Statistiky trhu s parfémy 2026: Velikost, růst a spotřebitelské trendy
February 4, 2026Reading time: 14 min
Celosvětový trh s parfémy bude v roce 2026 odhadován na hodnotu €59 miliard až €88 miliard, poháněný rostoucí poptávkou v segmentech luxusu, niche a unisex. Klíčové body zahrnují:
Míra růstu: Roční růst 5,4 %–8,04 % do roku 2035, s dosažením €121–143 miliard. Online prodeje rostou rychleji tempem 13,95 % ročně.
Hlavní segmenty: Niche parfémy vedou s růstem 13,2 %, zatímco luxus tvoří 65,25 % tržní hodnoty.
Regionální trendy: Evropa dominuje s podílem 33,26 %, zatímco Asie — Pacifik vykazuje nejrychlejší růst 9,54 % ročně.
Spotřebitelské posuny: Unisex parfémy získávají na oblibě, zejména u generace Z, přičemž jejich podíl na nových uvedeních v roce 2024 vzrostl na 40 %.
Předplatitelské modely: Přímé předplatitelské služby zažívají boom, rostou tempem 16,2 % ročně a oslovují zákazníky hledající rozmanitost a udržitelnost.
Trh se vyvíjí s důrazem na personalizaci, ekologicky šetrné produkty a digitální prodejní kanály. Tyto trendy utvářejí budoucnost parfémů po celém světě.
Globální statistiky trhu s parfémy 2026-2035: Růst, segmenty & regionální trendy
Globální velikost trhu a růst do roku 2030
Odhady hodnoty globálního trhu s parfémy v roce 2026 se výrazně liší, pohybují se od $17,26 miliardy do $88,7 miliardy. Tento značný rozptyl vychází z různých definic trhu – některé analýzy se zaměřují pouze na osobní parfémy, jiné zahrnují i příbuzné kategorie jako deodoranty, tělové spreje a domácí vůně. Užší konsenzus klade hodnotu jádra trhu s parfémy mezi $59–64 miliard. Přes tyto rozdíly se analytici shodují na stabilních růstových trendech v odvětví.
Projekce ukazují složenou roční míru růstu (CAGR) 4,9 % až 6,12 % až do počátku 30. let. Do roku 2035 by měl trh dosáhnout $143 miliard, podle Global Market Insights. Tento růst je poháněn dvěma hlavními faktory: stabilním zvyšováním globálního disponibilního příjmu – v průměru – a rostoucím vnímáním parfémů jako nezbytné součásti životního stylu, nikoli jen jako rozmaru.
3,5 % ročně za poslední dekádu
Porovnání tržních ocenění podle zdrojů
Zde je přehled tržních ocenění a růstových projekcí od předních výzkumných agentur:
Rozdíly v těchto oceněních často odpovídají tomu, jak široce je trh definován. Pro tvorbu finančních modelů je praktickým základem pro rok 2026 rozmezí $59 miliard až $88 miliard, přičemž míra růstu se obecně pohybuje kolem 5–6 % ročně. Navíc Euromonitor předpovídá, že parfémy budou tvořit 23 % celkového růstu beauty sektoru v letech 2024 až 2029, což podtrhuje klíčovou roli tohoto segmentu v rámci širšího trhu osobní péče.
Tržní segmenty: Luxus, masový trh, designérské a niche parfémy
Trh s parfémy je rozdělen do různých kategorií, z nichž každá má své vlastní růstové vzorce. Luxusní segment, oceněný v roce 2026 na 57,28 miliardy USD, by se měl téměř zdvojnásobit na 104,21 miliardy USD do roku 2032, s ročním růstem 10,40 %. Tento segment těží ze zájmu spotřebitelů o exkluzivitu a udržitelný luxus. Naproti tomu masový segment, který drží 39,1 % celkového tržního podílu, má růst stabilnějším tempem 5,1 % ročně do roku 2035. Zatímco luxusní parfémy oslovují ty, kteří hledají prémiový zážitek, produkty masového trhu přitahují širší publikum díky dostupnosti. Rostoucí příjmy na rozvíjejících se trzích podpořily růst obou segmentů, přičemž luxus těží z aspirativních zákazníků a masový trh roste díky objemovým prodejům. Tato dualita zvýrazňuje kontrastní dynamiku mezi prémiovým a dostupným koncem trhu.
