Cadeaux parfumés pour les fêtes : tendances par âge 2024

Les habitudes d’achat de parfums pour les fêtes varient considérablement d’une génération à l’autre, révélant des préférences et des comportements bien distincts :

• Génération Z : Guidés par les tendances TikTok, ils privilégient les coffrets de découverte abordables et les sillages non genrés comme Maison Margiela Replica Bubble Bath. Les fragrances chaleureuses, épicées et boisées dominent leurs choix.
• Milléniaux : Axés sur l’expression de soi et le luxe, ils se tournent vers des parfums de niche, mixtes, et des garde-robes olfactives calquées sur leurs humeurs. Ils affectionnent les formats accessibles tels que les miniatures et les vaporisateurs de voyage.
• Génération X : Très attachés à la qualité et à la nostalgie, ils choisissent souvent des flacons grand format ou des coffrets cadeaux prestigieux. Leurs préférences vont aux créations emblématiques de tradition comme Chanel N°5 et les compositions centrées sur le santal.
• Baby-boomers : Fidèles aux grandes maisons classiques, ils privilégient les achats anticipés et l’expérience en boutique. Les valeurs intemporelles telles qu’Estée Lauder Beautiful et Guerlain Vetiver figurent en tête de liste.

Chiffres clés :

• 88 % privilégient la fragrance au prix, bien que 62 % considèrent le tarif comme déterminant.
• 57 % des achats de parfum se situent en dessous de 50 €.
• Les coffrets découverte représentent plus de 25 % des ventes de parfum du T4.

Des marques comme Scento répondent à ces tendances avec des formats d’échantillons réduits (fioles de 2 ml, 5 ml et 8 ml, ainsi qu’un décant en flacon de 30 ml sur la plupart des parfums), offrant un moyen idéal d’explorer des créations haut de gamme sans s’engager d’emblée sur un flacon complet.

1. Gen Z

La génération Z réinvente l’art d’offrir du parfum pendant les fêtes par rapport à ses aînés. Un chiffre marquant : 83 % de ce groupe intègre désormais le parfum dans son rituel quotidien, devançant ainsi la génération X (79 %) et les baby-boomers (69 %). Cependant, leur approche délaisse les accords traditionnels de jasmin ou de bois de santal. Ils recherchent avant tout des « ambiances », employant des expressions telles que « clean girl », « night luxe » ou « main character energy » pour dénicher des sillages en parfaite résonance avec leur univers esthétique.

Sur le plan olfactif, les créations chaleureuses, épicées et boisées sublimées par des nuances de tabac caracolent en tête. Olya Bar, directrice de la stratégie digitale chez Twisted Lily, souligne cette tendance :

« Nous constatons un vif engouement pour les familles olfactives chaleureuses, épicées et boisées. Les sillages aromatiques centrés sur le tabac mènent la danse. Les vanilles masculines connaissent également un véritable moment de grâce. »

Parmi les présents les plus plébiscités pour les fêtes figurent Dior Sauvage et Valentino Uomo Born In Roma pour les hommes. Pour les fragrances non genrées, des incontournables comme Maison Margiela Replica Bubble Bath et Byredo Gypsy Water se distinguent nettement. Cet essor des parfums mixtes est considérable : 30 % du marché mondial des fragrances s’inscrit désormais dans cette catégorie, largement porté par le rejet des classifications binaires propre à la génération Z.

Les habitudes d’achat de la génération Z sont résolument ancrées dans le monde numérique. TikTok s’impose en maître, avec 45 % des acquisitions de parfums issues des réseaux sociaux trouvant leur origine sur l’application. Sur « PerfumeTok », les créateurs de contenu ont bien plus d’influence que la publicité traditionnelle, et les revues virales mènent souvent à des achats à l’aveugle. Les adolescents masculins sont particulièrement réceptifs, leurs dépenses en matière de parfum ayant bondi de 26 % sur un an.

Le budget demeure un critère essentiel. Une majorité (57 %) des achats de parfums réalisés par la génération Z ne dépasse pas $50. Ils guettent souvent les promotions des fêtes ou les offres « cadeau pour tout achat », se tournant volontiers vers des sets de découverte, des miniatures (de 2 ml à 8 ml) et des vaporisateurs nomades plutôt que vers de grands flacons. Ces contenances leur permettent de composer une véritable « garde-robe olfactive » sans devoir investir plus de $300 d’un coup. Comme le résume Olya Bar :

« Le comportement d’achat repose toujours sur l’équilibre entre prix, sillage, tenue et esthétique du flacon. Ce sont des aspects capitaux pour cette clientèle. »

C’est précisément dans cet univers que Scento s’illustre, en proposant des décants de fragrances de créateurs authentiques en fioles de 2 ml, 5 ml et 8 ml, avec un décant en flacon de 30 ml sur la plupart des parfums. Ces formats parfaits pour offrir répondent fidèlement aux aspirations de la génération Z, s’adaptant aux budgets de fin d’année sans faire le moindre compromis sur le style.

