Las redes sociales han transformado la forma en que las personas descubren y compran fragancias. Plataformas como Instagram y TikTok ahora dictan tendencias, reemplazando los anuncios tradicionales y los probadores en tienda. El punto clave es: Instagram prospera con visuales pulidos y una imagen de lujo, mientras que TikTok se centra en la narración emocional y los momentos virales. Ambas plataformas moldean tendencias en fragancias, pero sus enfoques atienden a públicos y estilos distintos.
Perspectivas Clave:
Instagram: Enfoque en el lujo, “shelfies” curadas y contenido aspiracional. Popular para colaboraciones con marcas de alta gama y narrativas visuales.
TikTok: Videos dinámicos y cercanos con ganchos emocionales. Tendencias como #PerfumeTok (5,2 mil millones de vistas) y #perfumedupes (114 millones de vistas) impulsan ventas virales.
Comportamiento del consumidor: El 50% de la Generación Z compra fragancias sin probarlas, influenciados por las redes sociales.
Tendencias emergentes: TikTok promueve marcas nicho y equivalentes asequibles, mientras Instagram enaltece casas de lujo consolidadas.
Conclusión Rápida: Usa TikTok para descubrir y Instagram para validar, pero prueba las fragancias antes de comprometerte para evitar arrepentimientos.
Reseñas de Fragancias en Instagram: Contenido Visual Curado
Instagram funciona como una galería digital, mostrando la elegancia de las fragancias a través de imágenes meticulosamente curadas. Su diseño, centrado en lo visual, recompensa a quienes dominan la creación de composiciones impactantes que destacan en un feed saturado.
Estilo de Contenido en Instagram
El “shelfie” se ha convertido en sinónimo de contenido sobre fragancias en Instagram. Estas exhibiciones cuidadosamente organizadas transforman colecciones de perfumes en declaraciones visuales cautivadoras. En esta plataforma, el impacto visual de una imagen en formato retrato a menudo supera la necesidad de una narrativa profunda. Por ejemplo, un frasco rojo llamativo o un perfume de color vibrante puede captar la atención al instante, tal como lo demuestran los 373 millones de vistas en el hashtag #perfumecollection.
Las marcas de fragancias son plenamente conscientes de esta tendencia y diseñan frascos pensando en la estética de Instagram. Diseños escultóricos de casas como Paco Rabanne y Carolina Herrera atraen todas las miradas en los feeds curados. Más allá de los frascos, Instagram integra las fragancias en narrativas de estilo de vida, usándolas como accesorios en escenarios oníricos y aspiracionales. Esto crea lo que un experto de la industria denomina un “universo de ensueño y fantasía” donde los perfumes se funden perfectamente en momentos cuidadosamente construidos.
“La visibilidad se crea con menos frecuencia por la profundidad narrativa que por el impacto visual en formato retrato.”
Georg R. Wuchsa, autor y fundador, Scent Amor
Interacción con la Audiencia en Instagram
Instagram va más allá de la interacción superficial, ofreciendo herramientas como guardados y mensajes directos que permiten a los creadores construir conexiones significativas. Estas funciones posibilitan que los influencers den asesoramientos personalizados de fragancias, fomentando un vínculo uno a uno. Por ejemplo, la influencer Funmi Monet, con más de 250.000 seguidores, ayuda a su audiencia a elegir fragancias para ocasiones importantes, un servicio que fortalece la relación con sus seguidores.
La plataforma también es clave para las colaboraciones de influencers con marcas de lujo como Dior y Maison Francis Kurkdjian. Las secciones de comentarios se han convertido en foros donde se discuten valores de las marcas, ética y recomendaciones de productos. Un caso notable es Parfums de Marly, adquirida por 700 millones de dólares en 2023. Su sólida presencia en redes sociales, impulsada por la narración visual de Instagram, jugó un papel clave en su valoración.
Mientras Instagram prospera con visuales pulidos y contenido curado, TikTok ofrece una propuesta opuesta, centrándose en la narración dinámica y atractiva. Esto prepara el escenario para una comparación fascinante entre ambas plataformas.
