Les habitudes d’achat de parfums en hiver en Europe
Les habitudes d’achat de parfums en hiver en Europe
5 janvier 2026Reading time: 11 min
Les parfums d’hiver en Europe incarnent la chaleur, le confort et la sophistication durant les mois froids. Avec un accent sur des senteurs riches et persistantes, le marché a vu une évolution vers des formulations luxueuses répondant aux besoins d’expression de soi et de saison. Voici un aperçu rapide des tendances et des points clés :
Notes populaires : Les tonalités chaudes, boisées, épicées et ambrées dominent. Les parfums gourmands aux notes de guimauve, beurre de cacao et sucre caramélisé se marient aux bois et aux épices pour plus de profondeur. Les fruits noirs comme la cerise et la prune sont également en vogue.
Croissance du marché : Le marché européen du parfum devrait atteindre 18,93 milliards d’euros d’ici 2025, avec les parfums haut de gamme représentant 83 % du marché.
Comportement des consommateurs : Les jeunes acheteurs (21–40 ans) privilégient des senteurs polyvalentes, adaptées à l’humeur, tandis que les consommateurs plus âgés recherchent des options intemporelles et de grande qualité. Les parfums non genrés gagnent en popularité, notamment auprès de la génération Z.
Influence des réseaux sociaux : Des plateformes comme TikTok et Instagram dictent les tendances parfum, avec des hashtags comme #PerfumeTok cumulant des milliards de vues. Les recherches et achats en ligne sont fortement influencés par les recommandations sociales.
Demande saisonnière : Les fêtes d’hiver et la saison des cadeaux stimulent les ventes, les consommateurs privilégiant des parfums audacieux et remarquables pour les événements festifs. Les habitudes de superposition et d’utilisation quotidienne du parfum façonnent également les schémas d’achat.
Scento, détaillant de parfums, accompagne ces tendances en proposant des décants plus petits (8 ml) de fragrances haut de gamme, permettant aux clients d’essayer des parfums d’exception sans s’engager sur un flacon entier. Cette approche répond à la demande croissante de garde-robes parfumées personnalisées, de réduction du gaspillage et d’accessibilité dans le secteur du luxe.
Statistiques du marché des parfums d’hiver et tendances consommateurs en Europe 2024-2025
Tendances Parfum d’Hiver en Europe
Notes et Familles Olfactives Populaires
En matière de parfums d’hiver, les consommateurs européens se tournent vers des notes boisées, épicées et ambrées qui apportent chaleur à la saison. Parallèlement, les catégories olfactives traditionnelles évoluent vers des profils plus riches et plus complexes.
Les parfums gourmands, par exemple, gagnent en raffinement. Des ingrédients comme la guimauve, la pistache, le beurre de cacao et le sucre caramélisé sont désormais associés à des résines, des bois et des épices pour un attrait plus profond et luxueux. Octavia Morgan, fondatrice de Octavia Morgan Los Angeles, explique :
« Les gourmands dépassent la douceur ludique pour explorer des territoires plus riches et sensuels... Des notes comestibles comme la châtaigne grillée, le miel fumé, la cerise, la prune ou le cacao noir se marient aux résines, bois et épices. »
Les fruits noirs font également sensation cet hiver. Cerise, framboise et prune mènent la danse, tandis que la fraise s’impose comme étoile montante dans les compositions haut de gamme. Autre ingrédient phare : le poivre rose, devenu incontournable pour apporter une touche pétillante et lumineuse aux parfums d’hiver plus lourds.
Un nouvel arrivant inattendu sur la scène des parfums d’hiver est l’esthétique « plongeon polaire ». Ici, les marques intègrent des aldéhydes, de la menthe, de l’eucalyptus et des fleurs fraîches pour évoquer la fraîcheur glacée de la neige. Cette tendance offre un contraste rafraîchissant face aux senteurs chaudes et enveloppantes de la saison. LaRen Johnson, experte parfum chez ScentMatch, résume parfaitement cet équilibre :
« Les parfums d’hiver deviennent plus chaleureux et accueillants, tout en conservant une modernité et une fraîcheur. Ils vous enveloppent comme une couverture douce tout en gardant une élégance sophistiquée. »
En matière de concentration, l’Eau de Parfum domine le marché hivernal européen, représentant 42,6 % des ventes en 2024. Sa teneur en huile plus élevée (de 10 à 20 % ou plus) garantit une tenue prolongée, même sur les vêtements épais ou dans l’air froid. Entre 2019 et 2023, les lancements de parfums revendiquant une longue tenue sont passés de 11 % à 35 %, reflétant la demande croissante de longévité en hiver.
Ces préférences olfactives en mutation ne se limitent pas au flacon – elles façonnent aussi les tendances sur les réseaux sociaux, qui jouent un rôle croissant dans l’influence des choix des consommateurs.
