Festliche Duftgeschenke: Trends nach Altersgruppen
Festliche Duftgeschenke: Trends nach Altersgruppen
11. Januar 2026Reading time: 12 min
Die Einkaufsgewohnheiten für festliche Düfte variieren stark zwischen den Generationen und offenbaren ausgeprägte Vorlieben und Verhaltensweisen:
Gen Z: Von TikTok — Trends inspiriert, bevorzugen sie preisbewusste Discovery — Sets und geschlechtsneutrale Düfte wie Maison Margiela Replica Bubble Bath. Warme, würzige und holzige Noten dominieren ihre Auswahl.
Millennials: Fokussiert auf Selbstausdruck und Luxus, tendieren sie zu Nischen- und Unisexdüften sowie stimmungsbasierten Duftgarderoben. Sie bevorzugen erschwingliche Optionen wie Minis und Reisesprays.
Gen X: Schätzt Qualität und Nostalgie und wählt oft Flakons in Originalgröße oder exklusive Geschenksets. Beliebte Favoriten sind Klassiker wie Chanel N°5 und Sandelholz-basierte Düfte.
Baby Boomer: Treu klassischen Marken gegenüber, legen sie Wert auf frühzeitige Planung und ein Einkaufserlebnis. Zeitlose Optionen wie Estée Lauder Beautiful und Guerlain Vetiver stehen ganz oben auf der Liste.
Wichtige Kennzahlen:
88 % priorisieren den Duft vor dem Preis, aber 62 % halten den Preis für entscheidend.
57 % der Duftkäufe liegen unter 50 €.
Discovery — Sets machen über 25 % der Duftverkäufe im vierten Quartal aus.
Marken wie bedienen diese Trends mit kleineren Abfüllungen (0,75 ml, 2 ml, 8 ml) und bieten so risikofreie Möglichkeiten, luxuriöse Düfte zu entdecken, ohne sich auf einen großen Flakon festzulegen.
Bevorzugte Duftgeschenke zu den Feiertagen nach Generation
Feiertags — Dufttrends & Geschenkideen mit Linda G. Levy | The Ohh Show! mit Orlana
1. Gen Z
Gen Z verändert die Art und Weise, wie Duftgeschenke zu den Feiertagen im Vergleich zu älteren Generationen aussehen. Beeindruckende 83 % dieser Gruppe integrieren Düfte in ihre Routinen – mehr als Gen X (79 %) und Baby Boomer (69 %). Ihr Ansatz ist jedoch nicht von traditionellen Noten wie Jasmin oder Sandelholz geprägt. Vielmehr geht es um „Vibes“: Begriffe wie „Clean Girl“, „Night Luxe“ oder „Main Character Energy“ helfen ihnen, Düfte zu finden, die zu ihrer ästhetischen Identität passen.
Bevorzugt werden warme, würzige und holzige Düfte mit Tabak — Untertönen. Olya Bar, Head of Digital Strategy bei Twisted Lily, hebt diesen Trend hervor:
„Wir beobachten eine starke Tendenz zu warmen, würzigen und holzigen Duftfamilien. Aromatische, tabakzentrierte Düfte führen das Feld an. Maskuline Vanillen erleben ebenfalls einen Aufschwung.“
Beliebte Geschenkideen zu den Feiertagen sind Dior Sauvage und Valentino Uomo Born In Roma für Herren. Für geschlechtsneutrale Optionen stechen Favoriten wie Maison Margiela Replica Bubble Bath und Byredo Gypsy Water hervor. Dieser Wandel hin zu genderneutralen Düften ist bedeutsam – 30 % des globalen Duftmarktes entfallen mittlerweile auf diese Kategorie, maßgeblich beeinflusst durch Gen Zs Ablehnung binärer Labels.
