Fragancias Unisex: Rompiendo los Estereotipos de Género
13 de diciembre de 2025Reading time: 11 min
La industria de las fragancias se está alejando del marketing de género tradicional, y las fragancias unisex ahora representan casi el 40% de las ventas de fragancias premium. Millennials y la Generación Z lideran este cambio, buscando aromas que priorizan la autoexpresión sobre las normas de género. En 2023, el mercado global de fragancias unisex fue valorado en €19,75 mil millones y se proyecta que crecerá a €33,42 mil millones para 2031. Marcas como Le Labo y Jo Malone lideran este movimiento, ofreciendo aromas que fusionan notas tan diversas como cítricos, maderas y flores. Esta tendencia refleja valores de consumo cambiantes, un deseo de individualidad y el rechazo de estereotipos obsoletos.
Principales insights:
Crecimiento del Mercado: Tasa de crecimiento anual del 6,81% hasta 2031.
Evolución del Retail: Las tiendas agrupan aromas por notas o estado de ánimo, no por género.
Tendencia de Muestras: Los decants y las suscripciones permiten explorar sin comprometerse a frascos completos.
Las fragancias unisex están redefiniendo la manera en que las personas experimentan los aromas, enfocándose en la conexión personal, la emoción y la flexibilidad.
Crecimiento del Mercado de Fragancias Unisex y Tendencias de Consumo 2023-2031
Tendencias del Mercado y Perspectivas del Consumidor
Crecimiento Global del Mercado de Fragancias sin Género
Las fragancias sin género han pasado de ser un concepto de nicho a una tendencia dominante, transformando la industria de la perfumería en el proceso. Este cambio refleja nuevas conductas y preferencias de los consumidores en la compra de aromas.
En el segmento premium, las opciones sin género ya representan casi el 40% de las ventas en los principales retailers. La categoría global también prospera, destacándose como el segmento de crecimiento más rápido en la belleza de prestigio. Las ventas aumentaron un 12% a principios de 2024 en comparación con el mismo periodo de 2023. Una parte significativa de este crecimiento se impulsa por lanzamientos unisex, marcas de nicho y una demanda creciente de aromas auténticos y de alta calidad.
Demografía y Preferencias del Consumidor
Millennials y la Generación Z son los principales impulsores de esta transformación. Entre los consumidores menores de 45 años, casi el 45% prefiere utilizar fragancias como una forma de autoexpresión en lugar de adherirse a normas tradicionales de género. Para estos grupos, una fragancia es mucho más que un aroma: es una manera de evocar emociones, recuerdos e historias personales.
La Generación Z, en particular, está renovando el paisaje del mercado. Se sienten atraídos por fragancias unisex y marcas artesanales que priorizan la originalidad y la individualidad[6, 9]. Además, disfrutan experimentando con el layering y creando colecciones de aromas personalizadas, alejándose del concepto de un perfume de firma único. Los compradores de altos ingresos comparten esta preferencia por mezclas exclusivas y premium, rechazando a menudo el marketing marcado por estereotipos de género[3, 4]. Para atender esta demanda, marcas como Scento ofrecen sets de descubrimiento curados, con decants de entre 0,75 ml y 8 ml. Este enfoque les permite explorar nuevos aromas sin comprometerse a un frasco grande — que puede costar más de $300.
Estas preferencias cambiantes reflejan tendencias regionales más amplias en la adopción de fragancias.
Tendencias Regionales en la Adopción
América del Norte y Europa siguen siendo los mercados más fuertes para las fragancias sin género. Estas regiones se benefician de canales de prestigio consolidados y una base de consumidores que eligen aromas por notas y estado de ánimo, en vez de categorías tradicionales de género[4, 6, 8].
En cambio, la región Asia — Pacífico se está consolidando rápidamente como una importante zona de crecimiento. La urbanización, el auge del comercio electrónico y actitudes culturales en evolución están abriendo camino a las fragancias unisex en mercados históricamente dominados por productos de género. De forma similar, Latinoamérica comienza a seguir esta tendencia, aunque aún en una etapa inicial de adopción. Estas dinámicas regionales subrayan la importancia de mantener un fuerte compromiso en mercados maduros, a la vez que se construye presencia en áreas emergentes donde el interés por aromas sin género recién comienza a establecerse.
