Parfumieri emergenți care câștigă notorietate pe rețelele sociale
7 ianuarie 2026Reading time: 10 min
Rețelele sociale schimbă modul în care parfumierii se conectează cu publicul și își construiesc brandurile. Platforme precum TikTok, Instagram și YouTube permit creatorilor emergenți să depășească barierele tradiționale ale industriei, interacționând direct cu milioane de potențiali clienți. Conținutul viral, poveștile personale și colaborările cu influenceri au propulsat branduri de parfumuri de nișă către succesul mainstream.
Puncte cheie:
Impact viral: Hashtag-uri TikTok precum #PerfumeTok au adunat 6 miliarde de vizualizări până la sfârșitul lui 2023, impulsionând vânzările pentru branduri precum Phlur și D.S. & Durga.
Noi strategii: Parfumierii folosesc storytelling-ul, estetica bazată pe stare și parteneriatele cu influenceri pentru a promova arome pe care oamenii nu le pot mirosi fizic online.
Tendințe care modelează piața: Parfumurile gurmande cu note alcoolice și cele inspirate de ceai câștigă atenție, în timp ce Generația Z se orientează spre colecții de parfumuri bazate pe stare.
Influența consumatorilor: 66% dintre cumpărătorii Gen Z se bazează pe TikTok pentru recomandări de parfumuri, crescând cererea pentru transparență și interacțiune directă.
Ascensiunea rețelelor sociale a redus barierele de intrare pentru noii parfumieri și a remodelat obiceiurile consumatorilor, făcând din storytelling și implicarea comunității instrumente esențiale pentru succes.
Impactul rețelelor sociale asupra industriei parfumurilor: statistici și tendințe cheie
Cum folosesc noii parfumieri rețelele sociale pentru a-și construi brandurile
Parfumierii emergenți redefinesc modul în care își stabilesc credibilitatea, depășind canalele tradiționale de marketing și adoptând strategii mai personale și directe. Concentrându-se pe storytelling, colaborări cu influenceri și valorificarea formatelor sociale în tendințe, aceștia se aliniază cu accentul tot mai mare al industriei pe transparență și conexiune cu consumatorul.
Construirea conexiunilor prin povești personale
Împărtășirea experiențelor personale a devenit un instrument puternic pentru noii parfumieri de a se conecta emoțional cu publicul lor. De exemplu, Chriselle Lim a relansat brandul în februarie 2022 cu parfumul „Missing Person”. Lim a legat povestea parfumului de propriul său divorț, creând o campanie de marketing profund personală. Ea a menționat:
Phlur
„Văd tot mai puține campanii cu celebrități sau modele alergând prin câmp... oamenii vor să știe cum îi va face un parfum să se simtă.”
O altă strategie care câștigă teren este mood boarding-ul digital. Parfumierii folosesc Instagram pentru a crea povești vizuale și a comunica valorile brandului cu mult înainte ca produsele să ajungă pe rafturi. Un exemplu remarcabil este brandul sud-coreean Tamburins, care, în martie 2024, a devenit cel mai discutat brand de parfumuri pe Instagram. Au îmbinat vizualuri generate de AI cu instalații îndrăznețe din lumea reală, inclusiv expoziții uriașe cu dovleci, pentru a introduce parfumul „Pumkini”.
Colaborarea cu influenceri și creatori de conținut
Colaborarea cu influenceri s-a dovedit a fi un factor decisiv pentru noile branduri de parfumuri. În iunie 2024, Snif a făcut echipă cu vedeta TikTok Monet McMichael pentru lansarea parfumului „Rose Era”, la prețul de 65 €. McMichael a avut un rol activ în dezvoltarea parfumului, organizând „sesiuni de mirosit” pe parcursul unui an și selectând 30 de fani din comentariile sale de pe rețelele sociale pentru a primi pachete PR exclusive înainte de lansarea oficială.
Această abordare funcționează deoarece influencerii sunt percepuți ca voci de încredere, nu ca simpli publicitari. De exemplu, o recenzie TikTok a parfumului „Bianco Latte” de la Giardini di Toscana, postată de @perfumerism (Emma), a devenit virală cu peste 11 milioane de vizualizări în octombrie 2023. Agitația a transformat acest parfum italian de nișă într-un succes global, retaileri precum Luckyscent având dificultăți să îl mențină în stoc până târziu în 2024. Remarcabil, 66% dintre consumatorii Gen Z spun că TikTok le influențează achizițiile de parfumuri, iar Instagram urmează îndeaproape cu 64%.
Libertatea acordată creatorilor de conținut este esențială. Alex Nisenzon, CEO al Charm.io, explică:
„Cel mai mare motor al succesului pe TikTok este strategia ta de creatori... brandurile mai consacrate, tradiționale, tind să aibă rezultate mai slabe pe TikTok, pentru că doresc să păstreze un control strict asupra imaginii brandului lor.”
