Gucci přetváří svět luxusních parfémů svým uhlíkově neutrálním parfémem „Where My Heart Beats“, uvedeným v dubnu 2023. Tato vůně je první celosvětově dostupnou vůní vyrobenou ze 100% ethanolu získaného z recyklovaných průmyslových emisí, což eliminuje potřebu zemědělských plodin, jako je cukrová třtina. Tradiční výroba alkoholu pro parfémy často spotřebovává velké množství vody a půdy, což přispívá k odlesňování oblastí, jako je brazilský Atlantický les. Přístup Gucci se těmto environmentálním dopadům vyhýbá a zároveň zachovává kvalitu očekávanou od špičkových vůní.
Klíčové body:
Původ alkoholu: Vyroben z průmyslových uhlíkových emisí pomocí technologie LanzaTech CarbonSmart™.
Ekologický dopad: Snižuje spotřebu půdy a vody, chrání ekosystémy a využívá emise novým způsobem.
Kvalita vůně: Mistr parfumér Alberto Morillas zajišťuje, že vůně si zachovává svůj luxusní profil, v němž se snoubí květinová růže, bílá pivoňka, fialkové listy a bílý pižmo.
Cena: 330 € za 100 ml.
Plně oddělený dodavatelský řetězec Gucci zaručuje, že nedochází k míchání s konvenčním alkoholem, čímž nastavuje nový standard ve výrobě parfémů. Ačkoliv někteří odborníci upozorňují, že recyklovaný ethanol nakonec při odpařování uvolňuje CO2, tento způsob přesto představuje krok ke snížení náročnosti parfémového průmyslu na zdroje.
Od března 2021 spolupracuje Gucci s Coty a LanzaTech na začlenění alkoholu CarbonSmart™ do výroby svých vůní. Tento alkohol vzniká zachycováním průmyslových uhlíkových emisí – například z oceláren – a jejich přeměnou na vysoce čistý alkohol pomocí přírodního fermentačního procesu vyvinutého společností LanzaTech. Do ledna 2022 byly první vůně využívající tuto inovativní metodu uvedeny do výroby.
Tento přístup znamenal zásadní posun v luxusní parfumerii. Dne 1. dubna 2023 představila Gucci parfémovou vodu „Where My Heart Beats“ jako součást kolekce The Alchemist’s Garden. S cenou 330 € za 100 ml (3,4 fl oz) se stala první celosvětově distribuovanou vůní vyrobenou výhradně z alkoholu získaného z uhlíkových emisí. Mistr parfumér Alberto Morillas vytvořil její květinový růžový profil, v němž se snoubí bílá pivoňka, fialkové listy a bílé pižmo.
To, co tuto iniciativu odlišuje, je plně oddělený dodavatelský řetězec. Na rozdíl od „mass balance“ metod, které míchají recyklovaný a tradiční alkohol, tento proces používá výhradně alkohol získaný z recyklovaných uhlíkových emisí, čímž zcela eliminuje potřebu zemědělských vstupů.
Ekologické přínosy této metody jsou významné. Tradiční výroba alkoholu často spoléhá na zdroje náročné na půdu a vodu, což přispívá k problémům, jako je odlesňování v regionech, například v brazilském Atlantickém lese. Naproti tomu alkohol získaný z uhlíkových emisí nejenže těmto dopadům předchází, ale také dává průmyslovým emisím nový smysl. Gucci tuto proměnu výstižně popisuje:
Stejně jako alchymisté proměňují vše, čeho se dotknou, v nové a nádherné zázraky, i uhlíkové emise se mění v alkohol dostatečně čistý pro použití v okouzlující vůni.
1. Uhlíkově neutrální vůně Gucci
Emise z výroby
Gucci učinila odvážný krok směrem k udržitelnosti se svými uhlíkově neutrálními vůněmi, které využívají emise z průmyslových zařízení, jako jsou ocelárny, k výrobě vysoce čistého alkoholu. Díky technologii CarbonSmart™ se tyto emise přeměňují přírodní fermentací, což eliminuje potřebu tradičního pěstování cukrové třtiny či řepy. Tento přístup nejen snižuje emise, ale také pomáhá chránit křehké ekosystémy, například brazilský Atlantický les, před odlesňováním. Novým pohledem na získávání surovin nastavuje Gucci nový standard ekologicky uvědomělé výroby.
Zdroje surovin
Závazek Gucci k udržitelnosti sahá i ke zdrojům surovin. Alkohol použitý ve vůních pochází výhradně z emisí zachycených z uhlíku, což zajišťuje čistotu i konzistenci. Pokročilý fermentační proces společnosti LanzaTech garantuje, že tento alkohol splňuje přísné požadavky luxusní parfumerie. K této inovaci se vyjádřila i Dr. Shimei Fan, hlavní vědecká a udržitelná ředitelka Coty:
Naše analýza ukazuje, že nový alkohol má velmi nízký obsah nečistot – splňuje a překračuje naše přísné specifikace používané v parfumerii a je srovnatelný s jinými vysoce kvalitními alkoholy na trhu.
