Las tendencias en fragancias para 2025 muestran cambios significativos en la forma en que las personas eligen y utilizan los aromas. En lugar de seguir tradiciones estacionales, los consumidores ahora seleccionan fragancias según su estado de ánimo y expresión personal. Los perfumes de nicho están ganando popularidad, gracias a plataformas como TikTok (#perfumetok con 5.2 mil millones de visualizaciones), que destacan aromas únicos y difíciles de encontrar. El empaque juega un papel fundamental en la decisión de compra, especialmente en línea, donde las imágenes y la narrativa reemplazan la prueba presencial.
Entre los aspectos más destacados se encuentran:
Neo — Gourmands: Fragancias con notas como pistacho, arroz al vapor y matcha están reemplazando los perfiles excesivamente dulces. Estos aromas atraen a un público más joven, ofreciendo conexiones emocionales.
Aromas Amaderados: Mezclas minimalistas y de género neutro con sándalo, oud y vetiver dominan el mercado premium, alineándose con una elegancia duradera y discreta.
Evolución del Empaque: Marcas de lujo como Fendi y Balmain están creando diseños coleccionables, que a menudo funcionan como piezas decorativas, mientras que la sostenibilidad (por ejemplo, frascos rellenables) se convierte en estándar.
Ediciones Limitadas: Los empaques estacionales y los lanzamientos exclusivos están en auge, ofreciendo una sensación de lujo accesible para quienes buscan experiencias de alto nivel.
El mercado también se inclina hacia las fragancias funcionales diseñadas para evocar emociones específicas y beneficios para el bienestar. Con la expresión personal y la sostenibilidad impulsando la innovación, se espera que en 2026 estas tendencias se profundicen aún más.
Comparativa de Tendencias de Fragancias 2025: Neo — Gourmands vs Aromas Amaderados y Masivo vs Nicho
Análisis Profundo de Lanzamientos de Fragancias 2025: 100 Nuevas Ediciones de Nicho y Diseñadores de Lujo
1. Fragancias Masivas vs. Fragancias de Nicho
La brecha entre las fragancias masivas y las de nicho se ha vuelto más marcada en 2025, cada una ocupando su propio espacio en el mercado de ediciones limitadas estacionales. Estas diferencias explican por qué algunos aromas atraen a las masas mientras que otros cultivan una audiencia leal y exclusiva.
Atracción de Mercado
Las fragancias masivas buscan crear aromas instantáneamente reconocibles y de atractivo generalizado. Estos productos se centran en ofrecer perfiles familiares y fáciles de amar que resuenan con un público amplio. De hecho, las ventas minoristas de fragancias masivas experimentaron un crecimiento de dos dígitos hasta principios de noviembre de 2024, impulsadas por innovaciones en body sprays.
En contraste, las fragancias de nicho atienden a consumidores que buscan una conexión emocional y sensorial más profunda. Estos aromas suelen enfatizar la individualidad, permitiendo a quienes los usan expresar su identidad personal a través de experiencias olfativas únicas. Este enfoque limita naturalmente su audiencia, pero fomenta una lealtad intensa. Matthieu Befve, Director de Fragancias Finas en Norteamérica de Givaudan, destaca este cambio:
“Los consumidores buscan cada vez más una experiencia emocional y física elevada a través de productos que estimulan múltiples sentidos simultáneamente”.
Esta divergencia en los públicos objetivo también influye en la composición de estas fragancias.
Composición Olfativa
Las fragancias masivas suelen recurrir a perfiles dulces y populares como vainilla, caramelo y frutas brillantes. Sus composiciones están diseñadas para ofrecer aromas consistentes y duraderos que no varían mucho desde la primera aplicación hasta el secado. Estos aromas son audaces, directos y accesibles, con brumas corporales populares que presentan concentraciones de aceites entre el 3% y el 12%.
Por otro lado, las fragancias de nicho rompen esquemas con perfiles olfativos innovadores. En 2025, han superado las notas dulces tradicionales, adoptando neo-gourmands que incorporan elementos inesperados como frutos secos tostados, jarabe de arce, trufa, hoja de tomate y arroz al vapor. Las fragancias inspiradas en matcha, por ejemplo, han visto un aumento del 127,4% en búsquedas año tras año. A diferencia de las fragancias masivas, las de nicho exploran formulaciones complejas, utilizando moléculas avanzadas para resaltar diferentes facetas de una sola nota. Sus mayores concentraciones de aceites, típicamente entre el 20% y el 25%, ofrecen una experiencia más rica y con más capas.