Valorificarea hashtag-urilor în tendință și a formatelor virale
Parfumierii emergenți capitalizează și pe tendințele platformelor pentru a-și amplifica vizibilitatea. Participând la provocări și folosind hashtag-uri populare, ei interacționează cu utilizatorii care caută activ conținut legat de parfumuri. Unele branduri merg mai departe, creând agitație și în afara spațiului digital. În septembrie 2024, Glossier și-a lansat parfumurile „Rêve” și „Doux” trimițând cutii încuiate unor influenceri selectați. Aceste cutii puteau fi deschise doar în ziua lansării cu coduri unice, declanșând un val de videoclipuri de tip unboxing.
Înțelegerea nuanțelor fiecărei platforme este crucială. Instagram excelează prin vizualuri rafinate, atent curate, care atrag Millennials, în timp ce conținutul autentic, creat de utilizatori, de pe TikTok rezonează cu Gen Z. În plus, parfumierii se conectează cu comunități de nișă pe platforme precum Fragrantica, Basenotes și prin podcasturi precum Perfume Room, unde transparența ingredientelor și storytelling-ul artistic sunt profund apreciate de pasionații de parfumuri.
Studii de caz: Parfumieri care și-au construit brandurile pe rețelele sociale
Gustavo Romero: Identificarea tendințelor gurmande pe TikTok
Gustavo Romero a valorificat abilitatea unică a TikTok de a scoate în evidență tendințele emergente, în special în zona parfumurilor gurmande. A observat entuziasmul tot mai mare pentru profilurile olfactive „lăptoase” și „zaharoase” în recenziile creatorilor, transformând aceste favorite virale în parfumuri must-have aproape peste noapte. Succesul său nu a fost întâmplător – 66% dintre americanii Gen Z spun că TikTok le influențează deciziile de cumpărare a parfumurilor mai mult decât orice altă platformă. Monitorizând îndeaproape discuțiile despre arome în tendință, Romero a creat parfumuri care au rezonat cu dorințele consumatorilor în timp real. În continuare, măiestria lui Erin Kleinberg pe Instagram demonstrează o altă modalitate prin care rețelele sociale pot ridica un brand.
Erin Kleinberg: Crearea identității bazate pe stare a SIDIA pe Instagram
Erin Kleinberg a folosit Instagram pentru a poziționa SIDIA ca un brand axat pe stare și stil de viață. Prin vizualuri atent curate, a arătat cum parfumurile sale pot îmbunătăți starea de bine emoțională și se pot integra firesc în rutina zilnică. În loc să se bazeze pe reclame tradiționale, Kleinberg a mizat pe storytelling, creând postări care transmiteau valorile SIDIA și modul în care aromele pot îmbogăți viața de zi cu zi. Această abordare a construit o conexiune puternică cu publicul său, demonstrând că narațiunile vizuale pot fi la fel de impactante ca și campaniile axate pe produs. Între timp, Veronique Spoturno aduce o perspectivă diferită, îmbinând nostalgia cu colaborarea publicului.
Veronique Spoturno: Nostalgia ca punte către consumatorii moderni
Veronique Spoturno a ales o cale unică, readucând la viață arome nostalgice și valorificând puterea emoțională a amintirii. A îmbrățișat conceptul de „Anemoia” – dorul de o perioadă pe care nu a trăit-o personal – și l-a transformat într-o piatră de temelie a brandului său. Spoturno nu s-a poziționat ca un expert de neatins, ci a implicat publicul într-un dialog autentic, tratând crearea produsului ca pe o călătorie comună. Această abordare, bazată pe autenticitate și colaborare, a demonstrat cum nostalgia, combinată cu interacțiunea sinceră, poate captiva pasionații de parfumuri ai zilelor noastre.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
Cum influențează rețelele sociale tendințele și alegerile consumatorilor în materie de parfumuri
Rețelele sociale au transformat complet modul în care oamenii descoperă și cumpără parfumuri. Ideea, cândva populară, de a rămâne fidel unui „parfum semnătură” se estompează, fiind înlocuită de conceptul colecțiilor de parfumuri bazate pe stare. Astăzi, 73% dintre consumatorii Gen Z poartă parfumuri cel puțin de trei ori pe săptămână, alegând adesea aromele în funcție de dispoziție.
Platforme precum TikTok și Instagram sunt în centrul acestei transformări. În rândul americanilor Gen Z, TikTok influențează 66% dintre achizițiile de parfumuri, iar Instagram urmează aproape cu 64%. Recenziile virale de pe aceste platforme au dus la creșteri masive ale vânzărilor și chiar la liste de așteptare pentru anumite parfumuri. Aceste momente virale nu doar că stimulează vânzările – ci și validează instantaneu noi categorii de parfumuri. Parfumierii emergenți valorifică această dinamică pentru a inova rapid, răspunzând direct feedback-ului consumatorilor. Este o nouă eră în care rețelele sociale dictează tendințele în parfumerie.
