A parfümipar eltávolodik a hagyományos, nemek szerint célzott marketingtől, és ma már az uniszex illatok teszik ki a prémium illatértékesítés közel 40%-át. A millenniumi generáció és a Z generáció vezeti ezt a változást, olyan illatokat keresve, amelyek az önkifejezést helyezik előtérbe a nemi normák helyett. 2023-ban a globális uniszex parfümpiac értéke elérte a 19,75 milliárd eurót, és előrejelzések szerint 2031-re eléri a 33,42 milliárd eurót. Az olyan márkák, mint Le Labo és Jo Malone vezetik ezt a mozgalmat, olyan kompozíciókat kínálva, amelyek változatos jegyeket ötvöznek, mint például a citrus, a fás és a virágos tónusok. Ez a tendencia a fogyasztók változó értékrendjét, az egyediség iránti vágyat és az elavult sztereotípiákkal való szakítást tükrözi.
Főbb megállapítások:
Piaci növekedés: Éves növekedési ráta 6,81% 2031-ig.
Kereskedelmi fejlődés: Az üzletek ma már illatjegyek vagy hangulat alapján csoportosítják az illatokat, nemek helyett.
Kóstolási trend: A mintaflaskák és előfizetések segítenek a fogyasztóknak felfedezni az illatok világát anélkül, hogy egy egész üveghez kellene elköteleződniük.
Az uniszex parfümök átalakítják, hogyan élünk meg illatokat, a személyes kapcsolódásra, érzelmekre és rugalmasságra helyezve a hangsúlyt.
Uniszex parfümpiac növekedése és fogyasztói trendek 2023-2031
Piaci trendek és fogyasztói betekintések
A nemsemleges illatok globális piaci növekedése
Az nemsemleges illatok a rétegkoncepcióból mára főárammá váltak, átformálva ezzel a parfümipart. Ez a változás a fogyasztói szokások és preferenciák átalakulását tükrözi a illatvásárlás területén.
A prémium szegmensben a nemsemleges alternatívák már a fő kereskedők eladásainak közel 40%-át teszik ki. A szélesebb illatkategória is kiválóan teljesít, a presztízs szépségápolás leggyorsabban növekvő szegmenseként. 2024 elején az eladások 12%-kal emelkedtek a 2023-as azonos időszakhoz képest. A növekedés jelentős része uniszex bevezetéseknek, niche márkáknak és az autentikus, magas minőségű illatok iránti növekvő keresletnek köszönhető.
Fogyasztói demográfia és preferenciák
A millenniumi és Z generáció vezeti ezt az átalakulást. A 45 év alatti fogyasztók körében közel 45% részesíti előnyben az illatokat mint önkifejezési formát, a hagyományos nemi normákkal szemben. Ezeknek a csoportoknak egy illat sokkal több egy egyszerű arománál – érzelmeket, emlékeket és személyes történeteket idéz fel.
Különösen a Z generáció alakítja át a piacot. Ők az uniszex illatokhoz, valamint a kézműves márkákhoz vonzódnak, amelyek az eredetiséget és az egyediséget hangsúlyozzák[6, 9]. Sokan élvezik a rétegzést és a személyre szabott illatgyűjtemények létrehozását is, elhagyva az egyetlen „aláírás illat” gondolatát. A magas jövedelmű vásárlók is kedvelik az exkluzív, prémium keverékeket, gyakran elutasítva a túlzottan férfi/női marketinget[3, 4]. Az igény kielégítésére a Scento kimért, válogatott mintaszetteket kínál 0,75 ml-től 8 ml-ig. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy a vásárlók új illatokat fedezzenek fel anélkül, hogy egy egész üvegre költenének akár 300 dollárt is.
Ezek a változó preferenciák kiterjedtebb regionális trendeket is tükröznek az illathasználat terén.
Regionális trendek az elfogadásban
Észak — Amerika és Európa továbbra is a legerősebb piacai a nemsemleges illatoknak. Ezek a régiók kiépült presztízs csatornákkal és olyan vásárlókkal rendelkeznek, akik inkább illatjegyek és hangulat alapján választanak, mintsem hagyományos nemi kategóriák szerint[4, 6, 8].
