Zimní parfémy v Evropě jsou ztělesněním tepla, pohodlí a sofistikovanosti během chladnějších měsíců. S důrazem na bohaté, dlouhotrvající vůně zaznamenal trh posun směrem k luxusním formulacím, které podporují sebevyjádření a odpovídají sezónním potřebám. Zde je rychlý přehled klíčových trendů a postřehů:
Oblíbené tóny: Převládají hřejivé, dřevité, kořeněné a jantarové akordy. Gourmand vůně s marshmallow, kakaovým máslem a karamelizovaným cukrem jsou kombinovány s dřevy a kořením pro větší hloubku. Trendem jsou také tmavé ovoce jako třešeň a švestka.
Růst trhu: Očekává se, že evropský trh s parfémy dosáhne do roku 2025 hodnoty 18,93 miliardy €, přičemž prémiové parfémy vedou s 83% podílem na trhu.
Chování spotřebitelů: Mladší kupující (21–40 let) preferují univerzální vůně ladící s náladou, zatímco starší zákazníci upřednostňují nadčasové, vysoce kvalitní varianty. Genderově neutrální parfémy získávají na popularitě, zejména u generace Z.
Vliv sociálních sítí: Platformy jako TikTok a Instagram určují trendy, hashtagy jako #PerfumeTok mají miliardy zhlédnutí. Online vyhledávání a prodeje jsou silně ovlivněny doporučeními ze sociálních sítí.
Sezónní poptávka: Zimní svátky a období dárků zvyšují prodeje, přičemž spotřebitelé dávají přednost výrazným, nezaměnitelným vůním pro slavnostní události. Vrstvení parfémů a každodenní používání dále formují nákupní vzorce.
Scento, prodejce parfémů, podporuje tyto trendy nabídkou menších dekantů (8 ml) prémiových vůní, což zákazníkům umožňuje vyzkoušet luxusní parfémy bez nutnosti kupovat celé flakony. Tento přístup odpovídá rostoucí poptávce po kurátorovaných parfémových šatnících, snižování odpadu a dostupnosti v segmentu luxusu.
Statistiky trhu zimních parfémů a spotřebitelské trendy v Evropě 2024–2025
Trendy zimních parfémů v Evropě
Oblíbené tóny a vonné rodiny
Pokud jde o zimní parfémy, evropští spotřebitelé tíhnou k dřevitým, kořeněným a jantarovým tónům, které vnášejí do období teplo. Tradiční vonné kategorie se zároveň vyvíjejí do bohatších a vrstevnatějších profilů.
Gourmand vůně například získaly rafinovanější charakter. Ingredience jako marshmallow, pistácie, kakaové máslo a karamelizovaný cukr jsou nyní kombinovány s pryskyřicemi, dřevy a kořením, což vytváří hlubší a luxusnější dojem. Octavia Morgan, zakladatelka Octavia Morgan Los Angeles, vysvětluje:
"Gourmand vůně se posouvají za hranici hravé sladkosti do bohatšího, smyslnějšího teritoria... Jedlé tóny jako pražený kaštan, uzený med, třešeň, švestka nebo tmavé kakao jsou kombinovány s pryskyřicemi, dřevy a kořením."
Tmavé ovoce jsou tuto zimu rovněž na vzestupu. Třešeň, malina a švestka vedou, zatímco jahoda se stává vycházející hvězdou v kompozicích high-end parfémů. Dalším výrazným prvkem je růžový pepř, který se stal nezbytnou ingrediencí pro jasný, jiskřivý akcent v těžších zimních vůních.
Nečekaným nováčkem na scéně zimních parfémů je estetika „polar plunge“. Zde značky využívají aldehydy, mátu, eukalyptus a svěží květiny k evokaci ledové svěžesti sněhu. Tento trend nabízí osvěžující kontrast k tradičně hřejivým a útulným vůním sezóny. LaRen Johnson, parfumérská expertka ze ScentMatch, vystihuje tuto rovnováhu dokonale:
"Zimní parfémy jsou teplejší a více zvoucí, ale stále mají moderní, svěží nádech. Ovinou vás jako měkká deka, ale zároveň si zachovávají chladnou, sofistikovanou hranu."
Co se týče koncentrace, Eau de Parfum dominuje evropskému zimnímu trhu a v roce 2024 tvoří 42,6 % prodejů. Vyšší obsah oleje (10–20 % a více) zajišťuje delší výdrž vůně, i na těžkém zimním oblečení nebo v chladném vzduchu. Mezi lety 2019 a 2023 vzrostl počet novinek s deklarovanou dlouhou výdrží z 11 % na 35 %, což odráží rostoucí poptávku po dlouhotrvajících vůních v chladných měsících.
Tyto proměňující se preference se neomezují jen na flakon – formují také trendy na sociálních sítích, které mají stále větší vliv na rozhodování spotřebitelů.
