Männerduft-Statistik 2026: Markt, Käufer, Preise

Men are now the faster-growing fragrance buyer. In the first half of 2026, US men’s fragrance dollar sales rose 7 % while women’s prestige fragrance sales were flat, according to Circana data reported by WWD.³ Research firms size the global men’s fragrance market at US$25,7–32,5 billion in 2025.⁹¹⁰ Young men spend heavily: 35 % of Gen Z men spend more than $200 a year on fragrance, against 18 % of Gen Z women.⁶ Dior Sauvage remains the world’s best-selling men’s fragrance.¹

Wie groß ist der Markt für Herrendüfte?

Estimates vary with each firm’s definition, so the honest answer is a range. Market Research Intellect sizes the global men’s fragrance market at US$25.68 billion in 2025, growing 4,8 % a year to US$41.03 billion by 2035.⁹ Deep Market Insights puts it higher, at US$32,5 billion in 2025 and US$34.68 billion in 2026, growing 6,7 % a year to US$47.96 billion by 2031.¹⁰

Die beiden Unternehmen gehen von unterschiedlichen Ausgangswerten aus und erstellen Prognosen für unterschiedliche Jahre. Ihre Schätzungen sollten daher als Spanne und nicht als Durchschnittswert verstanden werden.

Deep Market Insights schätzt, dass Europa rund 35 % des globalen Markts für Herrendüfte ausmacht.¹⁰ Zahlen zum gesamten Duftmarkt für Damen und Herren findest du in unserer Statistik zum Duftmarkt.

Wachsen Herrendüfte schneller als Damendüfte?

Ja, den aktuellsten US-Daten zufolge. Von WWD veröffentlichte Circana-Daten zeigen, dass der Umsatz mit Herrendüften im ersten Halbjahr 2026 um 7 % und die Stückzahl um 3 % zulegte, während der Umsatz mit Prestige-Düften für Damen unverändert blieb.³ Der Umsatz stieg stärker als die Stückzahl. Das bedeutet, dass Männer pro Einkauf mehr ausgaben und nicht nur häufiger kauften.

Women still buy more in value. Mordor Intelligence estimates that women accounted for 67,44 % of perfume and deodorant revenue in 2025.¹¹ It projects men as the fastest-growing end-user segment, at 8,86 % a year from 2026 to 2031.¹¹ Forecasts for men’s fragrance alone are lower: 4,8 % a year from Market Research Intellect and 6,7 % from Deep Market Insights.⁹¹⁰ Mordor’s figure also covers deodorants, so the three rates measure different things.

Umsatz mit Herrendüften im US-Massenmarkt

Die von Happi veröffentlichten Massenmarktdaten von Circana bieten die klarste öffentlich zugängliche Aufschlüsselung des Duftumsatzes nach Geschlecht. In den 52 Wochen bis zum 22. Februar 2026 erzielten Herrendüfte einschließlich Rasierwasser im US-Massenhandel einen Umsatz von 1.391,0 Millionen US-Dollar, ein Plus von 8,2 %.⁵ Damendüfte kamen auf 3.483,7 Millionen US-Dollar, ein Plus von 19,2 %.⁵ Geschenksets für Herren legten um 16,6 % zu, Geschenksets für Damen um 33,9 %.⁵

Innerhalb des Herrenduftumsatzes entfielen 1.181,0 Millionen US-Dollar auf Rasierwasser, Eau de Cologne und Talkum, ein Plus von 6,8 %, und 210,0 Millionen US-Dollar auf Geschenksets.⁵ In diesem Vertriebskanal ist der Umsatz mit Damendüften weiterhin etwa zweieinhalbmal so hoch wie mit Herrendüften. Bei der Preisentwicklung zeigt sich jedoch ein gegenläufiger Trend: Die durchschnittlichen Stückpreise für Herrendüfte stiegen, während sie bei Damendüften sanken.⁵

• Düfte für Damen$3,483.7M
• Damenparfüms, Eau de Cologne und Körperpuder$2,868.9M
• Geschenksets für Damen$614,8M
• Herrendüfte (einschl. Rasierwasser)$1,391.0M
• Rasierwasser, Eau de Cologne und Talkum für Herren$1,181.0M
• Geschenksets für Herren$210,0M

Damenparfüms, Eau de Cologne und Körperpuder sowie Geschenksets für Damen sind Teil der Düfte für Damen; Rasierwasser, Eau de Cologne und Talkum für Herren sowie Geschenksets für Herren gehören zu den Herrendüften.⁵

