Parfummarkt Griechenland 2026: Handel und Top-Düfte

Der griechische Parfummarkt ist im Einzelhandel rund 161 € Mio. wert – eine Zahl, die wir aus den Daten von Cosmetics Europe und Euromonitor für 2024 berechnen: Düfte machen 9,4 % eines Kosmetikmarkts von €1.714 Mrd. aus.^1,2 Griechenland importiert weit mehr Parfum, als es exportiert: 2025 kamen 138,8 € Mio. über die Grenze, 31,7 € Mio. gingen hinaus.³

Kurz gefasst

• Die Importe von Parfums und Eaux de Toilette erreichten 2.025 €138,8 Mio., 67,9 % mehr als 2019, während die Exporte bei 31,7 € Mio. lagen.³
• Spanien lieferte 40,9 % der Importe 2025, Frankreich 27,8 % und die Niederlande 10,9 % (Scento-Analyse von Eurostat-Daten).³
• Düfte machen 9,4 % der griechischen Kosmetikausgaben aus, in ganz Europa sind es 16,5 %.^1,2
• GR Sarantis SA führte 2025 bei Düften mit einem Anteil von 27 %, nach 32 % im Jahr 2020, da Massendüfte schwächelten.⁴
• Bei Scento-Bestellungen nach Griechenland steht Imagination von Louis Vuitton auf Rang eins, gefolgt von Aventus und Guidance.

Größe des griechischen Parfummarkts

Die jüngste Jahreszahl stammt aus dem jährlichen Bericht von Cosmetics Europe und Euromonitor, wie ihn die griechische Presse wiedergibt. Der griechische Kosmetikmarkt war 2024 zu Einzelhandelspreisen €1.714 Mrd. wert, etwa 1,6 % des europäischen Markts.¹ Auf Düfte entfielen davon 9,4 %.¹

Keine veröffentlichte Zahl gibt den Wert der Düfte gesondert an, daher haben wir die beiden Werte multipliziert: 9,4 % von €1.714 Mrd. sind rund 161 € Mio., der implizite Einzelhandelswert der Düfte in Griechenland im Jahr 2024. Das ist eine Berechnung von Scento, keine veröffentlichte Zahl.

Griechische Kundinnen und Kunden geben weniger für Beauty aus als der europäische Durchschnitt: 2024 waren es 165 € pro Person gegenüber 183 €, nach einem Sprung von 116 €, so der Bericht.¹ Auch die Zusammensetzung unterscheidet sich. In Europa halten Düfte 16,5 % der Kosmetikumsätze, in Griechenland 9,4 %, während Hautpflege in Griechenland 42,5 % ausmacht gegenüber einem europäischen Durchschnitt von 28,9 %.² In ganz Europa waren Düfte und Parfums 2.024 €17,1 Mrd. wert und verzeichneten das schnellste Einzelhandelswachstum aller Kategorien, +8,9 % gegenüber 2023.⁵

Der griechische Branchenverband PSVAK hat eine ältere Reihe veröffentlicht, Düfte zum Einzelhandelsverkaufspreis in € Mio.: 110,0 (2018), 115,1 (2019), 92,9 (2020), 101,8 (2021) und 118,6 (2022).⁶ Das ist ein Rückgang von 19,3 % im Jahr 2020, dann +9,6 % im Jahr 2021 und +16,5 % im Jahr 2022, wieder über dem Niveau von 2019. Wir nutzen sie nur für den Einbruch während der Pandemie und die anschließende Erholung. Sie beruht nicht auf derselben Grundlage wie die Zahlen für 2024, deshalb berechnen wir kein Wachstum zwischen beiden.

Griechenlands Parfumhandel: Importe, Exporte und Partner

Die Zolldaten liefern den klarsten langfristigen Verlauf. Eurostat erfasst den griechischen Handel in HS 3303, Parfums und Eaux de Toilette, in Euro an der Grenze.³ Die Importe sanken 2020 auf 53,0 € Mio. und 2021 auf 52,5 € Mio., stiegen dann jedes Jahr bis auf 138,8 € Mio. im Jahr 2025.

Nach unserer Berechnung aus denselben Daten stiegen die Importe von 2023 auf 2024 um 24,8 %, blieben 2025 dann mit +0,3 % nahezu unverändert. Der Wert von 2025 liegt 67,9 % über 2019 und beim rund 2,6-Fachen des Tiefstands von 2021.³ Die Exporte wuchsen 2025 um 12,2 % und liegen 30,8 % über 2019, deckten aber nur 22,9 % der Importe ab, eine Handelslücke von rund 107,1 € Mio.

