Perché le fragranze upcycled stanno guadagnando popolarità

Le fragranze upcycled stanno ridefinendo l’industria della profumeria trasformando scarti - come bucce di agrumi, petali di rosa e segatura - in profumi lussuosi. Questo approccio riduce gli imponenti 92 milioni di tonnellate di rifiuti annuali legati alla produzione di profumi, affrontando al contempo problemi come il sovrasfruttamento delle risorse e le elevate emissioni di carbonio. I consumatori più giovani, in particolare Millennials e Gen Z, stanno trainando la domanda di scelte eco-consapevoli: oltre un terzo di loro dà priorità alle pratiche ambientali quando acquista prodotti beauty.

Punti chiave:

• Cosa sono le fragranze upcycled? Profumi realizzati con sottoprodotti come fiori esausti, polpa di frutta e trucioli di legno.
• Perché questo cambiamento? I profumi tradizionali si basano su metodi ad alto consumo di risorse, contribuendo a deforestazione, consumo d’acqua ed emissioni di VOC.
• Tendenze dei consumatori: Il 65% degli acquirenti cerca oggi fragranze eco-consapevoli, in linea con una spinta più ampia verso la trasparenza degli ingredienti e la creazione di una collezione di profumi incentrata sulla riduzione degli sprechi.
• Esempi: Brand come Etat Libre d’Orange e Givaudan stanno guidando il cambiamento con ingredienti upcycled come fecce di vino e petali di rosa ridistillati due volte.

Le fragranze upcycled uniscono riduzione degli sprechi e aromi ricchi e sfaccettati, offrendo un’alternativa contemporanea per chi cerca lusso e responsabilità in un’unica bottiglia. Per chi desidera scoprire queste novità, i decant di profumo offrono un modo accessibile per provare il lusso sostenibile.

Il costo ambientale della produzione di profumi tradizionali

L’industria tradizionale del profumo lascia una pesante impronta ambientale in quasi ogni fase del suo processo. Dall’approvvigionamento delle materie prime ai metodi di estrazione ad alto consumo energetico fino al packaging che genera sprechi, l’impatto è significativo.

Rifiuti derivanti dall’approvvigionamento degli ingredienti

La domanda di ingredienti naturali per fragranze ha portato a un raccolto eccessivo, minacciando la sopravvivenza di diverse specie vegetali. Il sandalo e l’agarwood, apprezzati per i loro sentori profondi e legnosi, sono stati raccolti fino a livelli critici. In modo allarmante, i conservazionisti avvertono che fino al 50% delle foreste selvatiche di Boswellia (incenso) potrebbe scomparire entro i prossimi due decenni a causa di pratiche di raccolta non sostenibili.

La produzione di oli essenziali richiede quantità impressionanti di materiale vegetale. Per esempio, servono migliaia di fiori per creare una sola libbra di olio essenziale. Eppure, delle 250.000 specie di piante da fiore conosciute, solo circa 2.000 producono oli adatti alla produzione di profumi. La sola industria degli agrumi genera oltre 40 milioni di tonnellate di rifiuti all’anno, con le bucce scartate che rappresentano quasi la metà di questa massa. In Marocco, circa 900 tonnellate di sottoprodotti dei fiori d’arancio finiscono ogni anno in discarica.

Oltre alle piante stesse, l’approvvigionamento tradizionale consuma enormi quantità di terra e acqua per coltivazione e irrigazione. I processi di estrazione si basano spesso su solventi derivati dal petrolio come il benzene, che sono sia energivori sia dannosi per l’ambiente. A questo si aggiunge il fatto che la spedizione e la distribuzione globali di queste materie prime contribuiscono in modo significativo alle emissioni di carbonio.

L’impatto ambientale non si ferma all’estrazione degli ingredienti: si estende anche al packaging e al prodotto finale.

Problemi di packaging e smaltimento

Il packaging è un altro grande contributore ai rifiuti nell’industria del profumo. La maggior parte dei profumi tradizionali viene proposta in flaconi di vetro monouso abbinati a componenti in plastica, che spesso finiscono in discarica. Questi design raramente sono pensati per il riutilizzo, aggravando ulteriormente la pressione ambientale.

L’etanolo, ingrediente chiave che costituisce dal 75% al 90% della maggior parte dei profumi, comporta anch’esso una notevole impronta di carbonio. La produzione di etanolo è altamente intensiva in termini di emissioni. Secondo Gregory Constantine, CEO di Air Company, un tipico impianto di etanolo che produce 50 milioni di galloni rilascia approssimativamente 150.000 tonnellate metriche di CO₂ nell’atmosfera.

