Pourquoi les parfums gender-neutral gagnent en popularité
Pourquoi les parfums gender-neutral gagnent en popularité
15 décembre 2025Reading time: 10 min
Les parfums non genrés transforment l’industrie de la parfumerie. Jadis réservés à une niche, ces fragrances représentent aujourd’hui près de 40 % des ventes de parfums haut de gamme, contre seulement 15 % il y a cinq ans. Le marché mondial du parfum unisexe, estimé à 18,6 milliards d’euros en 2023, devrait atteindre 31,5 milliards d’euros d’ici 2031, avec une croissance annuelle de 6,8 %. Les jeunes générations, en particulier les Millennials et la génération Z, impulsent ce changement en rejetant les étiquettes de genre au profit de senteurs qui reflètent leur humeur, leur personnalité et leur style.
À retenir :
Qu’est-ce que c’est : Des fragrances commercialisées sans étiquette de genre, mettant l’accent sur des notes boisées, musquées et d’agrumes.
Croissance du marché : Les parfums unisexes prospèrent, menés par la génération Z.
Tendances consommateurs : La préférence va désormais vers une « garde-robe olfactive » et la découverte, plutôt que vers un unique achat genré.
Réponse de l’industrie : Les marques adoptent des packagings neutres, un marketing axé sur l’humeur et des démarches durables.
Cette évolution reflète de profonds bouleversements sociétaux, valorisant l’individualité plutôt que les normes dépassées. L’avenir du parfum est personnel, flexible et libéré de toute étiquette.
Statistiques de croissance du marché du parfum non genré 2023-2031
Le problème des normes genrées en parfumerie
Stéréotypes dans la composition des parfums
Pendant des décennies, l’industrie du parfum s’est enfermée dans des normes de genre rigides. Bois, épices, cuir et encens sont labellisés comme « masculins », alors que les floraux, fruits, gourmands et sont associés à la « féminité ». Cette approche binaire dissuade les hommes d’explorer des notes jugées féminines, telles que les floraux, et écarte souvent les femmes des accords plus profonds et atypiques. Ces stéréotypes influencent autant la création des parfums que leur marketing – et finalement, leur expérience même.
Le problème va bien au-delà des profils olfactifs et touche jusqu’au design et marketing des produits. Les parfums pour hommes sont souvent proposés dans des flacons sombres et anguleux, avec des noms qui évoquent l’« intensité » ou la « puissance ». À l’inverse, ceux destinés aux femmes arborent des teintes douces, des formes arrondies et des noms inspirant la romance ou la délicatesse. Ces partis pris esthétiques renforcent des normes dépassées et limitent la curiosité – voire la capacité – des clients à dépasser ces catégories préétablies.
Faire son shopping parfum peut vite devenir frustrant, surtout en ligne. De nombreuses boutiques américaines continuent à classifier les fragrances selon des catégories binaires, laissant peu de place à la préférence ou à l’exploration personnelle. Plutôt que des filtres pratiques tels que l’humeur, la famille de notes, l’intensité ou la saison, le client doit composer avec des choix fondés sur des aprioris genrés. Les parfums unisexes qui pourraient séduire un plus large public sont souvent cachés derrière des codes visuels traditionnels.
Le marketing complique davantage la donne. Les parfums masculins sont vendus comme audacieux, tenaces, et « puissants », tandis que les féminins misent sur la légèreté, la douceur et le « romantisme ». Mais ces stéréotypes ne reflètent pas l’attente générale : de nombreuses femmes apprécient les sillages affirmés et persistants, tandis que bon nombre d’hommes optent pour des parfums discrets et quotidiens. Ce décalage souvent laisse les clients insatisfaits, piégés par des achats inadaptés à leurs véritables envies.
Les hommes peuvent-ils porter des parfums féminins ou unisexes ? 🤔 #parfum #fragrance #eauDeCologne
Pourquoi les parfums non genrés gagnent en popularité
La montée en puissance des parfums non genrés reflète un bouleversement profond des mentalités ainsi qu’un changement des habitudes de consommation, s’éloignant des codes traditionnels pour valoriser l’individualité et l’expression de soi.
