Gucci está redefiniendo las fragancias de lujo con su perfume carbono neutro, “Where My Heart Beats”, lanzado en abril de 2023. Esta fragancia es la primera disponible globalmente elaborada con etanol 100% derivado de emisiones industriales recicladas, eliminando la necesidad de cultivos agrícolas como la caña de azúcar. La producción tradicional de alcohol para perfumes suele consumir grandes cantidades de agua y tierra, contribuyendo a la deforestación en zonas como la Selva Atlántica de Brasil. El enfoque de Gucci evita estos impactos ambientales mientras mantiene la calidad esperada de las fragancias de alta gama.
Puntos clave:
Fuente de Alcohol: Elaborado a partir de emisiones industriales de carbono mediante la tecnología CarbonSmart™ de LanzaTech.
Impacto Ambiental: Reduce el uso de tierra y agua, protege los ecosistemas y reutiliza emisiones.
Calidad de la Fragancia: El maestro perfumista Alberto Morillas garantiza que la fragancia conserve su perfil lujoso, fusionando rosa floral, peonía blanca, hojas de violeta y almizcle blanco.
Precio: 330 € por 100 mL.
La cadena de suministro completamente segregada de Gucci asegura que no haya mezcla con alcohol convencional, estableciendo un nuevo referente en la producción de fragancias. Aunque algunos expertos señalan que el etanol reciclado eventualmente libera CO2 al evaporarse, este método sigue representando un avance hacia la reducción de prácticas intensivas en recursos en la industria del perfume.
Desde marzo de 2021, Gucci ha colaborado con Coty y LanzaTech para incorporar alcohol CarbonSmart™ en su producción de fragancias. Este alcohol se produce capturando emisiones industriales de carbono –como las de acerías– y convirtiéndolas en alcohol de alta pureza mediante un proceso natural de fermentación desarrollado por LanzaTech. Para enero de 2022, las primeras fragancias utilizando este innovador método ya estaban en producción.
Este enfoque marcó un avance significativo en la perfumería de lujo. El 1 de abril de 2023, Gucci presentó “Where My Heart Beats” Eau de Parfum como parte de la colección The Alchemist’s Garden. Con un precio de 330 € por 3.4 fl oz (100 mL), se convirtió en la primera fragancia distribuida globalmente elaborada íntegramente con alcohol derivado de emisiones de carbono capturadas. El maestro perfumista Alberto Morillas creó su perfil floral de rosa, fusionando peonía blanca, hojas de violeta y almizcle blanco.
Lo que distingue a esta iniciativa es su cadena de suministro completamente segregada. A diferencia de los métodos de “balance de masa”, que mezclan alcohol reciclado y tradicional, este proceso utiliza exclusivamente alcohol obtenido de emisiones de carbono recicladas, eliminando por completo la necesidad de insumos agrícolas.
Los beneficios ambientales de este método son significativos. La producción tradicional de alcohol suele depender de recursos intensivos en tierra y agua, contribuyendo a problemas como la deforestación en regiones como la Selva Atlántica de Brasil. En contraste, el alcohol capturado del carbono no solo evita estos impactos, sino que también reutiliza emisiones industriales. Gucci expresa elocuente esta transformación:
Como alquimistas que transforman todo lo que tocan en maravillas nuevas y gloriosas, las emisiones de carbono se convierten en alcohol lo suficientemente puro como para ser utilizado en una fragancia encantadora.
1. Fragancias Carbono Neutro de Gucci
Emisiones de Producción
Gucci ha dado un paso audaz hacia la sostenibilidad con sus fragancias carbono neutro, utilizando emisiones de instalaciones industriales como acerías para crear alcohol de alta pureza. A través de la tecnología CarbonSmart™, estas emisiones se transforman mediante fermentación natural, eliminando la necesidad de cultivos tradicionales de caña de azúcar o remolacha. Este enfoque no solo reduce las emisiones, sino que también ayuda a proteger ecosistemas delicados, como la Selva Atlántica de Brasil, de la deforestación. Al replantear la obtención de materias primas, Gucci está estableciendo un nuevo estándar en producción eco-consciente.
Fuentes de Materias Primas
El compromiso de Gucci con la sostenibilidad se extiende a la obtención de sus materias primas. El alcohol utilizado en sus fragancias proviene íntegramente de emisiones de carbono capturadas, garantizando pureza y consistencia. El avanzado proceso de fermentación de LanzaTech asegura que este alcohol cumpla con los estrictos requisitos de la perfumería de lujo. Respaldando esta innovación, la Dra. Shimei Fan, Directora Científica y de Sostenibilidad de Coty, comentó:
Nuestro análisis muestra que el nuevo alcohol tiene muy pocas impurezas: cumple y supera nuestras estrictas especificaciones utilizadas en perfumería y está en línea con otros alcoholes de alta calidad del mercado.