2. Milléniaux

Pour les Milléniaux, le parfum est bien plus qu’un présent : c’est un moyen d’expression et une passerelle privilégiée pour accéder au luxe. En effet, 45 % des jeunes consommateurs utilisent les fragrances pour exprimer leur identité, percevant des parfums soigneusement choisis comme une porte d’entrée vers de prestigieuses maisons sans le prix astronomique des créations de haute couture.

À l’approche des fêtes, les Milléniaux s’inspirent des plateformes en ligne. Environ 38 % d’entre eux s’appuient sur TikTok, Instagram et YouTube pour trouver des idées de cadeaux. Des mouvements comme « FragranceTok » et les questionnaires basés sur l’intelligence artificielle facilitent leur prise de décision, les guidant avec fluidité de l’inspiration initiale à la découverte de sillages modernes.

Cette génération est attirée par les fragrances unisexes qui mêlent notes boisées, épices, fleurs et musc. Elle embrasse également la « newstalgie », où les jus iconiques renaissent grâce à des formules modernisées, ainsi que les parfums fonctionnels pensés pour influencer positivement l’humeur. Les femmes de ce segment recherchent fréquemment des accords originaux, tandis que les hommes privilégient la qualité haut de gamme et la tenue. Anabelle Holschuh, experte en contenu chez Mintel, décrit parfaitement cette évolution :

« Le luxe en 2025 repose sur le fond, l’histoire et l’expérience sensorielle... Aujourd’hui, les amateurs de parfums recherchent une dimension plus intime : le savoir-faire, l’authenticité et l’émotion. »

Les Milléniaux se démarquent également par leur propension à s’offrir des cadeaux à eux-mêmes, témoignant de leur goût pour la singularité et l’expérimentation. Les options à prix doux telles que les coffrets de découverte, les miniatures et les vaporisateurs de voyage — généralement situés entre $20 et $55 — séduisent tout particulièrement. Ces formats leur offrent le luxe d’explorer de grandes maisons sans s’engager immédiatement sur un grand flacon. Les coffrets prestigieux, qui intègrent souvent des produits complémentaires comme des laits pour le corps ou des gels douche assortis, représentent plus de 25 % des ventes de parfumerie du quatrième trimestre. Le Black Friday et la Cyber Week constituent des opportunités rêvées pour se faire plaisir tout en préparant leurs présents de fin d’année.

Pour celles et ceux désireux d’étoffer une garde-robe olfactive conciliant découverte et luxe accessible, Scento propose des décants en fioles de 2 ml, 5 ml et 8 ml, ainsi qu’un décant en flacon de 30 ml sur la plupart des parfums. Ces sélections soignées permettent aux Milléniaux de voyager d’une création de maison à une autre sans superflu, ce qui les rend idéales tant pour faire un cadeau que pour un plaisir personnel.

3. Génération X

La génération X, actuellement au sommet de son pouvoir d’achat, devrait générer des dépenses mondiales spectaculaires de 15,2 billions de dollars d’ici 2025, ce qui en fait la tranche d’âge au potentiel économique le plus élevé. Lorsqu’il s’agit d’offrir du parfum pour les fêtes, son approche s’appuie résolument sur la qualité, la pérennité et le respect des traditions. Contrairement aux générations plus jeunes qui privilégient les coffrets de découverte, la génération X perçoit le parfum comme un présent noble, intemporel et porteur de sens. Elle opte volontiers pour des flacons en grand format ou des coffrets de prestige, souvent accompagnés d’attentions complémentaires comme des soins pour le corps ou des formats de voyage.

Cette génération cultive une affection particulière pour les créations de grand héritage et les sillages rappelant les années 1980 et 1990. Les accords floraux affirmés, le bois de santal, l’ambre, ainsi que les notes bien-être telles que l’eucalyptus et la lavande résonnent profondément auprès d’elle. Des chefs-d’œuvre intemporels comme Chanel N°5 (172 €) et le Miller et Bertaux "In the 80s" Liquid Soap (54 €) séduisent non seulement par leurs qualités olfactives, mais aussi par les récits qu’ils incarnent. Comme le résume magnifiquement Julee Wilson, rédactrice beauté en chef pour Cosmopolitan :

« Offrir Chanel N°5, ce n’est pas simplement offrir un parfum : c’est offrir une légende, un champ de jasmin à l’aube, un siècle de création pure. »

Cet attachement au patrimoine et à l’excellence guide aussi bien leurs choix de cadeaux que leurs propres plaisirs personnels.

