Profumi più venduti 2026: dati e classifiche

Dior Sauvage è ancora la fragranza maschile più venduta al mondo: nei risultati del 2025, LVMH afferma che «Sauvage è rimasta la fragranza maschile più venduta al mondo».¹ Per le fragranze femminili, L’Oréal dichiara di occupare le prime tre posizioni con YSL Libre, Lancôme La Vie est Belle e Prada Paradoxe.² Negli Stati Uniti, le vendite in valore delle fragranze prestige sono cresciute del 5% nel 2025 e del 6% nella prima metà del 2026, secondo Circana.⁴⁵ Di seguito, ai dati delle aziende e dei panel si affianca una classifica basata esclusivamente sulle posizioni dei profumi ordinati dai clienti Scento in tutta Europa tra ottobre 2025 e settembre 2026.

Qual è il profumo più venduto al mondo nel 2026?

La risposta più recente fornita da un’azienda per le fragranze maschili è Dior Sauvage. Nei risultati annuali del 2025, pubblicati il 27 gennaio 2026, LVMH ha scritto che «Sauvage è rimasta la fragranza maschile più venduta al mondo».¹ LVMH non pubblica i dati relativi alle unità vendute o ai ricavi di Sauvage, quindi si tratta di una posizione in classifica, non di un totale di vendite. La nostra guida al successo di Dior Sauvage analizza la fragranza dietro a questo risultato.

Per le fragranze femminili, nei risultati annuali del 2025 L’Oréal dichiara che il gruppo occupa le «prime 3 posizioni nelle fragranze femminili con Libre, La Vie est Belle e Paradoxe».² Libre è commercializzato con il marchio Yves Saint Laurent, La Vie est Belle con Lancôme e Paradoxe con Prada: tutti e tre i marchi sono concessi in licenza o di proprietà di L’Oréal.

A livello di marchio, Puig afferma che tre dei 10 principali marchi di fragranze al mondo sono di sua proprietà: Rabanne, Carolina Herrera e Jean Paul Gaultier.³ Non esiste un’unica classifica certificata che includa insieme fragranze maschili e femminili, quindi ogni affermazione secondo cui un profumo è «il numero uno al mondo» riportata di seguito proviene dall’azienda che ne detiene la proprietà, oppure da un panel o rivenditore specifico.

Profumi più venduti in Europa: la classifica degli ordini Scento

Non esiste una classifica pubblica delle vendite di profumi che copra l’intera Europa: i panel di Circana e NIQ a livello di singolo prodotto sono accessibili solo a pagamento. I dati sugli ordini di Scento contribuiscono a colmare in parte questa lacuna. Scento è un rivenditore europeo di profumi selezionati, che vende decant autentici dei profumi originali e serve 27 mercati europei. La tabella classifica i profumi più ordinati tra ottobre 2025 e settembre 2026, secondo il Scento Fragrance Index.¹³ Mostra solo le posizioni in classifica, mai i volumi.

In questi mercati, i tre profumi più ordinati sono stati Imagination di Louis Vuitton, Aventus di Creed e Guidance di Amouage.¹³ I profumi di nicchia hanno rappresentato il 65% dei decant ordinati e la loro quota è salita dal 60% nel quarto trimestre del 2025 al 67% nel terzo trimestre del 2026.¹³ La classifica aggiornata degli ordini dell’intero catalogo è disponibile nella nostra pagina dei bestseller, mentre il set di dati più ampio è consultabile nell’European Decant Index.

