Statistiky parfémového průmyslu 2026: Více než 50 údajů, které byste měli znát
February 4, 2026Reading time: 13 min
Parfémový průmysl v roce 2026 vzkvétá, celosvětové tržby mají dosáhnout 88,7 miliard €, poháněné 8,04% ročním růstem. Klíčovými faktory jsou zvýšené výdaje generace Z, přesun k prémiovým a niche vůním a růst online prodeje, který roste 9,21% CAGR. Zde je rychlý přehled:
Prémiový segment dominuje: 65,25 % tržní hodnoty v roce 2025.
Dopad generace Z: Výdaje za parfémy vzrostly o 26 % v roce 2024.
Růst online: E-commerce má tvořit 33 % tržeb do roku 2025.
Regionální trendy: Evropa vede s 35,3 % tržního podílu, zatímco Asie — Pacifik roste nejrychleji s 9,54 % CAGR.
Tento vývoj odráží měnící se spotřebitelské návyky, se zaměřením na personalizaci, digitální inovace a kvalitnější složení jako Eau de Parfum. Průmysl se posouvá za hranice masového trhu, aby oslovil rozmanité, hodnotově orientované a digitálně angažované zákazníky.
Parfémový průmysl 2026: Klíčové statistiky a tržní trendy
Scento: Vlastní data – vhled do moderního objevování vůní
Data společnosti Scento nabízejí jasný pohled na to, jak spotřebitelé v roce 2026 přistupují k objevování vůní, a zdůrazňují posun v chování a preferencích.
Přes 85 000 členů je součástí komunity vůní Scento (interní data Scento). Tato rostoucí skupina odráží odklon od tradičního maloobchodního nakupování, protože stále více lidí hledá kurátorované a personalizované zážitky s vůněmi.
Katalog Scento zahrnuje více než 1 000 designérských a niche parfémů (interní data Scento). Od luxusních značek po nezávislé parfuméry a rostoucí niche značky – kolekce reprezentuje rostoucí důraz na rozmanitost a individualitu v odvětví.
Více než 75 000 kvízů na profil vůně bylo dokončeno uživateli Scento (interní data Scento). Toto vysoké číslo podtrhuje klíčový trend: zákazníci hledají personalizované vedení v záplavě možností. Obliba těchto kvízů dokazuje, jakou hodnotu přikládají spotřebitelé na míru šitým, datově podloženým doporučením oproti náhodným nákupům.
Další důležitý poznatek: 8ml flakony, nabízející přibližně 120 střiků, umožňují uživatelům objevovat vůně bez závazku k plné velikosti (interní data Scento). Tato zjištění poskytují pohled do vyvíjejícího se globálního trhu s vůněmi.
2. Globální velikost trhu a růst
Parfémový trh pokračuje v růstové trajektorii
Celosvětové tržby s vůněmi směřují k 88,7 miliardám dolarů do roku 2026, podle Global Market Insights. Další výzkumné agentury odhadují velikost trhu v rozmezí 60,26 až 82,38 miliard dolarů pro stejný rok, s předpokládaným růstem 8,04 % CAGR (Mordor Intelligence; Research Nester).
Růstová trajektorie trhu se v jednotlivých zprávách mírně liší, s projekcemi CAGR mezi 5,4 % (Global Market Insights) a 8,8 % (SkyQuest) v příští dekádě. Tento růst je z velké části poháněn rostoucími disponibilními příjmy a rostoucí preferencí prémiových vůní, protože celosvětové příjmy rostou o 3,5 % ročně (Global Market Insights).
Prémiové vůně dominovaly trhu, tvořily 65,25 % celkové tržní hodnoty v roce 2025 (Mordor Intelligence). Generace Z se mezitím stala klíčovým motorem růstu, když zvýšila své výdaje za vůně o 26 % v roce 2024 (Mordor Intelligence). Eau de Parfum také vyniklo jako favorit, s 54,34 % podílem na tržbách v roce 2025 (Mordor Intelligence).
V další části se ponoříme do regionálních trendů a odhalíme, kde je tento růst nejdynamičtější.
3. Regionální rozdělení trhu
Evropa vede, Asie — Pacifik rychle dohání
Evropa nadále dominuje světovému trhu s parfémy, když v roce 2024 drží impozantních 35,3 % globálního tržního podílu. Samotná Francie tvoří výrazných 24 % evropského příspěvku (Perfume Market Report; SkyQuest). Očekává se, že region bude do roku 2030 pohánět 37 % růstu luxusního segmentu, čímž upevňuje svou pozici lídra v oblasti high-end parfémů (Global Market Insights).
