L’industria delle fragranze si sta allontanando dal tradizionale marketing di genere, con le fragranze unisex che ora costituiscono quasi il 40% delle vendite di profumi premium. Millennials e Gen Z guidano questo cambiamento, ricercando profumi che pongano l’espressione di sé al di sopra delle norme di genere. Nel 2023, il mercato globale delle fragranze unisex è stato valutato 19,75 miliardi di euro e si prevede raggiungerà i 33,42 miliardi di euro entro il 2031. Marchi come Le Labo e Jo Malone sono protagonisti di questo movimento, proponendo sentori che uniscono note diverse come agrumi, legni e fiori. Questa tendenza riflette valori di consumo in evoluzione, desiderio di individualità e il rifiuto di stereotipi superati.
Approfondimenti chiave:
Crescita del Mercato: Tasso di crescita annuo del 6,81% fino al 2031.
Evoluzione del Retail: I negozi ora raggruppano i profumi per note olfattive o mood, non per genere.
Tendenza del Sampling: Decant e abbonamenti aiutano i consumatori a esplorare senza vincolarsi a flaconi interi.
Le fragranze unisex stanno ridefinendo il modo in cui le persone vivono il profumo, puntando su connessione personale, emozione e flessibilità.
Crescita del mercato delle fragranze unisex e trend dei consumatori 2023-2031
Tendenze di Mercato e Approfondimenti sui Consumatori
Crescita Globale del Mercato delle Fragranze Gender — Neutral
Le fragranze gender-neutral sono passate da concetto di nicchia a trend mainstream, rimodellando l’industria delle fragranze. Questo cambiamento riflette l’evoluzione dei comportamenti e delle preferenze dei consumatori nello shopping olfattivo.
Nel segmento premium, le opzioni gender-neutral rappresentano ormai quasi il 40% delle vendite nei maggiori retailer. L’intera categoria dei profumi sta inoltre vivendo un momento florido, affermandosi come il segmento a più rapida crescita nella bellezza di prestigio. Le vendite sono aumentate del 12% nei primi mesi del 2024 rispetto allo stesso periodo del 2023. Gran parte di questa crescita è trainata da novità unisex, brand di nicchia e una domanda crescente per fragranze autentiche e di alta qualità.
Demografia e Preferenze dei Consumatori
Millennials e Gen Z sono i principali attori di questa trasformazione. Tra i consumatori sotto i 45 anni, quasi il 45% preferisce considerare la fragranza come una forma di auto-espressione piuttosto che rispettare le tradizionali norme di genere. Per questi gruppi il profumo è molto più di una semplice scia: è un modo per evocare emozioni, ricordi e storie personali.
La Gen Z, in particolare, sta ridefinendo il panorama. È attratta da fragranze unisex e marchi artigianali che enfatizzano originalità e individualità[6, 9]. Molti amano anche sperimentare con il layering e creare collezioni olfattive personalizzate, allontanandosi dall’idea di un unico profumo distintivo. Anche i clienti ad alto reddito condividono la predilezione per blend esclusivi e premium, spesso respingendo marketing fortemente polarizzati[3, 4]. Per rispondere a questa domanda, brand come Scento propongono cofanetti scoperta curati con decant da 0,75ml a 8ml. Questo permette di esplorare nuove fragranze senza dover investire in formati interi, che possono superare i 300$.
Queste preferenze in evoluzione riflettono trend regionali più ampi nell’adozione delle fragranze.
Trend Regionali nell’Adozione
Nord America ed Europa sono tuttora i mercati più forti per le fragranze gender-neutral. Queste regioni beneficiano di canali di prestigio sviluppati e di una clientela che sceglie in base a note olfattive e stato d’animo, piuttosto che categorie di genere tradizionali[4, 6, 8].
Invece, l’Asia — Pacifico segna una rapida crescita. Urbanizzazione, ecosistema e-commerce in espansione e nuovi atteggiamenti culturali spalancano le porte ai profumi unisex in mercati storicamente dominati da prodotti di genere. Allo stesso modo, l’America Latina sta iniziando a seguire la tendenza, seppure in una fase iniziale di sviluppo. Queste dinamiche regionali sottolineano l’importanza di mantenere un forte coinvolgimento nei mercati maturi, costruendo allo stesso tempo una presenza nelle aree emergenti in cui l’interesse per le fragranze gender-neutral sta appena iniziando a consolidarsi.