Malgré cet attrait pour la haute tradition, la génération X conserve un rapport pragmatique à la dépense. La majorité (57 %) des consommateurs de parfum de ce groupe a dépensé moins de 50 € lors de son dernier achat, même si les hommes de cette tranche d’âge sont légèrement plus enclins que les femmes à investir 100 € ou davantage. Les ménages aux revenus les plus confortables apprécient particulièrement la quête du présent parfait : 58 % d’entre eux décrivent cette recherche comme une expérience gratifiante. Néanmoins, ils demeurent des acheteurs rationnels, sensibles à la valeur perçue et n’hésitant pas à changer de signature si la qualité venait à décliner.

Pendant la période des fêtes, la génération X profite souvent des opérations promotionnelles pour s’offrir une fragrance tout en effectuant ses emplettes pour autrui. Elle associe harmonieusement les recherches en ligne et les visites en boutique, accordant une valeur fondamentale aux testeurs en magasin : 60 % des usagers de cette génération découvrent de nouvelles senteurs en les essayant sur place.

Pour celles et ceux qui souhaitent apprécier de grands parfums de créateurs sans payer le prix d’un flacon complet, Scento propose des décants en fioles de 2 ml, 5 ml et 8 ml, ainsi qu’un décant en flacon de 30 ml sur la plupart des parfums. Ces déclinaisons représentent une opportunité élégante et accessible de savourer de grands sillages, tout en répondant aux exigences de qualité et de justesse chères à la génération X.

4. Baby-boomers

Les baby-boomers abordent les achats de parfums pour les fêtes avec un sens aigu de la tradition et une grande fidélité. Environ 24 % d’entre eux réalisent activement leurs achats au cours de cette période, et 22 % entament leurs préparatifs plus de deux mois à l’avance. Fait notable, 36 % préfèrent ignorer les grands rendez-vous promotionnels pour acheter selon leur propre calendrier. Cette prévoyance témoigne d’une recherche de confort et de familiarité dans leurs préférences olfactives.

Côté sillages, les baby-boomers se tournent vers les grands classiques intemporels et les maisons de renom bien établies. Ils prisent les parfums de tradition subtilement réinterprétés pour leur apporter une touche d’actualité. Les bouquets floraux généreux, les accords poudrés et l’élégance des notes terreuses dominent, illustrés par des références emblématiques comme Estée Lauder Beautiful, Shalimar et Guerlain Vetiver. Près de 45 % des utilisateurs réguliers de cette tranche d’âge restent attachés à une ou deux signatures olfactives qu’ils rachètent fidèlement. Comme le souligne Anabelle Holschuh de chez Mintel :

« Les fragrances évoquant le réconfort, la joie et la familiarité gagnent en popularité... Les marques font revivre des classiques... avec des formules modernisées et des récits qui résonnent avec la “newstalgie”. »

Leurs habitudes d’achat marient coutume et sens pratique. L’anticipation s’accompagne d’un attrait marqué pour l’expérience sensorielle en point de vente, où le fait d’essayer en personne assoit la confiance dans leur sélection. Si 90 % des baby-boomers achètent en ligne, 60 % découvrent de nouvelles créations en parfumerie physique, illustrant la primauté de l’expérience tactile. Nombreux sont ceux qui privilégient le test sur place afin d’éviter l’erreur d’un achat non adapté. Les grands magasins demeurent leur lieu de prédilection : 46 % des amateurs de parfum américains de cette génération s’y rendent régulièrement.

Les coffrets prestigieux rencontrent un vif succès auprès des baby-boomers, représentant plus de 25 % des ventes de fragrances au dernier trimestre. Ces ensembles renferment fréquemment des laits corporels ou des vaporisateurs de sac coordonnés, ce qui les rend idéaux pour les personnes chérissant leur parfum signature. Les présentations incarnent leur attachement au « quiet luxury », privilégiant un design épuré, raffiné et sobre. En dépit de leur attrait pour les créations d’exception, les baby-boomers gardent l’œil sur la valeur offerte. Comme le relève Lina Nikols de chez Coveo :

« Les baby-boomers sont particulièrement attentifs aux coûts, laissant le prix influencer grandement l’ensemble de leur stratégie d’achat pour les fêtes. »

