L’industria della profumeria si sta allontanando dal tradizionale marketing di genere, con le fragranze unisex che oggi rappresentano quasi il 40% delle vendite di profumi premium. Millennials e Gen Z stanno guidando questo cambiamento, alla ricerca di profumazioni che privilegino l’espressione di sé rispetto alle norme di genere. Nel 2023, il mercato globale delle fragranze unisex è stato valutato 19,75 miliardi di euro e si prevede che raggiungerà 33,42 miliardi di euro entro il 2031. Brand come Le Labo e Jo Malone guidano questo movimento, proponendo profumi che fondono note diverse come agrumi, legni e fiori. Questa tendenza riflette il cambiamento dei valori dei consumatori, il desiderio di individualità e il rifiuto di stereotipi ormai superati.
Spunti chiave:
- Crescita del mercato: tasso di crescita annuo del 6,81% fino al 2031.
- Preferenze dei consumatori: il 45% dei consumatori under 45 considera la fragranza una forma di espressione personale.
- Evoluzione del retail: i negozi raggruppano ora i profumi per note o atmosfera, non per genere.
- Tendenza del sampling: decant e abbonamenti aiutano i consumatori a esplorare senza impegnarsi nell’acquisto di un flacone intero.
Le fragranze unisex stanno ridefinendo il modo in cui le persone vivono il profumo, mettendo al centro connessione personale, emozione e versatilità.
Crescita del mercato delle fragranze unisex e tendenze dei consumatori 2023-2031
Tendenze di mercato e insight sui consumatori
Crescita globale del mercato delle fragranze gender-neutral
Le fragranze gender-neutral sono passate da concetto di nicchia a tendenza mainstream, ridefinendo nel processo l’industria della profumeria. Questo cambiamento riflette l’evoluzione dei comportamenti e delle preferenze dei consumatori nello shopping di profumi.
Nel segmento premium, le opzioni gender-neutral rappresentano ormai quasi il 40% delle vendite presso i principali retailer. Anche la categoria più ampia delle fragranze è in piena espansione, distinguendosi come il segmento a più rapida crescita nel beauty di prestigio. Le vendite sono aumentate del 12% nei primi mesi del 2024 rispetto allo stesso periodo del 2023. Una parte significativa di questa crescita è alimentata da lanci unisex, brand di nicchia e da una domanda crescente di profumi autentici e di alta qualità.
Demografia e preferenze dei consumatori
Millennials e Gen Z stanno guidando questa trasformazione. Tra i consumatori under 45, quasi il 45% preferisce le fragranze come forma di espressione personale piuttosto che aderire alle tradizionali norme di genere. Per questi gruppi, un profumo è più di una semplice fragranza: è un modo per evocare emozioni, ricordi e storie personali.
La Gen Z, in particolare, sta ridefinendo il panorama del mercato. È attratta dalle fragranze unisex e dai brand artigianali che valorizzano originalità e individualità[6, 9]. Molti amano anche sperimentare con il layering e creare collezioni di profumi personalizzate, allontanandosi dall’idea di un’unica fragranza distintiva. Anche gli acquirenti ad alto reddito condividono una preferenza simile per composizioni esclusive e premium, rifiutando spesso un marketing apertamente legato al genere[3, 4]. Per rispondere a questa domanda, brand come Scento propongono discovery set curati con decant che vanno da 0,75 ml a 8 ml. Questo approccio consente ai clienti di esplorare nuove profumazioni senza impegnarsi nell’acquisto di un flacone full-size, che può costare oltre 300 $.
Queste preferenze in evoluzione riflettono tendenze regionali più ampie nell’adozione delle fragranze.
Tendenze regionali nell’adozione
Nord America ed Europa restano i mercati più forti per le fragranze gender-neutral. Queste regioni beneficiano di canali prestige ben consolidati e di una base di consumatori che acquista in base alle note olfattive e all’atmosfera, piuttosto che secondo le tradizionali categorie di genere[4, 6, 8].
Al contrario, la regione Asia — Pacifico sta rapidamente diventando un’importante area di crescita. Urbanizzazione, un ecosistema e-commerce in pieno boom e l’evoluzione degli atteggiamenti culturali stanno aprendo la strada alle fragranze unisex in mercati storicamente dominati da prodotti di genere. Allo stesso modo, anche l’America Latina sta iniziando a seguire questa tendenza, sebbene si trovi ancora in una fase iniziale di adozione. Queste dinamiche regionali sottolineano l’importanza di mantenere un forte coinvolgimento nei mercati maturi, costruendo al contempo una presenza nelle aree emergenti dove l’interesse per le fragranze gender-neutral sta appena iniziando a consolidarsi.