Come le Fragranze Gender — Neutral Sfiddano il Marketing di Genere
Smontare gli Stereotipi Olfattivi
Per anni, il mondo dei profumi è rimasto ancorato a una rigida divisione: fiori per le donne, legni e agrumi per gli uomini. Ma le fragranze gender-neutral stanno riscrivendo le regole. Questi profumi accostano elementi diversi, mescolando fiori con note legnose, speziate e persino terrose. Molte nuove uscite unisex si ispirano a note naturali: verdi, acquatiche e terrose, sovente abbinate a basi vanigliate morbide che risultano universali anziché legate a uno specifico genere.
Invece di creare profili prevedibili come "fresco blu per lui" o "dolce floreale per lei", i nasi si concentrano su fragranze complesse che si adattano magnificamente a pelli e climi diversi. Questo approccio sfida la percezione tradizionale del profumo, ridefinendolo come espressione di umore ed emozione piuttosto che segno di mascolinità o femminilità.
Cambiamenti nel Branding e nella Pubblicità
Anche il modo in cui i brand comunicano il profumo si è evoluto insieme alle creazioni stesse. Addio alle etichette "per lui" e "per lei". Ora dominano termini come unisex, genderless, universale o "per tutti". Persino i nomi dei prodotti si allontanano dai richiami di genere, preferendo titoli evocativi come "Boschi Accoglienti" o "Alba Urbana", che richiamano sensazioni o ambienti.
Anche la pubblicità segue questa evoluzione. Al posto di vecchi cliché seduttivi, le campagne propongono volti diversi in momenti condivisi e autentici. Le immagini mettono in luce individualità e senso di comunità, con scene di amici che esplorano profumi insieme in città o circondati dalla natura. Alcuni marchi mostrano persino il dietro le quinte della creazione, rendendo il profumo racconto universale di espressione personale.
Anche i flaconi si sono adeguati, con estetiche pulite e minimaliste a sostituire i rosa e i metallici codificati di una volta. Ora il copy marketing sottolinea versatilità, personalità ed espressione di sé, evitando stereotipi come "per l’uomo moderno" o "per la donna femminile". Questi cambiamenti stanno ridefinendo il modo in cui ci avviciniamo e ci connettiamo con le fragranze.
Ripensare l’Esperienza in Negozio
Anche il retail si sta aggiornando. Le fragranze non sono più divise per genere, ma vengono raggruppate per famiglia olfattiva o stato d’animo: categorie come agrumati, legnosi, floreali, gourmand, "freschi & puliti" o "caldi & avvolgenti". Nei negozi, ciò si traduce spesso in zone unisex centrali, tester bar interattivi con segnaletica chiara e personale formato a indagare preferenze personali senza supporre il genere.
Anche lo shopping online si è adattato, sostituendo i filtri di genere con scelte per note, intensità, stagione o occasione. Molte piattaforme propongono quiz o strumenti di raccomandazione per orientare verso profumi in sintonia con stile e mood. Scento, ad esempio, organizza le sue collezioni per occasione e atmosfera, come Serata Romantica, Uso Quotidiano, Ufficio o Stagione Fredda. Con decant da 8ml a partire da €13,90 al mese, i clienti possono sperimentare liberamente senza vincolarsi a un flacone da oltre 300€.
Questo nuovo approccio al retail riflette i valori in evoluzione dei consumatori, rendendo la scoperta delle fragranze gender-neutral la nuova normalità. Rafforza l’idea che il profumo è profondamente personale – e che chiunque può indossare ciò che ama.
Fragranze Gender — Neutral e Nuove Abitudini d’Acquisto
Costruire Collezioni Olfattive Flessibili
L’idea del singolo "profumo iconico" appartiene sempre più al passato. I consumatori di oggi, in particolare millennials e Gen Z, stanno curando veri guardaroba olfattivi adatti a diversi contesti – in ufficio, per una serata fuori, un weekend rilassato o una serata cozy a casa. Le fragranze unisex giocano un ruolo chiave in questa trasformazione, offrendo blend versatili che superano le tradizionali etichette di genere.
Questa tendenza in continua crescita ridefinisce non solo le abitudini personali in fatto di profumo, ma anche il modo di acquistare i regali. Anziché dover scegliere tra "per lui" o "per lei", ora si può scegliere una fragranza unisex adatta a chiunque. Un approccio più semplice, inclusivo e che apre anche la strada a nuovi metodi di prova.
