TikTok mění způsob, jakým lidé objevují parfémy. S hashtagy jako #PerfumeTok, které mají téměř 6 miliard zhlédnutí, tato platforma nyní stojí za 45 % nákupů parfémů inspirovaných sociálními sítěmi v USA. Tento posun povýšil niche a řemeslné značky, které díky poutavému vyprávění a uživatelským recenzím mohou konkurovat luxusním domům. Generace Z je v čele této změny – 83 % z nich používá parfémy pravidelně a přijímá koncepty jako „voňavý šatník“ – tedy kurátorování vůní podle nálady a příležitosti.
Klíčové body:
Vliv TikToku: Nákupy parfémů poháněné sociálními sítěmi raketově vzrostly, přičemž TikTok je hlavním hybatelem.
Role generace Z: Mladší zákazníci nakupují parfémy bez fyzického testování, spoléhají na recenze tvůrců.
Niche značky září: Virální trendy vynesly značky jako Phlur a Lattafa k rekordním prodejům.
Voňavé šatníky: Zákazníci nyní kurátorují více vůní pro různé okamžiky místo jedné podpisové vůně.
Tento pohyb redefinuje objevování parfémů – od testování v kamenných prodejnách k digitálnímu vyprávění příběhů, což činí svět vůní dostupnější a osobnější.
Dopad PerfumeTok na prodeje parfémů: Klíčové statistiky a trendy
Po léta byl nákup parfému rituálem: návštěva obchodního domu, střik na testovací papírek a možná kapka na zápěstí. TikTok tento zážitek zcela obrátil naruby a nahradil osobní testování digitálním vyprávěním, které ovlivňuje rozhodnutí o nákupu ještě před vstupem do obchodu – nebo dokonce bez něj.
Na TikToku tvůrci rozebírají vonné tóny, nálady a atmosféru v krátkých, poutavých videích. Místo spoléhání na samotnou vůni využívají smyslové vzpomínky a živé popisy, které parfémy oživují. Tento posun dává spotřebitelům hlubší porozumění vůním, než jaké kdy nabídla tradiční reklama. A to vše se odehrává v rostoucí komunitě #PerfumeTok.
Vzestup #PerfumeTok
Hashtag #PerfumeTok se stal fenoménem, nasbíral téměř 6 miliard zhlédnutí. Už to není jen niche kout TikToku – je to obrovské centrum, kde milovníci parfémů sdílejí recenze, doporučení a osobní pohledy. Do roku 2022 už TikTok ovlivňoval 45 % všech nákupů parfémů poháněných sociálními sítěmi v USA.
To, co začalo jako malý trend, se proměnilo v kulturní hnutí, které mění způsob, jakým miliony lidí objevují a nakupují parfémy. Od nezávislých niche značek po luxusní domy – všichni pociťují vlny vlivu TikToku.
Poznávání parfémů od tvůrců
TikTok tvůrci ovládli umění zábavně a srozumitelně vysvětlovat složité parfémové pojmy – jako projekce, sillage nebo vonné pyramidy. Vysvětlují, jak se horní tóny mění v srdce vůně, které parfémy jsou ideální pro jednotlivá roční období a jak vrstvit vůně pro osobitý dojem.
Vezměme si například Emelii O’Toole (@professorperfume). Popisuje výzvu převést vůni do slov:
„Musím komunikovat s vašimi ostatními smysly, abych vám namalovala obraz této vůně... Vůni evokujeme pomocí živých obrazů.“
A funguje to. Diváci těmto detailním rozborům natolik důvěřují, že dělají slepé nákupy – kupují parfémy, aniž by je kdy cítili. Živé popisy a příběhy tvůrců často vedou k vlně autentických uživatelských recenzí, které dále ovlivňují rozhodování o nákupu.
Síla uživatelských recenzí na TikToku
Na rozdíl od lesklých celebritních kampaní TikTok vyniká syrovými, nezkreslenými reakcemi běžných uživatelů a zapálených tvůrců. Zejména mladší spotřebitelé oceňují tuto autenticitu více než tradiční reklamu. Když tvůrce sdílí upřímnou reakci na vůni – ať už vyvolá nostalgii, radost nebo dokonce slzy – rezonuje to způsobem, jakého vyleštěné reklamy nikdy nedosáhnou.
