Η βιομηχανία αρωμάτων εγκαταλείπει το παραδοσιακό μάρκετινγκ με βάση το φύλο, με τα unisex αρώματα πλέον να αποτελούν σχεδόν το 40% των πωλήσεων premium αρωμάτων. Οι Millennials και η Gen Z οδηγούν αυτή τη μεταμόρφωση, αναζητώντας αρώματα που δίνουν προτεραιότητα στην αυτοέκφραση αντί για τα στερεότυπα φύλου. Το 2023, η παγκόσμια αγορά unisex αρωμάτων αποτιμήθηκε στα €19,75 δισεκατομμύρια και προβλέπεται να φτάσει τα €33,42 δισεκατομμύρια έως το 2031. Οίκοι όπως οι Le Labo και Jo Malone ηγούνται αυτού του κινήματος, παρουσιάζοντας αρώματα που συνδυάζουν νότες όπως εσπεριδοειδή, ξύλα και άνθη. Αυτή η τάση αντικατοπτρίζει τις μεταβαλλόμενες αξίες των καταναλωτών, την επιθυμία για μοναδικότητα και την απόρριψη ξεπερασμένων στερεοτύπων.
Βασικές επισημάνσεις:
Ανάπτυξη Αγοράς: Ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης 6,81% έως το 2031.
Προτιμήσεις Καταναλωτών: Το 45% των καταναλωτών κάτω των 45 βλέπει το άρωμα ως αυτοέκφραση.
Εξέλιξη Λιανικής: Τα καταστήματα πλέον ομαδοποιούν τα αρώματα με βάση τις νότες ή τη διάθεση, όχι το φύλο.
Τάση Δοκιμών: Τα decants και οι συνδρομές βοηθούν τους καταναλωτές να εξερευνήσουν χωρίς δέσμευση σε ολόκληρα μπουκάλια.
Τα unisex αρώματα αναδιαμορφώνουν την εμπειρία του αρώματος, εστιάζοντας στη προσωπική σύνδεση, το συναίσθημα και την ευελιξία.
Ανάπτυξη Αγοράς & Καταναλωτικές Τάσεις Unisex Αρωμάτων 2023-2031
Τάσεις Αγοράς & Καταναλωτικές Γνώσεις
Παγκόσμια Ανάπτυξη Αγοράς Ουδέτερων ως προς το Φύλο Αρωμάτων
Gender-neutral αρώματα μεταμορφώθηκαν από μια εξειδικευμένη ιδέα σε μια κυρίαρχη τάση, αναδιοργανώνοντας τη βιομηχανία αρωμάτων. Αυτή η αλλαγή αντικατοπτρίζει τη μεταβολή συμπεριφορών και προτιμήσεων των καταναλωτών στο .
Στη premium κατηγορία, οι gender-neutral επιλογές αποτελούν πλέον σχεδόν το 40% των πωλήσεων στις μεγάλες αλυσίδες. Η ευρύτερη αγορά αρωμάτων ανθίζει επίσης, διακρίνεται ως το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα στη high-end ομορφιά. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 12% στις αρχές του 2024 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2023. Μεγάλο μέρος αυτής της ανάπτυξης οφείλεται σε unisex λανσαρίσματα, niche οίκους και την αυξανόμενη ζήτηση για αυθεντικά, υψηλής ποιότητας αρώματα.
Δημογραφικά & Προτιμήσεις Καταναλωτών
Οι Millennials και η Gen Z διαμορφώνουν αυτήν την αλλαγή. Σε καταναλωτές κάτω των 45, σχεδόν το 45% προτιμά τα αρώματα ως μέσο αυτοέκφρασης αντί να ακολουθεί παραδοσιακούς έμφυλους κανόνες. Για αυτές τις ομάδες, το άρωμα είναι κάτι πολύ περισσότερο από μία οσμή – είναι τρόπος να προκαλέσεις συναισθήματα, μνήμες και προσωπικές ιστορίες.
