Statistiques des décants de parfum 2026 : comment l’Europe achète

Les ventes mensuelles de décants de parfum sur Scento.com étaient 3,2 fois plus élevées en septembre 2026 qu’en janvier. La croissance a été la plus rapide hors des deux plus grands marchés de Scento : les ventes mensuelles vers la France ont été multipliées par 71 et vers l’Espagne par 37. Louis Vuitton Imagination a été le parfum le plus commandé sur la période.¹

En bref

• Scento.com a vendu 3,2 fois plus de décants en septembre 2026 qu’en janvier, et le seul troisième trimestre en a apporté 2,3 fois plus que le premier.¹
• Sur une base mensuelle, la France (×71) et l’Espagne (×37) ont progressé le plus vite. Sur des trimestres entiers, la Suède et le Portugal ont été multipliés par plus de quinze.¹
• Imagination de Louis Vuitton a été le parfum le plus commandé chaque mois de décembre 2025 à septembre 2026, et le numéro un dans neuf des 10 plus grands marchés de Scento.¹
• Les maisons de niche ont représenté 65,6 % des décants vendus, et près de quatre commandes sur cinq contenaient au moins deux parfums différents.¹

Les ventes de décants ont plus que triplé en 2026

Scento.com a vendu 3,2 fois plus de décants en septembre 2026 qu’en janvier.¹ Le seul troisième trimestre 2026 a apporté 2,3 fois plus de décants sur Scento.com que le premier trimestre.¹ L’Allemagne, premier marché de Scento, a plus que triplé ses ventes mensuelles, et l’Italie les a presque triplées.¹

Le marché européen dans son ensemble a évolué bien plus lentement. Les chiffres de Circana, relayés par Premium Beauty News, situent la croissance du marché européen de la beauté prestige à 4 % en 2025, en valeur comme en volume.² Pour la période de janvier à juin 2026, les chiffres de Circana rapportés par Allure Italia font état d’une croissance de 5 % en valeur.³ Le parfum de prestige a progressé en dessous de cette moyenne européenne au premier semestre 2026, freiné surtout par la France et l’Allemagne.³

Ces deux séries de chiffres ne sont pas comparables terme à terme. Les rapports de marché suivent les flacons complets vendus par les circuits de prestige, tandis que les chiffres de décants proviennent des commandes d’un seul distributeur. Lus ensemble, ils montrent une tendance plutôt qu’une part de marché.

La croissance la plus rapide est venue hors des deux plus grands marchés

La croissance a été la plus rapide au-delà des deux plus grands marchés de Scento.¹ Les ventes mensuelles de décants vers la France ont été multipliées par 71 de janvier à septembre 2026, et vers l’Espagne par 37.¹ Sur des trimestres entiers, l’Espagne a été multipliée par plus de dix du premier trimestre au troisième et la France par 4,9, tandis que la Suède et le Portugal l’ont été par plus de quinze.¹

Les chiffres mensuels et trimestriels répondent à des questions différentes. Un mois compare un mois à un autre et fluctue davantage ; un trimestre lisse ces écarts. Le tableau présente les deux là où Scento les a publiés, et la Suède et le Portugal n’apparaissent qu’en chiffres trimestriels.

Source de chaque cellule : données de commandes Scento.¹

La France offre le contraste le plus net avec le marché dans son ensemble. Circana indique que les ventes du circuit de distribution sélective français ont reculé de 1 % en valeur et de 3 % en unités en 2025, sur un marché de 4,3 milliards d’euros.² Le parfum, première catégorie française avec 2,3 € milliards de chiffre d’affaires, est la principale catégorie à l’origine de ce repli, avec une baisse de 3 % en valeur et de 5 % en unités.² Au premier semestre 2026, la France et l’Allemagne ont progressé d’environ 1 %, tandis que l’Italie, l’Espagne et le Royaume-Uni ont progressé de 6 % à 9 %.³

Le marché espagnol se portait mieux. Selon Stanpa, le parfum a progressé de 9,5 % en Espagne en 2025, contre 5,8 % pour l’ensemble du marché, dépassant 2,4 € milliards et atteignant 21 % du marché.⁴ Les ventes en ligne de cosmétiques et de parfum en Espagne ont reculé de 4,7 % en 2025 et représentent environ 8 % du marché, d’après des chiffres de Stanpa rapportés par Europa Press.⁵ Les décants vers l’Espagne ont pourtant été multipliés par 37 sur une base mensuelle.

Rien de tout cela ne prouve une relation de cause à effet. Cela montre en revanche que la demande de décants a progressé rapidement dans des marchés où le parfum de prestige était atone, comme la France, et dans des marchés où il progressait, comme l’Espagne. Pour une vue de la taille du marché, consultez nos pages sur le marché français du parfum et le marché espagnol du parfum.

Imagination en tête chaque mois depuis décembre 2025

Louis Vuitton Imagination a été le parfum le plus commandé sur Scento.com sur la période : un décant vendu sur 29, soit deux tiers de plus que Creed Aventus, en deuxième position, Amouage Guidance arrivant troisième.¹ Imagination a été le parfum le plus commandé de Scento chaque mois de décembre 2025 à septembre 2026.¹

Il a été le parfum numéro un dans neuf des 10 plus grands marchés de Scento, de l’Allemagne, l’Italie et la France à la Grèce, l’Espagne et l’Autriche.¹ La Roumanie fait seule exception, avec Amouage Guidance en tête.¹ Pour les parfums en hausse et en baisse chaque trimestre, consultez le Scento Fragrance Index T3 2026, et pour les classements par pays, notre page de données de ventes et de classements.

