Női illatstatisztikák: 3 becslés a piaci részesedésről

A nők az illatértékesítés 53.52–70,7%-át adják, a hatókörtől függően: 70,7% a dezodorokkal együtt,¹ 67,44% a parfümök és dezodorok esetében,² és 53,52% a parfümök egy 2026-os előrejelzésében.³ Az Egyesült Államokban a prestízs női illatok forgalma stagnált 2026 H1-ben.⁴ A Scento európai rendeléseiben az Amouage Guidance vezeti a 25 legtöbbet vásárolt, női címkéjű parfümöt.⁵

Röviden

• A női részesedésre közzétett három becslés más-más dolgot mér, ezért a 70,7%, a 67,44% és az 53,52% sávként olvasandó, nem átlagként.^1,2,3
• Az amerikai prestízs női illatok forgalma 2026 első felében stagnált, ez az első stagnáló félév a 2021-ben kezdődött fellendülés óta.⁴
• Az amerikai tömegpiaci női illatok eladásai 19,2%-kal, $3,483.7M-ra nőttek a 2026. február 22-ig tartó 52 hétben.⁶
• A Relish által közzétett, Nagy-Britanniára vonatkozó Kantar TGI-adatok szerint (2021 októbere és 2022 szeptembere között) a nők 59%-a használt illatot legalább naponta egyszer, a férfiaknak pedig 35%-a.⁷
• A nőknek mindössze 27%-a szereti az egyetlen védjegyillatot; 70%-uk inkább az illatgarderóbot részesíti előnyben.⁸

Női illatstatisztikák egy pillantásra

Mekkora a női illatok piaca?

A nők részesedésére nincs egyetlen szám, mert a kiadók mást-mást számolnak. A Grand View Research a dezodorokat is magában foglaló illatpiacot számolja; a Mordor Intelligence a parfümöket és a dezodorokat; a Fortune Business Insights csak a parfümöt, és 2026-os előrejelzést ad. A táblázat egymás mellé teszi a hármat.

A Grand View Research illatpiaca a dezodorokat is tartalmazza, amelyek 2025-ös bevételének 32,6%-át adták.¹ Ez a mi olvasatunkban valószínűleg segít megmagyarázni, miért a legmagasabb a női részesedés náluk a három közül.

Kizárólag a női parfümök esetében a Grand View Research Horizon a globális bevételt US$27,324.8 millióra becsüli 2024-ben, amely 2030-ra várhatóan eléri a US$36,387.4 milliót, 4,9%-os CAGR mellett 2025 és 2030 között.⁹

Az előrejelzések a férfi illatoknak jósolnak gyorsabb növekedést. A Grand View Research a férfi szegmens 6,0%-os CAGR-ját várja 2026 és 2033 között, szemben az egész piac 5,5%-ával.¹ A Mordor Intelligence szerint a férfi szegmens nő a leggyorsabban, 8,86%-os CAGR-rel 2026 és 2031 között.² Az egész piacról lásd a 2026-os illatpiaci statisztikákat.

A női illatok növekedése 2026-ban

A válasz a csatornától függ. Az amerikai prestízs kiskereskedelemben az illatok dollárban mért forgalma +6%-kal nőtt 2026 első felében, elsősorban a prémiumosodás hatására, nem a több vásárlás miatt: az átlagárak +5%-kal emelkedtek, miközben az eladott darabszám stagnált.¹⁰ A Circana azt is közölte, hogy a luxusillatok továbbra is kiemelkedő területnek számítottak, a dollárban és darabszámban mért forgalom egyaránt nőtt, „nagyrészt a női illatok vásárlásának köszönhetően”.¹⁰ A Retail Dive ugyanerről az adatról szóló beszámolója szerint a női illatok forgalma hajtotta a dollárban és darabszámban mért növekedést a luxusszegmensben.¹¹

A prestízs egészén belül a női illatok forgalma a 2021-ben kezdődött illatfellendülés óta először stagnált. A WWD szerint a kategória növekedését ehelyett a luxusillatok, a teljes prestízs illatpiac körülbelül 15 százaléka, valamint a továbbra is emelkedő férfi illatok hajtották.⁴ A WWD férfi illatokról szóló jelentése adja az ellentétet: a férfi illatok forgalma 2026 első felében dollárban 7 százalékkal, darabszámban 3 százalékkal nőtt.¹²

Mindkét állítás igaz egyszerre: a női prestízs illatok összességében stagnáltak, miközben a luxusszegmensben a női vásárlások hajtották a növekedést. Ez az olvasat a két Circana-alapú jelentés általunk végzett összeegyeztetése.