Mezitím se Asie — Pacifik stává nejrychleji rostoucím regionem, s předpokládaným složeným ročním tempem růstu (CAGR) mezi 9,54 % a 10,66 % do roku 2031. Tento rychlý růst je poháněn zejména rozšiřující se střední třídou v zemích jako Čína a Indie (Mordor Intelligence; Research Nester). Trh s luxusními parfémy v tomto regionu má rovněž růst stabilním tempem 7,9 % ročně do roku 2030 (Global Market Insights).
Blízký východ představuje hodnotný trh, hluboce zakořeněný v tradicích opulentních a dlouhotrvajících vůní, jako jsou oud a attary. Spotřebitelé v tomto regionu vykazují vysoké výdaje na hlavu, přičemž luxusní parfémy zde často stojí přibližně 325 dolarů za 100ml flakon (SkyQuest).
V Severní Americe je patrný znatelný posun v chování spotřebitelů. Zákazníci upouštějí od jediné charakteristické vůně a místo toho si budují rozmanité „voňavé šatníky“. Například ženy mají o 37 % vyšší pravděpodobnost než muži, že si vyberou parfém podle nálady daného dne (Research Nester).
Dále se podíváme, jak tyto regionální preference formují klíčové prodejní kanály odvětví.
4. Prodejní kanály
Kamenné prodejny stále dominují, ale online rychle dohání
Kamenné obchody zůstávají pilířem prodeje vůní, přispívají 42,65 % k předpokládaným prodejům v roce 2025 a generují 11,82 miliardy dolarů v roce 2024. 60 % spotřebitelů upřednostňuje osobní testování, což jasně ukazuje přitažlivost přímého zážitku z vůně, textury a balení (Mordor Intelligence; Global Market Insights). Tato hmatová zkušenost nadále ukotvuje význam tradičního maloobchodu, i když se odvětví vyvíjí.
Online prodej však rychle získává na síle, roste působivým tempem 9,21 % CAGR do roku 2031 a oslovuje více než 770 milionů zákazníků (Mordor Intelligence; Research Nester). Aby překlenuly smyslovou mezeru, digitální platformy nyní využívají AI profilování a nabízejí předplatné na zkoušení, což spotřebitelům usnadňuje objevování vůní bez návštěvy obchodu (Mordor Intelligence).
Sociální média se také stala silným motorem objevování vůní. Platformy jako TikTok hrají významnou roli, ovlivňují 45 % sociálních nákupů v USA. Hashtag #PerfumeTikTok má sám o sobě 6,4 miliardy zhlédnutí, zatímco generace Z zvýšila své výdaje za vůně o 26 % v roce 2024 (Research Nester; Mordor Intelligence).
Očekává se, že online trh s vůněmi získá do roku 2025 podíl 33 % na tržbách, přičemž tržby z e-commerce mají do roku 2027 překročit 5 miliard dolarů (Research Nester). Značky kombinují to nejlepší z obou světů prostřednictvím omnichannel strategií, jako jsou fyzické „Scent Stations“ a koncepty automatů, které spojují radost z nakupování v kamenných prodejnách s pohodlím digitálního objevování (Mordor Intelligence).
Tyto vyvíjející se prodejní kanály zdůrazňují dynamické změny ve spotřebitelském chování a vzorcích utrácení.
5. Spotřebitelské výdaje a demografie
Ženy vedou výdaje, ale muži jsou nejrychleji rostoucím segmentem
Trh s vůněmi se neustále vyvíjí a trendy ve spotřebitelských výdajích odrážejí výrazné posuny v nákupním chování.
Ženy zůstávají hlavními kupujícími, přispívají 53,52 % k tržbám v roce 2026, i když to znamená pokles z 61,7 % v roce 2025. Tato dominance souvisí s dlouhodobým spojením mezi vůní, péčí o sebe a osobní identitou.
Segment mužů však rychle expanduje, s ročním růstem 6,6 %. Zejména teenageři jsou hnacím motorem tohoto trendu, když vykazují meziroční nárůst výdajů o 26 %. Sociální média jako TikTok a Instagram sehrála klíčovou roli v tom, jak muži vnímají vůně a začleňují je do širších pečujících rutin.