Dai campi al prodotto finale, la produzione di profumi tradizionali lascia dietro di sé una scia di rifiuti ed emissioni, evidenziando la necessità di pratiche più sostenibili.

Cosa sono le fragranze upcycled?

Le fragranze upcycled prendono sottoprodotti provenienti da settori come alimentare, agricolo e manifattura del mobile - pensiamo a bucce di agrumi, segatura o petali di rosa esausti - e li trasformano in affascinanti ingredienti olfattivi.

A differenza dei profumi tradizionali, che si basano su raccolti freschi e su una produzione ad alto consumo di risorse, le fragranze upcycled valorizzano materiali già esistenti, contribuendo a un’economia circolare. Per esempio, Givaudan, leader nella fornitura di fragranze, definisce un ingrediente come upcycled quando almeno il 50% del suo contenuto di carbonio proviene da materiali recuperati. Questo garantisce che i brand non possano semplicemente aggiungere una quantità simbolica di input derivati da scarti per rivendicare la sostenibilità.

Curiosamente, gli ingredienti upcycled possono aggiungere profondità e complessità alle fragranze. Belinda Smith, fondatrice di St. Rose, ha raccontato il suo iniziale scetticismo sulla loro intensità, ma è rimasta piacevolmente sorpresa:

"È esattamente il contrario. Anzi, la qualità olfattiva è unica e rende alcune sfaccettature più intense".

Ingredienti upcycled più comuni

La varietà di materiali riconvertiti in fragranze è impressionante. Dall’industria alimentare e delle bevande, i profumieri utilizzano sottoprodotti come bucce di agrumi, polpa di mela, fondi di caffè, gusci di cacao e vinacce residue della vinificazione. Per dare un’idea, la sola industria degli agrumi genera oltre 40 milioni di tonnellate di rifiuti ogni anno nel mondo.

I sottoprodotti del legno e della filiera forestale sono un’altra preziosa fonte. Segatura di cedro dalla produzione di mobili, scaglie di pino dalle segherie e trucioli di botti di rovere dalla produzione di cognac stanno trovando nuova vita nei profumi. Aftelier Perfumes, per esempio, distilla olio essenziale dalle radici e dai ceppi degli alberi di sugi giapponese che altrimenti verrebbero scartati.

Anche i residui floreali e agricoli offrono possibilità affascinanti. I petali di rosa già estratti una prima volta possono essere sottoposti a una seconda distillazione, rivelando nuove dimensioni aromatiche come note più speziate o affumicate. Puoi esplorare ulteriormente queste caratteristiche con un ricercatore di note olfattive. La fragranza "A Starlit Spell" di Scent Journer utilizza Eugenolo 100% upcycled, ricavato dalle foglie cadute dell’albero di chiodi di garofano, che normalmente verrebbero scartate a favore dei boccioli freschi.

Questi materiali recuperati non solo esaltano il carattere delle fragranze, ma incoraggiano anche i consumatori ad abbracciare opzioni olfattive più sostenibili.

Come l’upcycling riduce gli sprechi

L’upcycling inizia affrontando gli sprechi alla radice. La sola industria delle fragranze genera circa 92 milioni di tonnellate di rifiuti all’anno durante la produzione. Riutilizzando i sottoprodotti, l’upcycling impedisce che questi materiali finiscano in discarica o vengano inceneriti.

Evita inoltre la necessità di ulteriore coltivazione. Utilizzare bucce d’arancia provenienti dalla produzione di succhi o segatura dalle fabbriche di mobili elimina il bisogno di disboscamento, irrigazione e uso di pesticidi. Questo approccio aiuta a preservare risorse minacciate come il sandalo e l’agarwood, poiché il legno di scarto può sostituire le materie prime vergini.

Inoltre, l’upcycling favorisce la collaborazione tra diversi settori, generando benefici per più industrie. Per esempio, Sana Jardin collabora con una cooperativa in Marocco, dove i raccoglitori di fiori d’arancio trasformano la cera in eccesso in candele e producono acqua di fiori d’arancio da vendere, creando reddito aggiuntivo e valorizzando gli scarti. Bee Shapiro, fondatrice di Ellis Brooklyn, sottolinea la bellezza di questo approccio:

"Adoro il fatto che con gli ingredienti upcycled utilizziamo rifiuti, o qualcosa che sarebbe stato comunque buttato, trasformandolo in un bellissimo ingrediente olfattivo".

