Parfumgeschenke 2026: Zahlen zu Q4, Sets & Ausgaben

Fragrance is one of the most-gifted categories in retail. Circana reports that 25 % of US prestige fragrance sales happen in December alone, and that gift sets account for more than 25 % of fourth-quarter prestige fragrance sales.²¹ Roughly one in five US consumers bought fragrance as a holiday gift in 2024.¹ Outside Christmas, US women’s prestige fragrance sales passed $0,5 billion in the three weeks to 17 May 2025, around Mother’s Day.³ In the UK, gift sets made up 16,8 % of The Perfume Shop’s full-year 2025 sales.⁸ Each figure below is dated and traced to its source.

Wie groß ist der Anteil der Parfumverkäufe zu Weihnachten?

Der Dezember ist der umsatzstärkste Monat für Düfte. Laut Circana entfallen 25 % der US-Umsätze mit Prestige-Düften auf den Dezember.² Auf den Dezember entfallen etwa 60 % der Duftumsätze im vierten Quartal; der größte Teil der Dezemberausgaben fällt auf die Woche vor Weihnachten und die Weihnachtswoche.¹ In Circana’s Weihnachtsausblick für 2024 entfielen im vierten Quartal mehr als 40 % der Jahresumsätze mit Düften sowohl auf das Prestige- als auch auf das Massenmarktsegment.⁶

Die beiden Circana-Angaben bestätigen sich gegenseitig. Teilt man den Dezemberanteil (25 %) durch den Dezemberanteil am Quartal (60 %), ergibt sich, dass etwa 42 % der Jahresumsätze auf das vierte Quartal entfallen – eine Analyse von Scento, die innerhalb der Circana-Angabe „mehr als 40 %“ liegt.

The UK follows the same pattern. Circana UK puts nearly half of annual fragrance sales in October to December.⁷ For US prestige fragrance, fourth-quarter sales were expected to exceed $4 billion again in 2025.¹

Keine Erhebung weist den Anteil der Duftumsätze im vierten Quartal für Kontinentaleuropa aus; deshalb ist der Wert für das Vereinigte Königreich der nächstliegende europäische Vergleichswert. Circana zufolge fallen die höchsten Dezemberausgaben auf die Woche vor Weihnachten und die Weihnachtswoche – ein Hinweis darauf, wie spät viele einkaufen. Der umsatzstärkste Verkaufstag in den Filialen von The Perfume Shop während der Saison 2025 war der 23. Dezember.¹⁸ Wer Parfum verschenken möchte, findet die größte Auswahl früher, im November und Anfang Dezember, wenn beliebte Sets noch gut verfügbar und Liefertermine leicht zu bekommen sind.

Wie viele Menschen verschenken Parfum?

Laut Circana-Studie zu den Kaufabsichten für die Feiertage 2025 kaufte 2024 etwa jeder fünfte US-Konsument einen Duft als Weihnachtsgeschenk.¹ Ein Jahr zuvor planten 18 % der US-Konsumenten, zu den Feiertagen 2024 Parfum oder Eau de Cologne zu verschenken.⁶

Eine im Oktober 2025 veröffentlichte Statista-Umfrage fragte 2.182 US-Käufer für die Feiertage ab 18 Jahren, wie wahrscheinlich es sei, dass sie in dieser Saison einen Duft als Weihnachtsgeschenk kaufen würden.⁹

• 8 % hatten bereits einen gekauft.
• 21 % hielten es für sehr wahrscheinlich.
• 29 % hielten es für eher wahrscheinlich.
• 42 % hielten es für überhaupt nicht wahrscheinlich.

Viele kommen auch durch Geschenke zu ihrem Parfum. YouGov stellte im November 2025 fest, dass 17 % der amerikanischen Parfumverwender selten selbst Parfum kaufen und es stattdessen verschenken oder geschenkt bekommen.¹⁰ Unsere Statistiken zum Kaufverhalten von Parfumkonsumenten zeigen, wie Menschen Düfte für sich selbst kaufen.

Sind Parfum-Geschenksets beliebt?

Geschenksets machen einen großen Teil der saisonalen Nachfrage nach Düften aus. In den USA entfallen laut Circana mehr als 25 % der Prestige-Duftumsätze im vierten Quartal auf sie.¹ Im britischen Prestige-Beauty-Segment waren Duft-Geschenksets im Oktober 2024 laut Circana UK die am schnellsten wachsenden Sets; ihr Umsatz stieg um 20 %.⁷

The Perfume Shop bietet einen Einblick aus Sicht des Einzelhandels. Geschenksets machten 16,8 % des Gesamtjahresumsatzes 2025 aus, gegenüber 15,7 % im Jahr 2024, und die Online-Nachfrage nach Sets stieg zum Saisonhöhepunkt um 62 %.⁸

• 202415,7 %
• 202516,8 %

Jahresergebnisse von The Perfume Shop, Januar 2026.⁸

Kleinere Formate wachsen am schnellsten. Der US-Umsatz mit Mini- und Discovery-Sets im Prestige-Duftsegment stieg von Januar bis September 2025 um 41 %, laut Circana.⁴ Käufer möchten verschiedene Düfte ausprobieren, bevor sie sich für einen ganzen Flakon entscheiden. Unser Ratgeber zu luxuriösen Parfum-Geschenksets zeigt, welche Sets sich lohnen.

