Regali Profumati per le Feste: Tendenze per Fascia d’Età
11 gennaio 2026Reading time: 12 min
Le abitudini di acquisto dei profumi durante le festività variano notevolmente tra le generazioni, rivelando preferenze e comportamenti distinti:
Gen Z: Guidati dalle tendenze di TikTok, prediligono set scoperta accessibili e fragranze genderless come Maison Margiela Replica Bubble Bath. Le fragranze calde, speziate e legnose dominano le loro scelte.
Millennials: Orientati all’auto-espressione e al lusso, preferiscono profumi di nicchia, unisex e guardaroba olfattivi basati sull’umore. Apprezzano opzioni convenienti come mini taglie e spray da viaggio.
Gen X: Valorizzano la qualità e la nostalgia, scegliendo spesso flaconi full-size o cofanetti prestigiosi. Tra le scelte più amate ci sono fragranze storiche come Chanel N°5 e profumi a base di sandalo.
Baby Boomers: Fedeli ai marchi classici, danno priorità alla pianificazione anticipata e allo shopping esperienziale. Opzioni senza tempo come Estée Lauder Beautiful e Guerlain Vetiver sono tra le preferite.
Dati Chiave:
L’88% dà priorità alla fragranza rispetto al prezzo, ma il 62% considera il prezzo fondamentale.
Il 57% degli acquisti di profumi è inferiore a €50.
I set scoperta rappresentano oltre il 25% delle vendite di profumi nel quarto trimestre.
Marchi come Scento rispondono a queste tendenze offrendo decant più piccoli (0,75ml, 2ml, 8ml), consentendo di esplorare profumi di alta gamma senza rischi e senza impegnarsi nell’acquisto di flaconi interi.
Preferenze di Regalo di Profumi per le Feste per Generazione
Tendenze e Idee Regalo Profumi per le Feste con Linda G. Levy | The Ohh Show! con Orlana
1. Gen Z
La Gen Z sta ridefinendo il modo di regalare profumi durante le feste rispetto alle generazioni precedenti. Un sorprendente 83% di questo gruppo ora integra il profumo nella propria routine – superando Gen X (79%) e Baby Boomers (69%). Tuttavia, il loro approccio non riguarda le note tradizionali come gelsomino o sandalo. Sono invece concentrati sulle “vibes”, utilizzando termini come “clean girl”, “night luxe” o “main character energy” per trovare fragranze che rispecchino la loro identità estetica.
In termini di preferenze, dominano le fragranze calde, speziate e legnose con sfumature di tabacco. Olya Bar, Head of Digital Strategy presso Twisted Lily, evidenzia questa tendenza:
«Stiamo assistendo a una forte attrazione verso famiglie olfattive calde, speziate e legnose. Le fragranze aromatiche e incentrate sul tabacco sono in testa. Anche le vaniglie maschili stanno vivendo un momento di gloria».
Le scelte più popolari per i regali delle feste includono Dior Sauvage e Valentino Uomo Born In Roma per lui. Per le opzioni genderless, spiccano Maison Margiela Replica Bubble Bath e Byredo Gypsy Water. Questo spostamento verso fragranze gender-neutral è significativo: il 30% del mercato globale dei profumi ora rientra in questa categoria, fortemente influenzato dal rifiuto delle etichette binarie da parte della Gen Z.
Le abitudini di acquisto della Gen Z sono radicate nel mondo digitale. TikTok domina, con il 45% degli acquisti di profumi guidati dai social che parte da lì. Su “PerfumeTok”, i creator hanno più influenza delle pubblicità tradizionali e le recensioni virali spesso portano ad acquisti “alla cieca”. I ragazzi adolescenti sono particolarmente attivi, con una spesa in profumi cresciuta del 26% anno su anno.
