Parfums unisexes : briser les normes de genre

L’industrie du parfum s’éloigne du marketing genré traditionnel, les parfums unisexes représentant désormais près de 40 % des ventes de parfums premium. Les millennials et la génération Z portent cette évolution, à la recherche de sillages qui privilégient l’expression de soi aux normes de genre. En 2023, le marché mondial du parfum unisexe était évalué à 19,75 milliards d’euros et devrait atteindre 33,42 milliards d’euros d’ici 2031. Des maisons comme Le Labo et Jo Malone mènent ce mouvement, en proposant des créations qui marient des notes variées comme les agrumes, les bois et les fleurs. Cette tendance reflète l’évolution des valeurs des consommateurs, un désir d’individualité et le rejet de stéréotypes dépassés.

Points clés :

• Croissance du marché : taux de croissance annuel de 6,81 % jusqu’en 2031.
• Préférences des consommateurs : 45 % des consommateurs de moins de 45 ans considèrent le parfum comme une forme d’expression personnelle.
• Évolution du retail : les boutiques regroupent désormais les parfums par notes ou par humeur, et non par genre.
• Tendance de l’échantillonnage : les décants et les abonnements aident les consommateurs à explorer sans s’engager sur des flacons grand format.

Les parfums unisexes redéfinissent la manière dont chacun vit le parfum, en mettant l’accent sur le lien personnel, l’émotion et la liberté.

Tendances du marché et insights consommateurs

Croissance mondiale du marché des parfums non genrés

Les parfums non genrés sont passés d’un concept de niche à une tendance grand public, transformant au passage l’industrie du parfum. Cette évolution reflète les nouveaux comportements et préférences des consommateurs dans l’achat de parfums.

Dans le segment premium, les options non genrées représentent désormais près de 40 % des ventes chez les grands distributeurs. La catégorie du parfum dans son ensemble est également en plein essor, s’imposant comme le segment à la croissance la plus rapide de la beauté prestige. Les ventes ont bondi de 12 % au début de 2024 par rapport à la même période en 2023. Une part significative de cette croissance est portée par les lancements unisexes, les marques de niche et une demande croissante pour des parfums authentiques et de haute qualité.

Démographie et préférences des consommateurs

Les millennials et la génération Z sont les moteurs de cette transformation. Parmi les consommateurs de moins de 45 ans, près de 45 % préfèrent le parfum comme forme d’expression personnelle plutôt que comme adhésion aux normes de genre traditionnelles. Pour ces générations, un parfum est bien plus qu’une simple senteur : c’est une façon d’évoquer des émotions, des souvenirs et des histoires intimes.

La génération Z, en particulier, redessine le paysage du marché. Elle se tourne volontiers vers les parfums unisexes et les maisons artisanales qui valorisent l’originalité et l’individualité[6, 9]. Beaucoup aiment également expérimenter le layering et créer des collections de parfums personnalisées, en s’éloignant de l’idée d’un unique parfum signature. Les consommateurs à hauts revenus partagent une préférence similaire pour des compositions exclusives et premium, rejetant souvent les discours marketing trop genrés[3, 4]. Pour répondre à cette demande, des marques comme Scento proposent des coffrets découverte soigneusement sélectionnés avec des décants allant de 0,75 ml à 8 ml. Cette approche permet aux clients d’explorer de nouvelles fragrances sans s’engager sur un flacon grand format, dont le prix peut dépasser 300 $.

Ces préférences en mutation reflètent des tendances régionales plus larges dans l’adoption du parfum.

Tendances régionales d’adoption

L’Amérique du Nord et l’Europe restent les marchés les plus solides pour les parfums non genrés. Ces régions bénéficient de circuits prestige bien établis et d’une clientèle qui achète selon les notes olfactives et l’humeur plutôt qu’en fonction des catégories de genre traditionnelles[4, 6, 8].

À l’inverse, la région Asie — Pacifique devient rapidement une zone de forte croissance. L’urbanisation, un écosystème e-commerce en plein essor et l’évolution des attitudes culturelles ouvrent la voie aux parfums unisexes dans des marchés historiquement dominés par les produits genrés. De même, l’Amérique latine commence à suivre cette tendance, bien qu’elle en soit encore à un stade plus précoce d’adoption. Ces dynamiques régionales soulignent l’importance de maintenir un fort engagement sur les marchés matures tout en développant une présence dans les zones émergentes où l’intérêt pour les fragrances non genrées commence tout juste à s’affirmer.