Az előző év másképp festett. 2025 első felében az illat volt a leggyorsabban növekvő kategória az amerikai tömegpiacon, dollárban mért forgalma 17%-kal nőtt, amelyet a női illatok hajtottak.¹³ A teljes 2025-ös évben a tömegpiaci illatok +15%-ot, a prestízs illatok +5%-ot nőttek dollárban, amit a Circana a prestízs szegmens normalizálódásának jeleként értékelt.¹⁴

A Circana tömegpiaci táblázata, amelyet a Happi tett közzé, adja a legteljesebb nyilvános, nemek szerinti amerikai bontást. A Happi által közzétett Circana-adatok a 2026. február 22-ig tartó 52 hetet fedik le: a női illatokból 178 444 383 darabot adtak el, ami 19,9%-os növekedés, darabonként átlagosan $19.52-ért, ami 0,6%-os csökkenés.⁶

Forrás: Circana, a Happi közlése alapján, az amerikai Multi Outlet+ összesítés a kisboltokkal együtt.⁶ A női tömegpiaci illatok több mint kétszer olyan gyorsan nőttek, mint a férfiaké, és az ajándékcsomagok sora nőtt a leggyorsabban. A férfiak sorát a 2026-os férfi illatstatisztikák tárgyalják.

Anyák napja: kulcspillanat a női illatoknál

A Circana az amerikai prestízs női illatok forgalmát mérte a 2025. május 17-ig tartó három hétben. Ez meghaladta a félmilliárd dollárt, 7%-os növekedéssel a 2024-es anyák napi időszakhoz képest, és az illatok adták a női prestízs szépségápolási piac ebben az időszakban elért teljes dollárban mért többletének felét.¹⁵

• Minden ötödik ember illatot választott ajándékul anyák napjára 2025-ben.¹⁵
• Az új illatok forgalma 31%-kal nőtt.¹⁵
• A szettek növekedését a mini és utazó méretű szettek hajtották, amelyek a Circana szerint pár éve trendnek számítanak a női illatoknál.¹⁵

2026-ban a Circana arról számolt be, hogy a prestízs illatok közvetlenül a virágok mögött álltak az anyák napi top kategóriák között. Az előző évi alkalom előtt a kategória forgalma hétről hétre $98 millióval nőtt.¹⁶ Ez az adat az összes prestízs illatra vonatkozik, nem csak a női illatokra. Az ajándékvásárlásról bővebben a parfümajándékozási statisztikákban olvashat.

Európa: mit mutatnak az adatok?

A Grand View Research Horizon szerint Európa volt a legnagyobb bevételt termelő régió a női parfümöknél 2024-ben.⁹ A Fortune Business Insights Európát a globális parfümpiac 30,46%-ára teszi, ami 2025-ben US$16.16 milliárd értéket jelent.³ A Grand View Research tágabb, dezodorokat is tartalmazó illatpiaca Európát 2025-ös bevétele 28,6%-ára teszi.¹ A hatókörök eltérnek, ezért a két részesedés nem hasonlítható össze közvetlenül.

A nemek szerint bontott országos adatok ritkák. Franciaországban a Circana prestízs szépségápolási piacra vonatkozó Q1 2025-ös adatai a női parfümöket erősebbnek mutatták a férfiakénál. Ugyanebben a negyedévben a szettek forgalma 8%-kal, az extraktok és parfümök 18%-kal, a testpermetek 43%-kal nőttek, miközben az eau de toilette-ek 12%-kal estek az év eleje óta. Ezek a kategóriaadatok nincsenek nemek szerint bontva.¹⁷

A Scento válogatott európai parfümkereskedő, amely az eredeti parfümök valódi decantjait értékesíti. A Scento Fragrance Index a 2025 októbere és 2026 szeptembere között Európa-szerte kiszállított, fizetett decantokat fedi le, és a nemet az a címke adja, amelyet az egyes parfümök a Scento katalógusában viselnek.⁵

A nőiként besorolt parfüm egyszerűen az, amelyet a katalógus így címkéz. Mivel az egységek fele uniszex parfümökre jut, a címkéken alapuló adatok alábecsülhetik azt, amit a nők valójában választanak; ez a mi gondolatmenetünk, nem mért eredmény. Bővebben: a nemsemleges illatok térnyerése.

Hogyan vásárolnak és viselnek parfümöt a nők?

A napi szokásoknál a legnagyobb a különbség. A Relish által közzétett, Nagy-Britanniára vonatkozó Kantar TGI-adatok (2021 októbere és 2022 szeptembere között) szerint a nők 59%-a használt illatot legalább naponta egyszer, a férfiaknak pedig 35%-a.⁷ Egy ugyanabban a jelentésben közzétett 2023-as YouGov-felmérésben a birtokolt illatok mediánja a nőknél 3, a férfiaknál 2 volt; a nők 6%-ának volt 10 vagy több, szemben a férfiak 2%-ával, és a nők 8%-ának egy sem, szemben a férfiak 20%-ával.⁷

