Statistiche sui dupe di profumo 2026: mercato e acquirenti

Analysts size the global perfume dupe market at US$2,7–3.14 billion in 2025, growing about 16% a year.⁴⁵ In Europe, fragrance is the dupe category consumers buy most: in a January 2025 survey, 24% of Spaniards and 16% of Britons said they had bought a dupe fragrance.⁶ Dupes are not counterfeits. A counterfeit copies the original’s trademark and is illegal, and EU authorities detained counterfeit goods worth 3,8 € billion in 2024.² This page reports the market neutrally, from named research and official data.

Quanto vale il mercato dei dupe di profumo nel 2026?

Non esistono dati di vendita verificati sui dupe di profumo, quindi ogni stima del mercato è elaborata da un analista. Expert Market Research valuta il mercato globale a US$3.14 billion nel 2025, con una crescita annua del 15,8% fino a US$13.61 billion entro il 2035.⁴ Nell’edizione precedente, la società stimava il mercato del 2024 a US$2.71 billion, con una crescita fino a US$11.75 billion entro il 2034.⁴

Deep Market Insights indica una base leggermente più bassa: US$2.70 billion nel 2025, con una crescita annua del 16% dal 2026 fino a US$6.58 billion entro il 2031.⁵ Anche Lucintel prevede una crescita annua del 15,8% per il periodo 2025–31, ma non pubblica il valore del mercato.¹⁴

Playbook of Beauty stima che nel 2024 i dupe rappresentassero il 4,5% del mercato dei profumi e prevede che raggiungano l’8,9% entro il 2030.⁹ Le stime concordano molto più sul tasso di crescita che sulle dimensioni del mercato.

La maggior parte della differenza tra i valori previsti dipende dall’orizzonte temporale, non dal punto di partenza. Le stime di base per il 2025 differiscono di circa mezzo miliardo di dollari, ma una previsione arriva al 2031 e l’altra al 2035: quattro anni aggiuntivi di crescita composta a un tasso simile fanno quasi raddoppiare il valore finale.⁴⁵

Chi acquista dupe di profumo in Europa?

Nel sondaggio del gennaio 2025, Statista ha chiesto ai consumatori di cinque Paesi europei se avessero acquistato «un’alternativa legale a prezzo inferiore che imita un prodotto di fascia più alta».⁶ In tutti i Paesi del sondaggio, i profumi erano la categoria di dupe più acquistata.⁶

La Spagna era in testa, con il 24% dei consumatori che dichiarava di aver acquistato un dupe di profumo. Seguivano l’Italia con il 18%, il Regno Unito con il 16% e Germania e Francia, entrambe al 13%.⁶ Nella sua pagina, Statista non indica l’editore originale del sondaggio.

La domanda chiede se il consumatore abbia mai acquistato un dupe, non con quale frequenza né quanto abbia speso. I dati misurano quindi quanto i dupe si siano diffusi nei diversi mercati, non la loro quota sulle vendite di profumi.

• Spagna24%
• Italia18%
• Regno Unito16%
• Germania13%
• Francia13%

Formulazione del sondaggio: «un’alternativa legale dal prezzo inferiore che imita un prodotto di fascia più alta».⁶

Chi acquista dupes negli Stati Uniti e la Gen Z

Negli Stati Uniti, un sondaggio del 2025 condotto da Circana e WWD Beauty Inc ha rilevato che il 43% delle consumatrici di prodotti di bellezza aveva acquistato un dupe beauty e un ulteriore 34% lo prenderebbe in considerazione, per un totale del 77%.⁷ La Gen Z era la generazione più propensa ad acquistare dupe di profumi.⁷

I profumi sono solo una delle diverse categorie di dupe: nello stesso sondaggio, skincare e make-up erano le categorie più diffuse.⁷ Per scoprire di più sulle abitudini della generazione in fatto di profumi, consulta le nostre statistiche sui profumi della Gen Z.

Quanto rapidamente sta crescendo l’interesse?

L’analisi di Playbook of Beauty su Google Trends ha rilevato che l’indice di ricerca per «dupe perfume» è aumentato di 8,9 volte tra aprile 2020 e marzo 2025.⁹ Il dato è frutto dell’analisi dell’editore, non di una serie indipendente sui volumi di ricerca.

