Parfums les plus vendus en 2026 : chiffres et classement

Dior Sauvage reste le parfum masculin le plus vendu au monde : les résultats de LVMH pour 2025 indiquent que « Sauvage remained the world’s best-selling men’s fragrance ».¹ Côté féminin, L’Oréal affirme occuper les trois premières places avec YSL Libre, Lancôme La Vie est Belle et Prada Paradoxe.² Aux États-Unis, les ventes en valeur des parfums de prestige ont progressé de 5 % en 2025 et de 6 % au premier semestre 2026, selon Circana.⁴⁵ Ci-dessous, ces chiffres publiés par les entreprises et les panels côtoient un classement établi à partir des commandes des clients de Scento dans toute l’Europe, entre octobre 2025 et septembre 2026.

Quel est le parfum le plus vendu au monde en 2026 ?

La réponse la plus récente publiée par une entreprise pour les hommes est Dior Sauvage. Dans ses résultats annuels 2025, publiés le 27 janvier 2026, LVMH a écrit que « Sauvage remained the world’s best-selling men’s fragrance ».¹ LVMH ne publie pas les chiffres de vente en unités ou en chiffre d’affaires de Sauvage : il s’agit donc d’un classement, et non d’un total des ventes. Notre guide consacré aux raisons du succès de Dior Sauvage s’intéresse au parfum derrière ce chiffre.

Pour les femmes, les résultats annuels 2025 de L’Oréal indiquent que le groupe occupe les « top 3 positions in female fragrances with Libre, La Vie est Belle and Paradoxe ».² Libre est commercialisé sous Yves Saint Laurent, La Vie est Belle sous Lancôme et Paradoxe sous Prada ; ces marques sont toutes détenues ou exploitées sous licence par L’Oréal.

À l’échelle des marques, Puig affirme que trois des 10 premières marques de parfum dans le monde lui appartiennent : Rabanne, Carolina Herrera et Jean Paul Gaultier.³ Aucun classement audité unique ne regroupe les parfums masculins et féminins. Toute affirmation selon laquelle un parfum serait « numéro un mondial » ci-dessous émane donc de l’entreprise qui le détient, ou d’un panel ou distributeur cité nommément.

Parfums les plus vendus en Europe : classement des commandes Scento

Aucun classement public des ventes de parfums ne couvre l’ensemble de l’Europe : les panels de Circana et de NIQ détaillés par produit sont accessibles uniquement sur abonnement. Les données de commandes de Scento comblent en partie cette lacune. Scento est un distributeur européen de parfums sélectionnés, qui vend des décants authentiques des parfums originaux et est présent dans 27 marchés européens. Le tableau classe les parfums les plus commandés entre octobre 2025 et septembre 2026, selon le Scento Fragrance Index.¹³ Il présente uniquement des classements, jamais les volumes.

Sur l’ensemble de ces marchés, les trois parfums les plus commandés étaient Imagination de Louis Vuitton, Aventus de Creed et Guidance d’Amouage.¹³ Les parfums de niche représentaient 65 % des décants commandés, leur part étant passée de 60 % au quatrième trimestre 2025 à 67 % au troisième trimestre 2026.¹³ Le classement en temps réel de l’ensemble du catalogue est disponible sur notre page des meilleures ventes, et les données plus larges figurent dans l’European Decant Index.

Meilleures ventes par pays : Allemagne, France, Italie, Grèce et Roumanie

L’Europe ne constitue pas un marché uniforme. Selon Circana, les ventes de produits de beauté de prestige ont progressé de 8 % au Royaume-Uni, de 6 % en Espagne et en Italie, de 1 % en Allemagne et reculé de 1 % en France en 2025.⁹ Pour les parfums uniquement, l’Espagne a été le marché du prestige à la croissance la plus rapide en Europe en 2025, avec une hausse de 11 %.⁹ En France, les ventes totales de parfums ont atteint 2,3 € billion, en baisse de 3 %.⁸

Les classements par pays de Scento révèlent les points de convergence et les différences de goût. Imagination de Louis Vuitton est le parfum le plus commandé en Allemagne, en France, en Italie et en Grèce, tandis que Guidance d’Amouage arrive en tête en Roumanie.¹³ Chaque liste ci-dessous classe les dix parfums les plus commandés par les clients de Scento dans le pays concerné, entre octobre 2025 et septembre 2026. Un pays n’apparaît que si chacune des dix places du classement repose sur un nombre suffisant de commandes distinctes pour être fiable ; dans cette édition, cinq marchés satisfont à ce critère.