Η Gen Z, ειδικότερα, επαναπροσδιορίζει το τοπίο της αγοράς. Επιλέγουν unisex αρώματα και χειροποίητους οίκους που δίνουν έμφαση στην πρωτοτυπία και τη μοναδικότητα[6, 9]. Πολλοί απολαμβάνουν να πειραματίζονται με layering και να δημιουργούν προσωπικές συλλογές αρωμάτων, απομακρυνόμενοι από την ιδέα του ενός μοναδικού signature fragrance. Οι καταναλωτές υψηλού εισοδήματος έχουν αντίστοιχη προτίμηση σε αποκλειστικά blends, συχνά απορρίπτοντας το έντονα έμφυλο μάρκετινγκ[3, 4]. Για να ανταποκριθούν σε αυτή τη ζήτηση, οίκοι όπως η Scento προτείνουν προσεγμένα kits γνωριμίας με decant από 0,75ml έως 8ml. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στους πελάτες να εξερευνούν νέα αρώματα χωρίς να δεσμεύονται σε κανονικό μπουκάλι, που μπορεί να κοστίζει και πάνω από $300.
Αυτές οι μεταβαλλόμενες προτιμήσεις αντανακλούν ευρύτερες περιφερειακές τάσεις στην υιοθέτηση αρωμάτων.
Περιφερειακές Τάσεις Υιοθέτησης
Η Βόρεια Αμερική και η Ευρώπη παραμένουν οι ισχυρότερες αγορές για gender-neutral αρώματα. Αυτές οι περιοχές διαθέτουν ανεπτυγμένα κανάλια prestige και μια καταναλωτική βάση που επιλέγει με βάση νότες και διάθεση αντί για παραδοσιακές κατηγορίες φύλου[4, 6, 8].
Σε αντίθεση, η Ασία-Ειρηνικός εξελίσσεται ραγδαία σε κύριο χώρο ανάπτυξης. Η αστικοποίηση, το ανθηρό e-commerce και οι μεταβαλλόμενες πολιτιστικές αντιλήψεις ανοίγουν τον δρόμο για unisex αρώματα σε αγορές που κυριαρχούνταν παραδοσιακά από έμφυλα προϊόντα. Παρόμοια, η Λατινική Αμερική αρχίζει να ακολουθεί την τάση, αν και βρίσκεται ακόμη σε αρχικό στάδιο υιοθέτησης. Αυτές οι περιφερειακές δυναμικές υπογραμμίζουν τη σημασία της ισχυρής παρουσίας σε ώριμες αγορές, αλλά και το «χτίσιμο» παρουσίας σε αναδυόμενες περιοχές όπου το ενδιαφέρον για gender-neutral αρώματα μόλις αρχίζει να εκδηλώνεται.
Πώς τα Gender — Neutral Αρώματα Αμφισβητούν το Μάρκετινγκ με Βάση το Φύλο
Κατεδάφιση των Στερεοτύπων της Οσμής
Για χρόνια, ο κόσμος των αρωμάτων παρέμενε σε μια αυστηρή διάκριση – ανθικά για γυναίκες, ξυλώδεις και εσπεριδοειδείς νότες για άνδρες. Όμως τα gender-neutral αρώματα γράφουν νέους κανόνες. Αυτά τα αρώματα συνδυάζουν πληθώρα στοιχείων, ενώνοντας άνθη με ξύλα, μπαχαρικά και ακόμη και γήινους τόνους. Πολλά επερχόμενα unisex αρώματα εστιάζουν σε νότες εμπνευσμένες από τη φύση – πράσινες, υδάτινες, γήινες συμφωνίες, συχνά με απαλή βάση βανίλιας που αγκαλιάζει την οικουμενικότητα αντί να ταυτίζεται με συγκεκριμένο φύλο.
