Parfüm-decantstatisztikák 2026: így vásárol parfümöt Európa

A Scento.com havi parfüm-decanteladásai 2026 szeptemberében 3,2-szer magasabbak voltak, mint januárban. A növekedés a Scento két legnagyobb piacán kívül volt a leggyorsabb: a Franciaországba irányuló havi eladások 71-szeresére, a Spanyolországba irányulók 37-szeresére nőttek. A vizsgált időszakban a Louis Vuitton Imagination volt a legtöbbet rendelt parfüm.¹

Röviden

• A Scento.com 2026 szeptemberében 3,2-szer annyi decantot adott el, mint januárban, és csak a harmadik negyedév 2,3-szer annyit hozott, mint az első.¹
• Havi bontásban Franciaország (71-szeres) és Spanyolország (37-szeres) nőtt a leggyorsabban. Egész negyedéveket nézve Svédország és Portugália több mint tizenötszörösére nőtt.¹
• A Louis Vuitton Imagination volt a legtöbbet rendelt parfüm 2025 decemberétől 2026 szeptemberéig minden hónapban, és a Scento 10 legnagyobb piacából kilencben az első helyen állt.¹
• A niche házak az eladott decantok 65,6 százalékát adták, és a rendelések közel ötből négy két vagy több különböző parfümöt tartalmazott.¹

A decanteladások 2026-ban több mint háromszorosára nőttek

A Scento.com 2026 szeptemberében 3,2-szer annyi decantot adott el, mint januárban.¹ 2026 harmadik negyedéve önmagában 2,3-szer annyi decantot hozott a Scento.com-on, mint az első negyedév.¹ Németország, a Scento legnagyobb piaca, havi eladásait több mint megháromszorozta, Olaszország pedig közel megháromszorozta.¹

Az európai piac egésze jóval lassabban mozdult. A Premium Beauty News által közölt Circana-adatok szerint az európai prestízs szépségápolási piac 2025-ben 4%-kal nőtt, értékben és mennyiségben egyaránt.² 2026 januárja és júniusa között az Allure Italia által közölt Circana-adatok 5%-os értéknövekedést mutatnak.³ A prestízs illatszerek 2026 első felében az európai átlag alatt nőttek, főként Franciaország és Németország visszafogó hatása miatt.³

A két adatsor nem vethető össze egy az egyben. A piaci jelentések a prestízscsatornákon eladott teljes üvegeket követik, a decantadatok viszont egyetlen kiskereskedő rendeléseiből származnak. Együtt olvasva az elmozdulás irányát mutatják, nem a piaci részesedést.

A leggyorsabb növekedés a két legnagyobb piacon kívül történt

A növekedés a Scento két legnagyobb piacán kívül volt a leggyorsabb.¹ A Franciaországba irányuló havi decanteladások 2026 januárjától szeptemberéig 71-szeresére, a Spanyolországba irányulók 37-szeresére nőttek.¹ Egész negyedéveket nézve Spanyolország az első negyedévtől a harmadikig több mint tízszeresére, Franciaország 4,9-szeresére nőtt, míg Svédország és Portugália több mint tizenötszörösére.¹

A havi és a negyedéves adatok más kérdésekre felelnek. A havi adat egyik hónapot hasonlítja a másikhoz, és erősebben ingadozik; a negyedéves adat ezt kisimítja. A táblázat mindkettőt mutatja, ahol a Scento közölte őket, Svédország és Portugália pedig csak negyedéves adatként szerepel.