Reseñas de Fragancias en TikTok: Contenido en Video Dinámico
TikTok ha revolucionado la experiencia de las reseñas de fragancias, convirtiéndolas en instantáneas rápidas y emocionantes. El hashtag #perfumetok ya supera los 5,2 mil millones de vistas, evidenciando cómo los creadores han desarrollado una nueva forma de describir aromas: enfocándose en sensaciones y estilos de vida más que en notas tradicionales.
Estilo de Contenido en TikTok
En TikTok, las reseñas de fragancias giran en torno a las vibras. En lugar de tecnicismos, los creadores pintan el carácter y el estado de ánimo de un aroma. Frases como “olor a riqueza generacional” o “estética clean girl” vinculan las fragancias a estilos de vida aspiracionales. El enfoque es menos en los ingredientes y más en contar historias.
Predominan formatos cortos y atractivos: unboxings, reacciones al “primer spray” y sonidos ASMR captan la atención al instante. Algunos creadores aprovechan retos virales, como imaginar qué perfumes usarían los personajes de Euphoria, o comparten rápidos rankings de “top 5” para dar recomendaciones fáciles de digerir.
Otra gran tendencia es la cultura dupe. El hashtag #perfumedupes supera los 114 millones de vistas, con creadores comparando alternativas asequibles de marcas como Zara con perfumes de lujo. Mientras tanto, #layeringperfumes, con 363 millones de vistas, muestra cómo los usuarios mezclan fragancias creando combinaciones propias.
La influencia de TikTok en las ventas de fragancias es innegable. En enero de 2021, un video de @nearlynoseblind sobre “Debaser” de D.S. & Durga elevó las búsquedas de la fragancia un 600% entre el primer y el tercer trimestre de ese año. De igual modo, en octubre de 2023, la creadora canadiense @perfumerism (Emma) reseñó “Bianco Latte” de Giardini di Toscana. Su video acumula más de 11 millones de vistas, convirtiendo a esta fragancia nicho italiana en un fenómeno viral agotado durante gran parte de 2024.
Este estilo de narración visual y emocional ha convertido a TikTok en la plataforma predilecta para descubrir fragancias de una manera completamente nueva.
Interacción con la Audiencia en TikTok
El algoritmo de TikTok vive de la interacción: likes, compartidos y dúos convierten visualizaciones casuales en momentos virales, muchas veces resultando en compras inmediatas. Está redefiniendo cómo se compra perfume, pues el 50% de la Gen Z adquiere fragancias sin olerlas antes. Muchos confían en influencers con gustos similares, conocidos como “gemelos olfativos”, para guiar sus elecciones.
“Si encuentras a un creador de contenido que tiene el mismo gusto en fragancias que tú, nunca más tendrás que preocuparte por oler nada antes.”
Emelia O’Toole, Creadora (Profesora Perfume)
TikTok también democratiza el acceso para marcas nicho y pequeñas. Sin necesidad de grandes presupuestos publicitarios, pueden competir con casas de lujo gracias a historias auténticas y virales. Un caso destacado es Phlur y su fragancia “Missing Person”. En 2022, el video de una creadora emocionada por el aroma se viralizó, provocando el agotamiento inmediato y una lista de espera de 250.000 personas.
“Tradicionalmente la gente necesitaba oler una fragancia antes de comprarla, y el hecho de que no estuviéramos en tiendas físicas durante el lanzamiento nos demostró el poder de una narración fuerte.”
Chriselle Lim, Directora Creativa de Phlur
Bryan Edwards, codirector ejecutivo de Snif, lo resume perfecto: TikTok se está convirtiendo en “lo que Facebook e Instagram fueron en 2010; será la vía principal para descubrir creadores y marcas en la próxima década”. Con su mezcla única de inmediatez y autenticidad, TikTok se consolida como el epicentro del descubrimiento de fragancias.
Diferencias Clave entre Reseñas de Fragancias en Instagram y TikTok
Instagram vs TikTok: Comparación de Plataformas de Reseñas de Fragancias
Instagram y TikTok albergan reseñas de fragancias, pero atienden estilos y públicos radicalmente distintos. Instagram apuesta por estética pulida y visuales curados; piensa en “shelfies dignas de foto” que convierten los frascos en verdaderas obras de arte. TikTok, por el contrario, brilla con momentos espontáneos y sin filtros, donde las reacciones genuinas y las historias emocionales tienen el protagonismo. Estos enfoques moldean cómo los usuarios interactúan con el contenido y las tendencias emergentes.