Das Einkaufsverhalten von Gen Z ist fest in der digitalen Welt verankert. TikTok dominiert: 45 % der durch soziale Medien beeinflussten Duftkäufe beginnen dort. Auf „PerfumeTok“ haben Creator mehr Einfluss als klassische Werbung, und virale Reviews führen oft zu Blindkäufen. Besonders Teenager — Jungs sind aktiv, ihr Duftkonsum stieg im Jahresvergleich um 26 %.
Das Budget ist ein weiterer Schlüsselfaktor. Die Mehrheit (57 %) der Duftkäufe von Gen Z liegt unter 50 $. Sie warten oft auf Feiertagsangebote oder „Geschenk mit Kauf“ — Aktionen und bevorzugen Discovery — Sets, Minis (0,75 ml bis 8 ml) und Reisesprays gegenüber großen Flakons. Diese Formate ermöglichen es ihnen, eine „Duftgarderobe“ aufzubauen, ohne sich auf einen Preis von über 300 $ festzulegen. Wie Olya Bar sagt:
„Das Kaufverhalten hängt immer von Preis, Sillage, Haltbarkeit und einem präsentablen Flakon ab. Das sind wirklich wichtige Kriterien für diese Zielgruppe.“
Hier passt Scento perfekt ins Bild und bietet 0,75 ml, 2 ml und 8 ml Abfüllungen authentischer Designer — Düfte. Diese geschenkfreundlichen Größen entsprechen den Vorlieben von Gen Z und sind ideal für festliche Budgets, ohne auf Stil zu verzichten.
2. Millennials
Für Millennials ist Duft mehr als nur ein Geschenk – er ist ein Instrument des Selbstausdrucks und ein zugänglicher Weg, Luxus zu erleben. Tatsächlich nutzen 45 % der jungen Konsumenten Düfte, um ihre Identität zu spiegeln, und betrachten sorgfältig kuratierte Parfums als Eintrittskarte zu High — End — Marken, ohne den hohen Preis von Couture zu zahlen.
In der festlichen Saison wenden sich Millennials digitalen Plattformen zur Inspiration zu. Rund 38 % von ihnen verlassen sich auf TikTok, Instagram und YouTube, um Geschenkideen zu entdecken. Trends wie „FragranceTok“ und KI-gestützte Quizze erleichtern die Entscheidungsfindung und führen sie mühelos von der Inspiration zur Erkundung moderner Duftoptionen.
Diese Generation bevorzugt Unisexdüfte, die Hölzer, Gewürze, florale Noten und Moschus vereinen. Sie lieben auch „Newstalgia“, bei der Klassiker mit modernen Formeln neu interpretiert werden, sowie funktionale Düfte, die die Stimmung heben. Frauen suchen oft nach einzigartigen Kompositionen, während Männer Wert auf Premiumqualität und Langlebigkeit legen. Anabelle Holschuh, Content Expertin bei Mintel, bringt diesen Wandel auf den Punkt:
„Luxus im Jahr 2025 steht für Substanz, Geschichte und sensorische Erfahrung... Die heutigen Duftkonsumenten suchen etwas Intimeres: Handwerkskunst, Authentizität und emotionale Verbindung.“
Millennials sind auch Vorreiter beim Selbstbeschenken, was ihren Fokus auf Individualität und Experimentierfreude widerspiegelt. Preisbewusste Optionen wie Discovery — Sets, Minis und Reisesprays – im Bereich von 20 bis 55 $ – sind besonders attraktiv. Diese Formate ermöglichen es, High — End — Marken zu erkunden, ohne sich auf einen großen Flakon festzulegen. Exklusive Geschenksets, die oft Extras wie passende Lotionen oder Duschgele enthalten, machen über 25 % der Duftverkäufe im vierten Quartal aus. Black Friday und Cyber Week bieten die perfekte Gelegenheit, sich selbst zu verwöhnen und gleichzeitig Geschenke für andere zu finden.
