Gucci sta ridefinendo la profumeria di lusso con il suo profumo carbon neutral, "Where My Heart Beats", lanciato nell’aprile 2023. Questa fragranza è la prima, disponibile a livello globale, realizzata con etanolo al 100% derivato da emissioni industriali riciclate, eliminando la necessità di colture agricole come la canna da zucchero. La produzione tradizionale di alcol per i profumi consuma spesso grandi quantità di acqua e suolo, contribuendo alla deforestazione in aree come la Foresta Atlantica brasiliana. L’approccio di Gucci evita questi impatti ambientali mantenendo al contempo la qualità attesa dalle fragranze di alta gamma.
Punti chiave:
- Fonte dell’alcol: ottenuto dalle emissioni industriali di carbonio tramite la tecnologia CarbonSmart™ di LanzaTech.
- Impatto ambientale: riduce l’uso di suolo e acqua, protegge gli ecosistemi e valorizza le emissioni.
- Qualità della fragranza: il maestro profumiere Alberto Morillas assicura che il profumo conservi il suo profilo lussuoso, fondendo rosa fiorita, peonia bianca, foglie di violetta e muschio bianco.
- Prezzo: €330 per 100 mL.
La filiera completamente segregata di Gucci garantisce che non vi sia alcuna miscelazione con alcol convenzionale, stabilendo un nuovo punto di riferimento nella produzione di fragranze. Sebbene alcuni esperti osservino che l’etanolo riciclato rilasci comunque CO2 quando evapora, questo metodo rappresenta comunque un passo verso la riduzione delle pratiche ad alta intensità di risorse nell’industria del profumo.
Bellezza sostenibile e carbon neutral
Gucci e il programma di fragranze carbon neutral
Dal marzo 2021, Gucci collabora con Coty e LanzaTech per integrare l’alcol CarbonSmart™ nella produzione delle proprie fragranze. Questo alcol viene prodotto catturando emissioni industriali di carbonio - come quelle degli impianti siderurgici - e convertendole in alcol ad alta purezza attraverso un processo naturale di fermentazione sviluppato da LanzaTech. Entro gennaio 2022, le prime fragranze realizzate con questo metodo innovativo erano entrate in produzione.
Questo approccio ha segnato un importante passo avanti nella profumeria di lusso. Il 1° aprile 2023, Gucci ha presentato l’Eau de Parfum "Where My Heart Beats" come parte della collezione The Alchemist’s Garden. Con un prezzo di €330 per 3.4 fl oz (100 mL), è diventata la prima fragranza distribuita a livello globale realizzata interamente con alcol derivato da emissioni di carbonio catturate. Il maestro profumiere Alberto Morillas ne ha creato il profilo floreale alla rosa, fondendo peonia bianca, foglie di violetta e muschio bianco.
Ciò che rende questa iniziativa davvero distintiva è la sua filiera completamente segregata. A differenza dei metodi di "mass balance", che mescolano alcol riciclato e tradizionale, questo processo utilizza esclusivamente alcol proveniente da emissioni di carbonio riciclate, eliminando del tutto la necessità di input agricoli.
I benefici ambientali di questo metodo sono significativi. La produzione tradizionale di alcol dipende spesso da risorse ad alta intensità di suolo e acqua, contribuendo a problemi come la deforestazione in regioni quali la Foresta Atlantica brasiliana. Al contrario, l’alcol ottenuto dal carbonio catturato non solo evita questi impatti, ma valorizza anche le emissioni industriali. Gucci descrive con eleganza questa trasformazione:
Come alchimisti che trasformano tutto ciò che toccano in meraviglie nuove e gloriose, le emissioni di carbonio vengono trasformate in un alcol sufficientemente puro da essere impiegato in una fragranza incantevole.
