Στατιστικά για τα δώρα αρωμάτων 2026: Q4, σετ

Fragrance is one of the most-gifted categories in retail. Circana reports that 25% of US prestige fragrance sales happen in December alone, and that gift sets account for more than 25% of fourth-quarter prestige fragrance sales.²¹ Roughly one in five US consumers bought fragrance as a holiday gift in 2024.¹ Outside Christmas, US women’s prestige fragrance sales passed $0,5 billion in the three weeks to 17 May 2025, around Mother’s Day.³ In the UK, gift sets made up 16,8% of The Perfume Shop’s full-year 2025 sales.⁸ Each figure below is dated and traced to its source.

Τι μερίδιο των πωλήσεων αρωμάτων γίνεται τα Χριστούγεννα;

Ο Δεκέμβριος είναι ο μήνας με τις περισσότερες πωλήσεις αρωμάτων. Σύμφωνα με την Circana, το 25% των πωλήσεων αρωμάτων prestige στις ΗΠΑ πραγματοποιείται τον Δεκέμβριο.² Ο Δεκέμβριος αντιστοιχεί περίπου στο 60% των πωλήσεων αρωμάτων του τέταρτου τριμήνου, ενώ το μεγαλύτερο μέρος των δαπανών του Δεκεμβρίου συγκεντρώνεται στην εβδομάδα πριν από τα Χριστούγεννα και την ίδια την εβδομάδα των Χριστουγέννων.¹ Στην πρόβλεψη της Circana για τις γιορτές του 2024, το τέταρτο τρίμηνο αντιστοιχούσε σε πάνω από το 40% των ετήσιων πωλήσεων αρωμάτων τόσο στην κατηγορία prestige όσο και στη μαζική αγορά.⁶

Τα δύο στοιχεία της Circana επιβεβαιώνουν το ένα το άλλο. Διαιρώντας το μερίδιο του Δεκεμβρίου (25%) με το μερίδιο του Δεκεμβρίου στο τρίμηνο (60%), προκύπτει ότι περίπου το 42% των ετήσιων πωλήσεων πραγματοποιείται το τέταρτο τρίμηνο· πρόκειται για ανάλυση της Scento που συνάδει με το «πάνω από 40%» της Circana.

Το Ηνωμένο Βασίλειο ακολουθεί το ίδιο μοτίβο. Σύμφωνα με την Circana UK, σχεδόν οι μισές ετήσιες πωλήσεις αρωμάτων πραγματοποιούνται από τον Οκτώβριο έως τον Δεκέμβριο.⁷ Για τα αρώματα prestige στις ΗΠΑ, οι πωλήσεις του τέταρτου τριμήνου αναμενόταν να ξεπεράσουν ξανά τα $4 billion το 2025.¹

Κανένα ερευνητικό πάνελ δεν δημοσιεύει στοιχεία για το μερίδιο του τέταρτου τριμήνου στις πωλήσεις αρωμάτων σε ολόκληρη την ηπειρωτική Ευρώπη, επομένως το στοιχείο του Ηνωμένου Βασιλείου αποτελεί το πλησιέστερο ευρωπαϊκό σημείο αναφοράς. Το εύρημα της Circana ότι η εβδομάδα πριν από τα Χριστούγεννα και η εβδομάδα των Χριστουγέννων συγκεντρώνουν τις περισσότερες δαπάνες του Δεκεμβρίου δείχνει πόσοι καταναλωτές αγοράζουν την τελευταία στιγμή, ενώ η ημέρα με τις περισσότερες πωλήσεις στα φυσικά καταστήματα του The Perfume Shop κατά την εορταστική περίοδο του 2025 ήταν η 23 December.¹⁸ Για όσους θέλουν να χαρίσουν άρωμα, η μεγαλύτερη ποικιλία είναι διαθέσιμη νωρίτερα, τον Νοέμβριο και στις αρχές Δεκεμβρίου, όταν είναι ακόμη εύκολο να βρει κανείς δημοφιλή σετ και διαθέσιμες ώρες παράδοσης.