Wer eine Duftgarderobe aufbauen möchte, die Experimentierfreude mit erschwinglichem Luxus vereint, findet bei Scento Abfüllungen in Größen wie 0,75 ml, 2 ml und 8 ml. Diese sorgfältig kuratierten Optionen ermöglichen es Millennials, mehrere Designer — Düfte ohne Verschwendung zu entdecken – ideal zum Verschenken und für die persönliche Duftreise.
3. Gen X
Gen X, aktuell in ihren einkommensstärksten Jahren, wird bis 2025 weltweit beeindruckende 15,2 Billionen US — Dollar ausgeben – damit sind sie die Generation mit der größten Kaufkraft. Beim Duftgeschenk zu den Feiertagen setzen sie auf Qualität, Zuverlässigkeit und einen Hauch von Tradition. Während jüngere Generationen zu Discovery — Sets tendieren, sieht Gen X Düfte als zeitloses und bedeutungsvolles Geschenk. Sie bevorzugen meist Flakons in Originalgröße oder exklusive Geschenksets, die oft Extras wie Bodylotions oder Reisesprays enthalten.
Diese Generation hat eine besondere Vorliebe für Heritage — Düfte und Kompositionen, die Erinnerungen an die 1980er und 1990er Jahre wecken. Noten wie kräftige Florale, Sandelholz, Amber sowie Wellness-inspirierte Düfte wie Eukalyptus und Lavendel sind besonders beliebt. Ikonische Favoriten wie Chanel N°5 (172 €) und Miller et Bertauxs „In the 80s“ Liquid Soap (54 €) begeistern nicht nur durch ihren Duft, sondern auch durch die Geschichten, die sie erzählen. Wie Julee Wilson, Beauty Editor at Large bei Cosmopolitan, es treffend formuliert:
„Jemandem Chanel N°5 zu schenken, ist nicht nur ein Duftgeschenk – es ist das Verschenken einer Geschichte, ein Jasminfeld im Morgengrauen, ein Jahrhundert Kunstfertigkeit.“
Diese Wertschätzung für Tradition und Handwerkskunst prägt sowohl ihre Geschenkgewohnheiten als auch ihre eigenen Genussmomente.
Trotz ihrer Liebe zur Tradition bleibt Gen X pragmatisch beim Ausgeben. Die Mehrheit (57 %) der Duftnutzer in dieser Gruppe gibt für den letzten Kauf weniger als 50 € aus, wobei Gen X Männer etwas eher als Frauen bereit sind, 100 € oder mehr zu investieren. Besserverdienende unter ihnen genießen auch die Geschenksuche – 58 % beschreiben die Suche nach dem perfekten Präsent als angenehme Erfahrung. Dennoch bleiben sie praktische Käufer, legen Wert auf klaren Mehrwert und sind bereit, bei Qualitätsverlust die Marke zu wechseln.
In der festlichen Saison nutzt Gen X häufig Aktionen, um sich selbst beim Geschenkekauf zu verwöhnen. Sie verbinden Online — Recherche nahtlos mit dem Einkaufserlebnis im Geschäft und betonen die Bedeutung physischer Tester – 60 % der Duftnutzer in dieser Gruppe entdecken neue Düfte durch Ausprobieren vor Ort.
Wer Designer — Düfte genießen möchte, ohne den hohen Preis von 172 € zu zahlen, findet bei Scento Abfüllungen in Größen wie 0,75 ml, 2 ml und 8 ml. Diese Optionen bieten einen preisbewussten Weg, luxuriöse Düfte zu entdecken und bleiben dabei Gen Xs Anspruch an Qualität und Wert treu.
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Baby Boomer bringen ein Gefühl von Tradition und Loyalität in den festlichen Duftkauf. Rund 24 % kaufen aktiv während der Feiertage ein, und 22 % beginnen ihre Vorbereitungen mehr als zwei Monate im Voraus. Interessanterweise verzichten 36 % bewusst auf große Rabattaktionen und kaufen lieber nach ihrem eigenen Zeitplan. Diese durchdachte Planung spiegelt ihre Vorliebe für Komfort und Vertrautheit bei der Duftwahl wider.