Ezzel szemben az ázsiai-csendes-óceáni régió dinamikusan válik növekedési területté. A városiasodás, a virágzó e-kereskedelem és a változó kulturális attitűdök új lehetőségeket teremtenek az uniszex illatoknak azokban a piacokban is, ahol korábban a nemi termékek uralkodtak. Hasonlóan Latin — Amerika is kezdi követni ezt a trendet, bár még korai szakaszban jár. Ezek a régiós dinamikák is rámutatnak, mennyire fontos, hogy a márkák a fejlett piacokon erősen jelen legyenek, miközben felépítik jelenlétüket azokat a feltörekvő régiókban is, ahol a nemsemleges illatok iránti érdeklődés növekvőben van.
Hogyan hívják ki a nemsemleges illatok a nem-alapú marketinget
Az illatsztereotípiák lebontása
Éveken át a parfümvilág mereven osztotta ketté az illatokat – virágos nőknek, fás és citrusos férfiaknak. De a nemsemleges illatok átírják a szabályokat. Ezek a kompozíciók sokszínű elemeket ötvöznek, a virágostól a fásig, a fűszerestől a földesig. A közelgő uniszex újdonságok közül sok a természet ihlette jegyekre épít – gondoljunk zöld, vizes és földes akkordokra, amelyeket gyakran lágy vaníliás alapok kísérnek, univerzálisan harmonizálva ahelyett, hogy egy adott nemhez kapcsolódnának.
A megszokott „friss kék férfiaknak” vagy „édes virág nőnek” profiltól eltérően a parfümőrök ma komplex illatokat alkotnak, amelyek szépen illeszkednek különböző bőrtípusokhoz és éghajlathoz. Ez a változás a hagyományos illatfelfogást is átalakítja: az illatot már inkább hangulat és érzelem kifejezésének tekintjük, nem a férfiasság vagy nőiesség jelének.
Változások a márkaépítésben és reklámban
Az, ahogy a márkák beszélnek a parfümökről, csakúgy megváltozott, mint maguk az illatok. Elmúltak a „férfi” vagy „női” címkék napjai. Az „uniszex”, „nemi megkötés nélküli”, „univerzális” vagy egyszerűen „mindenki számára” kifejezések kerültek előtérbe. Még a terméknevek is elmozdultak a nemi utalásoktól, inkább érzést vagy környezetet idéznek – például „Meghitt Erdő” vagy „Városi Hajnal”.
A reklám is átalakulóban van. Ahelyett, hogy elavult csábítási klisékkel dolgoznának, a kampányok sokszínű szereplőket mutatnak be hétköznapi, megosztott pillanatokban. A képi világ az egyéniséget és a közösséget hangsúlyozza, baráti társaságok, városi vagy természetes környezetben közösen fedezik fel az illatokat. Néhány márka még a kreatív folyamat kulisszái mögé is betekintést enged, parfümőrökön, storytellingen keresztül pozicionálva az illatot mint az önkifejezés univerzális formáját.
A flakontervezés is követi ezt a vonalat: letisztult, minimalista stílus váltotta fel a korábbi rózsaszín vagy fémes, nem-kódolt üvegeket. A marketingüzenetek ma már a sokoldalúságot, személyiséget és önkifejezést hangsúlyozzák, elkerülve a „modern férfiaknak” vagy „nőies nőknek” sztereotípiákat. Ezzel a parfümélmények újradefiniálásához járulnak hozzá.
Az értékesítési élmény újragondolása
A kereskedelem is felzárkózik. Az illatok már nincsenek férfi és női kategóriákra osztva. Helyette illatcsaládok vagy hangulat szerint csoportosítják őket – citrusos, fás, virágos, gourmand, „friss & tiszta”, vagy „meleg & meghitt”. Az üzletekben ez gyakran központi, uniszex zónákat, interaktív tesztpultokat jelent, egyértelmű jegyfeliratokkal, ahol a személyzet a személyes preferenciákra kérdez rá, nem feltételezve a nemet.
