L’industrie de la parfumerie s’éloigne du marketing traditionnel genré ; les parfums unisexes représentent désormais près de 40 % des ventes de parfums haut de gamme. Les Millennials et la Génération Z impulsent ce changement, recherchant des fragrances qui privilégient l’expression de soi plutôt que les normes de genre. En 2023, le marché mondial des parfums unisexes était valorisé à 19,75 milliards d’euros et devrait atteindre 33,42 milliards d’euros d’ici 2031. Des maisons comme Le Labo et Jo Malone sont à l’avant-garde de ce mouvement, proposant des fragrances alliant des notes variées telles que les agrumes, les bois et les fleurs. Cette tendance reflète l’évolution des valeurs des consommateurs, une quête de singularité et le rejet des stéréotypes dépassés.
À retenir :
Croissance du marché : Taux de croissance annuel de 6,81 % jusqu’en 2031.
Évolution du retail : Les boutiques classent désormais les fragrances par familles olfactives ou par ambiance, et non par genre.
Tendance à l’échantillonnage : Les formats décantés et les abonnements permettent de découvrir sans engagement une bouteille entière.
Les parfums unisexes redéfinissent l’expérience olfactive, plaçant la connexion personnelle, l’émotion et la flexibilité au cœur du rituel.
Croissance du marché des parfums unisexes et tendances de consommation 2023-2031
Tendances du Marché et Perspectives Consommateurs
Croissance mondiale des parfums genderless
Les parfums genderless sont passés d’un concept de niche à une tendance dominante, redessinant le secteur de la parfumerie. Cette évolution traduit de nouveaux comportements et préférences d’achat en matière de parfums.
Dans le segment premium, les options genderless représentent désormais près de 40 % des ventes chez les enseignes majeures. L’ensemble de la catégorie connaît également un essor remarquable, devenant le segment à la croissance la plus rapide dans l’univers de la beauté de prestige. Les ventes ont bondi de 12 % au début de 2024 par rapport à la même période en 2023. Une part significative de cette croissance est portée par les lancements unisexes, les maisons de niche et la demande croissante pour des fragrances authentiques et raffinées.
Démographie et préférences des consommateurs
Les Millennials et la Génération Z conduisent cette transformation. Chez les moins de 45 ans, près de 45 % préfèrent le parfum comme moyen d’expression personnelle, plutôt que selon les anciennes normes genrées. Pour ces groupes, un parfum est bien plus qu’un sillage - c’est un vecteur d’émotions, de souvenirs et d’histoires singulières.
La Génération Z, en particulier, façonne le paysage du secteur. Elle plébiscite les parfums unisexes et les maisons artisanales qui valorisent l’originalité et l’individualité[6, 9]. Beaucoup aiment aussi expérimenter le layering et créer des collections personnelles de fragrances, s’éloignant de l’idée de signature olfactive unique. Les acheteurs à hauts revenus partagent ce goût pour des assemblages exclusifs et premium, rejetant souvent un marketing genré[3, 4]. Pour répondre à cette exigence, des marques telles que Scento proposent des coffrets de découverte raffinés, avec des formats décantés allant de 0,75 ml à 8 ml. Cette approche permet d’explorer de nouvelles senteurs sans s’engager sur un flacon aux tarifs pouvant dépasser 300 €.
Ces préférences en mutation reflètent des tendances régionales plus larges dans l’adoption du parfum.
Tendances régionales en matière d’adoption
L’Amérique du Nord et l’Europe restent les marchés phares pour les parfums genderless. Ces régions bénéficient de réseaux de distribution sélective bien établis, avec des consommateurs qui choisissent leurs fragrances par notes olfactives et ambiance, plutôt qu’en fonction du genre[4, 6, 8].
À l’inverse, la région Asie — Pacifique s’impose rapidement comme une zone de croissance majeure. Urbanisation, essor du e-commerce et évolution des mentalités ouvrent la voie aux parfums unisexes, même dans des marchés historiquement dominés par le genre. L’Amérique latine emboîte le pas, même si son adoption n’en est qu’à ses débuts. Ces dynamiques régionales soulignent l’importance de maintenir une forte présence sur les marchés matures, tout en développant l’intérêt pour les fragrances genderless dans les zones émergentes.