I dati sulle vendite indicano la stessa tendenza. Circana ha riferito che il mercato statunitense dei profumi mass-market è cresciuto del 17% nel primo semestre del 2025, «trainato dall’ascesa della cultura dei dupe».⁸ La proiezione di Playbook of Beauty, secondo cui i dupe passeranno dal 4,5% all’8,9% del mercato dei profumi tra il 2024 e il 2030, presuppone che questo slancio continui.⁹

I marchi dietro il boom

Lattafa, casa di profumi degli Emirati Arabi Uniti, è il nome più citato nei dati sulle vendite negli Stati Uniti. Tra agosto 2024 e luglio 2025 ha venduto prodotti per oltre $63 milioni su TikTok Shop negli Stati Uniti, con un aumento del 174%, secondo i dati di Charm.io riportati da WWD.¹⁰ Secondo i dati di Market Defense riportati da WWD, le sue vendite su Amazon superano i $100 milioni in 12 mesi.¹¹ Spate ha misurato un aumento del 102,1% della popolarità di Lattafa nel 2025, mentre The Business of Fashion riferisce che il marchio sta cercando di liberarsi della propria immagine di dupe.¹² Il nostro approfondimento sulle tendenze dei profumi mediorientali analizza la più ampia ascesa delle maison del Golfo.

Nel 2025 Dossier ha raggiunto circa $60 milioni di vendite negli Stati Uniti; a febbraio 2026, le vendite erano aumentate del 120% su base annua, secondo i dati di YipitData riportati da Glossy.¹³ Oakcha, Alt. Fragrances e Zara sono altri nomi ampiamente citati negli articoli dedicati a questa categoria.

Nessuno di questi dati sui marchi proviene dalle aziende stesse. Si tratta di stime di terze parti elaborate da strumenti di monitoraggio delle vendite (Charm.io, Market Defense, YipitData) e da uno strumento di monitoraggio delle tendenze (Spate), ciascuno dei quali misura un singolo canale o mercato; non è quindi possibile sommarli per ottenere un totale di mercato.^10111213

Dupe e contraffazioni

Dal punto di vista legale, un dupe e una contraffazione sono cose diverse. Un dupe è una fragranza simile venduta con un proprio nome e una propria confezione. Una contraffazione riporta il marchio, il nome o la confezione dell’originale ed è illegale. I dati dell’UE riportati di seguito riguardano le contraffazioni, non i dupe, e non vanno citati come misura del mercato dei dupe.

L’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale (EUIPO) stima che le contraffazioni costino al settore cosmetico dell’UE 3 € miliardi all’anno in vendite perse, pari al 4,8% delle vendite, e circa 32.000 posti di lavoro.¹ Nel 2024, le autorità doganali e di mercato dell’UE hanno sequestrato 112 milioni di articoli contraffatti per un valore di 3,8 € miliardi.² Profumi e cosmetici rappresentavano il 3,04% degli articoli sequestrati.² Consulta le nostre statistiche sui profumi contraffatti e la guida per distinguere un profumo falso da uno originale.

I dupe di profumi sono legali nell’UE?

Nella causa L’Oréal v Bellure (C-487/07, 18 giugno 2009), la Corte di giustizia dell’UE ha stabilito che la pubblicità comparativa, come gli elenchi di comparazione, che presenta esplicitamente o implicitamente un prodotto come imitazione di un profumo con un marchio notorio viola le norme sulla pubblicità comparativa e trae indebitamente vantaggio dalla reputazione del marchio.³ La vendita di una fragranza senza marchio che si limita ad avere un odore simile non era oggetto della decisione.

Cosa significa il boom dei dupe per i profumi originali

Per chi desidera il profumo originale senza impegnarsi ad acquistare un flacone intero, un decant autentico dell’originale è un’altra possibilità; il nostro European Decant Index monitora questo mercato.

I dati sugli ordini di Scento mostrano come gli originali alla base di queste guide vengano venduti sotto forma di decant autentici. Scento è un rivenditore europeo di profumi con una selezione curata, che vende decant autentici dei profumi originali, mai imitazioni. Dei 25 profumi più ordinati dai clienti di Scento tra ottobre 2025 e settembre 2026, 20 sono originali trattati nelle nostre guide alle alternative, a partire da Imagination di Louis Vuitton, Aventus di Creed e Guidance di Amouage.¹⁵ Le maison mediorientali, definite nell’indice come Amouage, Kajal, Kayali e Widian, rappresentavano il 9% dei decant ordinati.¹⁵ La loro quota ha raggiunto un indice di 103 nella seconda metà del periodo rispetto alla prima (= 100) e di 118 nel terzo trimestre del 2026 rispetto al quarto trimestre del 2025 (= 100).¹⁵ La quota dei decant ordinati appartenente alle maison di nicchia è salita dal 60% al 67% tra gli stessi due trimestri.¹⁵ Le nostre guide alle alternative ai profumi mettono a confronto i singoli originali con le loro alternative più note.