I materiali upcycled riducono anche le emissioni di carbonio, poiché non richiedono la coltivazione energivora, l’irrigazione o la spedizione globale associate alle materie prime fresche. Processi come la doppia distillazione, la distillazione molecolare e la fermentazione biotech lavorano con flussi di scarto invece di creare nuove sfide ambientali.

Questi metodi non solo riducono gli sprechi, ma rispondono anche alla crescente domanda dei consumatori di soluzioni olfattive sostenibili.

Perché i consumatori scelgono le fragranze upcycled

L’ascesa degli acquisti eco-consapevoli

Oggi, oltre un terzo dei consumatori sceglie i brand beauty in base al loro impegno verso valori e pratiche ambientali. Questa crescente consapevolezza, guidata soprattutto da Gen Z e Millennials, sta ridefinendo il concetto di lusso contemporaneo, ponendo la sostenibilità al centro.

La trasparenza sugli ingredienti è diventata un fattore chiave per costruire fiducia nei consumatori. Prendiamo H&M, per esempio: dichiara chiaramente la percentuale di materiali upcycled presenti nelle sue fragranze. La sua eau de toilette "Adventure Seeker", ad esempio, è realizzata con il 5,9% di ingredienti upcycled. Una simile trasparenza consente agli acquirenti di compiere scelte informate e rafforza la fiducia nel brand.

I livelli impressionanti di spreco nell’industria beauty evidenziano l’importanza di alternative sostenibili. Le fragranze upcycled offrono la possibilità di godere di profumi di lusso senza contribuire all’esaurimento delle risorse. Questa crescente domanda di trasparenza e pratiche eco-friendly sta ispirando approcci nuovi e creativi nel mondo della profumeria.

Nuovi approcci alla creazione delle fragranze

Gli ingredienti upcycled non sostengono solo la sostenibilità, ma regalano anche aromi distintivi e ricchi di sfumature. I profumieri stanno scoprendo che i materiali derivati dagli scarti possiedono spesso qualità più complesse e intriganti rispetto agli ingredienti tradizionali. Come spiega Gaël Montero, profumiere di Givaudan:

"Al di là dell’indiscutibile impatto CSR, gli ingredienti upcycled arricchiscono anche la palette del profumiere con nuove note".

La disponibilità limitata di questi materiali aggiunge un senso di esclusività che affascina soprattutto gli appassionati di profumeria di nicchia. Immagina un profumiere che lavori con segatura proveniente dalla produzione di mobili o petali di rosa esausti da una seconda distillazione: sono materiali che non possono semplicemente essere riprodotti su richiesta.

Molti ingredienti upcycled portano con sé anche una storia, che li rende ancora più seducenti. Pensiamo ai trucioli di rovere ricavati da botti di cognac o ai fiori di gelsomino recuperati da cerimonie religiose. Queste narrazioni trasformano un semplice acquisto in qualcosa di più significativo. Tecniche così inventive evidenziano una tendenza più ampia verso modelli circolari nell’industria della profumeria.

Verso pratiche circolari

L’industria delle fragranze si sta progressivamente allontanando dal tradizionale modello "prendi-produci-smaltisci", abbracciando i principi dell’economia circolare che considerano i rifiuti come una risorsa di valore. Questo cambiamento non riguarda solo la riduzione dell’impatto ambientale: sta diventando un’aspettativa di base per i brand presenti sul mercato. Kristal Goodman, Head of Product Innovation di THG LABS, lo esprime così:

"La sostenibilità sta passando da elemento distintivo di vendita a aspettativa fondamentale nel mercato delle fragranze, parte integrante dell’identità di un brand".

Le aziende leader stanno ora sfruttando la chimica verde e la biotecnologia per ampliare gli sforzi di upcycling. Per esempio, Coty ha iniziato a utilizzare una tecnologia di cattura del carbonio per trasformare le emissioni industriali di CO₂ nell’alcol che costituisce la base dei profumi - un elemento che normalmente rappresenta dal 75% al 90% della composizione di una fragranza.

Guillaume Audy, Sustainability Director di Iberchem, sottolinea il potenziale più ampio di questo movimento:

"L’upcycling è una prospettiva entusiasmante per l’innovazione sostenibile nella profumeria... riutilizzando le risorse naturali, possiamo contribuire a ridurre ulteriormente il nostro impatto ambientale, sostenendo il nostro percorso verso un’economia più circolare".

