Görög parfümpiaci statisztikák 2026: kereskedelem, top illatok

Görögország parfümpiacának értéke kiskereskedelmi áron mintegy 161 € millió; ezt a Cosmetics Europe és az Euromonitor 2024-es adataiból számoltuk ki: az illatok egy €1.714 milliárdos kozmetikai piac 9,4%-át adják.^1,2 Görögország sokkal több parfümöt importál, mint amennyit exportál: 2025-ben 138,8 € millió érkezett a határon, 31,7 € millió pedig távozott.³

Röviden

• A parfümök és kölnivizek importja 2025-ben elérte a 138,8 € millió értéket, ami 67,9%-kal több a 2019-esnél, az export pedig 31,7 € millió volt.³
• A 2025-ös import 40,9%-át Spanyolország, 27,8%-át Franciaország, 10,9%-át pedig Hollandia szállította (a Scento elemzése az Eurostat adataiból).³
• Az illatok a görög kozmetikai kiadások 9,4%-át teszik ki, szemben az európai 16,5%-kal.^1,2
• A GR Sarantis SA 2025-ben 27%-os részesedéssel vezette az illatpiacot, szemben a 2020-as 32%-kal, mivel a tömegillatok gyengültek.⁴
• A Görögországba szállított Scento-rendelések között a Louis Vuitton Imagination áll az első helyen, utána az Aventus és a Guidance következik.

A görög parfümpiac mérete

A legfrissebb teljes évi adat a Cosmetics Europe és az Euromonitor éves jelentéséből származik, a görög sajtó beszámolója szerint. A görög kozmetikai piac értéke 2024-ben kiskereskedelmi áron €1.714 milliárd volt, az európai piac mintegy 1,6%-a.¹ Ebből az illatok 9,4%-ot tettek ki.¹

Az illatok értékét külön egyetlen közzétett adat sem mutatja, ezért a kettőt összeszoroztuk: €1.714 milliárd 9,4%-a mintegy 161 € millió, vagyis az illatok ebből következő kiskereskedelmi értéke Görögországban 2024-ben. Ez a Scento számítása, nem közzétett szám.

A görög vásárlók kevesebbet költenek szépségápolásra, mint az európai átlag: a jelentés szerint 2024-ben személyenként 165 €-t, szemben az 183 €-val, a korábbi 116 €-ról történt ugrás után.¹ Az összetétel is eltér. Európában az illatok a kozmetikai értékesítés 16,5%-át adják, Görögországban 9,4%-át, a bőrápolás aránya viszont Görögországban 42,5%, az európai 28,9%-os átlaggal szemben.² Európa egészében az illatok és parfümök értéke 2024-ben 17,1 € milliárd volt, és minden kategória közül ezek értékesítése nőtt a leggyorsabban a kiskereskedelemben, 2023-hoz képest +8,9%-kal.⁵

A görög PSVAK ágazati szövetség egy régebbi adatsort tett közzé az illatok kiskereskedelmi eladási áron számított értékéről, millió €-ban: 110,0 (2018), 115,1 (2019), 92,9 (2020), 101,8 (2021) és 118,6 (2022).⁶ Ez 2020-ban 19,3%-os esést, majd 2021-ben +9,6%-os, 2022-ben +16,5%-os növekedést jelent, ami ismét a 2019-es szint fölött van. Csak a járványidőszaki visszaesés és a fellendülés bemutatására használjuk. Nem azonos alapon készült, mint a 2024-es adatok, ezért a kettő közötti növekedést nem számoljuk ki.

Görögország parfümkereskedelme: import, export és partnerek

A vámadatok adják a legtisztább hosszú távú képet. Az Eurostat a görög kereskedelmet a HS 3303 vámtarifaszám alatt, vagyis a parfümök és kölnivizek esetében, euróban, a határon rögzíti.³ Az import 2020-ban 53,0 € millióra, 2021-ben 52,5 € millióra esett, majd minden évben emelkedett, 2025-ben elérve a 138,8 € milliót.

Az ugyanezekből az adatokból végzett számításunk szerint az import 2023-ról 2024-re 24,8%-kal nőtt, 2025-ben pedig +0,3%-kal gyakorlatilag változatlan maradt. A 2025-ös összeg 67,9%-kal haladja meg a 2019-est, és nagyjából 2,6-szerese a 2021-es mélypontnak.³ Az export 2025-ben 12,2%-kal nőtt, és 30,8%-kal van a 2019-es szint felett, de az importnak csak 22,9%-át fedezte, a kereskedelmi hiány mintegy 107,1 € millió.