Bei den Düften bevorzugen Boomer zeitlose Klassiker und etablierte Marken. Sie schätzen Heritage — Düfte, die dezent für einen modernen Touch überarbeitet wurden. Beliebte Favoriten sind opulente Florale, pudrige Noten und erdige Eleganz – Beispiele wie Estée Lauder Beautiful, Shalimar und Guerlain Vetiver stechen hervor. Fast 45 % der regelmäßigen Duftnutzer in dieser Gruppe bleiben ein oder zwei Signaturdüften treu, die sie immer wieder nachkaufen. Wie Anabelle Holschuh von Mintel erklärt:
„Düfte, die Komfort, Freude und Vertrautheit hervorrufen, gewinnen an Beliebtheit... Marken beleben Klassiker neu... mit aktualisierten Formeln und Storytelling, das auf ‚Newstalgia‘ setzt.“
Ihr Einkaufsverhalten verbindet Tradition mit Pragmatismus. Frühzeitige Planung geht oft mit einer Vorliebe für Einkaufserlebnisse einher, bei denen das Testen vor Ort Vertrauen in die Auswahl schafft. Während 90 % der Boomer online einkaufen, entdecken 60 % neue Düfte im Geschäft – das unterstreicht die Bedeutung haptischer Erlebnisse. Viele bevorzugen das Testen vor Ort, um Fehlkäufe zu vermeiden. Kaufhäuser bleiben eine beliebte Anlaufstelle – 46 % der amerikanischen Duftkäufer dieser Altersgruppe verlassen sich darauf.
Exklusive Geschenksets sind bei Boomern besonders beliebt und machen über 25 % der Duftverkäufe im vierten Quartal aus. Diese Sets enthalten oft passende Bodylotions oder Reisesprays und sind ideal für Empfänger, die ihre Signaturdüfte schätzen. Das Packaging spiegelt ihren Geschmack für „stille Eleganz“ wider und setzt auf raffinierte, dezente Designs. Trotz ihrer Liebe zu Premiumprodukten bleiben Boomer preisbewusst. Wie Lina Nikols von Coveo anmerkt:
„Baby Boomer sind besonders preisbewusst und lassen den Preis ihre gesamte Feiertags — Einkaufsstrategie maßgeblich beeinflussen.“
Während 57 % der allgemeinen Duftnutzer weniger als 50 $ ausgeben, bewegen sich Boomer im Premiumsegment oft im Bereich von 50–150 $ und mehr. Wer klassische Designer — Düfte entdecken möchte, ohne sich auf einen großen Flakon festzulegen, findet bei Scento Abfüllungen in 0,75 ml, 2 ml und 8 ml. Diese kleineren Optionen ermöglichen es, Heritage — Düfte zu testen oder individuelle Discovery — Sets zu kreieren – perfekt für Boomers Wertschätzung von Qualität und ihren pragmatischen Umgang mit Ausgaben.
Vorteile und Herausforderungen
Jede Generation begegnet dem Schenken von Düften zu den Feiertagen mit eigenen Stärken und Herausforderungen, geprägt von den in dieser Analyse beleuchteten Verhaltensweisen.
Gen Z besticht durch ihre Begeisterung für Trends und die Fähigkeit, Emotionen durch Düfte auszudrücken. Sie sind sehr offen für Discovery — Optionen wie Minis und Probiersets, die ihre Experimentierfreude bedienen. Allerdings führt ihre schnelle Trend — Adaption oft zu impulsiven Onlinekäufen, was ihre Markentreue weniger berechenbar macht. Gen Z bevorzugt zudem Bodysprays und Reisegrößen, statt sich auf große Flakons festzulegen.
