Die Duftindustrie entfernt sich zunehmend vom traditionellen geschlechtsspezifischen Marketing, wobei Unisex — Düfte inzwischen fast 40 % der Verkäufe im Premium — Duftsegment ausmachen. Millennials und die Gen Z treiben diesen Wandel voran und suchen nach Düften, die Selbstausdruck über Geschlechternormen stellen. Im Jahr 2023 wurde der globale Markt für Unisex — Düfte auf 19,75 Milliarden € geschätzt und soll bis 2031 auf 33,42 Milliarden € anwachsen. Marken wie Le Labo und Jo Malone führen diese Bewegung an und bieten Duftkreationen, die vielfältige Noten wie Zitrus, Hölzer und florale Akkorde vereinen. Dieser Trend spiegelt den Wandel der Verbraucherwerte wider, den Wunsch nach Individualität und die Abkehr von überholten Stereotypen.
Wichtige Erkenntnisse:
- Marktwachstum: Jährliche Wachstumsrate von 6,81 % bis 2031.
- Konsumentenpräferenzen: 45 % der Verbraucher unter 45 Jahren sehen Parfum als Form des Selbstausdrucks.
- Entwicklung im Einzelhandel: Geschäfte ordnen Düfte heute nach Noten oder Stimmung statt nach Geschlecht.
- Sampling — Trend: Abfüllungen und Abonnements helfen Konsumenten, Neues zu entdecken, ohne sich direkt auf einen Flakon in Originalgröße festzulegen.
Unisex — Düfte verändern grundlegend, wie Menschen Duft erleben, und rücken persönliche Verbindung, Emotion und Flexibilität in den Mittelpunkt.
Wachstum des Unisex — Duftmarktes und Konsumententrends 2023–2031
Markttrends und Einblicke in das Konsumentenverhalten
Globales Marktwachstum geschlechtsneutraler Düfte
Geschlechtsneutrale Düfte haben sich von einem Nischenkonzept zu einem Mainstream — Trend entwickelt und dabei die Duftindustrie nachhaltig verändert. Dieser Wandel spiegelt veränderte Verhaltensweisen und Vorlieben der Verbraucher beim Einkauf von Düften wider.
Im Premiumsegment machen geschlechtsneutrale Optionen inzwischen fast 40 % der Verkäufe bei großen Händlern aus. Auch die breitere Duftkategorie floriert und hebt sich als das am schnellsten wachsende Segment im Prestige — Beauty — Bereich hervor. Die Umsätze stiegen Anfang 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2023 um 12 %. Ein wesentlicher Teil dieses Wachstums wird durch Unisex — Neueinführungen, Nischenmarken und die steigende Nachfrage nach authentischen, hochwertigen Düften getragen.
Konsumentendemografie und Vorlieben
Millennials und die Gen Z treiben diese Transformation voran. Unter den Konsumenten unter 45 Jahren bevorzugen fast 45 % Düfte als Form des Selbstausdrucks, anstatt sich an traditionelle Geschlechternormen zu halten. Für diese Gruppen ist ein Duft mehr als nur ein Geruch – er ist ein Weg, Emotionen, Erinnerungen und persönliche Geschichten hervorzurufen.
Insbesondere die Gen Z gestaltet die Marktlandschaft neu. Sie fühlt sich zu Unisex — Düften und handwerklich geprägten Marken hingezogen, die Originalität und Individualität betonen[6, 9]. Viele experimentieren zudem gerne mit Layering und kreieren personalisierte Duftkollektionen, anstatt sich auf die Idee eines einzigen Signature — Duftes zu beschränken. Käufer mit hohem Einkommen teilen eine ähnliche Vorliebe für exklusive Premium — Kompositionen und lehnen allzu offensichtliches geschlechtsspezifisches Marketing häufig ab[3, 4]. Um dieser Nachfrage gerecht zu werden, bieten Marken wie Scento kuratierte Discovery Sets mit Abfüllungen von 0,75 ml bis 8 ml an. Dieser Ansatz ermöglicht es Kunden, neue Düfte zu entdecken, ohne sich sofort auf einen Flakon in Originalgröße festzulegen, der schnell über 300 $ kosten kann.
Diese veränderten Präferenzen spiegeln breitere regionale Trends bei der Akzeptanz von Düften wider.
Regionale Trends bei der Akzeptanz
Nordamerika und Europa bleiben die stärksten Märkte für geschlechtsneutrale Düfte. Diese Regionen profitieren von etablierten Prestige — Vertriebskanälen und einer Kundschaft, die nach Duftnoten und Stimmung einkauft statt nach traditionellen Geschlechterkategorien[4, 6, 8].