Come le fragranze gender-neutral sfidano il marketing basato sul genere
Abbattere gli stereotipi olfattivi
Per anni, il mondo della profumeria è rimasto ancorato a una divisione rigida: note floreali per le donne, accordi legnosi e agrumati per gli uomini. Ma le fragranze gender-neutral stanno riscrivendo le regole. Questi profumi combinano una varietà di elementi, fondendo i fiori con toni legnosi, speziati e persino terrosi. Molte delle prossime uscite unisex puntano su note ispirate alla natura — accordi verdi, acquatici e terrosi, spesso abbinati a morbide basi vanigliate che risultano universali piuttosto che legate a un genere specifico.
Invece di creare profili prevedibili come "blu fresco per lui" o "floreale dolce per lei", i profumieri si concentrano sulla creazione di fragranze complesse che si adattano splendidamente a diverse chimiche della pelle e condizioni climatiche. Questo cambiamento mette in discussione le percezioni tradizionali del profumo, reinterpretandolo come espressione di umore ed emozione piuttosto che come segno di mascolinità o femminilità.
Cambiamenti nel branding e nella pubblicità
Il modo in cui i brand parlano di profumo è cambiato tanto quanto le fragranze stesse. Sono finiti i tempi delle etichette "per lui" e "per lei". Oggi, termini come unisex, genderless, universale e "per tutti" occupano il centro della scena. Anche i nomi dei prodotti si stanno allontanando dai richiami al genere, scegliendo invece titoli evocativi come "Cozy Woods" o "Urban Dawn", che mettono l’accento sulle sensazioni o sugli ambienti.
Anche la pubblicità si sta evolvendo. Invece di fare affidamento su superati cliché di seduzione, le campagne mostrano ora cast diversificati in momenti condivisi e autentici. Le immagini spesso esaltano individualità e senso di comunità, con scene di amici che esplorano profumi insieme in contesti urbani o immersi nella natura. Alcuni brand stanno persino svelando il dietro le quinte del processo creativo, dando spazio ai profumieri e allo storytelling per presentare il profumo come una forma universale di espressione personale.
Anche il design dei flaconi ha seguito questa direzione, con estetiche pulite e minimali che sostituiscono i rosa e i metallici codificati per genere del passato. I testi di marketing enfatizzano ora versatilità, personalità ed espressione di sé, evitando stereotipi come "per l’uomo moderno" o "per la donna femminile". Questi cambiamenti stanno contribuendo a ridefinire il modo in cui viviamo e ci relazioniamo con il profumo.
Ripensare l’esperienza retail
Anche il mondo del retail si sta adeguando. Le fragranze non sono più suddivise per genere. Vengono invece raggruppate per famiglia olfattiva o atmosfera — categorie come agrumato, legnoso, floreale, gourmand, "fresco & pulito" o "caldo & avvolgente". Nei negozi, questo si traduce spesso in aree centrali unisex, tester bar interattivi con segnaletica chiara basata sulle note e personale formato a chiedere le preferenze personali anziché presumere il genere.
Anche lo shopping online si è adattato, sostituendo i filtri per genere con opzioni per ordinare in base a note, intensità, stagione o occasione. Molte piattaforme offrono ora quiz o strumenti di raccomandazione per guidare gli acquirenti verso profumi che rispecchiano il loro stile e il loro mood. Ad esempio, Scento organizza le sue collezioni per occasione e atmosfera, come Date Night, Everyday, Office o Cold Weather. Con decant da 8 ml a partire da 13,90 € al mese, i clienti possono sperimentare liberamente senza impegnarsi in un flacone full-size dal costo superiore a 300 €.
Questo nuovo approccio al retail riflette il cambiamento dei valori dei consumatori, rendendo la scoperta di fragranze gender-neutral la nuova normalità. Rafforza l’idea che il profumo sia profondamente personale — e che chiunque possa indossare ciò che ama.
Fragranze gender-neutral e nuove abitudini d’acquisto
Creare collezioni olfattive flessibili
L’idea di un unico "profumo signature" sta diventando un ricordo del passato. I consumatori di oggi, soprattutto millennials e Gen Z, stanno curando veri e propri guardaroba olfattivi pensati per contesti diversi — che si tratti dell’ufficio, di una serata fuori, di un weekend rilassato o di una serata intima a casa. Le fragranze unisex svolgono un ruolo centrale in questo cambiamento, offrendo composizioni versatili che trascendono le tradizionali etichette di genere.
Questa tendenza in crescita non sta solo ridefinendo le abitudini legate alla profumazione personale, ma sta anche cambiando il modo in cui si acquistano i regali. Invece di orientarsi tra la divisione "per lui" e "per lei", gli acquirenti possono ora scegliere una fragranza unisex adatta a chiunque. È un approccio più semplice e inclusivo, che apre anche la porta a nuove possibilità di sampling.