Honnan érkezett az import

A 2025-ös import 79,6%-át három ország szállította: Spanyolország, Franciaország és Hollandia.³ Ezek a szállítás kiindulási országai, nem a márkák nemzetiségei. A Spanyolországból érkezett parfümöt nem feltétlenül ott gyártották, és az áramlásokban újrakivitel és utasforgalmi kiskereskedelem is szerepel.

Hová ment az export

A görög export koncentrált. Hollandia (6,0 € millió), Ciprus (5,7 € millió) és Románia (4,9 € millió) vette át a 2025-ös export 52,1%-át, 18,9%, 17,9% és 15,3%-os részesedéssel.³ Románia egyike a saját indexünkben szereplő piacoknak is, amelyről a A román parfümpiac statisztikái 2026 című cikkünkben írunk.

Import egy lakosra vetítve

Görögország lakossága 2025. január 1-jén 10 372 335 fő volt.⁷ A 2025-ös importot ezzel a népességgel elosztva lakosonként mintegy 13,38 € parfümimport adódik. Ezek a határon mért értékek, nem kiskereskedelmi árak, ezért a szám nem összehasonlítható a fenti kiskereskedelmi becsléssel, és a kettőt soha nem szabad összeadni.

Prémium és tömegtermék: ki nyer Görögországban?

Az Euromonitor Görögországban „az illatok tartós, a növekvő vásárlóerő által hajtott növekedéséről” beszél, és azt mondja, hogy a prémium illatok vezetnek, a niche újítások támogatásával.⁴ A GR Sarantis SA 2025-ben 27%-os részesedéssel vezetett, ami visszaesés a 2020-as 32%-hoz képest, „elsősorban a tömegillat-kategória gyengébb teljesítménye miatt”.⁴

Az Euromonitor görögországi szépség- és testápolási jelentésének 2025. májusi kiadása ugyanebbe az irányba mutat: a prémium illatok hajtják a növekedést, miközben a tömegtermékek az infláció idején nehézségekkel küzdenek, a férfiaknak szóló kínálat és a niche márkák várhatóan emelik a prémium szegmenst, a tömegillatok pedig stagnálással néznek szembe, ahogy nő a verseny a megfizethető és a prémium termékek részéről.⁸ A szépségápolási szakboltok vezetnek, mert a fogyasztók szeretik személyesen felfedezni az új illatokat.⁸

2025-ben új nevek érkeztek, köztük a Miu Miu, a Le Monde Gourmand, a Maison Crivelli és a Creed.⁴ Az Euromonitor azt is kiemeli, hogy a görög niche márkák a Z generáció elérése érdekében magukévá teszik a gourmand trendet, példaként az Amandust említve, és megjegyzi, hogy a kiskereskedelmi e-kereskedelem a kényelem és a digitális hatás révén egyre népszerűbb.⁴ A szépség- és testápolási szektor egésze 2025-ben 5%-kal nőtt.⁹

Akciók és a 2024-es ajánlati szabályok

2024 elején Görögország megváltoztatta a beszállítók és a kiskereskedők közötti viszonyt. Az 5082/2024. sz. törvény 38. cikke értelmében a miniszteri határozattal kijelölt termékkategóriák beszállítóinak 2024. március 1-jétől kezdeti áraikat legalább a 2023-ban a kiskereskedőknek nyújtott jóváírások, engedmények vagy egyéb kedvezmények 30%-ának megfelelő mértékben kellett csökkenteniük.¹⁰ Ugyanez a cikk a bejelentett áremelés után három hónapig tiltja az akciókat; ez eredetileg 2024. december 31-ig volt hatályban.¹⁰

A 30%-os listán szereplő kategóriák mindennapi szupermarketes termékek, például mosószerek, sampon és hajkondicionáló, tusfürdők, szappan, fogkrém és babatermékek, a bírság pedig akár 2 € millió is lehet.¹¹ A lista általunk átolvasott részén nem találtunk parfümöt, ezért nem állítjuk, hogy a szabály rá vonatkozott.