Vliv sociálních sítí na trendy parfémů
Sociální sítě se staly klíčovým hybatelem v tom, jak spotřebitelé objevují a používají parfémy. Platformy jako TikTok a Instagram mění celé odvětví, hashtagy jako #PerfumeTok mají přes 4 miliardy zhlédnutí a #FragranceTok generuje více než 278 milionů příspěvků k říjnu 2024.
Vliv sociálních sítí je patrný i ve vyhledávacím chování. Za poslední rok vzrostlo vyhledávání slova „kolínská“ na TikToku o 24,4 % a na Instagramu dokonce o 101,1 %. Ve Velké Británii vzrostl prodej parfémů generaci Z v roce 2024 meziročně o 70 %, zejména díky trendům a doporučením kolujícím online.
Sociální sítě nejen vytvářejí rozruch – také formují nákupní zvyklosti. Arnaud Guggenbuhl, vedoucí globálního marketingového výzkumu a image ve společnosti Givaudan, tento posun komentuje:
"Dlouhotrvající parfémy se silnou sillage jsou stále velmi žádané a na TikToku je aktuální šílenství prodlužovat výdrž a šíření vlastní vonné stopy."
To vedlo ke vzestupu "parfémových šatníků", kdy mladší spotřebitelé kurátorují více vůní pro různé příležitosti místo jedné podpisové vůně. Tento trend je obzvlášť populární v severní Evropě, kde lidé vybírají specifické zimní vůně podle aktivit nebo nálady.
Posun trhu směrem k prémiovým, dlouhotrvajícím formulacím je patrný i u nedávných bestsellerů. V lednu 2025 byly tři nejprodávanější pánské novinky v Evropě YSL MYSLF Le Parfum, Jean Paul Gaultier Scandal Pour Homme Absolu a Boss The Scent Elixir. Všechny tři jsou intenzivní, vysoce koncentrované verze stávajících parfémů, což odráží poptávku po výrazných, dlouhotrvajících zimních vůních.
Demografie spotřebitelů a nákupní chování
Věkové preference
Na evropském trhu zimních parfémů vede věková skupina 21–40 let s očekávaným růstem 6,2 % do roku 2030. Tato skupina, často finančně stabilní, investuje do parfémů, které odpovídají různým náladám a příležitostem.
"Poptávka po jedinečných nebo personalizovaných parfémech roste, zejména u mladých spotřebitelů, protože parfém se stává způsobem, jak vyjádřit individualitu nebo být rozpoznán v davu."
Tato generace často vyhledává nostalgické gourmand vůně jako čokoláda, karamel a vanilka, ale i trendy profily typu „karamelizovaný kouř“.
Naopak kupující ve věku 41 let a více dávají přednost hřejivým, tradičním základům jako santalové dřevo, kořen kosatce a pudrový jantar. Upřednostňují nadčasové, vysoce kvalitní vůně před pomíjivými trendy a často zůstávají věrní zavedeným luxusním značkám.
Zajímavé je, že tyto generační preference se prolínají s měnícími se genderovými normami, což ovlivňuje výběr parfémů.
Genderové rozdíly ve výběru vůní
Pokud jde o zimní parfémy, muži a ženy mají často odlišné priority. Muži obvykle hledají vůně, které vyzařují luxus, mají dlouhou výdrž a zlepšují náladu. Ženy naopak přitahují unikátní kombinace tónů, následované prémiovým dojmem a dlouhotrvající výdrží.
Tradiční genderové linie se však stírají. Ženy stále více sahají po dřevitých a kouřových vůních, které byly dříve určeny mužům, zatímco muži objevují jantarové a gourmand profily, dříve považované za ženské. U mladších spotřebitelů je tento posun zvlášť výrazný – 34 % evropských zákazníků nyní aktivně preferuje genderově neutrální parfémy.
Zimní nákupní vzorce
Nákupy během svátků a dárkové nákupy
S blížícími se svátky zažívají prodeje parfémů v Evropě výrazný nárůst, poháněný novými uvedeními na trh i zvýšenými výdaji během vánočních příprav. Zimní svatby a slavnostní setkání dále zvyšují poptávku po výrazných, nezapomenutelných vůních. Taylor Hoff z NOYZ popisuje tento sezónní posun:
"V těchto měsících je skutečná touha po teple. Také vidíte, jak stoupají do popředí hlubší, intenzivnější vůně, protože sváteční večírky a speciální příležitosti ovládají sezónu."
Nejde však jen o oslavy. Parfémy se stávají zdrojem útěchy během chladnějších, temnějších měsíců. Pro mnohé nabízejí pocit emoční podpory, jak vysvětluje Carol Han Pyle, zakladatelka NETTE:
"V zimě je parfém téměř emocionální oporou. Lidé chtějí vůně, které působí jako objetí."
