Habitudes d’achat de parfums d’hiver en Europe

En Europe, les parfums d’hiver évoquent avant tout la chaleur, le réconfort et la sophistication durant les mois les plus froids. Porté par une préférence pour des sillages riches et longue tenue, le marché s’oriente de plus en plus vers des formulations luxueuses qui répondent à la fois au désir d’expression personnelle et aux besoins saisonniers. Voici un aperçu rapide des principales tendances et des enseignements clés :

• Notes populaires : Les tonalités chaudes, boisées, épicées et ambrées dominent. Les parfums gourmands aux accents de guimauve, de beurre de cacao et de sucre brûlé s’associent aux bois et aux épices pour gagner en profondeur. Les fruits noirs comme la cerise et la prune sont également en vogue.
• Croissance du marché : Le marché européen de la parfumerie devrait atteindre 18,93 milliards d’euros d’ici 2025, les parfums premium représentant 83 % du marché.
• Comportement des consommateurs : Les acheteurs plus jeunes (21–40 ans) privilégient des fragrances polyvalentes, en accord avec leur humeur, tandis que les consommateurs plus âgés recherchent avant tout des créations intemporelles et de grande qualité. Les parfums non genrés gagnent en popularité, en particulier auprès de la génération Z.
• Influence des réseaux sociaux : Des plateformes comme TikTok et Instagram façonnent les tendances olfactives, avec des hashtags tels que #PerfumeTok cumulant des milliards de vues. Les recherches en ligne et les ventes sont fortement influencées par les recommandations sociales.
• Demande saisonnière : Les fêtes de fin d’année et les périodes de cadeaux stimulent les ventes, les consommateurs privilégiant des parfums audacieux et remarquables pour les événements festifs. Le layering de parfums et les habitudes de port au quotidien influencent également les comportements d’achat.

Scento, distributeur de parfums, accompagne ces tendances en proposant de plus petits décants (8 ml) de senteurs premium, permettant aux clients d’essayer des fragrances haut de gamme sans s’engager dans l’achat d’un flacon grand format. Cette approche répond à la demande croissante pour des garde-robes olfactives soignées, une réduction du gaspillage et une accessibilité accrue sur le marché du luxe.

Tendances des parfums d’hiver en Europe

Notes populaires et familles olfactives

Lorsqu’il s’agit de parfums d’hiver, les consommateurs européens se tournent volontiers vers des notes boisées, épicées et ambrées qui apportent de la chaleur à la saison. Dans le même temps, les catégories olfactives traditionnelles évoluent vers des profils plus riches et plus nuancés.

Les parfums gourmands, par exemple, adoptent désormais une signature plus raffinée. Des ingrédients comme la guimauve, la pistache, le beurre de cacao et le sucre brûlé sont aujourd’hui associés à des résines, des bois et des épices afin de créer une allure plus profonde et plus luxueuse. Octavia Morgan, fondatrice de Octavia Morgan Los Angeles, explique :

"Les gourmands dépassent désormais la douceur ludique pour s’aventurer sur un terrain plus riche et plus sensuel... Des notes comestibles comme la châtaigne grillée, le miel fumé, la cerise, la prune ou le cacao noir sont associées à des résines, des bois et des épices".

Les fruits noirs font également sensation cet hiver. La cerise, la framboise et la prune mènent la tendance, tandis que la fraise s’impose comme une étoile montante dans les compositions parfumées haut de gamme. Autre ingrédient phare : le poivre rose, devenu incontournable pour apporter une touche lumineuse et pétillante aux senteurs hivernales plus intenses.

Une nouveauté inattendue sur la scène des parfums d’hiver est l’esthétique dite du "bain polaire". Ici, les marques intègrent des aldéhydes, de la menthe, de l’eucalyptus et des floraux cristallins pour évoquer la fraîcheur glacée de la neige. Cette tendance offre un contraste rafraîchissant avec les senteurs traditionnellement chaudes et enveloppantes de la saison. LaRen Johnson, experte parfum chez ScentMatch, résume parfaitement cet équilibre :

"Les parfums d’hiver s’orientent vers des accords plus chauds et plus accueillants, tout en conservant une aura moderne et fraîche. Ils vous enveloppent comme une couverture douce, tout en gardant une facette fraîche et sophistiquée".

