Gucci sta ridefinendo il mondo delle fragranze di lusso con il suo profumo carbon neutral, “Where My Heart Beats”, lanciato nell’aprile 2023. Questa fragranza è la prima al mondo disponibile globalmente realizzata con etanolo al 100% derivato da emissioni industriali riciclate, eliminando la necessità di colture agricole come la canna da zucchero. La produzione tradizionale di alcol per profumi consuma spesso grandi quantità di acqua e terra, contribuendo alla deforestazione in aree come la Foresta Atlantica del Brasile. L’approccio di Gucci evita questi impatti ambientali mantenendo la qualità attesa dalle fragranze di alta gamma.
Punti chiave:
Fonte dell’alcol: Realizzato da emissioni industriali tramite la tecnologia CarbonSmart™ di LanzaTech.
Impatto ambientale: Riduce l’uso di terra e acqua, protegge gli ecosistemi e riutilizza le emissioni.
Qualità della fragranza: Il maestro profumiere Alberto Morillas garantisce che la fragranza mantenga il suo profilo lussuoso, fondendo rosa floreale, peonia bianca, foglie di violetta e muschio bianco.
Prezzo: €330 per 100 mL.
La filiera completamente segregata di Gucci garantisce l’assenza di commistione con alcol convenzionale, fissando un nuovo standard nella produzione di fragranze. Sebbene alcuni esperti notino che l’etanolo riciclato alla fine rilascia CO2 quando evapora, questo metodo rappresenta comunque un passo avanti nella riduzione delle pratiche ad alta intensità di risorse nell’industria profumiera.
Dal marzo 2021, Gucci collabora con Coty e LanzaTech per integrare l’alcol CarbonSmart™ nella produzione delle sue fragranze. Questo alcol viene prodotto catturando le emissioni industriali – come quelle degli impianti siderurgici – e convertendole in alcol di elevata purezza tramite un processo di fermentazione naturale sviluppato da LanzaTech. Entro gennaio 2022, le prime fragranze realizzate con questo metodo innovativo erano già in produzione.
Questo approccio ha segnato un importante passo avanti nella profumeria di lusso. Il 1° aprile 2023, Gucci ha presentato “Where My Heart Beats” Eau de Parfum come parte della collezione The Alchemist’s Garden. Al prezzo di €330 per 100 mL (3,4 fl oz), è diventata la prima fragranza distribuita globalmente realizzata interamente con alcol derivato da emissioni di carbonio catturate. Il maestro profumiere Alberto Morillas ha creato il suo profilo floreale di rosa, fondendo peonia bianca, foglie di violetta e muschio bianco.
Ciò che distingue questa iniziativa è la filiera completamente segregata. A differenza dei metodi “mass balance”, che mescolano alcol riciclato e tradizionale, questo processo utilizza esclusivamente alcol proveniente da emissioni di carbonio riciclate, eliminando completamente la necessità di input agricoli.
I benefici ambientali di questo metodo sono significativi. La produzione tradizionale di alcol si basa spesso su risorse ad alto consumo di terra e acqua, contribuendo a problemi come la deforestazione in regioni come la Foresta Atlantica del Brasile. Al contrario, l’alcol da carbonio catturato non solo evita questi impatti, ma riutilizza anche le emissioni industriali. Gucci cattura con eleganza questa trasformazione:
Come alchimisti che trasformano tutto ciò che toccano in nuove e splendide meraviglie, le emissioni di carbonio vengono trasformate in alcol puro, adatto a una fragranza incantevole.
1. Le Fragranze Carbon Neutral di Gucci
Emissioni di Produzione
Gucci ha compiuto un passo audace verso la sostenibilità con le sue fragranze carbon neutral, utilizzando le emissioni di impianti industriali come le acciaierie per creare alcol di elevata purezza. Grazie alla tecnologia CarbonSmart™, queste emissioni vengono trasformate tramite fermentazione naturale, eliminando la necessità di coltivazioni tradizionali di canna da zucchero o barbabietola da zucchero. Questo approccio non solo riduce le emissioni, ma aiuta anche a proteggere ecosistemi delicati, come la Foresta Atlantica del Brasile, dalla deforestazione. Ripensando il modo in cui vengono reperite le materie prime, Gucci sta fissando un nuovo standard nella produzione eco-consapevole.
Fonti delle Materie Prime
L’impegno di Gucci per la sostenibilità si estende anche all’approvvigionamento delle materie prime. L’alcol utilizzato nelle sue fragranze proviene interamente da emissioni di carbonio catturate, garantendo purezza e coerenza. Il processo di fermentazione avanzato di LanzaTech assicura che questo alcol soddisfi i rigorosi requisiti della profumeria di lusso. A sostegno di questa innovazione, la Dott.ssa Shimei Fan, Chief Scientific and Sustainability Officer di Coty, ha dichiarato:
La nostra analisi mostra che il nuovo alcol ha impurità molto basse – soddisfa e supera le nostre rigorose specifiche utilizzate in profumeria ed è in linea con altri alcoli di alta qualità presenti sul mercato.
