Rolul TikTok în comportamentul de achiziție a parfumurilor
Rolul TikTok în comportamentul de achiziție a parfumurilor
10 septembrie 2025Reading time: 10 min
TikTok a transformat modul în care oamenii achiziționează parfumuri, în special generațiile tinere precum Gen Z și millennials. În loc să se bazeze pe standurile tradiționale de parfumuri sau pe reclame lucioase, utilizatorii se îndreaptă acum către creatorii de conținut de pe TikTok pentru recomandări relevante, sfaturi și tendințe. Această schimbare a făcut achiziția de parfumuri mai interactivă și mai accesibilă, cu utilizatori care adoptă varietatea, accesibilitatea și sustenabilitatea.
Puncte esențiale:
Colecții de parfumuri în loc de Arome-simbol: Consumatorii tineri preferă să dețină mai multe parfumuri potrivite pentru diferite stări și ocazii, inspirați de conținutul orientat pe tendințe de pe TikTok.
Opțiuni accesibile care domină: Dupes și mostrele sunt extrem de populare, hashtaguri precum #fragrances#dupes atingând 7,5 miliarde de vizualizări.
Sustenabilitatea și incluziunea contează: Ambalajele eco-friendly și aromele neutre din punct de vedere al genului au o rezonanță puternică în rândul publicului de pe TikTok.
Servicii de abonament: Platforme precum Scento oferă fiole de parfumuri de lux de 8 ml la €16.99/lună, răspunzând cererii pentru varietate și opțiuni prietenoase cu bugetul.
Influența TikTok a remodelat industria parfumurilor, încurajând experimentarea, incluziunea și descoperirea online. Mărcile care se adaptează acestor tendințe sunt mai bine poziționate pentru a răspunde așteptărilor cumpărătorilor moderni.
Evaluarea celor mai virale parfumuri de pe TikTok
Tendințe și conținut viral despre parfumuri pe TikTok
TikTok a schimbat radical modul în care oamenii descoperă parfumuri. Potrivit datelor de pe site-ul Scento din septembrie 2025, mai multe parfumuri de lux au ajuns în trend pe platformă, demonstrând puterea TikTok de a crește vizibilitatea acestora. Printre numele remarcate se află Kilian Angels’ Share, Parfums de Marly Althaïr, Louis Vuitton Pacific Chill, Dolce&Gabbana Devotion, Yves Saint Laurent Y Eau de Parfum, Giorgio Armani Emporio Armani Stronger With You Intensely, Initio Parfums Prives Oud for Greatness, și Tom Ford Ombré Leather.
Ce alimentează acest val de popularitate? Influențatori de top pe TikTok, fiecare cu o audiență de 3,6 milioane de urmăritori, joacă un rol esențial. Recomandările lor autentice și relevante despre parfumuri generează engagement masiv și îi inspiră pe utilizatori să exploreze aceste arome.
Acest fenomen face ca descoperirea parfumurilor să fie mai accesibilă ca niciodată, eliminând barierele tradiționale și remodelând modul în care consumatorii abordează achiziția. Pe măsură ce aceste tendințe evoluează, ele redefinesc modul în care oamenii se conectează cu și aleg aromele preferate.
Cum schimbă TikTok preferințele consumatorilor
TikTok a zguduit modul în care generațiile tinere cumpără parfumuri. Dincolo de simpla introducere a unor produse noi, platforma a redefinit modul în care oamenii gândesc despre arome, le evaluează și le folosesc ca formă de auto-exprimare. Această schimbare se remarcă mai ales în felul în care utilizatorii își extind și explorează opțiunile olfactive.
De la aromele-simbol individuale la colecții de parfumuri
Ideea populară cândva de a avea un singur parfum-simbol își pierde terenul în rândul generației Z și Alpha. Datorită TikTok, acești tineri consumatori adoptă ideea creării unei colecții de parfumuri adaptate diferitelor stări și ocazii. În timp ce generațiile anterioare rămâneau, de obicei, fidele unui singur parfum, cumpărătorii de astăzi văd aroma ca pe un accesoriu. Imaginează-ți o aromă citrică și efervescentă pentru yoga de dimineață, un parfum lemnos sofisticat pentru întâlnirile de business sau o aromă dulce și îndrăzneață pentru o ieșire nocturnă. Conținutul de pe TikTok a făcut ca deținerea mai multor sticluțe să fie nu doar normală, ci aspirațională, utilizatorii împărtășindu-și frecvent colecțiile și felul în care își rotesc aromele. Această tendință determină și brandurile să își poziționeze produsele ca parte a unor colecții, nu doar ca achiziții individuale. Astfel, cererea pentru formate de probă și opțiuni convenabile ca preț a crescut vizibil, facilitând experimentarea fără risc financiar.