A tágabb hatás látszik a piacon. Az Euromonitor szerint az akciós ajánlatokat korlátozó szabályozási intézkedések fokozták az árversenyt.⁹ A Circana szupermarketadatai szerint az akciós termékek aránya 2025 januárjától májusáig 25,2% volt, egy évvel korábban 30%, miközben az érték 1,6%-kal, a mennyiség 3,6%-kal nőtt.²

Mit vásárol Görögország: a Scento Fragrance Index helyezései

A kereskedelmi adatok azt mutatják, mi lép be az országba, nem azt, hogy az emberek mit választanak. Saját rendeléseink ezt a nézetet egészítik ki. Ez a Scento elemzése a Görögországba szállított, saját fizetett decantrendeléseiről, 2025 októberétől 2026 szeptemberéig, az egyes országokba szállított fizetett decantegységek szerint rangsorolva. Csak helyezéseket mutat, és nem Görögország országos bestsellereinek listája. Görögország egyike annak az öt országnak, amelyről közzétett top 10 készül, Németország, Olaszország, Franciaország és Románia mellett.

Görögország és Európa összevetése

Görögország top 3 helyezettje ugyanabban a sorrendben egyezik Európa top 3 helyezettjével: Imagination, Aventus, Guidance. Németország és Olaszország is ugyanezt a top 3-at mutatja. Görögországban és Olaszországban a top 4 is azonos, a Baccarat Rouge 540 Extrait mindkét országban negyedik, Európában viszont hatodik. Mind a tíz görög helyezés Európa első 14 helyén belül van.

Négy parfüm áll előrébb Görögországban, mint Európa egészében: Valaya (hatodik a 11. hellyel szemben, Romániában pedig harmadik), Blue Talisman (hetedik a 13. hellyel szemben, Franciaországban nyolcadik), Bianco Latte (10. a 14. hellyel szemben) és Baccarat Rouge 540 Extrait (negyedik a hatodikkal szemben). Kettő áll hátrébb: Ombre Nomade (nyolcadik a negyedikkel szemben) és Pacific Chill (kilencedik a hetedikkel szemben). A Louis Vuitton a tíz helyből hármat birtokol: az elsőt, a nyolcadikat és a kilencediket, a listavezető pedig az Imagination 2 ml-es decant formában (14,90 €).

Katalógusbeli nemi besorolás szerint

A férfi listán Görögországban az Imagination, az Aventus, az XJ 1861 Naxos, a Layton és a Reflection Man szerepel. A uniszex listán a Baccarat Rouge 540 Extrait, a Blue Talisman, az Ombre Nomade, a Pacific Chill és a Bianco Latte. Görögországra nem publikálnak női top 5 listát. A Layton és a Reflection Man Európa első 10 helyén belül van, de Görögország összesített első 10 helyén kívül, akárcsak a Guidance 46.

Az egész Európára kiterjedő képhez, benne a niche illatok decantjeinek 61%-ról 66%-ra emelkedett arányával 2025 októbere és 2026 márciusa, illetve 2026 áprilisa és szeptembere között, lásd a parfümdecant-statisztikák 2026 cikket. Olaszország listája az olasz parfümpiaci statisztikák 2026 cikkben található.

Miért térnek el a közzétett számok

A görög parfümpiacra vonatkozó fizetős becslések jelentősen eltérnek egymástól, és az eltérés nem hiba egyikükben sem. Három különböző dolgot neveznek „a piacnak”. A határértékek azt mutatják, amit az importőrök a vámnál bevallanak, mint a fenti Eurostat-táblázatokban. A kiskereskedelmi értékek azt, amit a vásárlók fizetnek, mint a Cosmetics Europe és az Euromonitor adataiban. A modellezett értékek fizetős jelentésekből származnak, amelyek módszertana nem nyilvános. Ezek nem adhatók össze, és nem is vethetők össze közvetlenül.

Egy fizetős előrejelzés tartalmaz egy idézésre érdemes mondatot: a görög fogyasztókat „egyre jobban vonzzák a helyben előállított illatok”.¹² Az adatait nem tudtuk elolvasni, ezért kihagyjuk őket. Az Euromonitor Amandus-példája megmutatja, hol van a helyi érdeklődés: a gourmand niche illatoknál.⁴

Tágabb összefüggésekért lásd az illatpiaci statisztikák 2026 és a legkelendőbb parfümök 2026-ban cikkeket. Az ország illatkultúrája mögötti történelemről a görög parfümhagyományokról szóló cikk szól.

Források