Cómo las Fragancias sin Género Desafían el Marketing Basado en Género
Rompiendo los Estereotipos de los Aromas
Durante años, el mundo de las fragancias siguió una rígida división: florales para mujeres y notas amaderadas o cítricas para hombres. Pero las fragancias sin género están reescribiendo las reglas. Estos aromas combinan una variedad de elementos, fusionando florales con tonos amaderados, especiados e incluso terrosos. Muchos lanzamientos unisex actuales apuestan por notas inspiradas en la naturaleza— verdes, acuáticas, y acordes terrosos, frecuentemente combinados con bases suaves de vainilla que se sienten universales en lugar de asociarse a un género específico.
En vez de crear perfiles previsibles como "azul fresco para hombres" o "floral dulce para mujeres", los perfumistas se enfocan en fragancias complejas que se adaptan bellamente a distintas pieles y climas. Este cambio desafía la percepción tradicional, volviendo el aroma una expresión de emociones y estados de ánimo y no un marcador de masculinidad o feminidad.
Cambios en el Branding y la Publicidad
La manera en la que las marcas comunican las fragancias ha cambiado tanto como los propios aromas. Atrás quedaron los días de etiquetas como "para él" y "para ella". Ahora, términos como unisex, sin género, universal y "para todos" ocupan el centro de la escena. Incluso los nombres de los productos evitan señales de género, optando en su lugar por títulos evocadores como "Bosques Acogedores" o "Amanecer Urbano" que remiten a sensaciones o ambientes.
La publicidad también está evolucionando. En lugar de recurrir a estereotipos anticuados de seducción, las campañas muestran elencos diversos en momentos compartidos y auténticos. Las imágenes destacan la individualidad y la comunidad, con escenas de amigos explorando aromas juntos en entornos urbanos o rodeados de naturaleza. Algunas marcas incluso muestran el proceso creativo, incluyendo perfumistas y relatos, para posicionar la fragancia como una forma de autoexpresión universal.
Los diseños de frascos también siguen esta línea, con estéticas limpias y minimalistas que reemplazan los rosados y metálicos codificados por género del pasado. El mensaje del marketing resalta la versatilidad, la personalidad y la autoexpresión, evitando frases como "para el hombre moderno" o "para la mujer femenina". Estos cambios están ayudando a redefinir cómo experimentamos y conectamos con el mundo de las fragancias.
Replanteando la Experiencia de Compra
El mundo del retail también ha evolucionado. Las fragancias ya no se dividen por género. En cambio, se agrupan por familias olfativas o por estados de ánimo— categorías como cítricos, maderas, florales, gourmand, "frescos y limpios" o "cálidos y acogedores". En tiendas, esto se traduce en zonas unisex centrales, barras de prueba interactivas con carteles claros por notas y personal capacitado en preguntar por preferencias personales en vez de suponer el género.
La compra online también se ha adaptado, reemplazando los filtros de género por opciones para ordenar por notas, intensidad, temporada u ocasión. Muchas plataformas ahora ofrecen tests o herramientas de recomendación para guiar a los clientes hacia aromas que se ajusten a su estilo y estado de ánimo. Por ejemplo, Scento organiza sus colecciones por ocasión y estado de ánimo, como Noche de Cita, Uso Diario, Oficina o Clima Frío. Con decants de 8 ml desde €13,90 al mes, los clientes pueden experimentar libremente sin comprometerse a una botella de más de €300.
Este enfoque fresco en el retail refleja los valores cambiantes del consumidor, haciendo que el descubrimiento de fragancias sin género sea la norma. Refuerza la idea de que el aroma es profundamente personal— y que cualquiera puede usar lo que ama.
Fragancias sin Género y Cambios en los Hábitos de Compra
Creación de Colecciones de Aromas Flexibles
La idea de un solo "aroma de firma" está quedando atrás. Hoy, especialmente millennials y generación Z, curan sus “wardrobes olfativos” según distintos entornos— la oficina, una noche de fiesta, un fin de semana relajado o una tarde acogedora en casa. Las fragancias unisex juegan un papel clave en este cambio, ofreciendo mezclas versátiles que trascienden las etiquetas tradicionales de género.
Esta tendencia creciente no solo redefine los hábitos de uso de fragancias personales, sino que también transforma la manera de comprar regalos. En vez de elegir entre "para él" y "para ella", ahora se puede elegir un aroma unisex apto para cualquiera. Es un enfoque más sencillo e inclusivo, que además abre paso a opciones frescas de muestras.