Nouvelles perspectives sur l’identité et la parfumerie
Les Millennials et la génération Z sont en première ligne pour redéfinir le parfum comme une véritable forme d’expression personnelle. Pour eux, une fragrance ne se limite plus à un sillage « masculin » ou « féminin » dépassé. Ils choisissent en fonction de l’émotion que le parfum leur procure – qu’il s’agisse de confiance, de calme ou d’esprit d’aventure – et non selon des catégories genrées.
Cette évolution fait écho à de vastes mutations sociétales autour de l’identité et de l’expression de soi. Une clientèle plus jeune conçoit le parfum comme le miroir de son humeur ou de sa personnalité, n’hésitant plus à varier les senteurs au fil des occasions. Cette approche remet en question l’idée du « parfum signature » unique, intimement lié au genre. En réponse, les marques innovent et proposent des collections unisexes au packaging épuré, valorisant l’individualité. Ces nouveaux codes s’accordent avec les habitudes émergentes, renforçant l’essor des parfums non genrés.
Dynamique du marché et attentes des consommateurs
Les données du marché illustrent l’enthousiasme grandissant pour les fragrances non genrées. Le marché mondial des parfums unisexes a atteint 19,75 milliards de dollars en 2023 et devrait grimper à 33,42 milliards de dollars d’ici 2031, à un rythme annuel de 6,81 %. La parfumerie se distingue en tant que segment le plus dynamique de la beauté, les ventes de parfums de prestige progressant, par exemple, de près de 14 % chaque année.
Cette tendance est particulièrement marquée en Amérique du Nord et en Europe, mais l’intérêt ne cesse de croître en Asie — Pacifique et en Amérique latine. La génération Z, surtout, porte cette dynamique : 73 % d’entre eux portent un parfum au moins trois fois par semaine, illustrant leur envie d’expérimenter, d’explorer et de s’approprier de nouvelles fragrances.
Adopter la flexibilité et le plaisir du partage
Les parfums non genrés s’inscrivent dans des valeurs contemporaines telles que le minimalisme et une consommation raisonnée. Beaucoup de consommateurs partagent désormais leurs fragrances au sein de leur foyer, réduisant ainsi le gaspillage et les dépenses tout en créant une « garde-robe olfactive » adaptable à chaque humeur ou activité. Plutôt qu’une fragrance unique et genrée, ils alternent selon les envies du moment.
Ce virage répond aussi à une attente grandissante en matière de durabilité et de transparence. Les acheteurs favorisent les marques écoresponsables, qui privilégient ingrédients bio et matières sourcées de manière éthique. En alliant inclusivité, polyvalence et engagement responsable, les parfums non genrés se hissent au rang des incontournables pour les consommateurs exigeants et conscients d’aujourd’hui.
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Comment l’industrie répond à l’inclusivité
Évolutions dans la création olfactive
Les parfumeurs répondent à cette quête d’individualité en concevant des créations qui transcendent les frontières traditionnelles du genre. Plutôt que de s’enfermer dans des accords « masculins » ou « féminins », les fragrances contemporaines marient bois, muscs, floraux délicats et agrumes en des compositions harmonieuses pour tous les goûts. Des maisons telles que Phlur figurent parmi les pionnières, célébrant l’expression de soi plutôt que l’obéissance à des normes datées. Ces réalisations polyvalentes se distinguent par un sillage équilibré, s’adaptant aussi bien au quotidien qu’aux événements du soir, pour une vision résolument inclusive et globale.
