Estadísticas de decants de perfume 2026: cómo compra Europa

Las ventas mensuales de decants de perfume en Scento.com fueron 3,2 veces mayores en septiembre de 2026 que en enero. El crecimiento fue más rápido fuera de los dos mayores mercados de Scento: las ventas mensuales a Francia se multiplicaron por 71 y las de España, por 37. Louis Vuitton Imagination fue el perfume más pedido del periodo.¹

En resumen

• Scento.com vendió 3,2 veces más decants en septiembre de 2026 que en enero, y solo el tercer trimestre aportó 2,3 veces más que el primero.¹
• Por meses, Francia (71 veces) y España (37 veces) crecieron más rápido. Por trimestres completos, Suecia y Portugal crecieron más de quince veces.¹
• Imagination de Louis Vuitton fue el perfume más pedido cada mes desde diciembre de 2025 hasta septiembre de 2026, y el número uno en nueve de los 10 mayores mercados de Scento.¹
• Las casas de nicho se llevaron el 65,6 por ciento de los decants vendidos, y casi cuatro de cada cinco pedidos incluían dos o más perfumes distintos.¹

Las ventas de decants más que se triplicaron en 2026

Scento.com vendió 3,2 veces más decants en septiembre de 2026 que en enero.¹ Solo el tercer trimestre de 2026 aportó 2,3 veces más decants en Scento.com que el primero.¹ Alemania, el mayor mercado de Scento, más que triplicó sus ventas mensuales, e Italia casi las triplicó.¹

El conjunto del mercado europeo avanzó mucho más despacio. Según las cifras de Circana publicadas por Premium Beauty News, el mercado europeo de belleza prestige creció un 4 % en 2025, tanto en valor como en volumen.² Para el periodo de enero a junio de 2026, las cifras de Circana recogidas por Allure Italia muestran un crecimiento del 5 % en valor.³ La fragancia prestige creció por debajo de esa media europea en el primer semestre de 2026, frenada sobre todo por Francia y Alemania.³

Los dos conjuntos de cifras no son comparables de forma directa. Los informes de mercado miden frascos completos vendidos en canales prestige, mientras que las cifras de decants proceden de los pedidos de un solo minorista. Leídas juntas, muestran una dirección, no una cuota de mercado.

El crecimiento más rápido llegó fuera de los dos mayores mercados

El crecimiento fue más rápido fuera de los dos mayores mercados de Scento.¹ Las ventas mensuales de decants a Francia se multiplicaron por 71 de enero a septiembre de 2026, y las de España, por 37.¹ Medido por trimestres completos, España creció más de diez veces del primer trimestre al tercero y Francia 4,9 veces, mientras que Suecia y Portugal crecieron más de quince veces.¹

Las cifras mensuales y las trimestrales responden a preguntas distintas. Un mes compara un mes con otro y oscila con más fuerza; un trimestre suaviza esas oscilaciones. La tabla muestra ambas allí donde Scento las ha publicado, y Suecia y Portugal aparecen solo con cifras trimestrales.

Fuente de todas las celdas: datos de pedidos de Scento.¹

Francia es el contraste más marcado con el conjunto del mercado. Circana informa de que las ventas del canal de distribución selectiva de Francia cayeron un 1 % en valor y un 3 % en unidades en 2025, en un mercado de 4,3 mil millones de EUR.² El perfume, la mayor categoría de Francia con 2,3 € mil millones de facturación, fue la principal categoría detrás de ese retroceso, con una caída del 3 % en valor y del 5 % en unidades.² En el primer semestre de 2026, Francia y Alemania crecieron en torno a un 1 %, mientras que Italia, España y el Reino Unido crecieron entre un 6 % y un 9 %.³

El mercado español estaba más sano. Stanpa informa de que el perfume en España creció un 9,5 % en 2025, frente al 5,8 % del conjunto del mercado, superó los 2,4 € mil millones y alcanzó el 21 % del mercado.⁴ Las ventas online de cosmética y perfume en España cayeron un 4,7 % en 2025 y suponen alrededor del 8 % del mercado, según cifras de Stanpa recogidas por Europa Press.⁵ Aun así, los decants a España se multiplicaron por 37 en términos mensuales.

Nada de esto demuestra una causa. Sí muestra que la demanda de decants creció rápido tanto en mercados donde el perfume prestige estaba flojo, como Francia, como en mercados donde crecía, como España. Para una visión del tamaño del mercado, consulta nuestras páginas sobre el mercado francés del perfume y el mercado español del perfume.

Imagination lideró todos los meses desde diciembre de 2025

Louis Vuitton Imagination fue el perfume más pedido en Scento.com durante el periodo: uno de cada 29 decants vendidos y dos tercios más que Creed Aventus, que quedó segundo, con Amouage Guidance en tercer lugar.¹ Imagination fue el perfume más pedido de Scento cada mes desde diciembre de 2025 hasta septiembre de 2026.¹

Fue el perfume número uno en nueve de los 10 mayores mercados de Scento, desde Alemania, Italia y Francia hasta Grecia, España y Austria.¹ Rumanía fue la única excepción, donde lideró Amouage Guidance.¹ Para ver los que suben y bajan cada trimestre, consulta el Scento Fragrance Index Q3 2026, y para las listas por país, nuestra página de datos de ventas y rankings.