Αντί να φτιάχνουν προβλέψιμα προφίλ όπως “φρέσκο μπλε για άνδρες” ή “γλυκό άνθος για γυναίκες”, οι αρωματοποιοί επικεντρώνονται στη δημιουργία περίπλοκων αρωμάτων που προσαρμόζονται υπέροχα στη χημεία και το κλίμα κάθε δέρματος. Αυτή η μετατόπιση αμφισβητεί τις παραδοσιακές αντιλήψεις, επαναπροσδιορίζοντας το άρωμα ως έκφραση διάθεσης και συναισθήματος, κι όχι δείκτη αρρενωπότητας ή θηλυκότητας.
Αλλαγές στην Εταιρική Ταυτότητα και Διαφήμιση
Ο τρόπος που τα brands μιλούν για τα αρώματα έχει αλλάξει όσο και τα ίδια τα αρώματα. Οι κλασικές ετικέτες “για εκείνον” και “για εκείνη” ανήκουν πια στο παρελθόν. Πλέον, όροι όπως unisex, genderless, universal και “για όλους” πρωταγωνιστούν. Ακόμα και τα ονόματα των προϊόντων αποφεύγουν τα έμφυλα στοιχεία, προτιμώντας ευφάνταστους τίτλους όπως “Cozy Woods” ή “Urban Dawn” που επικεντρώνονται στη διάθεση ή το περιβάλλον.
Και η διαφήμιση εξελίσσεται. Αντί για απαρχαιωμένα στερεότυπα αποπλάνησης, οι καμπάνιες προβάλλουν ποικιλόμορφα άτομα σε αυθεντικές στιγμές. Οι εικόνες υπογραμμίζουν τη μοναδικότητα και την κοινότητα, με σκηνές φίλων που ανακαλύπτουν αρώματα μαζί σε αστικό τοπίο ή κοντά στη φύση. Ορισμένα brands παρουσιάζουν ακόμα και τους αρωματοποιούς ή το storytelling της δημιουργίας, τοποθετώντας το άρωμα ως καθολικό μέσο αυτοέκφρασης.
Ακόμη και τα μπουκάλια αλλάζουν, με καθαρό, μινιμαλιστικό design να αντικαθιστά τα έμφυλα ροζ και τα μεταλλικά του παρελθόντος. Τα κείμενα έμφασης δίνουν πια βάση στην ευελιξία, την προσωπικότητα και την αυτοέκφραση, αποφεύγοντας στερεότυπα όπως “για τον σύγχρονο άνδρα” ή “για τη θηλυκή γυναίκα”. Αυτές οι αλλαγές συμβάλουν στον επαναπροσδιορισμό του πώς αντιλαμβανόμαστε τα αρώματα.
Επανάπλαση της Retail Εμπειρίας
Ο κόσμος του λιανεμπορίου προσαρμόζεται επίσης. Τα αρώματα δεν χωρίζονται πλέον ανά φύλο, αλλά ανά ολφακτική οικογένεια ή διάθεση – όπως εσπεριδοειδή, ξυλώδη, ανθικά, gourmand, “φρέσκο & καθαρό” ή “ζεστό & άνετο”. Στα καταστήματα, μεταφράζεται σε κεντρικές unisex ζώνες, interactives tester bars με ευδιάκριτη σημειολογία νότες, και προσωπικό που ρωτά για προσωπικές προτιμήσεις αντί να υποθέτει φύλο.
Το online shopping έχει επίσης εξελιχθεί, αντικαθιστώντας τα φίλτρα φύλου με επιλογές ανά νότες, ένταση, εποχή ή περίσταση. Πολλές πλατφόρμες προσφέρουν πλέον quizzes ή recommendation tools ώστε να βοηθήσουν τους πελάτες να βρουν αρώματα που ταιριάζουν στο στυλ και τη διάθεσή τους. Για παράδειγμα, η Scento οργανώνει τις συλλογές της με βάση περίσταση και διάθεση, όπως Date Night, Everyday, Office ή Cold Weather. Με decants 8ml που ξεκινούν από €13.90 το μήνα, οι πελάτες μπορούν να πειραματιστούν ελεύθερα χωρίς τη δέσμευση μιας πλήρους συσκευασίας άνω των €300.