Im Gegensatz dazu entwickelt sich der asiatisch-pazifische Raum rasch zu einem bedeutenden Wachstumsmarkt. Urbanisierung, ein boomendes E — Commerce-Ökosystem und sich wandelnde kulturelle Einstellungen öffnen Unisex — Düften die Türen in Märkten, die historisch von geschlechtsspezifischen Produkten dominiert wurden. Auch Lateinamerika beginnt, diesem Trend zu folgen, befindet sich jedoch noch in einer früheren Phase der Akzeptanz. Diese regionalen Dynamiken unterstreichen, wie wichtig es ist, in reifen Märkten eine starke Präsenz zu wahren und zugleich in aufstrebenden Regionen Fuß zu fassen, in denen das Interesse an geschlechtsneutralen Düften gerade erst an Fahrt gewinnt.
Wie geschlechtsneutrale Düfte geschlechterbasiertes Marketing herausfordern
Duftstereotype aufbrechen
Jahrelang hielt die Duftwelt an einer starren Trennung fest – florale Noten für Frauen, holzige und zitrische Noten für Männer. Doch geschlechtsneutrale Düfte schreiben die Regeln neu. Diese Kreationen vereinen unterschiedlichste Elemente und verbinden florale Nuancen mit holzigen, würzigen und sogar erdigen Tönen. Viele kommende Unisex — Neuheiten setzen auf von der Natur inspirierte Noten – denken Sie an grüne, aquatische und erdige Akkorde, oft kombiniert mit weichen vanilligen Basen, die universell wirken, statt einem bestimmten Geschlecht zugeordnet zu sein.
Statt vorhersehbare Profile wie "frisches Blau für Männer" oder "süßes Floral für Frauen" zu kreieren, konzentrieren sich Parfümeure darauf, komplexe Düfte zu schaffen, die sich wunderbar an unterschiedliche Hautchemien und Klimazonen anpassen. Dieser Wandel stellt traditionelle Duftwahrnehmungen infrage und interpretiert Duft neu – als Ausdruck von Stimmung und Emotion statt als Marker von Männlichkeit oder Weiblichkeit.
Veränderungen in Branding und Werbung
Die Art und Weise, wie Marken über Duft sprechen, hat sich ebenso stark verändert wie die Düfte selbst. Die Zeiten von "für ihn" und "für sie" sind vorbei. Heute stehen Begriffe wie Unisex, genderless, universal und "für alle" im Mittelpunkt. Selbst die Produktnamen entfernen sich von geschlechtsspezifischen Hinweisen und setzen stattdessen auf evocative Titel wie "Cozy Woods" oder "Urban Dawn", die Gefühle oder Atmosphären in den Fokus rücken.
Auch die Werbung entwickelt sich weiter. Anstatt auf überholte Verführungsklischees zu setzen, zeigen Kampagnen heute vielfältige Besetzungen in nahbaren, gemeinsamen Momenten. Die Bildsprache betont häufig Individualität und Gemeinschaft, mit Szenen von Freunden, die zusammen Düfte entdecken – in urbanem Umfeld oder umgeben von Natur. Einige Marken geben sogar Einblicke in den kreativen Prozess, stellen Parfümeure vor und erzählen Geschichten, um Duft als universelle Form des Selbstausdrucks zu positionieren.
Auch das Flakondesign ist diesem Wandel gefolgt: klare, minimalistische Ästhetik ersetzt die geschlechtercodierten Rosatöne und Metallic — Finishes vergangener Zeiten. Die Marketingtexte betonen heute Vielseitigkeit, Persönlichkeit und Selbstausdruck und meiden Stereotype wie "für den modernen Mann" oder "für die feminine Frau". Diese Veränderungen helfen dabei, neu zu definieren, wie wir Duft erleben und mit ihm in Verbindung treten.
Retail — Erlebnisse neu denken
Auch der Einzelhandel zieht nach. Düfte werden nicht länger nach Geschlecht unterteilt. Stattdessen werden sie nach Duftfamilie oder Stimmung gruppiert – Kategorien wie Zitrus, holzig, floral, gourmand, "frisch & sauber" oder "warm & gemütlich". Im stationären Handel zeigt sich das häufig in zentralen Unisex — Bereichen, interaktiven Tester — Bars mit klarer Beschilderung nach Duftnoten und Mitarbeitern, die nach persönlichen Vorlieben fragen, statt Geschlecht vorauszusetzen.