Tento posun vyrovnal podmínky na trhu. Menší, nezávislé značky nyní mohou konkurovat luxusním gigantům díky upřímnému vyprávění a emocionálnímu propojení. TikTok proměnil milovníky parfémů a tvůrce v nové trendsettery, kteří nahrazují prodavače v parfumeriích jako hlavní experty na parfémy. Tato nová éra objevování vůní podpořila vzestup niche a řemeslných parfémů a učinila svět vůní dostupnějším a vzrušujícím jako nikdy předtím.
Niche parfémy, které se staly virálními na TikToku
TikTok proměnil niche parfémy v senzace přes noc a katapultoval je z neznáma na must-have status. Schopnost této platformy spojit vyprávění příběhů s virálními trendy dala značkám jako Phlur příležitost dosáhnout rekordních prodejů.
V únoru 2022 znovu uvedla influencerka Chriselle Lim značku Phlur na trh s hluboce osobním přístupem. Jako kreativní ředitelka značky představila vůni Missing Person, inspirovanou vlastními zkušenostmi s rozvodem a sladkobolnou nostalgií po ztracené lásce. Popsala vůni jako zachycení podstaty „někoho, kdo vám chybí“ nebo pocitu zamilovanosti. Virální TikTok recenze od beauty influencerky vynesla vůni do záře reflektorů, způsobila její vyprodání během hodin a vytvořila čekací listinu 200 000 až 250 000 nedočkavých zájemců.
Hype tím neskončil. Missing Person získala na TikToku 51,4 milionu zhlédnutí a překupníci rychle využili poptávky výrazným navýšením cen. K uvedení na trh se Chriselle Lim vyjádřila:
„Tradičně lidé potřebují vůni nejdříve cítit, než ji koupí, a skutečnost, že jsme při spuštění nebyli v žádných obchodech, nám opravdu ukázala, jak silné může být vyprávění příběhů.“
Úspěch Phlur pokračoval i na TikTok Shopu, kde v únoru 2026 značka generovala měsíční obrat €907 595. Jejich Vanilla Skin & Heavy Cream Body Mist Duo za €66 se stalo bestsellerem. Podobně značka Lattafa ze SAE zaznamenala na platformě obrovský úspěch, když s vůní Asad for Men Eau de Parfum vydělala €4,3 milionu. Tyto příklady ukazují, jak láska generace Z k jedinečným vůním a emocionálně silným příběhům dokáže proměnit niche produkty v mainstreamové senzace.
Kouzlo nedostatku
Omezená dostupnost v kombinaci s poutavým příběhem mění niche parfémy v žádané poklady. Když je vůně téměř okamžitě vyprodaná, získává kultovní status. Larissa Jensen, Beauty Industry Advisor ve The NPD Group, tento fenomén vysvětluje:
„Pro spotřebitele je určitý vzrušující pocit, když objeví menší značku, se kterou se ztotožní, a nosí ji jako prostředek sebevyjádření.“
Niche parfémy jsou často vyráběny v malých sériích s použitím vzácných ingrediencí, jako je oud nebo ambra, což zvyšuje jejich exkluzivitu. Tento nedostatek, v kombinaci s nadšenými recenzemi tvůrců, pohání vyprávění příběhů, které přesvědčí diváky, aby se přidali na masivní čekací listiny – to vše na základě jediného videa.
Vliv TikToku na čísla prodejů parfémů
Role TikToku v podpoře nákupů
Čísla mluví jasně: TikTok pohání 45 % všech nákupů parfémů souvisejících se sociálními sítěmi v USA. To, co začíná jako nenápadné scrollování, často končí skutečným nákupem – což dokazuje schopnost platformy proměnit zájem v prodej.