Tendenze nel sampling e nella scoperta
Con le fragranze premium che spesso superano i 300 € a flacone, non sorprende che i consumatori cerchino modi per provare prima di acquistare. Il sampling tramite decant è diventato una soluzione molto apprezzata, permettendo di esplorare nuove profumazioni senza impegnarsi nell’acquisto di un flacone full-size.
Scento ha risposto a questa domanda offrendo decant curati e un’opzione in abbonamento con prezzo per profumo. Con accesso a oltre 900 fragranze autentiche, tra designer e nicchia, i clienti possono esplorare con sicurezza le opzioni gender-neutral. Ogni fiala da 8 ml offre circa 120 vaporizzazioni — sufficienti per uno o due mesi di utilizzo quotidiano — dando agli utenti tutto il tempo necessario per capire come il profumo si sviluppa sulla loro pelle.
"Prima compravo flaconi interi e me ne pentivo dopo una settimana. Ora posso frequentare il profumo prima di sposarlo." — Elena R., Cliente verificata
Scento semplifica inoltre il processo di scoperta categorizzando le sue proposte per occasione e atmosfera — come Date Night, Everyday, Office o Cold Weather. Questo approccio elimina la necessità di etichette di genere, rendendo più facile per i clienti trovare fragranze in sintonia con il loro stile di vita. Con oltre 85.000 membri e una valutazione di 4,8 stelle da parte di 19.000 appassionati di profumi, Scento riflette una domanda crescente di esplorazione olfattiva flessibile e senza rischi.
Layering e personalizzazione
Oltre a costruire collezioni, molti amanti del profumo stanno abbracciando il layering come modo per personalizzare la propria esperienza olfattiva. Invece di limitarsi a un solo profumo, combinano più fragranze per creare accordi unici che si evolvono con il loro umore o con la stagione. Per esempio, un muschio legnoso può aggiungere profondità a un agrumato luminoso, oppure un floreale delicato può bilanciare la ricchezza di un gourmand caldo.
Secondo Mintel, le fragranze gender-neutral dai profili equilibrati — con elementi come legno, spezie, fiori e muschio — sono particolarmente amate dalla Gen Z. Per questo gruppo, il layering è diventato una forma di espressione personale, che permette di creare profumi percepiti come davvero propri. Anche WGSN prevede che le tendenze emergenti, come il neo-gourmand e i profumi emotivamente evocativi, ispireranno ancora più sperimentazione e personalizzazione nel mondo della profumeria.
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Il futuro della profumeria gender-neutral
Con l’evoluzione delle preferenze dei consumatori e l’innovazione continua del retail, il futuro della profumeria gender-neutral punterà su personalizzazione, attenzione ecologica e un’offerta di prodotto più ampia.
Personalizzazione attraverso la tecnologia
Tecnologie emergenti come AI e AR/VR stanno trasformando il modo in cui gli acquirenti vivono le fragranze unisex. Invece di esplorare le tradizionali sezioni "per lui" o "per lei", i clienti possono ora interagire con strumenti che analizzano le loro preferenze e raccomandano profumi in base all’umore — che desiderino sentirsi sicuri di sé, rilassati o pieni di energia. Questi suggerimenti guidati dall’AI si liberano dalle categorie di genere, offrendo opzioni su misura da un catalogo inclusivo.
Anche la tecnologia di prova virtuale rappresenta una vera svolta, soprattutto con la crescita dello shopping online. Consente agli utenti di esplorare il profilo di una fragranza e il suo richiamo emotivo prima di effettuare un acquisto. Per i servizi in abbonamento e i decant, questi strumenti sono preziosi, poiché utilizzano dati comportamentali per curare selezioni mensili in linea con i gusti individuali — senza ricorrere a etichette di genere ormai obsolete.
Pratiche etiche e sostenibili
La sostenibilità è diventata una pietra angolare della profumeria gender-neutral. La domanda di opzioni eco-friendly è particolarmente forte tra i consumatori più giovani, disposti a pagare un premium price per prodotti in linea con i propri valori. In risposta, i brand stanno integrando ingredienti naturali certificati, molecole sintetiche di provenienza etica e packaging ricaricabile per ridurre gli sprechi fin dall’inizio.
La trasparenza è altrettanto importante. Molti brand gender-neutral si presentano come inclusivi e guidati da valori, estendendo questo ethos anche all’approvvigionamento degli ingredienti e alle supply chain. Caratteristiche come certificazioni cruelty-free, atomizzatori riciclabili e sistemi di ricarica a basso spreco sono sempre più considerate standard, piuttosto che extra premium.