Perfiles Olfativos
A pesar del cambio al alcohol capturado del carbono, las fragancias de Gucci conservan los perfiles olfativos lujosos que se esperan de una marca de alta gama. El maestro perfumista Alberto Morillas ha adaptado perfectamente las técnicas tradicionales a este portador sostenible, asegurando que las fragancias ofrezcan la misma riqueza olfativa sin comprometer la calidad. Esto demuestra que la responsabilidad ambiental y el lujo pueden ir de la mano.
Certificaciones de Sostenibilidad
Los esfuerzos de sostenibilidad de Coty han recibido la validación de la Science Based Targets initiative (SBTi), ofreciendo una garantía independiente de sus objetivos de reducción de emisiones. Además, evaluaciones de ciclo de vida realizadas por Quantis, una empresa de BCG, destacan las ventajas ambientales de utilizar alcohol capturado del carbono frente a etanoles de origen natural. Estas certificaciones subrayan el impacto tangible del enfoque innovador de Gucci en la producción de fragancias.
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Las fragancias de lujo tradicionales están profundamente ligadas a prácticas agrícolas para la producción de etanol, el ingrediente clave que transporta la fragancia a la piel. A diferencia del innovador modelo de etanol capturado del carbono de Gucci, estos métodos convencionales dependen en gran medida de una agricultura intensiva en recursos. Esto incluye un uso significativo de agua y tierra, junto con notables emisiones de carbono tanto en la etapa de cultivo como en la de procesamiento. Si bien estos métodos mantienen la experiencia olfativa de lujo familiar, tienen un alto costo ambiental.
La presión ambiental se hace aún más evidente al examinar la obtención de materias primas.
Fuentes de Materias Primas
El alcohol utilizado en la mayoría de las fragancias de lujo convencionales suele derivarse de la caña de azúcar y la remolacha. Estos cultivos requieren grandes extensiones de tierra y mucha agua para riego y procesamiento, generando una serie de desafíos ambientales. Esta dependencia agrícola no solo compite con la producción de alimentos, sino que también contribuye a la pérdida de biodiversidad al despejar hábitats naturales para el cultivo. Como resultado, los métodos tradicionales de obtención son menos eficientes y más exigentes para el medio ambiente.
Antes de que la industria comenzara a migrar hacia el alcohol 100% capturado del carbono, algunas marcas adoptaron un enfoque de “balance de masa”. Este método consistía en mezclar etanol agrícola tradicional con pequeñas cantidades de alternativas capturadas del carbono. Por ejemplo, Coty comenzó a utilizar etanol capturado del carbono en sus fragancias distribuidas globalmente en enero de 2022. Sin embargo, este enfoque seguía dependiendo parcialmente de fuentes agrícolas convencionales, limitando sus beneficios ambientales.
A pesar de estos desafíos, los métodos tradicionales han seguido manteniendo la experiencia de fragancia de lujo.
Perfiles Olfativos
La característica distintiva de las fragancias de lujo convencionales reside en su capacidad para preservar perfiles olfativos icónicos. Los portadores tradicionales de etanol han sido durante mucho tiempo la base de estas complejas formulaciones, asegurando que las fragancias ofrezcan las experiencias ricas y complejas que esperan los consumidores. Si bien este método sobresale en mantener la calidad y profundidad de los aromas, lo hace a costa del medio ambiente. Las alternativas carbono neutro están surgiendo como una forma de conservar esta calidad mientras se aborda el impacto ecológico, pero las prácticas tradicionales siguen siendo el estándar por ahora.
Ventajas y Desventajas
Comparación: Fragancias Carbono Neutro de Gucci vs Fragancias de Lujo Convencionales
Las fragancias carbono neutro de Gucci y los perfumes de lujo tradicionales ofrecen cada uno sus propios beneficios y desafíos. Una de las características más destacadas del enfoque de Gucci es su uso eficiente de los recursos. El alcohol 100% capturado del carbono en “Where My Heart Beats” evita la necesidad de tierras agrícolas y utiliza significativamente menos agua en comparación con el etanol tradicional derivado de la caña de azúcar o la remolacha. Este enfoque alivia la presión sobre ecosistemas vulnerables, como la Selva Atlántica de Brasil, que ha sido negativamente impactada por la deforestación asociada al cultivo convencional de etanol. La siguiente tabla resalta una comparación lado a lado de estos dos enfoques.