Az online vásárlás is alkalmazkodott: a nemi szűrőket felváltották a jegyek, intenzitás, szezon vagy alkalom szerinti rendezési lehetőségek. Sok platform kvízt vagy ajánlóeszközt kínál, hogy az illatok stílushoz és hangulathoz illő kiválasztásában segítsen. A Scento például alkalomra és hangulatra bontva rendezte gyűjteményeit, mint Randevú Est, Hétköznapok, Iroda vagy Hideg Idő. 8 ml-es minták már havi 13,90 eurótól elérhetők, így a vásárlók bátran kísérletezhetnek anélkül, hogy egy 300 eurós teljes üvegre köteleződnének el.
Ez az új, friss értékesítési szemlélet a fogyasztói értékek változását tükrözi, és a nemi megkötés nélküli illatfelfedezést teszi normává. Az illat egyre inkább személyes élmény – és bárki viselheti, amit igazán szeret.
Nemsemleges illatok és a változó vásárlási szokások
Rugalmas illatgyűjtemények kialakítása
Az „egy aláírás illat” gondolata már a múlté. A mai fogyasztók – különösen a millenniumi és Z generáció – illatgarderóbot alakítanak ki különféle alkalmakra – legyen szó irodáról, buliról, hétvégi kikapcsolódásról vagy meghitt otthoni estéről. Az uniszex illatok kulcsszerepet játszanak ebben a változásban, sokoldalú keverékeikkel túllépnek a hagyományos nemi meghatározásokon.
Ez a trend nemcsak az egyéni illat szokásokat, hanem az ajándékvásárlást is átformálja. A „férfinek” vagy „nőnek” való választás helyett már egyszerűbb, ha egy uniszex illatot ajándékozunk, amely bárkinek ideális lehet. Ez egy letisztultabb, befogadóbb megközelítés, ami ráadásul új kóstolási lehetőségek előtt is megnyitja az utat.
Kóstolási és felfedezési trendek
Mivel a prémium illatok üvegenként sokszor 300 euró fölött mozognak, nem meglepő, hogy a fogyasztók először kipróbálnák azokat, mielőtt vásárolnának. A mintaflaskákon keresztüli tesztelés ma már népszerű megoldás: lehetővé teszi, hogy új illatokat fedezzünk fel komolyabb elköteleződés nélkül.
A Scento erre az igényre reagál, válogatott mintaflaskákat és előfizetési rendszert kínál, parfümönkénti árazással. Több mint 900 valódi dizájner és niche illat közül válogathatunk, így bátran kísérletezhetünk nemsemleges választékban. Mindegyik 8 ml-es üvegcse kb. 120 fújást biztosít – elegendő egy–két hónapos mindennapos használatra –, így bőven van idő kitapasztalni, hogyan bontakozik ki a bőrünkön az illat.
“Régen egész üvegeket vettem, majd egy hét után megbántam. Most előbb randizom az illattal, mielőtt ‘hozzámennék’.” – Elena R., Ellenőrzött vásárló
A Scento felfedezési folyamata is egyszerűbbé válik azzal, hogy kínálatát alkalom és hangulat szerint kategorizálja – mint Randevú Est, Hétköznapok, Iroda, vagy Hideg Idő. Így a nemi címkék teljesen elhanyagolhatóak, a vásárlók könnyebben találják meg az életstílusukhoz illő illatokat. Több mint 85 000 taggal és 4,8 csillagos értékeléssel 19 000 parfümrajongó részéről, a Scento igazolja a kockázatmentes, rugalmas illatkaland iránti növekvő igényt.
Rétegzés és személyre szabás
A gyűjteményépítésen túl sok illatkedvelő a rétegzéssel is személyre szabja az élményt. Egyetlen parfüm helyett több illatot kombinálnak, egyedi összeállításokat létrehozva, amelyek hangulatuktól vagy évszaktól függően változhatnak. Például egy fás pézsma mélységet adhat a citrusos frissességnek, vagy egy lágy virágos kiegyensúlyozza egy testes gourmand gazdagságát.
