Ünnepi illat-ajándékozás: trendek korosztályok szerint
2026. január 11.Reading time: 12 min
Az ünnepi illatvásárlási szokások generációnként jelentősen eltérnek, feltárva a különböző preferenciákat és viselkedésformákat:
Z generáció: A TikTok trendjei inspirálják őket, előnyben részesítik a pénztárcabarát felfedező szetteket és a gendersemleges illatokat, mint például a Maison Margiela Replica Bubble Bath. Meleg, fűszeres és fás illatok dominálnak a választásaikban.
Millennials: Az önkifejezés és a luxus áll a középpontban, szívesen választanak niche, uniszex illatokat és hangulatalapú illatgardróbokat. Kedvelik a megfizethető alternatívákat, például a miniket és az utazó spray-ket.
X generáció: Az értéket és a nosztalgiát részesítik előnyben, gyakran választanak teljes méretű üvegeket vagy presztízs ajándékszetteket. Népszerű választás a hagyományos illatok, mint például a Chanel N°5 és a szantálfás kompozíciók.
Baby Boomerek: Hűségesek a klasszikus márkákhoz, előnyben részesítik a korai tervezést és az élményalapú vásárlást. Időtlen opciók, mint az Estée Lauder Beautiful és a Guerlain Vetiver a legkedveltebbek.
Főbb statisztikák:
Az emberek 88%-a az illatot helyezi előtérbe az ár helyett, de 62% számára az ár is kritikus tényező.
Az illatvásárlások 57%-a 50 euró alatt történik.
A felfedező szettek a negyedik negyedéves illateladások több mint 25%-át teszik ki.
Az olyan márkák, mint a Scento kis kiszerelésű mintákkal (0,75 ml, 2 ml, 8 ml) szolgálják ki ezeket a trendeket, lehetővé téve a prémium illatok kockázatmentes felfedezését anélkül, hogy teljes üvegre kellene elköteleződni.
Ünnepi illattrendek & Ajándékötletek Linda G. Levy-vel | The Ohh Show! Orlanával
1. Z generáció
A Z generáció teljesen újraértelmezi az ünnepi illat-ajándékozás világát az idősebb generációkhoz képest. Megdöbbentő, hogy e csoport 83%-a már beépítette az illatokat a mindennapi rutinjába – megelőzve az X generációt (79%) és a Baby Boomereket (69%). Az ő megközelítésük azonban nem a hagyományos jázmin vagy szantál jegyekről szól. Számukra a „vibe” a lényeg: olyan kifejezésekkel keresnek illatokat, mint a „clean girl”, „night luxe” vagy „main character energy”, hogy megtalálják az esztétikai identitásukhoz illő kompozíciókat.
A preferenciák terén a meleg, fűszeres és fás illatok, dohányos aljegyekkel, vezetik a mezőnyt. Olya Bar, a Twisted Lily digitális stratégiáért felelős vezetője így fogalmazza meg ezt a trendet:
„Egyértelmű elmozdulást látunk a meleg, fűszeres, fás illatcsaládok felé. Az aromás, dohányközpontú illatok vezetik a mezőnyt. A maszkulin vaníliák is most élik a fénykorukat.”
Az ünnepi ajándékozás népszerű választásai közé tartozik a Dior Sauvage és a Valentino Uomo Born In Roma férfiaknak. A gendersemleges opciók közül a Maison Margiela Replica Bubble Bath és a Byredo Gypsy Water emelkedik ki. Ez a gendersemleges illatok felé való elmozdulás jelentős – a globális illatpiac 30%-a már ebbe a kategóriába tartozik, nagyrészt a Z generáció bináris címkéket elutasító hozzáállásának köszönhetően.
A Z generáció vásárlási szokásai a digitális világban gyökereznek. A TikTok uralja a terepet: az illatvásárlások 45%-a innen indul. A „PerfumeTok” alkotói nagyobb befolyással bírnak, mint a hagyományos reklámok, a virális értékelések pedig gyakran vezetnek vakvásárláshoz. A tinédzser fiúk különösen aktívak, illatkiadásaik éves szinten 26%-kal nőttek.
A költségvetés is kulcsfontosságú tényező. A Z generáció illatvásárlásainak többsége (57%) 50 dollár alatt marad. Gyakran kivárják az ünnepi akciókat vagy az „ajándék vásárlás mellé” ajánlatokat, és inkább felfedező szetteket, miniket (0,75 ml-től 8 ml-ig) és utazó spray-ket választanak a teljes üvegek helyett. Ezek a formátumok lehetővé teszik számukra, hogy „illatgardróbot” építsenek anélkül, hogy egy 300 dollár feletti üvegre kellene költeniük. Olya Bar szavaival élve:
„A vásárlási döntés mindig az ár, a vetítés, a tartósság és a kiállításra méltó csomagolás körül forog. Ezek igazán fontosak ennek a fogyasztónak.”