Il budget è un altro fattore chiave. La maggioranza (57%) degli acquisti di profumi della Gen Z è inferiore a $50. Spesso attendono offerte festive o promozioni “regalo con acquisto” e prediligono set scoperta, mini taglie (da 0,75 ml a 8 ml) e spray da viaggio rispetto ai flaconi interi. Questi formati consentono loro di costruire un “guardaroba olfattivo” senza impegnarsi in un acquisto da oltre $300. Come afferma Olya Bar:
«Il comportamento d’acquisto si riduce sempre a prezzo, proiezione, durata e packaging degno di essere esposto. Sono aspetti davvero importanti per questo consumatore».
È qui che Scento si inserisce perfettamente, offrendo decant da 0,75 ml, 2 ml e 8 ml di profumi designer autentici. Queste dimensioni, ideali per i regali, si allineano alle preferenze della Gen Z, rendendole perfette per i budget festivi senza rinunciare allo stile.
2. Millennials
Per i Millennials, il profumo è molto più di un semplice regalo: è uno strumento di auto-espressione e un modo accessibile per vivere il lusso. Il 45% dei giovani consumatori utilizza le fragranze per riflettere la propria identità, vedendo i profumi ben curati come una porta d’accesso ai brand di alta gamma senza il prezzo della couture.
Durante le festività, i Millennials si affidano alle piattaforme digitali per l’ispirazione. Circa il 38% si affida a TikTok, Instagram e YouTube per scoprire idee regalo. Tendenze come “FragranceTok” e quiz basati sull’IA aiutano a semplificare il processo decisionale, guidandoli dall’ispirazione all’esplorazione di opzioni olfattive moderne con facilità.
Questa generazione predilige fragranze unisex che mescolano legni, spezie, fiori e muschio. Abbracciano anche la “newstalgia”, dove i classici vengono rivisitati con formule moderne, e profumi funzionali pensati per migliorare l’umore. Le donne cercano spesso blend distintivi, mentre gli uomini danno priorità a qualità premium e persistenza. Anabelle Holschuh, Content Expert di Mintel, riassume perfettamente questo cambiamento:
«Il lusso nel 2025 riguarda sostanza, storia ed esperienza sensoriale... i consumatori di oggi cercano qualcosa di più intimo: artigianalità, autenticità e connessione emotiva.»
I Millennials sono anche pionieri nell’auto-regalo, riflettendo il loro focus su individualità e sperimentazione. Opzioni attente al budget come set scoperta, mini e spray da viaggio – tra $20 e $55 – risultano particolarmente attraenti. Questi formati permettono di esplorare brand di alta gamma senza impegnarsi in un flacone intero. I cofanetti prestigiosi, spesso con extra come lozioni abbinate o gel doccia, rappresentano oltre il 25% delle vendite di profumi nel quarto trimestre. Le offerte del Black Friday e della Cyber Week sono l’occasione ideale per concedersi un regalo mentre si acquistano doni per gli altri.
Per chi desidera costruire un guardaroba olfattivo che bilanci sperimentazione e lusso accessibile, Scento offre decant in formati come 0,75 ml, 2 ml e 8 ml. Queste opzioni curate consentono ai Millennials di esplorare più profumi designer senza sprechi, ideali sia per i regali che per la scoperta personale.
3. Gen X
La Gen X, attualmente nel pieno della propria carriera, si prevede spenderà ben 15,2 trilioni di dollari a livello globale entro il 2025, risultando la generazione con il maggiore potere d’acquisto. Quando si tratta di regali profumati per le feste, il loro approccio punta su qualità, affidabilità e un richiamo alla tradizione. A differenza delle generazioni più giovani, che preferiscono set scoperta, la Gen X considera il profumo un dono senza tempo e significativo. Spesso scelgono flaconi full-size o cofanetti prestigiosi, che includono extra come lozioni corpo o spray da viaggio.