Πόσοι χαρίζουν άρωμα;

About one in five US consumers bought fragrance as a holiday gift in 2024, according to Circana’s 2025 holiday purchase intentions research.¹ A year earlier, 18% of US consumers planned to give perfume or cologne for the 2024 holidays.⁶

Σε έρευνα της Statista που δημοσιεύτηκε τον October 2025, ρωτήθηκαν 2.182 καταναλωτές στις ΗΠΑ ηλικίας 18 ετών και άνω, οι οποίοι σχεδίαζαν να κάνουν αγορές για τις γιορτές, πόσο πιθανό ήταν να αγοράσουν άρωμα ως δώρο εκείνη την περίοδο.⁹

• Το 8% είχε ήδη αγοράσει ένα.
• Το 21% ήταν πολύ πιθανό να το κάνει.
• Το 29% ήταν αρκετά πιθανό να το κάνει.
• Το 42% δεν ήταν καθόλου πιθανό να το κάνει.

Για πολλούς, τα δώρα είναι επίσης ο τρόπος με τον οποίο αποκτούν άρωμα. Τον November 2025, η YouGov διαπίστωσε ότι το 17% των Αμερικανών που χρησιμοποιούν άρωμα σπάνια αγοράζει άρωμα για τον εαυτό του και, αντί γι’ αυτό, το χαρίζει ή το δέχεται ως δώρο.¹⁰ Τα στατιστικά στοιχεία για τις καταναλωτικές συνήθειες γύρω από τα αρώματα εξετάζουν πώς αγοράζουν οι άνθρωποι άρωμα για τον εαυτό τους.

Είναι δημοφιλή τα σετ αρωμάτων;

Τα σετ δώρου αποτελούν σημαντικό μέρος της ζήτησης για αρώματα την εορταστική περίοδο. Στις ΗΠΑ αντιστοιχούν σε πάνω από το 25% των πωλήσεων αρωμάτων prestige το τέταρτο τρίμηνο, σύμφωνα με την Circana.¹ Στην κατηγορία prestige beauty του Ηνωμένου Βασιλείου, τα σετ δώρου αρωμάτων ήταν τα σετ με τη μεγαλύτερη αύξηση τον October 2024, με άνοδο 20%, σύμφωνα με την Circana UK.⁷

Το The Perfume Shop προσφέρει τη σκοπιά ενός λιανοπωλητή. Τα σετ δώρου αντιστοιχούσαν στο 16,8% των συνολικών πωλήσεών του για το 2025, από 15,7% το 2024, ενώ η διαδικτυακή ζήτηση για σετ αυξήθηκε κατά 62% στην κορύφωση της εορταστικής περιόδου.⁸

• 202415,7%
• 202516,8%

Ετήσια αποτελέσματα του The Perfume Shop, Ιανουάριος 2026.⁸

Οι μικρότερες συσκευασίες αναπτύσσονται ταχύτερα. Οι πωλήσεις σετ αρωμάτων μίνι και ανακάλυψης στην αμερικανική αγορά prestige αυξήθηκαν κατά 41% από τον Ιανουάριο έως τον Σεπτέμβριο του 2025, σύμφωνα με την Circana.⁴ Οι αγοραστές θέλουν ποικιλία προτού δεσμευτούν σε ένα ολόκληρο μπουκάλι. Ο οδηγός μας για τα πολυτελή σετ αρωμάτων για δώρο εξετάζει ποια σετ αξίζει να αγοράσετε.

Η ανάπτυξη των μίνι αρωμάτων και των σετ ανακάλυψης ταιριάζει στον τρόπο με τον οποίο προσφέρονται τα αρώματα ως δώρα. Σπάνια ο δωρητής γνωρίζει με βεβαιότητα τις προτιμήσεις του παραλήπτη, ενώ ένα σετ με μικρές συσκευασίες μειώνει τον κίνδυνο να επιλεγεί το λάθος άρωμα. Επιτρέπει επίσης στον παραλήπτη να φορέσει κάθε άρωμα για λίγες ημέρες προτού αποφασίσει ποιο αξίζει ένα ολόκληρο μπουκάλι.