Was Männer bezahlen

Men are paying more per bottle, while women’s prices in mass retail edged down. The average men’s fragrance unit in US mass retail cost $17.71, up 6,5 %, against $19.52 for women’s fragrances, down 0,6 %.⁵ In US prestige fragrance, average selling prices rose 5 % in the first half of 2026.⁴ The steepest rise in mass retail was in men’s cologne and talc, where the average unit price climbed 8,2 % to $18.35.⁵ Gift packs stayed the cheapest way in, at $14.80 a unit for men and $15.43 for women.⁵

At the top of the market, prices are far higher. Reuters reports that Le Labo’s classic collection sells 50 ml perfumes for $250.¹³ For gift ideas across price points, see our guide to perfume gifts a husband will actually wear.

Gen Z und Teenager

Teenager tragen inzwischen regelmäßiger Duft als Mädchen. Eine von BeautyMatter im Januar 2026 veröffentlichte Teenager-Umfrage von Piper Sandler ergab, dass 74 % der männlichen Teenager täglich Duft tragen, gegenüber 66 % der weiblichen Teenager.⁶ Derselbe Artikel zitiert den CEO von L’Oréal mit einer „Wardrobe-Strategie“, bei der Verbraucher mehrere Düfte für verschiedene Anlässe besitzen, statt eines einzigen charakteristischen Parfüms.⁶

Junge Männer geben außerdem mehr aus. Laut einer Studie von Scentbird geben 35 % der Männer der Gen Z jährlich mehr als $200 für Düfte aus, gegenüber 18 % der Frauen der Gen Z.⁶ Mehr als die Hälfte der Männer der Millennials gibt jährlich über $200 aus.⁷ Jeder dritte Mann bezeichnet sich als Duftexperte, bei den Frauen sind es 8 %.⁷ Unsere Statistiken zu Düften der Gen Z betrachten die Generation als Ganzes.

Die beliebtesten Herrendüfte

Dior Sauvage is the world’s best-selling men’s fragrance, according to LVMH’s 2025 results.¹ In the US, Circana data reported by WWD shows Sauvage as the top men’s fragrance franchise, followed by Valentino Uomo.³ YSL was the number-one men’s fragrance brand in the US in 2025.³ Among new launches, L’Oréal reported a “very strong start” for Prada Paradigme.²

Sauvages Spitzenposition ist die einzige Aussage, die sich durch sämtliche Quellen auf dieser Seite bestätigt: Sowohl die weltweite Mitteilung von LVMH als auch das US-Panel von Circana führen den Duft auf Platz eins. Die Herausforderer unterscheiden sich je nach Messgröße. Valentino Uomo belegt Platz zwei unter den US-Duftmarken, während YSL als Herrenduftmarke führt – diese Rangliste fasst die Verkäufe aller Herrendüfte der Marke zusammen.³ Einen genaueren Blick auf den Spitzenreiter bietet unser Dior Sauvage Review.

Wer auf langanhaltende Düfte setzt, kann unsere Auswahl an langanhaltenden Designer-Düften und langanhaltenden Parfüms für Männer vergleichen.

Ausgaben für Männerpflege im Kontext

Fragrance is one part of a much larger men’s grooming market. Fortune Business Insights values men’s grooming at US$64.63 billion in 2025, with Europe the largest region at a 36,5 % share.¹² Mordor Intelligence puts it at US$62,5 billion in 2025.¹⁵ Against those totals, the US$25,7–32,5 billion estimates for men’s fragrance make it a large slice of what men spend on grooming.⁹¹⁰ Europe’s weight is similar in both markets: about 35 % of men’s perfume, by Deep Market Insights’ estimate, and 36,5 % of men’s grooming, by Fortune Business Insights’.¹⁰¹²

Europa: Was die Herrenbestellungen bei Scento zeigen

Öffentliche Daten zu Herrendüften in Europa sind rar: Die Aufschlüsselungen nach Geschlecht für Europa von Circana sind kostenpflichtig. Die Bestelldaten von Scento bieten einen Einblick in die Anteile eines kuratierten europäischen Parfümhändlers, der authentische Abfüllungen der Originalparfüms in 27 europäischen Märkten verkauft.