Más allá del aroma, el empaque de estas fragancias enfatiza aún más las diferencias entre ambas categorías.
Presentación del Empaque
Las fragancias masivas apuestan por diseños llamativos y audaces para captar la atención y estimular las ventas. Temáticas estacionales y visuales vibrantes hacen que estos productos destaquen en los estantes, mientras que materiales económicos como cartón y plástico ayudan a mantener la asequibilidad.
Las marcas de nicho, sin embargo, elevan el empaque a una forma de arte. Utilizan materiales lujosos como vidrio grabado con láser, detalles metálicos y tapas esculpidas para crear una sensación de exclusividad. Marcas de alta gama como Fendi y Bottega Veneta destacan su estatus a través de frascos artísticamente elaborados. Se espera que el mercado de empaques para perfumes alcance los €14,2 mil millones en 2025, creciendo a una tasa anual del 5,5%. Las marcas de nicho también mejoran la experiencia de desempaque con empaques multifuncionales fabricados con materiales premium como cajas rígidas, madera y vidrio, que pueden servir como piezas decorativas para el hogar. Esta atención al detalle refuerza su posicionamiento de lujo y atrae a consumidores exigentes.
2. Notas Gourmand vs. Notas Amaderadas
Las tendencias en fragancias para 2025 se dividen claramente entre dos perfiles distintos: gourmand y amaderado. Estas categorías satisfacen diferentes gustos y evocan experiencias sensoriales opuestas: los gourmand con su atractivo “seductor y delicioso”, y los amaderados con su sofisticación refinada y terrenal.
Atracción de Mercado
Las fragancias gourmand son un éxito entre los públicos más jóvenes, especialmente la Generación Z y los Millennials, quienes se sienten atraídos por aromas reconfortantes e inspirados en la gastronomía. Las búsquedas de “fragancias foodie” aumentaron un 139,6% interanual hacia 2024, destacando su creciente atractivo.
Mientras tanto, las notas amaderadas resuenan entre quienes buscan elegancia discreta y opciones de género neutro. Estos aromas son especialmente populares en mercados europeos y entre compradores que valoran la intimidad y el empoderamiento. Las formulaciones a base de oud y almizcle prosperan, con categorías de género neutro proyectadas para crecer un 43% anual hasta 2030. Louise Rigley, Directora Global Senior de Marca en Designer Parfums, señala:
“Estamos viendo un auge de notas aterciopeladas y ricas en matices como frutas oscuras y maderas ahumadas: ingredientes que evocan intimidad y empoderamiento”.
Las fragancias gourmand tienden a dominar durante la temporada navideña (Q4), alineándose con las tendencias de regalos. Esta preferencia estacional subraya los intereses y el momento de consumo contrastantes para estas familias olfativas.
Composición Olfativa
Las fragancias gourmand han evolucionado más allá de las bases tradicionales de vainilla y caramelo. La nueva ola de “neo-gourmands” introduce notas inesperadas como pistacho, avellana, arroz al vapor e incluso elementos salados como trufa, hoja de tomate y albahaca. Caroline Sabas, perfumista senior en Givaudan, destaca el atractivo de estos acordes innovadores:
“Un acorde de arroz al vapor es suave, reconfortante y limpio, y resultará familiar para muchas personas”.
Por otro lado, las fragancias amaderadas se centran en ingredientes terrosos y envolventes como sándalo, cedro, vetiver y oud. La tendencia hacia los “aromas de piel” en 2025 ha elevado las mezclas minimalistas que complementan el aroma natural del usuario en lugar de dominarlo. Muchas fragancias amaderadas ahora incorporan ingredientes reciclados y perfiles ahumados y resinosos como oud y ámbar. Matthieu Sucheyre — Bouquet, Director de Educación en Interparfums, explica este cambio:
“La dulzura ya no es la protagonista, sino un personaje secundario: equilibrada por maderas suaves, flores, especias y almizcles”.
La elaboración de aromas gourmand suele requerir ciclos de producción más largos (12–14 semanas) en comparación con las mezclas amaderadas-florales (10–12 semanas), debido a la complejidad de obtener ingredientes para acordes “comestibles” realistas.
Presentación del Empaque
El diseño del empaque distingue aún más a estas dos familias olfativas, reflejando sus identidades únicas.