Questa generazione ha una particolare predilezione per le fragranze storiche e i profumi che richiamano i ricordi degli anni ‘80 e ‘90. Note come fiori intensi, sandalo, ambra e profumi ispirati al benessere come eucalipto e lavanda sono particolarmente apprezzate. Scelte iconiche come Chanel N°5 (€172) e Miller et Bertaux “In the 80s” Liquid Soap (€54) colpiscono non solo per la fragranza, ma anche per la storia che raccontano. Come afferma Julee Wilson, Beauty Editor at Large di Cosmopolitan:
«Regalare Chanel N°5 non significa solo donare un profumo – è regalare una storia, un campo di gelsomini all’alba, un secolo di arte».
Questa passione per l’eredità e l’artigianalità influenza sia le abitudini di regalo che il modo in cui si concedono un lusso personale.
Nonostante l’amore per la tradizione, la Gen X resta pragmatica nelle spese. La maggioranza (57%) degli utenti di profumi di questa fascia spende meno di €50 per l’ultimo acquisto, anche se gli uomini Gen X sono leggermente più inclini delle donne a spendere €100 o più. I redditi più alti trovano anche piacere nella ricerca del regalo perfetto, con il 58% che descrive questa attività come piacevole. Tuttavia, restano acquirenti pratici, dando priorità al valore chiaro e mostrando disponibilità a cambiare marchio se la qualità cala.
Durante le festività, la Gen X approfitta spesso delle promozioni per concedersi un regalo mentre acquista per gli altri. Uniscono senza sforzo la ricerca online all’esperienza in negozio, sottolineando l’importanza dei tester fisici – il 60% degli utenti di profumi di questa fascia scopre nuove fragranze provandole in negozio.
Per chi desidera godere di profumi designer senza il prezzo di €172, Scento offre decant in formati come 0,75 ml, 2 ml e 8 ml. Queste opzioni permettono di esplorare profumi di alta gamma in modo conveniente, restando fedeli all’attenzione della Gen X per qualità e valore.
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I Baby Boomers portano un senso di tradizione e fedeltà nello shopping di profumi per le feste. Circa il 24% fa acquisti attivamente durante la stagione natalizia e il 22% inizia i preparativi con oltre due mesi di anticipo. Curiosamente, il 36% preferisce evitare i grandi eventi promozionali, scegliendo di acquistare secondo i propri tempi. Questa pianificazione riflette la loro preferenza per comfort e familiarità nelle scelte olfattive.
In fatto di profumi, i Boomers prediligono classici senza tempo e marchi consolidati. Apprezzano fragranze storiche che sono state aggiornate con un tocco moderno. Tra le scelte più popolari figurano fiori ricchi, note talcate ed eleganza terrosa, con esempi come Estée Lauder Beautiful, Shalimar e Guerlain Vetiver. Quasi il 45% degli utenti abituali di profumi in questa fascia resta fedele a una o due fragranze signature che riacquista costantemente. Come spiega Anabelle Holschuh di Mintel:
«Le fragranze che evocano comfort, gioia e familiarità stanno guadagnando popolarità... I brand stanno rivisitando i classici... con formule aggiornate e storytelling che attinge alla ‘newstalgia’».
Le loro abitudini di acquisto uniscono tradizione e praticità. La pianificazione anticipata si accompagna spesso a una forte preferenza per lo shopping esperienziale, dove la prova in negozio rafforza la fiducia nella scelta. Sebbene il 90% dei Boomers acquisti online, il 60% scopre nuove fragranze in negozio, sottolineando l’importanza dell’esperienza tattile. Molti preferiscono la prova in store per evitare il rimpianto di un acquisto sbagliato. I grandi magazzini restano una meta privilegiata, con il 46% dei consumatori americani di questa fascia che vi si affida.
I cofanetti prestigiosi sono particolarmente popolari tra i Boomers, rappresentando oltre il 25% delle vendite di profumi nel quarto trimestre. Questi set includono spesso lozioni abbinate o spray da viaggio, ideali per chi ama le proprie fragranze signature. Il packaging riflette la loro preferenza per il “quiet luxury”, prediligendo design raffinati e discreti. Nonostante l’amore per i prodotti premium, i Boomers restano attenti al valore. Come osserva Lina Nikols di Coveo:
«I Baby Boomers sono particolarmente attenti ai costi, lasciando che il prezzo influenzi fortemente l’intera strategia di acquisto natalizia».
