Marché des dupes de parfum en 2026 : chiffres clés

Analysts size the global perfume dupe market at US$2,7–3.14 billion in 2025, growing about 16 % a year.⁴⁵ In Europe, fragrance is the dupe category consumers buy most: in a January 2025 survey, 24 % of Spaniards and 16 % of Britons said they had bought a dupe fragrance.⁶ Dupes are not counterfeits. A counterfeit copies the original’s trademark and is illegal, and EU authorities detained counterfeit goods worth 3,8 € billion in 2024.² This page reports the market neutrally, from named research and official data.

Quelle est la taille du marché des dupes de parfum en 2026 ?

Il n’existe aucun chiffre de ventes audité pour les dupes de parfum : toutes les estimations de taille de marché sont donc celles d’analystes. Expert Market Research évalue le marché mondial à US$3.14 billion en 2025, avec une croissance annuelle de 15,8 %, pour atteindre US$13.61 billion d’ici 2035.⁴ Son édition précédente estimait le marché à US$2.71 billion en 2024 et prévoyait qu’il atteindrait US$11.75 billion d’ici 2034.⁴

Deep Market Insights gives a slightly lower base: US$2.70 billion in 2025, growing 16 % a year from 2026 to US$6.58 billion by 2031.⁵ Lucintel also projects 15,8 % annual growth for 2025–31 but does not publish its market value.¹⁴

Selon Playbook of Beauty, les dupes représentaient 4,5 % du marché du parfum en 2024, et leur part devrait atteindre 8,9 % d’ici 2030.⁹ Les estimations s’accordent bien davantage sur le rythme de croissance que sur la taille du marché.

L’essentiel de l’écart entre les valeurs prévisionnelles s’explique par l’horizon retenu, et non par le point de départ. Les estimations pour 2025 diffèrent d’environ un demi-milliard de dollars, mais l’une des prévisions porte jusqu’en 2031 et l’autre jusqu’en 2035 ; quatre années supplémentaires de croissance composée à un rythme similaire doublent à peu près la valeur finale.⁴⁵

Qui achète des dupes de parfum en Europe ?

Dans son enquête de janvier 2025, Statista a demandé aux consommateurs de cinq pays européens s’ils avaient acheté « une alternative moins chère et légale qui imite un produit haut de gamme ».⁶ Le parfum était la catégorie de dupes la plus achetée dans chacun des pays étudiés.⁶

L’Espagne arrive en tête : 24 % des consommateurs ont déclaré avoir acheté un dupe de parfum. Viennent ensuite l’Italie, à 18 %, le Royaume-Uni, à 16 %, puis l’Allemagne et la France, à 13 % chacune.⁶ Sur sa page, Statista ne précise pas qui a réalisé l’enquête à l’origine de ces données.

La question porte sur le fait d’avoir déjà acheté un dupe, et non sur la fréquence d’achat ou le montant dépensé. Ces chiffres mesurent donc la diffusion des dupes sur chaque marché, et non leur part des ventes de parfums.

• Espagne24 %
• Italie18 %
• Royaume-Uni16 %
• Allemagne13 %
• France13 %

Formulation de l’enquête : « une alternative moins chère, non illégale, qui imite un produit haut de gamme ».⁶

Les acheteurs de dupes aux États-Unis et la génération Z

Aux États-Unis, une enquête menée en 2025 par Circana et WWD Beauty Inc a révélé que 43 % des consommatrices de produits de beauté avaient acheté un dupe beauté et que 34 % supplémentaires pourraient en envisager un, soit 77 % au total.⁷ La génération Z était la plus encline à acheter des dupes de parfum.⁷

Le parfum n’est qu’une catégorie de dupe parmi plusieurs : dans la même enquête, les soins de la peau et le maquillage arrivaient en tête.⁷ Pour en savoir plus sur les habitudes de la génération Z en matière de parfum, consultez nos statistiques sur les parfums de la génération Z.

À quelle vitesse l’intérêt progresse-t-il ?

L’analyse de Google Trends réalisée par Playbook of Beauty a révélé que l’indice de recherche pour « dupe perfume » a été multiplié par 8,9 entre avril 2020 et mars 2025.⁹ Ce chiffre provient de l’analyse de l’éditeur lui-même, et non d’une série indépendante de volumes de recherche.

