Parfémový průmysl se odklání od tradičního marketingu zaměřeného na pohlaví a unisex vůně nyní tvoří téměř 40 % prodejů prémiových parfémů. Tato změna je poháněna mileniály a generací Z, kteří hledají vůně upřednostňující sebevyjádření před stereotypy o pohlaví. V roce 2023 dosáhl globální trh s unisex parfémy hodnoty 19,75 miliardy € a předpokládá se, že do roku 2031 vzroste na 33,42 miliardy €. Značky jako Le Labo a Jo Malone vedou tento směr a nabízejí vůně, které spojují rozmanité tóny, jako jsou citrusy, dřevo a květiny. Tento trend odráží proměnu hodnot spotřebitelů, touhu po individualitě a odmítnutí zastaralých stereotypů.
Evoluce maloobchodu: Obchody nyní třídí vůně podle tónů nebo nálady, ne podle pohlaví.
Trend zkoušení: Odběry a předplatné umožňují zákazníkům objevovat vůně bez závazku k celé lahvi.
Unisex parfémy přetvářejí způsob, jak lidé vnímají vůni – s důrazem na osobní propojení, emoce a flexibilitu.
Růst trhu s unisex vůněmi a spotřebitelské trendy 2023–2031
Trendy na trhu a vhledy do chování zákazníků
Globální růst trhu genderově neutrálních vůní
Genderově neutrální vůně se přeměnily z okrajového konceptu na hlavní trend, který přetváří parfémový průmysl. Tento posun odráží proměnu nákupního chování a preferencí v oblasti .
V prémiovém segmentu nyní genderově neutrální volby představují téměř 40 % prodejů u předních prodejců. Celá kategorie vůní vzkvétá a vyniká jako nejrychleji rostoucí segment v oblasti luxusní krásy. Prodeje v prvních měsících 2024 vzrostly o 12 % v porovnání se stejným obdobím roku 2023. Výrazná část tohoto růstu je podpořena unisex novinkami, butikovými značkami a rostoucí poptávkou po autentických, vysoce kvalitních vůních.
Demografie a preference spotřebitelů
Tuto transformaci pohánějí mileniálové a generace Z. Mezi zákazníky mladšími 45 let téměř 45 % upřednostňuje vůně jako formu sebevyjádření před dodržováním tradičních genderových norem. Pro tyto skupiny znamená parfém mnohem víc než jen vůni – je cestou k vyvolání emocí, vzpomínek a osobních příběhů.
Právě generace Z výrazně mění tržní krajinu. Zajímají je unisex vůně a řemeslné značky zdůrazňující originalitu a individualitu[6, 9]. Mnozí také rádi experimentují s vrstvením a vytvářením osobních kolekcí vůní, čímž se odklánějí od konceptu jediné podpisové vůně. Zákazníci s vyššími příjmy dávají přednost exkluzivním, prémiovým kompozicím a často odmítají okatý genderový marketing[3, 4]. Aby značky uspěly, jako například Scento, nabízejí pečlivě vybrané discovery sety s odběry o objemu 0,75 ml až 8 ml. Tento přístup umožňuje zákazníkům zkoušet nové vůně bez závazku ke koupi celé lahve, jejíž cena může přesáhnout 300 $.
Tyto posuny v preferencích odrážejí širší regionální trendy v adopci vůní.
Regionální trendy v adopci
Nejsilnějšími trhy pro genderově neutrální parfémy zůstávají Severní Amerika a Evropa. Tyto regiony těží ze zavedených prestižních kanálů a zákaznické základny, která nakupuje podle tónů nebo nálady místo podle tradičních kategorií[4, 6, 8].
Naopak oblast Asie a Pacifiku se rychle stává významnou růstovou oblastí. Urbanizace, bouřlivý rozvoj e-commerce a proměna kulturních postojů otevírají cestu pro unisex vůně na trzích, kde dříve dominovaly produkty rozdělené podle pohlaví. Latinská Amerika tento trend také začíná následovat, i když je zatím v rané fázi přijetí. Tyto regionální dynamiky zdůrazňují potřebu udržet si silné postavení na vyspělých trzích, přičemž je současně důležité budovat povědomí v rozvíjejících se oblastech, kde zájem o genderově neutrální vůně teprve začíná narůstat.