En matière de concentration, l’Eau de Parfum domine le marché européen de l’hiver, représentant 42,6 % des ventes en 2024. Sa concentration plus élevée en huiles (allant de 10 à 20 % ou davantage) garantit une meilleure tenue, même sur des vêtements d’hiver épais ou dans un air glacial. Entre 2019 et 2023, les lancements de parfums revendiquant une longue tenue sont passés de 11 % à 35 %, reflet d’une demande croissante pour la persistance durant les mois froids.

Ces préférences olfactives en pleine évolution ne se limitent pas au flacon : elles façonnent également les tendances sur les réseaux sociaux, qui jouent un rôle grandissant dans l’influence des choix des consommateurs.

L’impact des réseaux sociaux sur les tendances parfum

Les réseaux sociaux sont devenus un moteur essentiel de la manière dont les consommateurs découvrent et s’approprient les parfums. Des plateformes comme TikTok et Instagram redessinent le secteur, avec des hashtags tels que #PerfumeTok totalisant plus de 4 milliards de vues et #FragranceTok générant plus de 278 millions de publications en octobre 2024.

L’influence des réseaux sociaux se reflète clairement dans les comportements de recherche. Au cours de l’année écoulée, les recherches pour "cologne" ont progressé de 24,4 % sur TikTok et d’un impressionnant 101,1 % sur Instagram. Au Royaume — Uni, les ventes de parfums auprès de la génération Z ont enregistré une hausse annuelle de 70 % en 2024, largement alimentée par les tendances et recommandations circulant en ligne.

Les réseaux sociaux ne se contentent pas de créer l’engouement : ils façonnent aussi les habitudes d’achat. Arnaud Guggenbuhl, Head of Global Marketing Insight and Image chez Givaudan, souligne cette évolution :

"Les parfums longue tenue avec un sillage puissant restent extrêmement recherchés, et sur TikTok, la tendance du moment consiste à prolonger la tenue et la diffusion de son sillage parfumé".

Cela a favorisé l’essor des "garde-robes olfactives", où les consommateurs plus jeunes composent plusieurs parfums pour différentes occasions au lieu de rester fidèles à une seule signature olfactive. Cette tendance est particulièrement répandue en Europe du Nord, où l’on choisit des senteurs hivernales spécifiques selon les activités ou les humeurs.

L’orientation du marché vers des formulations premium et longue tenue se reflète dans les meilleures ventes récentes. En janvier 2025, les trois principaux lancements de parfums masculins en Europe étaient YSL MYSLF Le Parfum, Jean Paul Gaultier Scandal Pour Homme Absolu et Boss The Scent Elixir. Tous trois sont des versions intenses et fortement concentrées de fragrances existantes, reflet de la demande pour des parfums d’hiver audacieux et durables.

Profils de consommateurs et comportements d’achat

Préférences selon l’âge

Sur le marché européen des parfums d’hiver, la tranche d’âge des 21–40 ans mène la dynamique, avec un taux de croissance projeté de 6,2 % jusqu’en 2030. Ce groupe, qui bénéficie souvent d’une certaine stabilité financière, tend à investir dans des parfums adaptés à des humeurs et des occasions variées.

Pour les jeunes consommateurs, le parfum est devenu un outil d’expression de soi. Selon Euromonitor International :

"La demande pour des parfums uniques ou personnalisés augmente, en particulier chez les jeunes consommateurs, car le parfum devient une manière d’exprimer son individualité ou de se faire remarquer au milieu de la foule".

Cette génération recherche souvent des senteurs gourmandes nostalgiques comme le chocolat, le caramel et la vanille, ainsi que des profils plus tendance tels que la "fumée caramélisée".

À l’inverse, les acheteurs de 41 ans et plus s’orientent vers des bases chaudes et traditionnelles comme le santal, l’orris et l’ambre poudré. Ils privilégient généralement des senteurs intemporelles et de grande qualité plutôt que les tendances passagères, restant souvent fidèles aux grandes maisons de luxe établies.