Das Wachstum von Minis und Discovery-Sets passt dazu, wie Parfum verschenkt wird. Wer ein Geschenk macht, kennt den Geschmack des Empfängers selten mit Sicherheit, und ein Set mit kleinen Größen verringert das Risiko, den falschen Duft auszuwählen. Außerdem kann der Empfänger jedes Parfum einige Tage lang tragen, bevor er entscheidet, welcher Duft einen ganzen Flakon verdient.

Welche Parfums werden am häufigsten verschenkt?

No global ranking of gifted perfumes exists, so retailer data is the best guide. At The Perfume Shop, a UK fragrance retailer, Dior Sauvage, Carolina Herrera Good Girl and Chanel Coco Mademoiselle led Christmas 2025.⁸ Carolina Herrera La Bomba and Prada Paradigme were among its strongest performers of the season.⁸

The Perfume Shop sold 1.58 million bottles between 30 November and 24 December 2025, up 6 % year on year.⁸ That is about 63.000 bottles a day. Its strongest week was 14 to 20 December, and its single biggest in-store trading day was 23 December.⁸

Celebrity scents rarely make these lists. In Klarna’s Black Friday 2025 data, Sweet Tooth by Sabrina Carpenter was the only celebrity fragrance in the beauty top 10.¹⁵

Wie viel geben Menschen für Geschenke aus?

US-Verbraucher planten, in der Wintersaison 2025 pro Person $890.49 auszugeben, davon $627.93 für Geschenke, laut der National Retail Federation (NRF).¹¹ Beauty war die drittbeliebteste geplante Geschenkkategorie; die geplanten Ausgaben für Beauty-Geschenke beliefen sich im Durchschnitt auf $247, laut Circana.⁵ Dieser Betrag bezieht sich auf alle Beauty-Geschenke, nicht auf einen einzelnen Flakon.

Für ein einzelnes Parfum wird deutlich weniger ausgegeben. YouGov fand heraus, dass 57 % der US-amerikanischen Parfumträger für ihr zuletzt gekauftes Parfum weniger als $50 ausgegeben hatten und nur 4 % $150 oder mehr.¹⁰ Abfüllungen und Discovery-Sets ermöglichen es, Nischenparfum zu verschenken, ohne so viel wie für einen ganzen Flakon auszugeben. Unser Parfum-Geschenkführer ordnet Ideen nach Empfänger und Budget.

Bislang gibt es keine große Umfrage, die den durchschnittlichen Betrag für ein als Geschenk gekauftes Parfum erfasst – im Unterschied zu einem Parfum, das man für sich selbst kauft. Die YouGov-Zahlen beziehen sich auf das zuletzt gekaufte Parfum eines Nutzers, unabhängig davon, für wen es bestimmt war, während Circana alle Beauty-Geschenke zusammen betrachtet. Beides deutet darauf hin, dass die meisten Duftgeschenke deutlich unter dem Preis eines ganzen Flakons Nischenparfum liegen.

Muttertag, Vatertag und Valentinstag: weitere Höhepunkte für Düfte

Weihnachten ist nicht der einzige Höhepunkt der Geschenksaison. In den drei Wochen bis zum 17. Mai 2025 überstieg der US-Umsatz mit Prestige-Düften für Frauen $0,5 billion, ein Plus von 7 %, und jeder fünfte Käufer verschenkte zum Muttertag einen Duft, laut Circana.³ Für den Vatertag 2025 wurde ein Umsatz von mehr als $230 million mit Prestige-Düften für Männer erwartet.³

Die Prognosen der NRF für 2026 zeigen, welchen Wert diese Anlässe über alle Kategorien hinweg haben.¹²¹³¹⁴

• Valentinstag: insgesamt $29,1 billion, $199.78 pro Person.
• Muttertag: insgesamt $38 billion, $284.25 pro Person.
• Vatertag: insgesamt $27,9 billion, $226.58 pro Person.

Diese Summen umfassen Geschenke aller Art, von Blumen und Schmuck bis hin zu Restaurantbesuchen. Bislang gibt es keine veröffentlichte Quelle, die den Anteil von Parfum an den Ausgaben zum Valentinstag gesondert ausweist. Daher bleiben die Circana-Zahlen zu Düften für Muttertag und Vatertag der beste Maßstab für die Nachfrage nach Düften außerhalb der Weihnachtszeit.