Imagination de Louis Vuitton

Imagination ocupó el primer puesto en Scento.com durante el periodo, con uno de cada 29 decants vendidos.¹ Mantuvo el primer lugar cada mes desde diciembre de 2025 hasta septiembre de 2026, y en nueve de los 10 mayores mercados.¹

Imagination en decant de 2 ml (14,90 €)

Aventus de Creed

Creed Aventus quedó segundo; Imagination vendió dos tercios más de decants que Aventus.¹

Aventus en decant de 2 ml (9,95 €)

Guidance de Amouage

Amouage Guidance quedó tercero en el global y fue el único perfume que superó a Imagination en un mercado del top 10: en Rumanía, lideró Guidance.¹

Guidance en decant de 2 ml (12,90 €)

Las casas de nicho se llevaron la mayoría de los decants y los perfumes unisex la mitad

Las casas de nicho se llevaron el 65,6 por ciento de todos los decants vendidos, y los perfumes unisex, la mitad.¹

Para ver la tendencia, el Scento Fragrance Index sigue la cuota del nicho por trimestres con una base distinta: la cuota de unidades de decants pagados, con los perfumes de la propia casa de Scento excluidos. Con esa base, la cuota del nicho pasó del 62 % en el primer trimestre de 2026 al 67 % en el tercero.⁶ Las dos medidas usan ventanas y bases diferentes, así que lee el 65,6 por ciento como la cifra del periodo indicado arriba y la serie trimestral como la dirección.

Probar antes de comprometerte con un frasco completo

Casi cuatro de cada cinco pedidos incluían dos o más perfumes distintos, y casi dos de cada tres clientes probaron tres o más perfumes diferentes durante el periodo.¹ Es lo contrario de una única compra a ciegas. El fundador de Scento lo expresó así:

«Comprar a ciegas un frasco completo tiene los días contados, y España se multiplicó por diez para demostrarlo», dijo Sebastian Dobrincu, fundador y CEO de Scento.¹

Scento vende decants en viales de 2 ml, 5 ml y 8 ml, además de un decant en frasco de 30 ml en la mayoría de los perfumes, vertidos a mano desde los frascos originales. La cuestión del tamaño completo se trata en decants frente a frascos completos, y la gama está en nuestra página de muestras de perfume.

Los datos de EE. UU. apuntan en la misma dirección, aunque no son datos europeos. Circana informó de que las ventas de fragancia prestige en EE. UU. subieron un 6 % en el primer semestre de 2025, y que las fragancias mini y de tamaño viaje crecieron un 15 % en unidades vendidas, casi cuatro veces el ritmo de los demás tamaños.⁷ Para el periodo de enero a septiembre de 2025, Circana situó el crecimiento en EE. UU. de las fragancias mini y de tamaño viaje en un 12 % en unidades, y los sets mini y de descubrimiento subieron un 41 %.⁸

El informe «The Future of Fragrance 2025» de Mintel afirma que el creciente interés por los sets de descubrimiento está acelerando la prueba de fragancias.⁹ Mintel añade que los consumidores justifican el coste de los sets de muestras, incluso cuando equivalen a un frasco de tamaño completo, y que los productos en formato de prueba ofrecen una forma de explorar nuevos aromas con poco compromiso.⁹ En EE. UU., halló que los jóvenes de 25-34 años prefieren comprar muestras de fragancias online antes de comprometerse con un producto de tamaño completo.⁹

La presión sobre los precios refuerza el argumento de probar primero. En EE. UU., las ventas en dólares de fragancia prestige crecieron un 6 % en el primer semestre de 2026, impulsadas sobre todo por la premiumización y no por un aumento de las compras: los precios medios subieron un 5 % mientras las ventas en unidades se mantuvieron planas.¹⁰ Cuando un frasco completo cuesta más, equivocarse también cuesta más.

Lo que dicen las cifras sobre cómo se compra perfume en Europa

Cosmetics Europe valora las ventas minoristas europeas de cosmética y cuidado personal en 110 € mil millones en 2025.¹¹ Dentro de esa cifra, las fragancias y perfumes se valoran en 17,1 € mil millones.¹¹ El informe anual 2024 de la asociación da los mismos 17,1 € mil millones para la categoría.¹²

La compra online forma parte del panorama. En la belleza prestige francesa, el comercio electrónico creció un 12 % en valor y en volumen en 2025 y ya supone el 18 % de las ventas, frente al 8 % en 2019.² El mismo informe señala que Francia queda muy rezagada respecto al Reino Unido, que logra más del 50 % de las ventas online, y a Alemania, con el 46 %.²

En conjunto, las cifras sugieren que los compradores europeos exploran la fragancia en formatos pequeños y online, tanto en países donde el perfume prestige está estancado como en aquellos donde crece. Es un razonamiento a partir de las cifras publicadas, no una causa medida. El propio comunicado de Scento figura en la sala de prensa.

Fuentes