L’Impact des Réseaux Sociaux sur les Tendances Parfum
Les réseaux sociaux sont devenus un moteur clé dans la découverte et l’engagement des consommateurs avec le parfum. Des plateformes comme TikTok et Instagram transforment l’industrie, avec des hashtags tels que #PerfumeTok cumulant plus de 4 milliards de vues et #FragranceTok générant plus de 278 millions de publications en octobre 2024.
L’influence des réseaux sociaux se reflète dans les recherches. Au cours de l’année écoulée, les recherches pour « cologne » ont augmenté de 24,4 % sur TikTok et de 101,1 % sur Instagram. Au Royaume — Uni, les ventes de parfum chez la génération Z ont connu une hausse de 70 % sur un an en 2024, largement stimulée par les tendances et recommandations en ligne.
Les réseaux sociaux ne se contentent pas de créer le buzz – ils façonnent aussi les habitudes d’achat. Arnaud Guggenbuhl, Directeur de l’Insight Marketing Global et de l’Image chez Givaudan, souligne ce changement :
« Les parfums longue tenue avec un sillage puissant restent très recherchés, et sur TikTok, la tendance actuelle est de prolonger la durée et la diffusion de sa traînée olfactive. »
Cela a conduit à l’essor des « garde-robes parfumées », où les jeunes consommateurs sélectionnent plusieurs parfums pour différentes occasions au lieu de s’en tenir à une seule signature. Cette tendance est particulièrement marquée en Europe du Nord, où l’on choisit des parfums d’hiver spécifiques selon l’activité ou l’humeur.
L’évolution du marché vers des formulations premium et longue tenue se reflète dans les meilleures ventes récentes. En janvier 2025, les trois lancements masculins les plus populaires en Europe étaient YSL MYSLF Le Parfum, Jean Paul Gaultier Scandal Pour Homme Absolu et Boss The Scent Elixir. Toutes trois sont des versions intenses et concentrées de parfums existants, reflétant la demande pour des senteurs d’hiver audacieuses et durables.
Démographie et Comportement d’Achat des Consommateurs
Préférences selon l’Âge
Sur le marché des parfums d’hiver en Europe, la tranche d’âge 21–40 ans mène la tendance, avec un taux de croissance prévu de 6,2 % jusqu’en 2030. Cette génération, souvent plus stable financièrement, investit dans des parfums adaptés à ses humeurs et occasions variées.
Pour les plus jeunes, le parfum est devenu un outil d’expression de soi. Selon Euromonitor International :
« La demande pour des parfums uniques ou personnalisés augmente, surtout chez les jeunes, le parfum devenant un moyen d’exprimer son individualité ou de se démarquer dans la foule. »
Cette génération recherche souvent des senteurs gourmandes nostalgiques comme le chocolat, le caramel et la vanille, ainsi que des profils plus tendance tels que « Caramelized Smoke ».
En parallèle, les acheteurs de 41 ans et plus privilégient les bases chaudes et traditionnelles comme le bois de santal, la racine d’iris et l’ambre poudré. Ils accordent la priorité à des senteurs intemporelles et de qualité, restant fidèles aux grandes maisons de luxe.
Fait intéressant, ces préférences générationnelles se mêlent à l’évolution des normes de genre, influençant la manière dont chacun choisit son parfum.
Différences de Genre dans le Choix du Parfum
En matière de parfums d’hiver, hommes et femmes affichent souvent des priorités distinctes. Les hommes recherchent généralement des parfums synonymes de luxe, à la tenue remarquable et capables d’améliorer leur humeur. Les femmes, quant à elles, sont attirées par des associations de notes originales, puis par la sensation premium et la longévité.
Cependant, les frontières traditionnelles s’estompent. Les femmes s’intéressent de plus en plus aux senteurs boisées et fumées autrefois réservées aux hommes, tandis que ces derniers explorent des profils ambrés et gourmands traditionnellement féminins. Chez les jeunes, ce changement est particulièrement marqué – 34 % des acheteurs européens préfèrent désormais activement les parfums non genrés.
Schémas d’Achat en Hiver
Achats de Fêtes et Cadeaux
À l’approche des fêtes, les ventes de parfums en Europe connaissent une forte hausse, portée par les nouveaux lancements et l’augmentation des dépenses lors des préparatifs de Noël. Les mariages d’hiver et les rassemblements festifs amplifient la demande pour des parfums audacieux et remarquables. Taylor Hoff de NOYZ souligne ce changement saisonnier :
« Il y a un véritable besoin de chaleur durant ces mois. On observe aussi une montée des senteurs plus profondes et intenses à mesure que les fêtes et occasions spéciales rythment la saison. »
Mais il ne s’agit pas que de célébrations. Les parfums deviennent une source de réconfort durant les mois froids et sombres. Pour beaucoup, ils offrent un soutien émotionnel, comme l’explique Carol Han Pyle, fondatrice de NETTE :
« En hiver, le parfum est presque un soutien émotionnel. Les gens veulent des senteurs qui ressemblent à une étreinte. »
Cette attention croissante au bien-être pousse davantage de consommateurs à acheter des parfums pour leur plaisir personnel, et non plus seulement comme cadeaux.