Vliv TikToku zasahuje všechny věkové skupiny, ale nejsilněji rezonuje s mladšími uživateli. 83 % spotřebitelů generace Z používá parfémy, oproti 79 % generace X a pouze 69 % boomers. A generace Z nejen prohlíží – utrácí. Mezi jarem 2023 a 2024 zvýšili teenageři své výdaje na parfémy o 26 %. Zároveň celý trh s luxusními parfémy vzrostl mezi lety 2021 a 2023 téměř o 2 miliardy dolarů na 8,3 miliardy dolarů.
Pro niche značky se TikTok Shop stal zásadním zlomem. V únoru 2025 Lattafa dosáhla na platformě měsíčních prodejů 4,3 milionu dolarů, přičemž samotný Asad for Men Eau de Parfum přinesl 71 809 dolarů. Další hvězda, Phlur, vydělala ve stejném měsíci 907 595 dolarů díky spolupráci s více než 3 800 tvůrci. Tato čísla ukazují, jak TikTok proměňuje virální trendy v reálné prodeje a narušuje tradiční model prodeje parfémů. Schopnost platformy oslovit mladší zákazníky, kteří důvěřují digitálnímu objevování více než testování v obchodě, mění budoucnost celého odvětví.
Generace Z a nákup parfémů bez testování
Generace Z přepisuje pravidla nakupování parfémů tím, že si s jistotou pořizuje vůně, aniž by je kdy osobně vyzkoušela. Tento posun je do značné míry poháněn důvěrou v příběhy a edukativní obsah tvůrců. Lauren Bitar, Head of Brand Strategy ve Runway Brands Group, to dobře vystihuje:
„Generace Z je zvyklá vyrůstat s digitálními věcmi a mluvit o věcech, které by mohly být více hmatatelné, aniž by je skutečně zažila.“
Tato generace přistupuje k parfémům nově – buduje si „voňavé šatníky“ pro různé nálady a roční období. Místo jedné podpisové vůně dělají časté, méně riskantní nákupy, které odpovídají jejich osobní identitě. Tato pohodlnost s digitálními zážitky a ochota experimentovat je hlavním motorem úspěchu nezávislých parfémových značek na TikToku.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
Proč se niche a nezávislým značkám daří na TikToku
Osobní příběhy a sebevyjádření
Niche parfémové značky na TikToku vzkvétají díky důrazu na autentické vyprávění – něco, co luxusním značkám často chybí. Zatímco velké značky sází na celebrity a vyleštěné, aspirativní kampaně, nezávislé značky volí jinou cestu. Vnímají parfém jako médium sebevyjádření. Tento posun dokonale ladí s preferencemi generace Z, která opouští myšlenku jedné „podpisové vůně“ a přijímá koncept „voňavého šatníku“. Pro ně je míchání vůní podle nálady nebo estetiky – ať už „clean girl“ nebo „dark academia“ – způsobem, jak si vytvořit jedinečnou identitu. Nezávislé značky tuto potřebu individuality naplňují vůněmi, které působí osobně a nezaměnitelně.
To, co tyto značky odlišuje, je evokativní popis vůní. Místo prostého výčtu ingrediencí jako „bergamot“ nebo „santalové dřevo“ sahají po emocích a obrazech. Věty jako „voní jako mazlení s milovanou osobou“ nebo „odcizený Kennedy“ proměňují parfém v smyslový příběh. Takový jazyk činí objevování vůní hluboce osobním zážitkem. TikTok tvůrkyně Scout Dixon West to vystihuje dokonale:
„Parfém to dokáže: být vykřičníkem, brněním nebo zbraní.“
Toto emocionální vyprávění rezonuje s uživateli a tvoří základ pro virální úspěch na platformě.
Rychlý růst díky virálnímu obsahu
Unikátní algoritmus TikToku hraje klíčovou roli v rychlém vzestupu těchto značek. Díky zesílení autentických příběhů umožňuje platforma menším parfémovým domům dosáhnout virálního uznání jediným obsahem. Na rozdíl od tradičního marketingu, který vyžaduje vysoké rozpočty, TikTok nabízí organickou cestu k viditelnosti. Antonia Baildam, Head of Beauty v TikToku, tuto výhodu shrnuje:
„Stačí jediný obsah, aby kolem značky vznikla vlna zájmu. Umožnilo to menším, méně známým značkám stát se opravdu mainstreamovými.“
Tato dynamika umožnila novým značkám dosáhnout působivého růstu prodejů bez drahých reklamních kampaní nebo přítomnosti v tradičních prodejnách. Schopnost TikToku proměnit jediný příspěvek ve virální senzaci mění způsob, jakým spotřebitelé objevují a prožívají parfémy, a dokazuje, že digitální vyprávění může být stejně silné jako billboard na ulici.
