Statystyki męskich perfum 2026: rynek, ceny

Men are now the faster-growing fragrance buyer. In the first half of 2026, US men’s fragrance dollar sales rose 7% while women’s prestige fragrance sales were flat, according to Circana data reported by WWD.³ Research firms size the global men’s fragrance market at US$25,7–32,5 billion in 2025.⁹¹⁰ Young men spend heavily: 35% of Gen Z men spend more than $200 a year on fragrance, against 18% of Gen Z women.⁶ Dior Sauvage remains the world’s best-selling men’s fragrance.¹

Jak duży jest rynek męskich zapachów?

Estimates vary with each firm’s definition, so the honest answer is a range. Market Research Intellect sizes the global men’s fragrance market at US$25.68 billion in 2025, growing 4,8% a year to US$41.03 billion by 2035.⁹ Deep Market Insights puts it higher, at US$32,5 billion in 2025 and US$34.68 billion in 2026, growing 6,7% a year to US$47.96 billion by 2031.¹⁰

Obie firmy przyjmują różne wartości bazowe i prognozują na różne lata, dlatego ich szacunki należy traktować jako przedział, a nie uśredniać.

Deep Market Insights szacuje, że Europa odpowiada za około 35% globalnego rynku męskich perfum.¹⁰ Dane dotyczące całego rynku zapachów, obejmującego produkty dla kobiet i mężczyzn, znajdziesz w naszym artykule: statystyki rynku zapachów.

Czy rynek męskich zapachów rośnie szybciej niż damskich?

Tak wynika z najnowszych danych z USA. Dane Circana przytoczone przez WWD pokazują, że w pierwszej połowie 2026 r. wartość sprzedaży męskich zapachów wzrosła o 7%, a liczba sprzedanych sztuk o 3%; sprzedaż damskich zapachów prestiżowych pozostała bez zmian.³ Wartość sprzedaży rosła szybciej niż liczba sztuk, co oznacza, że mężczyźni wydawali więcej na każdy zakup, a nie tylko kupowali częściej.

Women still buy more in value. Mordor Intelligence estimates that women accounted for 67,44% of perfume and deodorant revenue in 2025.¹¹ It projects men as the fastest-growing end-user segment, at 8,86% a year from 2026 to 2031.¹¹ Forecasts for men’s fragrance alone are lower: 4,8% a year from Market Research Intellect and 6,7% from Deep Market Insights.⁹¹⁰ Mordor’s figure also covers deodorants, so the three rates measure different things.

Sprzedaż męskich zapachów w masowym segmencie rynku USA

Dane Circana dotyczące segmentu masowego, opublikowane przez Happi, przedstawiają najpełniejszy publicznie dostępny podział sprzedaży zapachów według płci. W ciągu 52 tygodni do 22 February 2026 sprzedaż męskich zapachów, w tym wód po goleniu, w amerykańskich sklepach masowych wyniosła 1 391,0 mln USD, co oznacza wzrost o 8,2%.⁵ Sprzedaż zapachów damskich wyniosła 3 483,7 mln USD, co oznacza wzrost o 19,2%.⁵ Sprzedaż męskich zestawów upominkowych wzrosła o 16,6%, a damskich — o 33,9%.⁵

Wśród produktów męskich wody po goleniu, wody kolońskie i talk osiągnęły sprzedaż na poziomie 1 181,0 mln USD, co oznacza wzrost o 6,8%, a zestawy upominkowe — 210,0 mln USD.⁵ W tym kanale sprzedaż produktów damskich jest nadal około dwa i pół raza większa niż męskich, ale tendencja cenowa jest odwrotna: średnie ceny jednostkowe produktów męskich wzrosły, a damskich spadły.⁵

• Zapachy dla kobiet$3,483.7M
• Perfumy, wody kolońskie i pudry do ciała dla kobiet$2,868.9M
• Zestawy prezentowe dla kobiet$614,8M
• Zapachy dla mężczyzn (w tym wody po goleniu)$1,391.0M
• Wody po goleniu, wody kolońskie i talk dla mężczyzn$1,181.0M
• Zestawy prezentowe dla mężczyzn$210,0M

Perfumy, wody kolońskie i pudry do ciała dla kobiet oraz damskie zestawy prezentowe składają się na kategorię zapachów dla kobiet; wody po goleniu, wody kolońskie i talk dla mężczyzn oraz męskie zestawy prezentowe składają się na kategorię zapachów dla mężczyzn.⁵

