Las fragancias de género neutro están transformando la industria del perfume. Lo que antes era un nicho, hoy representa casi el 40% de las ventas de fragancias premium, frente a solo un 15% hace cinco años. El mercado global de fragancias unisex, valorado en 18,6 mil millones de € en 2023, se prevé que alcance los 31,5 mil millones de € para 2031, con un crecimiento anual del 6,8%. Las generaciones más jóvenes, especialmente Millennials y Gen Z, son quienes impulsan este cambio al rechazar etiquetas de género en favor de aromas que reflejan su estado de ánimo, personalidad y estilo.
Puntos clave:
Qué son: Aromas comercializados sin etiquetas de género, con énfasis en notas como maderas, almizcles y cítricos.
Crecimiento del mercado: Las fragancias unisex están prosperando, con la Generación Z liderando la tendencia.
Tendencias del consumidor: Ahora las personas prefieren tener un “armario olfativo” y probar muestras en lugar de realizar compras únicas y segmentadas por género.
Respuesta de la industria: Las marcas están optando por envases neutros, marketing basado en emociones y prácticas sostenibles.
Esta evolución refleja cambios sociales más amplios, poniendo énfasis en la individualidad por encima de normas anticuadas. El futuro de la perfumería es personal, flexible y libre de etiquetas.
Estadísticas de Crecimiento del Mercado de Fragancias de Género Neutro 2023-2031
El Problema de las Normas de Género en la Perfumería
Estereotipos en la Composición de Fragancias
Durante décadas, la industria del perfume se ha limitado con estrictas normas de género. Las maderas, especias, cuero e incienso se asocian a lo “masculino”, mientras que las flores, frutas, gourmand y se vinculan a lo “femenino”. Este enfoque binario desalienta a los hombres de explorar notas “femeninas” como las florales, y muchas veces aleja a las mujeres de acordes más profundos o poco convencionales. Estos estereotipos no solo dictan cómo se crean las fragancias, sino también cómo se promocionan y, en última instancia, cómo se experimentan.
El problema va más allá de los perfiles olfativos, abarcando el propio diseño y marketing de los productos. Las fragancias masculinas suelen presentarse en frascos oscuros y angulosos con nombres que enfatizan “intensidad” o “poder”. En contraste, los productos femeninos se inclinan por colores suaves, formas curvas y nombres que evocan romance o delicadeza. Estas elecciones de diseño refuerzan normas de género anticuadas y limitan la disposición —o incluso la capacidad— de los consumidores para descubrir aromas fuera de las categorías predefinidas.
Comprar fragancias puede ser una experiencia frustrante, especialmente en línea. Muchas plataformas de comercio electrónico en EE. UU. aún organizan los perfumes en categorías binarias, dejando poco espacio para preferencias personales o la exploración. En lugar de utilizar filtros funcionales como estado de ánimo, familias olfativas, intensidad o estación del año, los consumidores deben buscar opciones basadas en supuestos de género. Las fragancias unisex, que podrían atraer a un público más amplio, a menudo quedan ocultas tras señales visuales que evocan masculinidad o feminidad tradicional.
El marketing complica todavía más la situación. Las fragancias masculinas se anuncian como audaces, duraderas y “poderosas”, mientras que las femeninas se presentan como ligeras, suaves y “románticas”. Pero estos estereotipos no coinciden con los deseos de todos. Muchas mujeres prefieren aromas intensos y perdurables, mientras que muchos hombres se inclinan por fragancias sutiles y para cada día. Esta desconexión a menudo provoca decepción, con compras que no reflejan el verdadero gusto del consumidor.
¿Pueden los hombres usar fragancias femeninas/unisex? 🤔 #fragancias #perfume #colonia
Por Qué Están Creciendo las Fragancias de Género Neutro
La creciente popularidad de las fragancias de género neutro refleja profundos cambios en la actitud cultural y en el comportamiento de los consumidores, dejando atrás etiquetas tradicionales para centrarse en la individualidad y la expresión personal.