Scento redefinuje způsob, jakým milovníci parfémů objevují a přijímají vůně, když využívá platformy jako TikTok k proměně letmé zvědavosti v opravdové vlastnictví. Tím, že překonává propast mezi virálními trendy a osobními preferencemi, nabízí Scento praktický a uživatelsky přívětivý přístup k objevování parfémů.
Dostupné vzorky pro snadné objevování
Pro mnohé byla vysoká cena niche parfémů – často přesahující 300 dolarů za lahvičku – zásadní překážkou v ochutnávání nových vůní. Scento tento problém řeší nabídkou tří velikostí vzorků: 0,75 ml pro rychlý test, 2 ml na pár dní nošení a 8 ml (zhruba 120 střiků) pro měsíční zážitek. Tento stupňovitý systém umožňuje uživatelům experimentovat bez finančního rizika spojeného s nákupem celé lahvičky.
Jak poznamenává Carol Han Pyle, zakladatelka Nette:
„Parfém se mění z luxusního doplňku na něco více emocionálního, zážitkového a rituálního.“
S TikTokem, který ovlivňuje 45 % nákupů parfémů poháněných sociálními sítěmi v USA, Scento usnadňuje testování vůně, kterou jste viděli v trendech – bez nutnosti utrácet jmění. Pár dolarů nyní může nahradit riziko koupě celé lahvičky jen na základě virálního videa.
Předplatné, které se přizpůsobí vám
Měsíční předplatné Scento 8 ml je ideální pro ty, kteří mají rádi rozmanitost, ale nejsou připraveni se zavázat k jedné vůni. Každý měsíc si předplatitelé mohou vybrat novou vůni podle nálady, ročního období nebo osobního stylu. Tento přístup odráží posun směrem k budování „voňavého šatníku“, jak popisuje Yasmin Sewell, zakladatelka Vyrao:
„Budování voňavých šatníků – více vůní pro různé nálady, okamžiky a energie – je novým standardem.“
Flexibilita je klíčová. Předplatitelé mají svobodu kdykoliv upravit svůj výběr nebo předplatné zrušit, což z něj činí bezstarostný způsob, jak objevovat širokou škálu vůní. Tento model rezonuje v době, kdy vyhledávání parfémů na Googlu a TikToku meziročně vzrostlo o 26,5 %.
Plynulý přechod k plným lahvičkám
Vize Scento nekončí u vzorků. Jejich plán zahrnuje nabídku plnohodnotných lahviček, které uživatelům umožní hladký přechod od objevování k vlastnictví. Jakmile najdete vůni, kterou si zamilujete, budete mít možnost zakoupit 30ml+ lahvičku a trvale ji zařadit do své sbírky.
S očekávanými globálními prodeji parfémů ve výši €106 miliard do roku 2028 roste poptávka po chytřejších, osobnějších řešeních v oblasti parfémů. Model Scento nejen zjednodušuje proces objevování, ale také dává uživatelům možnost vytvořit si voňavý šatník přesně podle jejich vkusu a preferencí.
Závěr
TikTok a vzestup #PerfumeTok změnily způsob, jakým lidé objevují parfémy, a ovlivňují pozoruhodných 45 % nákupů poháněných sociálními sítěmi v USA. Díky digitálnímu vyprávění mají niche a nezávislé značky šanci dosáhnout širokého uznání téměř přes noc. Tento posun není jen o zvýšení prodejů; mění způsob, jakým lidé vůně vnímají a objevují.