Celosvětově přispívá průměrný spotřebitel 8,19 dolaru k tržbám za vůně. Některé regiony vynikají, například Saúdská Arábie, kde mají oudové a orientální vůně silnou přitažlivost, a USA, kde tržby s vůněmi mají do roku 2026 dosáhnout 9 miliard €.
Mladší zákazníci dávají přednost kvalitě před kvantitou – více než 60 % v rozvinutých trzích preferuje jednu kvalitní vůni. Dále je důležitá udržitelnost – 65 % zákazníků luxusního segmentu je ochotno zaplatit více za ekologické možnosti.
Co se týče cen, středně drahé vůně držely v roce 2025 podíl 39,1 % trhu. Do roku 2026 se očekává, že neluxusní vůně budou tvořit 63,8 % prodejů, zatímco luxusní možnosti budou představovat 36,2 %. Tyto posuny zdůrazňují měnící se priority a preference na globálním trhu s vůněmi.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
Vůně: Od příležitostného luxusu k každodenní nezbytnosti
Spotřebitelské návyky přetvořily trh s vůněmi a proměnily jej v každodenní nezbytnost namísto vzácného požitku.
Očekává se, že globální trh s vůněmi výrazně poroste, přičemž odhady jeho hodnoty se pohybují mezi 64,47 a 88,7 miliardami dolarů do roku 2026. Tento nárůst tržeb odráží posun v prioritách produkce. Masové vůně by měly vést tento růst, protože spotřebitelé hledají cenově dostupné, ale kvalitní možnosti.
Výrobci se stále více zaměřují na formáty s vyšší koncentrací, jako je Eau de Parfum a Parfum, které nabízejí delší výdrž a lepší hodnotu za peníze. To odpovídá měnícím se očekáváním zákazníků, kteří upřednostňují vůně, jež poskytují jak trvanlivost, tak pocit hodnoty.
Francie zůstává velmocí světové výroby parfémů, když v roce 2022 exportovala přibližně 7 miliard dolarů v parfémech, přičemž více než 50,5 % produkce směřuje na mezinárodní trhy. Region Grasse, známý svým uměním v oblasti ingrediencí, je stále centrem inovací. Do roku 2026 by Evropa měla ovládat přibližně 35 až 36 % světového trhu s parfémy.
Dalším motorem růstu produkce a prodeje je vzestup „voňavého šatníku“. Tento trend znamená, že spotřebitelé si sestavují kolekce vůní pro různé nálady, roční období a příležitosti. Jak zákazníci opouštějí jedinou charakteristickou vůni, odvětví se přizpůsobuje poptávce po rozmanitosti a personalizaci.
7. Nejprodávanější značky a společnosti
Klíčoví hráči formující trh přes 60 miliard dolarů
Trh s vůněmi, jehož hodnota přesahuje 60 miliard dolarů, je formován několika dominantními hráči. Globální giganti jako LVMH, L’Oréal, Coty, Estée Lauder, Chanel a Puig vedou jak luxusní, tak masový segment. Jejich schopnost vyvážit exkluzivitu s dostupností je klíčová, protože zákazníci stále více hledají kvalitní vůně v různých cenových hladinách.
V současnosti tvoří neluxusní produkty 63,8 % celkových prodejů, zatímco prémiový segment generuje 57,5 % tržeb. Toto vyvážení ukazuje trh, kde si luxusní značky udržují prestiž, zatímco masové produkty rostou díky dostupnosti bez kompromisů v kvalitě. Nedávné produktové novinky ilustrují tento vývoj.
V srpnu 2023 představila Coty Burberry Goddess, která dosáhla rekordních prodejů a ukázala strategii pro oba segmenty. O dva roky později uvedla Miu Miu Miutine, prémiovou eau de parfum s divokou jahodou a hnědým cukrem, která využila trend gurmánských vůní. Chanel posílil svou luxusní pozici s BLEU DE CHANEL L’EXCLUSIF v srpnu 2025, s udržitelně získaným santalovým dřevem z Nové Kaledonie. Tyto novinky podtrhují rostoucí poptávku po vůních, které spojují inovaci s kvalitou.
"Masový a prestižní trh se sbližují, prémiové značky vstupují do masových kanálů a hodnotově orientované luxusní značky excelují." - Larissa Jensen, SVP a globální poradkyně pro krásu, Circana
Masové vůně jsou aktuálně nejrychleji rostoucím segmentem, s očekávaným růstem 11 % do roku 2026. Značky jako Sol de Janeiro slaví úspěch u generace Z s gurmánskými mlhami na vrstvení, což je trend, který nabral na síle mezi lety 2025 a 2026. Významnou roli hraje také emoční rezonance – 80 % zákazníků nyní vybírá parfémy podle jejich schopnosti zlepšit náladu a pohodu.