Ile płacą mężczyźni

Men are paying more per bottle, while women’s prices in mass retail edged down. The average men’s fragrance unit in US mass retail cost $17.71, up 6,5%, against $19.52 for women’s fragrances, down 0,6%.⁵ In US prestige fragrance, average selling prices rose 5% in the first half of 2026.⁴ The steepest rise in mass retail was in men’s cologne and talc, where the average unit price climbed 8,2% to $18.35.⁵ Gift packs stayed the cheapest way in, at $14.80 a unit for men and $15.43 for women.⁵

Na szczycie rynku ceny są znacznie wyższe. Reuters podaje, że perfumy z klasycznej kolekcji Le Labo o pojemności 50 ml kosztują $250.¹³ Jeśli szukasz pomysłów na prezent w różnych przedziałach cenowych, zajrzyj do naszego przewodnika po perfumach, które mąż naprawdę będzie nosił.

Pokolenie Z i nastoletni chłopcy

Nastoletni chłopcy używają teraz zapachów regularniej niż dziewczęta. Badanie nastolatków Piper Sandler, o którym BeautyMatter informował w styczniu 2026 r., wykazało, że 74% nastoletnich chłopców używa zapachu każdego dnia, wobec 66% nastoletnich dziewcząt.⁶ W tym samym artykule przytoczono wypowiedź dyrektora generalnego L’Oréal na temat „strategii garderoby”, w której konsumenci mają kilka zapachów na różne okazje, zamiast jednych charakterystycznych perfum.⁶

Młodzi mężczyźni wydają również więcej. Z badań Scentbird wynika, że 35% mężczyzn z pokolenia Z wydaje na zapachy ponad $200 rocznie, wobec 18% kobiet z pokolenia Z.⁶ Ponad połowa mężczyzn z pokolenia millenialsów wydaje ponad $200 rocznie.⁷ Co trzeci mężczyzna uważa się za eksperta w dziedzinie zapachów, wobec 8% kobiet.⁷ Nasze statystyki dotyczące zapachów wśród pokolenia Z obejmują całe pokolenie.

Najpopularniejsze perfumy męskie

Dior Sauvage is the world’s best-selling men’s fragrance, according to LVMH’s 2025 results.¹ In the US, Circana data reported by WWD shows Sauvage as the top men’s fragrance franchise, followed by Valentino Uomo.³ YSL was the number-one men’s fragrance brand in the US in 2025.³ Among new launches, L’Oréal reported a “very strong start” for Prada Paradigme.²

Przewaga Sauvage to jedyna teza, która znajduje potwierdzenie we wszystkich źródłach na tej stronie: zarówno globalny komunikat LVMH, jak i amerykańskie badanie Circana plasują go na pierwszym miejscu. Rywale różnią się w zależności od przyjętej miary. Valentino Uomo zajmuje drugie miejsce wśród amerykańskich linii zapachowych, natomiast YSL jest liderem wśród marek zapachów męskich — w tym rankingu sumuje się sprzedaż wszystkich męskich zapachów marki.³ Więcej o liderze przeczytasz w naszej recenzji Dior Sauvage.

Jeśli zależy Ci na trwałości, sprawdź nasze propozycje trwałych zapachów od znanych projektantów oraz trwałych perfum dla mężczyzn.

Wydatki mężczyzn na pielęgnację w szerszym kontekście

Zapach to tylko jedna z części znacznie większego rynku męskiej pielęgnacji. Fortune Business Insights wycenia rynek męskiej pielęgnacji na US$64.63 billion w 2025, przy czym największym regionem jest Europa z udziałem wynoszącym 36,5%.¹² Mordor Intelligence szacuje jego wartość na US$62,5 billion w 2025.¹⁵ Na tle tych wartości szacunki rynku męskich zapachów na poziomie US$25,7–32,5 billion oznaczają, że stanowi on dużą część wydatków mężczyzn na pielęgnację.⁹¹⁰ Udział Europy jest podobny w obu rynkach: według szacunków Deep Market Insights wynosi około 35% w przypadku męskich perfum, a według Fortune Business Insights — 36,5% w przypadku męskiej pielęgnacji.¹⁰¹²

Europa: co pokazują zamówienia mężczyzn w Scento

Publicznie dostępnych danych o męskich zapachach w Europie jest niewiele: podział na płeć w europejskich danych Circana jest dostępny wyłącznie odpłatnie. Dane o zamówieniach w Scento pokazują jedynie udziały w ofercie wyselekcjonowanego europejskiego sprzedawcy perfum, który oferuje autentyczne odlewki oryginalnych perfum na 27 europejskich rynkach.

