományos luxusillat összehasonlítás
A Gucci karbonsemleges illatai és a hagyományos luxusillatok mindegyike sajátos előnyöket és kihívásokat kínál. A Gucci megközelítésének egyik kiemelkedő jellemzője az erőforrások hatékony felhasználása. A „Where My Heart Beats” 100%-ban szén-dioxidból előállított alkoholt tartalmaz, így nincs szükség mezőgazdasági földre, és jelentősen kevesebb vizet használ, mint a cukornádból vagy cukorrépából származó hagyományos etanol. Ez a módszer tehermentesíti a veszélyeztetett ökoszisztémákat, például a Brazíliai Atlanti-erdőt, amelyet az etanoltermeléshez kapcsolódó erdőirtás sújt. Az alábbi táblázat szemlélteti a két megközelítés összehasonlítását.
Ugyanakkor a szén-dioxidból előállított alkoholnak is vannak korlátai. Ahogy Emily A. Carter professzor magyarázza, ha az alkohol fosszilis tüzelőanyag-kibocsátásból származik, az nem szünteti meg teljesen a szén-dioxid-kibocsátást – csupán késlelteti azt. Miután az alkohol elpárolog, végül CO2-ként visszakerül a légkörbe, tehát nem jelent végleges szénmegkötést. Ennek ellenére Dr. Shimei Fan kiemeli:
A tudományon túl van valami varázslatos abban, hogy az ipari kibocsátásokat olyan tiszta alkohollá alakítjuk, amely méltó a kifinomult illatokhoz.
A minőséget tekintve a szén-dioxidból előállított alkohol bizonyította, hogy megfelel a luxusillatok szigorú követelményeinek. A Gucci „Where My Heart Beats” illata a magas szintű kifinomultságot nyújtja, amely elvárható a prémium illatoktól, ára pedig 330 € / 100 ml.
Jellemző
Gucci karbonsemleges
Hagyományos luxus
Alkohol forrása
100% újrahasznosított ipari kibocsátás
Cukornád és cukorrépa
Földhasználat
Nincs szükség mezőgazdasági földre
Jelentős; erdőirtással összefüggésbe hozható
Vízfogyasztás
Minimális
Magas, az öntözés és feldolgozás miatt
Szén-dioxid-hatás
Ipari kibocsátásokat hasznosít újra
Termesztés és feldolgozás során keletkező kibocsátás
Illatminőség
Megfelel a luxus szintű elvárásoknak
Standard luxusminőség
Következtetés
A Gucci karbonsemleges illatkezdeményezése jelentős lépést jelent a luxus újradefiniálása felé, a környezeti felelősségvállalás jegyében. A „Where My Heart Beats” 100%-ban újrahasznosított szén-dioxid-kibocsátásból készül, bizonyítva, hogy a legmodernebb megközelítések is tökéletesen megférnek a kifinomult, elegáns luxusparfümök világában. Ez az áttörés megszünteti a mezőgazdasági földigényt, jelentősen csökkenti a vízfogyasztást, miközben megőrzi a luxusillatokhoz társított kifinomultságot.
Azonban a technológia nem mentes a kihívásoktól. Szakértők rámutatnak, hogy ez inkább késlelteti a szén-dioxid-kibocsátást, mintsem véglegesen megkötné azt. Martin Mulvihill, a Safer Made társalapítója és ügyvezető partnere így fogalmaz:
Ez nem feltétlenül hosszú távú szén-dioxid-csökkentési stratégia.
Ennek ellenére a kezdeményezés alapot teremt a fenntarthatóbb gyakorlatok szélesebb körű bevezetéséhez a parfümiparban.
A Gucci törekvései már most változást inspirálnak a luxusszektorban. A Coty például tervezi, hogy kiterjeszti a szén-dioxidból előállított etanol használatát termékkínálatában. Ez a hullámzó hatás is aláhúzza a Gucci úttörő szerepét a fenntartható innovációban. Kiemelendő, hogy a márka 2021-re 44%-kal csökkentette környezeti lábnyomát, négy évvel megelőzve saját vállalásait.
GYIK
Miért környezetbarátabb a Gucci karbonsemleges illata a hagyományos parfümöknél?
A Gucci Where My Heart Beats illata merész lépést tesz a fenntarthatóság felé azzal, hogy CarbonSmart alkoholt használ, amely teljes egészében újrahasznosított szén-dioxid-kibocsátásból készül. Ez a módszer eltér a hagyományos etanolgyártástól, amely gyakran cukornádra vagy cukorrépára támaszkodik. A mezőgazdasági földhasználat mellőzésével csökken a vízfogyasztás, és elkerülhető az erdőirtás.
Az ipari CO₂ alkohollá alakításával a Gucci olyan luxusillatot hozott létre, amely összhangban áll a környezettudatos értékekkel, miközben megőrzi a prémium illatoktól elvárt minőséget és presztízst. Ez kiváló példája annak, hogyan fonódhat össze a luxus és a fenntarthatóság.
Hogyan készíti a Gucci a karbonsemleges illatokhoz használt alkoholt?
A Gucci a LanzaTech CarbonSmart™ technológiáját alkalmazza a karbonsemleges illatokhoz használt alkohol előállításához. Ez a korszerű módszer ipari folyamatokból származó szén-dioxid-kibocsátást fog be, és alakít át prémium minőségű, parfümökben is használható alkohollá.
Azáltal, hogy új célt ad a környezetet szennyező kibocsátásoknak, a Gucci jelentős előrelépést tesz a parfümipar környezeti hatásának csökkentése felé.
Befolyásolja a szén-dioxidból előállított alkohol a Gucci illatok minőségét?
A Gucci szén-dioxidból előállított alkoholt használva megőrzi illatainak kivételes minőségét. Ez az alkohol megfelel a kifinomult parfümök szigorú tisztasági követelményeinek, így tökéletesen kiemeli és megőrzi az illatot. A fenntartható megközelítés révén a Gucci továbbra is azt a luxusillat-élményt nyújtja vásárlóinak, amelyet elvárnak – kompromisszumok nélkül.