Αυτή η νέα προσέγγιση αντανακλά τις μεταβαλλόμενες αξίες των καταναλωτών και καθιστά την ανακάλυψη gender-neutral αρώματος τον νέο κανόνα. Ενισχύει την ιδέα ότι το άρωμα είναι απόλυτα προσωπικό – και πως ο καθένας μπορεί να φοράει ό,τι αγαπά.
Gender — Neutral Αρώματα και Μεταβαλλόμενες Αγορές
Χτίζοντας Ευέλικτες Συλλογές Αρωμάτων
Η ιδέα του ενός “signature scent” ανήκει πια στο παρελθόν. Οι σύγχρονοι καταναλωτές – ειδικά Millennials και Gen Z – επιμελούνται scent wardrobes προσαρμοσμένες σε κάθε περίσταση – γραφείο, βραδινή έξοδο, χαλαρό σαββατοκύριακο ή ένα cozy βράδυ στο σπίτι. Τα unisex αρώματα διαδραματίζουν κομβικό ρόλο, προσφέροντας ευέλικτα blends που υπερβαίνουν τα παραδοσιακά labels φύλου.
Αυτή η αυξανόμενη τάση όχι μόνο αλλάζει τις προσωπικές συνήθειες χρήσης αρώματος αλλά και τον τρόπο που επιλέγουμε δώρα. Αντί να πλοηγούνται οι αγοραστές μεταξύ “για εκείνον” και “για εκείνη”, μπορούν πια να επιλέξουν ένα unisex άρωμα που ταιριάζει σε όλους. Μια απλούστερη, πιο συμπεριληπτική προσέγγιση που ανοίγει νέα μονοπάτια δοκιμών.
Τάσεις Δοκιμής & Ανακάλυψης
Με τα premium αρώματα να κοστίζουν συχνά πάνω από €300 το μπουκάλι, δεν προκαλεί έκπληξη που οι καταναλωτές αναζητούν τρόπους να δοκιμάσουν πριν αγοράσουν. Η δοκιμή με decants εξελίχθηκε στην ιδανική λύση, επιτρέποντας την ανακάλυψη νέων αρωμάτων χωρίς δέσμευση μεγάλου μεγέθους.
Η Scento ανταποκρίνεται ακριβώς σε αυτήν την ανάγκη, προσφέροντας προσεγμένα decants και συνδρομή ανά άρωμα. Πρόσβαση σε πάνω από 900 αυθεντικά designer και niche αρώματα επιτρέπει στους πελάτες να εξερευνήσουν gender-neutral επιλογές ελεύθερα. Κάθε φιαλίδιο 8ml παρέχει περίπου 120 ψεκασμούς – επαρκές για 1-2 μήνες καθημερινής χρήσης – δίνοντας χρόνο να φανεί η εξέλιξη του αρώματος πάνω στο δέρμα.
«Αγόραζα πάντα full bottles και το μετάνιωνα μετά από μια βδομάδα. Τώρα μπορώ να γνωρίσω το άρωμα πριν το “παντρευτώ”.» – Ελένη Ρ., Επαληθευμένη Πελάτισσα
Η Scento απλοποιεί επίσης τη διαδικασία ανακάλυψης, κατηγοριοποιώντας τις επιλογές βάσει περίστασης και διάθεσης – όπως Date Night, Everyday, Office ή Cold Weather. Αυτή η προσέγγιση εξαλείφει την ανάγκη για ετικέτες φύλου, διευκολύνοντας τους πελάτες να βρουν το άρωμα που ταιριάζει στον τρόπο ζωής τους. Με πάνω από 85.000 μέλη και αξιολόγηση 4,8 αστέρων από 19.000 λάτρεις αρωμάτων, η Scento αντικατοπτρίζει τη συνεχώς αυξανόμενη ανάγκη για ευέλικτη αναζήτηση αρωμάτων χωρίς ρίσκο.