Comment les parfums non genrés remettent en question le marketing fondé sur le genre

Déconstruire les stéréotypes olfactifs

Pendant des années, l’univers du parfum s’est conformé à une division rigide : les floraux pour les femmes, les notes boisées et hespéridées pour les hommes. Mais les parfums non genrés réécrivent aujourd’hui les règles. Ces créations associent une multitude de facettes, mariant les fleurs à des tonalités boisées, épicées et même terreuses. De nombreuses nouveautés unisexes puisent dans des notes inspirées de la nature — accords verts, aquatiques et minéraux, souvent enveloppés de bases vanillées douces qui paraissent universelles plutôt qu’attachées à un genre précis.

Au lieu de composer des profils prévisibles comme « bleu frais pour homme » ou « floral sucré pour femme », les parfumeurs se concentrent sur la création de fragrances complexes qui s’adaptent avec élégance à diverses chimies de peau et à différents climats. Cette évolution remet en cause les perceptions traditionnelles du parfum, en le replaçant comme expression de l’humeur et de l’émotion plutôt que comme marqueur de masculinité ou de féminité.

Évolutions du branding et de la publicité

La manière dont les marques parlent du parfum a autant changé que les parfums eux-mêmes. L’époque des mentions « pour lui » et « pour elle » est révolue. Désormais, des termes comme unisexe, non genré, universel et « pour tous » occupent le devant de la scène. Même les noms des produits s’éloignent des codes genrés, privilégiant des intitulés évocateurs comme « Cozy Woods » ou « Urban Dawn », centrés sur une sensation ou un univers.

La publicité évolue elle aussi. Au lieu de s’appuyer sur des ressorts de séduction dépassés, les campagnes mettent désormais en scène des castings diversifiés dans des moments partagés et authentiques. Les visuels valorisent souvent l’individualité et le collectif, avec des scènes d’amis découvrant ensemble des parfums en milieu urbain ou au cœur de la nature. Certaines marques lèvent même le voile sur le processus créatif, en mettant à l’honneur les parfumeurs et le storytelling afin de positionner le parfum comme une forme universelle d’expression de soi.

Les flacons ont suivi cette même direction, avec des esthétiques épurées et minimalistes remplaçant les roses codifiés et les métallisés d’autrefois. Les textes marketing mettent désormais l’accent sur la polyvalence, la personnalité et l’expression de soi, en évitant des stéréotypes comme « pour l’homme moderne » ou « pour la femme féminine ». Ces évolutions contribuent à redéfinir notre manière de vivre et d’apprécier le parfum.

Repenser l’expérience retail

Le monde du retail suit lui aussi ce mouvement. Les parfums ne sont plus divisés selon le genre. Ils sont désormais regroupés par famille olfactive ou par humeur — agrumes, boisé, floral, gourmand, « fresh & clean » ou « warm & cozy ». En boutique, cela se traduit souvent par des espaces centraux unisexes, des bars de test interactifs avec une signalétique claire basée sur les notes, et des conseillers formés à interroger les préférences personnelles plutôt qu’à présumer le genre.

L’achat en ligne s’est également adapté, remplaçant les filtres de genre par des options de tri selon les notes, l’intensité, la saison ou l’occasion. De nombreuses plateformes proposent désormais des quiz ou des outils de recommandation pour guider les clients vers des fragrances qui correspondent à leur style et à leur humeur. Par exemple, Scento organise ses collections par occasion et par ambiance, comme Date Night, Everyday, Office ou Cold Weather. Avec des décants de 8 ml à partir de 13,90 € par mois, les clients peuvent expérimenter librement sans s’engager sur un flacon grand format coûtant plus de 300 €.

Cette nouvelle approche du retail reflète l’évolution des valeurs des consommateurs, faisant de la découverte de parfums non genrés la norme. Elle renforce l’idée que le parfum est profondément personnel — et que chacun peut porter ce qu’il aime.

Parfums non genrés et évolution des habitudes d’achat

Créer des collections olfactives flexibles

L’idée d’un unique « parfum signature » appartient peu à peu au passé. Les consommateurs d’aujourd’hui, en particulier les millennials et la génération Z, composent des garde-robes olfactives adaptées à différents contextes — bureau, soirée, week-end décontracté ou soirée cocooning à la maison. Les parfums unisexes jouent un rôle central dans cette évolution, grâce à des compositions polyvalentes qui transcendent les étiquettes de genre traditionnelles.

Cette tendance croissante ne transforme pas seulement les habitudes liées au parfum personnel, elle modifie aussi la manière d’acheter des cadeaux. Au lieu de naviguer entre « pour lui » et « pour elle », les acheteurs peuvent désormais choisir un parfum unisexe qui conviendra à tous. Une approche plus simple, plus inclusive, qui ouvre également la voie à de nouvelles formes de découverte.

