Statystyki dekantów perfum 2026: jak Europa kupuje perfumy

Miesięczna sprzedaż dekantów perfum na Scento.com była we wrześniu 2026 roku 3,2 raza wyższa niż w styczniu. Wzrost był najszybszy poza dwoma największymi rynkami Scento: miesięczna sprzedaż do Francji wzrosła 71-krotnie, a do Hiszpanii 37-krotnie. Louis Vuitton Imagination były najczęściej zamawianymi perfumami w tym okresie.¹

W skrócie

• Scento.com sprzedało we wrześniu 2026 roku 3,2 raza więcej dekantów niż w styczniu, a sam trzeci kwartał przyniósł ich 2,3 raza więcej niż pierwszy.¹
• W ujęciu miesięcznym najszybciej rosły Francja (71-krotnie) i Hiszpania (37-krotnie). W ujęciu całych kwartałów Szwecja i Portugalia urosły ponad piętnastokrotnie.¹
• Imagination od Louis Vuitton były najczęściej zamawianymi perfumami w każdym miesiącu od grudnia 2025 do września 2026 oraz numerem jeden w dziewięciu z 10 największych rynków Scento.¹
• Domy niszowe odpowiadały za 65,6 proc. sprzedanych dekantów, a prawie cztery na pięć zamówień zawierało dwa lub więcej różnych perfum.¹

Sprzedaż dekantów w 2026 roku wzrosła ponad trzykrotnie

Scento.com sprzedało we wrześniu 2026 roku 3,2 raza więcej dekantów niż w styczniu.¹ Sam trzeci kwartał 2026 roku przyniósł na Scento.com 2,3 raza więcej dekantów niż pierwszy kwartał.¹ Niemcy, największy rynek Scento, ponad trzykrotnie zwiększyły miesięczną sprzedaż, a Włochy zwiększyły ją prawie trzykrotnie.¹

Szerszy rynek europejski rozwijał się znacznie wolniej. Dane Circana, przytaczane przez Premium Beauty News, wskazują na 4-procentowy wzrost europejskiego rynku luksusowej urody w 2025 roku, zarówno wartościowo, jak i ilościowo.² Dla okresu od stycznia do czerwca 2026 dane Circana, przytaczane przez Allure Italia, pokazują 5-procentowy wzrost wartości.³ Luksusowe perfumy rosły w pierwszej połowie 2026 roku wolniej niż ta europejska średnia, co wynikało głównie z sytuacji we Francji i w Niemczech.³

Te dwa zestawy liczb nie są w pełni porównywalne. Raporty rynkowe śledzą sprzedaż pełnych flakonów w kanałach luksusowych, a dane o dekantach pochodzą z zamówień jednego sprzedawcy. Czytane razem pokazują raczej kierunek zmian niż udział w rynku.

Najszybszy wzrost odnotowano poza dwoma największymi rynkami

Wzrost był najszybszy poza dwoma największymi rynkami Scento.¹ Miesięczna sprzedaż dekantów do Francji wzrosła od stycznia do września 2026 roku 71-krotnie, a do Hiszpanii 37-krotnie.¹ Mierzone całymi kwartałami, Hiszpania urosła od pierwszego kwartału do trzeciego ponad dziesięciokrotnie, a Francja 4,9-krotnie, natomiast Szwecja i Portugalia ponad piętnastokrotnie.¹

Dane miesięczne i kwartalne odpowiadają na różne pytania. Miesiąc porównuje jeden miesiąc z drugim i mocniej się waha; kwartał te wahania wygładza. Tabela pokazuje oba ujęcia tam, gdzie Scento je opublikowało, a Szwecja i Portugalia występują tylko w danych kwartalnych.