Auch das Online — Shopping hat sich angepasst und ersetzt Geschlechterfilter durch Optionen zum Sortieren nach Noten, Intensität, Jahreszeit oder Anlass. Viele Plattformen bieten inzwischen Quizze oder Empfehlungstools, die Käufer zu Düften führen, die zu ihrem Stil und ihrer Stimmung passen. Scento organisiert seine Kollektionen beispielsweise nach Anlass und Stimmung, etwa Date Night, Everyday, Office oder Cold Weather. Mit 8-ml — Abfüllungen ab 13,90 € pro Monat können Kunden frei experimentieren, ohne sich auf einen Flakon in Originalgröße für über 300 € festlegen zu müssen.
Dieser frische Retail — Ansatz spiegelt den Wandel der Verbraucherwerte wider und macht die Entdeckung geschlechtsneutraler Düfte zur neuen Normalität. Er unterstreicht die Idee, dass Duft zutiefst persönlich ist – und dass jeder alles tragen kann, was er liebt.
Geschlechtsneutrale Düfte und veränderte Kaufgewohnheiten
Flexible Duftkollektionen aufbauen
Die Idee eines einzigen "Signature — Duftes" gehört zunehmend der Vergangenheit an. Heutige Konsumenten, insbesondere Millennials und die Gen Z, kuratieren Duftgarderoben, die auf verschiedene Situationen abgestimmt sind – sei es fürs Büro, für einen Abend in der Stadt, ein entspanntes Wochenende oder einen gemütlichen Abend zu Hause. Unisex — Düfte spielen bei diesem Wandel eine zentrale Rolle, da sie vielseitige Kompositionen bieten, die über traditionelle Geschlechterlabels hinausgehen.
Dieser wachsende Trend verändert nicht nur die Gewohnheiten bei persönlichen Düften, sondern auch die Art und Weise, wie Menschen Geschenke kaufen. Statt zwischen "für ihn" und "für sie" navigieren zu müssen, können Käufer nun einen Unisex — Duft wählen, der zu jedem passt. Das ist ein einfacherer, inklusiverer Ansatz, der zugleich neue Wege des Testens eröffnet.
Sampling- und Discovery — Trends
Da Premium — Düfte pro Flakon häufig über 300 € kosten, überrascht es nicht, dass Konsumenten nach Möglichkeiten suchen, vor dem Kauf zu testen. Sampling über Abfüllungen ist zu einer beliebten Lösung geworden, die es erlaubt, neue Düfte zu entdecken, ohne sich direkt auf einen Flakon in Originalgröße festzulegen.
Scento begegnet dieser Nachfrage mit kuratierten Abfüllungen und einer Abonnement — Option mit Preisgestaltung pro Parfum. Mit Zugang zu über 900 authentischen Designer- und Nischendüften können Kunden geschlechtsneutrale Optionen mit Vertrauen entdecken. Jedes 8-ml — Vial bietet etwa 120 Sprühstöße – genug für ein bis zwei Monate täglicher Anwendung – und gibt Nutzern ausreichend Zeit, zu erleben, wie sich ein Duft auf ihrer Haut entfaltet.
"Früher habe ich ganze Flakons gekauft und sie nach einer Woche bereut. Jetzt kann ich ein Parfum erst daten, bevor ich es heirate." – Elena R., verifizierte Kundin
Scento vereinfacht den Entdeckungsprozess zusätzlich, indem das Angebot nach Anlass und Stimmung kategorisiert wird – etwa Date Night, Everyday, Office oder Cold Weather. Dieser Ansatz macht geschlechtsspezifische Labels überflüssig und erleichtert es Kunden, Düfte zu finden, die zu ihrem Lebensstil passen. Mit über 85.000 Mitgliedern und einer Bewertung von 4,8 Sternen von 19.000 Duftliebhabern steht Scento für die wachsende Nachfrage nach risikofreier, flexibler Duftentdeckung.
Layering und Individualisierung
Über den Aufbau von Kollektionen hinaus setzen viele Duftliebhaber auf Layering, um ihr Dufterlebnis zu personalisieren. Statt sich auf nur ein Parfum zu beschränken, kombinieren sie mehrere Düfte zu einzigartigen Kompositionen, die sich mit ihrer Stimmung oder der Jahreszeit verändern. So kann etwa ein holziger Moschus einem leuchtenden Zitrusduft mehr Tiefe verleihen, während ein sanfter Floralakzent die Fülle eines warmen Gourmand — Duftes ausbalanciert.