Vantaggi delle fragranze upcycled

Benefici ambientali

L’upcycling trasforma materiali di scarto - come bucce di agrumi e segatura - in risorse preziose, evitandone il conferimento in discarica. Poiché questi ingredienti provengono da processi industriali già esistenti, non serve ulteriore terra, acqua o irrigazione. Questo approccio aiuta anche a proteggere le popolazioni di piante selvatiche dal sovrasfruttamento. Per esempio, note legnose come sandalo e cedro dell’Atlante possono essere ottenute dai sottoprodotti dell’industria del mobile invece che dall’abbattimento degli alberi. Inoltre, la lavorazione di questi materiali spesso richiede metodi più semplici rispetto alla coltivazione e all’estrazione di risorse fresche. Kristal Goodman, Head of Product Innovation di THG LABS, evidenzia questa efficienza:

"Molti materiali olfattivi upcycled richiedono una lavorazione più semplice rispetto alle tecniche di estrazione tradizionali, con un conseguente minor consumo energetico".

Rifornendosi localmente da industrie correlate, i brand possono anche ridurre le emissioni legate al trasporto. Insieme, queste pratiche non solo alleviano la pressione ambientale, ma aprono anche la strada alla creazione di fragranze dal carattere distintivo.

Fragranze distintive e di alta qualità

Gli ingredienti upcycled offrono profili aromatici unici che i metodi tradizionali spesso non riescono a ottenere. La distillazione secondaria, per esempio, può intensificare e affinare i profumi, rivelando note più profonde e complesse. Petali di rosa distillati due volte possono assumere sfumature più speziate o mielate rispetto alla loro prima estrazione.

Belinda Smith, Founder di St. Rose, sottolinea questo potenziale creativo:

"La qualità olfattiva è unica e rende alcune sfaccettature dell’ingrediente più intense, il che è un modo straordinario per influenzare intenzionalmente una composizione in una determinata direzione".

Altri esempi includono i trucioli di rovere provenienti da botti di cognac, che conferiscono note dolci, affumicate e vanigliate, e i fondi di caffè dell’industria delle bevande, che apportano un ricco aroma tostato.

Costi di produzione inferiori

L’upcycling non riguarda solo la sostenibilità: ha anche un forte senso economico. Riutilizzando i sottoprodotti, i brand possono evitare i costi elevati legati all’approvvigionamento di costose materie prime vergini. Questa abbondanza di sottoprodotti prontamente disponibili riduce sensibilmente le spese. A loro volta, questi risparmi possono contribuire ad abbassare i prezzi per i consumatori. Grazie a metodi di lavorazione più semplici, approvvigionamento locale e minori costi di gestione dei rifiuti, l’upcycling dà vita a un processo produttivo efficiente e conveniente.

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Come i brand utilizzano i metodi di upcycling

Fermentazione di precisione e molecole coltivate in laboratorio

La biotecnologia sta rimodellando il modo in cui si creano le fragranze, offrendo un sistema per trasformare gli scarti in ingredienti olfattivi di alta qualità. Attraverso la fermentazione di precisione, i microrganismi vengono impiegati in condizioni controllate per convertire residui agricoli - come petali di rosa esausti o baccelli di vaniglia - in molecole pregiate per la profumeria.

Prendiamo ad esempio Akigalawood di Givaudan. Questa esclusiva molecola olfattiva è realizzata a partire da frazioni scartate dell’olio di patchouli, trasformando ciò che sarebbe stato un rifiuto in qualcosa di altamente desiderabile.

Un altro approccio coinvolge la chimica verde, in cui molecole biodegradabili vengono sintetizzate da sottoprodotti industriali. Un esempio di rilievo è Lilybelle, derivata dagli scarti di bucce d’arancia, che offre un’alternativa sostenibile ai sintetici a base petrolchimica.

Nel 2023, Coty ha collaborato con LanzaTech per integrare etanolo prodotto da emissioni industriali di carbonio catturate nella sua linea "Infiniment Coty". Questo dimostra come un alcol di origine biologica possa sostituire i componenti derivati dal petrolio, che normalmente costituiscono dal 75% al 90% della composizione di un profumo.

Ma l’innovazione non si ferma agli ingredienti: i brand stanno anche ripensando il packaging dei prodotti per sostenere un’economia circolare.