Źródło każdej komórki: dane o zamówieniach Scento.¹

Francja stanowi najostrzejszy kontrast z szerszym rynkiem. Circana podaje, że sprzedaż w kanale dystrybucji selektywnej we Francji spadła w 2025 roku o 1% wartościowo i o 3% w sztukach, na rynku wartym 4,3 mld EUR.² Perfumy, największa kategoria we Francji, z przychodami na poziomie 2,3 € mld, były główną kategorią odpowiedzialną za ten spadek, ze spadkiem o 3% wartościowo i o 5% w sztukach.² W pierwszej połowie 2026 roku Francja i Niemcy rosły o około 1%, a Włochy, Hiszpania i Wielka Brytania od 6% do 9%.³

Rynek hiszpański był w lepszej kondycji. Stanpa podaje, że perfumy w Hiszpanii wzrosły w 2025 roku o 9,5%, przy 5,8% dla całego rynku, przekraczając 2,4 € mld i osiągając 21% rynku.⁴ Sprzedaż kosmetyków i perfum w internecie w Hiszpanii spadła w 2025 roku o 4,7% i stanowi około 8% rynku, według danych Stanpa przytaczanych przez Europa Press.⁵ Mimo to sprzedaż dekantów do Hiszpanii wzrosła w ujęciu miesięcznym 37-krotnie.

Nic z tego nie dowodzi przyczyny. Pokazuje jednak, że popyt na dekanty szybko rósł zarówno na rynkach, na których luksusowe perfumy radziły sobie słabo, jak Francja, jak i na tych, gdzie rosły, jak Hiszpania. Spojrzenie na wielkość rynku znajdziesz na naszych stronach o francuskim rynku perfum i hiszpańskim rynku perfum.

Imagination prowadziły w każdym miesiącu od grudnia 2025

Louis Vuitton Imagination były w tym okresie najczęściej zamawianymi perfumami na Scento.com: co 29. dekant to właśnie one, o dwie trzecie więcej niż Creed Aventus na drugim miejscu, a Amouage Guidance zajęły trzecie.¹ Imagination były najczęściej zamawianymi perfumami Scento w każdym miesiącu od grudnia 2025 do września 2026.¹

Były numerem jeden w dziewięciu z 10 największych rynków Scento, od Niemiec, Włoch i Francji po Grecję, Hiszpanię i Austrię.¹ Jedynym wyjątkiem była Rumunia, gdzie prowadziły Amouage Guidance.¹ Kwartalne zwyżki i spadki znajdziesz w Scento Fragrance Index Q3 2026, a krajowe listy topowych perfum na naszej stronie z danymi sprzedaży i rankingami.

Imagination od Louis Vuitton

Imagination zajęły na Scento.com w tym okresie pierwsze miejsce: co 29. dekant to właśnie one.¹ Utrzymały pozycję lidera w każdym miesiącu od grudnia 2025 do września 2026 oraz w dziewięciu z 10 największych rynków.¹

Imagination jako dekant 2 ml (14,90 €)

Aventus od Creed

Creed Aventus zajęły drugie miejsce; dekantów Imagination sprzedano o dwie trzecie więcej niż dekantów Aventus.¹

Aventus jako dekant 2 ml (9,95 €)

Guidance od Amouage

Amouage Guidance zajęły ogółem trzecie miejsce i były jedynymi perfumami, które pokonały Imagination na jednym z rynków z top 10: w Rumunii prowadziły Guidance.¹

Guidance jako dekant 2 ml (12,90 €)

Domy niszowe zajęły większość dekantów, a perfumy unisex połowę

Domy niszowe odpowiadały za 65,6 proc. wszystkich sprzedanych dekantów, a perfumy unisex za połowę.¹

Trend pokazuje Scento Fragrance Index, który śledzi udział nisz w ujęciu kwartalnym na odrębnej podstawie: udziału płatnych dekantów w sztukach, bez własnych perfum marki Scento. Według tego ujęcia udział nisz wzrósł z 62% w pierwszym kwartale 2026 roku do 67% w trzecim.⁶ Obie miary opierają się na innych okresach i podstawach, dlatego 65,6 proc. należy czytać jako wynik za okres podany wyżej, a serię kwartalną jako kierunek zmian.