Estilo y Presentación del Contenido
La presentación de las reseñas refleja la cultura de cada plataforma. En Instagram, priman los visuales de alta calidad, con creadores mostrando fragancias en fotografías profesionales, Reels y publicaciones que resaltan el prestigio de marca y los estilos de vida aspiracionales. Las composiciones cenitales con fondos estéticos y disposiciones elegantes dominan el feed.
En TikTok, todo gira en torno a captar la atención al instante. Los creadores confían en contenidos con gancho como unboxings, sonidos ASMR y reacciones inmediatas al “primer spray”. El formato acelerado favorece visuales vibrantes y frascos escultóricos que destacan en pantalla, aprovechando cada segundo.
Aspecto
Instagram
TikTok
Formato
Fotos de alta calidad, Reels
Videos verticales cortos (15–60 segundos)
Enfoque
Estética, estilo de vida, prestigio de marca
Narración emocional, “vibras”, ASMR
Estilo visual
Shelfies pulidas, imágenes curadas
Reacciones espontáneas, contenido con gancho
Tendencias de contenido
Colaboraciones de marca, exhibición de colecciones
Dupes, tutoriales de layering, reseñas con escenarios
Este contraste de presentación no solo refleja la cultura de cada plataforma, sino que genera experiencias muy distintas para los entusiastas de las fragancias.
Dinámica de Interacción con la Audiencia
La manera de interactuar con el contenido de fragancias también varía entre plataformas. Instagram fomenta lealtad basada en comunidad, donde los seguidores crean lazos duraderos con influencers que actúan como “tías perfumistas” o consejeros de confianza. Estas relaciones se fortalecen a través de interacciones constantes, como comentarios y mensajes directos, generando un entorno casi de mentoría.
TikTok, en cambio, vive del descubrimiento algorítmico. El contenido se expande a través de la página “Para Ti”, llegando a nuevos públicos según los likes, compartidos y dúos más que por la cantidad de seguidores. Esto crea una dinámica interactiva y conversacional en tiempo real, rompiendo la estructura jerárquica de Instagram.
“Estoy emocionada de aprender en ambos sentidos con todos en [TikTok], en vez de posicionarme como alguien que lo sabe todo sobre esto.” - Elise Grenier (@eliselovessmells)
Estas diferencias—mentoría en Instagram vs. diálogo en TikTok—definen cómo cada plataforma moldea el descubrimiento y la conexión con las fragancias.
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Influencia de las Plataformas en Tendencias de Fragancias
Instagram y TikTok están redefiniendo cómo las personas descubren y se relacionan con las fragancias, cada uno con su enfoque distintivo. Instagram apuesta por el lujo aspiracional, mientras que TikTok triunfa con narrativas emocionales y momentos virales. Juntos, ofrecen una imagen fascinante de cómo las redes impulsan tendencias olfativas de formas únicas.
El Papel de Instagram en el Descubrimiento de Fragancias
Instagram se ha posicionado como la plataforma por excelencia para mostrar la fragancia como símbolo de lujo y sofisticación. Los influencers destacan perfumes de diseñador y de nicho con Reels pulidos, “shelfies” curadas y colaboraciones que transmiten exclusividad y artesanía. Esta narrativa visual convierte a Instagram en el espacio ideal para casas consolidadas y marcas nicho de alta gama que buscan relaciones duraderas con sus clientes.
El énfasis en la estética permite a las marcas resaltar el arte detrás de la perfumería, ya sea en el diseño del frasco o en la selección de ingredientes raros. Por ejemplo, marcas como Maison Francis Kurkdjian, con precios desde 235€, y otros nombres nicho sobresalen en este entorno, donde sus productos son aclamados como obras de arte. La capacidad de Instagram para conectar públicos con estas joyas artesanales refuerza su posición como epicentro del descubrimiento premium.