Las fragancias gourmand suelen presentar colores vibrantes e imágenes lúdicas de frutas y dulces, diseñadas para captar la atención y ser altamente compartibles en redes sociales. Detalles como cierres magnéticos añaden un toque de practicidad y atractivo. En el segmento masivo, los aromas gourmand se ofrecen frecuentemente en formatos de bruma coloridos y ligeros, enfatizando la accesibilidad sin perder su encanto temático.
Las fragancias amaderadas, en contraste, adoptan tonos tierra, neutros y texturas naturales. Las colecciones de edición limitada suelen lucir detalles lujosos como vidrio decorado con láser, acentos metálicos y tapas de madera, señalando su estatus premium. Estos diseños a menudo funcionan como acentos decorativos para el hogar, combinando funcionalidad con atractivo estético. Ambas categorías adoptan cada vez más prácticas sostenibles, como tintas biodegradables, vidrio reciclado y formatos rellenables. Estas innovaciones en empaque reflejan la tendencia general de ampliar los límites sensoriales y visuales en el diseño de fragancias.
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En 2025, el empaque de edición limitada se ha convertido en un sello del lujo, ofreciendo a los consumidores una forma de disfrutar fragancias de alta gama sin el compromiso de compras de lujo mayores. Estos frascos intrincadamente diseñados brindan una sensación de lujo accesible, permitiendo a los compradores poseer una pieza de arte de diseñador. Esta estrategia está funcionando claramente: las ventas de fragancias de prestigio aumentaron un 12% en la primera mitad de 2024 en comparación con el mismo período de 2023.
Las casas de moda de lujo utilizan su identidad de marca para dar forma a los diseños de empaque. Por ejemplo, en mayo de 2024, Fendi presentó una línea de siete fragancias, con el aroma “La Baguette” creado específicamente para combinar con los colores de su icónico bolso Baguette. Clayton Ilolahia, Gerente de Evaluación y Comunicación de Fragrances of the World, destacó el atractivo de estos diseños:
“He olido una de las nuevas colecciones que se lanzarán en 2025 y he visto el empaque; está muy bien hecho y pensado... También es una oportunidad para captar el segmento del mercado con ingresos disponibles para lujo pero que antes no habría gastado más de $200 en una fragancia”.
Estos diseños creativos de empaque hacen más que atraer la atención: también insinúan los perfiles olfativos en su interior.
Alineación con la Composición Olfativa
El empaque suele servir como una vista previa visual del aroma interior. Los colores y texturas se eligen cuidadosamente para reflejar el carácter de la fragancia: el dorado o negro sugiere notas sofisticadas y profundas, mientras que el rosa o azul bebé transmite acordes ligeros y frescos. Por ejemplo, “Worth Avenue” de Ellis Brooklyn presenta un líquido azul profundo que complementa su perfil clásico de colonia, evocando una nostalgia de los años 90. Las colecciones de invierno 2025 llevan este concepto más allá, con diseños cristalinos y empolvados que reflejan temas de “zambullida polar”, vinculándose directamente a aromas inspirados en la nieve y el hielo como d’Annam Sakura Snow y Flux de Andrea Maack.
La creciente popularidad de los formatos “skinification” también ha influido en la innovación del empaque. Marcas como Orebella ahora utilizan fórmulas bifásicas (aceite y agua) que son visibles a través de frascos transparentes, animando a los usuarios a agitar el producto para activar sus beneficios para la piel. Frank Voelkl, perfumista principal en DSM — Firmenich, explica:
“Los consumidores buscan cada vez más brumas y otros formatos perfumados que ofrezcan beneficios para la piel además de un aroma hermoso... Este enfoque dual es especialmente popular en la categoría de brumas, donde el bienestar y la belleza se encuentran”.
Esta fusión de señales visuales y narrativas olfativas se ve potenciada por los estilos de presentación únicos de las ediciones limitadas.
Estilos de Presentación
Los diseños de edición limitada en 2025 elevan la experiencia olfativa a través de estilos de presentación audaces e intrincados. Los diseños maximalistas dominan, reflejando la complejidad de los aromas que albergan. Los lanzamientos de alta concentración, a menudo etiquetados como “Intense”, “Elixir” o “Absolue”, presentan formas geométricas llamativas y elementos destacados, señalando la fuerza y longevidad de la fragancia. Estos diseños visualmente impactantes se alinean con las tendencias de redes sociales, donde la estética audaz y las impresiones duraderas son altamente valoradas.