Fait intéressant, ces préférences générationnelles se mêlent à l’évolution des normes de genre, influençant la manière dont chacun choisit ses fragrances.

Différences de genre dans le choix des senteurs

En matière de parfums d’hiver, les hommes et les femmes ont souvent des priorités distinctes. Les hommes recherchent généralement des fragrances qui expriment le luxe, offrent une tenue longue durée et améliorent leur humeur. Les femmes, quant à elles, sont attirées par des associations de notes singulières, suivies d’une sensation premium et d’une bonne tenue.

Cependant, les frontières traditionnelles entre les genres deviennent moins marquées. Les femmes manifestent un intérêt croissant pour les senteurs boisées et fumées autrefois commercialisées pour les hommes, tandis que les hommes explorent les profils ambrés et gourmands traditionnellement considérés comme féminins. Chez les jeunes consommateurs, ce changement est particulièrement prononcé : 34 % des acheteurs européens préfèrent désormais activement les parfums non genrés.

Comportements d’achat en hiver

Achats de fêtes et cadeaux

À l’approche des fêtes, les ventes de parfums en Europe connaissent une forte hausse, portée à la fois par les nouveaux lancements et par l’augmentation des dépenses des consommateurs pendant les préparatifs de Noël. Les mariages d’hiver et les rassemblements festifs amplifient encore la demande pour des parfums audacieux et remarquables. Taylor Hoff de NOYZ souligne ce basculement saisonnier :

"On ressent un véritable besoin de chaleur durant ces mois. On voit aussi les senteurs plus profondes et plus intenses gagner en popularité à mesure que les fêtes et les occasions spéciales s’emparent de la saison".

Mais il ne s’agit pas seulement de célébrations. Les parfums deviennent une source de réconfort durant les mois plus froids et plus sombres. Pour beaucoup, ils apportent une forme de soutien émotionnel, comme l’explique Carol Han Pyle, fondatrice de NETTE :

"En hiver, le parfum relève presque du soutien émotionnel. Les gens veulent des senteurs qui donnent l’impression d’une étreinte".

Cette attention croissante portée au bien-être personnel a conduit davantage de consommateurs à acheter des parfums comme plaisirs personnels, et non plus seulement comme cadeaux.

Les préoccupations économiques ont également influencé les comportements d’achat. Les clients optent pour un nombre plus restreint de parfums, mais de meilleure qualité, les achetant souvent immédiatement afin de bénéficier des meilleurs prix. Magda Starula d’Euromonitor International observe :

"L’essentiel est que nous achetons moins mais dépensons davantage. Les consommateurs sont manifestement incertains quant à l’avenir et essaient de réfléchir aux meilleures stratégies d’achat".

Si les cadeaux saisonniers demeurent un moteur majeur, les habitudes quotidiennes comme le layering de parfums influencent également la manière dont les gens utilisent et choisissent leurs senteurs en hiver.

Layering de parfums et usage quotidien

Le layering de parfums est devenu un véritable rituel hivernal à travers l’Europe. En combinant huiles corporelles, brumes et parfums, les consommateurs créent des signatures olfactives plus riches et plus personnalisées. Cette pratique améliore non seulement la tenue, mais aide aussi les fragrances à mieux adhérer à une peau asséchée par l’hiver. Les formats hydratants tels que les huiles parfumées, les baumes et les solides gagnent en popularité, car ils "nourrissent la peau tout en aidant votre parfum à durer plus longtemps".

L’utilisation quotidienne du parfum joue également un rôle important dans les routines hivernales. Pas moins de 24 % des consommateurs européens appliquent un parfum 1 à 5 fois par semaine, l’un des taux d’usage les plus élevés au monde. Cette routine implique souvent un équilibre selon les occasions : quelques vaporisations discrètes pour les contextes formels, et 3 à 5 pulvérisations pour un usage décontracté au quotidien. Ces habitudes soulignent l’importance du parfum à la fois comme expression personnelle et comme source de confort saisonnier.