1. Le fragranze carbon neutral di Gucci
Emissioni di produzione
Gucci ha compiuto un passo audace verso la sostenibilità con le sue fragranze carbon neutral, utilizzando le emissioni provenienti da impianti industriali come le acciaierie per creare alcol ad alta purezza. Attraverso la tecnologia CarbonSmart™, queste emissioni vengono trasformate mediante fermentazione naturale, eliminando la necessità della tradizionale coltivazione di canna da zucchero o barbabietola da zucchero. Questo approccio non solo riduce le emissioni, ma contribuisce anche a proteggere ecosistemi delicati, come la Foresta Atlantica brasiliana, dalla deforestazione. Ripensando il modo in cui vengono reperite le materie prime, Gucci sta definendo un nuovo standard di produzione consapevole dal punto di vista ambientale.
Fonti delle materie prime
L’impegno di Gucci per la sostenibilità si estende anche all’approvvigionamento delle materie prime. L’alcol utilizzato nelle sue fragranze proviene interamente da emissioni di carbonio catturate, garantendo al contempo purezza e costanza. L’avanzato processo di fermentazione di LanzaTech assicura che questo alcol soddisfi i rigorosi requisiti della profumeria di lusso. A sostegno di questa innovazione, la Dott.ssa Shimei Fan, Chief Scientific and Sustainability Officer di Coty, ha dichiarato:
La nostra analisi mostra che il nuovo alcol presenta livelli di impurità molto bassi - soddisfa e supera le nostre rigorose specifiche utilizzate in profumeria ed è in linea con altri alcol di alta qualità presenti sul mercato.
Profili olfattivi
Nonostante il passaggio all’alcol ottenuto dal carbonio catturato, le fragranze Gucci conservano i profili olfattivi lussuosi attesi da un marchio di alta gamma. Il maestro profumiere Alberto Morillas ha adattato con naturalezza le tecniche tradizionali a questo supporto sostenibile, assicurando che le fragranze offrano la stessa ricchezza olfattiva senza compromettere la qualità. Una dimostrazione di come responsabilità ambientale e lusso possano procedere di pari passo.
Certificazioni di sostenibilità
Gli sforzi di Coty in materia di sostenibilità hanno ricevuto la convalida della Science Based Targets initiative (SBTi), offrendo una garanzia indipendente dei loro obiettivi di riduzione delle emissioni. Inoltre, le valutazioni del ciclo di vita condotte da Quantis, società del gruppo BCG, evidenziano i vantaggi ambientali dell’uso di alcol ottenuto dal carbonio catturato rispetto agli etanoli di derivazione naturale. Queste certificazioni sottolineano l’impatto concreto dell’approccio innovativo di Gucci alla produzione di fragranze.
Your Personal Fragrance Expert Awaits
Join an exclusive community of fragrance connoisseurs. Each month, receive expertly curated selections from over 900+ brands, delivered in elegant 8ml crystal vials. Your personal fragrance journey, meticulously crafted.
Try Your First Month2. Fragranze di lusso convenzionali
Emissioni di produzione
Le fragranze di lusso tradizionali sono profondamente legate alle pratiche agricole per la produzione dell’etanolo, l’ingrediente chiave che veicola il profumo sulla pelle. A differenza dell’innovativo modello di etanolo da carbonio catturato di Gucci, questi metodi convenzionali dipendono fortemente da un’agricoltura ad alta intensità di risorse. Ciò include un uso significativo di acqua e suolo, oltre a notevoli emissioni di carbonio durante le fasi di coltivazione e lavorazione. Sebbene questi metodi mantengano la familiare esperienza olfattiva del lusso, comportano un prezzo ambientale elevato.
La pressione sull’ambiente diventa ancora più evidente quando si esamina l’approvvigionamento delle materie prime.
Fonti delle materie prime
L’alcol utilizzato nella maggior parte delle fragranze di lusso convenzionali deriva tipicamente da canna da zucchero e barbabietole da zucchero. Queste colture richiedono enormi quantità di suolo e acqua per irrigazione e lavorazione, generando un effetto a catena di sfide ambientali. Questa dipendenza dall’agricoltura non solo entra in competizione con la produzione alimentare, ma contribuisce anche alla perdita di biodiversità, poiché gli habitat naturali vengono eliminati per far posto alle coltivazioni. Di conseguenza, i metodi di approvvigionamento tradizionali risultano meno efficienti e più gravosi per l’ambiente.
