Gucci redéfinit la parfumerie de luxe avec son parfum neutre en carbone, « Where My Heart Beats », lancé en avril 2023. Cette fragrance est la première au monde disponible à l’échelle mondiale, élaborée à partir de 100 % d’éthanol issu d’émissions industrielles recyclées, éliminant ainsi le besoin de cultures agricoles comme la canne à sucre. La production traditionnelle d’alcool pour les parfums consomme souvent de grandes quantités d’eau et de terres, contribuant à la déforestation dans des régions telles que la forêt atlantique du Brésil. L’approche de Gucci évite ces impacts environnementaux tout en préservant la qualité attendue des fragrances haut de gamme.
Points clés :
Source de l’alcool : Issu d’émissions industrielles grâce à la technologie CarbonSmart™ de LanzaTech.
Impact environnemental : Réduit l’utilisation des terres et de l’eau, protège les écosystèmes et valorise les émissions.
Qualité olfactive : Le maître parfumeur Alberto Morillas garantit un profil luxueux, mêlant rose florale, pivoine blanche, feuilles de violette et musc blanc.
Prix : 330 € pour 100 mL.
La chaîne d’approvisionnement entièrement séparée de Gucci garantit l’absence de mélange avec de l’alcool conventionnel, établissant ainsi une nouvelle référence dans la production de parfums. Bien que certains experts soulignent que l’éthanol recyclé finit par libérer du CO2 lors de son évaporation, cette méthode représente néanmoins un pas vers la réduction des pratiques gourmandes en ressources dans l’industrie de la parfumerie.
Depuis mars 2021, Gucci collabore avec Coty et LanzaTech pour intégrer l’alcool CarbonSmart™ dans la production de ses parfums. Cet alcool est produit en capturant les émissions industrielles – telles que celles des aciéries – puis transformé en alcool de haute pureté grâce à un procédé de fermentation naturelle développé par LanzaTech. Dès janvier 2022, les premières fragrances utilisant cette méthode innovante étaient en production.
Cette démarche a marqué une avancée majeure dans la parfumerie de luxe. Le 1er avril 2023, Gucci a présenté « Where My Heart Beats » Eau de Parfum dans la collection The Alchemist’s Garden. Proposée à 330 € pour 100 mL (3,4 fl oz), elle est devenue la première fragrance distribuée mondialement, élaborée exclusivement à partir d’alcool issu d’émissions de carbone capturées. Le maître parfumeur Alberto Morillas a façonné son profil floral autour de la rose, mêlant pivoine blanche, feuilles de violette et musc blanc.
Ce qui distingue cette initiative, c’est sa chaîne d’approvisionnement totalement séparée. Contrairement aux méthodes de « mass balance », qui mélangent alcool recyclé et traditionnel, ce processus utilise exclusivement de l’alcool issu d’émissions de carbone recyclées, éliminant totalement le recours à l’agriculture.
Les bénéfices environnementaux de cette méthode sont considérables. La production traditionnelle d’alcool repose souvent sur des ressources intensives en terres et en eau, contribuant à des problématiques telles que la déforestation dans des régions comme la forêt atlantique du Brésil. À l’inverse, l’alcool issu du carbone capturé évite ces impacts et valorise les émissions industrielles. Gucci exprime avec éloquence cette transformation :
Tel un alchimiste transformant tout ce qu’il touche en merveilles nouvelles et éclatantes, les émissions de carbone sont métamorphosées en un alcool d’une pureté suffisante pour sublimer une fragrance envoûtante.
1. Les parfums neutres en carbone de Gucci
Émissions de production
Gucci a franchi un cap audacieux en matière de durabilité avec ses parfums neutres en carbone, utilisant les émissions d’installations industrielles telles que les aciéries pour créer un alcool de haute pureté. Grâce à la technologie CarbonSmart™, ces émissions sont transformées par fermentation naturelle, supprimant le besoin de cultures traditionnelles de canne à sucre ou de betterave. Cette approche réduit non seulement les émissions, mais contribue aussi à la préservation d’écosystèmes fragiles, comme la forêt atlantique du Brésil, menacée par la déforestation. En repensant l’approvisionnement des matières premières, Gucci établit un nouveau standard de production éco-responsable.
Sources des matières premières
L’engagement de Gucci envers la durabilité s’étend à la sélection de ses matières premières. L’alcool utilisé dans ses fragrances provient exclusivement d’émissions de carbone capturées, garantissant pureté et constance. Le procédé de fermentation avancé de LanzaTech assure que cet alcool répond aux exigences strictes de la parfumerie de luxe. Soutenant cette innovation, la Dre Shimei Fan, Directrice scientifique et du développement durable chez Coty, déclare :
Notre analyse montre que ce nouvel alcool présente très peu d’impuretés – il respecte et dépasse nos spécifications rigoureuses utilisées en parfumerie et s’aligne avec les autres alcools haut de gamme du marché.