Les données de vente vont dans le même sens. Circana a indiqué que le marché des parfums de grande consommation aux États-Unis avait progressé de 17 % au premier semestre 2025, « porté par l’essor de la culture du dupe ».⁸ La projection de Playbook of Beauty, selon laquelle les dupes passeraient de 4,5 % à 8,9 % du marché du parfum entre 2024 et 2030, suppose que cette dynamique se poursuive.⁹

Les marques à l’origine de l’essor

Lattafa, une maison de parfum des Émirats arabes unis, est le nom le plus souvent cité dans les données de vente américaines. Selon des données de Charm.io rapportées par WWD, ses ventes sur TikTok Shop aux États-Unis ont dépassé $63 million entre août 2024 et juillet 2025, soit une hausse de 174 %.¹⁰ Selon des données de Market Defense rapportées par WWD, ses ventes sur Amazon dépassent $100 million sur 12 mois.¹¹ Spate a mesuré une hausse de 102,1 % de la popularité de Lattafa en 2025, et The Business of Fashion rapporte que la marque s’efforce de se défaire de son image de dupe.¹² Notre article sur les tendances des parfums du Moyen-Orient aborde l’essor plus général des maisons du Golfe.

Dossier reached about $60 million in US sales in 2025, with sales up 120 % year on year as of February 2026, according to YipitData figures reported by Glossy.¹³ Oakcha, Alt. Fragrances and Zara are also widely cited in coverage of the category.

Aucun de ces chiffres concernant les marques n’a été communiqué par les entreprises elles-mêmes. Il s’agit d’estimations de tiers provenant de suivis des ventes (Charm.io, Market Defense, YipitData) et d’un outil de suivi des tendances (Spate), qui mesurent chacun un canal ou un marché, et ne peuvent donc pas être additionnées pour obtenir un total du marché.^10111213

Dupes et contrefaçons

En droit, un dupe et une contrefaçon sont deux choses différentes. Un dupe est un parfum similaire vendu sous son propre nom et dans son propre emballage. Une contrefaçon reprend la marque, le nom ou l’emballage du produit original et est illégale. Les chiffres de l’UE ci-dessous concernent les contrefaçons, et non les dupes ; ils ne doivent pas être cités comme mesure de la taille du marché des dupes.

L’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) estime que les contrefaçons coûtent chaque année 3 milliards € de ventes perdues au secteur des cosmétiques de l’UE, soit 4,8 % de ses ventes, et environ 32 000 emplois.¹ En 2024, les autorités douanières et les autorités de surveillance du marché de l’UE ont saisi 112 million d’articles contrefaits d’une valeur de 3,8 milliards €.² Les parfums et les cosmétiques représentaient 3,04 % des articles saisis.² Consultez nos statistiques sur les contrefaçons de parfums et notre guide pour distinguer un faux parfum d’un véritable.

Les dupes de parfum sont-ils légaux dans l’UE ?

Dans l’affaire L’Oréal v Bellure (C-487/07, 18 juin 2009), la Cour de justice de l’UE a jugé que la publicité comparative, telle que les listes de comparaison, qui présente explicitement ou implicitement un produit comme une imitation d’un parfum portant une marque renommée enfreint les règles en matière de publicité comparative et tire indûment profit de la réputation de la marque.³ La question de la vente d’un parfum sans marque qui sent simplement de manière similaire n’a pas été tranchée.

Ce que l’essor des dupes signifie pour les parfums originaux

Pour les personnes qui souhaitent le parfum original sans s’engager à acheter un flacon entier, un décant authentique du parfum original constitue une autre option, et notre European Decant Index suit ce marché.

Les données de commande de Scento montrent que les parfums originaux présentés dans ces guides se vendent sous forme de décants authentiques. Scento est un distributeur européen de parfums, qui propose une sélection soignée de décants authentiques des parfums originaux, jamais de dupes. Parmi les 25 parfums les plus commandés par les clients de Scento entre octobre 2025 et septembre 2026, 20 sont des originaux couverts par nos guides des dupes, en tête desquels figurent Imagination de Louis Vuitton, Aventus de Creed et Guidance d’Amouage.¹⁵ Les maisons du Moyen-Orient, définies dans l’indice comme Amouage, Kajal, Kayali et Widian, représentaient 9 % des décants commandés.¹⁵ Leur part a atteint un indice de 103 au second semestre de la période par rapport au premier semestre (= 100), et de 118 au troisième trimestre 2026 par rapport au quatrième trimestre 2025 (= 100).¹⁵ La part des maisons de niche parmi les décants commandés est passée de 60 % à 67 % entre ces deux mêmes trimestres.¹⁵ Nos guides des dupes de parfums comparent les parfums originaux aux alternatives les plus connues.