Prima che il settore iniziasse a orientarsi verso alcol al 100% da carbonio catturato, alcuni marchi avevano adottato un approccio di "mass balance". Questo metodo prevedeva la miscelazione di etanolo agricolo tradizionale con quantità più ridotte di alternative da carbonio catturato. Per esempio, Coty ha iniziato a utilizzare etanolo da carbonio catturato nelle sue fragranze distribuite globalmente nel gennaio 2022. Tuttavia, questo approccio continuava ad affidarsi in parte a fonti agricole convenzionali, limitandone i benefici ambientali.
Nonostante questi ostacoli, i metodi tradizionali hanno continuato a preservare l’esperienza della fragranza di lusso.
Profili olfattivi
Il segno distintivo delle fragranze di lusso convenzionali risiede nella loro capacità di preservare profili olfattivi iconici. I supporti tradizionali a base di etanolo costituiscono da tempo la spina dorsale di queste formulazioni complesse, assicurando che le fragranze offrano le esperienze ricche e stratificate che i consumatori si aspettano. Sebbene questo metodo eccella nel mantenere qualità e profondità dei profumi, lo fa a un costo ambientale. Le alternative carbon neutral stanno emergendo come soluzione per preservare questa qualità affrontando al contempo l’impatto ecologico, ma per ora le pratiche tradizionali restano lo standard.
Vantaggi e svantaggi
Confronto tra le fragranze carbon neutral di Gucci e le fragranze di lusso convenzionali
Le fragranze carbon neutral di Gucci e i profumi di lusso tradizionali offrono ciascuno benefici e sfide peculiari. Uno degli aspetti più rilevanti dell’approccio di Gucci è il suo uso efficiente delle risorse. L’alcol al 100% da carbonio catturato di "Where My Heart Beats" evita la necessità di terreni agricoli e utilizza molta meno acqua rispetto all’etanolo tradizionale derivato da canna da zucchero o barbabietola da zucchero. Questo approccio riduce la pressione su ecosistemi vulnerabili, come la Foresta Atlantica brasiliana, che ha subito gli effetti negativi della deforestazione legata alla coltivazione convenzionale per la produzione di etanolo. La tabella seguente mette a confronto diretto questi due approcci.
Detto questo, l’alcol ottenuto dal carbonio catturato presenta anche alcuni limiti. Come spiega la Prof.ssa Emily A. Carter, se l’alcol deriva da emissioni di combustibili fossili, non elimina completamente le emissioni di carbonio - semplicemente le rimanda. Una volta evaporato, l’alcol ritorna infine nell’atmosfera sotto forma di CO2, il che significa che non fornisce uno stoccaggio permanente del carbonio. Nonostante ciò, la Dott.ssa Shimei Fan osserva:
Al di là della scienza, c’è qualcosa di magico nel trasformare le emissioni industriali in alcol sufficientemente puro da essere utilizzato nelle fragranze più raffinate.
Quando si parla di qualità, l’alcol da carbonio catturato ha dimostrato di essere perfettamente in grado di soddisfare gli standard rigorosi richiesti dalle fragranze di lusso. "Where My Heart Beats" di Gucci offre la raffinatezza attesa dai profumi di alta gamma ed è proposto al prezzo di €330 per 100 mL.