Comment Scento accompagne l’exploration des parfums d’hiver

Découverte des senteurs hivernales avec Scento

Scento s’inscrit dans l’évolution des habitudes d’achat hivernales en proposant des moyens pratiques d’explorer des parfums premium. Les senteurs d’hiver présentent souvent des notes complexes comme la vanille, l’ambre, l’oud et le cuir fumé, les flacons grand format dépassant parfois les 300 $. Pour rendre ces options luxueuses plus accessibles, Scento propose des décants de 8 ml, offrant aux acheteurs la possibilité de tester des parfums haut de gamme sans s’engager dans un prix élevé. Chaque flacon de 8 ml délivre environ 120 pulvérisations, soit plusieurs semaines de port pour apprécier pleinement l’évolution du parfum par temps froid.

Alors que les préférences se tournent vers des collections flexibles et multi-parfums, Scento répond à cette tendance avec son approche de "garde-robe olfactive". Celle-ci permet aux utilisateurs d’explorer plusieurs senteurs adaptées à différentes humeurs et occasions. Les décants à l’unité, disponibles en formats 0,75 ml, 2 ml et 8 ml, ainsi qu’un abonnement optionnel de 8 ml, facilitent la constitution d’une collection sans encombrer les étagères de flacons à moitié utilisés. Qu’il s’agisse d’un gourmand profond mêlant caramel et musc ou d’une senteur liquoreuse aux accents de rhum et de cognac, Scento propose un éventail de choix répondant aux exigences singulières de l’hiver.

Le modèle d’abonnement ajoute un niveau supplémentaire de flexibilité. Au fil des saisons, les abonnés peuvent remplacer des senteurs estivales plus légères par des profils hivernaux plus riches, comme des bois patinés ou des gourmands décadents recommandés pour la saison 2025/2026. Cette adaptabilité est particulièrement séduisante sur un marché où le segment premium représentait 58,5 % des ventes européennes de parfums en 2024, tandis que les ventes en ligne progressaient de 12,1 % par an. En simplifiant le processus de découverte et en réduisant les dépenses inutiles, Scento aide les passionnés de parfums à embrasser les changements de saison avec aisance.

Réduire le gaspillage et les coûts

Le modèle de Scento répond aux préoccupations d’achat modernes en réduisant à la fois le risque financier et le gaspillage produit. Sur un marché du parfum de 16,03 milliards de dollars, de nombreux consommateurs se retrouvent avec des flacons grand format inutilisés. Scento s’attaque à ce problème en proposant des formats de décants plus petits et plus pratiques, limitant le risque de gaspillage tout en réduisant les déchets d’emballage — un enjeu majeur sur le marché européen de la beauté, estimé à 57 milliards de dollars.

Cette approche trouve un fort écho dans un contexte d’incertitude économique, où les acheteurs souhaitent faire des achats réfléchis. Scento offre un moyen abordable de découvrir des parfums d’hiver premium, qui coûtent généralement entre 151 $ et plus de 300 $ pour les flacons grand format. En proposant des options plus petites et moins risquées, Scento permet aux consommateurs de s’offrir le luxe sans excès de dépenses ni engagement prématuré.

Par ailleurs, l’accent mis sur des emballages plus réduits et plus responsables s’accorde avec la demande croissante de pratiques durables parmi les amateurs européens de parfums. Avec Scento, les consommateurs peuvent profiter de fragrances haut de gamme tout en faisant des choix plus respectueux de leur budget comme de la planète.

Les parfums que je ne quitte plus cet hiver | Douillets, réconfortants & gourmands

Conclusion

Le marché européen des parfums d’hiver évolue à un rythme soutenu. En 2024, le secteur a atteint l’impressionnant chiffre de 20,68 milliards de dollars, le segment premium représentant 58,5 % de sa valeur. Cette évolution reflète une préférence croissante pour les garde-robes olfactives — où les consommateurs alternent leurs senteurs selon leur humeur et les occasions, plutôt que de rester attachés à une seule signature. Les parfums d’hiver privilégient des notes enveloppantes et opulentes comme la vanille, l’ambre, l’oud et le cuir fumé, en parfaite harmonie avec la demande saisonnière pour des sillages réconfortants.