Un’offerta di prodotto più ampia
Quello che un tempo era un mercato di nicchia sta rapidamente diventando mainstream, con molte nuove collezioni di fragranze lanciate per default come "per tutti". I servizi in abbonamento e i modelli basati sui decant sono in prima linea in questo cambiamento, rendendo più semplice per i consumatori esplorare una varietà di profumi senza impegnarsi in flaconi full-size. Questi modelli incoraggiano la sperimentazione tra diverse famiglie olfattive e stili.
Prendiamo ad esempio i servizi di abbonamento e decant di Scento. Offrono un modo a basso rischio per scoprire nuove fragranze, promuovendo al contempo un guardaroba olfattivo curato e di lungo termine. Questo approccio non solo riduce gli sprechi, ma si allinea perfettamente all’evoluzione della profumeria gender-neutral. È un chiaro segnale di come il settore stia ridefinendo la scoperta delle fragranze e la costruzione della collezione del futuro.
Conclusione
Le fragranze gender-neutral si sono affermate con decisione come una forza importante nel mondo della profumeria. I numeri raccontano la storia: nel 2023, il mercato globale delle fragranze unisex ha raggiunto i 19,75 miliardi di euro e dovrebbe salire a 33,42 miliardi di euro entro il 2031, con un tasso di crescita annuo del 6,81%. Questi profumi rappresentano oggi quasi il 40% delle vendite di fragranze premium.
Questo cambiamento riflette trasformazioni sociali più ampie. Millennials e Gen Z sono in prima linea, scegliendo le fragranze come strumenti di espressione personale invece di aderire alle tradizionali categorie di genere. Infatti, quasi il 45% dei consumatori sotto i 45 anni usa il profumo per comunicare la propria individualità. Note come ambra, muschio e legno vengono scelte per le emozioni che ispirano, non per le loro associazioni di genere storiche — guidando una profonda trasformazione dell’intero settore.
In risposta, il mondo della profumeria si sta evolvendo. I brand puntano su emozioni, sostenibilità e scoperta personalizzata, spesso veicolate attraverso strumenti digitali. I consumatori si stanno anche allontanando dall’idea di un unico profumo signature di genere. Al contrario, costruiscono guardaroba olfattivi versatili attraverso sampling, decant e modelli in abbonamento.
Guardando al futuro, è chiaro che la profumeria gender-neutral è destinata a restare. Con la crescita delle proposte di nicchia, i progressi nella personalizzazione e una crescente enfasi su formulazioni attente all’ambiente, le fragranze unisex sono pronte a prosperare. Questa evoluzione non riguarda solo il superamento delle etichette tradizionali — riguarda il dare alle persone gli strumenti per esprimersi in modo autentico. Da Scento, i nostri decant curati e le opzioni di abbonamento flessibili rendono semplice esplorare il mondo ricco e variegato dei profumi unisex, aiutandoti a creare un guardaroba di fragranze unico quanto te.
FAQ
Cosa sta guidando la popolarità delle fragranze unisex?
La crescente popolarità delle fragranze unisex riflette l’evoluzione dei gusti dei consumatori, ponendo l’accento su scelte gender-neutral e sulla celebrazione di individualità ed espressione personale. Allontanandosi dai tradizionali stereotipi di genere, questi profumi offrono un modo flessibile e inclusivo per scoprire e apprezzare le fragranze senza sentirsi limitati da etichette convenzionali.
In che modo i brand stanno ridefinendo il loro approccio alle fragranze gender-neutral?
I brand stanno trasformando il modo in cui comunicano le fragranze, allontanandosi dalle convenzionali etichette di genere per abbracciare inclusività e individualità. Invece di classificare i profumi come "per uomo" o "per donna", oggi si concentrano sulle connessioni personali ed emotive che le fragranze possono ispirare, invitando chiunque a esplorare liberamente.
Questa nuova direzione è evidente in campagne che celebrano diversità ed espressione di sé, incoraggiando le persone a scegliere profumi in base a ciò che risuona con loro, invece di aderire alle aspettative sociali. Sfidando gli stereotipi, i brand non solo stanno ridefinendo le norme, ma si stanno anche connettendo con un pubblico più ampio e aperto.
In che modo Millennials e Gen Z hanno influenzato l’ascesa delle fragranze unisex?
L’ascesa di Millennials e Gen Z ha rimodellato il mondo della profumeria, con queste generazioni che sostengono la fluidità di genere e mettono in discussione le idee tradizionali su profumo e marketing. Per loro, individualità ed espressione personale hanno la priorità rispetto a etichette superate come "per uomo" o "per donna".
Questo cambiamento di prospettiva ha portato le fragranze unisex sotto i riflettori, spingendo i brand a creare profumi che rispondano ai gusti personali piuttosto che alle norme di genere. In risposta, l’industria della profumeria si sta adattando per riflettere i valori inclusivi e autentici accolti dai consumatori più giovani.