Výkon luxusních vs. masových parfémů
Luxusní značky neustále inovují, aby si udržely náskok. Například Coty zavedla možnost doplnitelných parfémů a Chanel nabízí exkluzivní online produkty, které spojují udržitelnost s prémiovým zážitkem. Tyto kroky ukazují, jak luxusní značky reagují na poptávku po ekologii i exkluzivitě. Mezitím masový segment těží z dostupnosti a rychlého růstu e-commerce. Přesto tradiční maloobchod zůstává klíčový – 77,7 % spotřebitelů dává přednost testování parfémů v kamenných prodejnách před nákupem.
Růst designérských vs. niche parfémů
Rozdíl mezi designérskými a niche parfémy odhaluje protichůdné trendy. Niche parfémy jsou nejrychleji rostoucí podkategorií, přičemž luxusní niche trh by měl vzrůst z 4,85 miliardy USD v roce 2026 na 14,79 miliardy USD do roku 2035, tempem 13,2 % ročně. Oproti tomu designérské parfémy mají předpokládaný růst 5,87 % ročně. Niche značky nyní tvoří přes 16 % celosvětového prodeje parfémů, přičemž severoamerické niche domy zaznamenaly meziroční růst 19 %. Tento růst je poháněn mladšími spotřebiteli – 27 % generace Z preferuje niche nebo na míru vytvořené vůně a 42 % kupujících je ochotno zaplatit více za unikátní složení. Niche parfémy vynikají řemeslnou kvalitou, vzácnými ingrediencemi jako oud a šafrán a marketingem zdůrazňujícím jejich exkluzivitu.
Segment
Ocenění 2026 / Tržní podíl
CAGR
Hlavní růstové faktory
Luxus
57,28 miliardy USD
10,40 %
Tradiční řemeslo, digitální inovace, udržitelnost
Niche
4,85 miliardy USD
13,2 %
Řemeslné příběhy, vzácné ingredience, jedinečnost
Designérské
Dominuje segmentu parfémů
~5,87 %
Inovace značek, „intenzivní“ varianty, růst e-commerce
Masový trh
39,1 % tržního podílu
5,1 %
Dostupné ceny, objemy na rozvíjejících se trzích
Technologie také hraje transformační roli v těchto prémiových segmentech. Nástroje jako virtuální AI asistent na parfémy od L’Oréal a AI koncept „emotiOn“ od Firmenich posouvají hranice digitální personalizace.
Genderové kategorie: Pánské, dámské a unisex parfémy
Využívání parfémů je stále z velké části rozděleno podle pohlaví – ženy tvoří 55–61,7 % trhu, muži 35 % a unisex parfémy drží menší podíl 10 %. Tyto tradiční hranice se však mění. Pánský segment čeká nejrychlejší růst s předpokládaným CAGR 6,6 % do roku 2032. Zajímavé je, že růst táhnou mladší muži – teenageři zvýšili své výdaje na parfémy meziročně o 26 % v roce 2024. Tento posun otevírá cestu i pro rozšiřující se unisex kategorii.
Unisex parfémy, přestože jsou stále nejmenším segmentem, procházejí rychlou transformací. Mezi lety 2023 a 2024 vzrostl podíl unisex novinek na 40 % všech uvedení, oproti 23 % v roce 2023. Tento trend táhne generace Z, kde 60 % této skupiny preferuje genderově neutrální vůně. Oceněný na $19,75 miliardy v roce 2023, globální trh s unisex parfémy má vzrůst na $33,42 miliardy do roku 2031, s CAGR 6,81 %. Tyto změny odrážejí posun v kulturním vnímání genderu a inkluzivity.
"Posun směrem k unisex parfémům dobře zapadá do rozšířených společenských praktik, jako je překonávání tradičních definic genderových rolí a podpora rovnosti skrze inkluzi." - Markets and Data
Hlavní značky reagují na tyto změny investicemi do genderově inkluzivních produktů. Například Estée Lauder nedávno získala menšinový podíl v britské unisex parfémové značce a PETA-certifikovaná veganská unisex řada byla uvedena na trh díky spolupráci. Tyto kroky odpovídají preferencím spotřebitelů, protože více než 54 % mileniálů a generace Z preferuje genderově inkluzivní branding.
Data o růstu unisex parfémů
Měnící se spotřebitelské návyky ukazují, jak se genderová dynamika v používání parfémů proměňuje. Ženy zůstávají nejvěrnějšími uživatelkami parfémů – 70 % je používá pravidelně, kupují 2–3 lahvičky ročně a 41 % je nosí denně. Muži zaostávají s 52 % užívání a pouze 22–25 % je nosí denně. Přesto rostoucí obliba unisex a pánských parfémů tyto vzorce narušuje, poháněná inovacemi a měnícími se společenskými normami.
