Statystyki rynku perfum w Grecji 2026: handel i topowe zapachy

Grecki rynek perfum jest wart około 161 € mln w cenach detalicznych, co obliczamy na podstawie danych Cosmetics Europe i Euromonitor z 2024 roku: zapachy stanowią 9,4% rynku kosmetyków wartego €1.714 mld.^1,2 Grecja importuje znacznie więcej perfum, niż eksportuje: w 2025 roku na granicę dotarło 138,8 € mln, a wyjechało 31,7 € mln.³

W skrócie

• Import perfum i wód toaletowych osiągnął w 2025 roku 138,8 € mln, czyli o 67,9% więcej niż w 2019, podczas gdy eksport wyniósł 31,7 € mln.³
• Hiszpania dostarczyła 40,9% importu w 2025 roku, Francja 27,8%, a Holandia 10,9% (analiza Scento na podstawie danych Eurostatu).³
• Zapachy stanowią 9,4% wydatków Greków na kosmetyki, wobec 16,5% w całej Europie.^1,2
• GR Sarantis SA przewodziła rynkowi zapachów z udziałem 27% w 2025 roku, wobec 32% w 2020, w miarę jak słabły zapachy masowe.⁴
• W zamówieniach Scento wysyłanych do Grecji pierwsze miejsce zajmuje Imagination od Louis Vuitton, a za nim plasują się Aventus i Guidance.

Wielkość greckiego rynku perfum

Najnowsze dane za cały rok pochodzą z rocznego raportu Cosmetics Europe i Euromonitor, w relacji greckiej prasy. Grecki rynek kosmetyków był wart €1.714 mld w cenach detalicznych w 2024 roku, czyli około 1,6% rynku europejskiego.¹ Zapachy stanowiły 9,4% tej kwoty.¹

Żadne opublikowane dane nie wyodrębniają wartości zapachów, więc pomnożyliśmy obie liczby: 9,4% z €1.714 mld to około 161 € mln, czyli domniemana wartość detaliczna zapachów w Grecji w 2024 roku. To obliczenie Scento, a nie opublikowana liczba.

Grecy wydają na produkty beauty mniej niż przeciętny Europejczyk: 165 € na osobę w 2024 roku wobec 183 €, po skoku z 116 €, jak wynika z raportu.¹ Różni się też struktura. W Europie zapachy stanowią 16,5% sprzedaży kosmetyków, wobec 9,4% w Grecji, natomiast pielęgnacja skóry to 42,5% w Grecji wobec europejskiej średniej 28,9%.² W całej Europie zapachy i perfumy były w 2024 roku warte 17,1 € mld i odnotowały najszybszy wzrost sprzedaży detalicznej spośród wszystkich kategorii, +8,9% wobec 2023.⁵

Grecki związek branżowy PSVAK opublikował starszy szereg danych, zapachy w detalicznej cenie sprzedaży w € mln: 110,0 (2018), 115,1 (2019), 92,9 (2020), 101,8 (2021) i 118,6 (2022).⁶ Oznacza to spadek o 19,3% w 2020 roku, a następnie +9,6% w 2021 i +16,5% w 2022, czyli powrót powyżej poziomu z 2019. Wykorzystujemy te dane wyłącznie do pokazania pandemicznego spadku i odbicia. Nie są one oparte na tej samej metodologii co dane z 2024 roku, dlatego nie obliczamy wzrostu między nimi.

Grecki handel perfumami: import, eksport i partnerzy

Dane celne dają najczytelniejszy obraz w dłuższym okresie. Eurostat rejestruje grecki handel w kategorii HS 3303, perfumy i wody toaletowe, w euro, w wartościach na granicy.³ Import spadł do 53,0 € mln w 2020 roku i 52,5 € mln w 2021, a potem rósł co roku, aż do 138,8 € mln w 2025.

Według naszych obliczeń na podstawie tych samych danych import wzrósł o 24,8% od 2023 do 2024 roku, a w 2025 niemal się nie zmienił, +0,3%. Wynik za 2025 jest o 67,9% wyższy niż w 2019 i około 2,6 razy wyższy od dołka z 2021.³ Eksport wzrósł o 12,2% w 2025 roku i jest o 30,8% wyższy niż w 2019, ale pokrywał tylko 22,9% importu, co daje lukę handlową około 107,1 € mln.