Profili Olfattivi
Nonostante il passaggio all’alcol da carbonio catturato, le fragranze Gucci mantengono i profili olfattivi lussuosi attesi da un marchio di alta gamma. Il maestro profumiere Alberto Morillas ha adattato con maestria le tecniche tradizionali a questo vettore sostenibile, assicurando che le fragranze offrano la stessa ricchezza olfattiva senza compromessi sulla qualità. Ciò dimostra che responsabilità ambientale e lusso possono convivere armoniosamente.
Certificazioni di Sostenibilità
Gli sforzi di sostenibilità di Coty hanno ricevuto la validazione dalla Science Based Targets initiative (SBTi), offrendo una garanzia indipendente sugli obiettivi di riduzione delle emissioni. Inoltre, le valutazioni del ciclo di vita condotte da Quantis, società del gruppo BCG, evidenziano i vantaggi ambientali dell’uso di alcol da carbonio catturato rispetto agli etanoli di origine naturale. Queste certificazioni sottolineano l’impatto tangibile dell’approccio innovativo di Gucci nella produzione di fragranze.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
Le fragranze di lusso tradizionali sono strettamente legate alle pratiche agricole per la produzione di etanolo, l’ingrediente chiave che trasporta la fragranza sulla pelle. A differenza del modello innovativo di etanolo da carbonio catturato di Gucci, questi metodi convenzionali dipendono fortemente da coltivazioni ad alta intensità di risorse. Ciò comporta un notevole utilizzo di acqua e terra, oltre a significative emissioni di carbonio sia nella fase di coltivazione che di lavorazione. Sebbene questi metodi mantengano la consueta esperienza olfattiva di lusso, hanno un costo ambientale elevato.
La pressione ambientale diventa ancora più evidente analizzando l’approvvigionamento delle materie prime.
Fonti delle Materie Prime
L’alcol utilizzato nella maggior parte delle fragranze di lusso convenzionali deriva tipicamente da canna da zucchero e barbabietole da zucchero. Queste colture richiedono vaste quantità di terra e acqua per l’irrigazione e la lavorazione, generando una serie di sfide ambientali. Questa dipendenza agricola non solo compete con la produzione alimentare, ma contribuisce anche alla perdita di biodiversità poiché gli habitat naturali vengono convertiti in coltivazioni. Di conseguenza, i metodi di approvvigionamento tradizionali risultano meno efficienti e più gravosi per l’ambiente.
Prima che il settore iniziasse a orientarsi verso l’alcol da carbonio catturato al 100%, alcuni marchi hanno adottato un approccio “mass balance”. Questo metodo prevedeva la miscelazione di etanolo agricolo tradizionale con piccole quantità di alternative da carbonio catturato. Ad esempio, Coty ha iniziato a utilizzare etanolo da carbonio catturato nelle sue fragranze distribuite globalmente nel gennaio 2022. Tuttavia, questo approccio si basava ancora in parte su fonti agricole convenzionali, limitandone i benefici ambientali.
Nonostante queste difficoltà, i metodi tradizionali hanno continuato a garantire l’esperienza olfattiva di lusso.
Profili Olfattivi
Il tratto distintivo delle fragranze di lusso convenzionali risiede nella capacità di preservare profili olfattivi iconici. I vettori di etanolo tradizionali sono da sempre la base di queste complesse formulazioni, assicurando che le fragranze offrano esperienze ricche e stratificate come atteso dai consumatori. Sebbene questo metodo eccella nel mantenere la qualità e la profondità delle fragranze, lo fa a scapito dell’ambiente. Le alternative carbon neutral stanno emergendo come soluzione per mantenere questa qualità riducendo l’impatto ecologico, ma le pratiche tradizionali restano al momento lo standard.
Vantaggi e Svantaggi
Confronto tra Fragranze Carbon Neutral Gucci e Fragranze di Lusso Convenzionali
Le fragranze carbon neutral di Gucci e i profumi di lusso tradizionali offrono ciascuno vantaggi e sfide unici. Uno degli aspetti più rilevanti dell’approccio Gucci è il suo uso efficiente delle risorse. L’alcol al 100% da carbonio catturato in “Where My Heart Beats” elimina la necessità di terreni agricoli e utilizza molta meno acqua rispetto all’etanolo tradizionale derivato da canna da zucchero o barbabietole. Questo metodo allevia la pressione sugli ecosistemi vulnerabili, come la Foresta Atlantica del Brasile, già colpita negativamente dalla deforestazione legata alla coltivazione convenzionale di etanolo. La tabella seguente mette a confronto questi due approcci.