El Impacto de TikTok en la Fiebre de las Fragancias
En contraste con el lujo pulido de Instagram, TikTok resalta la autenticidad y la viralidad espontánea. El algoritmo prioriza el contenido real y cercano, dándole oportunidades a marcas emergentes frente a casas de lujo establecidas. El poder de TikTok se evidenció en marzo de 2022, cuando “Missing Person” de PHLUR se viralizó tras el video conmovedor de una usuaria emocionada hasta las lágrimas. ¿El resultado? El aroma se agotó y la lista de espera llegó a 250.000 personas. Más recientemente, en octubre de 2023, la reseña de @perfumerism sobre Bianco Latte de Giardini di Toscana superó los 11 millones de vistas, desatando la demanda global y meses de agotamiento.
TikTok ha transformado a fondo el proceso de compra: el hashtag #perfumetok ya suma más de 5,2 mil millones de vistas, reflejando su influencia masiva. El contenido viral no solo despierta interés: mueve a la acción. Por ejemplo, una reseña sincera de “Debaser” de D.S. & Durga disparó las búsquedas en un 600%.
“TikTok es lo que Facebook e Instagram fueron en 2010; en la próxima década será la vía principal de descubrimiento de creadores y marcas.” - Bryan Edwards, codirector ejecutivo y cofundador, Snif
Cómo Scento Reduce la Brecha entre la Exploración y la Decisión
Plataformas como Instagram y TikTok han revolucionado el descubrimiento de fragancias. Pero también han creado un gran reto: casi la mitad de la generación Z compra sin oler antes. Cuando un creador de TikTok te convence de que un frasco de 235€ transformará tu vida, la apuesta financiera resulta intimidante. Aquí la distancia entre la curiosidad y la compra se vuelve evidente.
El Modelo de Descubrimiento de Fragancias de Scento
Scento propone una solución ingeniosa para reducir ese riesgo. Ofreciendo decants en formatos de 0,75 ml, 2 ml y 8 ml, Scento te permite probar fragancias virales sin comprometerte a comprar el frasco completo. Así, cuando alguien describe un perfume como “la escena final de Orgullo y prejuicio” o dice que huele a “riqueza generacional”, puedes experimentarlo tú mismo a una fracción del costo.
La opción de suscripción de 8 ml es especialmente útil para seguir el ritmo de tendencias cambiantes de TikTok. Con hashtags como #PerfumeTok rozando los 6.000 millones de vistas, cada semana aparecen nuevos aromas imperdibles. La selección rotativa de decants curados te permite explorar novedades sin desbordar tu presupuesto. Además, encaja con la tendencia moderna de “armario olfativo”, donde tu fragancia evoluciona con tu estética, ya sea “clean girl” un mes o “dark academia” al siguiente.
Solucionando los Retos del Entusiasta de Perfumes
El modelo de Scento no solo es ideal para quienes siguen tendencias; responde además a las frustraciones comunes de los compradores. ¿El problema principal? El riesgo financiero. Gastar entre 90 y 235 euros en un frasco solo por una reseña suele ser un acto de fe. Scento actúa como campo de pruebas durante la crucial “Etapa de Consideración”: el instante entre la recomendación viral y la gran compra.
“Tradicionalmente, la gente debía oler una fragancia antes de comprarla y el hecho de no estar en tiendas cuando lanzamos demostró el poder de la narración.” - Chriselle Lim, Directora Creativa, PHLUR
Más allá del coste, Scento aborda la variedad. El mercado de fragancias creció un 9% en 2023, incluso mientras otras categorías de belleza decaían, un efecto conocido como el “Efecto Pintalabios”, donde los consumidores recurren a pequeños lujos en tiempos inciertos. Con decants más pequeños, Scento te posibilita disfrutar del lujo de probar novedades sin el remordimiento de un caro frasco olvidado.
Conclusión: Eligiendo la Mejor Plataforma para Inspirarte en Fragancias
Instagram y TikTok pueden enfocar distintos aspectos del descubrimiento de fragancias, pero juntos crean un viaje integral. TikTok actúa como puerta de entrada, con narrativas emocionales y descripciones tan vívidas que casi puedes “oler” la fragancia a través de la pantalla. Los creadores convierten aromas en símbolos de elegancia y escenas cinematográficas. Por su parte, Instagram aporta validación, mostrando estéticas pulidas y esos codiciados “shelfies” que te ayudan a imaginar cómo el frasco encajaría en tu estilo de vida.