Maskuline Düfte machten 30 % der Abfüllungen aus, die Scento-Kunden zwischen Oktober 2025 und September 2026 bestellten; feminine Düfte kamen auf 20 %.¹⁴ Unisex-Düfte stellten die übrigen 50 % – die Hälfte der Auswahl von Scento-Kunden fiel also ganz außerhalb der Kategorien für Herren und Damen.¹⁴ Bei allen Abfüllungen entfielen 76 % auf 2-ml-Fläschchen, 11 % auf 5 ml, 9,5 % auf 8 ml und 2,5 % auf 0.75-ml-Proben. Das deutet darauf hin, dass die meisten Käufer einen Duft zunächst in kleiner Größe ausprobieren, bevor sie sich für mehr davon entscheiden.¹⁴ Bei allen Abfüllungen entfielen 65 % auf Nischenhäuser und 35 % auf Designermarken.¹⁴

Der hohe Unisex-Anteil ist für alle wichtig, die Berichte über den Herrenmarkt lesen. Paneldaten mit Geschlechteraufteilung, wie die oben genannten US-Zahlen, erfassen nur Düfte, die unter einer Herren- oder Damenkategorie verkauft werden, und können daher unterschätzen, wie viel Duft Männer tatsächlich auswählen.

So haben wir die Daten zusammengestellt

Wir haben jede Zahl auf dieser Seite der in der zugehörigen Fußnote genannten Forschungsfirma, dem Panel, der Umfrage oder dem Nachrichtenbericht entnommen und am 8. Oktober 2026 überprüft. Marktgrößen sind Analystenschätzungen und werden als Spanne angegeben, wenn die Unternehmen voneinander abweichen. Währungen und Wachstumsraten sind so wiedergegeben, wie sie in der jeweiligen Quelle stehen. Die Zahlen von Piper Sandler und Scentbird stammen aus der Presseberichterstattung über deren Forschung; die Infografik von Piper Sandler selbst enthält keine Aufschlüsselung von Düften nach Geschlecht.⁸

„Scento-Bestelldaten“ bezeichnet den Scento Fragrance Index: die eigene Analyse von Scento zu bezahlten Abfüllungsbestellungen aus dem Zeitraum zwischen Oktober 2025 und September 2026. Veröffentlicht werden ausschließlich Anteile und Ranglisten, niemals Bestellzahlen, Stückzahlen oder Umsätze. Die Anteile geben den jeweiligen Anteil jeder Gruppe an allen bezahlten Abfüllungen im Zeitraum an; durch Rundungen müssen sie nicht zusammen 100 ergeben.

• Die Kategorien feminin, maskulin und Unisex richten sich nach der Kennzeichnung des jeweiligen Dufts im Scento-Katalog.
• Stornierte Bestellungen sowie Test-, Mitarbeiter- und Gratisbestellungen sind ausgeschlossen.
• Zahlen, denen zu wenige Bestellungen zugrunde liegen, um belastbar zu sein, werden nicht ausgewiesen.

Weitere Recherchen dieser Art findest du in unserem Überblick zu Statistiken der Parfümbranche.

Quellen

1. 1Solide Geschäftsentwicklung in einem schwierigen globalen wirtschaftlichen und geopolitischen Umfeld (LVMH-Ergebnisse 2025), LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Jahresergebnisse 2025, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3Von Dior Sauvage bis JPG Le Male: die beliebtesten Herrendüfte in den USA, WWD, 25. August 2026. wwd.com
4. 4US-Beautybranche verzeichnet im ersten Halbjahr solides Wachstum, angeführt von Duft und Hautpflege im Prestige- und Massenmarkt, Circana, 2026. circana.com
5. 5Neue Düfte & neue Strategien, Happi, 2026. happi.com
6. 6Männliche Verbraucher schreiben den Duftmarkt neu, BeautyMatter, 2026. beautymatter.com
7. 7Wachstumstrends bei Düften: Experimentierfreude und Online-Verkäufe, WWD, 2026. wwd.com
8. 8Taking Stock With Teens, Infografik Herbst 2025, Piper Sandler, 2025. pipersandler.com
9. 9Markt für Herrendüfte, Market Research Intellect. marketresearchintellect.com
10. 10Marktforschungsbericht zum Herrenparfümmarkt, Deep Market Insights. deepmarketinsights.com
11. 11Markt für Parfüms und Deodorants, Mordor Intelligence. mordorintelligence.com
12. 12Markt für Herrenpflegeprodukte, Fortune Business Insights, 2026. fortunebusinessinsights.com
13. 13Estée Lauder prognostiziert dank starker Nachfrage aus China einen Jahresgewinn über den Schätzungen, Reuters, 19 August 2026. reuters.com
14. 14Scento Fragrance Index, Oktober 2025 bis September 2026, Scento-Bestelldaten, 2026.
15. 15Markt für Herrenpflegeprodukte, Mordor Intelligence, 2026. mordorintelligence.com