Itt jön képbe a Scento, amely 0,75 ml, 2 ml és 8 ml-es eredeti designer illatminta kiszereléseket kínál. Ezek az ajándékozásra is tökéletes méretek tökéletesen illeszkednek a Z generáció preferenciáihoz, így stílusos, mégis pénztárcabarát ünnepi választást kínálnak.
2. Millennials
A millenniumi generáció számára az illat több, mint ajándék – az önkifejezés eszköze, valamint elérhető módja a luxus megtapasztalásának. Valójában a fiatal fogyasztók 45%-a használ illatokat identitása kifejezésére, a gondosan összeválogatott parfümöket pedig a high-end márkák világába vezető kapunak tekintik, anélkül, hogy a couture árát meg kellene fizetniük.
Az ünnepi időszakban a millenniumiak digitális platformokon keresnek inspirációt. Körülbelül 38%-uk a TikTokra, Instagramra és YouTube-ra támaszkodik ajándékötletek keresésekor. Az olyan trendek, mint a „FragranceTok” és az AI-alapú kvízek segítik a döntéshozatalt, megkönnyítve a modern illatok felfedezését.
Ez a generáció szívesen választ uniszex illatokat, amelyekben fák, fűszerek, virágok és pézsma keveredik. Emellett kedvelik a „newstalgia” irányzatot, ahol a klasszikus illatok modernizált formulákkal térnek vissza, valamint a funkcionális, hangulatjavító illatokat. A nők gyakran keresik az egyedi keverékeket, míg a férfiak a prémium minőséget és tartósságot helyezik előtérbe. Anabelle Holschuh, a Mintel tartalomszakértője tökéletesen foglalja össze ezt a változást:
„A luxus 2025-ben a tartalomról, a történetről és az érzéki élményről szól... a mai illatfogyasztók valami intimebbre vágynak: kézművességre, hitelességre és érzelmi kapcsolatra.”
A millenniumiak élen járnak az önmaguknak való ajándékozásban is, ami az egyéniség és a kísérletezés iránti elkötelezettségüket tükrözi. A pénztárcabarát opciók, mint a felfedező szettek, minik és utazó spray-k – 20 és 55 dollár között – különösen vonzóak számukra. Ezek a formátumok lehetővé teszik, hogy a high-end márkákat is kipróbálják, anélkül, hogy teljes üvegre köteleznék el magukat. A presztízs ajándékszettek – amelyek gyakran tartalmaznak hozzáillő testápolót vagy tusfürdőt – a negyedik negyedéves illateladások több mint 25%-át teszik ki. A Black Friday és a Cyber Week akciók tökéletes alkalmat kínálnak arra, hogy a millenniumiak magukat is megajándékozzák, miközben másoknak is vásárolnak.
Azok számára, akik egyensúlyt keresnek a kísérletezés és a megfizethető luxus között, a Scento 0,75 ml, 2 ml és 8 ml-es mintákat kínál. Ezek a gondosan válogatott opciók lehetővé teszik a millenniumiak számára, hogy több designer illatot is felfedezzenek pazarlás nélkül, így tökéletesek ajándékozásra és saját élményszerzésre is.
3. X generáció
Az X generáció, amely jelenleg a legmagasabb kereseti időszakát éli, várhatóan 2025-re világszerte elképesztő 15,2 billió dollárt költ majd, így ők rendelkeznek a legnagyobb vásárlóerővel. Az ünnepi illat-ajándékozás terén a minőség, a megbízhatóság és a hagyományok tisztelete a meghatározó. Míg a fiatalabb generációk a felfedező szettekhez vonzódnak, az X generáció számára az illat időtlen és jelentőségteljes ajándék. Gyakran választanak teljes méretű üvegeket vagy presztízs ajándékszetteket, amelyek gyakran tartalmaznak testápolót vagy utazó spray-t is.
Ez a generáció különösen kedveli a hagyományos illatokat és azokat, amelyek az 1980-as, 1990-es évek emlékeit idézik fel. Az erőteljes virágos, szantálfás, ámbrás és wellness-ihlette, például eukaliptuszos vagy levendulás jegyek különösen népszerűek. Ikonikus választás a Chanel N°5 (172 €) és a Miller et Bertaux „In the 80s” folyékony szappan (54 €), amelyek nemcsak illatukkal, hanem történetükkel is mélyen rezonálnak. Julee Wilson, a Cosmopolitan szépségszerkesztője így fogalmaz:
„A Chanel N°5 ajándékozása nem csupán egy illat átadása – ez egy történet, egy jázminmező napfelkeltekor, egy évszázadnyi művészet.”
