Rynek perfumowych odpowiedników 2026: dane i marki

Analysts size the global perfume dupe market at US$2,7–3.14 billion in 2025, growing about 16% a year.⁴⁵ In Europe, fragrance is the dupe category consumers buy most: in a January 2025 survey, 24% of Spaniards and 16% of Britons said they had bought a dupe fragrance.⁶ Dupes are not counterfeits. A counterfeit copies the original’s trademark and is illegal, and EU authorities detained counterfeit goods worth 3,8 € billion in 2024.² This page reports the market neutrally, from named research and official data.

Jak duży będzie rynek perfumowych odpowiedników w 2026 roku?

No audited sales figure exists for perfume dupes, so every market size is an analyst estimate. Expert Market Research puts the global market at US$3.14 billion in 2025, growing 15,8% a year to US$13.61 billion by 2035.⁴ Its previous edition put the 2024 market at US$2.71 billion, reaching US$11.75 billion by 2034.⁴

Deep Market Insights gives a slightly lower base: US$2.70 billion in 2025, growing 16% a year from 2026 to US$6.58 billion by 2031.⁵ Lucintel also projects 15,8% annual growth for 2025–31 but does not publish its market value.¹⁴

Playbook of Beauty estimates that dupes made up 4,5% of the fragrance market in 2024 and forecasts 8,9% by 2030.⁹ The estimates agree on the growth rate far more than on the size.

Większość różnicy między prognozowanymi wartościami wynika z przyjętego horyzontu, a nie z punktu wyjścia. Wartości bazowe dla 2025 roku różnią się o około pół miliarda dolarów, ale jedna prognoza obejmuje okres do 2031 roku, a druga do 2035 roku. Cztery dodatkowe lata wzrostu składanego w podobnym tempie mniej więcej podwajają końcową wartość.⁴⁵

Kto kupuje perfumowe odpowiedniki w Europie?

W badaniu ze stycznia 2025 roku Statista zapytała konsumentów w pięciu krajach europejskich, czy kupili „tańszą, legalną alternatywę naśladującą produkt z wyższej półki”.⁶ We wszystkich badanych krajach zapachy były najczęściej kupowaną kategorią odpowiedników.⁶

Na pierwszym miejscu znalazła się Hiszpania: 24% konsumentów zadeklarowało zakup perfumowego odpowiednika. Za nią uplasowały się Włochy z wynikiem 18%, Wielka Brytania z 16%, a Niemcy i Francja — po 13%.⁶ Na swojej stronie Statista nie podaje nazwy pierwotnego wydawcy badania.

Pytanie dotyczy tego, czy konsument kiedykolwiek kupił odpowiednik, a nie tego, jak często go kupuje ani ile na niego wydaje. Dane pokazują zatem, jak szeroko odpowiedniki zdobyły poszczególne rynki, a nie jaki mają udział w sprzedaży zapachów.

• Hiszpania24%
• Włochy18%
• Wielka Brytania16%
• Niemcy13%
• Francja13%

Brzmienie pytania ankietowego: „tańsza, legalna alternatywa, która naśladuje produkt z wyższej półki”.⁶

Nabywcy zamienników perfum w USA i pokolenie Z

W Stanach Zjednoczonych badanie przeprowadzone w 2025 roku przez Circana i WWD Beauty Inc wykazało, że 43% kobiet kupujących kosmetyki kupiło zamiennik kosmetyku, a kolejne 34% rozważyłoby taki zakup — łącznie 77%.⁷ Pokolenie Z najchętniej kupowało zamienniki perfum.⁷

Perfumy to jedna z kilku kategorii, w których kupuje się zamienniki: w tym samym badaniu najpopularniejsze były zamienniki produktów do pielęgnacji skóry i makijażu.⁷ Więcej o szerszych zwyczajach zapachowych tego pokolenia przeczytasz w naszym artykule Statystyki dotyczące zapachów w pokoleniu Z.

Jak szybko rośnie zainteresowanie?

Playbook of Beauty’s analysis of Google Trends found that the search index for “dupe perfume” rose 8,9-fold between April 2020 and March 2025.⁹ The figure is the publisher’s own analysis, not an independent search-volume series.