Zde je přehled klíčových tržních ukazatelů podle pohlaví:
Kategorie
Tržní podíl 2025
Příjmy 2025 (USD)
Předpokládaný CAGR (2025-2034)
Dámské
55 %
$25,43 miliardy
3,64 %
Pánské
35 %
$18,43 miliardy
6,6 %
Unisex
10 %
$10,63 miliardy
6,81 %
Unisex parfémy také vynikají prémiovým postavením. Často mají ceny o 10–20 % vyšší než srovnatelné pánské či dámské varianty. To odpovídá jejich důrazu na řemeslné zpracování a exkluzivitu, což jsou znaky niche segmentu. Navíc se mění preference spotřebitelů – 29 % uživatelů parfémů nyní vybírá vůně pro zlepšení nálady nebo kvality spánku. Tento rostoucí zájem o emocionální benefity parfémů dále podtrhuje potenciál unisex segmentu.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
Regionální tržní podíl: Evropa, Severní Amerika a Asie — Pacifik
Při pohledu na regionální vývoj má každý trh své unikátní růstové faktory. V roce 2024 vedla Severní Amerika s 38,7% tržním podílem a příjmy €22,82 miliardy. Evropa následovala s 33,26 % v roce 2025, zatímco Asie — Pacifik se stal nejrychleji rostoucím regionem s předpokládaným CAGR 9,54 % v letech 2026 až 2031.
Dominance Severní Ameriky je podpořena silnými e-commerce kanály a preferencí prémiových niche parfémů. Samotné Spojené státy tvoří přes 21 % světové spotřeby parfémů. V Asii — Pacifik je hlavní silou urbanizace – 66 % obyvatel Číny a 35 % Indie žije ve městech, což vytváří větší základnu pro každodenní používání parfémů. K rychlému růstu regionu přispívají i měnící se zvyky v péči o vzhled, včetně většího používání parfémů muži pod vlivem západních trendů. Tyto regionální rozdíly zvýrazňují kontrast mezi evropským trhem založeným na tradici, zavedenou dominancí Severní Ameriky a nově vznikajícími příležitostmi v Asii — Pacifik.
Evropa: Tradiční lídr trhu
Evropa nadále vyniká jako tradiční lídr v globálním parfémovém průmyslu. Do roku 2025 by měl evropský trh dosáhnout €21,88 miliardy, s projekcí růstu na €29,98 miliardy do roku 2035. Tato síla vychází z dlouholetých parfémářských tradic regionu, zejména ve Francii, Itálii a Velké Británii, kde luxusní domy formovaly preference spotřebitelů a udržovaly řemeslné standardy. Francie vede jako globální exportní centrum, s více než 350 značkami vyrábějícími přes 600 milionů kusů parfémů ročně, což představuje 8,2 % světové produkce.
"Francie zůstává světovou exportní velmocí, zatímco vysoké výdaje na osobu a sofistikované spotřebitelské chutě upevňují vedoucí postavení regionu v prémiových a niche parfémech." - Mordor Intelligence
Evropští spotřebitelé preferují koncept „parfémové garderoby“, která odráží jejich individualitu. Více než 80 % spotřebitelů v regionu tento koncept oceňuje a ve Francii 60 % dává přednost investici do jednoho kvalitního parfému před několika levnějšími variantami. Tento trend posílil segment niche parfémů, který nyní tvoří 10–12 % francouzského trhu. Scento působí na 27 evropských trzích a dokáže tak uspokojit rozmanité preference – od německé poptávky po udržitelné produkty, přes britský důraz na personalizaci až po francouzské řemeslné dědictví. Rusko také vyniká s 12% tržním podílem, poháněným mladou populací a rostoucím zájmem o luxusní péči o vzhled.
Země
Tržní hodnota
Tržní podíl
Klíčová spotřebitelská preference
Německo
€950 milionů
30 %
Prémiové, udržitelné a organické produkty
Velká Británie
€700 milionů
22 %
Personalizace, niche a preference generace Z
Francie
€600 milionů
19 %
Řemeslné, niche a tradiční značky
Itálie
€450 milionů
14 %
Řemeslné zpracování a vůně na míru
Rusko
€400 milionů
12 %
Mladá demografie a luxusní péče o vzhled
Zatímco Evropa vykazuje stabilní růst, ostatní regiony odhalují odlišné trendy.