Comment les Parfums Genderless Bousculent le Marketing Traditionnel
Déconstruire les stéréotypes olfactifs
Pendant des années, l’univers du parfum se limitait à une division stricte – fleurs pour femme, notes boisées et hespéridées pour homme. Mais les parfums genderless réécrivent les codes. Ces créations mêlent une pluralité d’accords, fusionnant notes florales, boisées, épicées et parfois terriennes. De plus en plus de lancements unisexes misent sur des accents puisés dans la nature – pensez aux accords verts, aquatiques et terreux, souvent adoucis d’une base vanillée universelle.
Au lieu de composer des signatures attendues telles que "bleu frais masculin" ou "floral sucré féminin", les parfumeurs élaborent des fragrances complexes qui s’adaptent avec subtilité aux différentes peaux et aux climats. Cette évolution vient bousculer la perception classique du parfum, le replaçant comme l’expression d’une humeur ou d’une émotion, bien plus qu’une marqueur genré.
Mutation du branding et de la publicité
La manière dont les marques parlent du parfum a autant changé que les créations elles-mêmes. Finies les étiquettes "pour lui" ou "pour elle". À présent, des termes comme unisexe, genderless, universel ou "pour tous" s’imposent. Même les noms de produits s’affranchissent des codes genrés, privilégiant des intitulés évocateurs comme "Boisée Douceur" ou "Aube Urbaine", misant sur l’ambiance ou l’émotion.
La communication évolue également. Exit les clichés éculés, les campagnes mettent désormais en scène des profils variés lors de moments de partage. Les visuels valorisent l’individualité et le collectif, dans des atmosphères urbaines ou naturelles. Certaines marques lèvent même le voile sur la créativité des nez, positionnant le parfum comme une forme universelle d’expression de soi.
Les flacons suivent cette tendance : des lignes pures et minimalistes remplacent les codes colorés rose ou métallisés d’autrefois. Les textes de présentation mettent en avant l’adaptabilité, la personnalité et l’expressivité, bannissant les stéréotypes tels que "pour l’homme moderne" ou "pour la femme féminine". Ces changements contribuent à redéfinir le lien entre chacun et l’univers du parfum.
Repenser l’expérience retail
Le point de vente s’aligne sur ces évolutions. Les parfums ne sont plus séparés en rayons homme/femme. Désormais, ils sont rassemblés par familles olfactives ou par ambiance – comme hespéridé, boisé, floral, gourmand, "frais et propre" ou "chaleureux et cocooning". En boutique, cela se traduit par des espaces centraux unisexes, des bars de test interactifs et du personnel formé à cerner les goûts personnels, sans présupposer du genre.
L’expérience en ligne s’est aussi transformée : les filtres de genre ont laissé place au tri par notes, intensité, saison ou occasion. De nombreux sites proposent des quiz ou outils de recommandations, pour guider chaque client vers le parfum en adéquation avec son style et son humeur. Par exemple, Scento classe ses collections par ambiance et occasion : Rendez-vous, Quotidien, Bureau ou Hiver. Avec des décants 8ml dès 13,90 € par mois, chacun explore avec liberté, sans engagement sur un flacon de plus de 300 €.
Cette approche renouvelée reflète l’évolution des aspirations, faisant de la découverte genderless la nouvelle norme. Elle consacre l’idée que le parfum est éminemment intime – et que chacun peut porter ce qu’il aime.
Fragrances Genderless et Nouvelles Habitudes d’Achat
Composer une garde-robe olfactive flexible
La notion de "parfum signature" unique appartient au passé. Aujourd’hui, les consommateurs, Millennials et Gen Z en tête, sélectionnent une garde-robe de parfums adaptée à chaque moment – bureau, soirée, week-end décontracté ou cocon chez soi. Les fragrances unisexes jouent ici un rôle clé, avec des combinaisons polyvalentes qui transcendent les étiquettes traditionnelles.
Ce mouvement ne redéfinit pas uniquement les usages, il influe aussi sur l’achat de cadeaux. Plutôt que d’hésiter entre "pour lui" ou "pour elle", chacun peut choisir un parfum unisexe qui conviendra à tous. Cette approche plus simple et inclusive ouvre également la porte à de nouvelles expériences d’échantillonnage.
