Mercado del perfume en Grecia 2026: comercio y aromas top

El mercado del perfume en Grecia vale unos 161 € millones al por menor, una cifra que calculamos a partir de datos de 2024 de Cosmetics Europe y Euromonitor: las fragancias son el 9,4 % de un mercado cosmético de €1.714 mil millones.^1,2 Grecia importa mucho más perfume del que exporta: en 2025 entraron por la frontera 138,8 € millones y salieron 31,7 € millones.³

En resumen

• Las importaciones de perfumes y aguas de tocador alcanzaron los 138,8 € millones en 2025, un 67,9 % más que en 2019, mientras que las exportaciones fueron de 31,7 € millones.³
• España suministró el 40,9 % de las importaciones de 2025, Francia el 27,8 % y los Países Bajos el 10,9 % (análisis de Scento a partir de Eurostat).³
• Las fragancias suponen el 9,4 % del gasto griego en cosmética, frente al 16,5 % del conjunto de Europa.^1,2
• GR Sarantis SA lideró las fragancias con una cuota del 27 % en 2025, frente al 32 % de 2020, a medida que las fragancias de gran consumo perdían fuerza.⁴
• En los pedidos de Scento enviados a Grecia, Imagination de Louis Vuitton ocupa el primer puesto, seguido de Aventus y Guidance.

Tamaño del mercado del perfume en Grecia

La cifra anual completa más reciente procede del informe anual de Cosmetics Europe y Euromonitor, tal como lo recoge la prensa griega. El mercado cosmético griego valía €1.714 mil millones a precios de venta al público en 2024, cerca del 1,6 % del mercado europeo.¹ Las fragancias se llevaron el 9,4 %.¹

Ninguna cifra publicada aísla el valor de las fragancias, así que multiplicamos las dos: el 9,4 % de €1.714 mil millones son unos 161 € millones, el valor minorista implícito de las fragancias en Grecia en 2024. Es un cálculo de Scento, no un dato publicado.

Los compradores griegos gastan en belleza menos que la media europea: 165 € por persona en 2024 frente a 183 €, tras un salto desde 116 €, según el informe.¹ La composición también difiere. En Europa las fragancias suponen el 16,5 % de las ventas de cosmética, frente al 9,4 % en Grecia, mientras que el cuidado de la piel es el 42,5 % en Grecia frente a una media europea del 28,9 %.² En toda Europa, las fragancias y los perfumes valieron 17,1 € mil millones en 2024 y registraron el mayor crecimiento de ventas minoristas de todas las categorías, +8,9 % respecto a 2023.⁵

La asociación sectorial griega PSVAK publicó una serie anterior, con las fragancias a precio de venta al público en millones de €: 110,0 (2018), 115,1 (2019), 92,9 (2020), 101,8 (2021) y 118,6 (2022).⁶ Eso supone una caída del 19,3 % en 2020, y después +9,6 % en 2021 y +16,5 % en 2022, de nuevo por encima de 2019. La usamos solo para el bache de la pandemia y la recuperación. No está en la misma base que las cifras de 2024, así que no calculamos el crecimiento entre ambas.

El comercio de perfumes de Grecia: importaciones, exportaciones y socios

Los datos de aduanas ofrecen la serie larga más clara. Eurostat registra el comercio griego en la partida HS 3303, perfumes y aguas de tocador, en euros en la frontera.³ Las importaciones cayeron a 53,0 € millones en 2020 y a 52,5 € millones en 2021, y después subieron cada año hasta los 138,8 € millones de 2025.

Según nuestro cálculo a partir de los mismos datos, las importaciones subieron un 24,8 % de 2023 a 2024 y después se mantuvieron estables en 2025, con un +0,3 %. El total de 2025 es un 67,9 % superior al de 2019 y unas 2,6 veces el mínimo de 2021.³ Las exportaciones crecieron un 12,2 % en 2025 y están un 30,8 % por encima de 2019, pero cubrieron solo el 22,9 % de las importaciones, un déficit comercial de unos 107,1 € millones.

De dónde llegaron las importaciones

Tres países suministraron el 79,6 % de las importaciones de 2025: España, Francia y los Países Bajos.³ Se trata de orígenes de envío, no de la nacionalidad de las marcas. Un perfume que llegó desde España no se fabricó necesariamente allí, y las reexportaciones y el travel retail forman parte de los flujos.

Adónde fueron las exportaciones

Las exportaciones griegas están concentradas. Los Países Bajos (6,0 € millones), Chipre (5,7 € millones) y Rumanía (4,9 € millones) se llevaron el 52,1 % de las exportaciones de 2025, con cuotas del 18,9 %, 17,9 % y 15,3 %.³ Rumanía es también uno de los mercados de nuestro propio índice, tratado en Estadísticas del mercado del perfume en Rumanía 2026.

Importaciones por habitante

Grecia tenía 10.372.335 habitantes el 1 de enero de 2025.⁷ Al dividir las importaciones de 2025 entre esa población resultan unos 13,38 € de perfume importado por habitante. Son valores en frontera, no precios de venta al público, por lo que la cifra no es comparable con la estimación minorista anterior y nunca deben sumarse.