Jak genderově neutrální parfémy mění marketing založený na pohlaví
Bourání stereotypů o vůních
Parfémový svět byl po léta rozdělen: květinové pro ženy, dřevité a citrusové pro muže. Genderově neutrální vůně však mění pravidla hry. Tyto parfémy kombinují širokou škálu prvků, propojují květiny s dřevitými, kořeněnými i zemitými tóny. Mnohé nové unisex vůně čerpají inspiraci z přírody – zelené, vodní a zemité tóny se často pojí s jemnými vanilkovými základy, které působí univerzálně, nikoli vázané na konkrétní pohlaví.
Místo vytváření předvídatelných profilů typu „svěží modrá pro muže“ nebo „sladká květinová pro ženy“ se parfuméři zaměřují na tvorbu komplexních parfémů, které se krásně přizpůsobují různým chemismům pokožky i klimatům. Tento posun vyzývá tradiční vnímání vůně jako znaku mužnosti nebo ženskosti – místo toho ji prezentuje jako vyjádření nálady a emocí.
Změny v brandingu a reklamě
Stejně jako vůně se proměnila i komunikace značek. Pryč jsou doby označení „pro něho“ a „pro ni“. Dnes dominují slova jako unisex, genderless, univerzální nebo „pro každého“. Dokonce i samotné názvy parfémů ustupují od genderových odkazů a volí evokativní tituly jako „Cozy Woods“ nebo „Urban Dawn“, zaměřené na pocity a prostředí.
Změnila se i reklama. Místo zastaralých klišé svádění nyní kampaně ukazují rozmanité skupiny lidí v autentických okamžicích. Vizualizace zdůrazňuje individualitu a komunitu – například přátele zkoumající vůně ve městě či v přírodě. Některé značky dokonce pouští zákazníky do zákulisí kreativního procesu a ukazují parfuméry či vyprávějí příběhy, čímž parfém prezentují jako univerzální formu sebevyjádření.
Flakony jdou stejným směrem – čistý, minimalistický design nahrazuje někdejší genderově kódovanou růžovou či kovové tóny. Marketinkové texty zdůrazňují univerzálnost, osobnost a sebevyjádření, vyhýbají se stereotypům typu „pro moderního muže“ nebo „pro žensky laděnou ženu“. Tyto změny přispívají k redefinici našeho vztahu k parfémům.
Nové pojetí maloobchodního zážitku
Maloobchod drží krok se změnami. Parfémy už nejsou tříděny podle pohlaví, ale podle olfaktorické rodiny či nálady – například citrusové, dřevité, květinové, gurmánské, „fresh & clean“ nebo „warm & cozy“. V obchodech to znamená centrální unisex zóny, interaktivní bary s testery a jasným značením podle tónů a personál vyškolený ptát se na preference, nikoli předpokládat pohlaví.
Přizpůsobilo se i online nakupování: genderové filtry nahradily možnosti třídění podle tónů, intenzity, období či příležitosti. Mnoho platforem nabízí také kvízy či doporučovací nástroje propojující zákazníky s vůněmi podle jejich stylu a nálady. Například Scento organizuje své kolekce podle příležitostí a nálad, jako je Rande, Každodenní, Do kanceláře nebo Chladné počasí. S odběry 8 ml od 13,90 € měsíčně mohou zákazníci svobodně experimentovat bez nutnosti koupit celou lahvičku, která stojí často více než 300 €.
Tento svěží přístup v maloobchodu odráží měnící se hodnoty spotřebitelů a činí z genderově neutrálního objevování vůní nový standard. Potvrzuje, že vůně je hluboce osobní záležitostí – a že každý si může zvolit to, co miluje.
Genderově neutrální parfémy a měnící se nákupní zvyklosti
Budování flexibilní sbírky vůní
Myšlenka jediné „podpisové vůně“ se stává minulostí. Dnešní zákazníci, zejména mileniálové a generace Z, si tvoří voňavou garderobu pro různé situace – do kanceláře, na večerní akci, na víkendovou relaxaci nebo útulný večer doma. Unisex parfémy hrají v této proměně klíčovou roli – díky všestranným kompozicím přesahujícím tradiční genderové rozdělení.
Tento růstový trend mění nejen osobní parfumérské zvyklosti, ale také způsob nakupování dárků. Namísto hledání parfému „pro něj“ nebo „pro ni“ si dnes každý může vybrat unisex vůni, která potěší kohokoli. Je to jednodušší, inkluzivní přístup, který navíc otevírá nové možnosti zkoušení.