Ποια αρώματα προσφέρονται συχνότερα ως δώρα;

Δεν υπάρχει παγκόσμια κατάταξη των αρωμάτων που προσφέρονται ως δώρα, επομένως τα στοιχεία των λιανοπωλητών αποτελούν τον καλύτερο οδηγό. Στο The Perfume Shop, λιανοπωλητή αρωμάτων στο Ηνωμένο Βασίλειο, τα Dior Sauvage, Carolina Herrera Good Girl και Chanel Coco Mademoiselle ήταν τα κορυφαία αρώματα τα Χριστούγεννα του 2025.⁸ Τα Carolina Herrera La Bomba και Prada Paradigme ήταν μεταξύ των μεγαλύτερων επιτυχιών της σεζόν.⁸

Το The Perfume Shop πούλησε 1.58 εκατομμύρια μπουκάλια από τις 30 Νοεμβρίου έως τις 24 Δεκεμβρίου 2025, σημειώνοντας αύξηση 6% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.⁸ Αυτό αντιστοιχεί σε περίπου 63.000 μπουκάλια την ημέρα. Η εβδομάδα με τις υψηλότερες πωλήσεις ήταν από τις 14 έως τις 20 Δεκεμβρίου, ενώ η ημέρα με τις περισσότερες πωλήσεις στα φυσικά καταστήματα ήταν η 23η Δεκεμβρίου.⁸

Celebrity scents rarely make these lists. In Klarna’s Black Friday 2025 data, Sweet Tooth by Sabrina Carpenter was the only celebrity fragrance in the beauty top 10.¹⁵

Πόσα ξοδεύουν οι άνθρωποι για δώρα;

Οι καταναλωτές στις ΗΠΑ σχεδίαζαν να ξοδέψουν $890.49 ανά άτομο για τις χειμερινές γιορτές του 2025, εκ των οποίων $627.93 προορίζονταν για δώρα, σύμφωνα με την National Retail Federation (NRF).¹¹ Η ομορφιά ήταν η τρίτη δημοφιλέστερη κατηγορία δώρων βάσει σχεδιασμού, με μέση προγραμματισμένη δαπάνη $247 για δώρα ομορφιάς, σύμφωνα με την Circana.⁵ Το ποσό αυτό αφορά όλα τα δώρα ομορφιάς και όχι ένα μόνο μπουκάλι.

Το ποσό που δαπανάται για ένα μόνο άρωμα είναι πολύ χαμηλότερο. Η YouGov διαπίστωσε ότι το 57% των χρηστών αρωμάτων στις ΗΠΑ ξόδεψε κάτω από $50 για το τελευταίο του άρωμα, ενώ μόλις το 4% ξόδεψε $150 ή περισσότερα.¹⁰ Τα decant και τα σετ ανακάλυψης επιτρέπουν στον δωρητή να προσφέρει ένα niche άρωμα με λιγότερα χρήματα από όσα κοστίζει ένα ολόκληρο μπουκάλι. Ο οδηγός δώρων αρωμάτων μας οργανώνει τις ιδέες ανάλογα με τον παραλήπτη και τον προϋπολογισμό.

Καμία μεγάλη έρευνα δεν δημοσιεύει ακόμη το μέσο ποσό που δαπανάται για ένα άρωμα που αγοράζεται ως δώρο, σε αντίθεση με ένα άρωμα που αγοράζει κανείς για τον εαυτό του. Τα στοιχεία της YouGov αφορούν το τελευταίο άρωμα που αγόρασε ένας χρήστης, ανεξάρτητα από το για ποιον προοριζόταν, ενώ το ποσό της Circana καλύπτει συνολικά όλα τα δώρα ομορφιάς. Και τα δύο δείχνουν ότι τα περισσότερα δώρα αρωμάτων κοστίζουν πολύ λιγότερο από ένα ολόκληρο μπουκάλι niche αρώματος.