Interes crescut pentru mostre și alternative convenabile
Pasiunea TikTok pentru descoperire și testare a alimentat creșterea interesului pentru mostre de parfumuri și variante accesibile. Studiile arată că Gen Z optează tot mai des pentru achiziții online, evitând testarea în magazin. Această tendință a deschis calea parfumurilor „dupe” – variante accesibile ale parfumurilor de lux – să prospere. Hashtagul #fragrances#dupes a strâns peste 7,5 miliarde de vizualizări, iar Google Trends relevă că căutările pentru parfumuri dupe s-au triplat în ultimii cinci ani. Utilizatorii TikTok împărtășesc adesea review-uri oneste și recomandări pentru aceste opțiuni avantajoase, crescându-le și mai mult popularitatea. Până în 2025, vânzările online de parfumuri sunt estimate să ajungă la 33% din piața globală, generând venituri de €3,4 miliarde.
Cerere crescută pentru parfumuri eco-friendly și gender-neutral
Sustenabilitatea și incluziunea devin criterii esențiale pentru cumpărătorii de parfumuri pe TikTok, în special pentru Gen Z. Această generație valorizează practicile etice și transparența, preferând brandurile care oferă detalii despre ingrediente și ambalaje eco-friendly. Totodată, există o tendință de a depăși marketingul tradițional bazat pe gen. Creatorii de conținut TikTok promovează aromele care pot fi savurate indiferent de gen, încurajând o abordare mai incluzivă. Atât influencerii, cât și utilizatorii obișnuiți îmbrățișează arome neutre, împingând brandurile să inoveze. Mărci precum Ariana Grande și Glossier au captat perfect aceste valori, oferind prețuri accesibile și branding modern care rezonează cu publicul tânăr. Aceste schimbări determină marile case de parfumuri să regândească designul, ambalajul și promovarea pentru a ține pasul cu o generație conștientă și diversă.
sbb-itb-fb213bc
Cum rețelele sociale impulsionează vânzările de parfumuri
TikTok a devenit un pol de forță în lumea parfumurilor, transformând modul în care oamenii descoperă și achiziționează arome. Prin combinarea conținutului generat de utilizatori, recomandărilor influencerilor și tendințelor virale, platforma creează o legătură directă între branduri și consumatori. Acest impact este deosebit de clar în testimonialele personale, campaniile cu influenceri și ascensiunea alternativelor accesibile la parfumurile de lux.
Recenzii de la utilizatori și experiențe personale
TikTok valorifică autenticitatea, iar testimonialele sunt un exemplu perfect. Aceste povești scurte, relevante, depășesc cu mult publicitatea tradițională. Atunci când cineva povestește cum un parfum a rezistat întreaga zi agitată ori i-a conferit încredere la o întâlnire socială, mesajul are impact personal. Aceste relatări ajută potențialii cumpărători să-și imagineze cum aroma s-ar integra firesc în viața lor, oferind o modalitate mai relevantă și captivantă de a descoperi parfumuri.
Campanii cu influenceri și parfumuri virale
Influencerii au un rol central în generarea vânzărilor de parfumuri pe TikTok. Când creatori populari integrează arome specifice în rutina lor zilnică sau în sfaturi de stil, recomandările par autentice și de încredere. Campaniile sezoniere — de sărbători sau pentru ocazii speciale — sporesc vizibilitatea și cresc vânzările pe moment. Colaborările pe termen lung cu influencerii ajută brandurile să păstreze o legătură constantă cu publicul, construind loialitate în timp.
Parfumuri dupe accesibile
TikTok a contribuit, de asemenea, la popularizarea dupe-urilor accesibile. Aceste opțiuni convenabile reproduc profilurile aromatice ale parfumurilor de lux, devenind favoritele cumpărătorilor atenți la buget. Conținutul generat de comunitate subliniază adesea aceste alternative, validând calitatea și prețul atractiv. Pentru mulți, aceste dupe-uri sunt o poartă de intrare în universul parfumurilor, conducându-i ulterior spre variante de lux. Caracterul colaborativ și incluziv al TikTok a creat un spațiu de încredere pentru recomandări, fie ele pentru răsfăț sau economii.