Les évolutions démographiques redessinent également le marché. La génération Z, par exemple, a entraîné une croissance de 70 % des ventes de parfums au Royaume — Uni en 2024 par rapport à l’année précédente. Pendant ce temps, les consommateurs plus âgés se tournent vers des options plus tenaces, portant l’eau de parfum à 42,6 % de part de marché. En outre, l’essor des parfums unisexes témoigne de l’effacement progressif des normes de genre traditionnelles, séduisant un large éventail de tranches d’âge.

L’incertitude économique a aussi influencé le comportement des consommateurs, favorisant une logique de "moins acheter, mais dépenser davantage". Cela a conduit à une demande pour des solutions d’achat flexibles, conciliant luxe et praticité.

Pour répondre à ces préférences en mutation, Scento propose une réponse séduisante. Leurs décants de 8 ml, offrant environ 120 pulvérisations, permettent aux consommateurs d’évaluer la tenue d’un parfum sans s’engager sur des flacons grand format affichés à 300 $ ou davantage. Ce format séduit les 24 % de consommateurs européens qui utilisent régulièrement du parfum, en leur permettant d’explorer une variété de senteurs tout en limitant le gaspillage.

Comme nous l’avons vu, l’avenir de l’achat de parfums en Europe se dessine autour d’un désir d’expériences durables et personnalisées. Les services qui privilégient la découverte et réduisent les excès séduisent de plus en plus les acheteurs en quête d’individualité et de luxe accessible, en particulier dans un contexte économique incertain.

FAQ

Quelles notes parfumées sont les plus populaires en Europe durant l’hiver ?

En Europe, les parfums d’hiver mettent généralement à l’honneur des notes chaudes et riches qui insufflent une sensation de cocon et un charme raffiné. Parmi les favorites figurent l’oud, l’ambre, le cuir, les accords boisés, le musc et la vanille. Pour renforcer leur pouvoir de séduction, ces notes sont souvent associées à des accords chyprés et à des éléments résineux, créant des couches de profondeur et de sophistication.

Ces combinaisons opulentes sont idéales pour les mois froids, enveloppant celles et ceux qui les portent d’une aura de chaleur et d’élégance discrète, parfaitement accordée à la saison hivernale.

Comment les réseaux sociaux influencent-ils la manière dont les gens achètent des parfums d’hiver ?

Les réseaux sociaux sont devenus un acteur central dans la façon dont les Européens découvrent et choisissent leurs parfums d’hiver. Des plateformes comme Instagram, TikTok et Pinterest séduisent les utilisateurs grâce à des contenus visuellement riches, mettant en lumière des favoris saisonniers tels que les gourmands, les floraux sombres et les bois doux. Les influenceurs et les marques s’appuient sur ces plateformes pour présenter les senteurs en vogue, transformant des publications captivantes en inspiration d’achat immédiate.

Cette tendance s’inscrit naturellement dans l’essor du commerce en ligne à travers l’Europe, où la praticité et la découverte figurent parmi les priorités. Des fonctionnalités comme les promotions, les options de paiement rapide et les outils de découverte — tels que les décants ou les abonnements parfum — rendent plus facile que jamais l’exploration de nouvelles senteurs. En combinant recommandations tendance et preuve sociale via les likes, commentaires et partages, les réseaux sociaux simplifient la prise de décision et encouragent les acheteurs à expérimenter de nouveaux choix olfactifs.

Pourquoi les petits décants de parfum deviennent-ils de plus en plus populaires en Europe ?

Les petits décants de parfum séduisent de plus en plus les amateurs de fragrances, en offrant une manière abordable d’explorer une variété de senteurs sans investir dans des flacons grand format. Ces formats compacts permettent de tester plusieurs parfums, aidant les acheteurs à découvrir leurs favoris sans risquer de gaspiller de l’argent — ou du produit — pour une fragrance qui pourrait ne pas leur convenir.

Ces formats découverte sont également idéaux pour celles et ceux qui aiment adapter leur parfum à différentes occasions, saisons ou même à leur humeur. En choisissant de plus petits flacons, les acheteurs peuvent s’offrir des parfums de grande qualité et expérimenter en toute liberté, tout en maîtrisant leurs dépenses.