Tendances d’échantillonnage et de découverte
Avec des parfums haut de gamme souvent proposés à plus de 300 € le flacon, il n’est pas surprenant de voir les consommateurs privilégier l’essai avant l’achat. Les décants rencontrent un franc succès, offrant la possibilité d’explorer de nouveaux sillages sans investir sur un format classique.
Scento répond à cette attente en proposant des décants soigneusement sélectionnés et une formule d’abonnement par fragrance. L’accès à plus de 900 parfums de créateurs et de niche permet d’explorer en toute confiance l’univers genderless. Chaque flacon de 8 ml propose environ 120 pulvérisations – soit un à deux mois d’utilisation régulière – l’idéal pour laisser le temps à la fragrance de s’exprimer sur la peau.
"J’achetais des flacons entiers que je regrettais après une semaine. Maintenant, je peux flirter avec un parfum avant de l’adopter pour la vie." – Elena R., cliente vérifiée
Scento facilite également la découverte en classant ses références par occasion et par ambiance – Rendez-vous, Quotidien, Bureau ou Froid hivernal. Cette méthode rend caduques les filtres genrés et permet d’orienter chacun vers le parfum adapté à son style de vie. Avec plus de 85 000 membres et une note de 4,8 étoiles sur 19 000 avis de passionnés, Scento incarne la demande croissante pour une exploration olfactive libre de tout risque.
Layering et personnalisation ultime
Au-delà de la collection, de nombreux amateurs de parfums adoptent le layering pour personnaliser leur signature. Plutôt que de porter une unique fragrance, ils en associent plusieurs pour créer des nouveaux ensembles, évoluant selon l’envie ou la saison. Un musc boisé pourra sublimer un agrume éclatant, ou une fleur douce tempérer la richesse d’un gourmand enveloppant.
Selon Mintel, les parfums unisexes aux structures équilibrées – bois, épices, fleurs ou musc – séduisent particulièrement la Gen Z. Le layering devient pour eux un terrain d’expression de soi, offrant la liberté de créer des sillages profondément uniques. WGSN prévoit également que les tendances émergentes, telles que les neo-gourmands ou les senteurs émotionnelles, renforceront la créativité et la personnalisation.
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Futur de la Parfumerie Genderless
À mesure que les préférences évoluent et que le retail se réinvente, l’avenir de la parfumerie genderless s’oriente vers encore plus de personnalisation, d’éco-responsabilité et de diversité d’offres.
Personnalisation par la technologie
Les technologies émergentes telles que l’IA ou la RA/RV révolutionnent l’expérience d’achat des parfums unisexes. Plutôt que d’arpenter les classiques rayons "pour lui" ou "pour elle", les clients interagissent avec des outils analysant leurs préférences pour leur proposer des senteurs adaptées à leur humeur : confiance, sérénité, énergie… Ces recommandations intelligentes s’affranchissent du genre, offrant un choix sur-mesure, vraiment inclusif.
La technologie du try-on virtuel change également la donne, particulièrement à l’ère du e-commerce. Elle permet à chacun d’explorer les facettes olfactives et émotionnelles d’un parfum en amont. Pour les abonnements et décants, ces outils sont inestimables, s’appuyant sur la data comportementale pour proposer chaque mois des sélections personnalisées – sans recours aux codes genrés.
Éthique et durabilité, piliers du secteur
Le développement durable s’impose comme socle des parfums genderless. Les jeunes générations, en particulier, sont prêtes à investir dans des produits en accord avec leurs convictions. Les marques privilégient donc les ingrédients naturels certifiés, des alternatives synthétiques éthiques et des emballages rechargeables pour limiter les déchets dès la conception.
La transparence a aussi toute son importance. Nombre de marques genderless s’affichent inclusives et engagées, étendant leurs valeurs à la traçabilité des ingrédients et des filières. Les labels cruelty-free, atomiseurs recyclables et systèmes de recharge sont désormais la norme, non plus des options premium.