Profils olfactifs
Malgré la transition vers un alcool issu du carbone capturé, les parfums Gucci conservent les profils olfactifs luxueux attendus d’une marque d’exception. Le maître parfumeur Alberto Morillas a su adapter avec finesse les techniques traditionnelles à ce support durable, garantissant des fragrances d’une richesse sensorielle intacte. Preuve que responsabilité environnementale et luxe peuvent s’unir harmonieusement.
Certifications de durabilité
Les efforts de Coty en matière de durabilité ont été validés par l’initiative Science Based Targets (SBTi), offrant une garantie indépendante sur leurs objectifs de réduction des émissions. De plus, des analyses de cycle de vie menées par Quantis, une société du groupe BCG, mettent en avant les avantages environnementaux de l’utilisation d’alcool issu du carbone capturé par rapport aux éthanols d’origine naturelle. Ces certifications soulignent l’impact concret de l’approche novatrice de Gucci dans la production de parfums.
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Les parfums de luxe traditionnels sont étroitement liés aux pratiques agricoles pour la production d’éthanol, ingrédient clé qui véhicule la fragrance sur la peau. Contrairement au modèle innovant d’éthanol issu du carbone capturé par Gucci, ces méthodes conventionnelles reposent fortement sur une agriculture gourmande en ressources. Cela implique une utilisation importante de l’eau et des terres, ainsi que des émissions de carbone notables lors des étapes de culture et de transformation. Si ces méthodes préservent l’expérience olfactive luxueuse, elles ont un coût environnemental élevé.
La pression environnementale devient encore plus évidente lorsqu’on examine la provenance des matières premières.
Sources des matières premières
L’alcool utilisé dans la plupart des parfums de luxe conventionnels provient généralement de la canne à sucre et de la betterave. Ces cultures requièrent d’immenses surfaces agricoles et de grandes quantités d’eau pour l’irrigation et la transformation, générant une cascade de défis environnementaux. Cette dépendance agricole entre en concurrence avec la production alimentaire et contribue à la perte de biodiversité, les habitats naturels étant défrichés pour la culture. Par conséquent, les méthodes traditionnelles d’approvisionnement sont moins efficaces et plus contraignantes pour l’environnement.
Avant que l’industrie n’entame sa transition vers un alcool 100 % issu du carbone capturé, certaines marques ont adopté une approche dite de « mass balance ». Cette méthode consistait à mélanger de l’éthanol agricole traditionnel avec de petites quantités d’alternatives issues du carbone capturé. Par exemple, Coty a commencé à utiliser de l’éthanol issu du carbone capturé dans ses parfums distribués mondialement dès janvier 2022. Cependant, cette approche reposait encore partiellement sur des sources agricoles conventionnelles, limitant ses bénéfices environnementaux.
Malgré ces obstacles, les méthodes traditionnelles continuent de garantir l’expérience olfactive du luxe.
Profils olfactifs
La signature des parfums de luxe conventionnels réside dans leur capacité à préserver des profils olfactifs iconiques. Les supports traditionnels à base d’éthanol constituent depuis longtemps la colonne vertébrale de ces compositions complexes, assurant des fragrances riches et nuancées, à la hauteur des attentes des consommateurs. Si cette méthode excelle dans la préservation de la qualité et de la profondeur des senteurs, elle le fait au prix d’un impact environnemental conséquent. Les alternatives neutres en carbone émergent comme une solution pour préserver cette qualité tout en répondant aux enjeux écologiques, mais les pratiques traditionnelles restent la norme à ce jour.
Avantages et inconvénients
Comparaison : Parfums Gucci neutres en carbone vs parfums de luxe conventionnels
Les parfums neutres en carbone de Gucci et les fragrances de luxe traditionnelles présentent chacun leurs avantages et défis uniques. L’un des atouts majeurs de l’approche Gucci réside dans sa gestion efficace des ressources. L’alcool 100 % issu du carbone capturé de « Where My Heart Beats » élimine le besoin de terres agricoles et utilise nettement moins d’eau que l’éthanol traditionnel issu de la canne à sucre ou de la betterave. Cette démarche allège la pression sur des écosystèmes vulnérables, tels que la forêt atlantique du Brésil, affectée par la déforestation liée à la culture conventionnelle d’éthanol. Le tableau ci-dessous met en lumière une comparaison directe de ces deux approches.