| Caratteristica | Gucci Carbon Neutral | Lusso convenzionale |
|---|---|---|
| Fonte dell’alcol | Emissioni industriali riciclate al 100% | Canna da zucchero e barbabietole da zucchero |
| Uso del suolo | Nessun terreno agricolo necessario | Uso significativo; collegato alla deforestazione |
| Consumo d’acqua | Minimo | Elevato, per via di irrigazione e lavorazione |
| Impatto sul carbonio | Ricicla le emissioni industriali | Emissioni generate da coltivazione e lavorazione |
| Qualità olfattiva | Allineata agli standard del lusso | Standard qualitativo del lusso |
Conclusione
L’iniziativa di Gucci nel campo delle fragranze carbon neutral rappresenta un passo significativo verso una ridefinizione del lusso incentrata sulla responsabilità ambientale. Creando "Where My Heart Beats" con emissioni di carbonio riciclate al 100%, il marchio dimostra che gli approcci più all’avanguardia possono convivere con l’eleganza e la raffinatezza attese nell’alta profumeria. Questa innovazione elimina la necessità di terreni agricoli e riduce in modo significativo il consumo d’acqua, mantenendo al contempo la sofisticazione sinonimo delle fragranze di lusso.
Tuttavia, questa tecnologia non è priva di sfide. Gli esperti sottolineano che ritarda le emissioni di carbonio anziché catturarle in modo permanente. Martin Mulvihill, Co-fondatore e Managing Partner di Safer Made, evidenzia questo limite:
Non è necessariamente una strategia di mitigazione del carbonio a lungo termine.
Nonostante ciò, l’iniziativa pone basi essenziali per integrare pratiche sostenibili più ampie nell’industria delle fragranze.
Gli sforzi di Gucci stanno già ispirando un cambiamento in tutto il settore del lusso. Coty, per esempio, prevede di estendere l’uso dell’etanolo da carbonio catturato a tutte le proprie linee di prodotto. Questo effetto a catena sottolinea il ruolo di Gucci come pioniere dell’innovazione sostenibile. Vale la pena notare che il marchio ha raggiunto una riduzione del 44% della propria impronta ambientale entro il 2021, centrando l’obiettivo con quattro anni di anticipo.
FAQ
Cosa rende la fragranza carbon neutral di Gucci più rispettosa dell’ambiente rispetto ai profumi tradizionali?
La fragranza di Gucci Where My Heart Beats compie un passo audace verso la sostenibilità incorporando alcol CarbonSmart, realizzato interamente a partire da emissioni di carbonio riciclate. Questo metodo la distingue dalla produzione tradizionale di etanolo, che spesso si basa su colture come canna da zucchero o barbabietola da zucchero. Eliminando l’uso di terreni agricoli, riduce il consumo d’acqua ed evita di contribuire alla deforestazione.
Trasformando la CO₂ industriale in alcol, Gucci è riuscita a creare una fragranza di lusso in linea con valori eco-consapevoli, offrendo al contempo la qualità e il prestigio attesi da un profumo di alta gamma. È un esempio affascinante di come lusso e sostenibilità possano fondersi armoniosamente.
Come crea Gucci l’alcol utilizzato nelle sue fragranze carbon neutral?
Gucci si avvale della tecnologia CarbonSmart™ di LanzaTech per creare l’alcol impiegato nelle sue fragranze carbon neutral. Questo metodo d’avanguardia cattura le emissioni di carbonio provenienti dalle attività industriali e le converte in alcol di qualità premium adatto alla profumeria.
Dando nuovo valore a emissioni di carbonio che altrimenti inquinerebbero l’ambiente, Gucci sta compiendo progressi concreti nella riduzione del proprio impatto ambientale nel settore delle fragranze.
L’uso di alcol da carbonio catturato influisce sulla qualità delle fragranze Gucci?
L’uso da parte di Gucci di alcol ottenuto dal carbonio catturato mantiene l’eccezionale qualità delle sue fragranze. Questo alcol rispetta i rigorosi standard di purezza essenziali per la profumeria fine, assicurando che esalti e preservi la fragranza come previsto. Abbracciando questo approccio sostenibile, Gucci continua a offrire l’esperienza olfattiva lussuosa che i suoi clienti si aspettano, senza alcun compromesso.