A nők nem hűségesek egyetlen illathoz. Az Avon Censuswide-felmérése, amelyben az Egyesült Királyságban, Olaszországban, Lengyelországban, Törökországban, Dél-Afrikában, a Fülöp-szigeteken és Romániában 7172, 18 éves és idősebb nőt kérdeztek meg, azt találta, hogy 27% szeret egy védjegyillatot, 70% viszont élvezi az illatgarderóbot, és 25% szeret néhány illatot, amelyek közül hangulat vagy alkalom szerint választ.⁸ A nők közel fele (43%) az árat nevezi meg az illat után második legfontosabb tényezőként.⁸

A YouGov saját, minden országban 800 felnőttet megkérdező felmérései 2025 októberében és novemberében nemek szerinti bontást adnak. Az Egyesült Királyságban a nők nagyobb valószínűséggel kísérleteznek a parfümökkel (22%, szemben a férfiak 17%-ával), és nagyobb valószínűséggel helyezik előtérbe az illatot (91% a férfiak 81%-ával szemben), a férfiak viszont márkatudatosabbak (28% a 16%-kal szemben).¹⁸ Az Egyesült Államokban a nők 23%-a kísérletezik a férfiak 18%-ával szemben, és a nők 64%-a mérlegeli az árat és az értéket a férfiak 59%-ával szemben.¹⁹

A kipróbálás vásárlás előtt számít. A Mintel szerint azoknak a brit felnőtteknek, akik maguk veszik a használt illataikat, 69%-a mondja, hogy egy új illat online, kipróbálás nélküli megvétele kockázatosnak érződik – egy olyan piacon, amelyet a cég 2026-ra 1,7 £ milliárdra becsül.²⁰ Ez összhangban van a Scento saját összetételével: a 2 ml-es fiolák az összes nemet együttvéve a fizetett decantegységek 76%-át tették ki.⁵ A decantok használatáról bővebben a parfümdecant-statisztikák cikkben olvashat.

Európa legtöbbet vásárolt női parfümjei

A táblázat a Scento Fragrance Indexben nőiként címkézett tíz legtöbbet vásárolt parfümöt rangsorolja a fizetett decantegységek alapján, 2025 októbere és 2026 szeptembere között.⁵ Az árak a 2 ml-es decant egyszeri kiskereskedelmi árai, 2026. november 2-i állapot szerint.

A top tíz parfüm 2 ml-es decantja 6,90 €-tól (Kirke) 17,90 €-ig (Lost Cherry) kerül. A 11. és a 25. hely között a következők szerepelnek: Hundred Silent Ways (Nishane), Good Girl Gone Bad (By Kilian), Aventus for Her (Creed), Intense Cafe (Montale), Prada Paradoxe (Prada), Love Delight (Amouage), Coco Vanille (Mancera), Delina La Rosée (Parfums de Marly), Libre (YSL), Goddess (Burberry), Lira (Xerjoff), Marfa (Memo Paris), Musc Noir Rose For Her (Narciso Rodriguez), Soleil Blanc (Tom Ford) és Atomic Rose (Initio).⁵

Két számadat a top 25-ről készült saját elemzésünkből származik. A Parfums de Marly 4 helyet birtokol (Valaya, Delina, Delina Exclusif és Delina La Rosée), az Amouage pedig 3-at (Guidance, Guidance 46 és Love Delight). A katalógus házbesorolása szerint a 25-ből 19 niche; a hat designer tétel a Lost Cherry, a Soleil Blanc, a Prada Paradoxe, a Libre, a Goddess és a Musc Noir Rose For Her. A Scento saját házi parfümjeit nem számítva, az összes nemet együttvéve a niche parfümök a fizetett decantegységek 65%-át, a designer parfümök 35%-át tették ki.⁵

A teljes rangsor országonkénti top ötösökkel a 2026 legnépszerűbb női parfümjei cikkben található.

Női és férfi illatok: hol szűkül a különbség

A nők továbbra is nagyobb részt birtokolnak az illatbevételekből a fenti becslések mindegyikében.^1,2 A különbség két területen szűkül. Az Egyesült Államokban a férfi illatok eladásai 2026 első felében dollárban 7 százalékkal, darabszámban 3 százalékkal nőttek, miközben a női prestige eladások stagnáltak,¹² és a Grand View Research, valamint a Mordor Intelligence is gyorsabb növekedést jósol a férfiaknál.^1,2 Az amerikai tömegpiacon (mass) azonban a női illatok +19,2%-kal nőttek a férfi illatok +8,2%-ával szemben.⁶ A szokásokat tekintve a nők a gyakoribb használók: a Kantar TGI Nagy-Britanniára vonatkozó adatai szerint 59%, illetve 35% használ naponta illatot.⁷ A férfiak oldaláról a férfiillat-statisztikák 2026-ra cikk ad képet, a tágabb összképhez pedig lásd a parfümipari statisztikák központját.

Források