• Winterfeiertage 2025, nur Geschenke$627.93
• Muttertag 2026$284.25
• Vatertag 2026$226.58
• Valentinstag 2026$199.78

NRF-Verbraucherumfragen, Oktober 2025 bis April 2026. Der Feiertagswert umfasst nur Geschenke; die anderen drei beziehen sich auf sämtliche Ausgaben zum jeweiligen Anlass.^11121314

Was ein Parfümgeschenk ausdrückt, unterscheidet sich von Land zu Land. Unser Artikel über die Bedeutung von Parfüm als Geschenk in verschiedenen Kulturen erläutert die jeweiligen Bräuche.

Geschenkkarten oder Parfüm

Gift cards top holiday wish lists. In 2025, 50 % of US consumers named gift cards among the gifts they most wanted, against 23 % for personal care and beauty, according to the NRF.¹¹ For Mother’s Day 2026, 55 % of shoppers planned to give gift cards.¹³

In Deutschland zeigt sich dieselbe Vorliebe. Gutscheine waren 2025 das wahrscheinlichste Weihnachtsgeschenk; Kosmetik, Parfüm und Körperpflege folgten dicht dahinter, so Statista.¹⁶

Parfüm ist etwas Persönliches – eine Geschenkkarte für Düfte vereint beides: Die beschenkte Person wählt den Duft selbst aus. Die Geschenkkarte für Parfüm von Scento wird direkt nach der Zahlung per E-Mail zugestellt und kann für Einzelbestellungen von mehr als 1.000 Parfüms in 2 ml-, 5 ml- und 8 ml-Vials sowie für einen 30 ml-Flakondekant der meisten Parfüms verwendet werden.

So haben wir diese Daten zusammengestellt

Alle Marktdaten auf dieser Seite stammen aus der in der jeweiligen Fußnote genannten Pressemitteilung, Umfrage, Händlerstudie oder Nachrichtenmeldung. Wir haben jede Angabe am 8 October 2026 überprüft. Dollarbeträge sind wie veröffentlicht in US-Dollar angegeben; Wachstumsraten geben wir entsprechend der Quelle wieder. Prognosen und geplante Vorhaben kennzeichnen wir als solche.

• „Scento-Analyse“ bezeichnet eine Berechnung, die wir anhand veröffentlichter Zahlen vorgenommen haben, etwa den Anteil des vierten Quartals, den wir aus zwei Circana-Angaben abgeleitet haben.
• Einige Quellen sind kostenpflichtig. Wir geben nur wieder, was auf den öffentlich zugänglichen Seiten steht, und schätzen keine fehlenden Anteile.

Weitere Recherchen dieser Art findest du in unserer Übersicht zu Statistiken der Parfümbranche.

Quellen

1. 1Fragrance-Trends ausgepackt: Was in der diesjährigen Feiertagssaison zu erwarten ist, Circana, 2025. circana.com
2. 2Beauty-Umsätze glänzen in der Feiertagssaison 2025, Circana, 2025. circana.com
3. 3Das Geschenk der Düfte, Circana, 2025. circana.com
4. 4US Beauty Industry Sales Accelerate in Q3, Circana, 2025. circana.com
5. 5Laut Circana bleibt Parfüm in dieser Feiertagssaison ein beliebtes Geschenk, Perfumer & Flavorist, 2025. perfumerflavorist.com
6. 6Circana prognostiziert starke Parfümumsätze für die Feiertagssaison 2024, Happi, 2024. happi.com
7. 7Beauty- und Duftgeschenke setzen in der Feiertagssaison 2024 glänzende Akzente, Global Cosmetic Industry, 2024. gcimagazine.com
8. 8The Perfume Shop verkauft über Weihnachten 2025 täglich 63k Flakons, Retail Times, 2026. retailtimes.co.uk
9. 9Anteil der Käufer, die wahrscheinlich einen Duft als Weihnachtsgeschenk kaufen werden, in den Vereinigten Staaten im Jahr 2025, Statista, 28. Oktober 2025. statista.com
10. 10Für amerikanische Parfümnutzer sind Duft und Preis bei der Wahl eines Duftes wichtiger als die Marke, YouGov, 17. November 2025. yougov.com
11. 11Verbraucher werden laut NRF-Weihnachtsumfrage den zweithöchsten Betrag seit Beginn der Erhebungen ausgeben, National Retail Federation, 2025. nrf.com
12. 12Die Ausgaben zum Valentinstag dürften neue Rekorde erreichen, National Retail Federation, 2026. nrf.com
13. 13Die Ausgaben zum Muttertag dürften einen Rekordwert von $38 Billionen erreichen, National Retail Federation, 2026. nrf.com
14. 14Daten und Trends zum Vatertag, National Retail Federation, 2026. nrf.com
15. 15Ein Blick auf Sabrina Carpenters Plan zur globalen Vorherrschaft im Duftbereich, Glossy, 2026. glossy.co
16. 16Die beliebtesten Weihnachtsgeschenke in Deutschland 2025, Statista, 2025. statista.com