Laut Mintel sind geschlechtsneutrale Düfte mit ausgewogenen Profilen – mit Elementen wie Holz, Gewürzen, floralen Noten und Moschus – besonders bei der Gen Z beliebt. Layering ist für diese Gruppe zu einer Form des Selbstausdrucks geworden, die es ihnen ermöglicht, Düfte zu kreieren, die sich unverwechselbar nach ihnen anfühlen. WGSN prognostiziert zudem, dass aufkommende Trends wie Neo — Gourmand und emotional evocative Düfte noch mehr Experimentierfreude und Individualisierung in der Welt der Parfümerie inspirieren werden.
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Die Zukunft der geschlechtsneutralen Parfümerie
Mit der Weiterentwicklung der Konsumentenpräferenzen und fortlaufenden Innovationen im Handel wird die Zukunft der geschlechtsneutralen Parfümerie von Personalisierung, Umweltbewusstsein und einem breiteren Produktangebot geprägt sein.
Personalisierung durch Technologie
Neue Technologien wie KI und AR/VR verändern grundlegend, wie Käufer Unisex — Düfte erleben. Statt durch klassische Bereiche wie "für ihn" oder "für sie" zu browsen, können Kunden heute mit Tools interagieren, die ihre Vorlieben analysieren und Düfte passend zur Stimmung empfehlen – ganz gleich, ob sie sich selbstbewusst, ruhig oder voller Energie fühlen möchten. Diese KI-gestützten Empfehlungen lösen sich von geschlechtsspezifischen Kategorien und bieten individuell abgestimmte Optionen aus einem inklusiven Sortiment.
Virtuelle Try-on — Technologie ist ein weiterer Wendepunkt, insbesondere mit dem Wachstum des Online — Shoppings. Sie ermöglicht es Nutzern, das Profil und die emotionale Ausstrahlung eines Duftes zu erkunden, bevor sie einen Kauf tätigen. Für Abo- und Abfüllservices sind diese Tools besonders wertvoll, da sie mithilfe von Verhaltensdaten monatliche Auswahlen kuratieren, die dem individuellen Geschmack entsprechen – ganz ohne Rückgriff auf überholte Geschlechterlabels.
Ethische und nachhaltige Praktiken
Nachhaltigkeit ist zu einem Grundpfeiler der geschlechtsneutralen Parfümerie geworden. Die Nachfrage nach umweltfreundlichen Optionen ist besonders unter jüngeren Konsumenten stark, die bereit sind, für Produkte mehr zu bezahlen, die ihren Werten entsprechen. Als Reaktion darauf integrieren Marken zertifizierte natürliche Inhaltsstoffe, ethisch beschaffte synthetische Rohstoffe und nachfüllbare Verpackungen, um Abfall von Beginn an zu minimieren.
Transparenz ist dabei ebenso wichtig. Viele geschlechtsneutrale Marken positionieren sich als inklusiv und werteorientiert und übertragen dieses Ethos auch auf die Beschaffung ihrer Inhaltsstoffe und Lieferketten. Merkmale wie cruelty-free Zertifizierungen, recycelbare Zerstäuber und nachfüllbare Low — Waste — Systeme werden zunehmend als Standard und nicht mehr als luxuriöse Zusatzoption wahrgenommen.
Breiteres Produktangebot
Was einst ein Nischenmarkt war, wird rasch zum Mainstream: Viele neue Duftkollektionen werden inzwischen standardmäßig als "für alle" lanciert. Abonnement — Services und Abfüllmodelle stehen an der Spitze dieses Wandels und erleichtern es Konsumenten, eine Vielzahl von Düften zu entdecken, ohne sich auf Flakons in Originalgröße festlegen zu müssen. Diese Modelle fördern Experimentierfreude über unterschiedliche Duftfamilien und Stilrichtungen hinweg.
Ein Beispiel dafür sind die Abo- und Abfüllservices von Scento. Sie bieten eine risikoarme Möglichkeit, neue Düfte zu entdecken, und fördern zugleich eine kuratierte, langfristige Duftgarderobe. Dieser Ansatz reduziert nicht nur Abfall, sondern passt auch perfekt zur sich wandelnden Landschaft der geschlechtsneutralen Parfümerie. Er ist ein klares Zeichen dafür, wie die Branche die Entdeckung von Düften und das Sammeln von Duftkollektionen für die Zukunft neu definiert.
Fazit
Geschlechtsneutrale Düfte haben sich fest als ein kraftvoller Impulsgeber in der Welt der Parfümerie etabliert. Die Zahlen sprechen für sich: Im Jahr 2023 erreichte der globale Markt für Unisex — Düfte 19,75 Milliarden € und soll bis 2031 auf 33,42 Milliarden € steigen – bei einer jährlichen Wachstumsrate von 6,81 %. Diese Düfte machen inzwischen fast 40 % der Verkäufe im Premium — Duftsegment aus.