Trendy v testování a objevování
Protože prémiové parfémy často stojí přes 300 € za lahev, není divu, že zákazníci hledají způsoby, jak si vůně před nákupem vyzkoušet. Odběry se staly velmi populárním řešením – umožňují snadno objevovat nové vůně bez závazku ke koupi celé lahve.
Scento na tuto poptávku reaguje nabídkou pečlivě vybraných odběrů a předplatného s cenou za parfém. Díky přístupu k více než 900 originálním návrhářským a niche vůním mohou zákazníci s jistotou zkoumat genderově neutrální možnosti. Každé 8ml balení nabízí cca 120 střiků – což vystačí na jeden až dva měsíce každodenního používání – a poskytuje dostatek času na poznání, jak se vůně rozvíjí na pokožce.
„Dřív jsem kupovala celé lahve a po týdnu litovala. Teď můžu s parfémem nejdříve randit a až pak si ho vzít.“ – Elena R., Ověřená zákaznice
Scento navíc zjednodušuje objevování tím, že třídí nabídku podle příležitosti a nálady – například Rande, Každodenní, Kancelář nebo Chladné počasí. Tento přístup odstraňuje potřebu genderových označení a usnadňuje výběr vůní odpovídajících životnímu stylu. S více než 85 000 členy a hodnocením 4,8 hvězdičky od 19 000 milovníků parfémů Scento potvrzuje rostoucí poptávku po flexibilním a bezpečném objevování vůní.
Vrstvení a personalizace
Kromě budování kolekcí mnoho milovníků parfémů přistupuje na trend vrstvení, aby si zážitek ještě více přizpůsobili. Místo jediné vůně kombinují různé parfémy do originálních mixů, které se mění podle nálady či ročního období. Například dřevité pižmo může dodat hloubku svěžím citrusům, jemná květina zase zjemní tón teplé gurmánské kompozice.
Podle Mintel jsou genderově neutrální vůně s vyváženým profilem – tedy s dřevem, kořením, květy a pižmem – zvlášť oblíbené u generace Z. Vrstvení se pro tuto skupinu stalo formou sebevyjádření, která umožňuje tvořit skutečně osobité kombinace. WGSN navíc předpovídá, že nové trendy jako neo-gurmánské či emocionálně nabité vůně přinesou do světa parfémů ještě více experimentů a personalizace.
sbb-itb-fb213bc
NEJLEPŠÍ UNISEX PARFÉMY VŠECH DOB | 25 unisex vůní pro muže i ženy od roku 1792 po současnost
Budoucnost genderově neutrálních parfémů
Jak se mění preference zákazníků a retail inovuje, budoucnost genderově neutrálních vůní bude klást důraz na personalizaci, ekologické smýšlení a širší produktovou nabídku.
Personalizace prostřednictvím technologií
Nastupující technologie jako AI, AR/VR, mění způsob, jakým zákazníci zažívají unisex parfémy. Namísto klasických sekcí „pro něj“ nebo „pro ni“ lze využít nástroje analyzující preference a doporučující vůně podle nálady – ať už si klient přeje cítit sebevědomí, klid nebo energii. Tyto AI návrhy osvobozují od genderových kategorií a nabízejí personalizovanou, inkluzivní nabídku.
Virtuální zkoušení je další revolucí – umožňuje poznat profil a emocionální náboj vůně ještě před koupí. Tyto technologie mají zásadní význam i pro služby s odběry – využívají data o chování k přípravě měsíčních selekcí odpovídajících individuálním chutím bez použití zastaralých genderových značek.
Etické a udržitelné praktiky
Udržitelnost patří k základům genderově neutrální parfumérie. Hlavně mladší zákazníci silně vyžadují ekologické varianty a jsou ochotni zaplatit více za produkty odrážející jejich hodnoty. Značky proto sahají po certifikovaných přírodních ingrediencích, eticky získaných syntetikách i opakovaně použitelných obalech, aby minimalizovaly odpad už od začátku.
Průhlednost hraje také klíčovou roli. Mnoho genderově neutrálních značek staví svou identitu na otevřenosti a hodnotovém přístupu, což se promítá do získávání surovin i do dodavatelského řetězce. Prvky jako certifikace „cruelty-free“, recyklovatelné rozprašovače či nízko-odpadové systémy se stávají standardem místo prémiového nadstandardu.