I bestseller per Paese: Germania, Francia, Italia, Grecia e Romania

Europe does not buy as one market. Circana measured prestige beauty sales growth of 8% in the UK, 6% in Spain and in Italy, 1% in Germany and −1% in France in 2025.⁹ In fragrance alone, Spain was Europe’s fastest-growing prestige market in 2025, up 11%.⁹ France recorded total perfume sales of 2,3 € billion, down 3%.⁸

Le classifiche di Scento per Paese mostrano dove i gusti convergono e dove divergono. Imagination di Louis Vuitton è il profumo più ordinato in Germania, Francia, Italia e Grecia, mentre Guidance di Amouage è al primo posto in Romania.¹³ Ogni classifica qui sotto elenca, in ordine, i dieci profumi più ordinati dai clienti Scento in quel Paese tra ottobre 2025 e settembre 2026. Un Paese viene incluso solo quando ciascuna delle dieci posizioni si basa su un numero sufficiente di ordini distinti da risultare stabile; in questa edizione, cinque mercati soddisfano questo criterio.

Germania

Francia

Italia

Grecia

Romania

Qual è il prodotto più venduto negli Stati Uniti?

Gli Stati Uniti dispongono dei dati pubblici più dettagliati sulle vendite di profumi. Circana ha riferito che nel 2025 le vendite in valore dei profumi di prestigio sono aumentate del 5%, mentre quelle dei profumi di largo consumo sono cresciute del 15%.⁴ Nel primo semestre del 2026, i profumi di prestigio sono cresciuti del 6%, con «prezzi medi in aumento del +5%, mentre le vendite in unità sono rimaste stabili».⁵ In altre parole, gli americani hanno speso di più per ogni flacone, anziché acquistare più flaconi.

A livello di singoli prodotti, i dati Circana riportati da WWD nell’agosto 2026 indicano Dior Sauvage come la linea di profumi maschili più venduta negli Stati Uniti, con Valentino Uomo ora al secondo posto.¹⁰ Gli stessi dati indicano YSL come il marchio di profumi maschili numero uno negli Stati Uniti nel 2025.¹⁰

• H1 2025, prestige+6%
• H1 2025, mass+17%
• Intero 2025, prestigio+5%
• Intero 2025, largo consumo+15%
• H1 2026, prestige+6%
• H1 2026, mass market+15%

Circana US H1 2025, FY 2025 and H1 2026 releases.⁶⁴⁵

Le classifiche dei più venduti dei rivenditori

Le classifiche dei rivenditori spesso non coincidono con quelle dei gruppi, perché ogni negozio vende una selezione diversa. Da Sephora, Kayali’s Yum Boujee Marshmallow è stata la fragranza più venduta da gennaio ad agosto 2025, con vendite omnicanale stimate superiori a $11 million, secondo YipitData.¹¹ Nel Regno Unito, Versace Woman Eau de Parfum è stata la fragranza femminile più venduta da Boots nel 2025.¹²

Nessuna delle due classifiche contraddice le affermazioni globali. Mostrano che un profumo può essere il più venduto nei punti vendita di un rivenditore senza esserlo sul mercato, ed è per questo che in ogni tabella di questa pagina indichiamo sempre l’ambito di riferimento. Per scoprire come gli acquirenti scelgono tra negozi e formati, consulta le nostre statistiche sul comportamento dei consumatori di profumi.

Perché cambiano i più venduti: concentrazione e prezzo

Buyers are trading up to stronger and more expensive perfumes. In France, high-concentration perfumes rose 20% in value in 2025, and fragrances priced above 185 € rose 24%, even as the total perfume market fell 3% to 2,3 € billion.⁸ In the US, eau de parfum and perfume concentrations grew at double digits in the first half of 2026.⁵

The same pattern explains why US prestige sales grew while units stayed flat: average prices rose 5% in H1 2026.⁵ For best-seller lists, the shift favours eau de parfum and stronger versions over lighter formats. Our data on how many perfumes are sold each year covers the volume side of the market.

When best sellers sell: the Q4 effect

Il quarto trimestre incide maggiormente sulle classifiche di ogni anno. Circana prevede che nel Q4 le vendite di fragranze prestige negli Stati Uniti supereranno $4 billion.⁷ Dicembre da solo rappresenta circa il 60% delle vendite del quarto trimestre.⁷ I cofanetti regalo prestige costituiscono oltre il 25% delle vendite del Q4.⁷

Poiché gran parte della domanda annuale si concentra in poche settimane caratterizzate dall’acquisto di regali, le classifiche di fine anno dei più venduti rispecchiano soprattutto ciò che le persone comprano come dono. Questo favorisce i nomi affermati e riconoscibili rispetto alle nuove uscite.