Layering & Εξατομίκευση
Πέρα από τη δημιουργία συλλογών, πολλοί λάτρεις των αρωμάτων υιοθετούν το layering ως τρόπο απόλυτης εξατομίκευσης της οσφρητικής εμπειρίας. Αντί να αρκούνται σε μία και μοναδική επιλογή, συνδυάζουν πολλά αρώματα και δημιουργούν μοναδικούς συνδυασμούς που εξελίσσονται ανάλογα με τη διάθεση ή την εποχή. Για παράδειγμα, ένα ξυλώδες musk μπορεί να προσδώσει βάθος σε ένα έντονο εσπεριδοειδές, ενώ ένα απαλό άνθος εξισορροπεί τη ζεστασιά ενός gourmand.
Σύμφωνα με τη Mintel, gender-neutral αρώματα με ισορροπημένες συνθέσεις – στοιχεία όπως ξύλο, μπαχαρικά, άνθη και musk – είναι ιδιαίτερα δημοφιλή στη Gen Z. To layering αποτελεί πλέον μια μορφή αυτοέκφρασης για αυτή την ομάδα, επιτρέποντάς της να δημιουργεί αρώματα που είναι πραγματικά δικά της. Η WGSN προβλέπει ακόμα ότι τάσεις όπως τα neo-gourmand και τα συναισθηματικά evokative αρώματα θα φέρουν εκρηκτική καινοτομία στον πειραματισμό και την εξατομίκευση.
sbb-itb-fb213bc
ΚΟΡΥΦΑΙΑ UNISEX ΑΡΩΜΑΤΑ ΟΛΩΝ ΤΩΝ ΕΠΟΧΩΝ | 25 Unisex Αρώματα για Άνδρες & Γυναίκες από το 1792 έως σήμερα
Το Μέλλον της Gender — Neutral Αρωματοποιίας
Καθώς οι καταναλωτικές προτιμήσεις εξελίσσονται και το retail καινοτομεί, το μέλλον της gender-neutral αρωματοποιίας στρέφεται στην εξατομίκευση, την περιβαλλοντική συνείδηση και την ευρύτερη γκάμα επιλογών.
Εξατομίκευση Μέσω Τεχνολογίας
Καινοτόμες τεχνολογίες όπως AI και AR/VR μεταμορφώνουν την εμπειρία unisex αρωμάτων. Αντί να περιηγούνται σε παραδοσιακές κατηγορίες “για εκείνον” ή “για εκείνη”, οι πελάτες μπορούν πλέον να αλληλεπιδρούν με εργαλεία που αναλύουν τις προτιμήσεις τους και προτείνουν αρώματα βάσει διάθεσης – αν θέλουν να νιώσουν αυτοπεποίθηση, ηρεμία ή ενέργεια. Αυτές οι προτάσεις σπάνε τα έμφυλα στεγανά, προφέροντας εξατομικευμένες λύσεις από μια συμπεριληπτική παλέτα.
Η τεχνολογία εικονικής δοκιμής αποτελεί game-changer, ιδιαίτερα καθώς το online shopping ενισχύεται. Επιτρέπει στους χρήστες να γνωρίσουν το προφίλ και τη συναισθηματική απήχηση ενός αρώματος πριν αγοράσουν. Για συνδρομητικές και decant υπηρεσίες, τέτοια εργαλεία είναι ανεκτίμητα, αξιοποιώντας συμπεριφορικά δεδομένα ώστε να επιλέγουν κάθε μήνα αρώματα που αντικατοπτρίζουν τις ατομικές προτιμήσεις – χωρίς να βασίζονται σε ξεπερασμένες ετικέτες φύλου.