Sistemi refill e packaging eco-friendly

La sostenibilità nella profumeria non riguarda solo gli ingredienti; significa anche minimizzare gli sprechi attraverso un packaging più intelligente. L’industria genera rifiuti significativi durante la produzione, ma soluzioni come contenitori ricaricabili e materiali biodegradabili stanno aiutando a passare dal tradizionale modello "prendi-produci-smaltisci" a uno che mantiene le risorse in uso più a lungo.

Iberchem ha preso molto sul serio questo obiettivo con un’iniziativa zero waste guidata dal Sustainability Director Guillaume Audy, assicurando che tutti i rifiuti dell’azienda vengano riciclati o recuperati. Nel frattempo, Sana Jardin ha affrontato il problema delle 900 tonnellate di sottoprodotti dei fiori d’arancio inviate ogni anno alle discariche marocchine. Ha creato una cooperativa per trasformare in upcycling la cera floreale in eccesso in candele, riducendo gli sprechi e generando al tempo stesso opportunità economiche.

Come Scento supporta la scoperta delle fragranze e la riduzione degli sprechi

Profumi firmati in formati più piccoli e pratici

Acquistare flaconi di profumo full-size porta spesso a sprechi, perché molti restano incompleti e dimenticati. Scento affronta questo problema offrendo decant autentici di profumi firmati nei formati da 0,75 ml, 2 ml e 8 ml. Questi formati più piccoli permettono di esplorare fragranze di lusso senza l’impegnativo investimento di un flacone da oltre 300 $.

Il processo di decant consiste nel trasferire una fragranza autentica dal flacone originale in vaporizzatori più piccoli e pratici. Per dare un riferimento, un flacone da 8 ml offre circa 120 spray - sufficienti per indossare la fragranza per diverse settimane. Questo ti dà il tempo di sperimentare come il profumo si evolva in vari contesti prima di decidere se acquistare il formato pieno. Puntando su un campionamento consapevole, questo approccio riduce al minimo gli sprechi derivanti da acquisti alla cieca che poi non convincono.

Questo modello non solo fa risparmiare risorse, ma si inserisce perfettamente in un impegno più ampio volto a limitare gli sprechi inutili.

Riduzione degli sprechi attraverso un consumo consapevole

L’attenzione di Scento per quantità più piccole va di pari passo con pratiche attente agli sprechi. Offrire fragranze in formato decant si allinea ai principi del movimento "slow scent" e agli ideali della bellezza circolare, promuovendo acquisti più ponderati e meno sprechi. Quando acquisti solo ciò che userai davvero, contribuisci a evitare che flaconi mezzi vuoti ingombrino gli armadietti o finiscano in discarica.

È interessante notare che oltre un terzo dei consumatori prende oggi decisioni beauty in base all’impatto ambientale. Il modello basato sui decant di Scento sostiene questo cambiamento, permettendo ai clienti di esplorare e costruire un guardaroba olfattivo variegato senza accumuli eccessivi. Inoltre, i loro atomizzatori in vetro da viaggio, a prova di perdite e riutilizzabili, riducono la necessità di contenitori da viaggio usa e getta o monouso.

Valorizzare scelte olfattive sostenibili

Scento seleziona anche fragranze realizzate con ingredienti upcycled, come fondi di caffè, bucce di agrumi e trucioli di legno - materiali che altrimenti andrebbero sprecati. Questo approccio sostiene un’economia beauty circolare riducendo la dipendenza da materie prime vergini. Queste opzioni sostenibili risuonano fortemente con Gen Z e Millennials, che apprezzano scelte rispettose dell’ambiente. Offrire queste fragranze eco-friendly in formati discovery più piccoli permette ai clienti di esplorare l’armonia tra sostenibilità e lusso senza rinunciare alla qualità.

Conclusione

Le fragranze upcycled stanno cambiando le regole del gioco nell’industria della profumeria di lusso, offrendo un nuovo approccio alla sostenibilità. Trasformando materiali come fondi di caffè, bucce di agrumi e segatura in ingredienti olfattivi premium, questi profumi affrontano gli impressionanti 92 milioni di tonnellate di rifiuti generati annualmente dal settore delle fragranze. Allo stesso tempo, regalano aromi distintivi e stratificati che i metodi tradizionali spesso non riescono a replicare. Questo cambiamento segna un’evoluzione significativa nel modo in cui viene realizzato un profumo di lusso.

