Ricavi dei marchi di profumi 2026: quanto fatturano

L’Oréal ha dichiarato vendite di profumi per 6,42 € billion nel 2025, la più grande linea di fragranze comunicata autonomamente da un gruppo.² La divisione Perfumes & Cosmetics di LVMH ha registrato 8,17 € billion, ma il totale comprende anche make-up e prodotti per la cura della pelle.¹ La divisione Fragrance & Fashion di Puig ha realizzato 3,65 € billion, in crescita del 6,4% a parità di perimetro.⁶ Tra i marchi di nicchia, le vendite al dettaglio di Parfums de Marly hanno superato $780 million e quelle di Amouage $430 million: entrambe sono misurate al prezzo di vendita al pubblico, non come ricavi aziendali.¹³¹⁴ Tutte le cifre riportate di seguito provengono da una relazione annuale, da un comunicato sui risultati o da un documento ufficiale identificato; ogni stima è indicata come tale.

Qual è l’azienda di profumi con i ricavi più alti?

La risposta dipende da cosa ciascun gruppo include nella categoria delle fragranze. L’Oréal è il maggiore per una linea di fragranze pura: nel documento universale di registrazione 2025, la categoria «Perfumes» registra 6424,9 € million.² Questa categoria comprende tutte le divisioni di L’Oréal, mentre la divisione Luxe del gruppo, che include le fragranze YSL, Lancôme e Prada, ha registrato un totale di 15,6 € billion.²

La divisione Perfumes & Cosmetics di LVMH è più grande in termini di ricavi complessivi, con 8174 € million nel 2025.¹ La cifra comprende Dior, Guerlain e gli altri marchi beauty del gruppo, includendo make-up e prodotti per la cura della pelle oltre ai profumi.¹ Nessun gruppo presenta i dati sulle fragranze secondo criteri omogenei, quindi non è possibile stilare una classifica omogenea dei soli ricavi dei profumi. La tabella seguente riporta perciò la denominazione del segmento utilizzata da ciascun gruppo insieme alla relativa cifra.

Ricavi delle fragranze per gruppo, 2025–26

Questi sono i dati più recenti sull’intero esercizio pubblicati da ciascun gruppo. Gli esercizi fiscali non coincidono: Coty ed Estée Lauder chiudono l’esercizio il 30 June, gli altri il 31 December. Le valute sono riportate come dichiarate, quindi le cifre in euro e in dollari non vanno sommate.

La divisione Prestige di Coty, che comprende le licenze per le fragranze di stilisti, rappresentava il 66% delle vendite del gruppo.⁵ La divisione Fragrance & Fashion di Puig rappresentava il 72% delle vendite del gruppo.⁶ Per il mercato in cui competono questi gruppi, consulta le nostre statistiche sul settore dei profumi.

Quanto fattura Chanel con i profumi?

Chanel non lo dichiara. Il gruppo, di proprietà privata, ha registrato ricavi pari a $19,3 billion nel 2025, in crescita del 2% su base comparabile.³ Nel comunicato sui risultati si legge che la crescita di Fragrance & Beauty è stata «trainata soprattutto da Fragrance e Skincare», con il contributo di Chance Eau Splendide, ma non viene fornita alcuna cifra per la divisione né per un singolo profumo.³

Le ricerche online spesso riportano una cifra relativa ai ricavi annui di Chanel No 5. Non abbiamo trovato alcuna fonte primaria a conferma, quindi la cifra non compare nelle nostre tabelle.

Chi cresce e chi arretra

Growth in 2025–26 split sharply between groups. Estée Lauder’s fragrance sales rose 10% organically in the fiscal year to June 2026.⁴ Puig’s Fragrance & Fashion arm grew 6,4% like-for-like in 2025.⁶ LVMH’s Perfumes & Cosmetics division was flat on an organic basis and down 3% as reported.¹ Coty’s Prestige division fell 4% like-for-like.⁵ Hermès Perfume & Beauty fell 7,6% at constant exchange rates.⁸

Le maison di nicchia sono cresciute più rapidamente di qualsiasi grande gruppo. Nel 2025, i ricavi di Amouage sono aumentati del 66% e le vendite al dettaglio stimate del 74% nel primo semestre del 2026; le vendite al dettaglio di Parfums de Marly sono invece cresciute del 42% nell’ultimo esercizio finanziario.¹⁴¹³ I dati delle maison di nicchia combinano crescita dei ricavi e delle vendite al dettaglio, quindi non sono del tutto confrontabili con la crescita dichiarata dai gruppi; la differenza nei ritmi, tuttavia, è ampia.