Wypróbowanie przed zakupem pełnego flakonu

Prawie cztery na pięć zamówień zawierało dwa lub więcej różnych perfum, a prawie dwoje na troje klientów wypróbowało w tym okresie trzy lub więcej różnych perfum.¹ To przeciwieństwo jednego zakupu w ciemno. Założyciel Scento ujął to tak:

„Kupowanie pełnego flakonu w ciemno odchodzi do przeszłości, a Hiszpania urosła dziesięciokrotnie, by to udowodnić”, powiedział Sebastian Dobrincu, założyciel i dyrektor generalny Scento.¹

Scento sprzedaje dekanty w fiolkach 2 ml, 5 ml i 8 ml, a przy większości perfum także dekant 30 ml w butelce, ręcznie odlewany z oryginalnych flakonów. Kwestię pełnych rozmiarów omawiamy w artykule dekanty a pełne flakony, a cały asortyment znajdziesz na stronie z próbkami perfum.

Dane z USA wskazują ten sam kierunek, choć nie są to dane europejskie. Circana podała, że sprzedaż luksusowych perfum w USA wzrosła w pierwszej połowie 2025 roku o 6%, a perfumy w formatach mini i podróżnych rosły o 15% pod względem sprzedanych sztuk, prawie czterokrotnie szybciej niż inne rozmiary.⁷ Dla okresu od stycznia do września 2025 Circana oceniła wzrost perfum mini i podróżnych w USA na 12% w sztukach, a zestawy mini i odkrywcze zwiększyły sprzedaż o 41%.⁸

Raport Mintel „The Future of Fragrance 2025” wskazuje, że rosnące zainteresowanie zestawami odkrywczymi przyspiesza testowanie perfum.⁹ Mintel dodaje, że konsumenci racjonalizują koszt zestawów próbek, nawet gdy odpowiadają one cenie pełnowymiarowego flakonu, a produkty w małych formatach to sposób na poznawanie nowych zapachów bez dużego zobowiązania.⁹ W USA badanie wykazało, że osoby w wieku 25-34 lat wolą kupować próbki perfum online, zanim zdecydują się na produkt w pełnym rozmiarze.⁹

Presja cenowa dodatkowo przemawia za tym, by najpierw wypróbować. W USA sprzedaż luksusowych perfum w dolarach wzrosła w pierwszej połowie 2026 roku o 6%, napędzana przede wszystkim premiumizacją, a nie większą liczbą zakupów: średnie ceny wzrosły o 5%, a sprzedaż w sztukach pozostała na stałym poziomie.¹⁰ Gdy pełny flakon kosztuje więcej, kosztowniejszy jest też błędny wybór.

Co liczby mówią o kupowaniu perfum w Europie

Cosmetics Europe szacuje wartość europejskiej sprzedaży detalicznej kosmetyków i środków higieny osobistej na 110 € mld w 2025 roku.¹¹ W tym zapachy i perfumy są warte 17,1 € mld.¹¹ Raport roczny stowarzyszenia za 2024 rok podaje dla tej kategorii te same 17,1 € mld.¹²

Zakupy online są częścią tego obrazu. We francuskim segmencie luksusowej urody e-commerce wzrósł w 2025 roku o 12% wartościowo i ilościowo, a obecnie odpowiada za 18% sprzedaży, wobec 8% w 2019 roku.² Ten sam raport zauważa, że Francja wyraźnie ustępuje Wielkiej Brytanii, która osiąga ponad 50% sprzedaży online, oraz Niemcom z wynikiem 46%.²

Zestawione razem, dane sugerują, że kupujący w Europie poznają zapachy w małych formatach i online, zarówno w krajach, gdzie luksusowe perfumy stoją w miejscu, jak i w tych, gdzie rosną. To wnioskowanie z opublikowanych liczb, a nie zmierzona przyczyna. Własny komunikat Scento znajdziesz w centrum prasowym.

Źródła