Tendencias en Muestras y Descubrimiento
Con las fragancias premium alcanzando frecuentemente precios de más de €300 por frasco, no es de extrañar que los consumidores busquen maneras de probar antes de comprar. Probar mediante decants se ha convertido en una solución popular, permitiendo explorar nuevos aromas sin comprometerse a una botella grande.
Scento ha dado un paso al frente con esta demanda, ofreciendo decants curados y una opción de suscripción por perfume. Con acceso a más de 900 fragancias auténticas de diseñador y de nicho, los clientes pueden explorar el universo sin género con total confianza. Cada vial de 8 ml proporciona aproximadamente 120 atomizaciones— suficiente para uno o dos meses de uso diario— dando el tiempo necesario para ver cómo evoluciona una fragancia en su piel.
"Antes compraba frascos completos y me arrepentía después de una semana. Ahora puedo salir con un perfume antes de casarme con él." — Elena R., Cliente Verificado
Scento también simplifica el proceso de exploración agrupando sus fragancias por ocasión y estado de ánimo— como Noche de Cita, Uso Diario, Oficina o Clima Frío. Este enfoque elimina la necesidad de etiquetas de género, facilitando que los clientes encuentren aromas que encajen en su estilo de vida. Con más de 85.000 miembros y una valoración de 4.8 estrellas de 19.000 entusiastas, Scento refleja la demanda creciente de una exploración olfativa flexible y sin riesgos.
Layering y Personalización
Más allá de armar colecciones, muchos amantes de las fragancias abrazan el layering como forma de personalizar su experiencia aromática. En vez de usar siempre el mismo perfume, combinan varias esencias, creando mezclas únicas que se adaptan a su estado de ánimo o a la estación. Por ejemplo, un almizcle amaderado puede dar profundidad a un cítrico brillante o un floral suave equilibrar la riqueza de un gourmand cálido.
Según Mintel, las fragancias sin género con perfiles equilibrados de madera, especias, flores y almizcle resultan especialmente populares entre la Generación Z. El layering se ha convertido en una poderosa forma de autoexpresión para este grupo, permitiéndoles crear aromas genuinamente personales. WGSN también prevé que nuevas tendencias, como los neo-gourmands y las fragancias con cargas emocionales, inspirarán aún más experimentación y personalización en el mundo perfumista.
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El Futuro de la Perfumería sin Género
A medida que evolucionan las preferencias y el retail sigue innovando, el futuro de la perfumería sin género dará prioridad a la personalización, la sostenibilidad y una oferta de productos más amplia.
Personalización Mediante Tecnología
Las tecnologías emergentes como la IA y la realidad aumentada/virtual están transformando la experiencia de compra de fragancias unisex. En vez de buscar en secciones clásicas de "para él" y "para ella", los clientes interactúan con herramientas que analizan sus preferencias y recomiendan aromas según su estado de ánimo— ya sea que busquen confianza, calma o energía. Estas sugerencias impulsadas por IA van más allá del género y ofrecen opciones realmente personalizadas, en un catálogo inclusivo.
La tecnología de prueba virtual es otra revolución para el canal online. Permite explorar el perfil y el atractivo emocional de una fragancia antes de comprar. En servicios de suscripción y decants, estas herramientas son esenciales, usando datos de comportamiento para reunir selecciones mensuales que encajen con los gustos individuales— sin depender de etiquetas de género anticuadas.
Prácticas Éticas y Sostenibles
La sostenibilidad se ha convertido en el pilar de la perfumería sin género. La demanda por opciones ecoamigables es especialmente fuerte entre los consumidores jóvenes, dispuestos a pagar más por productos alineados con sus valores. En respuesta, las marcas incorporan ingredientes naturales certificados, sintéticos de origen ético y envases recargables que reducen el desperdicio desde el principio.
La transparencia es igualmente clave. Muchas marcas sin género se posicionan como inclusivas y con valores, extendiendo este compromiso a la selección de ingredientes y la cadena de suministro. Sellos cruelty free, atomizadores reciclables y sistemas de recarga de bajo desperdicio se consideran cada día más un estándar, no un lujo.