LVMH’s three-year run shows the slowdown at the largest group. Its first-half figures point the same way: Perfumes & Cosmetics revenue was 3914 € million in H1 2026, against 4082 € million in H1 2025.¹

Anno	LVMH Perfumes & Cosmetics
2023	8271 €M
2024	8418 €M
2025	8174 €M

Per un quadro di più lungo periodo sul segmento premium del mercato, leggi la nostra analisi sulla crescita del mercato dei profumi di lusso.

I fornitori dietro i flaconi

Molti profumi venduti dai gruppi citati sopra sono creati da fornitori specializzati di fragranze, i cui risultati mostrano cosa ordinano i brand. Nel 2025, la divisione Fragrance & Beauty di Givaudan ha registrato vendite pari a CHF 3830 million, in crescita del 7,9% a parità di perimetro, con un aumento del 18,3% per i profumi di alta profumeria.⁹ La divisione Scent di IFF ha registrato $2479 million, in crescita del 3% su base comparabile e a cambi costanti.¹⁰ La divisione Perfumery & Beauty di dsm-firmenich ha registrato 3760 € million, in crescita organica del 3%.¹¹

I ricavi delle maison di nicchia

Le maison di nicchia pubblicano raramente i bilanci, quindi la maggior parte dei dati riguarda le vendite al dettaglio: il valore pagato dai clienti alla cassa, superiore ai ricavi netti della maison. Indichiamo la tipologia di ciascun dato.

Parfums de Marly è la più grande maison di nicchia per cui sono disponibili dati pubblici. Il proprietario, Artessence, ha dichiarato a WWD che nell’anno conclusosi il 31 marzo 2026 le vendite al dettaglio di Marly hanno superato $780 million, con una crescita del 42%; quelle della maison sorella Initio si sono attestate intorno a $220 million.¹³ BeautyMatter riporta vendite annuali di Marly pari a 375 €–400 million, «secondo una delle fonti»: si tratta di una stima basata su un’unica fonte.¹⁷ Affiancate, le due cifre relative a Marly mostrano perché la tipologia del dato sia importante: la stima delle vendite della maison è molto inferiore al valore al prezzo di scaffale degli acquisti dei clienti.¹³¹⁷

Nel 2025, le vendite globali al dettaglio di Amouage hanno superato $430 million, mentre i ricavi sono cresciuti del 66%; nel primo semestre del 2026, le vendite al dettaglio stimate hanno raggiunto $360 million, in aumento del 74%.¹⁴

Xerjoff Group S.p.A. deposita i bilanci in Italia. Il fatturato è stato pari a 90,11 € million nel 2024, 59,25 € million nel 2023 e 39,71 € million nel 2022, secondo i dati aggregati dai registri delle imprese italiane sulla base dei bilanci depositati.¹⁵ Nell’ottobre 2024, il CFO del gruppo ha dichiarato a Pambianco che Xerjoff rappresentava circa il 70% delle vendite e Casamorati circa il 30%.¹⁵ Per saperne di più sulla maison, leggi la nostra pagina dedicata a Xerjoff e al mercato italiano dei profumi.

I dati sugli ordini di Scento offrono un’ulteriore prospettiva su come si posizionano queste maison tra gli acquirenti europei di decant. La tabella elenca le maison più ordinate dai clienti Scento tra ottobre 2025 e settembre 2026, indicando per ciascuna la quota dei decant ordinati.¹⁸ Tra le oltre 87 maison di profumeria presenti nel nostro catalogo attivo, Louis Vuitton è in testa con il 9,5% dei decant ordinati. Amouage è seconda con l’8,5%, Parfums de Marly terza con il 7% e Xerjoff quinta con il 5%.¹⁸ Le posizioni e le quote indicano la popolarità tra i clienti Scento, non i ricavi.

Per un quadro delle dimensioni dell’intero segmento di nicchia, consulta le nostre statistiche sulla profumeria di nicchia.

Le operazioni che determinano il valore della profumeria di nicchia

Without published accounts, acquisitions are the clearest public price tag on niche perfume. L’Oréal completed its 4 € billion deal for Kering Beauté, which includes Creed and a set of fashion-house fragrance licences, on 31 March 2026.¹² Creed has been owned by L’Oréal since that completion, and its own revenue is still not disclosed.

Quanto fatturano Le Labo, Byredo e MFK: cosa viene divulgato e cosa no

Tre dei nomi di nicchia più discussi fanno capo a gruppi quotati che non ne pubblicano i dati separatamente. Estée Lauder possiede Le Labo, Puig possiede Byredo e LVMH possiede Maison Francis Kurkdjian. Estée Lauder cita Le Labo tra i motori della crescita della sua divisione profumi, mentre Puig attribuisce a Byredo un ruolo di primo piano nella crescita a doppia cifra del proprio portafoglio di nicchia; LVMH menziona Maison Francis Kurkdjian solo in relazione ai lanci e alle mostre. Nessuno dei tre gruppi pubblica i ricavi di queste maison.⁴⁶¹

Il prezzo è l’unico dato pubblico. Secondo Reuters, i profumi da 50 ml della collezione classica di Le Labo sono venduti a $250.¹⁶ Qualsiasi dato sui ricavi di queste tre maison è una stima di terzi, non un’informativa ufficiale.