Růst v Severní Americe a Asii — Pacifik
Evropa roste stabilním tempem, s CAGR 3,20–4,25 %. Severní Amerika jako vyspělý trh zaznamenává mírný růst. Naproti tomu Asie — Pacifik se stává hlavním motorem růstu. Rostoucí disponibilní příjmy v Číně a Indii spolu s rychlou urbanizací podporují širší používání parfémů pro každodenní potřebu. E-commerce hraje v tomto posunu klíčovou roli – online prodeje parfémů vzrostly globálně o 37 % mezi lety 2022 a 2023, přičemž Asie — Pacifik vede v digitálním maloobchodu. V tomto regionu se také mění zvyky mužů v péči o vzhled, kdy více mužů zařazuje parfémy do své každodenní rutiny, což dále podporuje poptávku.
Růst DTC a předplatitelských modelů
Přímé prodejní kanály (DTC) prosperují, protože využívají rostoucí chuť spotřebitelů po rozmanitosti a udržitelných možnostech. Globální trh s předplatitelskými boxy na parfémy, oceněný v roce 2024 na €1,2 miliardy, má vzrůst na €4,8 miliardy do roku 2033, s působivým CAGR 16,2 %. Tento růst odráží výrazný posun v návycích – zákazníci dávají přednost zkoušení menších velikostí před nákupem plných lahví. Online prodej nyní tvoří 34 % světového prodeje parfémů, přičemž předplatitelské služby generují přes 78 % svých příjmů přes digitální platformy.
Kuratované vzorky (8–10 ml) řeší problém plýtvání plnými lahvemi a umožňují spotřebitelům objevovat různé vůně pro různé příležitosti. Tento přístup odpovídá rostoucímu trendu „parfémových garderob“, kdy jednotlivci střídají více vůní místo jedné podpisové.
DTC a předplatné vs. tradiční maloobchod
Rozdíl mezi předplatitelskými modely a tradičním maloobchodem se rychle zvětšuje. Zatímco běžný maloobchod s parfémy roste tempem 5,73 %–8,04 % ročně, segment předplatitelských boxů expanduje mnohem rychleji – CAGR 16,2 %. Jen v roce 2023 vzrostl počet předplatných o 23 %, přičemž personalizovaná předplatná zaznamenala ještě vyšší růst 33 %. Měsíční předplatné dominuje trhu, tvoří 62 % všech předplatných díky flexibilitě a nižším vstupním nákladům.
Metrika
Tradiční maloobchod
DTC / předplatné
Roční míra růstu
5,73 %–8,04 %
16,2 % (předplatitelské boxy)
Hlavní kanál
Kamenné prodejny
Online prodej (>78 %)
Spotřebitelské zaměření
Lojalita ke značce / plné lahve
Objevování / rozmanitost / vzorkování
Tržní penetrace
~66 % celkového prodeje
~34 % (celkem online/DTC)
Nástroje poháněné AI také mění DTC prostředí, urychlují vývoj niche a personalizovaných vůní. Například v prosinci 2025 uvedla Aéromé „Scentitude“, prémiovou DTC kolekci parfémů s cenou od cca €48, a „Scent Station“, koncept automatů pro objevování vůní. Tento rychlý růst předplatitelských modelů signalizuje širší posun spotřebitelů směrem k udržitelnosti a personalizaci, jak je dále rozvedeno níže.
Spotřebitelské trendy: Udržitelnost a personalizace
Dva klíčové trendy pohánějí vzestup DTC a předplatitelských modelů: udržitelnost a personalizace. 62 % spotřebitelů upřednostňuje udržitelné obaly a roste zájem o doplnitelné flakony. Přijetí doplnitelných parfémových lahviček vzrostlo mezi lety 2022 a 2023 o 31 %. V souladu s tímto trendem uvedla Coty Inc. v listopadu 2025 na trh Chloé Rose Naturelle Intense, první doplnitelnou řadu parfémů navrženou pro minimalizaci dopadu na životní prostředí. Podobně prodej organické osobní péče, včetně parfémů, roste od roku 2018 tempem 9 % ročně.
Personalizace je stejně důležitá. AI nástroje pro objevování vůní přilákaly 150 000 uživatelů ve 4. čtvrtletí 2023 a virtuální AI asistent na parfémy od L’Oréal zvýšil online konverze o 29 % ve stejném roce. Zejména generace Z tento trend táhne, v roce 2024 utratila za parfémy o 26 % více. Tato skupina silně spoléhá na sociální sítě a DTC platformy při objevování vůní. Předplatitelské služby se staly hlavní platformou pro objevování niche a řemeslných značek, které nyní tvoří přes 16 % celkového prodeje parfémů. Unisex parfémy jsou také na vzestupu, tvoří 23 % nových produktů v roce 2023 – trend podpořený kurátorskými předplatitelskými nabídkami.