Ofertas de Producto Más Amplias
Lo que comenzó como un nicho ya es tendencia general, con muchas nuevas colecciones de fragancias lanzándose por defecto como “para todos”. Los modelos de suscripción y decants lideran este cambio, abriendo la puerta a que los consumidores prueben distintos estilos sin adquirir frascos grandes. Estas opciones fomentan la experimentación con diversas familias de notas y estilos.
Un ejemplo es el servicio de suscripción y decants de Scento. Proporciona una forma sin riesgos de descubrir nuevas fragancias, promoviendo una colección de aromas a largo plazo y curada al detalle. Este enfoque no solo reduce residuos, sino que sintoniza perfectamente con la evolución de la perfumería sin género. Es un claro indicio de cómo la industria está redefiniendo el descubrimiento y colección de fragancias para el futuro.
Conclusión
Las fragancias sin género se han consolidado como una fuerza poderosa en el universo de la perfumería. Los números hablan por sí mismos: en 2023 el mercado mundial de fragancias unisex alcanzó €19,75 mil millones y se espera que llegue a €33,42 mil millones en 2031, con una tasa anual de crecimiento del 6,81%. Actualmente, estos aromas representan casi el 40% de las ventas de fragancias premium.
Este cambio refleja transformaciones sociales profundas. Millennials y Gen Z lideran la oleada, eligiendo fragancias como herramientas de autoexpresión en lugar de someterse a categorías de género tradicionales. De hecho, casi el 45% de los consumidores menores de 45 años utiliza la fragancia para comunicar su individualidad. Notas como ámbar, almizcle y madera se eligen por las emociones que despiertan y no por su asociación histórica con géneros, provocando una auténtica revolución en la industria.
En respuesta, el mundo de las fragancias está evolucionando. Las marcas ponen el foco en emociones, sostenibilidad y descubrimiento personalizado, a menudo mediante herramientas digitales. Los consumidores también se alejan del concepto de aroma de firma único y de género. Construyen en cambio colecciones versátiles a través de muestras, decants y suscripciones.
Mirando al futuro, resulta evidente que la perfumería sin género llegó para quedarse. Con el auge de propuestas de nicho, innovaciones en personalización y un incremento de fórmulas eco-conscientes, las fragancias unisex están destinadas a prosperar. Esta evolución trata no solo de romper etiquetas, sino de facilitar que cada individuo se exprese con autenticidad. En Scento, nuestros decants curados y opciones de suscripción flexible facilitan la exploración de un mundo rico y variado de aromas unisex, ayudándote a crear una colección olfativa tan única como tú.
Preguntas Frecuentes
¿Qué está impulsando la popularidad de las fragancias unisex?
El aumento de la popularidad de las fragancias unisex refleja gustos en evolución, haciendo énfasis en opciones sin género y una celebración de la individualidad y la autoexpresión. Al marcar distancia de los roles tradicionales, estos aromas ofrecen una vía flexible e inclusiva para explorar y disfrutar fragancias sin sentirse restringido por etiquetas convencionales.
¿Cómo están las marcas redefiniendo su enfoque hacia las fragancias sin género?
Las marcas están rediseñando su manera de comunicar fragancias, alejándose de etiquetas de género convencionales para fomentar la inclusión y la individualidad. En lugar de clasificar los aromas como "para hombre" o "para mujer", ahora ponen el foco en las conexiones personales y emocionales que la fragancia puede inspirar, invitando a todos a explorar libremente.
Esta nueva dirección es evidente en campañas que celebran diversidad y autoexpresión, animando a las personas a elegir aromas por lo que les transmite, sin regirse por expectativas sociales. Al desafiar estereotipos, las marcas no solo modifican las normas sino que también conectan con una audiencia amplia y de mentalidad abierta.
¿Cómo han influido Millennials y Gen Z en el auge de las fragancias unisex?
El auge de Millennials y Gen Z ha transformado el mundo de la perfumería, con estas generaciones defendiendo la fluidez de género y cuestionando los conceptos tradicionales sobre aromas y marketing. Para ellos, la individualidad y la autoexpresión prevalecen frente a etiquetas pasadas como "para hombres" o "para mujeres".
Este cambio de mentalidad ha posicionado a las fragancias unisex en el centro del escenario, impulsando a las marcas a crear productos basados en gustos personales más allá de las normas de género. Como respuesta, la industria de las fragancias se está adaptando para reflejar los valores inclusivos y auténticos de los consumidores más jóvenes.
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