Nuevas Perspectivas Sobre Identidad y Fragancia
Millennials y Gen Z encabezan la redefinición de la fragancia como forma de autoexpresión. Para estas generaciones, el aroma ya no se confina a los cánones de “masculino” o “femenino”. Prefieren elegir perfumes según cómo les hacen sentir —ya sea confianza, calma o espíritu aventurero—, en vez de ajustarse a categorías de género.
Esta evolución refleja cambios sociales amplios sobre identidad y autoexpresión. Los jóvenes ven la fragancia como un reflejo de su estado de ánimo o personalidad, eligiendo múltiples aromas para distintas ocasiones. Así, se alejan del concepto de un “aroma de firma” vinculado al género. Las marcas han respondido ofreciendo colecciones unisex con envases minimalistas y una comunicación que celebra la individualidad. Estos cambios sintonizan directamente con los hábitos y preferencias emergentes, impulsando el auge de las fragancias de género neutro.
Crecimiento de Mercado y Perspectivas del Consumidor
Los datos confirman el entusiasmo creciente por las fragancias de género neutro. El mercado mundial de aromas unisex alcanzó un valor de 19,75 mil millones de dólares en 2023 y se estima que llegará a 33,42 mil millones para 2031, creciendo a un ritmo anual del 6,81%. En general, la perfumería vive un auge, siendo la categoría con el mayor crecimiento en la industria de la belleza. Por ejemplo, las ventas de fragancias de prestigio han aumentado en un 14% anual.
Esta tendencia es especialmente pronunciada en Norteamérica y Europa, y gana interés en Asia — Pacífico y Latinoamérica. La Generación Z lidera el impulso: el 73% de los jóvenes de este grupo usa fragancia al menos tres veces por semana, reflejando su entusiasmo por probar y descubrir nuevos aromas.
Abrazando la Flexibilidad y las Experiencias Compartidas
Las fragancias de género neutro resuenan con valores modernos como el minimalismo y el consumo consciente. Muchos consumidores ahora comparten perfumes en el hogar, reduciendo el desperdicio y el gasto, y creando un “armario aromático” que se adapta a su estado de ánimo y actividades. En vez de ceñirse a una única fragancia de género, alternan entre distintas opciones según el momento.
Este cambio también coincide con la creciente demanda de sostenibilidad y transparencia. Cada vez más compradores priorizan marcas que utilizan prácticas ecoamigables, como ingredientes orgánicos y materias primas obtenidas de forma ética. Al combinar inclusión, versatilidad y sostenibilidad, las fragancias de género neutro cumplen las expectativas de los consumidores atentos y exigentes de hoy.
sbb-itb-fb213bc
Cómo la Industria Aborda la Inclusividad
Cambios en la Creación de Fragancias
Los perfumistas responden a la demanda de individualidad creando aromas que trascienden los límites tradicionales de género. En lugar de ceñirse a acordes “masculinos” o “femeninos”, las fragancias modernas fusionan maderas, almizcles, flores suaves y cítricos en composiciones equilibradas capaces de enamorar a una amplia gama de preferencias. Marcas como Phlur lideran esta tendencia, diseñando aromas que celebran la autoexpresión antes que ajustarse a normas anticuadas. Estas creaciones versátiles suelen ofrecer un balance perfecto y se adaptan a diversas ocasiones, desde el uso diario hasta eventos de noche, reflejando una perspectiva cada vez más inclusiva y global.
Nuevos Enfoques de Marketing
Las marcas de perfumes están reconsiderando cómo conectar con los consumidores, dejando atrás etiquetas como “para él” o “para ella” y apostando por narrativas que enfatizan emociones, estados de ánimo e ingredientes. Ahora lo importante es cómo una fragancia te hace sentir —ya sea empoderador, relajante o revitalizante—, más allá de dictar quién debe usarla. El packaging también se ha transformado, priorizando diseños neutros y elegantes, mientras las campañas publicitarias muestran diversidad y reflejan el espíritu inclusivo de la cultura olfativa actual. Estas estrategias están dando resultados, aumentando las ventas premium y redefiniendo la relación del consumidor con el perfume. Además, los minoristas agrupan aromas por ocasión o perfil —como “Noche de cita”, “Oficina” o “Días de verano”—, facilitando la exploración en función de preferencias personales en lugar de etiquetas tradicionales. Este enfoque enriquece la experiencia de compra y fomenta un viaje personal e interactivo por el descubrimiento de fragancias.