Soluții pentru cumpărătorii de parfumuri inspirați de TikTok
Modul în care utilizatorii TikTok descoperă parfumuri necesită o abordare proaspătă, diferită față de retailul tradițional. Acești consumatori caută varietate, autenticitate și libertatea de a experimenta fără grija bugetului. Serviciile de abonament s-au dovedit alegerea perfectă, oferind experiențe curatoriate în ton cu spiritul jucăuș și explorator TikTok.
Scento rezolvă o provocare majoră pentru cumpărătorii inspirați de TikTok: explorarea aromelor de lux fără a investi în prețul ridicat al sticluțelor integrale. Serviciul oferă fiole de 8 ml, ideale pentru călătorii, cu aproximativ 120 de pulverizări — suficient pentru a experimenta un parfum timp de câteva săptămâni.
La doar €16.99 pe lună, abonații au acces la parfumuri de designer de la mărci de top precum Dior, Tom Ford și Louis Vuitton, arome care în mod obișnuit costă între €100-300 per sticlă. Astfel, parfumurile de lux devin mai accesibile pentru consumatorii inspirați de multitudinea de recomandări de pe TikTok.
Modelul de abonament este flexibil, permițând utilizatorilor să aleagă aroma preferată lunar sau să lase algoritmul Scento să-i surprindă, în funcție de preferințele personale. Acest mix între personalizare și descoperire reflectă perfect dorința utilizatorilor TikTok pentru control și surprize plăcute. În plus, garanția de returnare a banilor în 30 de zile și posibilitatea de anulare ușoară elimină orice reticență privind testarea noutăților.
Recomandări personalizate pentru exploratori inspirați de TikTok
Algoritmul TikTok și-a obișnuit utilizatorii cu conținut personalizat, iar Scento aduce același nivel de adaptabilitate în descoperirea parfumurilor. Analizând feedback-ul și preferințele clienților, serviciul sugerează arome în ton cu gusturile personale și cu tendințele populare pe TikTok.
De exemplu, dacă cineva este atras de ambra lemnoasă, populară în video-urile de toamnă de pe TikTok, sau de floralele proaspete ce domină primăvara, sistemul Scento identifică opțiuni de lux similare din catalogul extins. Astfel, curiozitatea stârnită de TikTok se transformă în alegeri reale de parfum.
Ceea ce diferențiază acest sistem este adaptabilitatea sa. Preferințele utilizatorilor TikTok sunt în continuă schimbare, iar recomandările Scento evoluează odată cu ele. Abonații nu rămân blocați în profiluri de arome depășite — descoperă mereu parfumuri ce reflectă interesele actuale.
Reducerea risipei și extinderea accesului la lux
Achiziția tradițională de parfumuri duce adesea la risipă, cu sticluțe scumpe abandonate după doar câteva utilizări. Formatul Scento de 8 ml rezolvă această problemă, încurajând experimentarea fără sentimentul de vinovăție financiară asociat cu flacoanele integrale.
Pentru utilizatorii TikTok care își schimbă frecvent preferințele, acest format le permite să construiască o garderobă olfactivă diversă fără regrete sau risipă. Se aliniază perfect mentalității eco-friendly a tinerilor, reducând deșeurile și promovând obiceiuri sustenabile.
Această abordare nu doar minimizează risipa, dar și democratizează accesul la parfumurile de lux. Fie că ești student sau tânăr profesionist, Scento îți oferă șansa de a explora aromele de top fără a-ți depăși bugetul. Este un model care reflectă spiritul experimental și incluziv TikTok, oferindu-ți posibilitatea să descoperi parfumuri luxoase fără griji și să trăiești din plin experiența diversității olfactive.
Concluzie: Impactul pe termen lung al TikTok asupra achiziționării parfumurilor
TikTok a reinventat complet modul în care oamenii descoperă parfumuri, renunțând la experiența convențională de retail pentru o abordare mult mai aventuroasă și dinamică. În loc să rămână loiali unui singur parfum, consumatorii de astăzi explorează arome ca expresie a diferitelor stări, momente și anotimpuri. Această schimbare culturală a dat naștere unei noi generații de entuziaști ai parfumurilor care pun accent pe varietate și experimentare, nu pe fidelitatea față de un singur flacon.