Une offre toujours plus large
Ce qui était une niche devient mainstream : de nombreuses collections de parfums voient le jour directement "pour tous". Les modèles d’abonnement et de décants encouragent à explorer et expérimenter sans engagement sur le flacon classique. Cela ouvre le champ à des combinaisons inédites, toutes familles olfactives confondues.
C’est le cas des services d’abonnement et de décants signés Scento. Ils incarnent une nouvelle façon, responsable et raffinée, de découvrir et composer sa garde-robe olfactive sur le long terme. Ce modèle réduit le gaspillage et s’inscrit parfaitement dans la dynamique de la parfumerie genderless, redéfinissant la découverte et la collection de parfums pour demain.
Conclusion
Les fragrances genderless se positionnent désormais comme une force incontournable dans l’univers de la parfumerie. Les chiffres en témoignent : en 2023, le marché mondial des parfums unisexes a atteint 19,75 milliards d’euros et vise 33,42 milliards d’euros d’ici 2031 avec une croissance annuelle de 6,81 %. Ces sillages représentent près de 40 % des ventes premium.
Cette mutation accompagne une évolution sociétale profonde. Millennials et Génération Z mènent la danse, faisant du parfum un outil d’expression de soi, au-delà de toute catégorie genrée. Près de 45 % des moins de 45 ans l’utilisent pour affirmer leur singularité. L’ambre, le musc ou le bois sont choisis selon les émotions qu’ils suscitent – non pour leurs associations historiques de genre – impulsant une transformation majeure du secteur.
Face à cette vague, la parfumerie se réinvente : émotions, écoresponsabilité et découverte personnalisée, souvent portées par le digital, sont au cœur des stratégies. Les consommateurs s’éloignent aussi de l’idée d’un parfum signature genré unique, préférant construire une garde-robe variée grâce à l’échantillonnage, aux décants ou aux abonnements.
L’avenir s’annonce radieux pour la parfumerie genderless, portée par la montée des maisons de niche, la personnalisation et l’innovation éco-consciente. Ce mouvement ne se limite pas à la déconstruction des codes : il vise à permettre à chacun de s’exprimer en toute authenticité. Chez Scento, nos décants sélectionnés et nos formules flexibles d’abonnement vous offrent une porte d’entrée privilégiée dans l’univers pluriel des parfums unisexes, pour composer une garde-robe olfactive qui vous ressemble vraiment.
FAQ
Qu’est-ce qui explique la popularité croissante des parfums unisexes ?
La montée en puissance des parfums unisexes reflète l’évolution des goûts des consommateurs, valorisant le choix genderless et la célébration de l’individualité et de l’expression de soi. En s’affranchissant des stéréotypes de genre, ces fragrances offrent une découverte sensorielle flexible et inclusive, laissant chacun choisir et apprécier sans barrières conventionnelles.
Comment les marques repensent-elles leur approche du parfum genderless ?
Les marques révolutionnent leur façon de communiquer, abandonnant les classifications traditionnelles pour prôner l’inclusivité et la singularité. Au lieu de séparer les fragrances entre « masculine » et « féminine », l’accent est mis sur la connexion émotionnelle et personnelle que le parfum peut inspirer, invitant chacun à explorer en toute liberté.
Ce nouvel élan se traduit par des campagnes mettant en avant la diversité et l’expression de soi, encourageant à choisir un parfum en fonction de son ressenti, et non d’un diktat social. En cassant les stéréotypes, les marques redéfinissent les normes tout en séduisant un public plus large et plus ouvert.
Quel rôle Millennials et Génération Z jouent-ils dans l’essor des parfums unisexes ?
L’arrivée des Millennials et de la Génération Z a redessiné le paysage olfactif : ces générations revendiquent la fluidité de genre et remettent en cause les traditions du parfum et du marketing. Pour eux, l’individualisation et l’expression personnelle priment sur les étiquettes obsolètes « pour homme » ou « pour femme ».
Ce renversement de perspective a propulsé les fragrances unisexes sur le devant de la scène, incitant les maisons à créer des senteurs accordées aux goûts plutôt qu’aux genres. La parfumerie évolue ainsi vers des valeurs d’inclusion et d’authenticité chères à cette nouvelle génération.