Les préoccupations économiques influencent aussi les comportements d’achat. Les acheteurs privilégient moins de parfums, mais de meilleure qualité, et les achètent souvent immédiatement pour bénéficier des meilleurs prix. Magda Starula d’Euromonitor International observe :
« L’essentiel, c’est que nous achetons moins mais dépensons plus. Les consommateurs sont évidemment incertains quant à l’avenir et cherchent les meilleures stratégies d’achat. »
Si la saison des cadeaux reste un moteur majeur, les habitudes quotidiennes comme la superposition de parfums influencent aussi la manière dont les gens utilisent et choisissent leurs senteurs en hiver.
Superposition et Utilisation Quotidienne
La superposition de parfums s’impose comme un rituel hivernal clé à travers l’Europe. En combinant huiles corporelles, brumes et parfums, les consommateurs créent des profils olfactifs plus riches et personnalisés. Cette pratique prolonge la tenue et aide les parfums à mieux adhérer à la peau asséchée par l’hiver. Les formats hydratants comme les huiles, baumes et solides gagnent en popularité, car ils « nourrissent la peau tout en prolongeant la durée du parfum ».
L’utilisation quotidienne du parfum occupe également une place de choix dans les routines hivernales. Pas moins de 24 % des Européens appliquent du parfum 1 à 5 fois par semaine, l’un des taux les plus élevés au monde. Cette routine consiste souvent à équilibrer les senteurs selon l’occasion – quelques pulvérisations pour les contextes formels et 3 à 5 pour un usage décontracté. Ces habitudes soulignent l’importance du parfum comme expression personnelle et source de réconfort saisonnier.
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Comment Scento Accompagne l’Exploration des Parfums d’Hiver
Découverte des Parfums d’Hiver avec Scento
Scento s’inscrit dans l’évolution des habitudes d’achat hivernales en offrant des moyens pratiques d’explorer les parfums haut de gamme. Les senteurs d’hiver présentent souvent des notes complexes comme la vanille, l’ambre, l’oud et le cuir fumé, avec des flacons classiques dépassant parfois 300 $. Pour rendre ces options luxueuses plus accessibles, Scento propose des décants de 8 ml, permettant aux clients de tester des parfums d’exception sans s’engager sur un prix élevé. Chaque fiole de 8 ml offre environ 120 pulvérisations, soit plusieurs semaines pour apprécier pleinement l’évolution du parfum par temps froid.
À mesure que les préférences évoluent vers des collections flexibles et multi-senteurs, Scento répond à cette tendance avec sa « garde-robe parfumée ». Les utilisateurs peuvent ainsi explorer plusieurs parfums adaptés à différentes humeurs et occasions. Leurs décants à l’unité, disponibles en 0,75 ml, 2 ml et 8 ml, ainsi qu’un abonnement optionnel de 8 ml, facilitent la constitution d’une collection sans encombrer les étagères de flacons à moitié utilisés. Qu’il s’agisse d’un mélange gourmand profond au caramel et musc ou d’une senteur liquoreuse au rhum et cognac, Scento propose un éventail de choix pour répondre aux exigences uniques de l’hiver.
Le modèle d’abonnement ajoute une flexibilité supplémentaire. Au fil des saisons, les abonnés peuvent échanger des senteurs estivales légères contre des profils hivernaux plus riches, tels que les bois vieillis ou les gourmands décadents recommandés pour la saison 2025/2026. Cette adaptabilité séduit particulièrement sur un marché où le segment premium représentait 58,5 % des ventes de parfums en Europe en 2024, avec une croissance annuelle des ventes en ligne de 12,1 %. En simplifiant la découverte et en réduisant les dépenses inutiles, Scento aide les amateurs de parfum à embrasser les changements saisonniers avec aisance.
Réduire le Gaspillage et les Coûts
Le modèle Scento répond aux préoccupations actuelles en limitant à la fois le risque financier et le gaspillage. Sur un marché du parfum de 16,03 milliards de dollars, de nombreux consommateurs se retrouvent avec des flacons inutilisés. Scento combat ce problème en proposant des formats décants plus petits et pratiques, réduisant ainsi le gaspillage et la quantité d’emballages à jeter – un enjeu majeur sur le marché européen de la beauté, estimé à 57 milliards de dollars.