Profil vůní
Přestože došlo ke změně nosiče na alkohol získaný z uhlíkových emisí, vůně Gucci si zachovávají luxusní profily, jaké se od špičkové značky očekávají. Mistr parfumér Alberto Morillas bezchybně přizpůsobil tradiční techniky tomuto udržitelnému nosiči, takže vůně poskytují stejnou olfaktorickou bohatost bez kompromisů v kvalitě. To dokazuje, že environmentální odpovědnost a luxus mohou jít ruku v ruce.
Certifikace udržitelnosti
Úsilí Coty v oblasti udržitelnosti bylo potvrzeno iniciativou Science Based Targets initiative (SBTi), která poskytuje nezávislé ověření jejich cílů v oblasti snižování emisí. Kromě toho životní cyklus posuzovaný společností Quantis, společností BCG, zdůrazňuje environmentální výhody používání alkoholu získaného z uhlíkových emisí oproti přírodním ethanolem. Tyto certifikace podtrhují hmatatelný dopad inovativního přístupu Gucci k výrobě parfémů.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
Tradiční luxusní parfémy jsou úzce spjaty se zemědělskými postupy při výrobě ethanolu, klíčové složky, která přenáší vůni na pokožku. Na rozdíl od inovativního modelu Gucci s ethanolem získaným z uhlíkových emisí tyto konvenční metody silně spoléhají na náročné zemědělství. To zahrnuje značnou spotřebu vody a půdy a významné uhlíkové emise jak při pěstování, tak při zpracování. Ačkoliv tyto metody zachovávají známý luxusní zážitek z vůně, mají výraznou ekologickou cenu.
Ekologická zátěž je ještě zřetelnější při pohledu na získávání surovin.
Zdroje surovin
Alkohol používaný ve většině tradičních luxusních parfémů je obvykle získáván z cukrové třtiny a cukrové řepy. Tyto plodiny vyžadují obrovské množství půdy a vody pro zavlažování a zpracování, což vytváří řetězec environmentálních problémů. Tato zemědělská závislost nejenže konkuruje produkci potravin, ale také přispívá ke ztrátě biodiverzity, protože přírodní stanoviště jsou přeměňována na pole. Výsledkem je, že tradiční způsoby získávání surovin jsou méně efektivní a více zatěžují životní prostředí.
Než se průmysl začal posouvat směrem ke 100% alkoholu získanému z uhlíkových emisí, některé značky přijaly přístup „mass balance“. Tato metoda spočívala ve smíchání tradičního zemědělského ethanolu s menším množstvím alternativ získaných z uhlíkových emisí. Například Coty začala používat ethanol z uhlíkových emisí ve svých celosvětově distribuovaných vůních v lednu 2022. Tento přístup však stále částečně spoléhal na konvenční zemědělské zdroje, což omezovalo jeho ekologické přínosy.
Přes tyto překážky tradiční metody nadále udržují luxusní zážitek z parfémů.
Profil vůní
Charakteristickým znakem tradičních luxusních parfémů je schopnost zachovat ikonické profily vůní. Tradiční alkoholové nosiče jsou již dlouho základem těchto komplexních kompozic, které zajišťují bohatý a vrstevnatý zážitek, jaký zákazníci očekávají. Ačkoliv tato metoda vyniká v zachování kvality a hloubky vůní, činí tak za cenu dopadu na životní prostředí. Uhlíkově neutrální alternativy se objevují jako způsob, jak tuto kvalitu zachovat a zároveň řešit ekologické dopady, avšak tradiční postupy zatím zůstávají standardem.
Výhody a nevýhody
Porovnání uhlíkově neutrálních vůní Gucci a tradičních luxusních parfémů
Uhlíkově neutrální vůně Gucci i tradiční luxusní parfémy mají své jedinečné přednosti a výzvy. Jedním z výrazných rysů přístupu Gucci je efektivní využití zdrojů. 100% alkohol získaný z uhlíkových emisí ve vůni „Where My Heart Beats“ eliminuje potřebu zemědělské půdy a využívá výrazně méně vody ve srovnání s tradičním ethanolem z cukrové třtiny nebo řepy. Tento přístup ulevuje zranitelným ekosystémům, jako je brazilský Atlantický les, který byl negativně ovlivněn odlesňováním spojeným s konvenčním pěstováním ethanolu. Následující tabulka přináší srovnání těchto dvou přístupů.