Prestigio frente a gran consumo: quién gana en Grecia

Euromonitor habla de «un crecimiento sostenido de las fragancias impulsado por el aumento del poder adquisitivo» en Grecia y afirma que lideran las fragancias premium, ayudadas por la innovación en perfumería nicho.⁴ GR Sarantis SA lideró con una cuota del 27 % en 2025, un descenso desde el 32 % de 2020, «principalmente por el peor rendimiento de la categoría de fragancias de gran consumo».⁴

La edición de mayo de 2025 del informe de Euromonitor sobre belleza y cuidado personal en Grecia apunta en la misma dirección: las fragancias premium impulsan el crecimiento mientras los productos de gran consumo afrontan dificultades con la inflación, se espera que las opciones masculinas y las marcas nicho impulsen el segmento premium, y las fragancias de gran consumo se enfrentan al estancamiento por la mayor competencia de productos asequibles y premium.⁸ Los especialistas en belleza lideran porque a los consumidores les gusta descubrir nuevas fragancias en persona.⁸

En 2025 llegaron nombres nuevos, entre ellos Miu Miu, Le Monde Gourmand, Maison Crivelli y Creed.⁴ Euromonitor destaca además que las marcas nicho griegas adoptan la tendencia gourmand para llegar a la Generación Z, con Amandus como ejemplo, y señala que el comercio electrónico minorista gana popularidad por su comodidad y la influencia digital.⁴ La belleza y el cuidado personal en su conjunto crecieron un 5 % en 2025.⁹

Promociones y las normas de ofertas de 2024

A principios de 2024 Grecia cambió la relación entre proveedores y minoristas. Según la Ley 5082/2024, artículo 38, los proveedores de las categorías de producto fijadas por decisión ministerial tuvieron que reducir su precio inicial, a partir del 1 de marzo de 2024, en al menos un 30 % de los abonos, descuentos u otros beneficios concedidos a los minoristas en 2023.¹⁰ El mismo artículo prohíbe las promociones durante tres meses tras una subida de precio anunciada, y en origen estuvo vigente hasta el 31 de diciembre de 2024.¹⁰

Las categorías de la lista del 30 % son productos cotidianos de supermercado como detergentes, champú y acondicionador, geles de ducha, jabón, pasta de dientes y productos para bebés, con multas de hasta 2 € millones.¹¹ No encontramos perfume en la parte de la lista que leímos, así que no afirmamos que la norma se aplicara a él.

El efecto más amplio se aprecia en el mercado. Euromonitor afirma que las medidas regulatorias que limitan las ofertas promocionales han intensificado la competencia en precios.⁹ Los datos de supermercados de Circana muestran que los artículos en promoción fueron el 25,2 % de enero a mayo de 2025, frente al 30 % un año antes, con el valor al alza un 1,6 % y el volumen un 3,6 %.²

Qué compra Grecia: puestos del Scento Fragrance Index

Los datos de comercio muestran lo que entra en el país, no lo que la gente elige. Nuestros propios pedidos aportan esa perspectiva. Este es un análisis de Scento de sus propios pedidos de decants de pago enviados a Grecia, de octubre de 2025 a septiembre de 2026, clasificados por unidades de decants de pago enviadas a cada país. Muestra solo puestos y no es una lista de los más vendidos a nivel nacional en Grecia. Grecia es uno de los cinco países con un top 10 publicado, junto con Alemania, Italia, Francia y Rumanía.

Grecia frente a Europa

El top 3 de Grecia coincide con el top 3 de Europa y en el mismo orden: Imagination, Aventus, Guidance. Alemania e Italia comparten ese top 3. Grecia e Italia tienen además el mismo top 4, con Baccarat Rouge 540 Extrait en cuarto lugar en ambos, frente al sexto en Europa. Los diez puestos griegos están dentro del top 14 de Europa.

Cuatro perfumes ocupan un puesto más alto en Grecia que en el conjunto de Europa: Valaya (sexto frente a 11.º, y tercero en Rumanía), Blue Talisman (séptimo frente a 13.º, y octavo en Francia), Bianco Latte (10.º frente a 14.º) y Baccarat Rouge 540 Extrait (cuarto frente a sexto). Dos ocupan un puesto más bajo: Ombre Nomade (octavo frente a cuarto) y Pacific Chill (noveno frente a séptimo). Louis Vuitton tiene tres de los diez puestos, el primero, el octavo y el noveno, y el líder es Imagination en decant de 2 ml (14,90 €).

Por etiqueta de género del catálogo

En la lista masculina, Grecia presenta Imagination, Aventus, XJ 1861 Naxos, Layton y Reflection Man. En la lista unisex presenta Baccarat Rouge 540 Extrait, Blue Talisman, Ombre Nomade, Pacific Chill y Bianco Latte. No se publica ningún top 5 femenino para Grecia. Layton y Reflection Man están en el top 10 de Europa pero fuera del top 10 general de Grecia, igual que Guidance 46.

Para ver el panorama de toda Europa, incluida una cuota de decants de nicho que pasó del 61 % al 66 % entre octubre de 2025 – marzo de 2026 y abril – septiembre de 2026, consulta estadísticas de decants de perfume 2026. La lista de Italia está en estadísticas del mercado italiano del perfume 2026.

Por qué no coinciden las cifras publicadas

Las estimaciones de pago sobre el mercado griego del perfume difieren mucho, y la diferencia no es un error de ninguna de ellas. Se llama «el mercado» a tres cosas distintas. Los valores en frontera son lo que declaran los importadores en aduana, como en las tablas de Eurostat de más arriba. Los valores minoristas son lo que pagan los compradores, como en las cifras de Cosmetics Europe y Euromonitor. Los valores modelizados proceden de informes de pago cuyos métodos no son públicos. No se pueden sumar ni comparar directamente.

Una previsión de pago sí incluye una frase que merece citarse: los consumidores griegos se sienten «cada vez más atraídos por las fragancias de producción local».¹² No pudimos leer sus cifras, así que las dejamos fuera. El ejemplo de Amandus de Euromonitor muestra dónde está el interés local: el nicho gourmand.⁴

Para un contexto más amplio, consulta estadísticas del mercado de fragancias 2026 y los perfumes más vendidos de 2026. Para conocer la historia de la cultura olfativa del país, lee las tradiciones perfumistas de Grecia.

Fuentes