Tandis que 57 % de l’ensemble des utilisateurs de parfums dépensent moins de $50, les baby-boomers évoluent le plus souvent dans une fourchette de $50 à plus de $150 dans le secteur du prestige. Pour ceux qui désirent faire découvrir des créations classiques sans acquérir un flacon grand format à l’aveugle, Scento offre des décants en fioles de 2 ml, 5 ml et 8 ml, ainsi qu’en décant en flacon de 30 ml sur la plupart des parfums. Ces formats réduits permettent d’offrir des sillages de légende ou de concevoir des coffrets sur mesure, en accord parfait avec le goût des baby-boomers pour la qualité et leur gestion raisonnée de leur budget.

Forces et nuances

Chaque génération aborde l’achat de parfums pour les fêtes avec ses atouts et ses exigences propres, dictés par les comportements analysés dans cette étude.

La génération Z se caractérise par son engouement pour les tendances et son talent à traduire ses émotions en sillages. Elle se montre très friande des formats nomades et des sets de découverte, qui comblent son goût pour l’exploration. En revanche, sa réactivité face aux modes éphémères conduit fréquemment à des achats impulsifs en ligne, rendant sa fidélité plus volatile. La génération Z affectionne également les brumes corporelles et les vaporisateurs de voyage plutôt que l’engagement envers de grands flacons.

Les Milléniaux, pour leur part, constituent le véritable moteur de la parfumerie de niche. Ils recherchent une transparence totale sur la formulation et sont sensibles aux compositions associées au bien-être. Leur quête d’un « luxe abordable » s’accorde volontiers avec des histoires artisanales fortes. Si leur sensibilité à l’éthique et à l’excellence est admirable, elle entraîne parfois des temps de délibération prolongés, ce qui peut rendre le choix des cadeaux plus complexe lors des fêtes.

La génération X privilégie généralement les découvertes olfactives classiques en boutique et reste fidèle aux grandes maisons de prestige reconnues. Ses choix de présents conjuguent sens de l’excellence et juste valeur. Elle tarde néanmoins davantage à embrasser les nouvelles approches comme le layering ou les sélections initialement numériques, étant moins influencée par les réseaux sociaux. Cette prudence fait écho aux rituels encore plus traditionnels des baby-boomers.

Les baby-boomers vouent un profond respect aux maisons de haute parfumerie et n’hésitent pas à investir dans de magnifiques présents. Beaucoup entament leurs préparatifs de bonne heure — 22 % s’y prennent plus de deux mois à l’avance — afin de s’assurer d’offrir une création impeccable. Ils restent toutefois très fidèles à une ou deux signatures olfactives, ce qui freine leur curiosité pour les nouveaux concepts d’échantillonnage.

Scento propose des décants en fioles de 2 ml, 5 ml et 8 ml, ainsi qu’un décant en flacon de 30 ml sur la plupart des parfums, offrant aux destinataires le privilège d’explorer de grands parfums sans devoir s’engager sur un flacon classique. Cette alternative s’accorde tout autant avec la curiosité de la génération Z qu’avec les exigences de qualité et de délicatesse propres aux baby-boomers.

Conclusion

L’univers des cadeaux parfumés pour les fêtes révèle des contrastes captivants entre générations, chacune apportant sa propre vision de l’art olfactif. La génération Z envisage la fragrance comme un vecteur d’émotions immédiates, les Milléniaux se passionnent pour la parfumerie de niche et la transparence, la génération X veille à l’équilibre entre prix et haute facture auprès de noms établis, et les baby-boomers restent fidèles aux fleurons du luxe et aux sillages signatures.

Il est révélateur de constater que 57 % des consommateurs de parfums aux États-Unis ont dépensé moins de $50 pour leur acquisition la plus récente, faisant de l’achat direct d’un flacon à plus de $300 un véritable pari. Les formats de découverte s’imposent désormais comme le trait d’union idéal, ouvrant la porte à l’exploration sans nécessiter une dépense excessive. Les échantillons et les coffrets découverte ont ainsi représenté près de 27 % des ventes de parfums durant le pic d’achats s’étendant de Thanksgiving au Cyber Monday en 2025.

Le monde de la beauté s’adapte à cette mutation. Comme l’observe le cabinet Mintel :

« Les coffrets de découverte et les échantillons payants se sont largement démocratisés, permettant aux amateurs de parfum de faire l’expérience d’une création sans l’obligation d’acheter immédiatement un grand flacon. »

Cette évolution met en lumière une envie grandissante d’options flexibles et rassurantes pour apprivoiser de nouveaux univers olfactifs.