Se il 57% degli utenti generali di profumi spende meno di $50, i Boomers spesso acquistano nella fascia $50–$150+ nel segmento prestige. Per chi desidera esplorare profumi designer classici senza impegnarsi in un flacone intero, Scento propone decant da 0,75 ml, 2 ml e 8 ml. Queste opzioni più piccole permettono di provare fragranze storiche o creare set scoperta personalizzati, perfettamente in linea con l’apprezzamento dei Boomers per la qualità e il loro approccio pratico alla spesa.
Pro e Contro
Ogni generazione si avvicina al regalo di profumi per le feste con punti di forza e sfide proprie, modellati dai comportamenti analizzati in questa panoramica.
Gen Z si distingue per l’entusiasmo verso le tendenze e la capacità di esprimere emozioni attraverso le fragranze. Sono molto coinvolti da opzioni come mini taglie e set scoperta, che soddisfano la loro voglia di sperimentare. Tuttavia, la rapida adozione delle mode porta spesso ad acquisti impulsivi online, rendendo la loro fedeltà meno prevedibile. La Gen Z preferisce anche body mist e formati da viaggio piuttosto che impegnarsi in flaconi interi.
Millennials, invece, guidano il movimento dei profumi di nicchia. Danno priorità alla trasparenza degli ingredienti e sono attratti da fragranze ispirate al benessere. La loro preferenza per il “lusso accessibile” si allinea spesso con narrazioni artigianali. Sebbene il focus su etica e qualità sia lodevole, può allungare i tempi decisionali, complicando i piani regalo per le feste.
Gen X tende a preferire i metodi di prova tradizionali e resta fedele ai brand di prestigio consolidati. Le loro scelte regalo bilanciano spesso qualità e valore. Tuttavia, sono più lenti ad abbracciare nuove tendenze come il layering o i formati digital-first, anche perché meno influenzati dai social. Questo approccio cauto rispecchia le abitudini ancora più tradizionali dei Baby Boomers.
Baby Boomers hanno una forte predilezione per i brand storici e sono disposti a investire in regali di lusso. Molti iniziano lo shopping natalizio in anticipo – il 22% oltre due mesi prima – per garantire doni pensati. Tuttavia, restano fedeli a una o due fragranze signature, risultando meno inclini a esplorare nuovi formati scoperta.
Scento propone decant in formati come 0,75 ml, 2 ml e 8 ml, offrendo ai destinatari la possibilità di esplorare profumi designer senza impegnarsi in un flacone intero. Questo approccio soddisfa la voglia di novità della Gen Z e le aspettative di qualità e attenzione dei Baby Boomers.
Conclusione
I regali di profumi per le feste rivelano affascinanti differenze generazionali, con ogni gruppo che porta in tavola preferenze uniche. La Gen Z vede il profumo come espressione emotiva, i Millennials gravitano verso brand di nicchia con attenzione alla trasparenza, la Gen X dà priorità a valore e qualità restando fedele ai nomi di fiducia, mentre i Baby Boomers puntano sul lusso heritage e sulle fragranze signature.
Curiosamente, il 57% degli utenti di profumi negli Stati Uniti ha dichiarato di aver speso meno di $50 per l’ultimo acquisto, rendendo il salto a un flacone da oltre $300 una vera scommessa. I formati scoperta stanno colmando questo divario, offrendo la possibilità di esplorare senza un grande impegno economico. Infatti, set campione e discovery kit hanno rappresentato circa il 27% delle vendite di profumi durante la finestra di shopping dal Ringraziamento al Cyber Monday 2025.
L’industria sta prendendo atto di questo cambiamento. Come sottolinea Mintel:
«I set scoperta e i campioni a pagamento sono diventati più comuni, consentendo ai clienti di sperimentare una fragranza senza impegnarsi in un flacone intero.»