Imagination de Louis Vuitton

Imagination a pris la première place sur Scento.com sur la période, avec un décant vendu sur 29.¹ Il a tenu la tête chaque mois de décembre 2025 à septembre 2026, et dans neuf des 10 plus grands marchés.¹

Imagination en décant de 2 ml (14,90 €)

Aventus de Creed

Creed Aventus arrive deuxième ; Imagination a vendu deux tiers de décants de plus qu’Aventus.¹

Aventus en décant de 2 ml (9,95 €)

Guidance d’Amouage

Amouage Guidance s’est classé troisième au total et a été le seul parfum à devancer Imagination dans l’un des 10 premiers marchés : en Roumanie, Guidance était en tête.¹

Guidance en décant de 2 ml (12,90 €)

Les maisons de niche ont pris la majorité des décants, les parfums unisexes la moitié

Les maisons de niche ont représenté 65,6 % de tous les décants vendus, et les parfums unisexes la moitié.¹

Pour la tendance, le Scento Fragrance Index suit la part des parfums de niche par trimestre sur une base distincte : la part des unités de décants payées, hors parfums de la maison Scento. Sur cette base, la part de la niche est passée de 62 % au premier trimestre 2026 à 67 % au troisième.⁶ Les deux mesures reposent sur des fenêtres et des bases différentes : lisez donc les 65,6 % comme le chiffre de la période ci-dessus et la série trimestrielle comme la direction.

Essayer avant de s’engager sur un flacon complet

Près de quatre commandes sur cinq contenaient au moins deux parfums différents, et près de deux clients sur trois ont essayé au moins trois parfums différents sur la période.¹ C’est l’exact opposé d’un achat unique à l’aveugle. Le fondateur de Scento l’a formulé ainsi :

« L’achat à l’aveugle d’un flacon complet est en train de disparaître, et l’Espagne a été multipliée par dix pour le prouver », a déclaré Sebastian Dobrincu, fondateur et CEO de Scento.¹

Scento propose des décants en fioles de 2 ml, 5 ml et 8 ml, ainsi qu’un décant en flacon de 30 ml sur la plupart des parfums, versés à la main à partir des flacons d’origine. La question du flacon taille réelle est traitée dans décants ou flacons complets, et la gamme se trouve sur notre page échantillons de parfum.

Les données américaines vont dans le même sens, même si ce ne sont pas des données européennes. Circana a indiqué que les ventes de parfums de prestige aux États-Unis ont progressé de 6 % au premier semestre 2025, les parfums miniatures et de voyage croissant de 15 % en unités vendues, soit près de quatre fois le rythme des autres formats.⁷ De janvier à septembre 2025, Circana a chiffré la croissance américaine des parfums miniatures et de voyage à 12 % en unités, et les coffrets de miniatures et de découverte étaient en hausse de 41 %.⁸

Le rapport « The Future of Fragrance 2025 » de Mintel indique que l’intérêt croissant pour les coffrets de découverte accélère l’échantillonnage de parfums.⁹ Mintel ajoute que les consommateurs rationalisent le coût des coffrets d’échantillons, même lorsque leur prix équivaut à celui d’un flacon de taille réelle, et que les produits en format d’essai permettent d’explorer de nouvelles senteurs sans s’engager beaucoup.⁹ Aux États-Unis, l’étude a constaté que les 25-34 ans préfèrent acheter des échantillons de parfum en ligne avant de s’engager sur un produit en taille réelle.⁹

La pression sur les prix renforce l’intérêt d’essayer d’abord. Aux États-Unis, les ventes de parfums de prestige en dollars ont progressé de 6 % au premier semestre 2026, tirées surtout par la premiumisation plutôt que par une hausse des achats : les prix moyens ont augmenté de 5 % tandis que les ventes en unités sont restées stables.¹⁰ Quand un flacon complet coûte plus cher, une mauvaise décision coûte plus cher aussi.

Ce que disent les chiffres de l’achat de parfum en Europe

Cosmetics Europe évalue les ventes au détail de cosmétiques et de soins personnels en Europe à 110 € milliards en 2025.¹¹ Au sein de ce total, les fragrances et parfums sont évalués à 17,1 € milliards.¹¹ Le rapport annuel 2024 de l’association donne le même chiffre de 17,1 € milliards pour cette catégorie.¹²

L’achat en ligne fait partie du tableau. Dans la beauté prestige française, l’e-commerce a progressé de 12 % en valeur et en volume en 2025 et représente désormais 18 % des ventes, contre 8 % en 2019.² Le même rapport note que la France est très en retard sur le Royaume-Uni, qui réalise plus de 50 % de ses ventes en ligne, et sur l’Allemagne, avec 46 %.²

Mis bout à bout, ces chiffres suggèrent que les acheteurs européens explorent le parfum en petits formats et en ligne, aussi bien dans les pays où le parfum de prestige stagne que dans ceux où il progresse. Il s’agit d’un raisonnement à partir des chiffres publiés, non d’une cause mesurée. Le communiqué de Scento figure dans la salle de presse.

Sources