Forrás minden cellához: a Scento rendelési adatai.¹

Franciaország a legélesebb ellentét a tágabb piaccal. A Circana jelentése szerint a francia szelektív forgalmazási csatorna eladásai 2025-ben értékben 1%-kal, darabszámban 3%-kal estek, egy EUR 4,3 milliárd értékű piacon.² A parfüm, Franciaország legnagyobb kategóriája 2,3 € milliárd bevétellel, volt a visszaesés fő kategóriája: értékben 3%-os, darabszámban 5%-os csökkenéssel.² 2026 első felében Franciaország és Németország körülbelül 1%-kal nőtt, Olaszország, Spanyolország és az Egyesült Királyság pedig 6% és 9% között.³

Spanyolország piaca egészségesebb volt. A Stanpa jelentése szerint a spanyolországi parfümértékesítés 2025-ben 9,5%-kal nőtt, szemben a teljes piac 5,8%-ával, túllépte a 2,4 € milliárdot, és a piac 21%-át tette ki.⁴ A kozmetikumok és parfümök online értékesítése Spanyolországban 2025-ben 4,7%-kal csökkent, és a piac körülbelül 8%-át teszi ki az Europa Press által közölt Stanpa-adatok szerint.⁵ A Spanyolországba irányuló decanteladások havi bontásban ennek ellenére 37-szeresére nőttek.

Mindebből nem következik ok-okozati összefüggés. Azt viszont mutatja, hogy a decantkereslet gyorsan nőtt olyan piacokon, ahol a prestízs parfüm gyengélkedett, például Franciaországban, és olyanokon is, ahol bővült, például Spanyolországban. A piacméretről lásd a francia parfümpiacról és a spanyol parfümpiacról szóló oldalainkat.

Az Imagination 2025 decemberétől minden hónapban az élen állt

A Louis Vuitton Imagination volt a legtöbbet rendelt parfüm a Scento.com-on a vizsgált időszakban: minden 29. eladott decant ez volt, és kétharmaddal több fogyott belőle, mint a második helyezett Creed Aventus parfümből, a harmadik helyen pedig az Amouage Guidance áll.¹ Az Imagination 2025 decemberétől 2026 szeptemberéig minden hónapban a Scento legtöbbet rendelt parfümje volt.¹

A Scento 10 legnagyobb piacából kilencben az első számú parfüm volt, Németországtól, Olaszországtól és Franciaországtól Görögországig, Spanyolországig és Ausztriáig.¹ Románia volt az egyetlen kivétel, ahol az Amouage Guidance vezetett.¹ A negyedéves emelkedőkért és csökkenőkért lásd a Scento Fragrance Index Q3 2026 oldalt, az országonkénti toplistákért pedig az értékesítési adatokat és rangsorokat bemutató oldalunkat.

Imagination, Louis Vuitton

Az Imagination a Scento.com-on az első helyen állt a vizsgált időszakban, minden 29. eladott decant ez volt.¹ A csúcsot 2025 decemberétől 2026 szeptemberéig minden hónapban megtartotta, és a 10 legnagyobb piacból kilencben.¹

Az Imagination 2 ml-es decantként (14,90 €)

Aventus, Creed

A Creed Aventus a második helyen végzett; az Imagination kétharmaddal több decantot adott el, mint az Aventus.¹

Az Aventus 2 ml-es decantként (9,95 €)

Guidance, Amouage

Az Amouage Guidance összesítésben harmadik lett, és az egyetlen parfüm, amely egy top 10 piacon megelőzte az Imagination parfümöt: Romániában a Guidance vezetett.¹

A Guidance 2 ml-es decantként (12,90 €)

A niche házak vitték a decantok többségét, az uniszex parfümök a felét

A niche házak az eladott decantok 65,6 százalékát adták, az uniszex parfümök pedig a felét.¹

A trend megítéléséhez: a Scento Fragrance Index negyedévenként, külön alapon követi a niche részesedést: a fizetett decantok darabszámának részesedését, a Scento saját házi parfümjeinek kihagyásával. Ezen az alapon a niche részesedés 2026 első negyedévének 62%-áról a harmadik negyedév 67%-ára emelkedett.⁶ A két mutató eltérő időszakot és alapot használ, ezért a 65,6 százalékot a fenti időszak adataként, a negyedéves sort pedig az irány jelzéseként érdemes olvasni.