La sostenibilidad también juega un papel central. Anabelle Holschuh de Mintel enfatiza este cambio en las prioridades del consumidor:
“El lujo en 2025 trata de sustancia, historia y experiencia sensorial... los consumidores de fragancias de hoy buscan algo más íntimo: artesanía, autenticidad y conexión emocional”.
Esta tendencia hacia el “slow perfume” celebra la artesanía y la narrativa, transformando los frascos de edición limitada en piezas de colección que conservan su significado mucho después de que se haya agotado la fragancia.
Ventajas y Desventajas
A medida que la conversación gira en torno a las tendencias de aromas y empaques para 2025, es esencial sopesar los beneficios y desafíos que cada tendencia aporta.
Cada tendencia tiene su propio atractivo y retos. Tomemos las notas neo-gourmand, por ejemplo. Estas fragancias son maestras en crear conexiones emocionales. Jessica Matlin, Directora de Belleza y Hogar en Moda Operandi, lo resume así: “La gente quiere oler sexy y deliciosa, especialmente los jóvenes”. Sin embargo, el inconveniente es que estos aromas a veces pueden sentirse demasiado literales, lo que puede limitar su alcance más allá de la Generación Z. Dicho esto, la categoría está madurando con perfiles más matizados como almendras tostadas y miel, que reemplazan la vainilla directa. Esta evolución sugiere una presencia duradera en el mercado, ofreciendo una gama más amplia de opciones para diferentes gustos.
Por otro lado, las mezclas amaderadas-florales destacan por su elegancia y permanencia, cualidades que resuenan fuertemente entre los compradores premium, especialmente en los mercados europeos donde estas fragancias dominan. Estas mezclas se alinean perfectamente con la tendencia del “lujo silencioso”, ofreciendo una duración prolongada que los consumidores demandan cada vez más. De hecho, los lanzamientos globales de fragancias con reclamos de larga duración se dispararon del 11% al 35% entre 2019 y 2023. ¿El inconveniente? Estos aromas pueden resultar predecibles, careciendo de la energía viral que impulsa las tendencias en redes sociales y las compras impulsivas, especialmente entre los más jóvenes.
Luego están las notas saladas y experimentales, que aportan un aire de intriga y atractivo editorial. Matlin explica: “Los sabores salados no son exactamente románticos, pero son emocionantes y aportan novedad, alimentan la narrativa editorial y reflejan la tendencia globalizadora de la perfumería”. Con ingredientes como arroz, sésamo y hoja de tomate a la cabeza, estos aromas son indudablemente cautivadores. Sin embargo, su naturaleza polarizante y su limitada usabilidad diaria pueden confinarlos a mercados de nicho y círculos de coleccionistas. Aunque no dominen el mainstream, mantienen un atractivo constante entre los entusiastas.
Finalmente, las brumas para cabello y cuerpo abordan el tema de la accesibilidad con precios más asequibles, generalmente entre €28 y €38. Con una menor concentración de aceites (3% a 5%) en comparación con el 20% a 25% de los Eau de Parfums, estas brumas requieren cierta educación del consumidor sobre su duración. Su fortaleza radica en su papel dentro de los rituales de capas y su posicionamiento enfocado en el bienestar, lo que ha impulsado un crecimiento de dos dígitos en el segmento masivo.
A continuación, un resumen rápido de cómo se comparan estas tendencias:
Categoría de Tendencia
Fortaleza
Debilidad
Perspectiva de Mercado
Neo — Gourmands
Crea conexiones emocionales; atractivo para Gen Z
Pueden sentirse demasiado literales o empalagosos
Alta; sofisticación en aumento
Amaderado — Floral
Larga duración; posicionamiento premium
Carece de viralidad/social buzz
Estable; mercado de lujo principal
Notas Saladas
Valor editorial; despierta curiosidad
Polarizante; atractivo romántico limitado
Moderada; enfoque en entusiastas de nicho
Brumas Cabello/Cuerpo
Asequibles; ideales para rituales de capas
Menor concentración de aceites; percepción de brecha
Alta; impulsada por tendencias de bienestar
Conclusión
El mundo de las fragancias en 2025 experimentó un cambio notable, con los consumidores adoptando “guardarropas olfativos” en lugar de apegarse a una sola “fragancia firma”. Esta tendencia reflejó una preferencia creciente por utilizar el aroma como forma de expresión personal. De hecho, casi el 45% de los consumidores menores de 45 años ahora ven la fragancia como una forma clave de mostrar su identidad. Este cambio ha impulsado la popularidad de marcas de nicho que se enfocan en creaciones poco convencionales y ricas en historias.