Skąd pochodził import

Trzy kraje dostarczyły 79,6% importu w 2025 roku: Hiszpania, Francja i Holandia.³ Są to kraje wysyłki, a nie narodowość marek. Perfumy, które przyjechały z Hiszpanii, niekoniecznie tam powstały, a w tych przepływach mieszczą się także reeksport i handel w strefach wolnocłowych.

Dokąd trafiał eksport

Grecki eksport jest skoncentrowany. Holandia (6,0 € mln), Cypr (5,7 € mln) i Rumunia (4,9 € mln) przyjęły 52,1% eksportu w 2025 roku, czyli odpowiednio 18,9%, 17,9% i 15,3%.³ Rumunia jest też jednym z rynków w naszym własnym indeksie, opisanym w artykule Statystyki rumuńskiego rynku perfum 2026.

Import na mieszkańca

Grecja liczyła 10 372 335 mieszkańców na 1 stycznia 2025 roku.⁷ Po podzieleniu importu z 2025 roku przez tę liczbę ludności wychodzi około 13,38 € importu perfum na mieszkańca. Są to wartości na granicy, a nie ceny detaliczne, więc tej kwoty nie można porównywać z powyższym szacunkiem detalicznym i nigdy nie należy ich dodawać.

Segment premium kontra masowy: kto wygrywa w Grecji

Euromonitor pisze o Grecji o „stałym wzroście zapachów napędzanym rosnącą siłą nabywczą” i twierdzi, że prym wiodą zapachy premium, wspierane innowacjami w segmencie niszowym.⁴ GR Sarantis SA przewodziła rynkowi z udziałem 27% w 2025 roku, co oznacza spadek z 32% w 2020, „głównie z powodu słabszych wyników w kategorii zapachów masowych”.⁴

Wydanie raportu Euromonitor o urodzie i pielęgnacji osobistej w Grecji z maja 2025 roku wskazuje ten sam kierunek: zapachy premium napędzają wzrost, podczas gdy produkty masowe zmagają się z trudnościami w czasie inflacji, oferta dla mężczyzn i marki niszowe mają podnieść segment premium, a zapachy masowe czeka stagnacja w miarę wzrostu konkurencji ze strony produktów przystępnych cenowo i premium.⁸ Prym wiodą specjaliści od urody, ponieważ konsumenci lubią odkrywać nowe zapachy osobiście.⁸

W 2025 roku pojawiły się nowe nazwy, między innymi Miu Miu, Le Monde Gourmand, Maison Crivelli i Creed.⁴ Euromonitor zwraca też uwagę na greckie marki niszowe, które sięgają po trend gourmand, by dotrzeć do pokolenia Z, a jako przykład podaje Amandus, i zauważa, że handel internetowy zyskuje na popularności dzięki wygodzie i wpływowi kanałów cyfrowych.⁴ Cała branża beauty i pielęgnacji osobistej wzrosła w 2025 roku o 5%.⁹

Promocje i przepisy o ofertach z 2024 roku

Na początku 2024 roku Grecja zmieniła zasady współpracy dostawców z detalistami. Zgodnie z ustawą 5082/2024, artykuł 38, dostawcy kategorii produktów określonych decyzją ministerialną musieli od 1 marca 2024 obniżyć swoją cenę wyjściową o co najmniej 30% kwoty kredytów, rabatów lub innych korzyści przyznanych detalistom w 2023 roku.¹⁰ Ten sam artykuł zakazuje promocji przez trzy miesiące po ogłoszonej podwyżce cen; pierwotnie przepisy obowiązywały do 31 grudnia 2024.¹⁰

Kategorie z listy 30% to codzienne produkty supermarketowe, takie jak detergenty, szampony i odżywki, żele pod prysznic, mydło, pasta do zębów i produkty dla niemowląt, z karami do 2 € mln.¹¹ Nie znaleźliśmy perfum w tej części listy, którą przeczytaliśmy, więc nie twierdzimy, że przepis ich dotyczył.