Woher die Importe kamen

Drei Länder lieferten 79,6 % der Importe 2025: Spanien, Frankreich und die Niederlande.³ Das sind Versandländer, nicht die Herkunft der Marken. Ein Parfum, das aus Spanien kam, wurde nicht zwingend dort hergestellt, und Re-Exporte sowie der Reiseeinzelhandel sind in den Warenströmen enthalten.

Wohin die Exporte gingen

Die griechischen Exporte sind stark konzentriert. Die Niederlande (6,0 € Mio.), Zypern (5,7 € Mio.) und Rumänien (4,9 € Mio.) nahmen 52,1 % der Exporte 2025 ab, mit Anteilen von 18,9 %, 17,9 % und 15,3 %.³ Rumänien gehört ebenfalls zu den Märkten in unserem eigenen Index, mehr dazu in Statistiken zum rumänischen Parfummarkt 2026.

Importe pro Einwohner

Griechenland hatte am 1. Januar 2025 10.372.335 Einwohner.⁷ Teilt man die Importe von 2025 durch diese Bevölkerungszahl, ergeben sich rund 13,38 € Parfumimporte pro Einwohner. Das sind Grenzwerte, keine Einzelhandelspreise; die Zahl ist daher nicht mit der obigen Einzelhandelsschätzung vergleichbar, und beide sollten nie addiert werden.

Prestige oder Masse: Wer gewinnt in Griechenland

Euromonitor beschreibt in Griechenland ein „stetiges Wachstum bei Düften, getragen von steigender Kaufkraft“ und sagt, Premiumdüfte seien führend, unterstützt von Nischeninnovationen.⁴ GR Sarantis SA führte 2025 mit einem Anteil von 27 %, nach 32 % im Jahr 2020, ein Rückgang, der „vor allem auf die schwächere Entwicklung bei Massendüften“ zurückgehe.⁴

Die Ausgabe von Euromonitors Bericht zu Beauty und Körperpflege in Griechenland vom Mai 2025 weist in dieselbe Richtung: Premiumdüfte treiben das Wachstum, während Massenprodukte in der Inflation unter Druck stehen, Angebote für Männer und Nischenmarken sollen das Premiumsegment beflügeln, und Massendüfte stagnieren, da der Wettbewerb durch günstige und Premiumprodukte zunimmt.⁸ Beauty-Fachgeschäfte führen, weil Kunden neue Düfte gern persönlich entdecken.⁸

2025 kamen neue Namen hinzu, darunter Miu Miu, Le Monde Gourmand, Maison Crivelli und Creed.⁴ Euromonitor hebt außerdem griechische Nischenmarken hervor, die den Gourmand-Trend aufgreifen, um die Gen Z zu erreichen, mit Amandus als Beispiel, und stellt fest, dass der Online-Einzelhandel durch Bequemlichkeit und digitalen Einfluss an Beliebtheit gewinnt.⁴ Beauty und Körperpflege insgesamt wuchsen 2025 um 5 %.⁹

Aktionen und die Angebotsregeln von 2024

Anfang 2024 änderte Griechenland, wie Lieferanten mit Händlern verfahren. Nach Gesetz 5082/2024, Artikel 38, mussten Lieferanten von Produktkategorien, die per Ministerialbeschluss festgelegt werden, ihren Ausgangspreis ab dem 1. März 2024 um mindestens 30 % der Gutschriften, Rabatte oder sonstigen Vorteile senken, die den Händlern 2023 gewährt wurden.¹⁰ Derselbe Artikel untersagt Aktionen für drei Monate nach einer angekündigten Preiserhöhung, ursprünglich gültig bis zum 31. Dezember 2024.¹⁰

Die Kategorien auf der 30 %-Liste sind alltägliche Supermarktwaren wie Waschmittel, Shampoo und Spülung, Duschgels, Seife, Zahnpasta und Babyprodukte, mit Bußgeldern von bis zu 2 € Mio.¹¹ In dem Teil der Liste, den wir gelesen haben, fanden wir kein Parfum, deshalb sagen wir nicht, dass die Regel dafür galt.