Tendances de l’échantillonnage et de la découverte

Les parfums premium coûtant souvent plus de 300 € le flacon, il n’est pas surprenant que les consommateurs recherchent des moyens d’essayer avant d’acheter. L’échantillonnage via les décants est devenu une solution prisée, permettant d’explorer de nouvelles fragrances sans s’engager sur un format classique.

Scento répond à cette attente en proposant des décants soigneusement sélectionnés ainsi qu’une option d’abonnement tarifée par parfum. Avec l’accès à plus de 900 fragrances authentiques de créateurs et de niche, les clients peuvent découvrir en toute confiance des options non genrées. Chaque fiole de 8 ml offre environ 120 pulvérisations — soit suffisamment pour un à deux mois d’utilisation quotidienne — laissant ainsi le temps nécessaire pour observer l’évolution du parfum sur la peau.

"Avant, j’achetais des flacons entiers et je les regrettais après une semaine. Maintenant, je peux fréquenter un parfum avant de l’épouser." — Elena R., cliente vérifiée

Scento simplifie également le parcours de découverte en classant ses offres par occasion et par humeur — Date Night, Everyday, Office ou Cold Weather. Cette approche élimine le besoin d’étiquettes genrées, ce qui permet aux clients de trouver plus facilement des senteurs en accord avec leur style de vie. Avec plus de 85 000 membres et une note de 4,8 étoiles attribuée par 19 000 passionnés de parfums, Scento reflète une demande croissante pour une exploration olfactive flexible et sans risque.

Layering et personnalisation

Au-delà de la constitution de collections, de nombreux amateurs de parfum adoptent le layering pour personnaliser leur expérience olfactive. Plutôt que de se limiter à un seul parfum, ils associent plusieurs fragrances afin de créer des combinaisons uniques qui évoluent avec leur humeur ou la saison. Par exemple, un musc boisé peut apporter de la profondeur à un agrume lumineux, tandis qu’un floral délicat peut équilibrer la richesse d’un gourmand chaleureux.

Selon Mintel, les parfums non genrés aux profils équilibrés — mêlant notamment bois, épices, fleurs et muscs — séduisent particulièrement la génération Z. Pour ce public, le layering est devenu une forme d’expression de soi, leur permettant de composer des senteurs véritablement personnelles. WGSN prévoit également que des tendances émergentes, comme les néo-gourmands et les parfums émotionnellement évocateurs, inspireront encore davantage d’expérimentation et de personnalisation dans l’univers du parfum.

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L’avenir de la parfumerie non genrée

À mesure que les préférences des consommateurs évoluent et que le retail continue d’innover, l’avenir de la parfumerie non genrée mettra l’accent sur la personnalisation, l’écoresponsabilité et l’élargissement des offres produits.

La personnalisation grâce à la technologie

Les technologies émergentes comme l’IA et l’AR/VR transforment la manière dont les clients découvrent les parfums unisexes. Au lieu de parcourir les sections traditionnelles « pour lui » ou « pour elle », les consommateurs peuvent désormais interagir avec des outils qui analysent leurs préférences et recommandent des senteurs selon leur humeur — qu’ils souhaitent se sentir confiants, apaisés ou dynamisés. Ces recommandations guidées par l’IA s’affranchissent des catégories genrées et proposent des options sur mesure issues d’un catalogue inclusif.

La technologie d’essayage virtuel constitue une autre avancée majeure, en particulier avec l’essor du commerce en ligne. Elle permet aux utilisateurs d’explorer le profil d’une fragrance et sa portée émotionnelle avant l’achat. Pour les services d’abonnement et de décants, ces outils sont précieux : ils exploitent les données comportementales afin de composer des sélections mensuelles en accord avec les goûts individuels — sans recourir à des étiquettes de genre dépassées.

Pratiques éthiques et durables

La durabilité est devenue un pilier de la parfumerie non genrée. La demande pour des options écoresponsables est particulièrement forte chez les jeunes consommateurs, prêts à payer davantage pour des produits en accord avec leurs valeurs. En réponse, les marques intègrent des ingrédients naturels certifiés, des synthétiques issus d’un approvisionnement éthique et des packagings rechargeables afin de réduire les déchets dès l’origine.

La transparence est tout aussi essentielle. De nombreuses marques non genrées se positionnent comme inclusives et guidées par des valeurs, en étendant cette philosophie à l’approvisionnement de leurs ingrédients et à leurs chaînes logistiques. Des éléments comme les certifications cruelty-free, les vaporisateurs recyclables et les systèmes de recharge à faible déchet sont de plus en plus perçus comme des standards plutôt que comme des options premium.