Come abbiamo realizzato questa analisi

Abbiamo ricavato ogni dato riportato in questa pagina dall’istituto di ricerca, dal sondaggio, dall’ente ufficiale o dalla notizia indicati nella relativa nota a piè di pagina e abbiamo verificato ogni dato l’8 ottobre 2026. Le dimensioni dei mercati sono stime degli analisti e sono presentate sotto forma di intervalli quando le società non concordano. Valute e tassi di crescita sono riportati così come indicati da ciascuna fonte. La sintesi giuridica riferisce una singola sentenza e non costituisce consulenza legale.

Per «dati sugli ordini di Scento» si intende il Scento Fragrance Index: l’analisi condotta da Scento sugli ordini di decant pagati effettuati tra ottobre 2025 e settembre 2026. L’indice riporta esclusivamente quote, posizioni in classifica e indici, mai il numero di ordini o di unità né i ricavi. Questa edizione riguarda soltanto il periodo da ottobre 2025 a settembre 2026, quindi non effettua confronti anno su anno; gli indici di andamento confrontano la seconda metà del periodo con la prima oppure un trimestre con il quarto trimestre del 2025.

• Sono esclusi gli ordini annullati, di prova, del personale e gratuiti.
• Le maison mediorientali sono quelle fondate e con sede nel Golfo i cui prodotti sono venduti da Scento: Amouage, Kajal, Kayali e Widian.
• «Trattato nelle nostre guide alle alternative» significa che il profumo è l’originale in una delle guide alle alternative pubblicate da Scento; non dice nulla sulla frequenza con cui si cercano alternative.
• I dati basati su un numero di ordini insufficiente per essere considerati attendibili non vengono riportati.

Altre ricerche come questa sono disponibili nel nostro hub sulle statistiche del settore dei profumi.

Fonti

1. 1Settori dell’abbigliamento, dei cosmetici e dei giocattoli nell’UE, 2024, EUIPO, 2024. euipo.europa.eu
2. 2European Union detains 112 million counterfeit items worth 3,8 € billion in 2024, European Commission (DG TAXUD) and EUIPO, 2025. taxation-customs.ec.europa.eu
3. 3Sentenza nella causa C-487/07, L’Oréal SA e altri contro Bellure NV e altri, Corte di giustizia dell’Unione europea, 2009. eur-lex.europa.eu
4. 4Rapporto sul mercato delle alternative ai profumi, Expert Market Research, 2026. expertmarketresearch.com; edizione 2025: Dimensioni, quota e prospettive del mercato delle alternative ai profumi, Expert Market Research tramite Research and Markets, 2025. researchandmarkets.com
5. 5Rapporto di ricerca sul mercato delle alternative ai profumi, Deep Market Insights, 2025. deepmarketinsights.com
6. 6Interesse dei consumatori per i prodotti di moda e bellezza alternativi in Europa, Statista, 2025. statista.com
7. 7Alternative beauty per la cura della pelle, il make-up, i capelli e le fragranze: l’effetto della Gen Z, WWD, 2025. wwd.com
8. 8Tendenze del mercato della bellezza negli Stati Uniti: cresce l’attrattiva della bellezza di massa, Circana, 8 ottobre 2025. circana.com
9. 9Cosa significa per il settore dei profumi l’ascesa delle fragranze alternative?, Playbook of Beauty, 2025. playbookofbeauty.com
10. 10Fragranze arabe, oud e l’ascesa di Lattafa, Kayali e Amouage, WWD, 2025. wwd.com
11. 11Fragranze arabe su Amazon: Lattafa, Armaf e Yara (dati di Market Defense), WWD, 28 ottobre 2025. wwd.com
12. 12Come Dubai è diventata un polo per le alternative alle fragranze, The Business of Fashion, 28 gennaio 2026. businessoffashion.com
13. 13Le fragranze dupe sono ormai mainstream. E adesso?, Glossy, 30 marzo 2026. glossy.co
14. 14Rapporto sul mercato dei dupe di profumi, Lucintel, 2026. lucintel.com
15. 15Indice delle fragranze Scento, da ottobre 2025 a settembre 2026, dati sugli ordini di Scento, 2026.