Ez a hagyomány és kézművesség iránti tisztelet formálja az ajándékozási szokásaikat és az önjutalmazás módját is.
A hagyományok szeretete ellenére az X generáció pragmatikus a költekezésben. A csoport illathasználóinak többsége (57%) 50 euró alatt költött legutóbbi vásárlásakor, bár az X generációs férfiak valamivel hajlamosabbak 100 euró felett is költeni, mint a nők. A magas jövedelműek örömüket lelik az ajándékvadászatban is, 58%-uk élvezetesnek tartja a tökéletes ajándék keresését. Ugyanakkor továbbra is gyakorlatias vásárlók, akik a világos értéket helyezik előtérbe, és hajlandók márkát váltani, ha a minőség csökken.
Az ünnepi időszakban az X generáció gyakran kihasználja az akciókat, hogy magát is megjutalmazza, miközben másoknak vásárol. Zökkenőmentesen ötvözik az online kutatást a bolti élményekkel, hangsúlyozva a fizikai tesztelés fontosságát – ebben a csoportban az illathasználók 60%-a bolti kipróbálás során fedez fel új illatokat.
Azok számára, akik szeretnék élvezni a designer illatokat a 172 eurós ár töredékéért, a Scento 0,75 ml, 2 ml és 8 ml-es mintákat kínál. Ezek a lehetőségek pénztárcabarát módon teszik lehetővé a prémium illatok felfedezését, miközben hűek maradnak az X generáció minőség- és értékközpontúságához.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
A Baby Boomerek az ünnepi illatvásárlásba a hagyomány és a hűség érzését hozzák. Körülbelül 24%-uk aktívan vásárol az ünnepi időszakban, és 22% már több mint két hónappal előre megkezdi a készülődést. Érdekes, hogy 36% inkább kihagyja a nagy akciókat, és saját ütemében vásárol. Ez az átgondolt tervezés tükrözi a komfort és a megszokott illatok iránti preferenciájukat.
Az illatok terén a Boomerek az időtlen klasszikusokat és a jól ismert márkákat részesítik előnyben. Értékelik a hagyományos illatokat, amelyeket finoman modernizáltak. Népszerű választás a gazdag virágos, púderes és földes elegancia, például az Estée Lauder Beautiful, a Shalimar és a Guerlain Vetiver. A rendszeres illathasználók közel 45%-a ebben a csoportban egy vagy két kedvenc illathoz ragaszkodik, amelyet újra és újra megvásárol. Anabelle Holschuh, a Mintel munkatársa így fogalmaz:
„Azok az illatok, amelyek komfortot, örömöt és ismerősséget idéznek, egyre népszerűbbek... A márkák újraélesztik a klasszikusokat... modern formulákkal és történetmeséléssel, amelyek a ‘newstalgia’-ra építenek.”
Vásárlási szokásaik ötvözik a hagyományt a praktikummal. A korai tervezés gyakran párosul az élményalapú vásárlás iránti preferenciával, ahol a személyes kipróbálás bizalmat épít a választásban. Bár a Boomerek 90%-a online vásárol, 60%-uk bolti kipróbálás során fedez fel új illatokat, ami kiemeli a tapintható élmények fontosságát. Sokan előnyben részesítik a bolti tesztelést, hogy elkerüljék a melléfogásokat. Az áruházak továbbra is kedvelt célpontok: az amerikai illatfogyasztók 46%-a ebben a korosztályban ezekre támaszkodik.
A presztízs ajándékszettek különösen népszerűek a Boomerek körében, a negyedik negyedéves illateladások több mint 25%-át teszik ki. Ezek a szettek gyakran tartalmaznak hozzáillő testápolót vagy utazó spray-t, így ideálisak azoknak, akik ragaszkodnak a kedvenc illatukhoz. A csomagolás a „csendes luxus” iránti igényt tükrözi, a kifinomult, visszafogott dizájnt részesítve előnyben. A prémium termékek iránti szeretetük ellenére a Boomerek továbbra is figyelnek az ár-érték arányra. Lina Nikols, a Coveo munkatársa megjegyzi:
„A Baby Boomerek különösen árérzékenyek, az ár jelentősen befolyásolja az ünnepi vásárlási stratégiájukat.”