Širší produktová škála
Co bývalo trhem pro fajnšmekry, rychle se stává mainstreamem a mnoho nových kolekcí vůní uvádí rovnou „pro každého“. V čele jsou předplatitelské služby a odběrové modely, díky nimž mohou zákazníci zkoušet různé vůně bez nutnosti kupovat celé lahvičky. To podporuje experimentování s různými tónovými rodinami a styly.
Příklad? Služby předplatného a odběru Scento – umožňují bezpečně objevovat nové vůně a zároveň podporují kurátorovanou, dlouhodobou voňavou garderobu. Tento přístup nejen snižuje odpad, ale dokonale odpovídá proměnlivé tváři genderově neutrální parfumérie. Je to jasným znamením, jak se průmysl redefinuje objevování parfémů a tvorbu vlastní kolekce.
Závěr
Genderově neutrální vůně si neochvějně vydobyly pozici silného fenoménu v parfumérii. Čísla mluví jasně: v roce 2023 dosáhl globální trh s unisex parfémy 19,75 miliardy € a očekává se růst až na 33,42 miliardy € v roce 2031 s ročním růstem 6,81 %. Takové vůně nyní tvoří téměř 40 % prodejů v prémiové kategorii.
Tento posun odráží širší společenské změny. Mileniálové a generace Z jsou tahouny této revoluce, kdy vůně volí jako prostředek sebevyjádření, nikoli podle tradičních genderových škatulek. Téměř 45 % zákazníků pod 45 let používá parfém k tomu, aby zdůraznili svou individualitu. Tóny jako ambra, pižmo a dřevo jsou vybírány podle emocí, které vyvolávají – ne podle historických genderových asociací, což pohání zásadní změnu celého průmyslu.
V reakci na to se parfémový svět inovuje. Značky se zaměřují na emoce, udržitelnost i personalizovaný objev, často podpořený moderními technologiemi. Také spotřebitelé se vzdávají představy jediné genderové podpisové vůně. Místo toho si prostřednictvím testování, odběrů a předplatného tvoří flexibilní voňavé garderoby.
Pohled do budoucna je zřejmý: genderově neutrální parfumérie je trend, který zůstane. Rozmach nišových vůní, technologické inovace v personalizaci a důraz na ekologickou recepturu dávají unisex parfémům perspektivu dalšího růstu. Evoluce nevychází pouze z bourání tradičních škatulek, ale z posilování autenticity a svobodného sebevyjádření. U Scento díky pečlivě sestaveným odběrům a flexibilnímu předplatnému snadno objevujete svět unisex vůní a tvoříte si garderobu parfémů šitou na míru vaší jedinečnosti.
Nejčastější dotazy
Co stojí za rostoucí popularitou unisex parfémů?
Rostoucí popularita unisex parfémů odráží změnu vkusu spotřebitelů, důraz na genderově neutrální volby a oslavu individuality a sebevyjádření. Tím, že se odklánějí od tradičních genderových stereotypů, tyto vůně nabízejí flexibilní a inkluzivní cestu, jak mohou lidé objevovat a užívat si parfémy bez omezování zažitými škatulkami.
Jak značky redefinují přístup ke genderově neutrálním parfémům?
Značky mění způsob, jakým své parfémy propagují – ustupují od tradičních genderových etiket a přijímají inkluzivitu i individualitu. Místo kategorizace na „pro muže“ či „pro ženy“ kladou důraz na osobní a emocionální prožitek, který parfém přináší, a zvou tak každého k volnému objevování.
Tento nový směr je patrný v kampaních, jež oslavují rozmanitost a sebevyjádření – vybízejí zákazníky, aby vůně vybírali podle pocitů namísto společenských očekávání. Bořením stereotypů značky nejen redefinují normy, ale také oslovují širší a otevřenější publikum.
Jak mileniálové a generace Z ovlivnili vzestup unisex parfémů?
Nástup mileniálů a generace Z přetvořil svět vůní – tyto generace prosazují genderovou plynulost a vyzývají tradiční představy o vůni a marketingu. Pro ně je na prvním místě individualita a sebevyjádření, nikoli zastaralé etikety jako „pro muže“ nebo „pro ženy“.
Změna pohledu přinesla unisex parfémy do centra pozornosti a přiměla značky tvořit vůně podle osobních preferencí místo genderových norem. Parfémový průmysl tak reaguje na inkluzivní a autentické hodnoty mladší generace.