Tendenze di Sampling e Scoperta
Con i profumi di alta gamma che spesso superano i 300€ a flacone, non sorprende che i consumatori cerchino modi per provare prima di acquistare. Il sampling tramite decant è diventato un’opzione molto gettonata, offrendo la possibilità di esplorare nuove fragranze senza vincolarsi a un formato full-size.
Scento risponde a questa esigenza proponendo decant selezionati e una formula in abbonamento con prezzo per singolo profumo. Con accesso a oltre 900 fragranze autentiche tra designer e nicchia, i clienti possono esplorare opzioni gender-neutral in totale sicurezza. Ogni flacone da 8ml garantisce circa 120 spruzzi – sufficienti per uno o due mesi di utilizzo quotidiano – lasciando tutto il tempo per vederne lo sviluppo sulla pelle.
"Prima compravo flaconi interi e me ne pentivo dopo una settimana. Ora posso conoscere il profumo prima di sposarlo." — Elena R., Cliente Verificata
Scento semplifica ulteriormente la scoperta suddividendo le proposte per occasione e mood – per esempio Serata Romantica, Uso Quotidiano, Ufficio o Stagione Fredda. Questo elimina la necessità di etichette di genere, rendendo più immediata la ricerca di fragranze in linea con lo stile di vita di ciascuno. Con oltre 85.000 membri e un punteggio di 4,8 stelle su 19.000 appassionati, Scento risponde a una crescente richiesta di esplorazione olfattiva flessibile e senza rischi.
Layering e Personalizzazione
Oltre a costruire collezioni, molti amanti delle fragranze stanno sperimentando il layering per personalizzare la propria esperienza olfattiva. Invece di affidarsi a una sola fragranza, combinano più profumi per creare blend unici che si adattano all’umore o alla stagione. Ad esempio, un muschio legnoso può arricchire un agrumato brillante, oppure un floreale delicato può equilibrare la ricchezza di un gourmand caldo.
Secondo Mintel, le fragranze gender-neutral con profili bilanciati – note di legno, spezie, fiori e muschio – sono particolarmente amate dalla Gen Z. Il layering è diventato una vera espressione di sé, permettendo di costruire un profumo che sia davvero unico. WGSN prevede inoltre che trend emergenti come i neo-gourmand e i profumi dalle forti evocazioni emozionali ispireranno ancora più sperimentazione e personalizzazione nell’universo olfattivo.
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Il Futuro della Profumeria Gender — Neutral
Con il cambiamento delle preferenze dei consumatori e l’innovazione continua nel retail, il futuro della profumeria gender-neutral metterà in primo piano personalizzazione, sostenibilità e un’offerta prodotti più ampia.
Personalizzazione Attraverso la Tecnologia
Tecnologie emergenti come AI e AR/VR stanno trasformando l’esperienza degli acquisti di fragranze unisex. Invece di sfogliare le tradizionali sezioni "per lui" o "per lei", oggi i clienti possono usare strumenti che analizzano le preferenze e suggeriscono profumi in base all’umore: sentirsi sicuri, rilassati o pieni di energia. Questi suggerimenti guidati dall’AI superano le categorie di genere, offrendo opzioni personalizzate da un catalogo inclusivo.
Anche la tecnologia virtual try-on è rivoluzionaria, soprattutto con l’aumento dell’e-commerce. Permette agli utenti di esplorare il profilo di una fragranza e la sua carica emozionale prima dell’acquisto. Per i servizi di abbonamento e decant, questi strumenti sono preziosi, usando dati comportamentali per selezionare mensilmente le proposte che più si adattano ai gusti individuali – senza etichette sorpassate.
Pratiche Etiche e Sostenibili
La sostenibilità è diventata un pilastro della profumeria gender-neutral. La domanda di opzioni eco-friendly è particolarmente forte tra i giovani, disposti a pagare un premium per prodotti in linea con i loro valori. In risposta, i marchi stanno introducendo ingredienti naturali certificati, molecole sintetiche etiche e packaging ricaricabili per ridurre gli sprechi già dal principio.
La trasparenza è altrettanto importante. Molti brand gender-neutral si presentano come inclusivi e orientati ai valori, traducendo questa filosofia anche nella scelta degli ingredienti e nella filiera. Opzioni cruelty-free, vaporizzatori riciclabili e sistemi refill anti-spreco sono sempre più la norma, non più considerati degli extra.