Míg az általános illathasználók 57%-a 50 dollár alatt költ, a Boomerek gyakran a presztízs piacon, 50–150+ dolláros sávban vásárolnak. Azok számára, akik szeretnék felfedezni a klasszikus designer illatokat anélkül, hogy teljes üvegre köteleznék el magukat, a Scento 0,75 ml, 2 ml és 8 ml-es mintákat kínál. Ezek a kisebb opciók lehetővé teszik a hagyományos illatok kipróbálását vagy egyedi felfedező szettek összeállítását, tökéletesen illeszkedve a Boomerek minőség iránti elkötelezettségéhez és praktikus költekezéséhez.
Előnyök és hátrányok
Minden generáció saját erősségekkel és kihívásokkal közelíti meg az ünnepi illat-ajándékozást, amelyeket az elemzésben bemutatott viselkedésformák alakítanak.
Z generáció kiemelkedik a trendek iránti lelkesedésével és az érzelmek illatokon keresztüli kifejezésével. Nagyon nyitottak a felfedező lehetőségekre, mint a minik és mintaszettek, amelyek támogatják a kísérletező kedvüket. Ugyanakkor a gyors trendkövetés gyakran impulzív online vásárlásokhoz vezet, így a lojalitásuk kevésbé kiszámítható. A Z generáció inkább testpermeteket és utazó méreteket választ, mintsem teljes üvegeket.
Millennials ezzel szemben a niche illatmozgalom élharcosai. Fontos számukra az összetevők átláthatósága, és vonzódnak a wellness-ihlette illatokhoz. Az „elérhető luxus” iránti igényük gyakran kézműves történetmeséléssel párosul. Bár az etika és a minőség iránti elkötelezettségük dicséretes, ez hosszabb döntési időt eredményezhet, ami bonyolíthatja az ünnepi ajándékozást.
X generáció a hagyományos mintavételi módszereket részesíti előnyben, és hűséges a presztízs márkákhoz. Ajándékválasztásaikban egyensúlyra törekednek a minőség és az érték között. Ugyanakkor lassabban fogadják el az újabb trendeket, mint például az illatrétegezést vagy a digitális felfedező formátumokat, részben mert kevésbé befolyásolja őket a közösségi média. Ez az óvatos hozzáállás összecseng a Baby Boomerek még hagyományosabb szokásaival.
Baby Boomerek nagyra értékelik a hagyományos márkákat, és hajlandóak befektetni a luxus ajándékokba. Sokan már jóval az ünnepek előtt – 22%-uk több mint két hónappal korábban – elkezdik a vásárlást, hogy igazán átgondolt ajándékot adhassanak. Ugyanakkor gyakran ragaszkodnak egy-két kedvenc illathoz, így kevésbé nyitottak az újabb felfedező formátumokra.
A Scento 0,75 ml, 2 ml és 8 ml-es mintákat kínál, lehetőséget adva a megajándékozottnak, hogy designer illatokat próbáljon ki anélkül, hogy teljes üvegre kötelezné el magát. Ez a megközelítés egyszerre szolgálja ki a Z generáció kísérletező kedvét és a Baby Boomerek minőség- és átgondolt ajándékozás iránti elvárásait.
Összegzés
Az ünnepi illat-ajándékozás lenyűgöző különbségeket mutat generációk között, mindegyik csoport sajátos preferenciákat hoz az asztalra. A Z generáció az érzelmek kifejezésének eszközeként tekint az illatokra, a millenniumiak a niche márkák és az átláthatóság felé gravitálnak, az X generáció az értéket és a minőséget helyezi előtérbe, miközben a bevált neveknél marad, míg a Baby Boomerek a hagyományos luxust és a védjegy illatokat részesítik előnyben.
Érdekes módon az amerikai illathasználók 57%-a 50 dollárnál kevesebbet költött legutóbbi vásárlásakor, így a 300 dollár feletti teljes üveg jelentős kockázatot jelent. A felfedező formátumok áthidalják ezt a szakadékot, lehetőséget adva a kipróbálásra komolyabb anyagi elköteleződés nélkül. Valójában a minták és felfedező szettek a 2025-ös Hálaadás és Cyber Monday közötti vásárlási időszakban az illateladások mintegy 27%-át tették ki.
Az iparág is felfigyelt erre a változásra. Ahogy a Mintel kiemeli:
„A felfedező szettek és a fizetős mintavétel is egyre elterjedtebb, lehetővé téve a vásárlóknak, hogy kísérletezzenek az illatokkal anélkül, hogy teljes üvegre köteleznék el magukat.”
Ez a trend a rugalmas, alacsony kockázatú illatfelfedezés iránti növekvő igényt mutatja.