Come abbiamo raccolto i dati

Abbiamo ricavato ogni dato di mercato riportato in questa pagina dal report aziendale, dal comunicato del panel o dall’articolo di stampa citato nella relativa nota a piè di pagina, verificandolo il 8 ottobre 2026. Valute e tassi di crescita sono riportati così come indicati nella fonte. Quando una classifica è una dichiarazione dell’azienda stessa, lo specifichiamo.

Per «dati sugli ordini Scento» si intende il Scento Fragrance Index: l’analisi di Scento sugli ordini di decant pagati, effettuati tra ottobre 2025 e settembre 2026 e spediti in tutta Europa. Pubblica solo quote e classifiche, mai il numero di ordini, di unità o i ricavi. Questa edizione riguarda esclusivamente il periodo da ottobre 2025 a settembre 2026 e non consente quindi confronti anno su anno; l’andamento della quota delle fragranze di nicchia è trimestrale e confronta ciascun trimestre con il quarto trimestre del 2025.

• Ogni decant pagato da un cliente viene conteggiato una volta, indipendentemente dal formato; i profumi sono classificati in base a questi decant.
• Sono esclusi gli ordini annullati, di prova, del personale e gratuiti, così come i flaconi interi, gli accessori e i cofanetti regalo.
• I dati basati su un numero di ordini troppo esiguo per essere affidabili non vengono pubblicati; inoltre, una classifica per paese viene inclusa solo se tutte e dieci le posizioni superano tale soglia. Questa edizione presenta classifiche per Germania, Francia, Italia, Grecia e Romania.

Altre ricerche di questo tipo sono raccolte nel nostro hub di statistiche sul settore dei profumi.

Fonti

1. 1Risultati solidi in un contesto economico e geopolitico globale perturbato (risultati LVMH 2025), LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Risultati annuali 2025, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3Puig registra una forte crescita e vendite record, Puig, 2026. puig.com; Puig supera i 5 €bn di vendite record nel 2025, con una redditività superiore alle previsioni, Global Cosmetics News, 2026. globalcosmeticsnews.com
4. 4Nel 2025 il retail prestige e mass del settore beauty statunitense registra una performance positiva, Circana, 2026. circana.com
5. 5Il settore beauty statunitense registra una solida crescita nel primo semestre, trainato da fragranze e skincare nei segmenti prestige e mass, Circana, 2026. circana.com
6. 6Tendenze del mercato beauty negli Stati Uniti: il mass beauty conquista sempre più interesse, Circana, 8 ottobre 2025. circana.com
7. 7Le tendenze delle fragranze da scartare: cosa aspettarsi durante le festività di quest’anno, Circana, 2025. circana.com
8. 8Beauty prestige 2025: la Francia arretra, Premium Beauty News, 2026. premiumbeautynews.com
9. 9Il mercato europeo della beauty prestige cresce a due velocità, Playbook of Beauty, 2026. playbookofbeauty.com
10. 10Da Dior Sauvage a JPG Le Male, le fragranze maschili più vendute negli Stati Uniti, WWD, 25 agosto 2026. wwd.com
11. 11Sol de Janeiro dominates Sephora’s top fragrances, but Kayali nabs No. 1 spot, Beauty Independent, 8 October 2025. beautyindependent.com
12. 12Un’iconica fragranza degli anni Duemila è la più venduta da Boots nel 2025 e costa meno di 25 £, The Mirror, 6 dicembre 2025. mirror.co.uk
13. 13Indice delle fragranze Scento, da ottobre 2025 a settembre 2026, dati sugli ordini di Scento, 2026.