Dane o sprzedaży wskazują na podobny trend. Circana podała, że sprzedaż perfum z segmentu masowego w USA wzrosła o 17% w pierwszej połowie 2025 roku, „napędzana wzrostem popularności kultury zamienników”.⁸ Prognoza Playbook of Beauty zakładająca, że udział zamienników w rynku perfum wzrośnie z 4,5% do 8,9% między 2024 a 2030 rokiem, opiera się na założeniu, że ten trend się utrzyma.⁹

Marki stojące za boomem

Lattafa, dom perfumeryjny ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich, to marka najczęściej wymieniana w danych o sprzedaży w USA. Według danych Charm.io przytoczonych przez WWD, między sierpniem 2024 a lipcem 2025 roku jej sprzedaż w amerykańskim TikTok Shop przekroczyła $63 million, co oznacza wzrost o 174%.¹⁰ Dane Market Defense przytoczone przez WWD wskazują, że jej sprzedaż na Amazonie przekroczyła $100 million w ciągu 12 miesięcy.¹¹ Spate odnotowało wzrost popularności Lattafa o 102,1% w 2025 roku, a The Business of Fashion podaje, że marka pracuje nad zmianą swojego wizerunku jako producenta zamienników.¹² W naszym raporcie o trendach w perfumach z Bliskiego Wschodu opisujemy szerszy wzrost popularności domów perfumeryjnych z krajów Zatoki Perskiej.

Według danych YipitData przytoczonych przez Glossy sprzedaż Dossier w USA wyniosła około $60 million w 2025 roku, a do lutego 2026 roku wzrosła o 120% rok do roku.¹³ Oakcha, Alt. Fragrances i Zara również są często wymieniane w publikacjach poświęconych tej kategorii.

Żadna z tych danych o markach nie pochodzi od samych firm. Są to szacunki zewnętrznych podmiotów: firm monitorujących sprzedaż (Charm.io, Market Defense, YipitData) oraz firmy monitorującej trendy (Spate). Każda z nich mierzy jeden kanał lub jeden rynek, dlatego tych danych nie można zsumować, by uzyskać wielkość całego rynku.^10111213

Zamienniki a podróbki

Zamiennik i podróbka to różne pojęcia w świetle prawa. Zamiennik to podobny zapach sprzedawany pod własną nazwą i w opakowaniu własnej marki. Podróbka wykorzystuje znak towarowy, nazwę lub opakowanie oryginału i jest nielegalna. Podane niżej dane UE dotyczą podróbek, a nie zamienników, dlatego nie należy przedstawiać ich jako miary wielkości rynku zamienników.

Urząd Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO) szacuje, że podróbki kosztują unijną branżę kosmetyczną 3 € billion utraconej sprzedaży rocznie, czyli 4,8% jej sprzedaży, oraz około 32 000 miejsc pracy.¹ W 2024 roku organy celne i rynkowe UE zatrzymały 112 million podrobionych produktów o wartości 3,8 € billion.² Perfumy i kosmetyki stanowiły 3,04% zatrzymanych produktów.² Zobacz nasze statystyki dotyczące podrabianych perfum oraz poradnik jak odróżnić podrobione perfumy od oryginalnych.

Czy zamienniki perfum są legalne w UE?

W sprawie L’Oréal przeciwko Bellure (C-487/07, 18 czerwca 2009 roku) Trybunał Sprawiedliwości UE orzekł, że reklama porównawcza, taka jak listy porównawcze, która w sposób wyraźny lub dorozumiany przedstawia produkt jako imitację perfum opatrzonych znanym znakiem towarowym, narusza przepisy dotyczące reklamy porównawczej i bezprawnie wykorzystuje renomę tego znaku.³ Przedmiotem rozstrzygnięcia nie była sprzedaż zapachu bez marki, który jedynie pachnie podobnie.

Co boom na zamienniki oznacza dla oryginalnych perfum?

Dla osób, które chcą kupić oryginalne perfumy, ale nie chcą od razu decydować się na pełnowymiarowy flakon, alternatywą jest autentyczny odlew oryginału. Nasz Europejski Indeks Odlewów śledzi ten rynek.

Scento’s own order data shows how the originals behind those guides sell as authentic decants. Scento is a curated European perfume retailer that sells authentic decants of the original perfumes, never dupes. Of the 25 perfumes Scento’s customers ordered most between October 2025 and September 2026, 20 are originals that our dupe guides cover, led by Louis Vuitton’s Imagination, Creed’s Aventus and Amouage’s Guidance.¹⁵ Middle Eastern houses, which the index defines as Amouage, Kajal, Kayali and Widian, made up 9% of decants ordered.¹⁵ Their share indexed 103 in the second half of the period against the first half (= 100), and 118 in the third quarter of 2026 against the fourth quarter of 2025 (= 100).¹⁵ Niche houses’ share of decants ordered rose from 60% to 67% between the same two quarters.¹⁵ Our perfume dupe guides compare individual originals with their best-known alternatives.