Tento rostoucí důraz na péči o sebe vede k tomu, že stále více spotřebitelů si parfémy pořizuje jako osobní potěšení, nikoli pouze jako dárky.
Ekonomické obavy ovlivnily i nákupní chování. Zákazníci volí méně, ale kvalitnějších parfémů a často nakupují okamžitě, aby zajistili nejlepší cenu. Magda Starula z Euromonitor International pozoruje:
"Podstatou je, že kupujeme méně, ale utrácíme více. Spotřebitelé jsou zjevně nejistí ohledně budoucnosti a snaží se najít nejlepší nákupní strategie."
Přestože sezónní dárkování zůstává hlavním motorem, každodenní zvyky jako vrstvení parfémů také ovlivňují, jak lidé v zimě vůně používají a vybírají.
Vrstvení parfémů a každodenní používání
Vrstvení parfémů se stalo klíčovým zimním rituálem napříč Evropou. Kombinací tělových olejů, mlh a parfémů si spotřebitelé vytvářejí bohatší, osobitější vonné profily. Tato praxe nejen prodlužuje výdrž, ale také pomáhá vůním lépe přilnout na suchou, zimou postiženou pokožku. Hydratační formáty jako parfémové oleje, balzámy a tuhé parfémy jsou stále oblíbenější, protože "vyživují pokožku a pomáhají vůni vydržet déle".
Každodenní používání parfémů hraje v zimních rutinách významnou roli. Výrazných 24 % evropských spotřebitelů aplikuje parfém 1–5krát týdně, což je jeden z nejvyšších podílů na světě. Tato rutina často zahrnuje vyvažování vůní pro různé příležitosti – minimum střiků pro formální prostředí a 3–5 střiků pro neformální, každodenní nošení. Tyto zvyklosti podtrhují význam parfému jako osobního vyjádření i sezónní útěchy.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
Scento reaguje na měnící se zimní nákupní zvyklosti nabídkou praktických způsobů, jak objevovat prémiové vůně. Zimní parfémy často obsahují složité tóny jako vanilka, jantar, oud a kouřová kůže, přičemž plné flakony někdy přesahují cenu 300 $. Aby byly tyto luxusní možnosti dostupnější, Scento nabízí 8ml dekanty, které dávají zákazníkům možnost vyzkoušet špičkové parfémy bez vysoké investice. Každá 8ml lahvička poskytuje přibližně 120 střiků, což umožňuje týdny nošení a plné poznání vývoje vůně v chladném počasí.
S rostoucím zájmem o flexibilní, vícečetné kolekce vůní Scento podporuje tento trend svým přístupem „parfémového šatníku“. Uživatelé tak mohou objevovat více vůní podle nálady a příležitosti. Jednorázové dekanty v objemech 0,75 ml, 2 ml a 8 ml i volitelné 8ml předplatné umožňují budovat sbírku bez přeplněných poliček poloprázdnými flakony. Ať už jde o hlubokou gourmand směs s karamelem a pižmem nebo opojnou vůni s rumem a koňakem, Scento nabízí široký výběr pro jedinečné zimní potřeby.
Předplatné přidává další vrstvu flexibility. S měnícími se ročními obdobími mohou předplatitelé vyměnit lehčí letní vůně za bohatší zimní profily, jako jsou zralá dřeva nebo dekadentní gourmandy doporučované pro sezónu 2025/2026. Tato přizpůsobivost je obzvlášť atraktivní na trhu, kde prémiový segment tvořil v roce 2024 celých 58,5 % evropských prodejů parfémů a online prodeje rostou o 12,1 % ročně. Zjednodušením procesu objevování a omezením zbytečných výdajů pomáhá Scento milovníkům parfémů snadno přijímat sezónní změny.
Snižování odpadu a nákladů
Model Scento reaguje na moderní nákupní obavy omezením finančního rizika i plýtvání produktem. Na trhu s parfémy v hodnotě 16,03 miliardy dolarů končí mnoho spotřebitelů s nevyužitými plnými flakony. Scento tento problém řeší nabídkou menších, praktičtějších dekantů, čímž snižuje pravděpodobnost odpadu i množství obalů – což je důležité v evropském kosmetickém průmyslu za 57 miliard dolarů.
Tento přístup rezonuje v době ekonomické nejistoty, kdy zákazníci chtějí nakupovat uvážlivě. Scento nabízí dostupný způsob, jak zažít prémiové zimní vůně, které obvykle stojí 151 až přes 300 dolarů za plný flakon. Díky menším, méně rizikovým variantám je snadné dopřát si luxus bez zbytečných výdajů či předčasného závazku.