Perfumy męskie stanowiły 30% odlewek zamówionych przez klientów Scento między październikiem 2025 a wrześniem 2026, podczas gdy perfumy damskie — 20%.¹⁴ Pozostałe 50% stanowiły perfumy uniseks, a więc połowa wyborów klientów Scento nie mieściła się w podziale na zapachy męskie i damskie.¹⁴ Wśród wszystkich odlewek 76% stanowiły fiolki o pojemności 2 ml, 11% — 5 ml, 9,5% — 8 ml, a 2,5% — próbki 0.75 ml, co sugeruje, że większość kupujących wypróbowuje perfumy w małej pojemności, zanim zdecyduje się na większą ilość.¹⁴ Wśród wszystkich odlewek 65% pochodziło od niszowych domów perfumeryjnych, a 35% od marek projektantów.¹⁴

Duży udział perfum uniseks ma znaczenie dla każdego, kto analizuje raporty dotyczące męskiego rynku. Dane panelowe podzielone według płci, takie jak przytoczone wyżej dane z USA, uwzględniają wyłącznie perfumy sprzedawane jako męskie lub damskie, przez co mogą zaniżać rzeczywistą skalę wyboru zapachów przez mężczyzn.

Jak opracowaliśmy te dane

Każdą liczbę na tej stronie zaczerpnęliśmy z firmy badawczej, panelu, badania ankietowego lub raportu prasowego wskazanego w przypisie, a wszystkie dane sprawdziliśmy 8 października 2026. Wielkości rynku są szacunkami analityków; tam, gdzie firmy podają różne wartości, przedstawiamy je w formie przedziału. Waluty i wskaźniki wzrostu podajemy zgodnie z zapisami w źródłach. Dane Piper Sandler i Scentbird pochodzą z relacji prasowych na temat ich badań; sama infografika Piper Sandler nie zawiera podziału zapachów według płci.⁸

„Dane o zamówieniach w Scento” oznaczają Scento Fragrance Index: własną analizę Scento dotyczącą opłaconych zamówień na odlewki złożonych między październikiem 2025 a wrześniem 2026. Publikowane są wyłącznie udziały i rankingi, nigdy liczba zamówień, liczba sztuk ani przychody. Udziały pokazują, jaką część wszystkich opłaconych odlewek w tym okresie stanowiła każda grupa; zaokrąglone wartości nie muszą sumować się do 100.

• Podział na perfumy damskie, męskie i uniseks odpowiada oznaczeniom przypisanym każdemu zapachowi w katalogu Scento.
• Wykluczyliśmy zamówienia anulowane, testowe, pracownicze i bezpłatne.
• Nie podajemy danych opartych na zbyt małej liczbie zamówień, by uznać je za wiarygodne.

Więcej podobnych analiz znajdziesz w naszym centrum statystyk branży perfumeryjnej.

Źródła

1. 1Solid performance in a disrupted global economic and geopolitical environment (LVMH 2025 results), LVMH, 2026. lvmh.com
2. 2Wyniki roczne za 2025 rok, L’Oréal, 2026. loreal.com
3. 3Od Dior Sauvage po JPG Le Male: najpopularniejsze męskie zapachy w USA, WWD, 25 sierpnia 2026. wwd.com
4. 4Branża kosmetyczna w USA odnotowuje solidny wzrost w pierwszej połowie roku; w segmencie prestiżowym i masowym prowadzą zapachy i pielęgnacja skóry, Circana, 2026. circana.com
5. 5Nowe zapachy i nowe strategie, Happi, 2026. happi.com
6. 6Mężczyźni na nowo kształtują rynek zapachów, BeautyMatter, 2026. beautymatter.com
7. 7Trendy wzrostu na rynku zapachów: eksperymentowanie i sprzedaż online, WWD, 2026. wwd.com
8. 8Taking Stock With Teens, infografika z jesieni 2025 roku, Piper Sandler, 2025. pipersandler.com
9. 9Rynek męskich zapachów, Market Research Intellect. marketresearchintellect.com
10. 10Raport z badania rynku perfum męskich, Deep Market Insights. deepmarketinsights.com
11. 11Rynek perfum i dezodorantów, Mordor Intelligence. mordorintelligence.com
12. 12Rynek produktów do pielęgnacji dla mężczyzn, Fortune Business Insights, 2026. fortunebusinessinsights.com
13. 13Estee Lauder prognozuje roczny zysk powyżej oczekiwań dzięki silnemu popytowi w Chinach, Reuters, 19 sierpnia 2026. reuters.com
14. 14Indeks zapachów Scento, od października 2025 do września 2026, dane o zamówieniach Scento, 2026.
15. 15Rynek produktów do pielęgnacji dla mężczyzn, Mordor Intelligence, 2026. mordorintelligence.com