Detto ciò, l’alcol da carbonio catturato presenta alcune limitazioni. Come spiega la Professoressa Emily A. Carter, se l’alcol deriva da emissioni di combustibili fossili, non elimina del tutto le emissioni di carbonio – le posticipa semplicemente. Una volta evaporato, l’alcol ritorna nell’atmosfera come CO2, il che significa che non offre uno stoccaggio permanente del carbonio. Nonostante ciò, la Dott.ssa Shimei Fan sottolinea:
Oltre la scienza, c’è qualcosa di magico nel trasformare le emissioni industriali in alcol puro, adatto a essere utilizzato in fragranze di alta gamma.
In termini di qualità, l’alcol da carbonio catturato si è dimostrato in grado di soddisfare i rigorosi standard richiesti dalle fragranze di lusso. “Where My Heart Beats” di Gucci offre la raffinatezza attesa dai profumi di alta gamma ed è proposto a €330 per 100 mL.
Caratteristica
Gucci Carbon Neutral
Lusso Convenzionale
Fonte dell’alcol
100% emissioni industriali riciclate
Canna da zucchero e barbabietole
Uso del suolo
Nessun terreno agricolo richiesto
Utilizzo significativo; collegato alla deforestazione
Consumo d’acqua
Minimo
Elevato, per irrigazione e lavorazione
Impatto sul carbonio
Ricicla emissioni industriali
Emissioni generate da coltivazione e lavorazione
Qualità olfattiva
Rispetta gli standard di lusso
Qualità di lusso standard
Conclusione
L’iniziativa di Gucci sulle fragranze carbon neutral rappresenta un passo significativo verso una ridefinizione del lusso in chiave di responsabilità ambientale. Creando “Where My Heart Beats” utilizzando il 100% di emissioni di carbonio riciclate, il marchio dimostra che le soluzioni più innovative possono convivere con l’eleganza e la raffinatezza proprie dell’alta profumeria. Questa svolta elimina la necessità di terreni agricoli e riduce notevolmente il consumo d’acqua, mantenendo al contempo la sofisticazione sinonimo delle fragranze di lusso.
Tuttavia, la tecnologia non è priva di sfide. Gli esperti sottolineano che ritarda le emissioni di carbonio invece di catturarle in modo permanente. Martin Mulvihill, co-fondatore e Managing Partner di Safer Made, evidenzia questa limitazione:
Non si tratta necessariamente di una strategia di mitigazione del carbonio a lungo termine.
Nonostante ciò, l’iniziativa getta le basi per integrare pratiche sostenibili più ampie nell’industria delle fragranze.
Gli sforzi di Gucci stanno già ispirando cambiamenti in tutto il settore del lusso. Coty, ad esempio, prevede di ampliare l’uso dell’etanolo da carbonio catturato in tutte le sue linee di prodotto. Questo effetto a catena sottolinea il ruolo pionieristico di Gucci nell’innovazione sostenibile. Da notare che il marchio ha raggiunto una riduzione del 44% della propria impronta ambientale entro il 2021, raggiungendo l’obiettivo con quattro anni di anticipo.
Domande Frequenti
Cosa rende la fragranza carbon neutral di Gucci più sostenibile rispetto ai profumi tradizionali?
La fragranza Where My Heart Beats di Gucci compie un passo audace verso la sostenibilità integrando alcol CarbonSmart, realizzato interamente da emissioni di carbonio riciclate. Questo metodo la distingue dalla produzione tradizionale di etanolo, che spesso si basa su colture come canna da zucchero o barbabietole. Evitando l’uso di terreni agricoli, riduce il consumo d’acqua e previene la deforestazione.
Trasformando la CO₂ industriale in alcol, Gucci è riuscita a creare una fragranza di lusso che si allinea ai valori eco-consapevoli, offrendo comunque la qualità e il prestigio attesi da un profumo di alta gamma. È un esempio affascinante di come lusso e sostenibilità possano fondersi armoniosamente.
Come crea Gucci l’alcol utilizzato nelle sue fragranze carbon neutral?
Gucci utilizza la tecnologia CarbonSmart™ di LanzaTech per produrre l’alcol impiegato nelle sue fragranze carbon neutral. Questo metodo all’avanguardia cattura le emissioni di carbonio dalle attività industriali e le converte in alcol di qualità premium, adatto ai profumi.
Dando nuova vita alle emissioni di carbonio che altrimenti inquinerebbero l’ambiente, Gucci sta compiendo progressi significativi nella riduzione dell’impatto ambientale nel settore delle fragranze.
L’utilizzo di alcol da carbonio catturato influisce sulla qualità delle fragranze Gucci?
L’uso di alcol da carbonio catturato da parte di Gucci mantiene l’eccezionale qualità delle sue fragranze. Questo alcol rispetta i rigorosi standard di purezza essenziali per i profumi di alta gamma, garantendo che esalti e preservi la fragranza come previsto. Adottando questo approccio sostenibile, Gucci continua a offrire l’esperienza olfattiva lussuosa che i suoi clienti si aspettano, senza alcun compromesso.
