Statistiche sui decant 2026: come l’Europa compra profumi

Le vendite mensili di decant su Scento.com a settembre 2026 sono state 3,2 volte superiori a quelle di gennaio. La crescita è stata più rapida al di fuori dei due maggiori mercati di Scento: le vendite mensili verso la Francia sono salite di 71 volte e quelle verso la Spagna di 37 volte. Louis Vuitton Imagination è stato il profumo più ordinato nel periodo.¹

In breve

• Scento.com ha venduto a settembre 2026 3,2 volte più decant che a gennaio, e il solo terzo trimestre ne ha portati 2,3 volte più del primo.¹
• Su base mensile, Francia (71 volte) e Spagna (37 volte) sono cresciute più rapidamente. Su trimestri interi, Svezia e Portogallo sono cresciute di oltre quindici volte.¹
• Imagination di Louis Vuitton è stato il profumo più ordinato in ogni mese da dicembre 2025 a settembre 2026 e il numero uno in nove dei 10 maggiori mercati di Scento.¹
• Le case di nicchia hanno raccolto il 65,6 per cento dei decant venduti, e quasi quattro ordini su cinque contenevano due o più profumi diversi.¹

Nel 2026 le vendite di decant sono più che triplicate

Scento.com ha venduto a settembre 2026 3,2 volte più decant che a gennaio.¹ Il solo terzo trimestre 2026 ha portato su Scento.com 2,3 volte più decant del primo trimestre.¹ La Germania, il maggiore mercato di Scento, ha più che triplicato le vendite mensili, e l’Italia le ha quasi triplicate.¹

Il mercato europeo più ampio si è mosso molto più lentamente. I dati di Circana, riportati da Premium Beauty News, indicano per il mercato europeo della bellezza di prestigio una crescita del 4% nel 2025, sia in valore sia in volume.² Per il periodo da gennaio a giugno 2026, i dati di Circana riportati da Allure Italia mostrano una crescita del 5% in valore.³ Nel primo semestre 2026 le fragranze di prestigio sono cresciute meno di questa media europea, frenate soprattutto da Francia e Germania.³

I due insiemi di dati non sono confrontabili alla pari. I report di mercato monitorano i flaconi interi venduti nei canali del prestigio, mentre i dati sui decant derivano dagli ordini di un solo rivenditore. Letti insieme, indicano una direzione di marcia più che una quota di mercato.

La crescita più rapida è arrivata fuori dai due maggiori mercati

La crescita è stata più rapida al di fuori dei due maggiori mercati di Scento.¹ Le vendite mensili di decant verso la Francia sono salite di 71 volte da gennaio a settembre 2026, e quelle verso la Spagna di 37 volte.¹ Misurata su trimestri interi, la Spagna è cresciuta di oltre dieci volte dal primo al terzo trimestre e la Francia di 4,9 volte, mentre Svezia e Portogallo sono cresciute di oltre quindici volte.¹

I dati mensili e trimestrali rispondono a domande diverse. Un mese confronta un mese con un altro e oscilla di più; un trimestre attenua queste oscillazioni. La tabella mostra entrambi i valori dove Scento li ha pubblicati, mentre Svezia e Portogallo compaiono solo con i dati trimestrali.

Fonte per ogni cella: dati degli ordini Scento.¹

La Francia è il contrasto più netto con il mercato più ampio. Circana riporta che le vendite nel canale della distribuzione selettiva francese sono scese dell’1% in valore e del 3% in unità nel 2025, in un mercato da EUR 4,3 miliardi.² Il profumo, la maggiore categoria francese con 2,3 € miliardi di ricavi, è stato la categoria principale all’origine di quel calo, con una flessione del 3% in valore e del 5% in unità.² Nel primo semestre 2026 Francia e Germania sono cresciute intorno all’1%, mentre Italia, Spagna e Regno Unito sono cresciuti tra il 6% e il 9%.³

Il mercato spagnolo era più sano. Stanpa riporta che in Spagna il profumo è cresciuto del 9,5% nel 2025, contro il 5,8% dell’intero mercato, superando 2,4 € miliardi e arrivando al 21% del mercato.⁴ Le vendite online di cosmetici e profumi in Spagna sono calate del 4,7% nel 2025 e valgono circa l’8% del mercato, secondo i dati di Stanpa riportati da Europa Press.⁵ Eppure i decant verso la Spagna sono cresciuti di 37 volte su base mensile.

Niente di tutto ciò dimostra un nesso causale. Mostra però che la domanda di decant è cresciuta rapidamente sia in mercati in cui il profumo di prestigio era debole, come la Francia, sia in mercati in cui cresceva, come la Spagna. Per una visione sulle dimensioni dei mercati, vedi le nostre pagine sul mercato francese dei profumi e sul mercato spagnolo dei profumi.

Imagination in testa ogni mese da dicembre 2025

Louis Vuitton Imagination è stato il profumo più ordinato su Scento.com nel periodo, uno ogni 29 decant venduti e due terzi in più di Creed Aventus, al secondo posto, con Amouage Guidance al terzo.¹ Imagination è stato il profumo più ordinato di Scento in ogni mese da dicembre 2025 a settembre 2026.¹

È stato il profumo numero uno in nove dei 10 maggiori mercati di Scento, dalla Germania all’Italia e alla Francia fino a Grecia, Spagna e Austria.¹ La Romania è stata l’unica eccezione, dove ha primeggiato Amouage Guidance.¹ Per i profumi che salgono e scendono di trimestre in trimestre, vedi lo Scento Fragrance Index Q3 2026, e per le classifiche per paese la nostra pagina con dati di vendita e classifiche.