Millennials hingegen treiben die Nischen — Duftbewegung voran. Sie legen Wert auf Transparenz bei den Inhaltsstoffen und fühlen sich von Wellness-inspirierten Düften angezogen. Ihr Streben nach „erschwinglichem Luxus“ geht oft mit kunstvollem Storytelling einher. Während ihr Fokus auf Ethik und Qualität bewundernswert ist, kann dies zu längeren Entscheidungsprozessen führen, was die Geschenkplanung erschweren kann.
Gen X bevorzugt klassische Sampling — Methoden und bleibt etablierten Premiummarken treu. Ihre Geschenke balancieren Qualität und Wert. Allerdings sind sie langsamer bei der Annahme neuer Trends wie Duftlayering oder digitaler Discovery — Formate, was auch an der geringeren Beeinflussung durch soziale Medien liegt. Dieser vorsichtige Ansatz spiegelt sich auch in den noch traditionelleren Gewohnheiten der Baby Boomer wider.
Baby Boomer schätzen Heritage — Marken und sind bereit, in luxuriöse Geschenke zu investieren. Viele beginnen früh mit dem Feiertagseinkauf – 22 % starten mehr als zwei Monate im Voraus –, um besonders durchdachte Geschenke zu garantieren. Allerdings bleiben sie meist ein oder zwei Signaturdüften treu und sind weniger offen für neue Discovery — Formate.
Scento bietet Abfüllungen in Größen wie 0,75 ml, 2 ml und 8 ml und ermöglicht es Beschenkten, Designer — Düfte zu entdecken, ohne sich auf einen großen Flakon festzulegen. Dieser Ansatz spricht Gen Zs Freude am Ausprobieren ebenso an wie die Qualitäts- und Geschenkansprüche der Baby Boomer.
Fazit
Das Schenken von Düften zu den Feiertagen offenbart faszinierende Unterschiede zwischen den Generationen, wobei jede Gruppe ihre eigenen, einzigartigen Vorlieben einbringt. Gen Z sieht Düfte als Ausdruck von Emotionen, Millennials tendieren zu Nischenmarken mit Fokus auf Transparenz, Gen X priorisiert Wert und Qualität und bleibt bewährten Marken treu, während Baby Boomer auf Heritage — Luxus und Signaturdüfte setzen.
Interessanterweise gaben 57 % der US — Duftnutzer an, bei ihrem letzten Kauf weniger als 50 $ ausgegeben zu haben – der Sprung zu einem Flakon für über 300 $ ist also ein großes Wagnis. Discovery — Formate schließen diese Lücke und bieten die Möglichkeit, ohne große finanzielle Verpflichtung zu entdecken. Tatsächlich machten Proben- und Discovery — Sets rund 27 % der Duftverkäufe während des Shopping — Zeitraums von Thanksgiving bis Cyber Monday 2025 aus.
Die Branche nimmt diesen Wandel wahr. Wie Mintel hervorhebt:
„Discovery — Sets und kostenpflichtige Proben werden immer üblicher und ermöglichen es Käufern, Düfte zu testen, ohne sich auf einen großen Flakon festzulegen.“
Dieser Trend zeigt eine wachsende Nachfrage nach flexiblen, risikofreien Möglichkeiten, Düfte zu entdecken.
Marken wie Scento greifen diese Entwicklung auf und bieten Abfüllungen in Größen wie 0,75 ml, 2 ml und 8 ml an. Zum Vergleich: Ein 8-ml — Fläschchen reicht für etwa 120 Sprühstöße – genug, um einen Duft zu verschiedenen Anlässen und in unterschiedlichen Situationen zu testen, bevor man sich für einen großen Flakon entscheidet.
Diese kleineren Formate verändern das Schenken zu den Feiertagen grundlegend: Aus einem riskanten Ratespiel wird eine durchdachte, strategische Geste. Sie geben den Beschenkten die Freiheit, eine vielseitige Duftgarderobe aufzubauen oder mit Selbstbewusstsein ihren nächsten Signaturduft zu finden.