Nouveaux axes de communication
Les marques réinventent leur façon de nouer un lien avec les consommateurs, abandonnant les dénominations comme « pour lui » ou « pour elle » au profit de récits axés sur l’émotion, l’humeur, ou les ingrédients. L’essentiel n’est plus selon qui doit porter quoi, mais comment le parfum vous fait sentir : énergisant, réconfortant, ou porteur d’assurance. L’emballage s’est subtilement transformé, laissant place à des designs épurés et sobres, tandis que les campagnes mettent en lumière une diversité fidèle à l’esprit inclusif de la parfumerie contemporaine. Ces stratégies séduisent, dynamisent les ventes haut de gamme et révolutionnent la façon d’aborder l’achat de parfums. Les enseignes organisent aussi désormais leurs fragrances selon l’occasion ou le profil olfactif – « Rencontre », « Bureau », « Journée d’été » –, facilitant ainsi le parcours client et l’invitant à une exploration plus interactive et personnalisée de la découverte olfactive.
Découverte olfactive par l’échantillonnage
Les services d’échantillonnage simplifient plus que jamais l’accès à ces parfums inclusifs sans nécessiter un investissement conséquent. Un flacon de 8 ml offre environ 120 pulvérisations – soit deux mois d’utilisation quotidienne –, laissant au client le loisir de découvrir la fragrance et son évolution sur la peau. Ce modèle limite non seulement les risques financiers, mais réduit également le gaspillage, permettant aux consommateurs d’explorer librement leur univers olfactif. Certaines plateformes proposent plus de 900 références de maisons prestigieuses ou confidentielles, invitant chacun à constituer une garde-robe parfumée fidèle à ses humeurs et à sa personnalité. En démocratisant la découverte, ces services permettent à tous de trouver la fragrance qui leur correspond réellement.
Scento redéfinit la manière dont chacun explore la parfumerie, grâce à une approche inclusive et hautement personnalisée. Spécialisée dans les senteurs non genrées, la marque propose une expérience accessible, pour des parfums qui épousent les goûts individuels plutôt que des conventions dépassées.
Faciliter et démocratiser la découverte du parfum
Finies les acquisitions coûteuses de grands flacons qui finissent oubliés. Scento propose des formats d’essai de 0,75 ml, 2 ml ou 8 ml, rendant l’exploration simple et abordable. Un flacon de 8 ml, par exemple, équivaut à environ 120 vaporisations – soit deux mois d’utilisation quotidienne. Un temps précieux pour apprécier l’évolution du parfum sur la peau, selon l’humeur ou la saison. Avec plus de 900 références – designer ou niche – à explorer, vous profitez d’une découverte sereine, sans gaspillage ni contraintes budgétaires.
Des recommandations centrées sur vous, non sur le genre
Le quiz personnalisé de Scento fait l’impasse sur les étiquettes de genre. Il interroge plutôt sur vos familles de notes, humeurs ou occasions favorites, afin de suggérer des parfums sur mesure. Que vous aimiez les « floraux aériens » ou les « boisés fumés », le quiz sélectionne des options qui vous correspondent vraiment. Cette démarche rompt avec le rayon traditionnel où le genre prime, et vous ouvre la voie vers des fragrances réellement à votre image.
Composer une garde-robe olfactive sur-mesure
L’abonnement Scento au format 8 ml conviendra à tous ceux qui aiment varier leurs plaisirs parfumés. Plutôt qu’une seule signature, vous composez chaque mois une « garde-robe olfactive » flexible, accordée à vos envies, aux saisons ou aux occasions. Dès qu’un parfum devient un véritable coup de cœur, Scento facilite la transition vers un plus grand format, du test à la possession. Cette approche progressive garantit de ne retenir que les parfums qui deviendront de vrais indispensables de votre collection.
« J’achetais autrefois de grands flacons et le regrettais une semaine plus tard. Maintenant, je peux flirter avec un parfum avant de m’engager. »
– Elena R., Cliente vérifiée
Conclusion : l’avenir du parfum non genré
À retenir
Les parfums non genrés bouleversent notre vision du sillage. Jadis perçu comme une tendance marginale, ce concept s’impose désormais au cœur de la parfumerie, avec le segment unisexe qui devrait représenter 30 % du marché d’ici 2025, avec une croissance annuelle de 6,38 %. Millennials et génération Z en sont les premiers ambassadeurs, 73 % de la génération Z portant du parfum trois fois par semaine ou plus. Un signal clair : la jeune génération préfère la flexibilité et l’expression de soi aux anciennes étiquettes genrées.