A Mintel szerint a kiegyensúlyozott – fa, fűszer, virág, pézsma elemekkel épített – nemsemleges illatok kifejezetten népszerűek a Z generáció körében. Számukra a rétegezés már az önkifejezés formájává vált, személyre szabott illatokat alkothatnak. A WGSN szerint az olyan kialakulóban lévő trendek, mint a neogourmand-irányzat és érzelmeket kiváltó illatok tovább bátorítják majd a kísérletezést és egyedi illatkombinációkat.
sbb-itb-fb213bc
MINDEN IDŐK LEGJOBB UNISZEX ILLATAI | 25 Uniszex Parfüm Férfiaknak és Nőknek 1792-től napjainkig
A nemsemleges parfümök jövője
Ahogy a fogyasztói preferenciák fejlődnek és a kereskedelem is folyamatosan megújul, a nemsemleges parfümökre épülő jövő a személyre szabhatóságot, környezettudatosságot és bővülő kínálatot helyezi a középpontba.
Személyre szabás technológián keresztül
Az új technológiák, mint a mesterséges intelligencia és az AR/VR, alapvetően változtatják meg, hogyan tapasztaljuk meg az uniszex illatokat. A hagyományos „neki” vagy „neki” szekciók helyett a vásárlók már olyan eszközökkel találkoznak, amelyek elemzik preferenciáikat, és hangulatuk (magabiztos, nyugodt, energikus stb.) alapján ajánlanak illatokat. Ezek az AI-alapú ajánlások túllépnek a nemi kategóriákon, befogadó, személyre szabott alternatívákat kínálva.
A virtuális illatpróba különösen az online vásárlásoknál jelent áttörést, lehetővé téve, hogy még a vásárlás előtt felfedezzük az illat karakterét és érzelmi hatását. Az előfizetéses és mintaflaskás szolgáltatásoknál ezek az eszközök kulcsfontosságúak: a viselkedési adatok alapján állítják össze a havi ajánlatokat, mindenki egyéni ízléséhez igazítva – anélkül, hogy elavult nemi címkéken alapulnának.
Etikus és fenntartható gyakorlatok
A fenntarthatóság az új nemsemleges parfümözés kulcsa lett. A környezetbarát alternatívák különösen a fiatalabb fogyasztók körében keresettek, akik prémium árat is hajlandók fizetni az elveikhez illő termékekért. A márkák ezért minősített természetes alapanyagokat, etikus szintetikusokat és utántölthető csomagolást alkalmaznak, hogy a felesleges hulladékot már a kezdetekkor kiküszöböljék.
A transzparencia is elvárás. Sok nemsemleges márka magát befogadónak, értékalapúnak pozícionálja – és ezt összetevőinek és beszállítói láncainak etikáján is keresztülvinni. Az állatkísérlet-mentességet igazoló tanúsítványok, újrahasznosítható szórófejek és környezetbarát, utántölthető rendszerek immár alapszolgáltatásnak számítanak, nem extra kiváltságnak.
Szélesebb termékkínálat
Ami korábban niche piacnak számított, ma már főáram: egyre több illatkollekció alapból „mindenkinek” szól. Az előfizetéses és mintaflaskás modellek élen járnak ebben a fordulatban: könnyebbé teszik a kísérletezést, hiszen nem kell teljes üveg vásárlásához elköteleződni. Ezek a modellek ösztönzik a próbálgatást, különböző illatcsaládok és stílusok között.
Például a Scento előfizetéses és mintaszolgáltatásai kockázatmentes, kurált felfedezést kínálnak, miközben hosszú távú, személyes illatgarderób kialakítására bátorítanak. Ez egyszerre csökkenti a hulladékot és tökéletesen illeszkedik a nemsemleges parfümvilág folyamatosan formálódó képébe. Világos jelzés ez az iparág új, felfedezés-orientált jövőjére nézve.