Důraz na menší, ekologicky šetrné balení navíc odpovídá rostoucí poptávce po udržitelných postupech mezi evropskými milovníky parfémů. Se Scento si zákazníci mohou užívat špičkové vůně a zároveň činit volby šetrnější k peněžence i planetě.
Parfémy, které tuto zimu nemohu přestat nosit | Útulné, hřejivé & sladké
Závěr
Evropský trh zimních parfémů se vyvíjí rychlým tempem. Do roku 2024 dosáhlo odvětví působivých 20,68 miliardy dolarů, přičemž prémiový segment tvoří 58,5 % hodnoty trhu. Tento posun odráží rostoucí oblibu parfémových šatníků – spotřebitelé střídají vůně podle nálady a příležitosti místo jedné podpisové vůně. Zimní parfémy sází na útulné, opulentní tóny jako vanilka, jantar, oud a kouřová kůže, které dokonale odpovídají sezónní poptávce po obklopujících aromatech.
Demografické změny rovněž přetvářejí trh. Generace Z například v roce 2024 zvýšila prodeje parfémů ve Velké Británii meziročně o 70 %. Starší spotřebitelé naopak preferují dlouhotrvající varianty, což posunulo eau de parfum na 42,6% podíl trhu. Růst unisex parfémů navíc odráží pokračující rozpad tradičních genderových norem a oslovuje široké spektrum věkových skupin.
Ekonomická nejistota dále ovlivnila chování spotřebitelů a podpořila přístup „kupuj méně, utrácej více“. To vedlo k poptávce po flexibilních možnostech nákupu, které spojují luxus s praktičností.
Aby vyhověl těmto měnícím se preferencím, nabízí Scento atraktivní řešení. Jejich 8ml dekanty s přibližně 120 střiky umožňují zákazníkům otestovat výdrž vůně bez nutnosti kupovat plné flakony za 300 dolarů a více. Tento formát rezonuje s 24 % evropských spotřebitelů, kteří používají parfémy pravidelně, a umožňuje jim objevovat různé vůně s minimálním odpadem.
Jak bylo zmíněno, budoucnost nákupu parfémů v Evropě formuje touha po udržitelných, personalizovaných zážitcích. Služby, které kladou důraz na objevování a snižování přebytečného odpadu, si získávají zákazníky, kteří oceňují individualitu a dostupný luxus – zejména v době ekonomické nejistoty.
Často kladené otázky
Které vonné tóny jsou v Evropě během zimy nejpopulárnější?
V Evropě zimní parfémy obvykle zdůrazňují hřejivé, bohaté tóny, které navozují pocit útulnosti a vytříbeného šarmu. Mezi oblíbené patří oud, jantar, kůže, dřevité akordy, pižmo a vanilka. Pro zvýšení jejich přitažlivosti jsou často kombinovány s chypre a pryskyřičnými prvky, což vytváří vrstvy hloubky a sofistikovanosti.
Tyto opulentní kombinace jsou ideální pro chladné měsíce, obklopují nositele aurou tepla a nenápadné elegance, která dokonale ladí se zimní sezónou.
Jak sociální sítě ovlivňují nákup zimních parfémů?
Sociální sítě se staly klíčovým hráčem v tom, jak Evropané nacházejí a vybírají své zimní parfémy. Platformy jako Instagram, TikTok a Pinterest uchvacují uživatele vizuálně poutavým obsahem, který zvýrazňuje sezónní favority jako gourmandy, tmavé květiny a jemná dřeva. Influenceri a značky využívají tyto platformy k prezentaci trendových vůní, přičemž poutavé příspěvky se okamžitě stávají inspirací k nákupu.
Tento trend úzce souvisí s růstem online nakupování v Evropě, kde jsou prioritou pohodlí a možnost objevovat novinky. Funkce jako promo akce, rychlé platby a nástroje pro objevování – například dekanty či předplatné parfémů – usnadňují zkoušení nových vůní. Kombinací trendových doporučení se sociálním důkazem v podobě lajků, komentářů a sdílení sociální sítě zjednodušují rozhodování a motivují zákazníky k experimentování s novými vůněmi.
Proč jsou v Evropě stále oblíbenější menší dekanty parfémů?
Menší dekanty parfémů si získávají oblibu mezi milovníky vůní, protože nabízejí dostupný způsob, jak vyzkoušet různé vůně bez nutnosti investovat do plných flakonů. Tyto kompaktní varianty umožňují zákazníkům otestovat více parfémů a najít své favority bez rizika zbytečného utrácení – nebo plýtvání produktem – za něco, co jim nemusí vyhovovat.
Zkušební velikosti jsou ideální i pro ty, kteří rádi střídají vůně podle příležitosti, ročního období nebo nálady. Volbou menších balení si mohou zákazníci dopřát kvalitní parfémy a svobodně experimentovat, aniž by překročili svůj rozpočet.