8. Sezónní a nové trendy
Zimní intenzita a wellness vůně formují rok 2026
Sezónní změny přinášejí do preferencí vůní novou energii, přičemž zima 2026 zdůrazňuje hlubší, temnější vůně. Jemné květiny ustupují „temné intenzitě“, s výraznými tóny jako černé květy, kakao, šafrán a kardamom. Tyto bohatší vůně odpovídají rostoucí touze po vůních, které vyvolávají emoce a individualitu. Současně získávají na popularitě přírodní zážitky, protože více lidí tíhne k uzemňujícím prvkům jako staré dřevo, balzám, bylinné kořeny a dokonce biotechnologicky inspirované akordy jako petrichor, které podporují spojení s přírodou.
Trh s „smyslovou nostalgií“ také zažívá boom, poháněný sladkými, uklidňujícími tóny jako karamel a máslová vanilka, přičemž jeho hodnota má do roku 2026 dosáhnout 23 miliard dolarů. Sociální média tyto trendy zesilují – vyhledávání květinových vůní vzrostlo o 225 % a „dark cologne“ o 1 000 %. Navíc 65 % amerických spotřebitelů překračuje hranice jedné vůně a raději vrství vůně napříč tělovou, vlasovou i osobní péčí pro personalizovanější zážitek.
Regionální preference nadále formují tyto trendy a odrážejí rozmanité kulturní vlivy. Například spotřebitelé na Blízkém východě zůstávají věrní luxusním oudovým parfémům, které zdůrazňují regionální tradice. Japonští zákazníci naopak dávají přednost jemným, nenápadným vůním. V Německu dominují čisté, wellness zaměřené vůně, zatímco v Číně roste poptávka po cestovních formátech a západně inspirovaných vůních díky rostoucí střední třídě.
"Zimní vůně naplní poptávku po vynalézavějších profilech, využijí příležitost pozicovat hru jako nový pilíř wellness a zároveň uspokojí touhu po větším sebevyjádření skrze vůni." - Cosmetica Labs
Tyto měnící se spotřebitelské preference také ovlivňují přístup značek k regionálním trhům. Limitované sezónní kolekce nyní tvoří 15 % prodejů luxusních parfémů. Značky využívají kulturní momenty jako Lunární nový rok a Diwali v Asii — Pacifiku a uvádějí exkluzivní balení přizpůsobené těmto oslavám. Například v listopadu 2025 uvedla Coty Inc. Chloé Rose Naturelle Intense – svou první řadu plnitelných parfémů – aby uspokojila rostoucí poptávku po ekologických obalech.
TRENDS VŮNÍ 2026
Závěr
Parfémový průmysl v roce 2026 prochází transformací, která sahá daleko za pouhý růst trhu. S globální hodnotou 82,38 miliardy dolarů a očekávaným růstem na 121,26 miliardy dolarů do roku 2031 při ročním tempu 8,04 % měnící se spotřebitelské preference přetvářejí vše od designu produktů po způsob prodeje vůní. Tyto změny zásadně redefinují tvář odvětví.
Zde jsou tři klíčové trendy, které pohánějí tuto evoluci:
Prémiové vůně vedou trh, tento segment drží 65,25 % tržního podílu a roste 8,45 % ročně. Formáty s vysokou koncentrací jsou stále populárnější, jak bylo rozebráno výše.
Digitální inovace mění nákupní zážitek, nástroje jako AI profilování vůní a virtuální zkoušení pomáhají překonat smyslová omezení online nakupování. Online prodej má růst tempem 9,21 % až 12,4 % CAGR.
Udržitelnost je samozřejmostí, značky zavádějí plnitelná balení a biotechnologické ingredience, aby splnily očekávání 65 % zákazníků luxusního segmentu, kteří nyní upřednostňují ekologické možnosti.
Regionální trendy také ukazují, kam trh směřuje. Evropa nadále vede díky svým tradičním značkám, zatímco oblast Asie — Pacifik je nejrychleji rostoucím trhem s 9,54 % CAGR. Segment unisex vůní navíc zažívá rychlý růst s 9,3 % CAGR, protože tradiční genderové linie v preferencích vůní se stírají. Tyto změny přetvářejí způsob, jakým spotřebitelé objevují a používají vůně.