Cela dit, l’alcool issu du carbone capturé présente certaines limites. Comme l’explique la professeure Emily A. Carter, si l’alcool provient d’émissions fossiles, il n’élimine pas totalement les émissions de carbone – il ne fait que les différer. Une fois évaporé, l’alcool retourne finalement dans l’atmosphère sous forme de CO2, ce qui ne constitue pas un stockage permanent du carbone. Malgré cela, la Dre Shimei Fan souligne :
Au-delà de la science, il y a quelque chose de magique à valoriser les émissions industrielles en un alcool d’une pureté suffisante pour la haute parfumerie.
En matière de qualité, l’alcool issu du carbone capturé a prouvé sa capacité à satisfaire les exigences rigoureuses des parfums de luxe. « Where My Heart Beats » de Gucci offre la sophistication attendue des fragrances haut de gamme, proposée à 330 € pour 100 mL.
Caractéristique
Gucci Neutre en Carbone
Luxe Conventionnel
Source de l’alcool
100 % émissions industrielles recyclées
Canne à sucre et betterave
Utilisation des terres
Aucune terre agricole requise
Utilisation importante ; liée à la déforestation
Consommation d’eau
Minimale
Élevée, due à l’irrigation et la transformation
Impact carbone
Recycle les émissions industrielles
Émissions générées par l’agriculture et la transformation
Qualité olfactive
Conforme aux standards du luxe
Qualité luxe standard
Conclusion
L’initiative de Gucci en faveur des parfums neutres en carbone marque une avancée significative vers une redéfinition du luxe, axée sur la responsabilité environnementale. En créant « Where My Heart Beats » à partir de 100 % d’émissions de carbone recyclées, la maison prouve que les approches de pointe peuvent coexister avec l’élégance et le raffinement attendus de la haute parfumerie. Cette innovation élimine le besoin de terres agricoles et réduit considérablement la consommation d’eau, tout en préservant la sophistication emblématique des fragrances de luxe.
Cependant, la technologie présente encore certains défis. Les experts soulignent qu’elle retarde les émissions de carbone plutôt que de les capturer définitivement. Martin Mulvihill, cofondateur et associé directeur de Safer Made, met en avant cette limite :
Ce n’est pas nécessairement une stratégie de réduction du carbone à long terme.
Malgré cela, cette initiative pose les bases essentielles pour intégrer des pratiques durables à plus grande échelle dans l’industrie de la parfumerie.
Les efforts de Gucci inspirent déjà l’ensemble du secteur du luxe. Coty, par exemple, prévoit d’étendre l’utilisation de l’éthanol issu du carbone capturé à l’ensemble de ses gammes. Cet effet d’entraînement confirme le rôle de pionnier de Gucci en matière d’innovation durable. Notamment, la marque a réduit son empreinte environnementale de 44 % d’ici 2021, atteignant son objectif avec quatre ans d’avance.
FAQ
Qu’est-ce qui rend le parfum neutre en carbone de Gucci plus respectueux de l’environnement que les parfums traditionnels ?
La fragrance Where My Heart Beats de Gucci franchit un cap audacieux vers la durabilité grâce à l’intégration de l’alcool CarbonSmart, élaboré entièrement à partir d’émissions de carbone recyclées. Cette méthode la distingue de la production traditionnelle d’éthanol, qui repose souvent sur des cultures comme la canne à sucre ou la betterave. En supprimant l’utilisation de terres agricoles, elle réduit la consommation d’eau et évite de contribuer à la déforestation.
En transformant le CO₂ industriel en alcool, Gucci parvient à créer une fragrance de luxe en accord avec des valeurs éco-responsables, tout en offrant la qualité et le prestige attendus d’un parfum haut de gamme. C’est un exemple inspirant de l’alliance harmonieuse entre luxe et durabilité.
Comment Gucci crée-t-il l’alcool utilisé dans ses parfums neutres en carbone ?
Gucci utilise la technologie CarbonSmart™ de LanzaTech pour produire l’alcool entrant dans la composition de ses parfums neutres en carbone. Cette méthode de pointe capte les émissions de carbone issues d’activités industrielles et les convertit en un alcool de qualité supérieure, adapté à la parfumerie.
En donnant une nouvelle vie à des émissions qui auraient autrement pollué l’environnement, Gucci réalise des avancées notables pour réduire son impact environnemental dans l’industrie du parfum.
L’utilisation d’alcool issu du carbone capturé affecte-t-elle la qualité des parfums Gucci ?
L’utilisation par Gucci d’alcool issu du carbone capturé préserve l’excellence de ses fragrances. Cet alcool répond aux normes de pureté strictes indispensables à la haute parfumerie, garantissant qu’il sublime et préserve la fragrance telle qu’imaginée. En adoptant cette démarche durable, Gucci continue d’offrir une expérience olfactive luxueuse, sans compromis.