Dicho esto, el alcohol capturado del carbono tiene sus limitaciones. Como explica la profesora Emily A. Carter, si el alcohol se deriva de emisiones de combustibles fósiles, no elimina completamente las emisiones de carbono: simplemente las pospone. Una vez que el alcohol se evapora, eventualmente regresa a la atmósfera como CO2, lo que significa que no proporciona un almacenamiento permanente de carbono. A pesar de ello, la Dra. Shimei Fan señala:
Más allá de la ciencia, hay algo mágico en transformar emisiones industriales en alcohol lo suficientemente puro para ser utilizado en fragancias finas.
En cuanto a la calidad, el alcohol capturado del carbono ha demostrado ser capaz de cumplir con los exigentes estándares requeridos para fragancias de lujo. “Where My Heart Beats” de Gucci ofrece la sofisticación esperada de los aromas de alta gama y se comercializa a 330 € por 100 mL.
Característica
Gucci Carbono Neutro
Lujo Convencional
Fuente de Alcohol
100% emisiones industriales recicladas
Caña de azúcar y remolacha
Uso de Tierra
No requiere tierras agrícolas
Uso significativo; vinculado a deforestación
Consumo de Agua
Mínimo
Alto, por riego y procesamiento
Impacto de Carbono
Recicla emisiones industriales
Emisiones generadas por agricultura y procesamiento
Calidad Olfativa
Equivale a estándares de lujo
Calidad de lujo estándar
Conclusión
La iniciativa de fragancias carbono neutro de Gucci marca un paso significativo hacia la redefinición del lujo con un enfoque en la responsabilidad ambiental. Al crear “Where My Heart Beats” utilizando emisiones de carbono 100% recicladas, la marca demuestra que los enfoques de vanguardia pueden coexistir con la elegancia y el refinamiento esperados en la alta perfumería. Este avance elimina la necesidad de tierras agrícolas y reduce considerablemente el consumo de agua, todo mientras mantiene la sofisticación sinónimo de las fragancias de lujo.
No obstante, la tecnología no está exenta de desafíos. Los expertos señalan que retrasa las emisiones de carbono en lugar de capturarlas de forma permanente. Martin Mulvihill, cofundador y socio director de Safer Made, destaca esta limitación:
No es necesariamente una estrategia de mitigación de carbono a largo plazo.
A pesar de ello, la iniciativa sienta bases esenciales para integrar prácticas sostenibles más amplias en la industria de las fragancias.
Los esfuerzos de Gucci ya están inspirando cambios en todo el sector del lujo. Coty, por ejemplo, planea expandir el uso de etanol capturado del carbono en todas sus líneas de productos. Este efecto dominó subraya el papel de Gucci como pionero en innovación sostenible. Cabe destacar que la marca logró una reducción del 44% en su huella ambiental para 2021, alcanzando su objetivo cuatro años antes de lo previsto.
Preguntas Frecuentes
¿Por qué la fragancia carbono neutro de Gucci es más respetuosa con el medio ambiente que los perfumes tradicionales?
La fragancia de Gucci Where My Heart Beats da un paso audaz hacia la sostenibilidad al incorporar alcohol CarbonSmart, elaborado íntegramente a partir de emisiones de carbono recicladas. Este método la diferencia de la producción tradicional de etanol, que suele depender de cultivos como la caña de azúcar o la remolacha. Al evitar el uso de tierras agrícolas, reduce el consumo de agua y evita contribuir a la deforestación.
Al transformar CO₂ industrial en alcohol, Gucci ha logrado crear una fragancia de lujo que se alinea con valores ecológicos sin sacrificar la calidad y el prestigio esperados de un perfume de alta gama. Es un ejemplo convincente de cómo el lujo y la sostenibilidad pueden fusionarse perfectamente.
¿Cómo crea Gucci el alcohol utilizado en sus fragancias carbono neutro?
Gucci incorpora la tecnología CarbonSmart™ de LanzaTech para crear el alcohol utilizado en sus fragancias carbono neutro. Este método innovador captura emisiones de carbono de operaciones industriales y las convierte en alcohol de calidad premium apto para perfumes.
Al dar un nuevo propósito a las emisiones de carbono que de otro modo contaminarían el medio ambiente, Gucci está logrando avances significativos en la reducción de su impacto ambiental dentro de la industria de las fragancias.
¿El uso de alcohol capturado del carbono afecta la calidad de las fragancias de Gucci?
El uso de alcohol capturado del carbono por parte de Gucci mantiene la calidad excepcional de sus fragancias. Este alcohol cumple con los estrictos estándares de pureza esenciales para los perfumes finos, asegurando que realza y preserva la fragancia como se pretende. Al adoptar este enfoque sostenible, Gucci sigue ofreciendo la experiencia olfativa lujosa que sus clientes esperan, sin concesiones.