Přesto má alkohol získaný z uhlíkových emisí svá omezení. Jak vysvětluje profesorka Emily A. Carter, pokud je alkohol získán z emisí fosilních paliv, neeliminuje uhlíkové emise zcela – pouze je oddaluje. Jakmile se alkohol odpaří, nakonec se vrátí do atmosféry jako CO2, což znamená, že neposkytuje trvalé ukládání uhlíku. Přesto Dr. Shimei Fan podotýká:
Nad rámec vědy je něco magického v tom, že průmyslové emise jsou upcyklovány na alkohol dostatečně čistý pro použití ve špičkových parfémech.
Pokud jde o kvalitu, alkohol získaný z uhlíkových emisí se ukázal být schopen splnit přísné standardy požadované pro luxusní vůně. „Where My Heart Beats“ od Gucci přináší sofistikovanost očekávanou od špičkových parfémů a je oceněna na 330 € za 100 ml.
Vlastnost
Gucci uhlíkově neutrální
Tradiční luxusní
Původ alkoholu
100% recyklované průmyslové emise
Cukrová třtina a cukrová řepa
Využití půdy
Není potřeba zemědělská půda
Významné využití; spojeno s odlesňováním
Spotřeba vody
Minimální
Vysoká, kvůli zavlažování a zpracování
Uhlíkový dopad
Recykluje průmyslové emise
Emise vznikající při pěstování a zpracování
Kvalita vůně
Odpovídá luxusním standardům
Standardní luxusní kvalita
Závěr
Iniciativa Gucci v oblasti uhlíkově neutrálních parfémů představuje významný krok k redefinici luxusu s důrazem na environmentální odpovědnost. Vytvořením „Where My Heart Beats“ ze 100% recyklovaných uhlíkových emisí značka dokazuje, že špičkové inovace mohou koexistovat s elegancí a vytříbeností očekávanou v luxusní parfumerii. Tento průlom eliminuje potřebu zemědělské půdy a výrazně snižuje spotřebu vody, a přitom zachovává sofistikovanost, která je synonymem luxusních vůní.
Přesto technologie není bez výzev. Odborníci upozorňují, že spíše oddaluje uhlíkové emise, než by je trvale zachycovala. Martin Mulvihill, spoluzakladatel a výkonný partner Safer Made, na toto omezení upozorňuje:
Není to nutně dlouhodobá strategie pro zmírnění uhlíkových emisí.
Přesto tato iniciativa vytváří zásadní základ pro širší začlenění udržitelných postupů do parfémového průmyslu.
Úsilí Gucci již inspiruje změny v celém luxusním sektoru. Coty například plánuje rozšířit využití ethanolu získaného z uhlíkových emisí napříč svými produktovými řadami. Tento efekt vlny podtrhuje roli Gucci jako průkopníka v oblasti udržitelné inovace. Značka navíc dosáhla do roku 2021 snížení svého ekologického dopadu o 44 %, čímž splnila svůj cíl o čtyři roky dříve, než bylo plánováno.
Často kladené otázky
Čím je uhlíkově neutrální parfém Gucci ekologičtější než tradiční parfémy?
Vůně Gucci Where My Heart Beats představuje odvážný krok k udržitelnosti díky začlenění alkoholu CarbonSmart, vyrobeného výhradně z recyklovaných uhlíkových emisí. Tato metoda ji odlišuje od tradiční výroby ethanolu, která často spoléhá na plodiny jako cukrová třtina nebo řepa. Vynecháním využití zemědělské půdy snižuje spotřebu vody a přispívá k omezení odlesňování.
Přeměnou průmyslového CO₂ na alkohol se Gucci podařilo vytvořit luxusní vůni, která je v souladu s ekologickými hodnotami a zároveň si zachovává kvalitu a prestiž očekávanou od špičkového parfému. Je to přesvědčivý příklad toho, jak se luxus a udržitelnost mohou dokonale snoubit.
Jak Gucci vyrábí alkohol používaný ve svých uhlíkově neutrálních parfémech?
Gucci využívá technologii CarbonSmart™ od LanzaTech k výrobě alkoholu používaného ve svých uhlíkově neutrálních parfémech. Tato špičková metoda zachycuje uhlíkové emise z průmyslových provozů a přeměňuje je na prémiový alkohol vhodný pro parfémy.
Tím, že dává uhlíkovým emisím, které by jinak znečišťovaly životní prostředí, nový smysl, činí Gucci významný pokrok v omezení svého ekologického dopadu v parfémovém průmyslu.
Ovlivňuje použití alkoholu získaného z uhlíkových emisí kvalitu parfémů Gucci?
Použití alkoholu získaného z uhlíkových emisí u Gucci zachovává výjimečnou kvalitu jejich vůní. Tento alkohol splňuje přísné standardy čistoty nezbytné pro špičkové parfémy a zajišťuje, že vůni zvýrazňuje a uchovává přesně tak, jak bylo zamýšleno. Přijetím tohoto udržitelného přístupu Gucci nadále přináší luxusní zážitek z vůně, jaký zákazníci očekávají, bez jakýchkoli kompromisů.