Comment nous avons compilé ces données

Nous avons repris chaque chiffre de cette page auprès du cabinet de recherche, de l’enquête, de l’organisme officiel ou du rapport de presse cité en note de bas de page, puis vérifié chaque chiffre le 8 octobre 2026. Les tailles de marché sont des estimations d’analystes et sont présentées sous forme de fourchettes lorsque les cabinets ne s’accordent pas. Les devises et les taux de croissance sont indiqués tels qu’ils figurent dans chaque source. Le résumé juridique rend compte d’une seule décision de justice et ne constitue pas un avis juridique.

« Données de commande Scento » désigne le Scento Fragrance Index : l’analyse par Scento de ses propres commandes de décants payées et passées entre octobre 2025 et septembre 2026. Il ne publie que des parts, des classements et des indices, jamais le nombre de commandes, les quantités vendues ou le chiffre d’affaires. Cette édition couvre uniquement la période d’octobre 2025 à septembre 2026 et ne permet donc aucune comparaison d’une année sur l’autre ; les indices de tendance comparent le second semestre de la période au premier, ou un trimestre au quatrième trimestre 2025.

• Les commandes annulées, de test, du personnel et gratuites sont exclues.
• Les maisons du Moyen-Orient sont celles fondées et établies dans le Golfe que Scento commercialise : Amouage, Kajal, Kayali et Widian.
• « Couvert par nos guides des dupes » signifie que le parfum est l’original présenté dans l’un des guides des dupes publiés par Scento ; cela ne dit rien de la fréquence à laquelle les clients recherchent des alternatives.
• Tout chiffre reposant sur un nombre de commandes trop faible pour être considéré comme stable n’est pas publié.

Retrouvez d’autres recherches de ce type sur notre centre de statistiques sur l’industrie du parfum.

Sources

1. 1Secteurs de l’habillement, des cosmétiques et des jouets dans l’UE, 2024, EUIPO, 2024. euipo.europa.eu
2. 2L’Union européenne saisit 112 millions d’articles contrefaits d’une valeur de 3,8 milliards d’euros en 2024, Commission européenne (DG TAXUD) et EUIPO, 2025. taxation-customs.ec.europa.eu
3. 3Arrêt dans l’affaire C-487/07, L’Oréal SA et autres contre Bellure NV et autres, Cour de justice de l’Union européenne, 2009. eur-lex.europa.eu
4. 4Rapport sur le marché des dupes de parfums, Expert Market Research, 2026. expertmarketresearch.com ; édition 2025 : Taille, part et perspectives du marché des dupes de parfums, Expert Market Research via Research and Markets, 2025. researchandmarkets.com
5. 5Rapport d’étude sur le marché des dupes de parfums, Deep Market Insights, 2025. deepmarketinsights.com
6. 6Intérêt des consommateurs pour les dupes de mode et de beauté en Europe, Statista, 2025. statista.com
7. 7Les dupes beauté pour les soins de la peau, le maquillage, les cheveux et les parfums : l’effet Gen Z, WWD, 2025. wwd.com
8. 8Tendances du marché de la beauté aux États-Unis : l’attrait de la beauté grand public s’accroît, Circana, 8 octobre 2025. circana.com
9. 9Que signifie l’essor des dupes de parfums pour l’industrie du parfum ?, Playbook of Beauty, 2025. playbookofbeauty.com
10. 10Parfumerie arabe, oud et essor de Lattafa, Kayali et Amouage, WWD, 2025. wwd.com
11. 11Parfums arabes sur Amazon : Lattafa, Armaf et Yara (données de Market Defense), WWD, 28 octobre 2025. wwd.com
12. 12Comment Dubaï est devenue un haut lieu des dupes de parfums, The Business of Fashion, 28 janvier 2026. businessoffashion.com
13. 13Les dupes de parfums sont entrés dans le grand public. Et maintenant ?, Glossy, 30 mars 2026. glossy.co
14. 14Rapport sur le marché des dupes de parfums, Lucintel, 2026. lucintel.com
15. 15Indice des parfums Scento, d’octobre 2025 à septembre 2026, données de commandes Scento, 2026.