Allemagne

France

Italie

Grèce

Roumanie

Quels sont les parfums les plus vendus aux États-Unis ?

Les États-Unis disposent des données publiques les plus détaillées sur les ventes de parfums. Circana a indiqué que les ventes en valeur de parfums haut de gamme ont progressé de 5 % en 2025, tandis que celles des parfums grand public ont augmenté de 15 %.⁴ Au premier semestre 2026, les parfums haut de gamme ont progressé de 6 %, avec « des prix moyens en hausse de +5 % tandis que les ventes en volume restaient stables ».⁵ Autrement dit, les Américains ont dépensé davantage par flacon au lieu d’acheter plus de flacons.

Au niveau des produits, les données de Circana rapportées par WWD en août 2026 désignent Dior Sauvage comme la franchise de parfums pour hommes numéro un aux États-Unis, Valentino Uomo occupant désormais la deuxième place.¹⁰ Les mêmes données désignent YSL comme la marque de parfums pour hommes numéro un aux États-Unis en 2025.¹⁰

• H1 2025, prestige+6 %
• H1 2025, mass+17 %
• Année 2025, haut de gamme+5 %
• Année 2025, grand public+15 %
• H1 2026, prestige+6 %
• S1 2026, marché grand public+15 %

Circana US H1 2025, FY 2025 and H1 2026 releases.⁶⁴⁵

Les meilleures ventes des distributeurs

Les listes des distributeurs divergent souvent des classements des groupes, car chaque enseigne propose une sélection différente. Chez Sephora, Yum Boujee Marshmallow de Kayali a été le parfum le plus vendu de janvier à août 2025, avec des ventes omnicanales estimées à plus de $11 million, selon YipitData.¹¹ Au Royaume-Uni, Versace Woman Eau de Parfum a été le parfum féminin le plus vendu chez Boots en 2025.¹²

Aucune de ces deux listes ne contredit les affirmations à l’échelle mondiale. Elles montrent qu’un parfum peut arriver en tête des ventes d’un distributeur sans dominer le marché, d’où la présence systématique d’une colonne précisant le périmètre dans chaque tableau de cette page. Pour découvrir comment les consommateurs choisissent entre les enseignes et les formats, consultez nos statistiques sur le comportement des consommateurs de parfums.

Pourquoi les meilleures ventes évoluent : concentration et prix

Les acheteurs se tournent vers des parfums plus intenses et plus chers. En France, les parfums à forte concentration ont progressé de 20 % en valeur en 2025, et les fragrances vendues au-dessus de 185 € ont augmenté de 24 %, tandis que le marché total du parfum reculait de 3 % à 2,3 € billion.⁸ Aux États-Unis, les concentrations eau de parfum et parfum ont enregistré une croissance à deux chiffres au premier semestre 2026.⁵

Cette même tendance explique pourquoi les ventes du segment prestige ont progressé aux États-Unis alors que les volumes sont restés stables : les prix moyens ont augmenté de 5 % au S1 2026.⁵ Dans les classements des meilleures ventes, cette évolution favorise les eaux de parfum et les versions plus intenses au détriment des formats plus légers. Nos données sur le nombre de parfums vendus chaque année portent sur les volumes du marché.