Parfémy už nejsou jen doplňkem – staly se sběratelskými kousky. Lidé si kurátorují voňavé šatníky, vybírají různé parfémy podle nálady, stylu nebo denní rutiny. Jak říká Antonia Baildam, Head of Beauty v TikToku:
„Stačí jediný obsah, aby kolem značky vznikla vlna zájmu. Umožnilo to menším, méně známým značkám stát se opravdu mainstreamovými.“
Přesto může být ponoření se do niche parfémů jen na základě digitálního hype riskantní, zvlášť když mnoho parfémů stojí přes 165 dolarů. Právě zde přichází Scento, které nabízí dostupné vzorky (0,75 ml, 2 ml a 8 ml) a flexibilní předplatné, aby bylo zkoušení nových vůní snazší.
S očekávanými globálními prodeji parfémů ve výši 106 miliard dolarů do roku 2028 roste poptávka po chytřejších a jednodušších způsobech, jak parfémy objevovat a zažívat. Scento překonává propast mezi objevováním na TikToku a vlastnictvím dokonalé vůně a nabízí plynulou cestu od zvědavosti k sebejistotě ve výběru parfému.
Často kladené otázky
Jak TikTok ovlivňuje trendy a nákupy parfémů?
TikTok se stal hlavní silou ovlivňující trendy v oblasti parfémů díky živé komunitě #PerfumeTok. S miliardami zhlédnutí sdílejí tvůrci na platformě své osobní zkušenosti, upřímné recenze a doporučení způsobem, který působí autenticky a přístupně. Tato opravdovost rezonuje s diváky a probouzí zvědavost na niche a řemeslné vůně.
Díky těmto příběhům TikTok podporuje emocionální propojení a povzbuzuje lidi, aby vnímali parfémy jako odraz své osobnosti a stylu. Tento posun nejen zvýrazňuje menší, nezávislé značky, ale také pomáhá učinit niche vůně atraktivnějšími a dostupnějšími – zejména pro mladší publikum, jako je generace Z. Výsledek? Vyšší viditelnost a prodeje unikátních parfémů, které by jinak zůstaly bez povšimnutí.
Proč jsou niche parfémové značky na TikToku stále populárnější?
Niche parfémové značky zažívají na TikToku obrovský nárůst popularity, kde virální trendy platformy proměňují jedinečné vůně v žádané statusové symboly. Hashtag #PerfumeTok nasbíral miliardy zhlédnutí, když uživatelé sdílejí upřímné recenze a osobní příběhy, díky nimž tyto vůně působí žádoucím a exkluzivním dojmem. Tento trend obzvlášť rezonuje s generací Z, která si cení sebevyjádření a vnímá niche parfémy jako způsob, jak ukázat svou individualitu.
Vizuální a komunitně zaměřená platforma TikToku dává niche značkám jedinečnou příležitost spojit se přímo se svým publikem a obejít tradiční reklamní metody. Prostřednictvím organického obsahu, poutavého vyprávění a doporučení od vrstevníků si tyto značky budují důvěru a nadšení mezi uživateli. Online hype nezůstává jen na internetu – přetavuje se v reálné prodeje a potvrzuje roli TikToku jako game-changera pro řemeslné a niche parfémové značky.
Co je voňavý šatník a jak ovlivňuje trendy v parfumerii?
Voňavý šatník znamená kurátorování sbírky parfémů, které odpovídají vaší náladě, speciálním příležitostem nebo třeba ročním obdobím. Pryč jsou doby, kdy lidé zůstávali u jedné podpisové vůně. Dnes je trendem mít více parfémů, které ukazují různé stránky vaší osobnosti a životního stylu.
Tento posun přináší nový pohled na to, jak k parfémům přistupujeme, a povzbuzuje kreativitu i objevování. Sociální sítě jako TikTok – a živá komunita #PerfumeTok – v tom hrají zásadní roli. Zaměřily pozornost na niche a řemeslné vůně a inspirovaly mnoho lidí k experimentování s menšími decanty nebo discovery sety. To nejen snižuje plýtvání téměř nepoužitými plnými lahvičkami, ale také usnadňuje najít vůně, které jsou osobní a jedinečné, a přidává do světa parfémů prvek sebevyjádření.