Tendințe emergente: Gurmande alcoolice și arome inspirate de ceai
Profilurile olfactive distinctive prosperă datorită rețelelor sociale. Parfumurile gurmande cu note alcoolice – whisky, rom, coniac, amaretto – devin tot mai populare, consumatorii căutând alternative sofisticate la opțiunile excesiv de dulci. În același timp, parfumurile inspirate de ceai sunt în plină ascensiune. Interesul pentru parfumurile cu tematică matcha a crescut cu 241,1% la începutul lui 2025 față de anul precedent. Căutările pentru parfumuri cu matcha și pepene verde au înregistrat, de asemenea, creșteri notabile, cu 127% și, respectiv, 120% între noiembrie 2023 și octombrie 2024.
Creatoarea de conținut Emma B de la Perfumerism a rezumat perfect această schimbare:
„Mulți dintre [urmăritorii mei] au exprimat oboseala față de gurmande. Încă sunt foarte populare, dar cred că oamenii caută următoarea evoluție a categoriei”.
Această tendință evidențiază interesul tot mai mare pentru profiluri olfactive mai nuanțate, trecând de la note bogate, dulci, la acorduri curate, proaspete sau pământii.
Rețelele sociale remodelează și modul în care bărbații abordează parfumurile. Mișcarea „smellmaxxing” – unde adolescenții și tinerii împărtășesc sfaturi pentru a obține arome proaspete sau musculoase – a dus la o creștere de 44% a cheltuielilor anuale pentru parfumuri în rândul băieților adolescenți. Cheltuiala medie a crescut de la 75 $ în 2023 la 110 $ în 2024. Această schimbare face parte dintr-o tendință mai amplă, piața globală a parfumurilor fiind estimată să atingă 106 miliarde de dolari până în 2028.
Folosirea datelor de engagement pentru dezvoltarea produselor
Parfumierii folosesc tot mai mult datele de engagement din social media pentru a-și rafina creațiile. Feedback-ul în timp real le permite să identifice preferințele și tendințele consumatorilor. De exemplu, când Clue Perfumery din Chicago a lansat „With the Candlestick” – un parfum inspirat de ceara topită și Prima Împărtășanie – acesta a devenit viral după un tweet al scriitoarei de parfumuri Audrey Robinovitz în 2024. Parfumul s-a epuizat pe site-ul brandului și la retailerul de nișă Luckyscent pentru o perioadă îndelungată.
Dincolo de momentele virale, parfumierii monitorizează atent forumuri de nișă precum Fragrantica și Reddit. Aceste spații sunt pline de feedback detaliat și evocator, adesea descris drept „limbaj floral”, oferind perspective pe care focus grupurile tradiționale le pot rata. Astfel de reacții au evidențiat o cerere tot mai mare pentru note neconvenționale – precum praf, ceară topită și materiale industriale – care nu ar apărea în testările de piață standard.
Metricele de engagement funcționează și ca o formă de responsabilizare. Parfumierii urmăresc comentariile pentru a răspunde preocupărilor legate de proveniența ingredientelor și își ajustează strategiile în consecință. Este clar că rețelele sociale nu doar dictează tendințele, ci și oferă consumatorilor puterea de a modela viitorul parfumeriei într-un mod de neimaginat acum câțiva ani.
Concluzie
Rețelele sociale au remodelat modul în care noii parfumieri își stabilesc brandurile și interacționează cu consumatorii. Industria a abandonat estetica tradițională, adoptând storytelling-ul și exprimarea sinceră a sinelui. Această schimbare a creat oportunități pentru talente emergente care, altădată, ar fi fost trecute cu vederea de vechea gardă. Succesul depinde acum de tratarea platformelor sociale ca pe un dialog bidirecțional, unde poveștile personale și transparența creează conexiuni mai profunde decât imaginea aspiratională și de neatins a trecutului.
Exemplele discutate anterior subliniază importanța adaptării strategiilor la fiecare platformă. Parfumierii care stăpânesc videoclipurile scurte pe TikTok, creează mood board-uri vizuale spectaculoase pe Instagram și se implică în comunități de nișă pe site-uri precum Fragrantica conduc transformarea pieței parfumurilor.
Ceea ce diferențiază parfumierii de succes ai zilelor noastre este abilitatea lor de a asculta și de a se adapta rapid. Analizând datele de engagement și reacționând la tendințe, pot inova mai rapid și mai eficient decât metodele tradiționale. Consumatorii moderni apreciază flexibilitatea și autenticitatea mai mult decât tradițiile rigide, iar industria parfumurilor a trecut de la promovarea unui singur „parfum semnătură” la adaptarea la stările și identitățile diverse ale publicului.