Jak opracowaliśmy te dane

Każdą liczbę na tej stronie zaczerpnęliśmy z firmy badawczej, ankiety, oficjalnego organu lub doniesienia prasowego wskazanych w przypisie, a następnie zweryfikowaliśmy ją 8 października 2026 roku. Wielkości rynków są szacunkami analityków i przedstawiamy je w formie przedziałów, gdy poszczególne firmy podają różne wartości. Waluty i tempo wzrostu podajemy zgodnie z danymi z każdego źródła. Podsumowanie prawne dotyczy jednego orzeczenia sądu i nie stanowi porady prawnej.

„Dane dotyczące zamówień Scento” oznaczają Scento Fragrance Index: własną analizę Scento dotyczącą opłaconych zamówień dekantów złożonych między październikiem 2025 a wrześniem 2026 roku. Publikuje ona wyłącznie udziały, rankingi i indeksy, nigdy zaś liczbę zamówień, liczbę sztuk ani przychody. To wydanie obejmuje wyłącznie okres od października 2025 do września 2026 roku, dlatego nie zawiera porównania rok do roku; indeksy trendów porównują drugą połowę tego okresu z pierwszą połową albo dany kwartał z czwartym kwartałem 2025 roku.

• Wykluczyliśmy zamówienia anulowane, testowe, pracownicze i bezpłatne.
• Marki z Bliskiego Wschodu to marki założone i mające siedzibę w regionie Zatoki Perskiej, których produkty sprzedaje Scento: Amouage, Kajal, Kayali i Widian.
• Określenie „opisane w naszych przewodnikach po zamiennikach” oznacza, że perfumy są oryginałem opisanym w jednym z opublikowanych przez Scento przewodników po zamiennikach; nie mówi nic o tym, jak często wyszukiwane są alternatywy.
• Nie podajemy wartości opartej na zbyt małej liczbie zamówień, by można ją było uznać za stabilną.

Więcej podobnych analiz znajdziesz w naszym centrum statystyk branży perfumeryjnej.

Źródła

1. 1Sektory odzieżowy, kosmetyczny i zabawek w UE, 2024, EUIPO, 2024. euipo.europa.eu
2. 2Unia Europejska zatrzymuje w 2024 r. 112 milionów podrabianych artykułów o wartości 3,8 mld euro, Komisja Europejska (DG TAXUD) i EUIPO, 2025. taxation-customs.ec.europa.eu
3. 3Wyrok w sprawie C-487/07, L’Oréal SA i in. przeciwko Bellure NV i in., Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej, 2009. eur-lex.europa.eu
4. 4Raport o rynku zamienników perfum, Expert Market Research, 2026. expertmarketresearch.com; wydanie z 2025 r.: Wielkość i udział w rynku zamienników perfum oraz perspektywy, Expert Market Research za pośrednictwem Research and Markets, 2025. researchandmarkets.com
5. 5Raport z badania rynku zamienników perfum, Deep Market Insights, 2025. deepmarketinsights.com
6. 6Zainteresowanie konsumentów zamiennikami w modzie i kosmetykach w Europie, Statista, 2025. statista.com
7. 7Zamienniki kosmetyków do pielęgnacji skóry, makijażu, włosów i perfum: wpływ pokolenia Z, WWD, 2025. wwd.com
8. 8Trendy na amerykańskim rynku kosmetycznym: kosmetyki masowe zyskują na atrakcyjności, Circana, 8 października 2025. circana.com
9. 9Co wzrost popularności zamienników perfum oznacza dla branży perfumeryjnej?, Playbook of Beauty, 2025. playbookofbeauty.com
10. 10Arabskie perfumy, oud i wzrost popularności Lattafa, Kayali i Amouage, WWD, 2025. wwd.com
11. 11Arabskie perfumy na Amazonie: Lattafa, Armaf i Yara (dane Market Defense), WWD, 28 października 2025. wwd.com
12. 12Jak Dubaj stał się centrum zamienników perfum, The Business of Fashion, 28 stycznia 2026. businessoffashion.com
13. 13Zapachowe dupe’y weszły do mainstreamu. Co teraz?, Glossy, 30 March 2026. glossy.co
14. 14Raport o rynku zamienników perfum, Lucintel, 2026. lucintel.com
15. 15Indeks zapachów Scento, od października 2025 do września 2026, dane o zamówieniach Scento, 2026.