Ημέρα της Μητέρας, Ημέρα του Πατέρα και Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου: οι άλλες κορυφαίες περίοδοι για τα αρώματα

Τα Χριστούγεννα δεν είναι η μόνη κορυφαία περίοδος για δώρα. Τις τρεις εβδομάδες έως τις 17 Μαΐου 2025, οι πωλήσεις γυναικείων αρωμάτων prestige στις ΗΠΑ ξεπέρασαν τα $0,5 billion, σημειώνοντας αύξηση 7%, ενώ ένας στους πέντε αγοραστές προσέφερε άρωμα για την Ημέρα της Μητέρας, σύμφωνα με την Circana.³ Για την Ημέρα του Πατέρα του 2025, οι πωλήσεις ανδρικών αρωμάτων prestige αναμενόταν να ξεπεράσουν τα $230 million.³

Οι προβλέψεις της NRF για το 2026 δείχνουν πόση αξία έχουν αυτές οι περιστάσεις σε όλες τις κατηγορίες.¹²¹³¹⁴

• Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου: $29,1 billion συνολικά, $199.78 ανά άτομο.
• Ημέρα της Μητέρας: $38 billion συνολικά, $284.25 ανά άτομο.
• Ημέρα του Πατέρα: $27,9 billion συνολικά, $226.58 ανά άτομο.

Τα ποσά αυτά καλύπτουν κάθε είδος δώρου, από λουλούδια και κοσμήματα μέχρι γεύματα εκτός σπιτιού. Καμία δημοσιευμένη πηγή δεν απομονώνει ακόμη το μερίδιο των αρωμάτων στις δαπάνες για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, οπότε τα στοιχεία της Circana για τα αρώματα την Ημέρα της Μητέρας και την Ημέρα του Πατέρα παραμένουν η καλύτερη ένδειξη της ζήτησης για αρώματα εκτός της περιόδου των Χριστουγέννων.

• Χειμερινές γιορτές 2025, μόνο για δώρα$627.93
• Ημέρα της Μητέρας 2026$284.25
• Ημέρα του Πατέρα 2026$226.58
• Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου 2026$199.78

Έρευνες καταναλωτών της NRF, Οκτώβριος 2025 έως Απρίλιος 2026. Το ποσό για τις γιορτές αφορά μόνο δώρα· τα άλλα τρία αφορούν όλες τις δαπάνες για την περίσταση.^11121314

Το μήνυμα που μεταφέρει ένα άρωμα ως δώρο διαφέρει από χώρα σε χώρα. Το άρθρο μας για τη σημασία του αρώματος ως δώρου σε διαφορετικούς πολιτισμούς εξηγεί τα σχετικά έθιμα.

Δωροκάρτες ή άρωμα

Gift cards top holiday wish lists. In 2025, 50% of US consumers named gift cards among the gifts they most wanted, against 23% for personal care and beauty, according to the NRF.¹¹ For Mother’s Day 2026, 55% of shoppers planned to give gift cards.¹³

Η Γερμανία δείχνει την ίδια προτίμηση. Σύμφωνα με τη Statista, το 2025 τα κουπόνια ήταν το πιθανότερο χριστουγεννιάτικο δώρο, με τα καλλυντικά, τα αρώματα και τα προϊόντα περιποίησης σώματος να ακολουθούν από κοντά.¹⁶

Το άρωμα είναι προσωπική επιλογή, γι’ αυτό μια δωροκάρτα για άρωμα συνδυάζει τα δύο: ο παραλήπτης επιλέγει το άρωμα που προτιμά. Η δωροκάρτα αρώματος της Scento αποστέλλεται μέσω email αμέσως μετά την πληρωμή και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για μεμονωμένες παραγγελίες με περισσότερα από 1.000 αρώματα, σε φιαλίδια των 2 ml, 5 ml και 8 ml, καθώς και για decant 30 ml στα περισσότερα αρώματα.