Autre moteur, la montée de la consommation responsable. Les achats impulsifs de flacons à 300 $ et plus cèdent la place à des options plus intelligentes et durables. Les services d’échantillonnage et formats nomades encouragent la découverte sans gaspillage, répondant aux critères écologiques et économiques. Avec 18 % des nouveaux lancements parfum en 2025 axés sur des ingrédients durables et naturels, les marques évoluent vers une inclusivité responsable.
Ces transformations annoncent un futur riche et sans cesse renouvelé pour la parfumerie d’exception.
Quelle évolution pour la parfumerie non genrée ?
À l’avenir, la parfumerie non genrée promet d’aller encore plus loin. La personnalisation occupera le devant de la scène, abandonnant les stéréotypes démographiques au profit de recommandations selon l’humeur ou l’occasion spécifique. Cette croissance continue préfigure une adoption massive par les grandes maisons comme par des marques de niche.
De nouveaux profils olfactifs – tels que les muscs modernes, les boisés-floraux équilibrés, ou des gourmands sophistiqués – séduisent une clientèle plurielle. Des maisons telles que Juliette Has a Gun ou Bon Parfumeur ont déjà observé une hausse de 32 % d’acheteurs de la génération Z en 2024 sur leurs lignes unisexes, preuve que l’authenticité et la liberté résonnent puissamment chez la clientèle d’aujourd’hui. À mesure que la réglementation environnementale se resserre et que la biotechnologie progresse, attendez-vous à des parfums non seulement non genrés, mais aussi éthiques et durables. Les options d’échantillonnage et les recommandations personnalisées continueront de remodeler la découverte olfactive, consolidant la tendance vers toujours plus d’individualité.
Les marques de luxe ne s’y trompent pas : l’avenir appartiendra à ceux qui placent l’expression personnelle avant les stéréotypes. Pour le consommateur, cela veut dire : davantage de choix, d’intelligence dans l’achat, et la liberté de composer une garde-robe parfumée reflétant pleinement sa personnalité.
FAQ
Qu’est-ce qui explique l’essor des parfums non genrés ?
L’attrait croissant pour les parfums non genrés s’explique par l’évolution des mentalités, une recherche plus affirmée de l’expression de soi, et le rejet des anciennes normes de genre. Les consommateurs d’aujourd’hui s’émancipent des étiquettes rigides et privilégient des fragrances qui répondent à leur identité, librement, sans contrainte sociale.
Ce mouvement illustre une quête d’individualité et de liberté de choix, permettant à chacun de sélectionner un parfum fidèle à sa personnalité, en dehors des classifications obsolètes.
Pourquoi les parfums non genrés sont-ils de plus en plus plébiscités ?
Les parfums non genrés séduisent une clientèle grandissante en offrant une vision moderne et inclusive du parfum. En mettant l’accent sur des notes unisexes et polyvalentes, ces fragrances invitent chacun à suivre ses goûts plutôt qu’à se plier à des codes traditionnels.
Cette tendance accompagne un mouvement global en faveur de l’expression de soi et de l’affirmation de l’identité. Les marques réinventent le parfum, outil de révélation de la personnalité, libéré des conventions antérieures, pour une connexion authentique, quel que soit le genre.
En quoi les parfums traditionnellement genrés compliquent-ils le choix des consommateurs ?
Les parfums genrés sont parfois perçus comme restrictifs, tant ils reposent sur des stéréotypes dépassés. Ces catégories rigides – « masculin », « féminin » – freinent l’exploration personnelle et la concordance avec ses goûts réels. On s’y sent enfermé, au lieu de jouir d’une liberté de choix totale.
Les parfums non genrés s’affranchissent de ces codes. Ils placent l’expression de soi avant l’étiquette, offrant à chacun la liberté de s’approprier une fragrance qui lui parle vraiment. Cette évolution permet une approche plus inclusive et authentique du parfum.