I numeri raccontano la storia: il 65% dei consumatori cerca oggi attivamente fragranze attente all’ambiente, e l’84% dei millennials afferma che la sostenibilità influenza le proprie decisioni d’acquisto. Tra aprile 2020 e marzo 2025, i lanci di prodotti con ingredienti upcycled sono aumentati del 196%. Questo crescente interesse per la bellezza circolare sta ridefinendo sia le aspettative dei consumatori sia i parametri di riferimento del settore.

Ciò che rende le fragranze upcycled particolarmente affascinanti è la loro capacità di bilanciare lusso e responsabilità. Le tecniche di seconda distillazione sprigionano aromi più ricchi e sfumati, dimostrando che la sostenibilità non richiede compromessi sulla qualità. Brand come Scento rendono semplice esplorare queste creazioni innovative con i formati decant di profumo (0,75 ml, 2 ml e 8 ml), permettendoti di sperimentare senza impegnarti con un flacone intero - perfetti per ridurre gli sprechi mentre scopri nuovi preferiti.

Se sei pronto a compiere scelte olfattive più consapevoli, inizia con formati prova di fragranze upcycled. Cerca certificazioni come EcoCert o COSMOS Organic per assicurarti che i brand siano realmente impegnati nella sostenibilità, e prediligi quelli con un approvvigionamento degli ingredienti trasparente. Ogni scelta che fai contribuisce ad aprire la strada a un’esperienza di profumeria di lusso più responsabile e appagante.

FAQ

Cosa rende le fragranze upcycled più rispettose dell’ambiente rispetto ai profumi tradizionali?

Le fragranze upcycled nascono trasformando sottoprodotti come fondi di caffè, bucce di agrumi o gusci di cacao in qualcosa di nuovo e raffinato. Invece di scartare questi materiali, viene donata loro una seconda vita, contribuendo a ridurre i rifiuti in discarica, a preservare le risorse e a sostenere un’economia circolare. Inoltre, molte di queste fragranze vengono prodotte con metodi efficienti dal punto di vista energetico, mantenendo più contenuta la loro impronta di carbonio.

I profumi tradizionali, al contrario, dipendono spesso da materie prime appena raccolte e da processi ad alto consumo di risorse. Per esempio, l’estrazione di aromi naturali o la produzione di etanolo da fonti agricole vergini possono portare a deforestazione, forte consumo d’acqua e considerevoli emissioni di gas serra. Ripensando il concetto di scarto e riducendo la necessità di nuove risorse, le fragranze upcycled rappresentano un’opzione più rispettosa dell’ambiente - senza sacrificare creatività o qualità.

Quali materiali vengono comunemente utilizzati nelle fragranze upcycled?

Le fragranze upcycled trasformano materiali che altrimenti verrebbero scartati in qualcosa di straordinario. Pensiamo a petali di rosa già utilizzati, bucce o polpa di frutta (come bucce di arancia o di agrumi) e sottoprodotti del legno come segatura o trucioli. Invece di essere eliminati, questi materiali vengono sapientemente reinterpretati in note aromatiche, riducendo la domanda di ingredienti freschi.

Trasformando elementi come trucioli di legno residui o bucce di frutta recuperate, i creatori di fragranze danno vita a opzioni eco-friendly che preservano la bellezza naturale dei materiali originari. Questo approccio non solo riduce gli sprechi, ma limita anche la pressione sulle risorse, rendendolo una scelta attenta per chi ha a cuore il pianeta. L’ascesa delle fragranze upcycled riguarda proprio questo: offrire alternative sostenibili senza rinunciare alla ricchezza o alla profondità del profumo.

Perché i consumatori più giovani sono attratti dalle fragranze upcycled?

I consumatori più giovani sono sempre più attratti dalle fragranze upcycled, perché la sostenibilità è profondamente in sintonia con i loro valori. Per chi ha tra i 15 e i 30 anni, sostenere brand che riducono creativamente gli sprechi - riutilizzando materiali come fondi di caffè, bucce di agrumi o fecce di vino - appare come una naturale estensione del proprio impegno verso scelte eco-friendly.

Queste fragranze upcycled offrono anche la possibilità di vivere profumi distintivi e di alta qualità senza il salto economico richiesto dall’acquisto di flaconi full-size. Piattaforme come Scento rispondono a questa preferenza offrendo profumi firmati in decant più piccoli, da 0,75 ml a 8 ml, o attraverso piani di abbonamento flessibili. Questa formula non solo minimizza gli sprechi, ma si allinea anche al loro gusto per modi accessibili e senza rischi di scoprire e sperimentare nuove fragranze.