Szerszy skutek widać na rynku. Euromonitor twierdzi, że środki regulacyjne ograniczające oferty promocyjne zaostrzyły konkurencję cenową.⁹ Dane Circana dotyczące supermarketów pokazują udział produktów objętych promocją na poziomie 25,2% od stycznia do maja 2025 roku, wobec 30% rok wcześniej, przy wzroście wartości o 1,6% i wolumenu o 3,6%.²

Co kupuje Grecja: rankingi Scento Fragrance Index

Dane handlowe pokazują, co trafia do kraju, a nie co ludzie wybierają. Nasze własne zamówienia uzupełniają ten obraz. To analiza Scento dotycząca własnych opłaconych zamówień na dekanty wysłanych do Grecji, od października 2025 do września 2026, uszeregowanych według liczby opłaconych dekantów wysłanych do danego kraju. Pokazuje wyłącznie pozycje w rankingu i nie jest listą krajowych bestsellerów Grecji. Grecja jest jednym z pięciu krajów z opublikowanym top 10, obok Niemiec, Włoch, Francji i Rumunii.

Grecja na tle Europy

Greckie top 3 pokrywa się z europejskim top 3 w tej samej kolejności: Imagination, Aventus, Guidance. Niemcy i Włochy mają takie samo top 3. Grecja i Włochy mają też identyczne top 4, z Baccarat Rouge 540 Extrait na czwartym miejscu w obu krajach, wobec szóstego w Europie. Wszystkie dziesięć greckich pozycji mieści się w europejskim top 14.

Cztery perfumy plasują się w Grecji wyżej niż w całej Europie: Valaya (szóste miejsce wobec 11., a w Rumunii trzecie), Blue Talisman (siódme wobec 13., a we Francji ósme), Bianco Latte (10. wobec 14.) i Baccarat Rouge 540 Extrait (czwarte wobec szóstego). Dwa plasują się niżej: Ombre Nomade (ósme wobec czwartego) i Pacific Chill (dziewiąte wobec siódmego). Louis Vuitton zajmuje trzy z dziesięciu miejsc: pierwsze, ósme i dziewiąte, a liderem jest Imagination jako dekant 2 ml (14,90 €).

Według oznaczenia płci w katalogu

Na liście męskiej Grecja ma Imagination, Aventus, XJ 1861 Naxos, Layton i Reflection Man. Na liście unisex są Baccarat Rouge 540 Extrait, Blue Talisman, Ombre Nomade, Pacific Chill i Bianco Latte. Dla Grecji nie opublikowano damskiego top 5. Layton i Reflection Man znajdują się w europejskim top 10, ale poza ogólnym top 10 w Grecji, podobnie jak Guidance 46.

Obraz całej Europy, w tym udział niszowych perfum w dekantach, który wzrósł z 61% do 66% między okresem od października 2025 do marca 2026 a okresem od kwietnia do września 2026, znajdziesz w tekście statystyki dekantów perfum 2026. Włoską listę omawia artykuł statystyki rynku perfum we Włoszech 2026.

Dlaczego publikowane liczby się różnią

Płatne szacunki greckiego rynku perfum znacznie się różnią, a ta rozbieżność nie jest błędem żadnego z nich. „Rynkiem” nazywa się trzy różne rzeczy. Wartości graniczne to kwoty deklarowane przez importerów w urzędzie celnym, jak w tabelach Eurostatu powyżej. Wartości detaliczne to kwoty płacone przez kupujących, jak w danych Cosmetics Europe i Euromonitor. Wartości modelowane pochodzą z płatnych raportów, których metody nie są publiczne. Nie można ich ze sobą dodawać ani bezpośrednio porównywać.

Jedna z płatnych prognoz zawiera zdanie warte zacytowania: greccy konsumenci są „coraz bardziej zainteresowani lokalnie produkowanymi zapachami”.¹² Nie mogliśmy zapoznać się z jej danymi, więc je pomijamy. Przykład Amandus z Euromonitor pokazuje, gdzie leży lokalne zainteresowanie: w niszowych zapachach gourmand.⁴

Szerszy kontekst znajdziesz w artykułach statystyki rynku perfum 2026 i najlepiej sprzedające się perfumy w 2026 roku. O historii greckiej kultury zapachu przeczytasz w tekście greckie tradycje perfumeryjne.

Źródła