Az olyan márkák, mint a Scento 0,75 ml, 2 ml és 8 ml-es mintákat kínálnak. Összehasonlításképp: egy 8 ml-es fiola körülbelül 120 fújásra elegendő – bőven elég ahhoz, hogy különböző alkalmakon és helyzetekben is kipróbáljuk az illatot, mielőtt teljes üveget vásárolnánk.
Ezek a kisebb formátumok újradefiniálják az ünnepi ajándékozást, a bizonytalan választásból átgondolt, stratégiai gesztust varázsolva. Lehetővé teszik a megajándékozottnak, hogy sokoldalú illatgardróbot építsen, vagy magabiztosan találja meg következő védjegy illatát.
GYIK
Mi teszi a Z generáció illatpreferenciáit egyedivé a többi generációhoz képest?
A Z generáció az illatokat az egyediségük kifejezésének eszközeként látja, előnyben részesítve az uniszex és gendersemleges illatokat, amelyek áttörik a hagyományos normákat. Imádnak kísérletezni, gyakran több illatot is rétegeznek, hogy egyedi hangulatot teremtsenek, amelyet a TikTok és Instagram trendjei inspirálnak. Az idősebb generációkkal ellentétben, akik talán egy-két védjegy illathoz ragaszkodnak, a Z generáció illatutazása online kezdődik, virális tartalmak és influenszerek ajánlásai alapján.
Ízlésük a modern, merész keverékek felé hajlik – gondoljunk csak a neo-gourmand alkotásokra, mint a sós karamell, eszpresszó vagy pörkölt mogyoró. Emellett vonzódnak a földes, sós jegyekhez, mint a rizs, matcha vagy olíva, valamint a ‘90-es évek nosztalgikus visszautalásaihoz. Számukra az illat nem csupán luxuscikk – a mindennapi rutin része, amely hangulathoz és jólléthez kötődik. Olyan illatokat választanak, amelyek érzelmeket idéznek fel, például a „melegség” vagy a „tisztaság” érzését.
A Scento mintaközpontú modellje – 0,75 ml, 2 ml és 8 ml-es mintákkal – tökéletesen illeszkedik a Z generáció felfedező szemléletéhez. Lehetővé teszi számukra a niche és designer illatok kipróbálását anélkül, hogy teljes üvegre kellene elköteleződniük, így egyedülálló illatgardróbot építhetnek.
Miért népszerű ünnepi ajándék a felfedező illatszett?
A felfedező illatszettek az ünnepi időszakban igazi slágerré váltak, hiszen prémium illatok gondosan válogatott keverékét kínálják kisebb, megfizethetőbb kiszerelésben. Ezek a szettek praktikus és élvezetes módot nyújtanak több illat kipróbálására anélkül, hogy teljes üvegre kellene költeni – így ideális ajándékválasztásnak számítanak.
Különösen a fiatalabb vásárlókat vonzza a változatosság és a rugalmasság, amit ezek a szettek kínálnak. Tökéletesen illeszkednek az élményalapú ajándékozás növekvő népszerűségéhez, ahol a hangsúly az egyedi és emlékezetes élményeken van. A felfedező szettek tökéletes egyensúlyt teremtenek – átgondoltak, pénztárcabarátok, mégis luxusérzetet keltenek, így egyszerre személyesek és kényeztetőek.
Miért kedvelik a millenniumiak a niche és uniszex illatokat?
A millenniumiak azért vonzódnak a niche és uniszex illatokhoz, mert a minőséget és az önkifejezést helyezik előtérbe a feltűnő márkajelzésekkel szemben. Számukra a parfüm nem státuszszimbólum – az egyéniség megéléséről és a személyes identitás kialakításáról szól. Különösen vonzzák őket az egyedi, történetgazdag illatok, amelyek hitelesnek érződnek, és gyakran elkerülik a designer márkák magas árcéduláját. A kisebb, pénztárcabarát minták népszerű módot kínálnak számukra ezeknek a különleges illatoknak a felfedezésére.
Az uniszex illatok különösen vonzóak a millenniumiak számára, mert megkérdőjelezik a hagyományos nemi normákat, és nagyobb szabadságot kínálnak. Ezek az illatok lehetővé teszik, hogy egyedi „illatgardróbot” alakítsanak ki hangulatuk, stílusuk vagy alkalom szerint. Az olyan platformok, mint a Scento, amelyek a niche és uniszex mintákra fókuszálnak, mélyen rezonálnak az ő hitelesség, megfizethetőség és önkifejezés iránti értékrendjükkel.
Reading time: 12 min
Share this post
Ünnepi illat-ajándékozás: trendek korosztályok szerint