Vlastní data Scento poskytují detailní pohled na tyto posuny. S více než 85 000 aktivními členy, 1 000+ kurátorovanými vůněmi a 75 000+ dokončenými kvízy (interní data Scento) má platforma jedinečnou pozici pro sledování trendů v reálném čase. Vzestup personalizovaného objevování, menších balení a předplatných odráží touhu moderního zákazníka po pohodlí a individualitě.
Čísla vyprávějí přesvědčivý příběh: parfémový průmysl se stává více na míru, ekologický a digitálně orientovaný, nabízí spotřebitelům bezprecedentní výběr a kontrolu. Značky, které tyto změny přijmou, nejen zůstanou relevantní, ale budou v tomto sofistikovaném trhu prosperovat. Ty, které odolávají, riskují zaostávání v rychle se měnícím prostředí.
Často kladené dotazy
Jak generace Z pohání růst parfémového průmyslu?
Generace Z otřásá světem vůní tím, že se zaměřuje na emoční propojení a sebevyjádření místo tradičních představ o luxusu. Pro ně nejsou parfémy jen doplňky – jsou nástrojem pro vyjádření individuality. Oblíbeným trendem této skupiny je vrstvení vůní, kdy kombinují více parfémů a vytvářejí tak svůj osobitý podpis.
Sociální sítě, zejména TikTok, hrají zásadní roli v tom, jak tato generace objevuje a vybírá vůně. Nakupování parfémů je interaktivnější a podléhá trendům, přičemž digitální influenceři a virální obsah ovlivňují jejich rozhodování. Nad rámec estetiky klade generace Z silný důraz na udržitelnost, transparentnost a inkluzivitu. Upřednostňují genderově neutrální vůně a eticky získané ingredience, což nutí značky přehodnotit svůj přístup, aby splnily tato očekávání.
Zajímavé je, že generace Z utrácí za vůně více než starší generace, čímž pohání růst trhu. Jejich důraz na digitální trendy a hodnotově orientovanou spotřebu nejen přetváří odvětví, ale také inspiruje nové nápady a směry pro značky.
Jak udržitelnost ovlivňuje trh s parfémy?
Udržitelnost hraje v parfémovém průmyslu stále větší roli a ovlivňuje jak výrobní metody, tak marketingové strategie. Mladší spotřebitelé, zejména mileniálové a generace Z, projevují silnou preferenci vůči vůním, které zdůrazňují přírodní ingredience, ekologické balení a eticky získané materiály. Tento posun v prioritách přetváří způsob, jakým značky komunikují se svým publikem.
V reakci na to mnoho parfémových společností zavádí opatření ke snížení svého dopadu na životní prostředí. Od snižování emisí uhlíku po zvyšování efektivity využívání zdrojů – tyto změny jsou v souladu s globálními ekologickými cíli. Kromě ekologických přínosů pomáhají tyto kroky budovat důvěru a loajalitu zákazníků, čímž se udržitelnost stává hnací silou inovací a pokroku ve světě vůní.
Jak technologie mění způsob nákupu parfémů?
Technologie přetváří způsob, jakým nakupujeme parfémy, a činí tento zážitek poutavějším, personalizovanějším a pohodlnějším. Sociální sítě jako TikTok hrají velkou roli v ovlivňování nákupních rozhodnutí – téměř polovina spotřebitelů je ovlivněna obsahem, na který narazí online. Zároveň e-commerce vzkvétá, online prodej parfémů má vzrůst z dnešních 3 miliard € na více než 5 miliard € do roku 2027.
Značky využívají umělou inteligenci a datové nástroje k nabídce personalizovaných doporučení a pohlcujících digitálních zážitků. Tyto inovace umožňují zákazníkům objevovat a vybírat vůně bez nutnosti fyzických vzorků. Růst předplatných a cestovních balení – často propagovaných online – mění nákupní zvyklosti a nabízí flexibilnější a pohodlnější způsoby, jak si užívat luxusní vůně. Tyto technologické inovace pomáhají značkám oslovit mladší, technologicky zdatné publikum a zároveň mění způsob, jakým spotřebitelé objevují a nakupují své oblíbené vůně.
Reading time: 13 min
Share this post
Statistiky parfémového průmyslu 2026: Více než 50 údajů, které byste měli znát