Descubrimiento Olfativo a Través de Muestras
Los servicios de muestras facilitan más que nunca a los consumidores explorar estas fragancias inclusivas sin realizar una gran inversión inicial. Un vial de 8 ml ofrece aproximadamente 120 pulverizaciones —suficientes para dos meses de uso diario—, permitiendo comprobar con calma cómo evoluciona un perfume en la piel. Este modelo reduce el riesgo financiero y también minimiza el desperdicio, alentando a los consumidores a experimentar sin ataduras. Plataformas con acceso a más de 900 fragancias de diseñador y de nicho brindan las herramientas para crear un armario olfativo que refleje el carácter y el estado de ánimo de cada persona. Así, el descubrimiento se vuelve accesible y cada usuario puede encontrar aromas que realmente le representen.
El Papel de Scento en el Descubrimiento de Fragancias de Género Neutro
Scento está redefiniendo la manera en que las personas exploran perfumes mediante la inclusión y la personalización. Apostando por fragancias de género neutro, ofrece una vía fresca y accesible para descubrir aromas que se ajustan a los gustos individuales, no a etiquetas tradicionales.
Explorar Fragancias de Forma Fácil y Accesible
Aquellos tiempos en los que comprar frascos caros sin saber si eran realmente para ti han quedado atrás. Scento ofrece opciones de prueba en tamaños de 0,75 ml, 2 ml y 8 ml, facilitando y haciendo más asequible experimentar una amplia variedad de fragancias. Por ejemplo, un vial de 8 ml proporciona unas 120 aplicaciones —suficientes para dos meses de uso diario—, dándote tiempo para ver cómo evoluciona el perfume en tu piel, estado de ánimo e incluso en diferentes estaciones del año. Con acceso a más de 900 fragancias unisex de diseñador y nicho, puedes explorar sin culpa ni residuos innecesarios ni altos costes.
Recomendaciones Centrado en Ti, No en Género
El cuestionario personalizado de Scento adopta una perspectiva novedosa al omitir completamente las etiquetas de género. En su lugar, pregunta por tus notas favoritas, estados de ánimo y ocasiones para ofrecerte sugerencias a medida. Ya sea que te atraigan las “flores etéreas” o las “maderas ahumadas”, el test selecciona opciones que realmente coinciden con tus preferencias. Así, rompes con los tradicionales pasillos de perfumes segmentados por género, y descubres aromas con los que realmente conectas.
Crea un Armario Olfativo Versátil
El modelo de suscripción de Scento en tamaño de 8 ml es ideal para los amantes de la variedad en su colección de fragancias. En vez de ceñirse a un solo aroma de firma, puedes rotar nuevas opciones unisex cada mes y crear tu propio “armario olfativo” adaptable a estado de ánimo, ocasiones y estación. Cuando descubres una fragancia que te cautiva, Scento facilita la actualización a tamaños mayores, haciendo rápida y cómoda la transición de la prueba a la propiedad. Así, solo inviertes en aquellos aromas que de verdad se convierten en imprescindibles de tu colección.
“Solía comprar frascos completos y arrepentirme a la semana. Ahora puedo ‘salir’ con el perfume antes de ‘casarme’ con él.”
– Elena R., Cliente verificado
Conclusión: El Futuro de las Fragancias de Género Neutro
Resumen de Puntos Clave
Las fragancias de género neutro están transformando nuestra forma de concebir el aroma. Lo que antes era una propuesta de nicho, es ahora el eje central de la perfumería, con el segmento unisex previsto para captar el 30% del mercado para 2025 y crecer a un ritmo anual de 6,38%. Millennials y Gen Z lideran este cambio: el 73% de Gen Z usa fragancia tres o más veces por semana. Esto refleja una clara predilección por la flexibilidad y la autoexpresión frente a las etiquetas tradicionales.