Kipróbálás a teljes üveg megvásárlása előtt

A rendelések közel ötből négy két vagy több különböző parfümöt tartalmazott, és a vásárlók közel kétharmada három vagy több különböző parfümöt próbált ki a vizsgált időszakban.¹ Ez az egyetlen vakvásárlás ellentéte. A Scento alapítója így fogalmazott:

„A teljes üveg vakvásárlása kifutóban van, és ezt Spanyolország tízszeres növekedése bizonyítja”, mondta Sebastian Dobrincu, a Scento alapítója és vezérigazgatója.¹

A Scento 2 ml-es, 5 ml-es és 8 ml-es fiolákban árul decantokat, a legtöbb parfümből pedig 30 ml-es palackos decantot is, az eredeti üvegekből kézzel töltve. A teljes méret kérdését a decantok és teljes üvegek összehasonlítása tárgyalja, a kínálat pedig a parfümminták oldalunkon található.

Az amerikai adatok ugyanebbe az irányba mutatnak, bár nem európai adatok. A Circana jelentése szerint az amerikai prestízs illatszerek eladásai 2025 első felében 6%-kal nőttek, a mini és utazó méretű illatszerek darabszáma pedig 15%-kal bővült, ami közel négyszerese a többi méret ütemének.⁷ 2025 januárja és szeptembere között a Circana az amerikai mini és utazó méretű illatszerek növekedését darabszámban 12%-ra tette, a mini és felfedező illatszerkészletek pedig 41%-kal nőttek.⁸

A Mintel „The Future of Fragrance 2025” jelentése szerint a felfedezőkészletek iránti növekvő érdeklődés gyorsítja az illatminták használatát.⁹ A Mintel hozzáteszi, hogy a fogyasztók racionalizálják a mintakészletek költségét, még ha azok egy teljes méretű üveg árával egyenértékűek is, és hogy a kipróbálási méretű termékek alacsony elköteleződéssel járó módot kínálnak új illatok felfedezésére.⁹ Az Egyesült Államokban a 25-34 évesek azt részesítik előnyben, hogy az illatmintákat online vásárolják meg, mielőtt teljes méretű termék mellett döntenek.⁹

Az árnyomás tovább erősíti a kipróbálás melletti érvet. Az Egyesült Államokban a prestízs illatszerek dollárban mért eladásai 2026 első felében 6%-kal nőttek, elsősorban a prémiumtermékek felé tolódás hajtotta, nem a vásárlások számának növekedése: az átlagárak 5%-kal emelkedtek, a darabszám változatlan maradt.¹⁰ Ha egy teljes üveg többe kerül, a rossz választás is többe kerül.

Amit a számok elárulnak az európai parfümvásárlásról

A Cosmetics Europe az európai kozmetikai és testápolási kiskereskedelmi forgalmat 2025-ben 110 € milliárdra értékeli.¹¹ Ezen belül az illatszerek és parfümök értéke 17,1 € milliárd.¹¹ A szövetség 2024-es éves jelentése ugyanezt a 17,1 € milliárdot adja a kategóriára.¹²

Az online vásárlás is része a képnek. A francia prestízs szépségápolásban az e-kereskedelem 2025-ben értékben és mennyiségben is 12%-kal nőtt, és ma az eladások 18%-át adja, szemben a 2019-es 8%-kal.² Ugyanez a jelentés megjegyzi, hogy Franciaország messze lemarad az Egyesült Királyság mögött, ahol az eladások több mint 50%-a online történik, és Németország mögött, ahol ez 46%.²

Összességében a számok arra utalnak, hogy az európai vásárlók kis kiszerelésekben és online fedezik fel az illatokat, azokban az országokban is, ahol a prestízs parfüm stagnál, és azokban is, ahol növekszik. Ez a közölt számokból levont következtetés, nem mért ok. A Scento saját közleménye a sajtószobában szerepel.

Források