Die weitere Wirkung ist im Markt sichtbar. Euromonitor zufolge haben regulatorische Maßnahmen, die Werbeangebote einschränken, den Preiswettbewerb verschärft.⁹ Die Supermarktdaten von Circana zeigen einen Anteil von Artikeln im Angebot von 25,2 % von Januar bis Mai 2025, gegenüber 30 % ein Jahr zuvor, bei einem Wertzuwachs von 1,6 % und einem Mengenzuwachs von 3,6 %.²

Was Griechenland kauft: Ränge im Scento Fragrance Index

Handelsdaten zeigen, was ins Land kommt, nicht, wofür sich die Menschen entscheiden. Unsere eigenen Bestellungen ergänzen diese Sicht. Dies ist eine Analyse von Scento zu den eigenen bezahlten Decant-Bestellungen nach Griechenland, Oktober 2025 – September 2026, gereiht nach den bezahlten Decant-Einheiten, die in jedes Land versandt wurden. Sie zeigt nur Ränge und ist keine Liste der nationalen Bestseller Griechenlands. Griechenland ist eines von fünf Ländern mit einer veröffentlichten Top 10, neben Deutschland, Italien, Frankreich und Rumänien.

Griechenland im Vergleich zu Europa

Die Top 3 Griechenlands entsprechen in derselben Reihenfolge den Top 3 Europas: Imagination, Aventus, Guidance. Deutschland und Italien haben dieselben Top 3. Griechenland und Italien haben außerdem dieselben Top 4, mit Baccarat Rouge 540 Extrait jeweils auf Platz vier, gegenüber Platz sechs in Europa. Alle zehn griechischen Plätze liegen innerhalb der europäischen Top 14.

Vier Düfte rangieren in Griechenland höher als in ganz Europa: Valaya (sechster gegenüber 11. Platz, und dritter in Rumänien), Blue Talisman (siebter gegenüber 13., und achter in Frankreich), Bianco Latte (10. gegenüber 14. Platz) und Baccarat Rouge 540 Extrait (vierter gegenüber sechstem Platz). Zwei rangieren niedriger: Ombre Nomade (achter gegenüber viertem Platz) und Pacific Chill (neunter gegenüber siebtem Platz). Louis Vuitton belegt drei der zehn Plätze, den ersten, achten und neunten, und an der Spitze steht Imagination als Decant mit 2 ml (14,90 €).

Nach Geschlechtszuordnung im Katalog

Auf der Liste der Herrendüfte führt Griechenland Imagination, Aventus, XJ 1861 Naxos, Layton und Reflection Man. Auf der Unisex-Liste sind es Baccarat Rouge 540 Extrait, Blue Talisman, Ombre Nomade, Pacific Chill und Bianco Latte. Für Griechenland wird keine Top 5 der Damendüfte veröffentlicht. Layton und Reflection Man gehören zu Europas Top 10, liegen aber außerhalb der griechischen Gesamt-Top-10, ebenso wie Guidance 46.

Das europaweite Bild, darunter ein Nischenanteil bei Decants, der zwischen Oktober 2025 – März 2026 und April – September 2026 von 61 % auf 66 % stieg, finden Sie unter Parfum-Decant-Statistiken 2026. Die Liste für Italien steht in Statistiken zum italienischen Parfummarkt 2026.

Warum die veröffentlichten Zahlen voneinander abweichen

Kostenpflichtige Schätzungen zum griechischen Parfummarkt weichen stark voneinander ab, und die Abweichung ist kein Fehler einer einzelnen Schätzung. Drei verschiedene Dinge werden als „der Markt“ bezeichnet. Zollwerte sind das, was Importeure beim Zoll anmelden, wie in den Eurostat-Tabellen oben. Einzelhandelswerte sind das, was Kundinnen und Kunden bezahlen, wie in den Zahlen von Cosmetics Europe und Euromonitor. Modellierte Werte stammen aus kostenpflichtigen Berichten, deren Methoden nicht öffentlich sind. Sie lassen sich nicht direkt addieren oder vergleichen.

Ein kostenpflichtiger Marktausblick enthält allerdings eine zitierenswerte Aussage: Griechische Verbraucher fühlen sich „zunehmend zu lokal produzierten Düften hingezogen“.¹² Seine Zahlen konnten wir nicht einsehen, deshalb lassen wir sie weg. Das Amandus-Beispiel von Euromonitor zeigt, wo das lokale Interesse liegt: bei gourmandigen Nischendüften.⁴

Weiteren Kontext finden Sie in Statistiken zum Duftmarkt 2026 und meistverkaufte Parfums 2026. Die Geschichte hinter der Duftkultur des Landes lesen Sie in Griechische Parfumtraditionen.

Quellen