Otro motor clave es el auge del consumo consciente. Los tiempos de las costosas botellas de 300$ que se llenan de polvo han dado paso a opciones más inteligentes y sostenibles. Los servicios de muestra y formatos flexibles permiten explorar diversos aromas sin desperdicios innecesarios, atendiendo tanto a inquietudes ambientales como económicas. Con el 18% de los lanzamientos de 2025 enfocados en ingredientes sostenibles y naturales, las marcas responden a la demanda de inclusión y responsabilidad.
Estos cambios anuncian un futuro vibrante y en continua evolución para la industria del perfume.
¿Qué depara el Futuro de la Perfumería de Género Neutro?
Mirando hacia adelante, la perfumería de género neutro está lista para ir aún más lejos. La personalización será protagonista, superando los estereotipos demográficos para ofrecer recomendaciones por estado de ánimo y ocasión específica. El crecimiento constante de este segmento apunta a una aceptación cada vez mayor tanto entre marcas de lujo como de nicho.
Los nuevos perfiles olfativos —como almizcles modernos, maderas-florales equilibrados y gourmand sofisticados— están diseñados para cautivar a los gustos más diversos. Firmas como Juliette Has a Gun y Bon Parfumeur ya han visto un 32% de aumento de compradores Gen Z en 2024 para sus líneas unisex, demostrando que la autenticidad y la flexibilidad resuenan profundamente entre los consumidores actuales. A medida que la regulación sobre sostenibilidad se endurece y los ingredientes biotecnológicos ganan terreno, veremos fragancias no solo de género neutro sino también éticas y respetuosas con el medio ambiente. Las opciones de muestra y las recomendaciones personalizadas seguirán transformando la manera en que las personas descubren y adoptan nuevos aromas, reforzando la tendencia hacia la individualidad.
Las marcas de lujo lo han entendido: el futuro pertenece a quienes priorizan la autoexpresión sobre los estereotipos. Para los consumidores, esto significa mayor variedad, decisiones más inteligentes y la libertad de crear un armario olfativo fiel a su identidad.
Preguntas Frecuentes
¿Qué impulsa la popularidad de las fragancias de género neutro?
El creciente atractivo de las fragancias de género neutro surge del cambio en las actitudes sociales, la búsqueda de mayor autoexpresión y la superación de normas de género tradicionales. Los consumidores actuales dejan atrás etiquetas rígidas y optan por aromas afines a su identidad personal, libres de imposiciones sociales.
Este cambio refleja una tendencia más amplia en favor de la individualidad y la libertad de elección, animando a las personas a escoger perfumes que realmente representen quiénes son, en vez de estar limitados por clasificaciones obsoletas.
¿Por qué son cada vez más populares las fragancias de género neutro?
Las fragancias de género neutro adquieren cada vez más protagonismo, ofreciendo una visión moderna e inclusiva del perfume personal. Al resaltar notas unisex y versátiles, estas fragancias empoderan a las personas a elegir en función de sus gustos, y no de categorías impuestas.
Esta tendencia está alineada con el auge de la autoexpresión y la individualidad. Las marcas reinventan el perfume como herramienta de personalidad y rompen con convenciones arcaicas, creando aromas con los que cualquiera pueda conectar, independientemente del género.
¿Por qué las fragancias tradicionales de género resultan difíciles para el consumidor?
Las fragancias tradicionales de género pueden ser limitantes, ya que suelen apoyarse en estereotipos anticuados. Categorías rígidas como “masculino” o “femenino” dificultan que las personas elijan aromas acordes a su gusto y personalidad, haciéndoles sentir que deben encajar en una casilla en vez de explorar con libertad.
Las fragancias de género neutro rompen con estas barreras. Priorizar la expresión personal por encima de la etiqueta otorga a cada persona la libertad de conectar con aromas representativos de su esencia. El cambio permite una aproximación más inclusiva y auténtica a la perfumería.