Dieser Wandel spiegelt tiefgreifendere gesellschaftliche Veränderungen wider. Millennials und die Gen Z führen diese Entwicklung an und wählen Düfte als Mittel des Selbstausdrucks, statt sich an traditionelle geschlechtsspezifische Kategorien zu halten. Tatsächlich nutzen fast 45 % der Verbraucher unter 45 Jahren Duft, um ihre Individualität zu kommunizieren. Noten wie Amber, Moschus und Holz werden wegen der Emotionen gewählt, die sie hervorrufen – nicht wegen ihrer historischen Geschlechterzuordnung – und treiben so einen tiefgreifenden Wandel in der gesamten Branche voran.
Als Antwort darauf entwickelt sich die Duftwelt weiter. Marken konzentrieren sich auf Emotionen, Nachhaltigkeit und personalisierte Entdeckung, häufig unterstützt durch digitale Tools. Konsumenten entfernen sich zudem von der Idee eines einzigen, geschlechtsspezifischen Signature — Duftes. Stattdessen bauen sie vielseitige Duftgarderoben durch Sampling, Abfüllungen und Abo — Modelle auf.
Mit Blick auf die Zukunft ist klar: Die geschlechtsneutrale Parfümerie ist gekommen, um zu bleiben. Mit dem Aufstieg von Nischenangeboten, Fortschritten in der Personalisierung und einer wachsenden Betonung umweltbewusster Formulierungen werden Unisex — Düfte weiter florieren. Diese Entwicklung bedeutet nicht nur, traditionelle Labels aufzubrechen – sie gibt Menschen die Freiheit, sich authentisch auszudrücken. Bei Scento machen es unsere kuratierten Abfüllungen und flexiblen Abonnement — Optionen leicht, die reiche und facettenreiche Welt der Unisex — Düfte zu entdecken und eine Duftgarderobe zu kreieren, die so einzigartig ist wie Sie selbst.
FAQs
Was treibt die Beliebtheit von Unisex — Düften an?
Die wachsende Beliebtheit von Unisex — Düften spiegelt den Wandel der Konsumentenvorlieben wider und betont geschlechtsneutrale Entscheidungen sowie die Feier von Individualität und Selbstausdruck. Indem sie sich von traditionellen Geschlechterstereotypen lösen, bieten diese Düfte eine flexible und inklusive Möglichkeit, Parfums zu entdecken und zu genießen, ohne sich durch konventionelle Labels eingeschränkt zu fühlen.
Wie definieren Marken ihren Ansatz für geschlechtsneutrale Düfte neu?
Marken gestalten die Art, wie sie Düfte vermarkten, neu, indem sie sich von konventionellen Geschlechterlabels entfernen und Inklusivität sowie Individualität in den Mittelpunkt stellen. Anstatt Düfte als "für Männer" oder "für Frauen" einzuordnen, konzentrieren sie sich heute auf die persönlichen und emotionalen Verbindungen, die ein Duft hervorrufen kann, und laden jeden dazu ein, frei zu entdecken.
Diese neue Ausrichtung zeigt sich in Kampagnen, die Vielfalt und Selbstausdruck feiern und Menschen dazu ermutigen, Düfte nach dem auszuwählen, was mit ihnen in Resonanz geht, anstatt gesellschaftlichen Erwartungen zu folgen. Indem Marken Stereotype infrage stellen, definieren sie nicht nur Normen neu, sondern erreichen auch ein breiteres und aufgeschlosseneres Publikum.
Wie haben Millennials und die Gen Z zum Aufstieg von Unisex — Düften beigetragen?
Der Aufstieg der Millennials und der Gen Z hat die Duftwelt neu geprägt, da diese Generationen Genderfluidität befürworten und traditionelle Vorstellungen über Duft und Marketing infrage stellen. Für sie haben Individualität und Selbstausdruck Vorrang vor überholten Labels wie "für Männer" oder "für Frauen".
Dieser Perspektivwechsel hat Unisex — Düfte ins Rampenlicht gerückt und Marken dazu veranlasst, Kreationen zu entwickeln, die sich an persönlichen Vorlieben statt an Geschlechternormen orientieren. Als Reaktion darauf passt sich die Duftindustrie an, um die inklusiven und authentischen Werte widerzuspiegeln, die jüngere Konsumenten leben.