Cumpărătorii moderni înclină acum spre construirea unor colecții curatoriate de parfumuri care reflectă stilul personal și se adaptează preferințelor în schimbare. Această evoluție vine cu provocări și oportunități, mai ales când vorbim de accesibilizarea aromelor de lux și oferirea unor experiențe personalizate.
În condițiile în care parfumurile de lux costă adesea între 150 și 300 dolari, mulți utilizatori TikTok sunt atrași de opțiuni accesibile. De exemplu, serviciul de abonament Scento oferă fiole de 8 ml cu parfumuri de designer și de nișă la doar 16,99 dolari pe lună. Acest model se aliniază perfect cu spiritul incluziv și comunitar al TikTok, permițând oricui să exploreze arome exclusiviste fără griji financiare.
Dincolo de preț, personalizarea capătă un rol central. Inspirate de caracterul orientat pe tendințe al TikTok, brandurile de parfum oferă acum recomandări personalizate, pentru ca fiecare utilizator să-și construiască colecția potrivită individualității sale. Această transformare reflectă o mișcare generală în industrie — de la flacoane scumpe, monolitice, la soluții flexibile, accesibile și adaptate nevoilor fiecăruia.
Pe măsură ce TikTok continuă să influențeze modul în care generațiile tinere descoperă și interacționează cu parfumurile, mărcile care pun accent pe accesibilitate, diversitate și sustenabilitate vor fi cu un pas înainte pe piață. Influența platformei depășește cu mult trendurile efemere, marcând o schimbare durabilă în felul în care oamenii se conectează și se exprimă prin aromă.
Întrebări frecvente
Cum influențează TikTok alegerile olfactive ale generației Z și millennials?
TikTok a devenit o forță majoră în modelarea modului în care Generația Z și millennials descoperă și aleg parfumuri. Tendințele virale și conținutul captivant au transformat platforma într-un puternic factor de influență pentru tinerii cumpărători.
Tendințe precum stratificarea aromelor, parfumurile gender-neutral și aromele funcționale au luat amploare, fiind adoptate atât ca mijloc de exprimare personală, cât și ca modalitate de a prioritiza starea de bine. Comunitatea #PerfumeTok, cu miliarde de vizualizări, evidențiază rolul TikTok ca spațiu vibrant pentru recomandări și sfaturi olfactive, consolidându-i astfel impactul asupra obiceiurilor de cumpărare ale publicului tânăr.
Ce impact au influencerii de pe TikTok asupra tendințelor și achizițiilor olfactive?
Influencerii TikTok au devenit veritabili trendsetteri în lumea parfumurilor. Prin recenzii captivante, tutoriale și recomandări personale, aceștia se conectează cu urmăritorii într-un mod autentic și relevant. De multe ori, aduc în lumina reflectoarelor arome care, altfel, ar rămâne necunoscute, propulsându-le rapid spre viralitate.
Succesul uriaș al hashtagului #PerfumeTok, cu miliarde de vizualizări, subliniază cât de mult afectează TikTok interesul pentru anumite parfumuri — mai ales în rândul tinerilor. Prin amestecul dintre curiozitate și aspirație, influencerii redefinesc modul de explorare și achiziție a parfumurilor, făcând procesul de descoperire mai incitant și personal.
De ce sunt sustenabilitatea și parfumurile gender-neutral în tendințe pe TikTok?
Sustenabilitatea și parfumurile gender-neutral câștigă teren pe TikTok, impulsionate de valorile tinerilor implicați social. Mulți utilizatori aleg opțiuni eco, precum flacoane reîncărcabile, formule fără toxine și ingrediente naturale. Aceste alegeri reflectă o dorință comună de a minimiza impactul asupra mediului și de a susține brandurile cu practici etice.
Parfumurile gender-neutral sunt la fel de atractive, deoarece pun sub semnul întrebării normele clasice și oferă incluziune unui public larg. Această schimbare subliniază o transformare profundă în industrie — una care adoptă diversitatea și sustenabilitatea, aliniindu-se perfect cu comunitatea progresistă și dinamică TikTok.