Des offres produits plus larges

Ce qui relevait autrefois d’un marché de niche devient rapidement grand public, avec de nombreuses nouvelles collections de parfums lancées par défaut comme « pour tous ». Les services d’abonnement et les modèles de décants sont à l’avant-garde de cette évolution, facilitant l’exploration d’une variété de senteurs sans engagement sur des flacons grand format. Ces modèles encouragent l’expérimentation à travers différentes familles de notes et styles olfactifs.

Prenons l’exemple des services d’abonnement et de décants de Scento. Ils offrent une manière simple et sans risque de découvrir de nouveaux parfums tout en favorisant la création d’une garde-robe olfactive pensée sur le long terme. Cette approche réduit non seulement le gaspillage, mais s’accorde parfaitement avec l’évolution de la parfumerie non genrée. C’est un signe évident de la façon dont l’industrie redéfinit la découverte du parfum et la collection pour l’avenir.

Conclusion

Les parfums non genrés se sont solidement imposés comme une force majeure dans l’univers de la parfumerie. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en 2023, le marché mondial du parfum unisexe a atteint 19,75 milliards d’euros et devrait grimper à 33,42 milliards d’euros d’ici 2031, avec un taux de croissance annuel de 6,81 %. Ces créations représentent désormais près de 40 % des ventes de parfums premium.

Cette évolution reflète des changements sociétaux plus vastes. Les millennials et la génération Z ouvrent la voie, choisissant le parfum comme outil d’expression personnelle plutôt qu’en adhérant à des catégories genrées traditionnelles. En effet, près de 45 % des consommateurs de moins de 45 ans utilisent le parfum pour exprimer leur singularité. Des notes comme l’ambre, le musc et le bois sont choisies pour les émotions qu’elles suscitent, et non pour leurs associations historiques avec un genre — entraînant une profonde transformation de toute l’industrie.

En réponse, l’univers du parfum évolue. Les marques se concentrent sur les émotions, la durabilité et une découverte personnalisée, souvent portée par des outils digitaux. Les consommateurs s’éloignent également de l’idée d’un unique parfum signature genré. Ils composent à la place des garde-robes olfactives polyvalentes grâce à l’échantillonnage, aux décants et aux modèles d’abonnement.

À l’avenir, il est clair que la parfumerie non genrée est là pour durer. Avec l’essor des offres de niche, les avancées en matière de personnalisation et l’attention croissante portée aux formulations écoresponsables, les parfums unisexes sont promis à un bel avenir. Cette évolution ne consiste pas seulement à faire tomber les étiquettes traditionnelles — elle vise à permettre à chacun de s’exprimer avec authenticité. Chez Scento, nos décants soigneusement sélectionnés et nos formules d’abonnement flexibles vous permettent d’explorer facilement l’univers riche et nuancé des senteurs unisexes, pour composer une garde-robe parfumée aussi unique que vous.

FAQ

Qu’est-ce qui explique la popularité des parfums unisexes ?

La popularité croissante des parfums unisexes reflète l’évolution des goûts des consommateurs, mettant en avant des choix non genrés et la célébration de l’individualité et de l’expression de soi. En s’affranchissant des stéréotypes de genre traditionnels, ces créations offrent une manière souple et inclusive de découvrir et d’apprécier le parfum, sans se sentir limité par des étiquettes conventionnelles.

Comment les marques redéfinissent-elles leur approche des parfums non genrés ?

Les marques transforment leur manière de commercialiser les parfums, en s’éloignant des étiquettes de genre conventionnelles pour embrasser l’inclusivité et l’individualité. Plutôt que de classer les senteurs comme « pour hommes » ou « pour femmes », elles mettent désormais l’accent sur les liens personnels et émotionnels que les parfums peuvent inspirer, invitant chacun à explorer librement.

Cette nouvelle orientation se reflète dans des campagnes qui célèbrent la diversité et l’expression de soi, encourageant chacun à choisir des senteurs en fonction de ce qui résonne en lui plutôt qu’en suivant les attentes sociétales. En remettant en cause les stéréotypes, les marques ne se contentent pas de redéfinir les normes : elles entrent aussi en résonance avec un public plus large et plus ouvert d’esprit.

Comment les millennials et la génération Z ont-ils influencé l’essor des parfums unisexes ?

L’essor des millennials et de la génération Z a remodelé l’univers du parfum, ces générations défendant la fluidité de genre et remettant en question les idées traditionnelles sur la senteur et son marketing. Pour elles, l’individualité et l’expression de soi priment sur des étiquettes dépassées comme « pour hommes » ou « pour femmes ».

Ce changement de perspective a mis les parfums unisexes sous les projecteurs, poussant les marques à créer des senteurs en accord avec les goûts personnels plutôt qu’avec les normes de genre. En réponse, l’industrie du parfum s’adapte afin de refléter les valeurs inclusives et authentiques portées par les jeunes consommateurs.