Un’Offerta di Prodotti Sempre Più Ampia
Quello che era un mercato di nicchia sta diventando mainstream, con molte nuove collezioni di profumi lanciate di default come "per tutti". I servizi in abbonamento e il modello decant sono all’avanguardia in questo cambiamento, rendendo più facile l’esplorazione di molteplici fragranze senza vincoli di formato. Questi modelli incoraggiano a provare nuove famiglie olfattive e stili diversi.
Basti pensare agli abbonamenti e ai decant di Scento: offrono un modo sicuro per scoprire nuovi profumi promuovendo la creazione di un guardaroba olfattivo a lungo termine. Questo riduce gli sprechi e si adatta perfettamente al panorama in evoluzione della profumeria gender-neutral. È la prova tangibile di come il settore stia ridefinendo la scoperta e la collezione dei profumi per il futuro.
Conclusione
Le fragranze gender-neutral si sono ormai affermate come forza inarrestabile nel mondo della profumeria. I numeri parlano chiaro: nel 2023 il mercato globale dei profumi unisex ha raggiunto i 19,75 miliardi di euro e punta ai 33,42 miliardi entro il 2031, con una crescita annua del 6,81%. Questi profumi rappresentano ormai quasi il 40% del segmento premium.
Questo cambiamento rispecchia evoluzioni sociali più ampie. Millennials e Gen Z sono in prima linea, scegliendo il profumo come mezzo di espressione personale al posto delle vecchie categorie di genere. Quasi il 45% dei consumatori sotto i 45 anni usa infatti la fragranza per comunicare la propria individualità. Note come ambra, muschio e legno vengono scelte per le emozioni che suscitano, non per le associazioni storiche di genere – guidando una vera rivoluzione nel settore.
In risposta, il mondo del profumo si evolve. I brand puntano sull’emozione, la sostenibilità e la scoperta personalizzata, spesso supportate da strumenti digitali. Anche i consumatori si allontanano dall’idea del profumo signature legato al genere, preferendo creare guardaroba olfattivi versatili grazie a sampling, decant e abbonamenti.
Guardando al futuro, è chiaro che la profumeria gender-neutral è destinata a restare. Con l’espansione delle proposte di nicchia, i progressi nella personalizzazione e la crescente attenzione per le formulazioni eco-consapevoli, le fragranze unisex sono pronte a prosperare. Questa evoluzione non riguarda solo il superamento di vecchie etichette, ma l’offerta di strumenti per esprimere sé stessi in modo autentico. Da Scento, i nostri decant selezionati e gli abbonamenti flessibili rendono facile esplorare il vasto universo dei profumi unisex, aiutandoti a costruire un guardaroba olfattivo unico come te.
Domande Frequenti
Cosa sta alimentando la popolarità delle fragranze unisex?
La crescente popolarità delle fragranze unisex riflette il mutamento delle preferenze dei consumatori, con un’enfasi su scelte neutral gender e una celebrazione di individualità ed espressione di sé. Rompendo gli stereotipi di genere tradizionali, questi profumi offrono un modo flessibile e inclusivo per scoprire e godere della profumeria, senza sentirsi limitati da etichette convenzionali.
Come stanno ridefinendo i marchi il loro approccio alle fragranze gender-neutral?
I brand stanno rivoluzionando il modo di proporre i profumi, superando le classiche etichette di genere per abbracciare inclusività e individualità. Anziché classificare le fragranze come "per uomo" o "per donna", oggi si punta sul legame personale ed emozionale che il profumo può ispirare, invitando chiunque a esplorare in piena libertà.
Questa nuova direzione emerge in campagne che celebrano la diversità e l’espressione personale, esortando ognuno a scegliere sulla base di ciò che sente proprio invece che assecondare le aspettative sociali. Sfidando i cliché, i brand ridefiniscono le regole e si avvicinano a un pubblico più vasto ed evoluto.
Come Millennials e Gen Z hanno influenzato l’ascesa delle fragranze unisex?
La crescita di Millennials e Gen Z ha trasformato il mondo della profumeria: queste generazioni promuovono la fluidità di genere e mettono in discussione le idee tradizionali su profumo e marketing. Per loro, individualità ed espressione personale hanno la priorità su vecchi label come "per uomo" o "per donna".
Questo cambio di mentalità ha portato i profumi unisex sotto i riflettori, spingendo i brand a creare fragranze in linea con i gusti personali, non con schemi fissi di genere. Il settore della profumeria risponde adeguandosi ai valori inclusivi e autentici delle nuove generazioni.