Ηθικές & Βιώσιμες Πρακτικές
Η βιωσιμότητα αποτελεί πλέον ακρογωνιαίο λίθο στη gender-neutral αρωματοποιία. Η ζήτηση για eco-friendly επιλογές είναι ιδιαίτερα ισχυρή στους νέους καταναλωτές, που είναι πρόθυμοι να δαπανήσουν για προϊόντα που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες τους. Ως απάντηση, τα brands εντάσσουν πιστοποιημένα φυσικά συστατικά, ηθικά παραγόμενα συνθετικά και επαναγεμιζόμενες συσκευασίες, ελαχιστοποιώντας τα απόβλητα ήδη από την αρχή.
Η διαφάνεια είναι εξίσου σημαντική. Πολλά gender-neutral brands αναδεικνύουν το inclusive, value-driven προφίλ τους στη διαδικασία προμήθειας συστατικών και στην εφοδιαστική αλυσίδα. Πιστοποιήσεις cruelty-free, ανακυκλώσιμα atomizers και low-waste refill συστήματα είναι όλο και περισσότερο στάνταρ παρά exclusive παροχές.
Διευρυμένες Προϊοντικές Προτάσεις
Αυτό που κάποτε ήταν niche αγορά μετατρέπεται ραγδαία σε mainstream, με πολλές καινούργιες συλλογές αρωμάτων να λανσάρονται εξαρχής ως “για όλους”. Οι υπηρεσίες συνδρομής και decant βρίσκονται στην πρωτοπορία αυτής της μετάβασης, διευκολύνοντας τους καταναλωτές να ανακαλύπτουν πληθώρα αρωμάτων χωρίς δέσμευση σε μεγάλο μέγεθος. Αυτά τα μοντέλα ενθαρρύνουν τον πειραματισμό ανάμεσα σε διαφορετικές οικογένειες και στυλ αρωμάτων.
Για παράδειγμα, οι συνδρομές και τα decants της Scento προσφέρουν έναν ασφαλή τρόπο για να ανακαλύπτει κάποιος νέα αρώματα, υποστηρίζοντας παράλληλα τη δημιουργία μιας επιμελημένης, μακροπρόθεσμης συλλογής. Αυτή η προσέγγιση όχι μόνο μειώνει τα απόβλητα, αλλά ευθυγραμμίζεται απόλυτα με το διαρκώς διαμορφούμενο τοπίο της gender-neutral αρωματοποιίας. Είναι ξεκάθαρη ένδειξη για το πώς ο κόσμος των αρωμάτων αναδιαμορφώνει την ανακάλυψη & συλλογή αρωμάτων του μέλλοντος.
Συμπέρασμα
Τα gender-neutral αρώματα εδραιώθηκαν ως ισχυρή δύναμη στον κόσμο της αρωματοποιίας. Οι αριθμοί μιλούν από μόνοι τους: το 2023 η παγκόσμια αγορά unisex αρωμάτων έφτασε τα €19,75 δισεκατομμύρια και αναμένεται να αγγίξει τα €33,42 δισεκατομμύρια έως το 2031, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 6,81%. Ήδη αγγίζουν το 40% των premium πωλήσεων.
Αυτή η αλλαγή αντικατοπτρίζει ευρύτερες κοινωνικές μεταβολές. Οι Millennials και η Gen Z ηγούνται, επιλέγοντας αρώματα ως όχημα αυτοέκφρασης και όχι ως τήρηση έμφυλων κατηγοριών. Σχεδόν το 45% των καταναλωτών κάτω των 45 χρησιμοποιεί άρωμα για να επικοινωνήσει τη μοναδικότητά του. Νότες όπως amber, musk και wood επιλέγονται για το συναίσθημα που προκαλούν και όχι για τον έμφυλο συμβολισμό τους, φέρνοντας ριζική αλλαγή στον κλάδο.
Η βιομηχανία ανταποκρίνεται. Τα brands εστιάζουν στο συναίσθημα, τη βιωσιμότητα και τη διαδικτυακή, εξατομικευμένη ανακάλυψη. Οι καταναλωτές αφήνουν πια πίσω τους την ιδέα του “gendered signature scent”. Αντί αυτού, δημιουργούν ευέλικτες συλλογές μέσω δοκιμών, decants και συνδρομητικών μοντέλων.