Una de las tendencias más destacadas del año fue el auge de los neo-gourmands. Estas fragancias superaron la simple dulzura, ofreciendo perfiles más refinados con notas como arroz al vapor, matcha, pistacho e incluso matices salados como trufa y albahaca. Al mismo tiempo, las mezclas amaderadas-florales continuaron dominando el mercado premium, satisfaciendo la demanda de aromas de mayor duración. El empaque también jugó un papel significativo, con marcas como Bottega Veneta y Fendi presentando diseños coleccionables que refuerzan su atractivo lujoso. Como lo expresó acertadamente Sabrya Meflah, Presidenta de Fragancias Finas en IFF:
“Las fragancias se han convertido en poderosas herramientas de autoexpresión y narración emocional”.
De cara a 2026, la industria de la perfumería parece estar lista para una transformación aún mayor. Se espera que los neo-gourmands evolucionen aún más, incorporando notas umami intrincadas, mientras que la tendencia hacia aromas sutiles y cercanos a la piel probablemente gane terreno. Los avances tecnológicos también ocuparán un lugar central, con innovaciones como Haloscent, una molécula de liberación lenta que reacciona con el microbioma del usuario, redefiniendo la interacción de las fragancias con el cuerpo.
La sostenibilidad dejará de ser un valor añadido para convertirse en una expectativa estándar. Se prevé que los ingredientes derivados de la biotecnología y los empaques rellenables sean la norma. Además, formatos alternativos como perfumes para cabello y brumas corporales seguirán ganando popularidad, ofreciendo formas más asequibles de experimentar fragancias de lujo, con precios entre $28 y $38. Los aromas personalizados y potenciadores del estado de ánimo también profundizarán la conexión entre fragancia, bienestar y autocuidado. A medida que estas tendencias se desarrollan, el mercado de fragancias está listo para seguir evolucionando, con la expresión personal, la innovación y la sostenibilidad como protagonistas.
Preguntas Frecuentes
¿Qué distingue a las fragancias neo-gourmand de las gourmand tradicionales?
Las fragancias neo-gourmand toman el concepto familiar de aromas inspirados en lo comestible y le dan un giro fresco. Combinan notas alimenticias con elementos más ligeros y refrescantes como frutas jugosas, cítricos o botánicos delicados. ¿El resultado? Un aroma ligero, etéreo y perfecto para el uso diario, logrando un equilibrio entre dulzura y luminosidad.
Por otro lado, las fragancias gourmand clásicas se inclinan hacia aromas ricos y de postre, con notas como vainilla, caramelo o chocolate. Estos aromas son pura indulgencia, ofreciendo una dulzura profunda y lujosa. Los neo-gourmands, sin embargo, mantienen el encanto culinario pero sustituyen las bases densas y azucaradas por capas vibrantes y frutales. Este enfoque moderno los hace más versátiles y fáciles de llevar.
¿Cómo influye el empaque en el atractivo de las fragancias de nicho estacionales?
El empaque ocupa un lugar clave en el atractivo de las fragancias de nicho estacionales, reflejando a menudo el estado de ánimo, la temática o la narrativa asociada al aroma. Los diseños llamativos y distintivos no solo captan la atención, sino que también despiertan emociones, añadiendo una capa extra de exclusividad que atrae a coleccionistas y amantes de las fragancias.
Para los lanzamientos de edición limitada, el empaque cobra aún más importancia. Los detalles cuidadosamente elaborados, como patrones intrincados o esquemas de color estacionales, pueden transformar una fragancia en una pieza de colección codiciada. Este tipo de presentación eleva su atractivo, convirtiéndolo en algo más que el aroma: se convierte en una experiencia.
¿Por qué las fragancias amaderadas se están volviendo una opción popular para aromas de género neutro?
Las fragancias amaderadas están ganando popularidad en las opciones de género neutro, celebradas por su riqueza y profundidad terrosa que resuena con un amplio espectro de preferencias. Estos aromas irradian calidez, complejidad y un toque de sofisticación, lo que los hace versátiles y ampliamente atractivos.
Esta tendencia creciente refleja un alejamiento de las fragancias tradicionalmente asociadas a un género, abrazando perfiles unisex que resultan más misteriosos e inclusivos. Notas como sándalo, cedro y vetiver destacan por su encanto atemporal, ofreciendo un equilibrio entre singularidad y portabilidad universal que atrae a los amantes modernos de la perfumería.