Des maisons telles que Scento accompagnent cette métamorphose en proposant des décants raffinés en fioles de 2 ml, 5 ml et 8 ml, ainsi qu’un décant en flacon de 30 ml sur la plupart des parfums. À titre d’exemple, un flacon de 8 ml permet de délivrer environ 120 vaporisations — amplement suffisant pour porter un parfum lors de différentes occasions et contextes avant d’investir dans le flacon originel.

Ces formats miniatures réinventent le rituel des cadeaux de fin d’année, transformant l’achat hasardeux en un geste attentionné, éclairé et subtil. Ils accordent à chaque destinataire le privilège d’édifier sa collection olfactive ou de choisir sa nouvelle signature en toute sérénité.

Questions fréquentes

Qu’est-ce qui distingue les préférences de la génération Z de celles des autres générations ?

La génération Z conçoit le parfum comme l’affirmation pure de sa singularité, se tournant naturellement vers des créations mixtes et non genrées affranchies des codes traditionnels. Elle adore expérimenter, superposant souvent plusieurs sillages pour donner vie à une aura sur mesure inspirée par les grandes tendances de TikTok et d’Instagram. À la différence des générations précédentes, souvent attachées à une signature constante, le voyage olfactif de la génération Z s’amorce en ligne, nourri par les contenus viraux et les recommandations des créateurs influents.

Leurs penchants s’orientent vers des accords audacieux et contemporains — à l’image des partitions néo-gourmandes rehaussées de caramel au beurre salé, d’expresso ou de noisette torréfiée. Ils sont également attirés par des facettes végétales et singulières comme le riz, le thé matcha ou l’olive, tout en cultivant une tendre nostalgie pour les incontournables des années 90. Pour ces jeunes passionnés, le parfum dépasse le statut de simple accessoire de luxe : c’est un rituel intime du quotidien, intimement lié au bien-être et à l’humeur. Ils plébiscitent des fragrances chargées d’émotion, évoquant aussi bien la douceur enveloppante d’un moment douillet que la pureté d’un sillage net et propre.

L’offre d’échantillons de Scento, déclinée en fioles de 2 ml, 5 ml et 8 ml, ainsi qu’en décant en flacon de 30 ml sur la plupart des parfums, s’harmonise idéalement avec cette soif de découverte propre à la génération Z. Elle lui donne la liberté d’explorer des créations de niche et de grands designers sans la contrainte d’un flacon classique, lui offrant ainsi l’opportunité de se composer une garde-robe olfactive aussi singulière qu’elle.

Pourquoi les coffrets de découverte rencontrent-ils un tel succès comme cadeaux pour les fêtes ?

Les coffrets de découverte de parfums sont devenus incontournables lors des fêtes de fin d’année, offrant un assortiment choisi de fragrances de prestige dans des contenances plus intimes et abordables. Ces coffrets représentent une façon pratique et séduisante d’essayer de multiples sillages sans avoir à acquérir un flacon grand format, constituant un présent d’une grande délicatesse.

Les acheteurs les plus jeunes sont particulièrement séduits par la diversité et la liberté que proposent ces coffrets. Ils participent pleinement à l’engouement pour le cadeau d’expérience, où le plaisir de la découverte prime sur l’objet statique. Les sets de découverte réalisent l’équilibre idéal : ils sont attentionnés, respectueux du budget et empreints d’une touche de luxe, offrant une sensation à la fois très personnelle et profondément raffinée.

Pourquoi les Milléniaux privilégient-ils les parfums de niche et les fragrances mixtes ?

Les Milléniaux se tournent vers les fragrances de niche et mixtes parce qu’ils placent la noblesse des matières et l’expression personnelle au-dessus des marques ostentatoires. Pour cette génération, le parfum n’est pas un symbole extérieur de statut social : c’est l’affirmation d’une identité intime et singulière. Elle recherche particulièrement des créations rares, riches d’histoires et sincères, délaissant souvent les étiquettes de prix spectaculaires de la haute couture. Les formats décants, accessibles et sélectifs, sont ainsi devenus un moyen plébiscité pour s’approprier ces œuvres remarquables sans dépasser leur budget.

Les sillages unisexes exercent une attraction toute particulière sur les Milléniaux, car ils s’affranchissent des conventions de genre et offrent une liberté absolue. Ces compositions permettent d’édifier une véritable collection modulable au gré des humeurs, du style ou des moments précieux. Les univers comme Scento, centrés sur les décants de parfums rares et non genrés, épousent parfaitement leurs valeurs d’authenticité, de mesure et d’expression de soi.