Κοιτώντας μπροστά, είναι φανερό πως η gender-neutral αρωματοποιία ήρθε για να μείνει. Με την ανάπτυξη των niche brands, την εξατομίκευση μέσα από τεχνολογία και την περιβαλλοντική προσέγγιση, τα unisex αρώματα αναμένεται να κυριαρχήσουν. Αυτή η εξέλιξη δεν αφορά μόνο τη διάσπαση ετικετών, αλλά δίνει δύναμη στο άτομο να εκφραστεί αυθεντικά. Στη Scento, τα επιλεγμένα decants και οι ευέλικτες συνδρομές μας διευκολύνουν την ανακάλυψη του πολύτιμου κόσμου των unisex αρωμάτων, βοηθώντας σας να δημιουργήσετε μια scent wardrobe τόσο μοναδική όσο εσείς.
Συχνές Ερωτήσεις
Τι κινεί τη δημοφιλία των unisex αρωμάτων;
Η αυξανόμενη δημοφιλία των unisex αρωμάτων αντανακλά την αλλαγή στις προτιμήσεις των καταναλωτών, δίνοντας έμφαση στις ουδέτερες ως προς το φύλο επιλογές και στον εορτασμό της ατομικότητας και αυτοέκφρασης. Με το να απομακρύνονται από τα παραδοσιακά στερεότυπα φύλου, αυτά τα αρώματα προσφέρουν έναν ευέλικτο, συμπεριληπτικό τρόπο ώστε οι άνθρωποι να ανακαλύπτουν και να απολαμβάνουν αρώματα χωρίς περιορισμούς από τις συμβατικές ετικέτες.
Πώς τα brands αναδιαμορφώνουν την προσέγγισή τους στα gender-neutral αρώματα;
Τα brands αναμορφώνουν τη στρατηγική marketing, απομακρυνόμενα από τις παραδοσιακές ετικέτες φύλου και υιοθετώντας τη συμπερίληψη και τη μοναδικότητα. Πλέον, αντί να ταξινομούν τα αρώματα ως «για άνδρες» ή «για γυναίκες», επικεντρώνονται στη συναισθηματική και προσωπική σύνδεση που μπορεί να προσφέρει ένα άρωμα, προσκαλώντας κάθε άτομο να εξερευνήσει ελεύθερα.
Αυτή η νέα πορεία αποτυπώνεται σε καμπάνιες που γιορτάζουν τη διαφορετικότητα και την αυτοέκφραση, προτρέποντας τους καταναλωτές να επιλέγουν με βάση αυτό που τους ταιριάζει, αντί να υπακούν στις κοινωνικές επιταγές. Με την ανατροπή στερεοτύπων, τα brands αναδιαμορφώνουν τους κανόνες και συνδέονται με πιο ανοιχτόμυαλο, διευρυμένο κοινό.
Πώς οι Millennials και η Gen Z επηρέασαν την άνοδο των unisex αρωμάτων;
Η δυναμική άνοδος των Millennials και της Gen Z αναδιαμόρφωσε τον κόσμο του αρώματος, με αυτές τις γενιές να προωθούν τη ρευστότητα φύλου και να αμφισβητούν τις παρωχημένες ιδέες στην οσμή και το marketing. Για αυτούς, η ατομικότητα και η αυτοέκφραση επικρατούν έναντι των ξεπερασμένων labels «για άνδρες» ή «για γυναίκες».
Αυτή η νέα θεώρηση έφερε τα unisex αρώματα στο προσκήνιο, ωθώντας τα brands να δημιουργήσουν συνθέσεις που ευθυγραμμίζονται με τις προσωπικές προτιμήσεις και όχι τα στερεότυπα φύλου. Ως αντίδραση, ο τομέας αρωμάτων προσαρμόζεται για να αντικατοπτρίσει τις συμπεριληπτικές και αυθεντικές αξίες των νεότερων καταναλωτών.