"Modely založené na předplatném rychle mění způsob, jakým spotřebitelé objevují, testují a nakupují parfémy, nabízejí pohodlí a kurátorskou rozmanitost, kterou tradiční maloobchod nedokáže nabídnout." - MarketIntelo
Závěr
Trh s parfémy celosvětově se nachází na stabilní růstové trajektorii, s odhady hodnoty mezi $59,12 miliardy a $88,7 miliardy do roku 2026 a dalším růstem na $121,26 miliardy až $143 miliard do poloviny 30. let. To odpovídá složené roční míře růstu (CAGR) v rozmezí 5,4 % až 8,04 % v příští dekádě.
Podrobnější pohled na jednotlivé segmenty trhu odhaluje zajímavé trendy. Niche parfémy vedou s impozantním CAGR 13,2 %, zatímco prémiový segment, který by měl v roce 2025 držet 65,25 % tržního podílu, roste tempem 8,45 % ročně. Výrazný je také segment pánských parfémů s růstem CAGR 8,84 % a online prodejní kanály expandují tempem CAGR 13,95 %.
Regionálně Evropa nadále dominuje jako tradiční lídr s podílem 33,26 % světového prodeje, podpořená roční produkcí 600 milionů kusů parfémů ve Francii. Mezitím region Asie — Pacifik je nejrychleji rostoucím trhem s CAGR 9,54 % a Severní Amerika, oceněná na $16 miliard do roku 2025, vykazuje silnou dynamiku v digitálním prodeji a preferencích čistých značek.
Navíc nárůst předplatných o 23 % v roce 2023 poskytuje cenné poznatky pro pochopení tržního potenciálu, zpřesnění konkurenčních strategií a plánování budoucího růstu.
Často kladené dotazy
Co stojí za vzestupem popularity unisex parfémů?
Rostoucí obliba unisex parfémů vychází z několika klíčových trendů. Měnící se společenské normy ohledně genderové inkluzivity, zejména mezi mileniály a generací Z, vytvořily silnou poptávku po genderově neutrálních produktech. Tento posun odpovídá širšímu kulturnímu trendu překonávání tradičních hranic.
Zároveň dostupnost prémiových a organických parfémových možností přitahuje pozornost spotřebitelů, zejména s růstem disponibilních příjmů. Významnou roli hraje i pohodlí e-commerce platforem, které usnadnily objevování a nákup rozmanité škály unisex vůní. Spolu se zvýšeným důrazem na osobní péči a sebevyjádření tyto faktory posouvají trh s unisex parfémy vpřed.
Jak ovlivňují online prodeje a digitální platformy trh s parfémy?
Parfémový průmysl prochází změnou díky digitálním platformám a online prodejům. E-commerce zjednodušila způsob, jakým lidé objevují a nakupují parfémy, a nabízí přístupnější a pohodlnější nákupní zážitek. Zároveň omnichannel strategie propojují online a kamenné prodejny, čímž vytvářejí bezproblémové příležitosti pro objevování značek a hlubší vztahy se zákazníky.
Kromě toho digitální nástroje podporují růst předplatitelských modelů a přímého prodeje (DTC). Tyto přístupy poskytují zákazníkům personalizované zážitky a jedinečné pohodlí, což dokonale odpovídá potřebám mladších, technologicky zdatných spotřebitelů. Tento vývoj umožňuje značkám rozšířit publikum a držet krok s měnícími se preferencemi.
Proč trh s parfémy v regionu Asie — Pacifik roste tak rychle?
Trh s parfémy v regionu Asie — Pacifik roste pozoruhodným tempem, poháněn několika důležitými faktory. Rostoucí disponibilní příjmy a urbanizace zvyšují zájem o prémiové a personalizované parfémy, zatímco vzestup střední třídy podporuje poptávku po dostupném luxusu a genderově neutrálních možnostech.
Dalším klíčovým faktorem je boom online nakupování a přímých prodejních modelů (DTC), které spotřebitelům umožnily snadněji než kdy dříve objevovat a nakupovat širší škálu produktů. Spolu s měnícími se preferencemi tyto trendy upevňují pozici Asie — Pacifik jako nejrychleji rostoucího trhu v globálním parfémovém průmyslu.
Reading time: 14 min
Share this post
Statistiky trhu s parfémy 2026: Velikost, růst a spotřebitelské trendy