Questa tendenza indica un crescente desiderio di modalità flessibili e a basso rischio per esplorare il mondo dei profumi.
Marchi come Scento rispondono a questa domanda offrendo decant in formati come 0,75 ml, 2 ml e 8 ml. Per dare un’idea, una fiala da 8 ml offre circa 120 spruzzi – abbastanza per testare una fragranza in diverse occasioni prima di scegliere il flacone intero.
Questi formati più piccoli stanno ridefinendo il regalo di profumi per le feste, trasformandolo da una scommessa rischiosa a un gesto pensato e strategico. Offrono ai destinatari la libertà di costruire un guardaroba olfattivo versatile o di individuare con sicurezza la prossima fragranza signature.
FAQ
Cosa rende uniche le preferenze olfattive della Gen Z rispetto alle altre generazioni?
La Gen Z vede il profumo come un modo per esprimere la propria individualità, orientandosi verso fragranze unisex e genderless che infrangono le regole tradizionali. Amano sperimentare, spesso stratificando più profumi per creare una “vibe” personale ispirata alle tendenze di TikTok e Instagram. A differenza delle generazioni precedenti, che restano fedeli a una o due fragranze signature, il viaggio olfattivo della Gen Z inizia online, plasmato da contenuti virali e influencer.
I loro gusti si orientano verso blend moderni e audaci – come creazioni neo-gourmand con note di caramello salato, espresso o nocciola tostata. Sono attratti anche da elementi terrosi e sapidi come riso, matcha o oliva, insieme a richiami nostalgici ai classici anni ‘90. Per questa generazione, il profumo non è solo un oggetto di lusso – è parte della routine quotidiana, legata a umore e benessere. Scelgono fragranze che evocano emozioni, come il calore del “cozy” o la semplicità del “clean”.
Il modello decant-first di Scento, con campioni da 0,75 ml, 2 ml e 8 ml, si adatta perfettamente alla mentalità esplorativa della Gen Z. Permette di scoprire profumi di nicchia e designer senza la pressione di acquistare un flacone intero, aiutandoli a costruire un guardaroba olfattivo unico come loro.
Perché i set scoperta di profumi sono un regalo così popolare durante le feste?
I set scoperta di profumi sono diventati un must durante le festività, offrendo una selezione curata di fragranze di alta gamma in formati più piccoli e accessibili. Questi set rappresentano un modo pratico e piacevole per provare più profumi senza l’impegno di acquistare un flacone intero, rendendoli un regalo ideale.
I consumatori più giovani, in particolare, sono attratti dalla varietà e dalla flessibilità che questi set offrono. Rispondono al crescente fascino del regalo esperienziale, dove il focus è su esperienze uniche e memorabili. I set scoperta trovano il perfetto equilibrio: sono pensati, attenti al budget e portano un tocco di lusso, risultando personali e indulgenti allo stesso tempo.
Perché i Millennials preferiscono profumi di nicchia e unisex?
I Millennials gravitano verso profumi di nicchia e unisex perché danno priorità a qualità ed espressione personale rispetto ai brand appariscenti. Per questa generazione, il profumo non è uno status symbol da ostentare – è un modo per abbracciare l’individualità e costruire un’identità personale. Sono particolarmente attratti da fragranze uniche e ricche di storia, spesso evitando i prezzi elevati delle etichette designer. I decant più piccoli e convenienti sono diventati un modo popolare per esplorare queste opzioni distintive senza spendere troppo.
Le fragranze unisex esercitano un fascino speciale sui Millennials perché sfidano le norme di genere tradizionali e offrono maggiore libertà. Questi profumi consentono di creare un “guardaroba olfattivo” su misura per umore, stile o occasione. Piattaforme come Scento, focalizzate su decant di nicchia e unisex, risuonano profondamente con i loro valori di autenticità, accessibilità e auto-espressione.