Imagination di Louis Vuitton

Imagination si è piazzato al primo posto su Scento.com nel periodo, con uno ogni 29 decant venduti.¹ Ha mantenuto la prima posizione in ogni mese da dicembre 2025 a settembre 2026, e in nove dei 10 maggiori mercati.¹

Imagination in decant da 2 ml (14,90 €)

Aventus di Creed

Creed Aventus è arrivato secondo; Imagination ha venduto due terzi di decant in più rispetto ad Aventus.¹

Aventus in decant da 2 ml (9,95 €)

Guidance di Amouage

Amouage Guidance si è piazzato terzo in assoluto ed è stato l’unico profumo a battere Imagination in un mercato della top 10: in Romania ha primeggiato Guidance.¹

Guidance in decant da 2 ml (12,90 €)

Le case di nicchia hanno preso la maggior parte dei decant e i profumi unisex la metà

Le case di nicchia hanno rappresentato il 65,6 per cento di tutti i decant venduti, e i profumi unisex la metà.¹

Per l’andamento, lo Scento Fragrance Index monitora la quota di nicchia per trimestre su una base distinta: la quota delle unità di decant a pagamento, con i profumi a marchio Scento esclusi. Su questa base la quota di nicchia è salita dal 62% del primo trimestre 2026 al 67% del terzo.⁶ Le due misure usano finestre e basi diverse, quindi leggi il 65,6 per cento come il dato del periodo indicato sopra e la serie trimestrale come la direzione.

Provare prima di scegliere un flacone intero

Quasi quattro ordini su cinque contenevano due o più profumi diversi, e quasi due clienti su tre hanno provato tre o più profumi diversi nel periodo.¹ È l’opposto di un singolo acquisto alla cieca. Il fondatore di Scento l’ha detto così:

«Comprare alla cieca un flacone intero sta per diventare un ricordo, e la Spagna è cresciuta di dieci volte a dimostrarlo», ha dichiarato Sebastian Dobrincu, fondatore e CEO di Scento.¹

Scento vende decant in fiale da 2 ml, 5 ml e 8 ml, oltre a un decant in flacone da 30 ml sulla maggior parte dei profumi, versati a mano dai flaconi originali. Il tema del formato intero è trattato in decant vs flaconi interi, e la gamma è sulla nostra pagina dei campioni di profumo.

Anche i dati statunitensi vanno nella stessa direzione, pur non essendo dati europei. Circana ha riportato che le vendite di fragranze di prestigio negli Stati Uniti sono salite del 6% nel primo semestre 2025, con le fragranze mini e formato viaggio in crescita del 15% in unità vendute, quasi quattro volte il ritmo degli altri formati.⁷ Per il periodo da gennaio a settembre 2025, Circana ha indicato per gli Stati Uniti una crescita del 12% in unità per le fragranze mini e formato viaggio, mentre i set di fragranze mini e discovery sono cresciuti del 41%.⁸

Il report di Mintel «The Future of Fragrance 2025» afferma che il crescente interesse per i discovery set sta accelerando il campionamento delle fragranze.⁹ Mintel aggiunge che i consumatori razionalizzano il costo dei set di campioni, anche quando equivalgono a un flacone di formato intero, e che i prodotti in formato prova offrono un modo a basso impegno per esplorare nuove fragranze.⁹ Negli Stati Uniti ha rilevato che i consumatori di 25-34 anni preferiscono acquistare campioni di fragranze online prima di impegnarsi su un prodotto di formato intero.⁹

La pressione sui prezzi rafforza le ragioni per provare prima. Negli Stati Uniti le vendite in dollari di fragranze di prestigio sono cresciute del 6% nel primo semestre 2026, trainate soprattutto dalla premiumizzazione e non da un aumento degli acquisti: i prezzi medi sono saliti del 5% mentre le unità vendute sono rimaste stabili.¹⁰ Quando un flacone intero costa di più, anche una scelta sbagliata costa di più.

Cosa dicono i numeri sull’acquisto di profumi in Europa

Cosmetics Europe valuta le vendite al dettaglio europee di cosmetici e prodotti per la cura della persona a 110 € miliardi nel 2025.¹¹ Al loro interno, fragranze e profumi sono valutati 17,1 € miliardi.¹¹ Il rapporto annuale 2024 dell’associazione riporta lo stesso valore di 17,1 € miliardi per la categoria.¹²

Anche l’acquisto online fa parte del quadro. Nella bellezza di prestigio francese l’e-commerce è cresciuto del 12% in valore e in volume nel 2025 e oggi rappresenta il 18% delle vendite, contro l’8% del 2019.² Lo stesso report osserva che la Francia è molto indietro rispetto al Regno Unito, che realizza oltre il 50% delle vendite online, e alla Germania, con il 46%.²

Messe insieme, le cifre suggeriscono che i consumatori europei esplorano le fragranze in piccoli formati e online, sia nei paesi in cui il profumo di prestigio è stabile sia in quelli in cui cresce. Questo è un ragionamento basato sui dati pubblicati, non una causa misurata. Il comunicato di Scento è elencato nella newsroom.

Fonti