Pentru noii parfumieri, barierele de intrare sunt mai mici ca niciodată, dar cererea pentru autenticitate nu a fost niciodată mai mare. Cei care combină povești personale captivante cu expertiză specifică platformelor și interacțiune autentică cu publicul vor continua să modeleze viitorul brandingului în parfumerie. Studiile de caz transmit un mesaj clar: autenticitatea, agilitatea și o înțelegere profundă a storytelling-ului pe platformele digitale conduc evoluția industriei.
Întrebări frecvente
Cum folosesc noii parfumieri rețelele sociale pentru a-și construi audiența?
Parfumierii emergenți găsesc modalități inovatoare de a se conecta cu iubitorii de parfumuri valorificând puterea rețelelor sociale. Platforme precum TikTok și Instagram au devenit scene vibrante unde creatorii împărtășesc videoclipuri scurte captivante, provocări inspirate de arome și anecdote personale care dau viață parfumurilor lor. Influenceri precum Funmi Monet și Emelia O’Toole (cunoscută drept „Professor Perfume”) conduc această mișcare, oferind conținut atractiv care ajută publicul să navigheze în lumea parfumurilor – chiar și fără a avea ocazia să le miroasă direct. Popularitatea hashtag-urilor precum #PerfumeTok, care a adunat peste 1,7 miliarde de vizualizări, subliniază impactul tot mai mare al acestor comunități online.
Rețelele sociale nu sunt doar despre prezentarea produselor – ele oferă și o privire în culisele procesului creativ. Parfumierii indie folosesc aceste platforme pentru a împărtăși momente din culise, de la sfaturi de formulare la recenzii de materii prime și vloguri din viața de zi cu zi, creând o conexiune mai intimă cu urmăritorii lor. Unii merg chiar mai departe, transformând aceste canale în adevărate platforme de vânzare directă. Prin servicii precum Scento, parfumierii oferă mostre mici între 0,75 ml și 8 ml, oferind cumpărătorilor șansa de a testa înainte de a se angaja la o sticlă întreagă. Această abordare „sample-first” rezonează cu consumatorii digitalizați de astăzi, făcând descoperirea parfumurilor accesibilă și lipsită de riscuri.
Cum ajută influencerii noile branduri de parfumuri să aibă succes?
Influencerii au devenit o punte puternică între brandurile emergente de parfumuri și cumpărătorii curioși, orientați spre explorare, ai zilelor noastre. Platforme precum TikTok și Instagram oferă creatorilor scena perfectă pentru a împărtăși unboxings, impresii olfactive și favorite zilnice, introducând branduri de nișă către audiențe vaste. Acest tip de expunere duce adesea la creșteri imediate ale vânzărilor și la o creștere vizibilă a recunoașterii brandului.
Prin comunitățile lor implicate, influencerii construiesc încredere și inspiră urmăritorii să încerce arome noi, adesea prin decanturi sau servicii de abonament. Feedback-ul lor servește și ca resursă valoroasă pentru brandurile indie, ajutând la rafinarea produselor și la perfecționarea strategiilor de marketing. Cu amestecul lor unic de acoperire, autenticitate și interacțiune activă cu publicul, influencerii au devenit un ingredient cheie în succesul brandurilor de parfumuri aflate la început de drum.
Cum modelează rețelele sociale tendințele și alegerile consumatorilor în materie de parfumuri?
Rețelele sociale au schimbat radical modul în care oamenii descoperă și cumpără parfumuri. Platforme precum TikTok și Instagram au transformat recomandările olfactive în conținut captivant. Videoclipurile virale și postările atrăgătoare stârnesc acum interes masiv atât pentru parfumurile high-end, cât și pentru cele de nișă. Creatorii împărtășesc adesea recenzii scurte, bazate pe povești, care trezesc curiozitatea și îi încurajează pe urmăritori să exploreze arome noi.
Comunitățile de pe platforme precum TikTok, Reddit și Discord amplifică această tendință, cultivând o cultură a experimentării. Membrii împart mostre, analizează note olfactive și evidențiază împreună ce parfumuri merită încercate. Acest lucru a alimentat popularitatea mostrelor mici – precum 0,75 ml, 2 ml sau 8 ml – înainte de a investi într-o sticlă întreagă. Aceste opțiuni mai mici se integrează perfect în experiența de descoperire pe rețelele sociale, permițând cumpărătorilor să exploreze arome în tendință fără a cheltui sume mari.
Reading time: 10 min
Share this post
Parfumieri emergenți care câștigă notorietate pe rețelele sociale