Quand les meilleures ventes se font : l’effet du T4

The fourth quarter weighs most on each year’s rankings. Circana expects US prestige fragrance sales to exceed $4 billion in Q4.⁷ December alone accounts for about 60 % of fourth-quarter sales.⁷ Prestige gift sets make up more than 25 % of Q4 sales.⁷

Comme une grande partie de la demande annuelle se concentre sur quelques semaines propices aux cadeaux, les classements de fin d’année sont largement façonnés par les achats destinés à être offerts. Les noms établis et reconnaissables sont ainsi favorisés par rapport aux nouveautés.

Notre méthodologie

Nous avons repris chaque donnée de marché de cette page du rapport de l’entreprise, du communiqué de panel ou de l’article de presse cité en note de bas de page, puis l’avons vérifiée le 8 October 2026. Les devises et les taux de croissance sont indiqués tels qu’ils figurent dans la source. Lorsqu’un classement est une affirmation de l’entreprise elle-même, nous le précisons.

« Données de commandes Scento » désigne le Scento Fragrance Index : l’analyse par Scento de ses commandes de décants payées, passées entre October 2025 et September 2026 et expédiées dans toute l’Europe. Seules les parts et les positions dans les classements sont publiées, jamais le nombre de commandes, les volumes ou le chiffre d’affaires. Cette édition couvre uniquement la période d’octobre 2025 à septembre 2026 et ne permet donc aucune comparaison annuelle ; l’évolution de la part des parfums de niche est présentée par trimestre, chaque trimestre étant comparé au quatrième trimestre de 2025.

• Chaque décant payé par un client est comptabilisé une fois, quelle que soit sa taille ; les parfums sont classés selon le nombre de décants.
• Les commandes annulées, de test, du personnel et gratuites sont exclues, tout comme les flacons entiers, les accessoires et les coffrets cadeaux.
• Tout chiffre reposant sur un nombre de commandes trop faible pour être fiable est écarté, et une liste par pays n’est publiée que si les dix premières places dépassent ce seuil ; cette édition comprend des listes pour l’Allemagne, la France, l’Italie, la Grèce et la Roumanie.

Retrouvez d’autres recherches de ce type sur notre centre de statistiques sur l’industrie du parfum.

Sources

1. 1Une solide performance dans un contexte économique mondial et géopolitique perturbé (résultats 2025 de LVMH), LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Résultats annuels 2025, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3Puig affiche une forte croissance et des ventes record, Puig, 2026. puig.com ; Puig dépasse les 5 €bn de ventes record en 2025, tandis que sa rentabilité surpasse les prévisions, Global Cosmetics News, 2026. globalcosmeticsnews.com
4. 4Les ventes de produits de beauté prestige et grand public aux États-Unis enregistrent une performance positive en 2025, Circana, 2026. circana.com
5. 5Le secteur américain de la beauté affiche une solide croissance au premier semestre, porté par les parfums et les soins, dans les segments prestige et grand public, Circana, 2026. circana.com
6. 6Tendances du marché de la beauté aux États-Unis : les produits de beauté grand public séduisent davantage, Circana, 8 October 2025. circana.com
7. 7Décryptage des tendances du parfum : à quoi s’attendre pour les fêtes de fin d’année, Circana, 2025. circana.com
8. 8Beauté prestige 2025 : la France recule, Premium Beauty News, 2026. premiumbeautynews.com
9. 9Le marché européen de la beauté prestige progresse à deux vitesses, Playbook of Beauty, 2026. playbookofbeauty.com
10. 10De Dior Sauvage à JPG Le Male, les parfums pour hommes les plus populaires aux États-Unis, WWD, 25 August 2026. wwd.com
11. 11Sol de Janeiro dominates Sephora’s top fragrances, but Kayali nabs No. 1 spot, Beauty Independent, 8 October 2025. beautyindependent.com
12. 12Un parfum culte des années 2000 devient le best-seller de Boots en 2025, et il coûte moins de 25 £, The Mirror, 6 December 2025. mirror.co.uk
13. 13Indice des parfums Scento, d’octobre 2025 à septembre 2026, données de commandes Scento, 2026.