Cette approche séduit à l’ère de l’incertitude économique, où les acheteurs souhaitent effectuer des achats réfléchis. Scento offre un moyen abordable de découvrir des parfums d’hiver haut de gamme, dont les flacons classiques coûtent généralement entre 151 $ et plus de 300 $. En proposant des options plus petites et à moindre risque, Scento permet de s’offrir le luxe sans excès ni engagement prématuré.
De plus, l’accent mis sur des emballages compacts et écoresponsables répond à la demande croissante de pratiques durables chez les amateurs de parfum européens. Avec Scento, il est possible de profiter de fragrances d’exception tout en faisant des choix respectueux du portefeuille et de la planète.
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Conclusion
Le marché européen du parfum d’hiver évolue à un rythme soutenu. En 2024, le secteur a atteint un impressionnant 20,68 milliards de dollars, le segment premium représentant 58,5 % de sa valeur. Ce changement reflète une préférence croissante pour les garde-robes parfumées – où l’on alterne les senteurs selon l’humeur et l’occasion, plutôt que de rester fidèle à une seule signature. Les parfums d’hiver misent sur des notes enveloppantes et opulentes comme la vanille, l’ambre, l’oud et le cuir fumé, parfaitement en phase avec la demande saisonnière d’arômes cocooning.
Les évolutions démographiques redessinent également le marché. La génération Z, par exemple, a stimulé une croissance de 70 % des ventes de parfum au Royaume — Uni en 2024. Les consommateurs plus âgés, quant à eux, sont attirés par des options longue tenue, propulsant l’eau de parfum à 42,6 % de part de marché. Par ailleurs, l’essor des parfums unisexes illustre la disparition progressive des normes de genre traditionnelles, séduisant un large éventail d’âges.
L’incertitude économique influence aussi le comportement d’achat, favorisant une mentalité « acheter moins, dépenser plus ». Cela crée une demande pour des options flexibles alliant luxe et praticité.
Pour répondre à ces attentes, Scento propose une solution séduisante. Leurs décants de 8 ml, offrant environ 120 pulvérisations, permettent de tester la tenue d’un parfum sans s’engager sur un flacon à plus de 300 $. Ce format séduit les 24 % d’Européens qui utilisent régulièrement du parfum, leur permettant d’explorer une variété de senteurs tout en limitant le gaspillage.
Comme évoqué, l’avenir de l’achat de parfum en Europe s’oriente vers des expériences personnalisées et durables. Les services qui privilégient la découverte et réduisent le superflu séduisent les consommateurs en quête d’individualité et de luxe abordable, surtout en période d’incertitude économique.
FAQ
Quelles notes de parfum sont les plus populaires en Europe durant l’hiver ?
En Europe, les parfums d’hiver mettent en avant des notes chaudes et riches qui procurent une sensation de confort et de raffinement. Les favoris incluent l’oud, l’ambre, le cuir, les accords boisés, le musc et la vanille. Pour sublimer leur attrait, ces notes sont souvent associées à des éléments chyprés et résineux, créant des couches de profondeur et de sophistication.
Ces associations opulentes sont idéales pour la saison froide, enveloppant le porteur d’une aura chaleureuse et d’une élégance discrète, parfaitement adaptée à l’hiver.
Comment les réseaux sociaux influencent-ils l’achat de parfums d’hiver ?
Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans la découverte et la sélection des parfums d’hiver par les Européens. Instagram, TikTok et Pinterest séduisent avec des contenus visuels riches, mettant en avant les favoris saisonniers comme les gourmands, les floraux sombres et les bois doux. Influenceurs et marques utilisent ces plateformes pour présenter les tendances, transformant des publications attrayantes en véritables déclencheurs d’achat.
Cette tendance s’inscrit dans la montée du shopping en ligne en Europe, où la commodité et la découverte priment. Promotions, paiement rapide et outils de découverte – comme les décants ou abonnements parfum – facilitent l’exploration de nouvelles senteurs. En mêlant recommandations tendance et preuve sociale via likes, commentaires et partages, les réseaux sociaux simplifient la décision d’achat et incitent à l’expérimentation de nouveaux parfums.
Pourquoi les petits formats de décants gagnent-ils en popularité en Europe ?
Les petits formats de décants séduisent de plus en plus les amateurs de parfum, offrant un moyen abordable d’explorer une grande variété de senteurs sans investir dans des flacons entiers. Ces options compactes permettent d’essayer plusieurs parfums et de trouver ses favoris sans risquer de gaspiller de l’argent – ou du produit – sur une fragrance qui ne conviendrait pas.
Ces formats d’essai sont aussi idéaux pour ceux qui aiment changer de parfum selon l’occasion, la saison ou même l’humeur. En choisissant de petits flacons, il est possible de s’offrir des parfums de qualité et d’expérimenter librement, tout en maîtrisant son budget.