Come abbiamo raccolto i dati

Abbiamo ricavato ogni dato sui ricavi dalla relazione annuale, dal comunicato sui risultati o dai documenti depositati dalla società, oppure dall’articolo di stampa citato, quando la società ha rilasciato dichiarazioni alla stampa, e abbiamo verificato ogni dato l’8 ottobre 2026. Valute, esercizi finanziari e misure di crescita (dichiarata, organica, a perimetro omogeneo, a tassi di cambio costanti) sono riportati esattamente come indicato da ciascuna fonte; nessun dato è stato convertito.

• Ricavi dichiarati indica le vendite contabilizzate dalla società stessa.
• Vendite al dettaglio sono calcolate ai prezzi di vendita al pubblico e risultano quindi superiori ai ricavi della stessa maison; le indichiamo ogni volta che compaiono.
• I nomi dei segmenti seguono la rendicontazione di ciascun gruppo: ecco perché alcune cifre includono il make-up e la cura della pelle, mentre altre no.

Per «dati sugli ordini Scento» si intende il Scento Fragrance Index: l’analisi condotta da Scento sui decant acquistati tra ottobre 2025 e settembre 2026. L’indice pubblica esclusivamente quote e posizioni, mai il numero degli ordini, delle unità o i ricavi. La quota di una maison corrisponde alla sua parte di tutti i decant acquistati nel periodo. Gli ordini annullati, di prova, del personale e gratuiti sono esclusi; non viene assegnata una posizione quando gli ordini sono troppo pochi per garantire un risultato stabile. Altre ricerche di questo tipo sono disponibili nel nostro hub di statistiche sul settore della profumeria.

Fonti

1. 1Solid performance in a disrupted global economic and geopolitical environment (risultati LVMH 2025), LVMH, 27 January 2026. lvmh.com; Accelerating growth in the second quarter, solid first-half results, LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Documento di registrazione universale 2025, L’Oréal, 2026. loreal-finance.com; Risultati annuali 2025, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3Chanel FY25 results press release, Chanel, 2026. chanel.com
4. 4Risultati dell’esercizio fiscale 2026 di The Estée Lauder Companies, The Estée Lauder Companies, 2026. elcompanies.com
5. 5Risultati del quarto trimestre e dell’esercizio fiscale 2026 di Coty, Coty, 2026. investors.coty.com
6. 6Puig registra una forte crescita e vendite record, Puig, 2026. puig.com; Puig supera i 5 miliardi di euro di vendite record nel 2025, con una redditività superiore alle previsioni, Global Cosmetics News, 2026. globalcosmeticsnews.com
7. 7Interparfums, Inc. comunica risultati record per il quarto trimestre e l’intero esercizio 2025, GlobeNewswire, 24 febbraio 2026. globenewswire.com
8. 8Risultati dell’intero esercizio 2025 di Hermès, Hermès, 12 febbraio 2026. hermes.com
9. 9Risultati dell’intero esercizio 2025, Givaudan, 2026. givaudan.com
10. 10IFF comunica i risultati del quarto trimestre e dell’intero esercizio 2025, IFF, 2026. ir.iff.com
11. 11Relazione annuale integrata 2025: risultati finanziari, dsm-firmenich, 2026. annualreport.dsm-firmenich.com
12. 12Kering e L’Oréal completano la loro alleanza strategica, Kering, 2026. kering.com
13. 13Vendite al dettaglio di Parfums de Marly e Initio nell’esercizio fiscale 2025, WWD, 2026. wwd.com
14. 14Crescita delle vendite e dei ricavi di Amouage nel 2025: intervista al CEO, The Business of Fashion, 2026. businessoffashion.com; Risultati del primo semestre 2026 di Amouage, The Business of Fashion, 2026. businessoffashion.com
15. 15Xerjoff Group S.p.A., Moncalieri: bilanci depositati, registroaziende.it. registroaziende.it; Xerjoff Group: nuovi prodotti e monomarca per continuare a crescere, Pambianco Beauty, 17 ottobre 2024. pambianconews.com
16. 16Estee Lauder prevede un utile annuale superiore alle stime grazie alla forte domanda in Cina, Reuters, 19 agosto 2026. reuters.com
17. 17Advent incarica Jefferies e Goldman Sachs di vendere Parfums de Marly, BeautyMatter, 13 aprile 2026. beautymatter.com
18. 18Indice delle fragranze Scento, da ottobre 2025 a settembre 2026, dati sugli ordini di Scento, 2026.