Πώς συγκεντρώσαμε τα στοιχεία

Αντλήσαμε κάθε στοιχείο αγοράς σε αυτή τη σελίδα από την ανακοίνωση, την έρευνα, την έκθεση λιανικής ή το δημοσίευμα που αναφέρεται στην αντίστοιχη υποσημείωση και το επαληθεύσαμε στις 8 Οκτωβρίου 2026. Τα ποσά σε δολάρια είναι σε δολάρια ΗΠΑ, όπως δημοσιεύτηκαν, και οι ρυθμοί ανάπτυξης αναφέρονται όπως τους δίνει η πηγή. Όπου ένα ποσό αποτελεί πρόβλεψη ή σχέδιο, το επισημαίνουμε.

• «Ανάλυση Scento» σημαίνει υπολογισμό που κάναμε βάσει των δημοσιευμένων στοιχείων, όπως το μερίδιο του τέταρτου τριμήνου που προκύπτει από δύο στοιχεία της Circana.
• Ορισμένες πηγές είναι προσβάσιμες μόνο με συνδρομή· παραθέτουμε μόνο όσα αναφέρουν οι δημόσιες σελίδες τους και δεν εκτιμούμε μερίδια που δεν δίνονται.

Περισσότερες έρευνες αυτού του είδους θα βρεις στον κόμβο μας με στατιστικά στοιχεία για τη βιομηχανία αρωμάτων.

Πηγές

1. 1Unwrapping Fragrance Trends: What to Expect This Holiday Season, Circana, 2025. circana.com
2. 2Beauty Sales Sparkle in Holiday 2025, Circana, 2025. circana.com
3. 3The Gift of Fragrance, Circana, 2025. circana.com
4. 4US Beauty Industry Sales Accelerate in Q3, Circana, 2025. circana.com
5. 5Fragrance to Remain a Top Gifted Item This Holiday Season, According to Circana, Perfumer & Flavorist, 2025. perfumerflavorist.com
6. 6Circana Predicts Robust Fragrance Sales for Holiday 2024, Happi, 2024. happi.com
7. 7Beauty and Fragrance Gifts Shine Bright for the 2024 Holiday Season, Global Cosmetic Industry, 2024. gcimagazine.com
8. 8The Perfume Shop sells 63k bottles a day over Christmas 2025, Retail Times, 2026. retailtimes.co.uk
9. 9Ποσοστό καταναλωτών στις Ηνωμένες Πολιτείες που είναι πιθανό να αγοράσουν άρωμα ως χριστουγεννιάτικο δώρο το 2025, Statista, 28 Οκτωβρίου 2025. statista.com
10. 10Για τους Αμερικανούς χρήστες αρωμάτων, η μυρωδιά και η τιμή υπερισχύουν της μάρκας κατά την επιλογή αρώματος, YouGov, 17 Νοεμβρίου 2025. yougov.com
11. 11Οι καταναλωτές αναμένεται να δαπανήσουν το δεύτερο υψηλότερο ποσό που έχει καταγραφεί, σύμφωνα με την εορταστική έρευνα της NRF, National Retail Federation, 2025. nrf.com
12. 12Οι δαπάνες για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου αναμένεται να σημειώσουν νέα ρεκόρ, National Retail Federation, 2026. nrf.com
13. 13Οι δαπάνες για τη Γιορτή της Μητέρας αναμένεται να φτάσουν στο ρεκόρ των $38 δισεκατομμυρίων, National Retail Federation, 2026. nrf.com
14. 14Στοιχεία και τάσεις για τη Γιορτή του Πατέρα, National Retail Federation, 2026. nrf.com
15. 15Το σχέδιο της Sabrina Carpenter για την παγκόσμια κυριαρχία στον χώρο των αρωμάτων, Glossy, 2026. glossy.co
16. 16Τα δημοφιλέστερα χριστουγεννιάτικα δώρα στη Γερμανία το 2025, Statista, 2025. statista.com