Összefoglalás
A nemsemleges illatok végérvényesen meghonosodtak a luxusparfümök világában. A számok beszédesek: 2023-ban a globális uniszex piaci érték 19,75 milliárd eurót ért el, és várhatóan 2031-re eléri a 33,42 milliárdot, éves szinten 6,81%-os növekedéssel. Ezek az illatok ma már a prémium illatértékesítés közel 40%-át adják.
Ez a váltás társadalmi átalakulást is tükröz. A millenniumiak és a Z generáció élen járnak, az illatokat inkább önkifejezési eszközként, semmint hagyományos nemi kategóriák szerint választva. Valójában a 45 év alatti fogyasztók közel 45%-a használja az illatot az egyediség kommunikálására. Az olyan illatjegyek, mint a borostyán, a pézsma és a fa, az általuk keltett érzelmekért kerülnek előtérbe, nem pedig a hagyományos nemi felosztás szerint – ez gyökeres átalakulást indított az egész iparágban.
Ennek megfelelően a parfümvilág is változik. A márkák a hangulatokra, fenntarthatóságra és a személyre szabott, gyakran digitális eszközökön keresztül támogatott felfedezésre koncentrálnak. A vásárlók is elmozdulnak az egyetlen, nemi aláírás illat gondolatától, inkább változatos illatgarderóbot építenek tesztelés, mintaflaskák és előfizetéses konstrukciók segítségével.
Előretekintve egyértelmű, hogy a nemsemleges parfümvilág marad. A niche kínálat növekedése, a személyre szabhatóság fejlődése és a környezettudatos formulák előtérbe kerülése révén az uniszex illatok virágozni fognak. Ez a fejlődés nem csupán a hagyományos kategóriák lebontásáról szól – hanem arról, hogy mindenki autentikusan fejezhesse ki önmagát. A Scentónál válogatott mintaflaskákkal és rugalmas előfizetésekkel vezetjük be vásárlóinkat az uniszex illatok változatos világába, segítve megalkotni egy olyan illatgarderóbot, ami annyira egyedi, mint ők maguk.
GYIK
Mi hajtja az uniszex illatok népszerűségét?
Az uniszex illatok növekvő népszerűsége a változó fogyasztói ízlést tükrözi, amely a nemi megkötés nélküli választásokat és az egyediség és önkifejezés ünneplését helyezi előtérbe. A hagyományos nemi sztereotípiák meghaladásával ezek az illatok rugalmas és inkluzív módon kínálnak lehetőséget, hogy mindenki szabadon fedezze fel és élvezze az illatokat, anélkül, hogy korlátok közé szorítanák a hagyományos címkék.
Hogyan alakítják át a márkák a nemsemleges illatokhoz való hozzáállásukat?
A márkák újratervezik az illatok marketingjét, elmozdulva a megszokott nemi kategóriáktól, hogy az inkluzivitást és egyediséget helyezzék előtérbe. Az illatokat nem „férfiaknak” vagy „nőknek” címkézik, hanem a személyes és érzelmi kötődést helyezik fókuszba, mindenkit arra bátorítva, felfedezze, ami rezonál vele.
Ez az új irány a sokszínűség és önkifejezés ünneplésében is tükröződik: a kampányok azt hangsúlyozzák, hogy válasszunk az érzelmek és élmények, ne pedig társadalmi elvárások mentén. A sztereotípiák megkérdőjelezésével a márkák nemcsak normákat írnak át, hanem szélesebb és nyitottabb közönséget is megszólítanak.
Milyen hatással voltak a millenniumiak és a Z generáció az uniszex illatok térnyerésére?
A millenniumi és Z generáció megjelenése átalakította az illatvilágot – ezek a generációk a nemi folyékonyságot helyezik előtérbe, megkérdőjelezve a régi illat- és marketing-sztereotípiákat. Számukra az egyediség és önkifejezés fontosabb, mint az elavult „férfi/női” címkék.
Ez a szemléletváltozás helyezte az uniszex illatokat a figyelem középpontjába, ezzel is ösztönözve a márkákat, hogy személyes ízléshez igazítsák kínálatukat, ne pedig nemi normákhoz. Az iparág ezzel a befogadó és hiteles értékvilággal alkalmazkodik az új vásárlói igényekhez.