Ponlo en perspectiva: TikTok impulsa el 66% de las compras de fragancias de Gen Z y roza los 6.000 millones de vistas en #PerfumeTok. Sin embargo, el 50% compra sin probar la fragancia. Es un salto arriesgado que puede convertir la emoción en arrepentimiento.
Superar esta brecha requiere una estrategia inteligente. Usa TikTok para descubrir, Instagram para confirmar y, lo más importante, prueba antes de comprar. Con los decants de Scento en 0,75 ml, 2 ml y 8 ml, puedes disfrutar fragancias de lujo sin el riesgo financiero ni el desperdicio.
“Si encuentras a un creador de contenido que tiene el mismo gusto en fragancias que tú, nunca más tendrás que preocuparte por oler nada antes.” - Emelia O’Toole, Creadora de contenido (@professorperfume)
Las redes sociales han revolucionado nuestra forma de explorar aromas, pero el mejor enfoque combina lo mejor de cada plataforma con una prueba práctica. Deja que TikTok e Instagram te inspiren, pero recuerda: tu olfato siempre tiene la última palabra.
Preguntas Frecuentes
¿En qué se diferencian las reseñas de fragancias en Instagram y TikTok?
Las reseñas en Instagram se apoyan en visuales pulidos y narrativas elaboradas. Piensa en fotos curadas, composiciones estéticas y pies de foto que profundizan en la conexión personal del revisor con el aroma. El foco está en crear una experiencia casi editorial y reflexiva. La interacción suele ser más lenta, con seguidores mostrando aprecio a través de likes y comentarios detallados y pensados.
En TikTok, la vibra es completamente distinta. Las reseñas son rápidas y dinámicas, en videos cortos con ediciones creativas, audios en tendencia y formatos interactivos como pruebas olfativas o retos. El algoritmo de TikTok vive del contenido viral, haciendo de la plataforma un foco para el descubrimiento y la compra impulsiva, especialmente entre la generación Z. La interacción sucede casi instantáneamente: likes, dúos y comentarios explotan en tiempo real, y a menudo impulsan ventas en pocas horas.
Mientras Instagram captura una esencia más curada y contemplativa, el estilo enérgico y la viralidad de TikTok han cambiado por completo las tendencias y decisiones de compra en fragancias.
¿Por qué tantos compradores de la generación Z adquieren fragancias sin olerlas antes?
Casi la mitad de los compradores Gen Z adquiere fragancias sin probarlas, gracias en gran parte a la influencia de plataformas como TikTok. Videos cortos y cautivadores presentan aromas como imprescindibles, descritos en términos como “frescos”, “almizclados” o “lujosos”. Esta narrativa visual apela a la emoción y a la urgencia, impulsando compras impulsivas y desplazando el tradicional testeo en tienda.
Para esquivar el riesgo de gastar más de 300 dólares en un frasco sin probar, muchos compradores jóvenes optan por decants curados, como los de Scento de 0,75 ml, 2 ml y 8 ml. Estos formatos les permiten explorar fragancias populares sin arriesgar grandes sumas, encajando perfectamente con su mentalidad de “comprar primero, oler después”.
¿Cómo potencia la narración las reseñas de fragancias en TikTok?
La narración es central en las reseñas de TikTok, transformando videos breves en auténticos viajes sensoriales. Los creadores recurren a historias personales, imágenes vívidas y “escenarios olfativos” imaginativos para acortar la distancia con quienes no pueden oler el producto. En vez de enumerar ingredientes, tejen relatos que ayudan al público a imaginar cómo se siente ese aroma en la vida diaria.
Este método fomenta la confianza y conexión, ya que la audiencia tiende a identificarse con el carácter y los gustos del creador. Al pintar imágenes vivas, los reseñadores facilitan que el público compre un perfume sin haberlo probado, confiando en que reflejará su estilo o identidad. Así, las reseñas pasan de la simple descripción al momento memorable y compartible que inspira la compra.