FAQs
Was macht die Duftvorlieben der Gen Z im Vergleich zu anderen Generationen einzigartig?
Gen Z betrachtet Düfte als Ausdruck ihrer Individualität und bevorzugt unisex und geschlechtsneutrale Düfte, die traditionelle Normen durchbrechen. Sie lieben es zu experimentieren und layern oft mehrere Düfte, um eine individuelle Stimmung zu kreieren – inspiriert von Trends auf TikTok und Instagram. Anders als ältere Generationen, die meist ein oder zwei Signaturdüften treu bleiben, beginnt die Duftreise der Gen Z online, geprägt von viralen Inhalten und Influencer — Empfehlungen.
Ihr Geschmack tendiert zu modernen, gewagten Kompositionen – denken Sie an Neo — Gourmand — Kreationen mit Noten wie Salzkaramell, Espresso oder gerösteter Haselnuss. Sie fühlen sich auch zu erdigen, würzigen Elementen wie Reis, Matcha oder Olive hingezogen, ergänzt durch nostalgische Anklänge an die 90er. Für diese Generation ist Duft nicht nur ein Luxusartikel – er ist Teil der täglichen Routine, verbunden mit Stimmung und Wohlbefinden. Sie wählen Düfte, die Emotionen hervorrufen, etwa die Wärme von „cozy“ oder die Reinheit von „clean“.
Scentos Decant — First — Modell mit 0,75 ml, 2 ml und 8 ml Proben passt perfekt zur Entdeckermentalität der Gen Z. Es ermöglicht ihnen, Nischen- und Designer — Düfte zu testen, ohne sich auf große Flakons festzulegen, und so eine Duftgarderobe aufzubauen, die so einzigartig ist wie sie selbst.
Warum sind Duft — Discovery — Sets ein beliebtes Geschenk zu den Feiertagen?
Duft — Discovery — Sets sind in der festlichen Saison ein echter Hit und bieten eine kuratierte Auswahl an Premiumdüften in kleineren, erschwinglichen Größen. Diese Sets sind eine praktische und genussvolle Möglichkeit, mehrere Düfte zu testen, ohne sich auf einen großen Flakon festzulegen – ideal als Geschenk.
Vor allem jüngere Käufer schätzen die Vielfalt und Flexibilität dieser Sets. Sie bedienen den Trend zum erlebnisorientierten Schenken, bei dem es um einzigartige und unvergessliche Erfahrungen geht. Discovery — Sets treffen den perfekten Mittelweg – sie sind durchdacht, budgetfreundlich und strahlen einen Hauch von Luxus aus, wodurch sie persönlich und zugleich verwöhnend wirken.
Warum bevorzugen Millennials Nischen- und Unisexdüfte?
Millennials tendieren zu Nischen- und Unisexdüften, weil sie Qualität und persönlichen Ausdruck über auffälliges Branding stellen. Für diese Generation geht es beim Parfum nicht um Statussymbole, sondern um Individualität und die Gestaltung einer eigenen Identität. Sie fühlen sich besonders von einzigartigen, erzählstarken Düften angezogen und meiden oft die hohen Preise klassischer Designerlabels. Kleinere, preisbewusste Abfüllungen sind ein beliebter Weg, diese besonderen Düfte zu entdecken, ohne das Budget zu sprengen.
Unisexdüfte sind für Millennials besonders attraktiv, da sie traditionelle Geschlechternormen aufbrechen und mehr Flexibilität bieten. Diese Düfte ermöglichen es, eine kuratierte „Duftgarderobe“ passend zu Stimmung, Stil oder Anlass zu kreieren. Plattformen wie Scento, die sich auf Nischen- und Unisexabfüllungen konzentrieren, treffen genau ihren Wunsch nach Authentizität, Erschwinglichkeit und Selbstausdruck.
